3 creative ways to fix fashion's waste problem | Amit Kalra

Переводчик: Anastasia Melnikova Редактор: Yulia Kallistratova

A few years ago, I found myself

Пару лет назад я начал искать способ

looking for the most cost-effective way to be stylish.

одеваться стильно и бюджетно.

So naturally, I wound up at my local thrift store,

Мои поиски привели меня в местный комиссионный магазин —

a wonderland of other people's trash

страну чудес, в которой хлам других людей

that was ripe to be plucked to become my treasure.

накапливался на полках, чтобы однажды стать моим сокровищем.

Now, I wasn't just looking for your average

Я искал там ваши старые,

off-the-secondhand-rack vintage T-shirt to wear.

поношенные футболки не для того, чтобы носить.

For me, real style lives at the intersection of design

Для меня настоящий стиль находится где-то между дизайном

and individuality.

и индивидуальностью.

So to make sure that I was getting the most out of the things I was finding,

Чтобы извлечь как можно больше пользы из найденных мною вещей,

я купил швейную машинку,

I bought a sewing machine

так что теперь я мог перешивать одежду 90-х,

so I could tailor the 90's-style garments that I was finding,

придавая ей более современный вид.

to fit a more contemporary aesthetic.

I've been tailoring and making my own clothes from scratch ever since,

С тех пор я начал создавать свою собственную одежду,

so everything in my closet is uniquely my own.

и сейчас все вещи в моём шкафу абсолютно уникальны.

But as I was sorting through the endless racks of clothes at these thrift stores,

Но пока я перебирал бесконечные ряды в комиссионках,

I started to ask myself,

у меня возник вопрос,

what happens to all the clothes that I don't buy?

что происходит с одеждой, которую не покупают?

The stuff that isn't really cool or trendy

Нестильными и немодными вещами,

but kind of just sits there and rots away at these secondhand stores.

которые лежат и гниют на полках секонд-хэнд магазинов.

I work in the fashion industry on the wholesale side,

Я работаю в индустрии моды в оптовой компании,

and I started to see some of the products that we sell

и я заметил, что некоторые вещи, которые мы продаём,

end up on the racks of these thrift stores.

в итоге попадают на стеллажи комиссионок.

Так что вопрос касался в том числе и моей профессиональной жизни.

So the question started to work its way into my work life, as well.

I did some research

Я провёл исследование

and I pretty quickly found a very scary supply chain

и очень скоро обнаружил весьма мрачную цепь поставок,

которая привела меня к ужасающим открытиям.

that led me to some pretty troubling realities.

It turned out that the clothes I was sorting though

Оказалось, что одежда, которую я перебирал

at these thrift stores

в комиссионных магазинах,

это лишь малая часть всей массы вещей,

represented only a small fraction of the total amount of garments

которые мы выбрасываем ежегодно.

that we dispose of each year.

In the US, only 15 percent of the total textile and garment waste

В США только 15% от общего объёма текстильного мусора,

that's generated each year

который скапливается ежегодно,

ends up being donated or recycled in some way,

идёт на пожертвование или утилизацию,

which means that the other 85 percent of textile and garment waste

а это значит, что остальные 85% текстильного мусора

end up in landfills every year.

попадают на свалку каждый год.

Now, I want to put this into perspective,

Я приведу несколько примеров,

because I don't quite think

так как, на мой взгляд,

число 85% не демонстрирует весь масштаб проблемы.

that the 85 percent does the problem justice.

This means that almost 13 million tons of clothing and textile waste

Это означает, что почти 13 млн. тонн текстильного мусора

end up in landfills every year in just the United States alone.

оказывается на свалках каждый год только лишь в США.

This averages out to be roughly 200 T-shirts per person

То есть в среднем 200 футболок на человека

ending up in the garbage.

попадают в мусорный бак.

In Canada, we throw away enough clothing

Количество одежды, которое мы выбрасываем в Канаде,

to fill the largest stadium in my home town of Toronto,

может заполнить самый большой стадион в моём родном Торонто,

one that seats 60,000 people,

вместимостью 60 000 человек,

with a mountain of clothes three times the size of that stadium.

с горой одежды больше, чем сам стадион в три раза.

Now, even with this,

Несмотря на это,

I still think that Canadians are the more polite North Americans,

я всё ещё считаю канадцев более вежливыми североамериканцами,

so don't hold it against us.

так что не судите нас строго.

(Laughter)

(Смех)

What was even more surprising was seeing that the fashion industry

Но ещё больше меня удивило то, что индустрия моды —

это второй по величине загрязнитель в мире,

is the second-largest polluter in the world

после нефтегазовой промышленности.

behind the oil and gas industry.

This is an important comparison to make.

Это очень важное сравнение.

