Paola Antonelli: Treating design as art

Traducător: Ana Banu Corector: Laura Blebea

Those of us who believe in heaven have some sort of idea of what heaven would be.

Aceia dintre noi care sunt credincioşi au o vagă idee despre cum ar arăta Raiul.

And in my idea, heaven is satisfied curiosity.

Iar în viziunea mea Raiul înseamnă curiozitate satisfăcută.

I think of heaven as a really comfortable cloud

Mă gândesc la Rai ca la un nor foarte confortabil,

where I can just lie down with my belly down,

unde pot să mă întind pe burtă,

like I was watching TV when I was a child, and my elbows up.

aşa cum mă uitam la televizor când eram copil, cu coatele în sus.

And I can basically look everywhere I want,

Şi să mă pot uita oriunde vreau --

see every movie I've always wanted to see.

să văd orice film pe care aş fi vrut vreodată să-l văd.

And in the same kind of trance that you can feel sometimes

În aceeași stare de transă pe care-o simţi câteodată

in the subway in New York when you're reading,

în metroul din New York atunci când citeşti,

there's something really soothing and easy.

e ceva foarte liniştitor şi recomfortant.

Well, the funny thing is that I already have that kind of life, in a way,

Partea amuzantă e că deja am o asemenea viaţă, într-un fel.

because I discovered ...

Pentru că am descoperit --

it took me a while to understand it,

mi-a luat o vreme să înţeleg,

but when I discovered around 24 years of age that I was much more comfortable

dar când mi-am dat seama, pe la 24 de ani, că mă simţeam mult mai în largul meu

with objects than with people, I finally decided to really embrace this passion.

înconjurată de obiecte decât de oameni, am decis să-mi îmbrăţişez pasiunea.

And I basically live my life in sort of a trance,

Şi cumva îmi traiesc viaţa într-un fel de transă.

and I look around and everything I see is just the beginning of a long story.

Mă uit în jur şi tot ce văd este începutul unei lungi povești.

Just to give you an example:

Un singur exemplu:

this is the exhibition, Humble Masterpieces, as it was at MoMA in 2004.

Acesta este vernisajul "Capodopere Modeste" care a avut loc la MoMA în 2004.

We were in Queens,

Eram în Queens.

we were building the big, big, big, big building in Midtown,

Construiam o clădire mare, mare, mare în mijlocul cartierului

so we were in the small, small, small boondocks.

aşa că eram în nişte mici, mici, mici locaţii abandonate.

That was one of the funnest moments of my career.

A fost unul dintre cele mai distractive momente din cariera mea.

But it's not only that.

Dar nu e numai asta.

The typeface -- the typeface is Helvetica;

Fontul este Helvetica.

it's its 50th anniversary this year.

Aniversează 50 de ani anul acesta.

And so I start thinking -- Max Miedinger and all those Swiss designers together,

Şi-am început să mă gândesc: Max Miedinger şi toţi designerii suedezi laolată,

trying to outdo Akzidenz-Grotesk, and come up with a new sans-serif typeface --

încercând să depăşească Akzidenz Grotesk şi să inventeze un nou font sans-serif.

and the movie starts playing in my head already.

Şi începe să-mi ruleze deja un film în minte.

And of course, you can imagine, with Humble Masterpieces

Şi, bineînţeles, vă puteţi imagina, în cazul "Capodoperelor Modeste"

it was the same thing multiplied by a hundred.

a fost la fel, doar că de o sută de ori mai mult.

And I do hope, by the way, that the real goal of the exhibition

Şi sper, apropo, că adevăratul scop al acestei expoziţii

is going to have the same effect on you.

va avea acelaşi impact asupra voastră.

The exhibition was meant to be a way to have children think of doing ...

Expoziţia şi-a propus să-i facă pe copii să se gândească la -

you know when they do homeworks at home?

ştiţi cum îşi fac temele acasă?

Instead of having a tray with two peas, I was hoping that they would go

În loc de 2 boabe de mazăre pe o tavă, speram că se vor duce

into the kitchen cabinet or the mother's handbag

la dulapul din bucătărie sau la poşeta mamei

and do their museum-quality design collection on a tray.

şi să creeze o colecție de design demnă de un muzeu pe o tavă.

