Paola Antonelli: Treating design as art

Traduttore: Laura 劳拉 Leotta Revisore: Daniele Buratti

Those of us who believe in heaven have some sort of idea of what heaven would be.

Chi crede nel paradiso, ha una certa idea di come dovrebbe essere.

And in my idea, heaven is satisfied curiosity.

Secondo me, il paradiso è soddisfare la curiosità.

I think of heaven as a really comfortable cloud

Immagino il paradiso come una nuvola comoda,

where I can just lie down with my belly down,

dove posso sdraiarmi – a pancia in giù,

like I was watching TV when I was a child, and my elbows up.

come quando guardavo la TV da bambina, appoggiata sui gomiti.

And I can basically look everywhere I want,

E posso guardare ovunque voglia,

see every movie I've always wanted to see.

vedere i film che ho sempre voluto vedere.

And in the same kind of trance that you can feel sometimes

E come quando ti assale quello stato di trance a volte

in the subway in New York when you're reading,

in metro, a New York, quando leggi,

there's something really soothing and easy.

c'è qualcosa di calmante e semplice.

Well, the funny thing is that I already have that kind of life, in a way,

La cosa divertente è che, in qualche modo, ho già vissuto quel tipo di vita.

because I discovered ...

Perché ho scoperto --

it took me a while to understand it,

ci ho messo un po' per capirlo,

but when I discovered around 24 years of age that I was much more comfortable

ma alla fine, verso i 24 anni, ho capito che stavo meglio in compagnia

with objects than with people, I finally decided to really embrace this passion.

degli oggetti che delle persone, e così ho deciso di seguire questa passione.

And I basically live my life in sort of a trance,

E fondamentalmente vivo la mia vita in una sorta di trance.

and I look around and everything I see is just the beginning of a long story.

Mi guardo attorno, e tutto ciò che vedo è l'inizio di una lunga storia.

Just to give you an example:

Un esempio:

this is the exhibition, Humble Masterpieces, as it was at MoMA in 2004.

questa è la mostra "Umili Capolavori", al Museo d'Arte Moderna nel 2004.

We were in Queens,

Eravamo nel Queens.

we were building the big, big, big, big building in Midtown,

Stavamo costruendo, il grande, grande palazzo a Midtown

so we were in the small, small, small boondocks.

ma ci trovavamo ancora in una piccola zona sperduta.

That was one of the funnest moments of my career.

Uno dei momenti più esilaranti della mia carriera.

But it's not only that.

Ma non l'unico.

The typeface -- the typeface is Helvetica;

Il carattere tipografico -- il carattere è l'Helvetica.

it's its 50th anniversary this year.

E' il suo 50° anniversario quest'anno.

And so I start thinking -- Max Miedinger and all those Swiss designers together,

Ho pensato: Max Miedinger, e tutti quei designer Svizzeri insieme,

trying to outdo Akzidenz-Grotesk, and come up with a new sans-serif typeface --

che vogliono superare Akzindez Grotesk, e creano un nuovo carattere sans-serif.

and the movie starts playing in my head already.

E il film già comincia nella mia testa.

And of course, you can imagine, with Humble Masterpieces

Ovviamente, immaginate che con "Umili Capolavori"

it was the same thing multiplied by a hundred.

era la stessa cosa moltiplicata per 100.

And I do hope, by the way, that the real goal of the exhibition

Spero, comunque, che il vero scopo della mostra

is going to have the same effect on you.

abbia lo stesso effetto su di voi.

The exhibition was meant to be a way to have children think of doing ...

La mostra voleva stimolare un approccio da bambini nel fare le cose --

you know when they do homeworks at home?

sapete quando fanno i compiti?

Instead of having a tray with two peas, I was hoping that they would go

Invece di accontentarsi di 2 piselli in un vassoio, speravo che andassero

into the kitchen cabinet or the mother's handbag

in cucina, o rovistassero nella borsa della madre,

and do their museum-quality design collection on a tray.

e creassero le loro opere da museo su quel vassoio.