I don't want to defend the oil and gas industry

Не хочу защищать нефтегазовую промышленность,

но я солгу, если скажу, что был удивлён, узнав, что они занимают первое место.

but I'd be lying if I said I was surprised to hear they were the number one polluter.

Я лишь полагаю, справедливо или нет, что эта индустрия

I just assumed, fairly or not, that that's an industry

не особо переживает по поводу своего положения.

that doesn't really mind sticking to the status quo.

Её технологии практически не меняются,

One where the technology doesn't really change

и основной целью по-прежнему остаётся прибыль,

and the focus is more so on driving profitability

достающаяся ценой стабильного будущего.

at the expense of a sustainable future.

But I was really surprised to see that the fashion industry was number two.

Но я был поражён тем, что индустрия моды занимает второе место.

Потому что такой статус

Because maintaining that status quo

противоречит её основным принципам.

is the opposite of what the fashion industry stands for.

The unfortunate reality is,

Печально,

что мы не только производим много мусора,

not only do we waste a lot of the things we do consume,

but we also use a lot to produce the clothes that we buy each year.

но и тратим много ресурсов на создание одежды, которую ежегодно покупаем.

On average, a household's purchase of clothing per year

В среднем для производства одежды на один год для одной семьи

requires 1,000 bathtubs of water to produce.

требуется 1 000 ванн воды.

A thousand bathtubs of water per household, per year.

1 000 ванн воды на семью в год.

That's a lot of water.

Это очень много воды.

It seems that the industry that always has been

Похоже, что индустрия, которая всегда была

и, скорее всего, всегда будет на передовой дизайна,

and probably always will be on the forefront of design,

creates products that are designed to be comfortable, designed to be trendy

создаёт товары комфортные, модные

and designed to be expressive

экспрессивные,

но не долговечные

but aren't really designed to be sustainable

и не подлежащие переработке.

or recyclable for that matter.

But I think that can change.

Но это можно изменить.

I think the fashion industry's aptitude for change

На мой взгляд, благодаря своей склонности к переменам,

is the exact thing that should make it

индустрия моды не может постоянно следовать

patient zero for sustainable business practices.

одним и тем же бизнес-стратегиям.

And I think to get started, all we have to do

И для начала всё, что нужно сделать, —

is start to design clothes to be recyclable at the end of their life.

это перейти к производству одежды, которую можно утилизировать.

Now, designing recyclable clothing

Создание такой одежды —

is definitely something to leave to the professionals.

это дело для настоящих профессионалов.

Но если бы мне, 24-летнему поклоннику комиссионок,

But as a 24-year-old thrift store aficionado

armed with a sewing machine,

вооружённому швейной машинкой,

if I were to very humbly posit one perspective,

позволили внести свой скромной вклад,

it would be to approach clothing design kind of like building with Lego.

я бы предложил создавать сборную одежду по принципу Лего.

When we put together a brick of Lego,

Детали Лего крепятся друг к другу надёжно,

it's very strong but very easily manipulated.

и при этом ими легко манипулировать.

It's modular in its nature.

Фактически это модульные конструкции.

Clothing design as it stands today is very rarely modular.

Современная одежда очень редко бывает разборной.

Take this motorcycle jacket as an example.

Например, вот эта байкерская куртка.

It's a pretty standard jacket with its buttons, zippers and trim.

Это стандартная куртка с кнопками, молниями и отделкой.

But in order for us to efficiently recycle a jacket like this,

Для эффективной утилизации такой куртки

необходимо удалить все дополнительные детали,

we need to be able to easily remove these items

and quickly get down to just the fabric.

чтобы в итоге осталась только ткань.

Once we have just the fabric,

Оставшуюся ткань

we're able to break it down by shredding it

мы сможем измельчить

до состояния волокон,

and getting back to thread level,

make new thread that then gets made into new fabric

чтобы создать новую нить, а потом и новый материал

и в результате новую одежду,

and ultimately new clothing,

whether it be a new jacket or new T-shirts, for example.

к примеру, куртку или футболку.

But the complexity lies with all of these extra items,

Именно дополнительные детали усложняют этот процесс:

the buttons, the zippers and the trim.

кнопки, молнии и отделка.

Because in reality, these items are actually quite difficult to remove.

Потому что на самом деле их очень сложно удалить.

Как правило, требуется много времени или денег,

So in many cases it requires more time or more money

to disassemble a jacket like this.

чтобы разобрать эту куртку.

In some cases, it's just more cost-effective to throw it away

Получается, что её дешевле выбросить,

rather than recycle it.

чем переработать.

But I think this can change if we design clothes in a modular way

Но это можно изменить, если создавать модульную одежду,

to be easily disassembled at the end of their lives.

которая, отслужив своё, будет легко разбираться.

We could redesign this jacket to have a hidden wireframe,

Мы можем добавить к этой куртке скрытый каркас,

kind of like the skeleton of a fish, that holds all important items together.

