3 creative ways to fix fashion's waste problem | Amit Kalra

Перекладач: Svitlana Zapolskykh Утверджено: Khrystyna Romashko

A few years ago, I found myself

Декілька років тому я вирішив

looking for the most cost-effective way to be stylish.

знайти спосіб виглядати стильно не витрачаючи багато грошей.

So naturally, I wound up at my local thrift store,

Я просто зайшов у найближчий секонд-хенд,

a wonderland of other people's trash

країну чудес із мотлоху інших людей,

that was ripe to be plucked to become my treasure.

де дозрівав мій майбутній скарб.

Now, I wasn't just looking for your average

Але я не просто шукав звичайну

off-the-secondhand-rack vintage T-shirt to wear.

футболку з секонд-хенду.

For me, real style lives at the intersection of design

Для мене стиль – це поєднання дизайну

and individuality.

з індивідуальністю.

So to make sure that I was getting the most out of the things I was finding,

Тому, щоб точно отримати максимум із усього знайденого,

I bought a sewing machine

я придбав швейну машинку,

so I could tailor the 90's-style garments that I was finding,

щоб перешити одяг стилю 90-х

to fit a more contemporary aesthetic.

відповідно до сучасної моди.

I've been tailoring and making my own clothes from scratch ever since,

З того моменту я перешиваю і шию одяг для себе.

so everything in my closet is uniquely my own.

І зараз все, що в моїй шафі – є унікальним.

But as I was sorting through the endless racks of clothes at these thrift stores,

Але перебираючи величезні купи старого одягу на полицях секонду,

I started to ask myself,

я запитував себе:

what happens to all the clothes that I don't buy?

« Що трапляється з одягом, який не купують?»

The stuff that isn't really cool or trendy

Речі, які не дуже кльові або стильні,

but kind of just sits there and rots away at these secondhand stores.

просто гниють на полицях секонд-хендів.

I work in the fashion industry on the wholesale side,

Я працюю в індустрії моди, в оптовому відділенні.

and I started to see some of the products that we sell

Я помітив, що деякі речі, які ми продаємо,

end up on the racks of these thrift stores.

згодом потрапляють у секонди.

So the question started to work its way into my work life, as well.

Отже, це питання почало турбувати мене як професіонала.

I did some research

Я почав дослідження,

and I pretty quickly found a very scary supply chain

і виявив лякаючу послідовність,

that led me to some pretty troubling realities.

що демонструє жахливі реалії.

It turned out that the clothes I was sorting though

З’ясувалося, що весь одяг, який я перебирав

at these thrift stores

у цих магазинах,

represented only a small fraction of the total amount of garments

це лише невелика частина усього одягу,

that we dispose of each year.

який ми викидаємо щорічно.

In the US, only 15 percent of the total textile and garment waste

У США лише 15% текстилю і одягу,

that's generated each year

що виробляється щороку,

ends up being donated or recycled in some way,

йде на благодійність або утилізацію.

which means that the other 85 percent of textile and garment waste

а це означає, що решта 85%

end up in landfills every year.

потрапляє на звалища кожен рік.

Now, I want to put this into perspective,

Я хочу показати реальну картину,

because I don't quite think

адже вважаю,

that the 85 percent does the problem justice.

що 85% не розкривають весь масштаб проблеми.

This means that almost 13 million tons of clothing and textile waste

Це означає, що приблизно 13 млн. тонн текстилю та одягу

end up in landfills every year in just the United States alone.

потрапляє на звалища щорічно, і це тільки в США.

This averages out to be roughly 200 T-shirts per person

Тобто, в середньому, приблизно 200 футболок

ending up in the garbage.

опиняються у смітнику.

In Canada, we throw away enough clothing

Одягу, який ми викидаємо в Канаді, вистачило б,

to fill the largest stadium in my home town of Toronto,

щоб заповнити найбільший стадіон мого рідного Торонто.

one that seats 60,000 people,

Він може вмістити 60 000 людей.

with a mountain of clothes three times the size of that stadium.