So, everybody's always suggesting new humble masterpieces,

Così che tutti potessero suggerire nuovi "Umili Capolavori."

and at MoMA we put out some books

Al MoMA abbiamo messo a disposizione dei libri --

just for people to suggest their own humble masterpieces.

per chi avesse voluto proporre i propri "Umili Capolavori."

And when you do that, usually you get 80 percent porn and 20 percent real suggestions,

Di solito in questo modo si ottiene l'80% di robaccia e il 20% di cose accettabili.

and instead it was all -- almost -- all good suggestions.

E invece erano tutti -- o quasi-- dei validi consigli.

And a lot of nationalism came in.

C'erano molti elementi di nazionalismo.

For instance, I didn't know that the Spaniards invented the mop,

Ad esempio, non sapevamo che gli Spagnoli avessero inventato il mocio --

but they were very proud

e ne vanno fieri.

so every Spaniard said "la frego." And Italians did the pizza.

Gli spagnoli lo reclamano per "la fregona" [the mop] e gli italiani per la pizza.

And I wanted to show you, also, the suggestions from Kentucky are pretty good --

Volevo mostrarvi anche i suggerimenti dal Kentucky, non sono niente male:

they had moonshine, laundry detergents and liquid nails.

hanno il chiaro di luna, i detersivi e l'incolla-tutto.

And I keep it going, and I just got,

E posso continuare, e ho trovato --

(Laughter)

(Risate)

also, this suggestion from Milan:

-- anche, questo suggerimento da Milano:

it's our traffic divider, which we call "panettone," and it's painted;

il nostro spartitraffico, che chiamiamo panettone, dipinto --

it's these beautiful concrete things that you use around Milan

sapete, quelle bellissime cose di cemento che usano a Milano

to define all the lanes of traffic.

per dividere la carreggiata.

So, think of your own,

Pensate a qualcosa anche voi.

send them on if you want to -- they're always welcome.

Mandatecelo, se volete -- sono sempre ben accetti.

But an exhibition like that made me understand even more

Ma una mostra come quella mi ha fatto capire ancora meglio

what I've been thinking of for 13 years ever since I got to MoMA.

ciò che avevo pensato per 13 anni, da quando lavoro al Museo d'Arte Moderna.

I'm Italian. In Italy, design is normal.

Sono italiana. In Italia, il design è una cosa normale.

Different parts of the world have a knack for different things.

Ogni Paese ha una propria vocazione per cose diverse.

I was just recently in Argentina and in Uruguay,

Sono stata da poco in Argentina ed Uruguay,

and the default way of building homes in the country is a beautiful modernism

e lì le case sono normalmente costruite in un bellissimo stile moderno

that you don't see elsewhere, but the contemporary art was terrible.

che non si trova da nessun'altra parte, ma l'arte contemporanea era orrenda.

In Italy, in Milan especially,

In Italia -- a Milano, soprattutto --

contemporary art really doesn't have that much of a place.

l'arte contemporanea non ha tutta quella rilevanza.

But design -- oh, my God.

Ma il design -- mio Dio.

What you find at the store at the corner, without going to any kind of fancy store,

Anche nel negozio all'angolo, senza andare in qualche negozio stravagante,

is the kind of refined design that makes everybody think that

si trovano cose con un design così ricercato che tutti quanti pensano

we are all so sophisticated.

che siamo tutti così sofisticati.

It's just what you find at the store.

E lo trovate in un negozio.

And New York has another kind of knack for contemporary art.

New York ha la fissazione per l'arte contemporanea.

I'm always amazed -- three-year-olds know who Richard Serra is

Rimango sempre sbalordita -- a 3 anni sanno già chi sia Richard Serra

and take you to the galleries.

e ti portano a visitare le gallerie.

But design, for some reason, is still misunderstood for decoration.

Ma per qualche ragione, il design è ancora considerato solo una decorazione.

