3 creative ways to fix fashion's waste problem | Amit Kalra

Traduttore: Barbara Barbier Revisore: Elisabetta Siagri

A few years ago, I found myself

Qualche anno fa mi sono ritrovato

looking for the most cost-effective way to be stylish.

a cercare il modo più conveniente per essere alla moda.

So naturally, I wound up at my local thrift store,

Sono così finito nel negozio di vestiti usati della zona,

a wonderland of other people's trash

un paese delle meraviglie degli scarti degli altri

that was ripe to be plucked to become my treasure.

pronto per diventare il mio tesoro.

Now, I wasn't just looking for your average

Ma non stavo solo cercando

off-the-secondhand-rack vintage T-shirt to wear.

una T-shirt vintage qualsiasi.

For me, real style lives at the intersection of design

Per me il vero stile si trova nell'incontro tra design

and individuality.

e individualità.

So to make sure that I was getting the most out of the things I was finding,

Allora per essere certo di trarre il massimo dalle cose che trovavo,

comprai una macchina per cucire

I bought a sewing machine

so I could tailor the 90's-style garments that I was finding,

per adattare gli indumenti anni '90 che trovavo

to fit a more contemporary aesthetic.

ad un'estetica più contemporanea.

I've been tailoring and making my own clothes from scratch ever since,

Da allora taglio e confeziono i miei vestiti da zero,

so everything in my closet is uniquely my own.

quindi quello che ho nell'armadio è unico.

But as I was sorting through the endless racks of clothes at these thrift stores,

Mentre passavo in rassegna

gli infiniti scaffali di vestiti in questo negozio,

I started to ask myself,

ho iniziato a chiedermi,

what happens to all the clothes that I don't buy?

che cosa succede ai vestiti che non compro?

The stuff that isn't really cool or trendy

La roba che non è bella o di tendenza,

but kind of just sits there and rots away at these secondhand stores.

ma che rimane a marcire in questi negozi di abiti di seconda mano.

I work in the fashion industry on the wholesale side,

Lavoro nel settore della moda all'ingrosso

and I started to see some of the products that we sell

e ho constatato che alcuni dei prodotti che vendiamo

end up on the racks of these thrift stores.

finiscono sugli scaffali di questi negozi.

So the question started to work its way into my work life, as well.

Ho iniziato a pormi questa domanda anche professionalmente.

I did some research

Ho fatto alcune ricerche

and I pretty quickly found a very scary supply chain

e ho scoperto una filiera allarmante

that led me to some pretty troubling realities.

che mi ha condotto ad alcune realtà preoccupanti.

It turned out that the clothes I was sorting though

È emerso che gli abiti che stavo selezionando

at these thrift stores

in questi negozi

rappresentano solo una piccola percentuale degli abiti

represented only a small fraction of the total amount of garments

that we dispose of each year.

che gettiamo ogni anno.

In the US, only 15 percent of the total textile and garment waste

Negli USA, solo il 15% degli scarti tessili

that's generated each year

e di abiti generati ogni anno

ends up being donated or recycled in some way,

viene donato o in qualche modo riciclato,

which means that the other 85 percent of textile and garment waste

ciò significa che il restante 85%

end up in landfills every year.

finisce in discarica, ogni anno.

Now, I want to put this into perspective,

Vorrei inquadrare meglio la questione,

because I don't quite think

perché non credo

that the 85 percent does the problem justice.

che l'85% renda giustizia al problema.

This means that almost 13 million tons of clothing and textile waste

Significa che quasi 13 milioni di tonnellate di scarti tessili

end up in landfills every year in just the United States alone.

finiscono in discarica ogni anno, solo negli Stati Uniti.

This averages out to be roughly 200 T-shirts per person

Questa media corrisponde a circa 200 T-shirt a testa

ending up in the garbage.

finite nella spazzatura.