So, everybody's always suggesting new humble masterpieces,

Aşa că lumea sugerează noi "Capodopere Modeste" tot timpul.

and at MoMA we put out some books

Şi la MoMA am pus câteva caiete la dispoziție -

just for people to suggest their own humble masterpieces.

pentru ca oamenii să sugere propriile "Capodopere Modeste."

And when you do that, usually you get 80 percent porn and 20 percent real suggestions,

Şi de obicei, când faci una ca asta, primeşti 80 la sută pornografie şi 20 la sută sugestii reale.

and instead it was all -- almost -- all good suggestions.

De fapt, toate - aproape - au fost sugestii bune.

And a lot of nationalism came in.

A reieşit o doză mare de naţionalism.

For instance, I didn't know that the Spaniards invented the mop,

De exemplu, nu ştiam că spaniolii au inventat mopul -

but they were very proud

au fost foarte mândri.

so every Spaniard said "la frego." And Italians did the pizza.

Aşa că fiecare spaniol a zis "la frego" şi fiecare italian, pizza.

And I wanted to show you, also, the suggestions from Kentucky are pretty good --

Şi am vrut să vă arăt, de asemenea, sugestiile din Kentucky, care sunt destul de bune:

they had moonshine, laundry detergents and liquid nails.

au avut (băutura) moonshine, detergenţii de rufe şi unghiile lichide.

And I keep it going, and I just got,

Şi am continuat şi tocmai am -

(Laughter)

(Râsete)

also, this suggestion from Milan:

- de asemenea, această sugestie din Milano:

it's our traffic divider, which we call "panettone," and it's painted;

este despărţitorul de trafic, pe care îl numim panettone şi care este pictat --

it's these beautiful concrete things that you use around Milan

ştiţi, sunt aceste obiecte frumoase din ciment pe care le vezi prin Milano și

to define all the lanes of traffic.

care despart benzile de circulație.

So, think of your own,

Gândiţi-vă la propriile voastre sugestii.

send them on if you want to -- they're always welcome.

Trimiteţi, dacă vreţi - sunt întotdeauna binevenite.

But an exhibition like that made me understand even more

Dar o expoziţie de genul aceleia m-a facut să înţeleg şi mai bine

what I've been thinking of for 13 years ever since I got to MoMA.

ceea ce gândisem de peste 13 ani, de când am ajuns la MoMA.

I'm Italian. In Italy, design is normal.

Sunt italiancă. În Italia, designul e ceva normal.

Different parts of the world have a knack for different things.

Ştiţi, diferite părţi ale lumii se pricep la diferite lucruri.

I was just recently in Argentina and in Uruguay,

Am fost de curând în Argentina şi Uruguay

and the default way of building homes in the country is a beautiful modernism

şi felul lor clasic de-a construi case este un frumos modernism

that you don't see elsewhere, but the contemporary art was terrible.

pe care nu-l întâlneşti nicăieri altundeva, dar arta lor contemporană e înfiorătoare.

In Italy, in Milan especially,

În Italia - Milano în special -

contemporary art really doesn't have that much of a place.

arta contemporană nu prea își găsește locul.

But design -- oh, my God.

Dar designul - Dumnezeule.

What you find at the store at the corner, without going to any kind of fancy store,

Ce găseşti la magazinul din colţ, fără să te duci la vreun magazin pretenţios,

is the kind of refined design that makes everybody think that

e genul de design rafinat care îi face pe toţi să creadă

we are all so sophisticated.

că toţi italienii sunt sofisticaţi.

It's just what you find at the store.

Iar asta găseşti la magazin.

And New York has another kind of knack for contemporary art.

Şi New York-ul are un altfel de talent pentru arta modernă.

I'm always amazed -- three-year-olds know who Richard Serra is

Întodeauna sunt uimită - copiii de 3 ani ştiu cine e Richard Serra

and take you to the galleries.

şi te duc la galerii.

But design, for some reason, is still misunderstood for decoration.

Dar designul, din motive necunoscute, este confundat cu decorațiunile.

It's really interesting:

E foarte interesant.

what many people think when I say the word "design" is they think of

Când rostesc cuvântul "design", mulţi oameni se gândesc la

this kind of overdesigned -- in this case, it's overdesigned on purpose, but --

un fel de design excesiv - în cazul acesta, excesiv dinadins -

decoration, interior decoration.

dar decorațiuni, decorațiuni interioare.