It's really interesting:

Davvero interessante.

what many people think when I say the word "design" is they think of

Quando dico la parola "design", la maggior parte della gente pensa a

this kind of overdesigned -- in this case, it's overdesigned on purpose, but --

questo tipo di design esagerato -- in questo caso è volutamente esagerato --

decoration, interior decoration.

decorazioni, decorazioni per interni.

They think of somebody choosing fabrics.

Immaginano qualcuno che sceglie tessuti.

Design can be that, of course, but it can also be this.

Il design può essere quello, ma anche questo.

It can be a school of design in Jerusalem that tries to find a better way

Può essere una scuola di design a Gerusalemme che prova a migliorare

to design gas masks for people,

il design delle maschere anti-gas.

because, as you know, Israel deploys one gas mask per person including babies.

Come sapete, Israele fornisce una maschera anti-gas a persona, bambini inclusi.

So, what these designers do is they find a way to lower the neckline,

Questi designers cercano di trovare un modo per abbassare il bordo --

so that instead of being completely strangled, a teenager can also sip a Coke.

così che invece d'essere imprigionati, si possa anche bere una Coca Cola.

They tried to make a toddler's gas mask in such a way that the toddler

Hanno provato a fare una maschera per bambini in modo che il bambino

can be held by the parent because proximity of the body is so important.

possa essere tenuto in braccio dal genitore -- il calore umano è importante --

And then they make a little tent for the baby.

e fanno anche una piccola tenda per il bambino.

However cruel, however ruthless you can think this is it's a great design,

Per quanto crudele e spietato possa sembrarvi, è un modello fantastico.

and it is miles away from the fancy furniture,

Non ha nulla a che fare con i mobili bizzarri,

but still, it's part of my same field of passion.

ma fa comunque parte dello stesso campo.

What I've been doing at MoMA since the beginning is to try to

Fin dall'inizio, al Museo d'Arte Moderna ho provato a

harness the power of MoMA

sfruttare il potere del Museo stesso.

because it's great to work there. You really have power

E' bellissimo lavorare lì -- hai davvero un potere,

in that people usually tend to know about your exhibition or see the exhibitions,

perchè di solito le persone sanno della tua mostra o vengono a vederle.

and that is power because in a design museum I wouldn't have as many visitors.

Ed è potere, perché se fosse un museo di design, non avrei così tanti visitatori.

I'm very well aware that 80 percent of my public is there to see Picasso and Matisse,

So perfettamente che l'80% del mio pubblico viene per vedere Picasso e Matisse.

and then they stumble upon my show and I keep them there.

Poi s'imbattono nella mia mostra, e li trattengo lì.

But what I've been trying to do is something that the curators at MoMA

Quello che sto cercando di fare è qualcosa che i curatori del Museo

in my department have been doing ever since the museum was founded in 1929,

nel mio dipartimento cercano di fare da quando il museo è stato fondato nel '29,

which is to try and see what's going on in the world

cioè provare a vedere cosa sta succedendo nel mondo

and try to use that authority in order to make things better.

e utilizzare quell'autorità per cercare di migliorare le cose.

There have been many episodes,

Ci sono stati molti episodi --

and actually Eames Demetrius may be here in the audience,

In realtà, Eames Demetrius dovrebbe trovarsi qui tra gli spettatori.

but in two instances, his great-grandfather, grandfather --

In 2 occasioni, il suo bis-nonno -- nonno--

I'm always a little perplexed about the relation, exactly --

ho sempre dei dubbi sul grado di parentela esatto.

Charles Eames the first time and then Charles and Ray Eames the second time

Ma Charles Eames, la prima volta, e poi Charles e Ray Eames la seconda volta

were involved in two competitions:

hanno partecipato a 2 gare.

one in 1940, it was about organic furniture, and the second one in 1948

Una nel 1940 -- per dei mobili organici -- e la seconda volta, nel 1948,

was low-cost furniture for the GIs coming back from the war

erano dei mobili economici per i soldati che tornavano dal fronte

that then sparked a whole line of furniture.

e che hanno dato avvio ad un'intera linea di mobili.