Ця купа сягає розмірів втричі більших, ніж цей стадіон.

Now, even with this,

Не дивлячись на це,

I still think that Canadians are the more polite North Americans,

я вважаю, що канадці найвихованіші з усіх північноамериканців.

so don't hold it against us.

Тож не судіть нас суворо.

(Laughter)

(Сміх)

What was even more surprising was seeing that the fashion industry

Але ще більше мене здивувало те, що індустрія моди –

is the second-largest polluter in the world

це другий забруднювач у світі

behind the oil and gas industry.

після нафтогазової індустрії.

This is an important comparison to make.

Це дуже важливе порівняння.

I don't want to defend the oil and gas industry

Я не виправдовую нафтогазову промисловість,

but I'd be lying if I said I was surprised to hear they were the number one polluter.

проте мене не дивує, що вона на першому місці.

I just assumed, fairly or not, that that's an industry

Я лише думаю, що це індустрія,

that doesn't really mind sticking to the status quo.

яка не дуже переймається щодо свого положення.

One where the technology doesn't really change

Її технології майже не змінюються,

and the focus is more so on driving profitability

основною ціллю досі є прибуток

at the expense of a sustainable future.

за рахунок сталого майбутнього.

But I was really surprised to see that the fashion industry was number two.

Мене здивувало, що індустрія моди на другому місці.

Because maintaining that status quo

Тому, що це

is the opposite of what the fashion industry stands for.

суперечить ідеям, які підтримує індустрія моди.

The unfortunate reality is,

Біда сучасності полягає

not only do we waste a lot of the things we do consume,

не лише в тому, що ми викидаємо багато речей,

but we also use a lot to produce the clothes that we buy each year.

а й у тому, що це виробництво потребує великої кількості матеріалів.

On average, a household's purchase of clothing per year

У середньому, на одяг, який одна сім’я купує щорічно,

requires 1,000 bathtubs of water to produce.

потрібно 1000 ванн води.

A thousand bathtubs of water per household, per year.

Тисяча ванн води на одну сім’ю щорічно.

That's a lot of water.

Це неймовірна кількість води.

It seems that the industry that always has been

Здається, що промисловість, яка завжди була

and probably always will be on the forefront of design,

і, ймовірно, завжди буде на передовій в дизайні,

creates products that are designed to be comfortable, designed to be trendy

створює комфортний, трендовий,

and designed to be expressive

яскравий одяг,

but aren't really designed to be sustainable

але не практичний

or recyclable for that matter.

і не придатний до переробки.

But I think that can change.

Але це можна змінити.

I think the fashion industry's aptitude for change

Тенденція індустрії моди вічно змінюватися –

is the exact thing that should make it

це саме та якість, яка повинна

patient zero for sustainable business practices.

закласти основи для сталого бізнесу.

And I think to get started, all we have to do

Для початку, все, що ми маємо зробити, –

is start to design clothes to be recyclable at the end of their life.

це почати розробляти придатний для переробки одяг.

Now, designing recyclable clothing

Дизайн такого одягу

is definitely something to leave to the professionals.

безперечно потрібно лишити професіоналам.

But as a 24-year-old thrift store aficionado

Але, якщо б мені, 24-річному шанувальнику секонду,

armed with a sewing machine,

озброєному швейною машиною,

if I were to very humbly posit one perspective,

надали таку можливість,

it would be to approach clothing design kind of like building with Lego.

я б обрав для дизайну одягу принцип конструктора Lego.

When we put together a brick of Lego,

Коли ми збираємо Lego,

it's very strong but very easily manipulated.

конструкція міцна, але її легко змінити.

It's modular in its nature.

Це модульна структура.

Clothing design as it stands today is very rarely modular.

Дизайн одягу сьогодні є дуже рідко модульним.