They think of somebody choosing fabrics.

Se gândesc la cineva care alege materiale textile.

Design can be that, of course, but it can also be this.

Designul poate fi asta, bineînţeles, dar poate fi şi altceva.

It can be a school of design in Jerusalem that tries to find a better way

Poate fi şcoala de design din Ierusalim care încearcă să găsească o soluţie mai eficientă

to design gas masks for people,

de a proiecta măşti de gaze pentru oameni.

because, as you know, Israel deploys one gas mask per person including babies.

Pentru că, după cum ştiţi, Israelul alocă fiecărei persoane, inclusiv copiilor, o mască de gaze.

So, what these designers do is they find a way to lower the neckline,

Aşa că acești designeri găsesc o soluţie pentru a coborî gulerul -

so that instead of being completely strangled, a teenager can also sip a Coke.

pentru ca, în loc să se stranguleze, un adolescent să poată bea şi o Cola.

They tried to make a toddler's gas mask in such a way that the toddler

Au încercat să facă o mască de gaze pentru sugari în aşa fel încât copilul

can be held by the parent because proximity of the body is so important.

să poată fi ţinut de părinte - deoarece apropierea corporală este importantă -

And then they make a little tent for the baby.

şi apoi fac un mic cort pentru copil.

However cruel, however ruthless you can think this is it's a great design,

Oricât de crud, de lipsit de scrupule vi se pare, e un design fenomenal.

and it is miles away from the fancy furniture,

Şi e la kilometri distanţă de mobila de lux

but still, it's part of my same field of passion.

şi totuşi e parte din acelaşi domeniu care mă pasionează.

What I've been doing at MoMA since the beginning is to try to

La MoMA am încercat încă de la început

harness the power of MoMA

să stăpânesc puterea MoMA.

because it's great to work there. You really have power

Pentru că este minunat să lucrezi acolo - chiar ai putere,

in that people usually tend to know about your exhibition or see the exhibitions,

adică oamenii află de expoziţiile tale și le și vizitează.

and that is power because in a design museum I wouldn't have as many visitors.

Şi asta înseamnă putere, pentru că într-un muzeu de design nu aş avea la fel de mulți vizitatori.

I'm very well aware that 80 percent of my public is there to see Picasso and Matisse,

Mi-e destul de clar că 80% din publicul meu e acolo să-i vada pe Picasso şi Matisse.

and then they stumble upon my show and I keep them there.

Şi-apoi dau peste show-ul meu şi îi prind în plasă.

But what I've been trying to do is something that the curators at MoMA

Dar ce am încercat eu să fac e ceva ce custozii de la MoMA

in my department have been doing ever since the museum was founded in 1929,

din departamentul meu au făcut de când s-a înfiinţat muzeul, în 1929,

which is to try and see what's going on in the world

şi anume să vedem ce se întamplă în lume

and try to use that authority in order to make things better.

şi să încercam să folosim autoritatea de care dispunem pentru a face lucrurile să meargă mai bine.

There have been many episodes,

Au fost multe episoade -

and actually Eames Demetrius may be here in the audience,

De fapt, Eames Demetrius poate se află acum în public.

but in two instances, his great-grandfather, grandfather --

Dar în 2 situaţii stră-străbunicul său - sau bunicul -

I'm always a little perplexed about the relation, exactly --

tot timpul sunt uşor derutată de care e relaţia dintre ei, mai exact.

Charles Eames the first time and then Charles and Ray Eames the second time

Dar prima dată Charles Eames şi apoi atât Charles, cât şi Ray Eames

were involved in two competitions:

au luat parte la două competiţii.

one in 1940, it was about organic furniture, and the second one in 1948

Una în 1940 - despre mobila organică -, iar a doua, în 1948,

was low-cost furniture for the GIs coming back from the war

despre mobila la preţuri reduse pentru soldaţii care se întorceau din război

that then sparked a whole line of furniture.

care pe-atunci a dat naștere unei întregi game de mobilă.

And then there was good design for very low price.

Şi-apoi mai era şi-un design ok la preţuri foarte mici.

There were a lot of programs in architecture and design that were about

Au fost multe programe în arhitectură şi design menite

pointing people in the direction of a better design for a better life.

să-i îndemne pe oameni în direcţia unui design mai bun pentru o viaţă mai bună.