And then there was good design for very low price.

C'erano bei modelli, a basso costo.

There were a lot of programs in architecture and design that were about

C'erano molti programmi di architettura e design che ruotavano

pointing people in the direction of a better design for a better life.

attorno al concetto di "un design migliore, per una vita migliore".

So, I started out in '95 with this exhibition that was called

Ho iniziato nel '95 con una mostra intitolata

Mutant Materials in Contemporary Design.

"Materiali Mutevoli nel Design Contemporaneo."

It was about a new phase, in my opinion, in the world of design

Era una nuova fase, secondo me, per il mondo del design

in that materials could be customized by the designers themselves.

in cui i materiali venivano personalizzati dai designer stessi.

And that put me in touch with such diverse design examples as the aerogels

Così sono venuta a contatto con esempi di design molto diversi, come gli aerogel

from the Lawrence Livermore Lab in California;

del laboratorio di Lawrence Livermore in California.

at that time, they were beginning to be brought into the civilian market.

All'epoca stavano iniziando a introdurli sul mercato del largo consumo.

And at the same time, the gorgeous work of Takeshi Ishiguro, who did these

Ed anche, lo strepitoso lavoro di Takeshi Ishiguro che ha creato

beautiful salt-and-pepper containers that are made of rice dough.

questi contenitori per sale e pepe, fatti con pasta di riso.

So you see, the range is really quite diverse.

Come vedete, va -- ce ne sono tipi molto diversi.

And then, for instance, this other exhibition

Per esempio, quest'altra mostra

that was entitled Workspheres in 2001,

intitolata "Workspheres" del 2001,

where I asked different designers to come up with ideas for

ho chiesto ad alcuni designer di proporre nuove idee per

the new type of work styles that were happening in the world at that time.

i nuovi stili di lavoro che stavano prendendo piede al tempo.

And you see IDEO there.

E lì c'è Ideo.

It was beautiful -- it was called Personal Skies.

Era bellissimo -- l'hanno chiamato "Cieli Personali."

The idea was that if you had a cubicle, you could project a sky on top

L'idea era che se avevi un cubicolo, potevi proiettare un cielo sulla

of your head and have your own "Cielo in Una Stanza" -- a sky in a room --

tua testa, e avere il tuo "Cielo in un stanza".

it's a very famous Italian song.

E' una famosa canzone italiana.

And other examples: this was Marti Guixe about working on the go,

Un altro esempio, Questo era Marti Guixe, sul lavoro in movimento.

and Hella Jongerius, my favorite, about how to work at home.

Hella Jongerius, la mia preferita, su come lavorare a casa.

And this lets me introduce a very important idea about design:

E questo mi lascia introdurre un'idea importante del design.

designers are the biggest synthesizers in the world.

I designer sono i più grandi sintetizzatori al mondo.

What they do best is make a synthesis of human needs,

La cosa che gli riesce meglio è sintetizzare i bisogni umani;

current conditions in economy, in materials, in sustainability issues,

le attuali condizioni economiche, dei materiali, di sostenibilità.

and then what they do at the end -- if they are good --

Quello che fanno, alla fine -- se sono bravi --

is much more than the sum of its parts.

è molto più che una somma delle parti.

Hella Jongerius is a person that is able to make a synthesis

Hella Jongerius è una persona capace di fare una sintesi

that is really quite amazing

alquanto strabiliante,

and also quite hilarious.

e anche divertente.

The idea behind her work was that

L'idea di base nei suoi lavori era che --

at that time, everybody was saying you have to really divide your life.

sapete, a quei tempi tutti dicevano che dovevi davvero scindere la tua vita.

Instead, she said, "No, no. Work and leisure can be together."

Invece lei diceva no, no -- lavoro e divertimento possono coesistere.

Yeah, that's particularly gorgeous -- it's the TV dinner of 2001.