In Canada, we throw away enough clothing

In Canada, buttiamo vestiti sufficienti

to fill the largest stadium in my home town of Toronto,

a riempire il più grande stadio di Toronto, la mia città,

one that seats 60,000 people,

che accoglie 60.000 persone,

with a mountain of clothes three times the size of that stadium.

con una montagna di vestiti grande tre volte lo stadio.

Now, even with this,

Nonostante ciò,

I still think that Canadians are the more polite North Americans,

penso ancora che i canadesi siano i Nordamericani più educati,

so don't hold it against us.

quindi, non prendetevela con noi.

(Laughter)

(Risate)

What was even more surprising was seeing that the fashion industry

Ancora più sorprendente è il fatto che l'industria tessile

is the second-largest polluter in the world

è la seconda industria più inquinante al mondo

behind the oil and gas industry.

dopo quella petrolifera.

This is an important comparison to make.

È un paragone importante.

I don't want to defend the oil and gas industry

Non voglio difendere l'industria petrolifera,

but I'd be lying if I said I was surprised to hear they were the number one polluter.

ma mentirei se dicessi di essere stato sorpreso del loro 1° posto.

Giusto o sbagliato, ho semplicemente pensato

I just assumed, fairly or not, that that's an industry

that doesn't really mind sticking to the status quo.

che a loro non importa di aderire allo status quo.

Un settore in cui la tecnologia non cambia

One where the technology doesn't really change

e l'obiettivo è più che altro il profitto

and the focus is more so on driving profitability

at the expense of a sustainable future.

a scapito di un futuro ecosostenibile.

But I was really surprised to see that the fashion industry was number two.

Però ero proprio sorpreso del 2° posto dell'industria della moda.

Perché mantenere lo status quo

Because maintaining that status quo

is the opposite of what the fashion industry stands for.

è l'opposto di quello che la moda rappresenta.

The unfortunate reality is,

La triste realtà

not only do we waste a lot of the things we do consume,

è che non solo sprechiamo molte delle cose che usiamo,

but we also use a lot to produce the clothes that we buy each year.

ma ogni anno inquiniamo molto per la produzione di abbigliamento .

On average, a household's purchase of clothing per year

In media, ogni anno, un nucleo familiare acquista abiti

requires 1,000 bathtubs of water to produce.

la cui produzione necessita di 1000 vasche da bagno di acqua.

A thousand bathtubs of water per household, per year.

Un migliaio di vasche di acqua per famiglia, all'anno.

That's a lot of water.

È molta acqua.

It seems that the industry that always has been

Sembra che questo settore, che è sempre stato

and probably always will be on the forefront of design,

e probabilmente sarà sempre in vista per il design,

creates products that are designed to be comfortable, designed to be trendy

crei prodotti ideati per essere comodi, alla moda

and designed to be expressive

ed espressivi,

but aren't really designed to be sustainable

ma non proprio pensati per essere ecologici

or recyclable for that matter.

o riciclabili.

But I think that can change.

Ma penso che questo possa cambiare.

I think the fashion industry's aptitude for change

La capacità di cambiare dell'industria della moda

is the exact thing that should make it

è proprio ciò che la renderebbe

patient zero for sustainable business practices.

il paziente zero per le pratiche di produzione ecologica.

And I think to get started, all we have to do

Per iniziare, tutto quello che dobbiamo fare

is start to design clothes to be recyclable at the end of their life.

è concepire capi che siano riciclabili alla fine del loro ciclo vitale.

Now, designing recyclable clothing

Ora, concepire abiti riciclabili

is definitely something to leave to the professionals.

è decisamente un lavoro da professionisti.

But as a 24-year-old thrift store aficionado

Ma come 24enne habitué dei negozi di seconda mano

armed with a sewing machine,

munito di macchina per cucire

if I were to very humbly posit one perspective,

se potessi umilmente proporre un'idea,

it would be to approach clothing design kind of like building with Lego.

sarebbe la concezione dei vestiti come una costruzione con il Lego.

When we put together a brick of Lego,

Quando assembliamo i mattoncini Lego,

it's very strong but very easily manipulated.

sono solidi, ma anche facilmente manipolabili.