So, I started out in '95 with this exhibition that was called

Aşa că am început în '95 cu expoziţia aceasta numită

Mutant Materials in Contemporary Design.

"Materiale mutant în designul contemporan."

It was about a new phase, in my opinion, in the world of design

Era, după părerea mea, despre o nouă etapă în lumea designului,

in that materials could be customized by the designers themselves.

în sensul că materialele puteau fi personalizate chiar de către designeri.

And that put me in touch with such diverse design examples as the aerogels

Şi asta m-a pus în legătură cu tot felul de exemple de design precum "aerogelurile"

from the Lawrence Livermore Lab in California;

de la Laboratorul Lawrence Livermore din California.

at that time, they were beginning to be brought into the civilian market.

La momentul respectiv, începuseră să fie aduse pe piaţa largă.

And at the same time, the gorgeous work of Takeshi Ishiguro, who did these

În acelaşi timp, munca superbă a lui Takeshi Ishiguro, care a făcut

beautiful salt-and-pepper containers that are made of rice dough.

nişte frumoase solniţe de sare şi piper din aluat de orez.

So you see, the range is really quite diverse.

Așa că, vedeţi - e o paletă destul de diversificată.

And then, for instance, this other exhibition

Şi-apoi, de exemplu, o altă expoziţie

that was entitled Workspheres in 2001,

numită "Workspheres", în 2001,

where I asked different designers to come up with ideas for

în care i-am rugat pe diferiţi designeri să vină cu idei pentru

the new type of work styles that were happening in the world at that time.

noile tipuri de stiluri de muncă ce se găseau în lume la momentul respectiv.

And you see IDEO there.

Şi acolo poţi vedea Ideo.

It was beautiful -- it was called Personal Skies.

A fost minunat - s-a numit "Ceruri personale."

The idea was that if you had a cubicle, you could project a sky on top

Ideea era că dacă ai un birou cu separeu, poţi proiecta un cer

of your head and have your own "Cielo in Una Stanza" -- a sky in a room --

deasupra capului şi să ai propriul "Cielo in Una Stanza" - cerul într-o încăpere.

it's a very famous Italian song.

E un cântec italienesc foarte cunoscut.

And other examples: this was Marti Guixe about working on the go,

Şi alte exemple. Acesta a fost al lui Marti Guixe, despre lucrul pe drum.

and Hella Jongerius, my favorite, about how to work at home.

Şi Hella Jongerius, preferata mea, despre cum să munceşti de acasă.

And this lets me introduce a very important idea about design:

Şi asta îmi permite să introduc o idee foarte importantă despre design.

designers are the biggest synthesizers in the world.

Designerii sunt cei mai mari sintetizatori din lume.

What they do best is make a synthesis of human needs,

Cel mai bine se pricep să facă o sinteză a nevoilor umane;

current conditions in economy, in materials, in sustainability issues,

tendinţe curente în economie, materiale, în probleme de susţinere ecologică.

and then what they do at the end -- if they are good --

Şi ceea ce fac în final - dacă sunt buni -

is much more than the sum of its parts.

este mult mai mult decat suma acelor părţi.

Hella Jongerius is a person that is able to make a synthesis

Şi Hella Jongerius este o persoană care poate face o sinteză

that is really quite amazing

de-a dreptul incredibilă

and also quite hilarious.

şi totodată comică.

The idea behind her work was that

Ideea din spatele operei sale a fost...

at that time, everybody was saying you have to really divide your life.

Știţi, la momentul respectiv toată lumea spunea că trebuie să îţi împarţi viaţa.

Instead, she said, "No, no. Work and leisure can be together."

În schimb, ea a spus, nu, nu - munca şi plăcerea pot convieţui.

Yeah, that's particularly gorgeous -- it's the TV dinner of 2001.

Mda, asta e cu adevărat minunat - e cina la pachet a anului 2001.

There have been many other exhibitions in the meantime,

Au fost multe alte expoziţii între timp,

but I don't want to focus on my shows.

dar nu vreau să mă axez pe showurile mele.

I would like, instead, to talk about how great some designers are.

Aş vrea în schimb să vorbesc despre cât de minunaţi sunt unii designeri.

I've always had a hard time with the word "maverick."