Quella è veramente bella -- è la cena in TV del 2001.

There have been many other exhibitions in the meantime,

Ci sono state molte altre mostre nel frattempo,

but I don't want to focus on my shows.

ma non voglio parlarvi delle mie mostre.

I would like, instead, to talk about how great some designers are.

Voglio raccontarvi di quanto siano grandiosi alcuni designer.

I've always had a hard time with the word "maverick."

Ho sempre avuto un rapporto difficile con la parola "anticonformista."

I came to the United States 13 years ago, and to this day

Sono arrivata negli Stati Uniti 13 anni fa, e ancora oggi

I have to ask, "What does that mean?"

mi chiedo, che cosa significa?

So, this morning I went to see on the dictionary and it said that

Stamattina l'ho cercata sul dizionario, e c'era scritto che

there was this gentleman that was not branding its cattle.

c'era quest'uomo che non marchiava il suo bestiame.

Therefore, he was not following everybody's lead,

Quindi, non stava seguendo la massa --

and therefore, he was a maverick.

e pertanto, era un anticonformista.

So, designers do need to be mavericks,

Quindi i designer devono essere degli anticonformisti.

because the best way to design a successful object --

Il modo migliore per progettare un oggetto di successo --

and also an object that we were missing before --

e un oggetto che prima non avevamo --

is to pretend that either it never existed

è di far finta che non sia mai esistito

or that people will be able to have a new behavior with it.

o che le persone possano avere con esso un atteggiamento diverso.

So, Safe is the last exhibition that I did at MoMA

L'ultima mostra che ho allestito al Museo si chiama "Safe".

and it ended at the beginning of last year.

S'è conclusa all'inizio dello scorso anno,

It was about design that deals with safety and deals with protection.

riguardava il design che si rapporta con la sicurezza e si occupa di protezione.

It's a long story because it started before 2001 and it was called Emergency.

E' una lunga storia, iniziata prima del 2001, e chiamata "Emergency."

And then when 9/11 happened, I had a shock and I canceled the exhibition

Poi, dopo i fatti dell'11 Settembre, ho avuto uno shock e ho annullato la mostra.

until, slowly but surely, it came back --

Fino a che, pian piano, è tornata a galla --

as a half-full glass instead of half-empty --

come un bicchiere mezzo pieno, invece che mezzo vuoto --

and it was about protection and safety.

riguardante la protezione e la sicurezza.

But it ranged from such items as a complete de-mining equipment to

Si andava da equipaggiamenti per lo sminamento a

these kind of water-sterilizing straws,

queste cannucce per sterilizzare l'acqua.

so it was really wide-ranging.

C'erano molte cose.

It also had ... you know, Cameron and I worked a little bit together,

C'era anche -- Cameron ed io abbiamo collaborato un po'.

and some of the entries that you see in his website were actually in the exhibition.

E alcuni elementi che trovate sul suo sito stavano anche nella mostra.

But what is interesting is that we don't need to talk about design and art anymore;

E' interessante che non dobbiamo più parlare di design ed arte.

design uses whatever tools it has at its disposal in order to make a point.

Ma il design sfrutta qualsiasi strumento a disposizione per rendere un'idea.

It's a sense of economy and a sense, also, of humor.

Con connotati di economia -- e anche di umorismo.

This is a beautiful project by Ralph Borland, who's South African.

Questo è un bellissimo progetto di Ralph Borland, sudafricano.

It's a suit for civil disobedience.

E' un costume per la disobbedienza civile.

The idea is that when you have a riot or a protest

L'idea è che quando ci si trova in una rivolta o una protesta

and the police comes towards you, you're wearing this thing --

e la polizia ti viene incontro, indossi questo capo.

it's like a big heart and it has a loudspeaker over your heart

E' come un grande cuore -- ha un altoparlante sul tuo cuore

so your heartbeat is amplified --

così il tuo battito è amplificato.

and the police is reminded;

Lo si ricorda alla polizia --

it's like having a flower in front of the rifle.