It's modular in its nature.

Sono modulari per natura.

Clothing design as it stands today is very rarely modular.

Ma oggi come oggi, i vestiti sono raramente modulabili.

Take this motorcycle jacket as an example.

Prendete una giacca da motociclista.

It's a pretty standard jacket with its buttons, zippers and trim.

Una giacca alquanto standard con bottoni, cerniere e accessori.

But in order for us to efficiently recycle a jacket like this,

Se però vogliamo renderla riciclabile

we need to be able to easily remove these items

dobbiamo rimuovere facilmente queste parti

and quickly get down to just the fabric.

e giungere velocemente al tessuto.

Once we have just the fabric,

Giunti al tessuto,

we're able to break it down by shredding it

siamo in grado di scomporlo in fili

and getting back to thread level,

e da questo livello

make new thread that then gets made into new fabric

ottenere un filo nuovo per un nuovo tessuto

and ultimately new clothing,

e infine un nuovo abito,

whether it be a new jacket or new T-shirts, for example.

o una nuova giacca o una nuova T-shirt, per esempio.

But the complexity lies with all of these extra items,

Più complesso è trattare le parti extra,

the buttons, the zippers and the trim.

i bottoni, le cerniere e gli accessori.

Because in reality, these items are actually quite difficult to remove.

Perché in realtà questi sono alquanto difficili da rimuovere.

Quindi, in molti casi, sono richiesti più tempo e denaro

So in many cases it requires more time or more money

to disassemble a jacket like this.

per smontare una giacca come questa.

In some cases, it's just more cost-effective to throw it away

In alcuni casi, economicamente è più vantaggioso buttarla via

rather than recycle it.

piuttosto che riciclarla.

But I think this can change if we design clothes in a modular way

Questo, però, può cambiare se disegniamo gli abiti in modo modulare

to be easily disassembled at the end of their lives.

così che siano facilmente smontati alla fine della loro vita.

We could redesign this jacket to have a hidden wireframe,

Potremmo ridisegnare questa giacca con una trama nascosta,

kind of like the skeleton of a fish, that holds all important items together.

una specie di lisca che tiene unite tutte le parti.

This invisible fish-bone structure can have all of these extra items,

Questa struttura invisibile può avere tutti i componenti extra,

the zippers and the buttons and the trim,

le cerniere e i bottoni e gli accessori,

sewn into it and then attached to the fabric.

cuciti sopra ed essere inserita nel tessuto.

So at the end of the jacket's life,

Alla giacca, giunta alla fine,

si dovrà rimuovere la lisca

all you have to do is remove its fish bone

e il tessuto sarà recuperato

and the fabric comes with it

più velocemente e più facilmente di prima.

a lot quicker and a lot easier than before.

Now, recycling clothing is definitely one piece of the puzzle.

Ora, riciclare i vestiti è solo un tassello del puzzle.

But if we want to take

Se vogliamo però

fixing the environmental impact that the fashion industry has

risolvere l'impatto ambientale dell'industria della moda

more seriously,

in modo più serio,

allora dobbiamo fare il passo successivo e concepire i vestiti

then we need to take this to the next step and start to design clothes

in modo che alla fine siano compostabili.

to also be compostable at the end of their lives.

La maggior parte degli abiti che abbiamo nell'armadio

For most of the types of clothes we have in our closet

ha un ciclo di vita medio di tre anni.

the average lifespan is about three years.

Now, I'm sure there's many of us that have gems in our drawers

Sono sicuro che molti hanno delle perle nel guardaroba

that are much older than that, which is great.

molto più vecchie, che è fantastico.

Prolungare la vita degli abiti anche solo di nove mesi

Because being able to extend the life of a garment by even only nine months

riduce l'impatto sui rifiuti e sul consumo idrico dal 20 al 30%.

reduces the waste and water impact that that garment has

by 20 to 30 percent.

But fashion is fashion.

Ma la moda è moda.