Întotdeauna am avut o problemă cu termenul "nonconformist".

I came to the United States 13 years ago, and to this day

Ştiţi, am venit în Statele Unite acum 13 ani şi până în ziua de azi

I have to ask, "What does that mean?"

mă întreb ce înseamnă asta.

So, this morning I went to see on the dictionary and it said that

Aşa că azi de dimineaţă am căutat în dicţionar şi scria

there was this gentleman that was not branding its cattle.

că a existat un domn care nu îşi însemna bovinele.

Therefore, he was not following everybody's lead,

Astfel, nu urma exemplul celorlalți -

and therefore, he was a maverick.

şi de aceea a fost considerat nonconformist.

So, designers do need to be mavericks,

Şi, vedeţi, designerii trebuie să fie nonconformiști.

because the best way to design a successful object --

Pentru că cea mai bună metodă de a proiecta un obiect de succes -

and also an object that we were missing before --

şi, totodată, un obiect care ne lipsise -

is to pretend that either it never existed

este să te prefaci fie că n-a existat niciodată,

or that people will be able to have a new behavior with it.

fie că oamenii vor adopta un nou tip de comportament care să-l implice.

So, Safe is the last exhibition that I did at MoMA

Așa că "Safe" este ultima expoziţie pe care am făcut-o la MoMA.

and it ended at the beginning of last year.

Şi s-a încheiat la începutul anului trecut

It was about design that deals with safety and deals with protection.

şi a fost despre designul preocupat de siguranţă, de protecţie.

It's a long story because it started before 2001 and it was called Emergency.

E o poveste lungă, pentru că a început înainte de 2001 şi s-a numit "Emergency".

And then when 9/11 happened, I had a shock and I canceled the exhibition

Şi-apoi, când 9/11 a avut loc, am suferit un şoc şi am anulat expoziţia.

until, slowly but surely, it came back --

Până când, încet, dar sigur, a revenit -

as a half-full glass instead of half-empty --

ca un pahar pe jumătate plin, în loc de pe jumătate gol -

and it was about protection and safety.

şi a fost despre protecţie şi siguranţă.

But it ranged from such items as a complete de-mining equipment to

Dar a cuprins de la echipamente complete de deminare

these kind of water-sterilizing straws,

la un fel de pai de sterilizat apa.

so it was really wide-ranging.

Deci o gamă foarte largă.

It also had ... you know, Cameron and I worked a little bit together,

A avut şi - ştiţi, eu şi Cameron am lucrat puţin împreună.

and some of the entries that you see in his website were actually in the exhibition.

Şi câteva din lucrările de pe site-ul lui au făcut parte din expoziţie.

But what is interesting is that we don't need to talk about design and art anymore;

Dar ceea ce e interesant e că nu mai e nevoie să vorbim despre design şi artă.

design uses whatever tools it has at its disposal in order to make a point.

Dar design-ul folosește orice instrument are la îndemână pentru a demonstra ceva.

It's a sense of economy and a sense, also, of humor.

E un fel de economie - şi, de asemenea, un fel de umor.

This is a beautiful project by Ralph Borland, who's South African.

Acesta este un frumos proiect creat de Ralph Borland din Africa de Sud.

It's a suit for civil disobedience.

E un costum pentru nesupunere civică.

The idea is that when you have a riot or a protest

Ideea e că atunci când există o revoltă sau un protest

and the police comes towards you, you're wearing this thing --

şi poliţia vine spre tine, tu porţi chestia asta.

it's like a big heart and it has a loudspeaker over your heart

E ca o inimă imensă - și are un difuzor deasupra inimii,

so your heartbeat is amplified --

pentru a-ţi amplifica bătăile inimii.

and the police is reminded;

Şi astfel poliţiei i se reaminteşte...

it's like having a flower in front of the rifle.

E ca şi cum ai ține o floare în faţa unei mitraliere.

And also, you can imagine, a whole group of people with the same suit

Şi, de asemenea, vă puteţi imagina, un grup întreg purtând acelaşi costum

will have this mounting collective heartbeat that will be scary to the police.

va amplifica și mai mult bătăile colective ale inimilor şi îi va speria pe poliţisti.