Take this motorcycle jacket as an example.

Візьмемо за приклад цю байкерську куртку.

It's a pretty standard jacket with its buttons, zippers and trim.

Це досить стандартна куртка з кнопками, блискавками та оздобленням.

But in order for us to efficiently recycle a jacket like this,

Але, щоб ефективно переробити таку куртку,

we need to be able to easily remove these items

нам потрібно легко видалити ці елементи

and quickly get down to just the fabric.

і залишити тільки тканину.

Once we have just the fabric,

Коли залишилась лише тканина,

we're able to break it down by shredding it

її можна подрібнити

and getting back to thread level,

і перетворити на нитки,

make new thread that then gets made into new fabric

з яких можна створити нову тканину

and ultimately new clothing,

і, зрештою, новий одяг,

whether it be a new jacket or new T-shirts, for example.

наприклад, нову куртку чи футболки.

But the complexity lies with all of these extra items,

Складність полягає у всіх цих додаткових елементах, –

the buttons, the zippers and the trim.

кнопках, застібках та оздобленні.

Because in reality, these items are actually quite difficult to remove.

Бо ці предмети досить важко видалити.

So in many cases it requires more time or more money

Тому часто витрачається більше часу або грошей,

to disassemble a jacket like this.

щоб розібрати таку куртку.

In some cases, it's just more cost-effective to throw it away

Іноді дешевше викинути річ,

rather than recycle it.

ніж переробити її.

But I think this can change if we design clothes in a modular way

Але це можна змінити, якщо розробляти одяг на модульній основі,

to be easily disassembled at the end of their lives.

щоб вкінці терміну служби його було легше розібрати.

We could redesign this jacket to have a hidden wireframe,

Ми можемо переконструювати цю куртку, додавши прихований каркас,

kind of like the skeleton of a fish, that holds all important items together.

подібно до скелету риби, щоб утримувати всі важливі деталі разом.

This invisible fish-bone structure can have all of these extra items,

На цій невидимій структурі можуть знаходитись усі додаткові елементи,

the zippers and the buttons and the trim,

кнопки, застібки та обробки,

sewn into it and then attached to the fabric.

вшиті в неї, а потім прикріплені до тканини.

So at the end of the jacket's life,

Отже, вкінці терміну служби куртки

all you have to do is remove its fish bone

вам потрібно лише видалити цю рибну кістку,

and the fabric comes with it

і тоді робота з тканиною

a lot quicker and a lot easier than before.

стане швидшою і простішою, ніж раніше.

Now, recycling clothing is definitely one piece of the puzzle.

Переробка одягу є однією частиною головоломки.

But if we want to take

Але якщо ми хочемо

fixing the environmental impact that the fashion industry has

отримати довготривалий ефект на екологію від модної галузі,

more seriously,

більш помітний,

then we need to take this to the next step and start to design clothes

тоді ми повинні зробити наступний крок – почати розробляти одяг,

to also be compostable at the end of their lives.

який може стати компостом вкінці терміну служби.

For most of the types of clothes we have in our closet

Тривалість використання одягу

the average lifespan is about three years.

у середньому становить три роки.

Now, I'm sure there's many of us that have gems in our drawers

Серед нас є і ті, хто має справжні «скарби» у своїх шафах –

that are much older than that, which is great.

ще старіший одяг, і це дійсно чудово!

Because being able to extend the life of a garment by even only nine months

Адже можливість продовжити термін життя одягу навіть на дев’ять місяців

reduces the waste and water impact that that garment has

дає можливість зменшити витрати на одну тільки воду

by 20 to 30 percent.

на 20-30 відсотків.

But fashion is fashion.

Але мода залишається модою.

Which means that styles are always going to change

І це означає, що вона постійно змінюється.

and you're probably going to be wearing something different than you were today

І ви будете вдягати якісь нові інші речі

eight seasons from now,

через декілька років,

no matter how environmentally friendly you want to be.