Which means that styles are always going to change

Ciò significa che gli stili cambiano continuamente

and you're probably going to be wearing something different than you were today

e forse vestirete qualcosa di diverso da quello che avete oggi

fra otto stagioni,

eight seasons from now,

a prescindere da quanto volete essere ecologici.

no matter how environmentally friendly you want to be.

Ma per fortuna, alcuni capi non passano mai di moda.

But lucky for us, there are some items that never go out of style.

Le cose basilari, calze, biancheria intima, persino i pigiami.

I'm talking about your basics -- your socks, underwear, even your pajamas.

We're all guilty of wearing these items right down to the bone,

Siamo tutti colpevoli di indossare questi capi fino alla fine

and in many cases throwing them in the garbage

e talvolta di gettarli nell'immondizia

perché è proprio difficile

because it's really difficult

to donate your old ratty socks that have holes in them

regalare i propri calzini logori e bucati

come capi di seconda mano.

to your local thrift store.

But what if we were able to compost these items

Ma se fossimo in grado di compostarli

rather than throw them in the trash bin?

piuttosto che gettarli nel cassonetto?

The environmental savings could be huge,

Il risparmio ambientale sarebbe enorme

and all we would have to do is start to shift more of our resources

e tutto ciò che dovremmo fare sarebbe investire più risorse

to start to produce more of these items using more natural fibers,

per produrre articoli con fibre naturali,

like 100 percent organic cotton.

come 100 % cotone naturale.

Now, recycling and composting are two critical priorities.

Ma riciclaggio e compostaggio sono due priorità cruciali.

But one other thing that we have to rethink

Un'altra cosa da ripensare

is the way that we dye our clothes.

è la tintura dei vestiti.

Currently, 10 to 20 percent of the harsh chemical dye that we use

Attualmente, dal 10 al 20% delle tinture chimiche che usiamo

end up in water bodies that neighbor production hubs in developing nations.

finiscono nei corpi idrici dei poli di produzione

degli stati in via di sviluppo.

The tricky thing is that these harsh chemicals

L'aspetto insidioso è che questi prodotti chimici

are really effective at keeping a garment a specific color

sono veramente efficaci per fissare un colore specifico

for a long period of time.

per molto tempo.

It's these harsh chemicals that keep that bright red dress

Sono queste sostanze che mantengono quel vestito rosso brillante,

bright red for so many years.

così rosso brillante per molti anni.

But what if we were able to use something different?

E se potessimo usare qualcosa di diverso?

What if we were able to use something

Se potessimo impiegare

that we all have in our kitchen cabinets at home

quello che abbiamo nelle nostre cucine

to dye our clothes?

per tingere i vestiti?

What if we were able to use spices and herbs to dye our clothes?

Se potessimo usare le spezie e le erbe per tingere i vestiti?

There's countless food options that would allow for us to stain material,

Molti cibi hanno la proprietà di tingere i tessuti,

but these stains change color over time.

ma il colore cambia con il tempo.

This would be pretty different than the clothes that were dyed harshly

Sarebbe molto diverso dai vestiti che tingiamo

with chemicals that we're used to.

con sostanze chimiche aggressive.

But dyeing clothes naturally this way would allow for us

Ma tingere i vestiti in modo naturale ci permetterà

to make sure they're more unique and environmentally friendlier.

di avere vestiti unici ed ecosostenibili.

Let's think about it.

Pensiamoci.

Fashion today is all about individuality.

La moda è essenzialmente individualità.

It's about managing your own personal appearance

È gestire la propria immagine personale

to be just unique enough to be cool.

per essere abbastanza unici da essere cool.

These days, everybody has the ability to showcase their brand

Oggi tutti hanno la possibilità di promuovere la propria marca,

their personal style,

il proprio stile personale,

across the world, through social media.

in tutto il mondo, attraverso i social.

The pocket-sized billboards

I manifesti tascabili

that we flick through on our Instagram feeds

che sfogliamo su Instagram

are chock-full of models and taste-makers

sono pieni zeppi di modelli e trendsetter

that are showcasing their individuality

che mettono in mostra la loro individualità

through their personal microbrands.

attraverso il proprio micro-marchio.