So, designers sometimes don't do things that are immediately

Ştiţi, designerii nu fac întotdeauna lucruri care sunt imediat

functional, but they're functional to our understanding of issues.

funcţionale, dar sunt funcţionale pentru că ne ajută să înţelegem anumite probleme.

Tony Dunne and Fiona Raby

Dunne şi Raby - Tony Dunne şi Fiona Raby -

did this series of objects that are about our anguish and our paranoia,

au făcut o serie de obiecte despre teama şi paranoia noastră.

like this hideaway furniture that's made in the same wood as your floor

Ca ascunzătoarea asta care este făcută în acelaşi lemn cu podeaua,

so it disappears completely and you can hide away;

ca să nu se vadă deloc şi să te poţi ascunde.

or even better, the huggable atomic mushroom, which got me an article

Sau, şi mai bine, ciuperca atomică ce poate fi îmbrăţişată - care mi-a adus un articol

on the Bulletin of Atomic Scientists of the United States --

în ”Buletinul oamenilor de știință din domeniul nuclear din Statele Unite”.

I don't think it ever happened before at MoMA;

Nu cred că s-a mai văzut asta la MoMA.

or this Faraday Chair that is supposed to protect you from radiations.

Sau acest scaun Faraday care se pare că te protejează de radiaţii.

But the interesting thing in the exhibition is the discovery that

Dar partea interesantă a expoziţiei a fost descoperirea faptului că

the ultimate shelter is your sense of self,

cel mai bun refugiu este siguranţa de sine --

and there are quite a few designers that are working on this particular topic.

şi sunt câţiva designeri care lucrează chiar la acest subiect.

This is Cindy van den Bremen, who is a Dutch designer

Acesta este un obiect creat de Cindy van der Bremen, care este un designer olandez

that's done this series of Capsters.

care a făcut o serie de "capsters."

They are athletic gear for Muslim women that enable them to ski, play tennis,

Sunt un fel de echipament sportiv pentru femei musulmane care le permite să schieze, să joace tenis -

do whatever they want to do without having to uncap themselves.

să facă ce vor - fără să-şi scoată vălul.

And sometimes by doing this kind of research,

Şi câteodată, făcând genul acesta de cercetare

you encounter such beautiful ideas of design.

dai peste niște idei minunate de design.

Twan Verdonck is really young, I think he's 27, and working together with

Twan Verdonck e foarte tânăr - cred că are 27 de ani - şi lucrând împreună cu

some psychologist he did a series of toys that are for sensorial

nişte psihologi, a făcut o serie de jucării pentru

stimulation for children that have psychological impairments.

stimularea senzorială a copiilor cu afecţiuni psihologice.

They're quite beautiful.

Sunt chiar minunate.

They range from this fluffy toy that is about hugging you --

De la jucăria asta pufoasă care te îmbrăţişează --

because autistic children like to be hugged tight, so it has a spring inside --

deoarece copiii autişti vor să fie strânşi tare în brațe, așa că are un arc înăuntru -

all the way to this doll with a mirror so the child can see him or herself

până la păpuşa asta cu oglindă, pentru a-i oferi copilului şansa să se vadă

in the mirror and regain a sense of self.

în oglindă şi să-şi recapete conştiinţa de sine.

Design really looks upon the whole world

Designul priveşte lumea ca un întreg

and it considers the world in all of its different ranges.

şi ia în considerare toate aspectele.

I was recently at a conference on luxury organized by the Herald Tribune in Istanbul.

Am fost de curând la o conferinţă pe tema luxului, organizată de Herald Tribune, în Istanbul.

And it was really interesting because I was the last speaker

Şi a fost foarte interesant, pentru că am fost ultimul vorbitor

and before me there were people that were really talking about luxury,

şi înaintea mea fuseseră oameni care chiar au vorbit despre lux.

and I didn't want to be a party pooper but at the same time

Şi n-am vrut să le stric petrecerea, dar în același timp

I felt that I had to kind of bring back the discourse to reality.

am simţit că trebuia să aduc discuţia cu picioarele pe pămant.

And the truth is that there are very different kinds of luxury,

Adevărul e că există diferite tipuri de lux.

and there's luxury that is relative for people that don't have that much.

Există luxul relativ, pentru oameni care nu au foarte multe.

I want to make this point by showing you two examples of

Şi vreau să demonstrez asta arătându-vă două exemple

design coming from a sense of economy -- very, very clear limits.

de design rezultat dintr-un simț al economiei - limite foarte, foarte clare.