E' come tenere un fiore di fronte ad un fucile.

And also, you can imagine, a whole group of people with the same suit

Immaginate, un gruppo di persone con lo stesso vestito

will have this mounting collective heartbeat that will be scary to the police.

che crea un battito cardiaco collettivo in grado di spaventare la polizia.

So, designers sometimes don't do things that are immediately

I designer non sempre creano cose funzionali all'istante

functional, but they're functional to our understanding of issues.

ma ci aiutano a capire alcuni problemi.

Tony Dunne and Fiona Raby

Dunne e Raby -- Tony Dunne e Fiona Raby --

did this series of objects that are about our anguish and our paranoia,

hanno creato questi oggetti riguardanti i nostri tormenti e paranoie.

like this hideaway furniture that's made in the same wood as your floor

Tipo questi mobili mimetici fatti con lo stesso legno del vostro pavimento

so it disappears completely and you can hide away;

cosicché il mobile scompare e voi potete nascondervi.

or even better, the huggable atomic mushroom, which got me an article

O, ancora meglio, il fungo atomico da abbracciare -- sul quale è stato scritto un articolo

on the Bulletin of Atomic Scientists of the United States --

sul Bollettino degli Scienziati Atomici degli Stati Uniti.

I don't think it ever happened before at MoMA;

Non credo sia mai successo prima al Museo d'Arte Moderna.

or this Faraday Chair that is supposed to protect you from radiations.

O questa sedia Faraday, che dovrebbe proteggerti dalle radiazioni.

But the interesting thing in the exhibition is the discovery that

La cosa interessante della mostra è la scoperta che

the ultimate shelter is your sense of self,

l'ultimo riparo te lo offre il tuo senso di te --

and there are quite a few designers that are working on this particular topic.

e ci sono alcuni designer che stanno lavorando su questo argomento.

This is Cindy van den Bremen, who is a Dutch designer

Questa è Cindy van den Bremen, una designer olandese

that's done this series of Capsters.

che ha creato questa serie di copricapo sportivi.

They are athletic gear for Muslim women that enable them to ski, play tennis,

Sono articoli sportivi per donne musulmane che vogliono praticare sci, tennis --

do whatever they want to do without having to uncap themselves.

fare ciò che vogliono -- senza doversi togliere il copricapo.

And sometimes by doing this kind of research,

E a volte, facendo queste ricerche

you encounter such beautiful ideas of design.

ci s'imbatte in queste bellissime idee di design.

Twan Verdonck is really young, I think he's 27, and working together with

Twan Verdonck è molto giovane -- 27 anni, credo -- e lavorando insieme a

some psychologist he did a series of toys that are for sensorial

degli psicologi, ha creato una serie di giochi per la stimolazione

stimulation for children that have psychological impairments.

sensoriale di bambini con problemi psicologici.

They're quite beautiful.

Molto belli.

They range from this fluffy toy that is about hugging you --

Vanno da questo peluche, che è fatto per abbracciarti --

because autistic children like to be hugged tight, so it has a spring inside --

perché ai bambini autistici piace essere abbracciati forte, così gioiscono --

all the way to this doll with a mirror so the child can see him or herself

fino a questa bambola con lo specchio, così il bambino/a può guardarsi

in the mirror and regain a sense of self.

allo specchio, e riacquistare coscienza di sé.

Design really looks upon the whole world

Il design prende in considerazione il mondo intero,

and it considers the world in all of its different ranges.

e tiene conto del mondo sotto tutti i punti di vista.

I was recently at a conference on luxury organized by the Herald Tribune in Istanbul.

Ultimamente sono stata ad un conferenza sul lusso, organizzata da Herald Tribune, ad Istanbul.