наподобие скелета рыбы, который соединит все важные детали.

This invisible fish-bone structure can have all of these extra items,

Этот же невидимый каркас будет основой для дополнительных деталей:

the zippers and the buttons and the trim,

молнии, кнопки и отделка

будут пришиты к нему, а затем к ткани.

sewn into it and then attached to the fabric.

So at the end of the jacket's life,

Когда куртка износится,

нам нужно будет лишь удалить каркас,

all you have to do is remove its fish bone

чтобы осталась одна материя,

and the fabric comes with it

что гораздо легче и быстрее, чем раньше.

a lot quicker and a lot easier than before.

Now, recycling clothing is definitely one piece of the puzzle.

Однако переработка одежды — это только один кусок пазла.

But if we want to take

Если мы хотим изменить

fixing the environmental impact that the fashion industry has

влияние моды на окружающую среду

более значительно,

more seriously,

тогда нам нужно перейти на следующий уровень и начать создавать

then we need to take this to the next step and start to design clothes

биоразлагаемую одежду.

to also be compostable at the end of their lives.

Бо́льшая часть одежды в нашем шкафу

For most of the types of clothes we have in our closet

в среднем носится около трёх лет.

the average lifespan is about three years.

Уверен, что у многих из нас есть сокровища,

Now, I'm sure there's many of us that have gems in our drawers

которые гораздо старше, и это здорово.

that are much older than that, which is great.

Потому что продление срока носки одежды всего лишь на девять месяцев

Because being able to extend the life of a garment by even only nine months

сокращает объёмы отходов и загрязнения воды производством

reduces the waste and water impact that that garment has

by 20 to 30 percent.

на 20–30%.

But fashion is fashion.

Но мода есть мода.

Which means that styles are always going to change

А это значит, что стили всегда будут меняться,

and you're probably going to be wearing something different than you were today

и ваша одежда будет отличаться от той, которую вы носите сейчас,

спустя восемь сезонов,

eight seasons from now,

независимо от того, как сильно вы заботитесь об экологии.

no matter how environmentally friendly you want to be.

Но, к счастью, есть вещи, которые никогда не выйдут из моды.

But lucky for us, there are some items that never go out of style.

Я говорю о самом основном — носки, нижнее бельё и даже пижама.

I'm talking about your basics -- your socks, underwear, even your pajamas.

We're all guilty of wearing these items right down to the bone,

Мы все носим эти вещи до последнего

and in many cases throwing them in the garbage

и чаще всего выбрасываем их в мусор,

потому что никто не захочет сдать

because it's really difficult

to donate your old ratty socks that have holes in them

свои старые, заношенные до дыр носки

в местную комиссионку.

to your local thrift store.

But what if we were able to compost these items

Но что, если бы мы могли делать из них компост,

rather than throw them in the trash bin?

а не выбрасывать их в мусорное ведро?

The environmental savings could be huge,

Это бы значительно поддержало экологию,

and all we would have to do is start to shift more of our resources

и всё, что нам потребуется сделать, это сменить наши ресурсы

to start to produce more of these items using more natural fibers,

и начать производить одежду, используя больше натурального сырья,

like 100 percent organic cotton.

например 100% органический хлопок.

Now, recycling and composting are two critical priorities.

Итак, утилизация и компостирование — это два основных приоритета.

But one other thing that we have to rethink

Однако нам также нужно пересмотреть

is the way that we dye our clothes.

способ окрашивания одежды.

Currently, 10 to 20 percent of the harsh chemical dye that we use

В настоящее время от 10 до 20% применяемых сильных химических красителей

end up in water bodies that neighbor production hubs in developing nations.

попадают в водоёмы рядом с центрами производства в развивающихся странах.

The tricky thing is that these harsh chemicals

Фокус в том, что эти тяжёлые химикаты

are really effective at keeping a garment a specific color

эффективно окрашивают одежду

for a long period of time.

на долгое время.

It's these harsh chemicals that keep that bright red dress

Это те красители, которые сохраняют ярко-красное платье

таким же ярким долгие годы.

bright red for so many years.

But what if we were able to use something different?

Но что, если применить что-то другое?

К примеру, использовать содержимое

What if we were able to use something

наших кухонных шкафов,

that we all have in our kitchen cabinets at home

чтобы покрасить одежду?

to dye our clothes?

What if we were able to use spices and herbs to dye our clothes?

В качестве красителей мы могли бы использовать специи и травы?

There's countless food options that would allow for us to stain material,

Огромное количество еды способно окрасить ткань,

but these stains change color over time.

хотя со временем цвет будет меняться.

[куркума, ягоды, мох]

This would be pretty different than the clothes that were dyed harshly

Такая одежда будет отличаться от той, что мы окрашиваем

с помощью сильных химикатов.

with chemicals that we're used to.