This is Cuba, and this is the recycling of a squeaky toy as a bicycle bell,

Aceasta e Cuba şi aceasta e o jucărie zgomotoasa reciclată într-un clopoţel de bicicletă.

and this is a raincoat that is made out of rice sacks.

Şi asta e o geacă de ploaie făcută din saci de orez.

So they're quite beautiful, but they're beautiful because

Sunt frumoase, dar sunt frumoase tocmai pentru că

they're so smart and economical.

sunt atât de inspirate şi economice.

And here is the work of two brothers from Sao Paulo,

Iată în schimb opera a doi fraţi din Sao Paulo,

Fernando and Humberto Campana, who got inspired by the poverty and

Fernando şi Humberto Campana, care au fost inspiraţi de sărăcie

smartness that they saw around them to do pieces of furniture that now are

și de istețimea pe care au văzut-o în jurul lor pentru a face piese de mobilier

selling for an enormous amount of money.

care se vând acum cu sume enorme de bani.

But that's because of the kind of strangeness of the market itself.

Dar asta e din cauza ciudăţeniei pieţii.

So really, design takes everything into account,

Serios, design-ul ţine cont de absolut orice.

and the interesting thing is that as the technology advances,

Şi este foarte interesant că, odată ce tehnologia avansează,

as we become more and more wireless and impalpable,

cu cât devenim mai portabili şi intangibili,

designers, instead, want us to be hands-on.

designerii, în schimb, vor să fim cât mai puțin automatizați.

Sometimes hammer-on.

Câteodată chiar insistă.

This is a whole series of furniture that wants to engage you physically.

Aceasta e o întreagă gamă de mobilă care vrea să te implice fizic.

Even this chair that you have to open up and then sit on so that it takes

Chiar şi acest scaun pe care trebuie sa îl deschizi şi apoi să te așezi pe el,

your imprint, all the way to this beautiful series of objects

astfel încât se mulează după tine, până la această serie minunată de obiecte

that are considered design by Ana Mir in Barcelona.

care sunt considerate a fi design de către Ana Mir din Barcelona.

From this kind of bijou made with human hair to these chocolate nipples

De la acest gen de bijuterii făcute din păr uman la aceste sfârcuri de ciocolată

to these intra-toe candies that your lover is supposed to suck from your toes.

la dulciurile astea de pus între degetele de la picioare pentru a fi supte de partener.

(Laughter)

(Râsete)

It's quite beautiful because somehow, this is a gorgeous moment for design.

E minunat, pentru că, într-un fel, e un moment incredibil pentru design.

Many years ago I heard a mathematician from Vienna, whose name was Marchetti,

Cu mulţi ani în urmă, am auzit un matematician din Viena, pe nume Marchetti,

explain how the innovation in the military industry --

explicând cum inovaţiile din industria militară -

therefore, secret innovation -- and the innovation in the

bineînţeles, inovații secrete - şi inovaţiile

civilian society are two sinusoids that are kind of opposed.

din societatea civilă sunt două chestiuni opuse.

And that makes sense.

E logic.

In moments of war there's great technological innovation,

Pe timp de război apar incredibile inovaţii tehnologice.

and in the world you have to do without --

Dar, în schimb, în lume trebuie să te descurci fără -

well, during the Second World War, you had to do without steel,

ei bine, în timpul celui de-Al Doilea Război Mondial trebuia să te descurci fără oţel,

you had to do without aluminum.

fără aluminiu.

And then as peace comes, all of these technologies get all of a sudden

Şi apoi, când pacea se instaurează, toate aceste tehnologii

available for the civilian market.

devin deodată accesibile pieţei civile.

Many of you might know that the Potato Chip Chair

Mulţi dintre voi poate ştiu că Scaunul Cartof

by Charles and Ray Eames comes exactly from that kind of instance:

creat de Charles şi Ray Eames provine fix din genul acesta de situație.

fiberglass was available for civilian use all of a sudden.

Fibra de sticlă a devenit accesibilă civililor dintr-o dată.

I think that this is a strange moment.

Cred ca trăim un moment ciudat.