But what could be more personalized, more unique,

Cosa può essere, però, più personale e più unico,

than clothes that change color over time?

dei vestiti che cambiano colore col tempo?

Clothes that with each wash and with each wear

Vestiti che ad ogni lavaggio

become more and more one of a kind.

diventano sempre più unici.

People have been buying and wearing ripped jeans for years.

La gente compra e indossa jeans strappati da anni.

So this would just be another example of clothes that exist in our wardrobe

Questo è solo un altro esempio di vestiti che sono nel nostro armadio

that evolve with us over our lives.

e che evolvono con noi.

This shirt, for example, is one that,

Questa maglietta, per esempio,

con grande disappunto di mia madre e dello stato della sua cucina,

much to the dismay of my mother and the state of her kitchen,

I dyed at home, using turmeric, before coming here today.

l'ho tinta a casa, con la curcuma, prima di venire qui.

This shirt is something

Questa maglietta è un capo

that none of my friends are going to have on their Instagram feed.

che nessuno dei miei amici avrà su Instagram.

So it's unique,

È unica,

but more importantly, it's naturally dyed.

ma soprattutto è tinta naturalmente.

Now, I'm not suggesting

Ora, non sto dicendo

that everybody dye their clothes in their kitchen sink at home.

che tutti devono tingere i vestiti nel lavello di cucina.

But if we were able to apply this

Ma se potessimo fare questo,

or a similar process on a commercial scale,

o un processo simile a livello commerciale,

then our need to rely on these harsh chemical dyes for our clothes

allora il bisogno di sostanze chimiche per tingere i vestiti

could be easily reduced.

sarebbe ridotto.

The 2.4-trillion-dollar fashion industry is fiercely competitive.

La moda è un'industria da 2,4 trilioni di dollari e altamente competitiva.

So the business that can provide a product at scale

Un'azienda che offre un prodotto su larga scala

while also promising its customers

e che promette ai suoi clienti

that each and every garment will become more unique over time

vestiti che diventeranno unici con il tempo

will have a serious competitive advantage.

avrà un grande vantaggio competitivo.

Brands have been playing with customization for years.

Le marche giocano da anni con la personalizzazione.

The rise of e-commerce services,

La crescita di servizi e-commerce

like Indochino, a bespoke suiting platform,

come Indochino, piattaforma per la personalizazione su misura,

and Tinker Tailor, a bespoke dress-making platform,

e Tinker Tailor, piattaforma per sartoria su misura,

have made customization possible from your couch.

hanno reso possibile la personalizzazione dal divano.

Nike and Adidas have been mastering their online shoe customization platforms

Nike e Adidas sono specialisti della personalizzazione online di scarpe

for years.

da anni.

Providing individuality at scale

Fornire l'individualità su larga scala

is a challenge that most consumer-facing businesses encounter.

è una sfida che affrontano molte aziende di distribuzione.

So being able to tackle this

Essere capaci di risolverla

while also providing an environmentally friendly product

fornendo un prodotto ecologico

could lead to a pretty seismic industry shift.

potrebbe produrre uno sconvolgimento.

And at that point,

A questo punto

it's not just about doing what's best for our environment

non si tratta solo di agire per l'ambiente

but also what's best for the bottom line.

ma anche per il bilancio.

There's no fix-all, and there's no one-step solution.

Non esiste un'unica soluzione.

But we can get started

Possiamo però iniziare

by designing clothes with their death in mind.

a concepire gli abiti tenendo a mente la loro fine.

The fashion industry is the perfect industry

L'industria della moda è perfetta

to experiment with and embrace change

per sperimentare il cambiamento

that can one day get us to the sustainable future

che ci porterà al futuro sostenibile

we so desperately need.

di cui abbiamo tanto bisogno.

Thank you.

Grazie.

(Applause)

(Applausi)