яким би борцем за екологію ви не були.

But lucky for us, there are some items that never go out of style.

Але, на щастя для нас, існують речі, які завжди будуть «у моді».

I'm talking about your basics -- your socks, underwear, even your pajamas.

І я маю на увазі саме шкарпетки, спідню білизну та навіть піжами.

We're all guilty of wearing these items right down to the bone,

Ми завжди носимо ці речі до самого кінця, просто «стираємо» їх,

and in many cases throwing them in the garbage

і потім викидаємо їх на сміття,

because it's really difficult

адже було б досить дивно

to donate your old ratty socks that have holes in them

віддати свої старі зношені діряві шкарпетки

to your local thrift store.

на благодійність.

But what if we were able to compost these items

А якби ми могли перетворити їх на компост,

rather than throw them in the trash bin?

а не просто викинути?

The environmental savings could be huge,

Це було б економно для екології,

and all we would have to do is start to shift more of our resources

і все, що треба зробити – це перенаправити наші ресурси

to start to produce more of these items using more natural fibers,

на виробництво одягу із природних матеріалів,

like 100 percent organic cotton.

наприклад, із 100% бавовни.

Now, recycling and composting are two critical priorities.

Переробка і компостування – це наші пріоритети.

But one other thing that we have to rethink

Але ще ми маємо переосмислити те,

is the way that we dye our clothes.

як ми фарбуємо наш одяг.

Currently, 10 to 20 percent of the harsh chemical dye that we use

На даний момент, 10-20% їдких хімікатів для фарбування

end up in water bodies that neighbor production hubs in developing nations.

потрапляють до водойм у країнах, що розвиваються.

The tricky thing is that these harsh chemicals

Річ у тому, що ці їдкі хімікати

are really effective at keeping a garment a specific color

дійсно дуже ефективні, і одяг зберігає свій колір

for a long period of time.

на дуже довгий час.

It's these harsh chemicals that keep that bright red dress

Ці хімікати зберігають яскраво-червоний колір сукні

bright red for so many years.

протягом багатьох років.

But what if we were able to use something different?

Але якби ми могли використовувати щось інше?

What if we were able to use something

Щось таке,

that we all have in our kitchen cabinets at home

що є в кожній кухонній шухляді,

to dye our clothes?

і може фарбувати одяг?

What if we were able to use spices and herbs to dye our clothes?

Якби можна було використовувати спеції та трави?

There's countless food options that would allow for us to stain material,

Існує безліч продуктів, придатних для розфарбовування тканини,

but these stains change color over time.

хоча колір змінюватиметься із часом.

This would be pretty different than the clothes that were dyed harshly

Такий одяг значно відрізнятиметься від пофарбованого сильними

with chemicals that we're used to.

хімікатами, до яких ми звикли.

But dyeing clothes naturally this way would allow for us

Однак, таким шляхом, натуральні барвники дозволять

to make sure they're more unique and environmentally friendlier.

зробити речі унікальними та екологічно безпечними.

Let's think about it.

Давайте подумаємо про це.

Fashion today is all about individuality.

Сьогодні в моді головне - неповторність.

It's about managing your own personal appearance

Це вміння так оформити свій зовнішній вигляд,

to be just unique enough to be cool.

щоб бути унікальним, а відтак крутим.

These days, everybody has the ability to showcase their brand

Зараз у кожного є можливість показати свій бренд,

their personal style,

свій власний стиль

across the world, through social media.

світові через соціальні мережі.

The pocket-sized billboards

Маленькі рекламні біл-борди

that we flick through on our Instagram feeds

у наших стрічках новин в Інстаграм

are chock-full of models and taste-makers

зображують моделей та творців моди,

that are showcasing their individuality

які демонструють свою індивідуальність

through their personal microbrands.

за допомогою власних мікробрендів.