The rhythm of the sinusoids has changed tremendously,

Ritmul s-a schimbat enorm,

just like the rhythm of our life in the past 25 years,

asemeni ritmului vieţii noastre din ultimii 25 de ani.

so I'm not sure anymore what the wavelength is.

Aşa că nu mai știu exact care e frecvența de undă.

But it surely is a very important moment for design,

Dar cu siguranţă este un moment important pentru design.

because not only is the technology proceeding, not only is computing

Nu numai că tehnologia avansează - tehnologia

technology making open-source possible also in the world of design,

computerelor face posibil open-source-ul și în lumea designului -

but also the idea of sustainability --

dar şi ideea dezvoltării ecologice -

which is not only sustainability from the viewpoint of CO2 emissions and footprint,

care nu e doar sustenabilitate din punctul de vedere al emisiei de CO2 și al amprentei de carbon,

but also sustainability of human interrelationships --

dar şi din punct de vedere al relaţiilor interumane -

is very much part of the work of so many designers.

este parte din munca multor designeri.

And that's why designers, more and more, are working on behaviors

Şi de aceea din ce în ce mai mulţi designeri lucrează axându-se pe comportamente

rather than on objects.

mai degrabă decât pe obiecte.

Especially the good ones, not all of them.

În special cei buni - nu chiar toţi.

I wanted to show you, for instance, the work of Mathieu Lehanneur,

Voiam să vă arăt, de exemplu, munca lui Mathieu Lehanneur,

which is quite fantastic.

care e de-a dreptul fantastică.

He's another young designer from France who's working --

E un alt tânăr designer din Franţa care lucrează -

and at this point he's working, also, with pharmaceutical companies --

și în acest moment lucrează și cu companiile farmaceutice -

on new ways to engage patients, especially children,

la noi metode de a implica pacienții, în special copiii,

in taking their medicines with constancy and with certainty.

pentru a-și lua medicamentele în mod constant.

For instance, this is a beautiful container for asthma medicine

De exemplu, acesta este un frumos recipient pentru medicamentele împotriva astmului

that kind of inflates itself when it's time for you to take the medicine,

care se umflă când e timpul să-ţi iei medicamentul.

so the child has to go -- pffff! -- to release and relieve the container itself.

Copilul trebuie să sufle - pfff - pentru a debloca recipientul.

And this other medicine is something that you can draw on your skin,

Şi, în schimb, cu acest medicament îți poți desena pe piele.

so intradermal delivery enables you to joyfully be involved

Așa că administrarea intracutanată te ajută să iei parte

in this particular kind of delivery.

la acest mod de administrare.

Similarly, there's the work of people like Marti Guixe that tries to involve

Cam pe aceeași lungime de undă se află munca persoanelor ca Marti Guixe, care încearcă să vă implice

you in a way that is really about making everything pass through your mouth

făcând ca totul să treacă mai întâi prin gură.

so that you learn from your mistakes or from your taste, orally.

Ca să înveţi din propriile greşeli, sau din gust, pe cale orală.

The next show that I'm going to work on --

Următorul show la care voi lucra -

and I've been bugging a lot of you about this here --

şi v-am bătut la cap pe câţiva dintre voi -

is about the relationship between design and science.

este despre relaţia dintre design şi ştiinţă.

I'm trying to find not the metaphors, but, rather, the points in common --

Încerc să găsesc, nu metafore, ci, mai degrabă, punctele comune:

the common gripes, the common issues, the common preoccupations --

nemulţumiri comune, probleme comune, preocupări comune.

and I think that it will enable us to go a little further in this idea of design

Şi cred că asta ne va permite să mergem puţin mai departe în această idee de design

as an instruction, as a direction rather than a prescription of form.

ca instrucţiune: ca o direcţie mai degrabă decât o formulă prescrisă.

And I am hoping that many of you will respond to this.

Şi sper că mulţi dintre voi vor reacționa la asta.

I've sent an email already to quite a few of you.

V-am trimis deja un e-mail.

But design and science and the possibility of visualizing different scales,

Dar designul şi ştiinţa, precum şi posibilitatea de a vizualiza diferite proporţii,

and therefore, really work at the scale of the very small

şi, prin urmare, de a lucra într-adevăr la scară foarte mică

to make it very big and very meaningful.

pentru a o face foarte mare şi foarte semnificativă.

Thank you. (Applause)

Mulţumesc.