Однако натуральные красители сделают её

But dyeing clothes naturally this way would allow for us

to make sure they're more unique and environmentally friendlier.

более уникальной и экологически чистой.

Let's think about it.

Давайте подумаем об этом.

Главный принцип моды сегодня — неповторимость,

Fashion today is all about individuality.

это способность организовать свой внешний вид так,

It's about managing your own personal appearance

to be just unique enough to be cool.

чтобы выглядеть уникально и круто.

These days, everybody has the ability to showcase their brand

Сейчас каждый может показать свой бренд,

their personal style,

свой собственный стиль

across the world, through social media.

всему миру с помощью соцсетей.

The pocket-sized billboards

Маленькие рекламные щиты

that we flick through on our Instagram feeds

в ленте каждого пользователя Инстаграма

are chock-full of models and taste-makers

пестрят моделями и создателями вкуса,

that are showcasing their individuality

которые демонстрируют свою индивидуальность

through their personal microbrands.

через свои личные микробренды.

But what could be more personalized, more unique,

А что может быть более уникально,

than clothes that change color over time?

чем одежда, которая со временем меняет цвет?

Clothes that with each wash and with each wear

Одежда, которая с каждой стиркой и ноской

become more and more one of a kind.

становится всё более неповторимой.

People have been buying and wearing ripped jeans for years.

Люди носят рваные джинсы по многу лет.

So this would just be another example of clothes that exist in our wardrobe

Это будет ещё один пример одежды в нашем гардеробе,

которая останется с нами на всю жизнь.

that evolve with us over our lives.

This shirt, for example, is one that,

Эту рубашку, к примеру,

much to the dismay of my mother and the state of her kitchen,

к большому беспокойству моей матери за состояние её кухни,

I dyed at home, using turmeric, before coming here today.

я покрасил дома, используя куркуму, сегодня перед выступлением.

This shirt is something

Такая рубашка не появится

that none of my friends are going to have on their Instagram feed.

в Инстаграме ни у кого из моих друзей.

So it's unique,

Она уникальна,

but more importantly, it's naturally dyed.

и что гораздо важнее, натурально окрашена.

Now, I'm not suggesting

Я не предлагаю,

that everybody dye their clothes in their kitchen sink at home.

чтобы все красили свою одежду в кухонной раковине.

Но если мы сможем применить этот

But if we were able to apply this

or a similar process on a commercial scale,

или подобный метод в коммерческом масштабе,

then our need to rely on these harsh chemical dyes for our clothes

тогда наша потребность в сильных химических красителей

could be easily reduced.

значительно сократится.

The 2.4-trillion-dollar fashion industry is fiercely competitive.

В мире моды, с оборотом $2,4 триллиона, существует очень высокая конкуренция.

So the business that can provide a product at scale

Массовый производитель одежды,

while also promising its customers

обещающий своим покупателям,

that each and every garment will become more unique over time

что каждая вещь со временем будет выглядеть более уникально,

получит серьёзное преимущество.

will have a serious competitive advantage.

Brands have been playing with customization for years.

Бренды развивают опцию специализации заказа уже много лет.

The rise of e-commerce services,

Расширение онлайн услуг,

like Indochino, a bespoke suiting platform,

например платформа для пошива костюмов Indochino

and Tinker Tailor, a bespoke dress-making platform,

и платформа по пошиву платьев Tinker Tailor,

have made customization possible from your couch.

позволяет нам специализировать свой заказ, сидя на диване.

Nike and Adidas have been mastering their online shoe customization platforms

Nike и Adidas совершенствуют свои онлайн-платформы по специализации обуви

for years.

годами.

Providing individuality at scale

Создание индивидуальности в массовом масштабе

is a challenge that most consumer-facing businesses encounter.

это серьёзный вызов компаниям, ориентированным на клиента.

So being able to tackle this

Достижение этой цели,

while also providing an environmentally friendly product

создавая при этом экологически чистый продукт,

could lead to a pretty seismic industry shift.

может привести к фундаментальным переменам в производстве.

And at that point,

В результате

это будет лучшее решение не только для окружающей среды,

it's not just about doing what's best for our environment

but also what's best for the bottom line.

но и для всего остального.

There's no fix-all, and there's no one-step solution.

Методов, способных исправить всё и сразу, не существует.

But we can get started

Но мы можем начать создавать одежду,

by designing clothes with their death in mind.

думая о том, как её утилизировать.

The fashion industry is the perfect industry

Индустрия моды идеально подходит для экспериментов

to experiment with and embrace change

и нововведений,

that can one day get us to the sustainable future

способных создать для нас стабильное будущее,

we so desperately need.

в котором мы так отчаянно нуждаемся.

Thank you.

Спасибо.

(Аплодисменты)

(Applause)