But what could be more personalized, more unique,

А що є більш персоналізованим, більш унікальним,

than clothes that change color over time?

ніж речі, що змінюють колір із часом?

Clothes that with each wash and with each wear

Речі, що з кожним пранням, з кожним вдяганням

become more and more one of a kind.

стають все більш неповторними.

People have been buying and wearing ripped jeans for years.

Люди купують та носять рвані джинси багато років.

So this would just be another example of clothes that exist in our wardrobe

Тож це буде ще один приклад одягу в нашій шафі,

that evolve with us over our lives.

що буде змінюватися разом із нами.

This shirt, for example, is one that,

Цю сорочку, наприклад,

much to the dismay of my mother and the state of her kitchen,

на розпач моєї матері через стан її кухні,

I dyed at home, using turmeric, before coming here today.

я пофарбував вдома куркумою перед тим, як прийшов сюди.

This shirt is something

Це сорочка,

that none of my friends are going to have on their Instagram feed.

яку жоден з моїх друзів ніколи не запостить в своєму Інстаграмі.

So it's unique,

Вона унікальна.

but more importantly, it's naturally dyed.

Але важливіше те, що її пофарбовано натурально.

Now, I'm not suggesting

Але я не пропоную

that everybody dye their clothes in their kitchen sink at home.

всім фарбувати свій одяг на кухні у себе вдома.

But if we were able to apply this

Якщо ми б змогли застосувати це

or a similar process on a commercial scale,

або схожий процес у промислових масштабах,

then our need to rely on these harsh chemical dyes for our clothes

використання жорстких хімічних фарбників для одягу

could be easily reduced.

можна було б зменшити.

The 2.4-trillion-dollar fashion industry is fiercely competitive.

Індустрія моди з оборотом в 2.4 трильйони доларів дуже конкурентна.

So the business that can provide a product at scale

Тому підприємство, що зможе масштабно постачати товар

while also promising its customers

і гарантує покупцям,

that each and every garment will become more unique over time

що весь одяг буде з часом ставати все більш унікальним,

will have a serious competitive advantage.

отримає конкурентну перевагу.

Brands have been playing with customization for years.

Бренди роками експериментували з індивідуалізацією.

The rise of e-commerce services,

Розвиток онлайн-торгівлі,

like Indochino, a bespoke suiting platform,

наприклад, Indochino, платформа з шиття костюмів,

and Tinker Tailor, a bespoke dress-making platform,

та Tinker Tailor, платформа з шиття суконь,

have made customization possible from your couch.

дають змогу створити замовлення не виходячи з дому.

Nike and Adidas have been mastering their online shoe customization platforms

Nike таAdidas розробляють такі онлайн-платформи для створення взуття

for years.

вже багато років.

Providing individuality at scale

Індивідуальність у широких масштабах –

is a challenge that most consumer-facing businesses encounter.

це проблема для більшості компаній, які орієнтуються на споживачів.

So being able to tackle this

Можливість впоратися з цим,

while also providing an environmentally friendly product

а також забезпечити екологічно чистий продукт

could lead to a pretty seismic industry shift.

може призвести до кардинальних змін в індустрії.

And at that point,

І в цей момент

it's not just about doing what's best for our environment

мова йде не лише про те, що найкраще для екології,

but also what's best for the bottom line.

але також про те, що краще для результату.

There's no fix-all, and there's no one-step solution.

Не існує рішення, щоб виправити все одразу одним махом.

But we can get started

Але можна почати

by designing clothes with their death in mind.

розробляти одяг, думаючи про те, що з ним робити потім.

The fashion industry is the perfect industry

Індустрія моди є ідеальною галуззю

to experiment with and embrace change

для експериментів та змін,

that can one day get us to the sustainable future

які можуть привести нас до сталого майбутнього,

we so desperately need.

якого ми так потребуємо.

Thank you.

Дякую за увагу.

(Applause)

(Оплески)