And it was really interesting because I was the last speaker

E' stata interessante perché sono intervenuta a parlare per ultima,

and before me there were people that were really talking about luxury,

e sono stata preceduta da altre persone che hanno davvero parlato di lusso.

and I didn't want to be a party pooper but at the same time

Non volevo fare la guastafeste, ma allo stesso tempo

I felt that I had to kind of bring back the discourse to reality.

mi sono sentita in dovere di riportare il discorso alla realtà.

And the truth is that there are very different kinds of luxury,

La verità è che esistono diversi tipi di lusso.

and there's luxury that is relative for people that don't have that much.

C'è anche il lusso relativo, per coloro che non possiedono molto.

I want to make this point by showing you two examples of

Voglio rendervi l'idea, facendovi 2 esempi di

design coming from a sense of economy -- very, very clear limits.

design derivati dalla necessità di economizzare -- limiti molto precisi.

This is Cuba, and this is the recycling of a squeaky toy as a bicycle bell,

Questa è Cuba, e questo campanello da bici è ricavato da un gioco riciclato.

and this is a raincoat that is made out of rice sacks.

Mentre questo impermeabile è fatto sacchi di riso.

So they're quite beautiful, but they're beautiful because

Sono belli, ma la bellezza è data ancor più dal fatto che

they're so smart and economical.

sono intelligenti ed economici.

And here is the work of two brothers from Sao Paulo,

Invece questo è il lavoro di 2 fratelli di San Paolo,

Fernando and Humberto Campana, who got inspired by the poverty and

Fernando e Umberto Campana, che ispirati dalla povertà e

smartness that they saw around them to do pieces of furniture that now are

furbizia da cui erano circondati, hanno creato mobili che adesso

selling for an enormous amount of money.

vengono venduti a prezzi esorbitanti.

But that's because of the kind of strangeness of the market itself.

Ma questo è dovuto alla stranezza del mercato in sé.

So really, design takes everything into account,

Il design prende davvero di tutto in considerazione.

and the interesting thing is that as the technology advances,

La cosa interessante è che, con i progressi tecnologici,

as we become more and more wireless and impalpable,

stiamo diventando sempre più svincolati ed eterei,

designers, instead, want us to be hands-on.

mentre i designer ci vogliono partecipi.

Sometimes hammer-on.

Vogliono che ci sforziamo.

This is a whole series of furniture that wants to engage you physically.

Questi mobili, ad esempio, sono progettati per coinvolgerci fisicamente.

Even this chair that you have to open up and then sit on so that it takes

Anche questa sedia, che va prima aperta e quando ci si siede

your imprint, all the way to this beautiful series of objects

prende la vostra forma, fino a questa bellissima serie di oggetti

that are considered design by Ana Mir in Barcelona.

di Ana Mir a Barcellona che sono considerati opere di design.

From this kind of bijou made with human hair to these chocolate nipples

Da questi gioielli fatti con capelli umani, a questi capezzoli di cioccolata

to these intra-toe candies that your lover is supposed to suck from your toes.

a queste caramelle infradito che il vostro amante dovrebbe leccare dalle vostre dita.

(Laughter)

(Risate)

It's quite beautiful because somehow, this is a gorgeous moment for design.

E' tutto molto bello perché in qualche modo è un bel momento per il design.

Many years ago I heard a mathematician from Vienna, whose name was Marchetti,

Molti anni fa, ho ascoltato un matematico viennese, di nome Marchetti,

explain how the innovation in the military industry --

che spiegava come l'innovazione nell'industria militare --

therefore, secret innovation -- and the innovation in the

quindi, un'innovazione segreta -- e l'innovazione nella

civilian society are two sinusoids that are kind of opposed.

società civile siano 2 sinusoidi opposte.

And that makes sense.

Ed ha un senso.

In moments of war there's great technological innovation,

In tempi di guerra, c'è molta innovazione tecnologica.

and in the world you have to do without --

Mentre nel mondo bisogna farne a meno --

well, during the Second World War, you had to do without steel,

bè, durante la 2°guerra mondiale, bisognava fare a meno dell'acciaio,

you had to do without aluminum.

dell'alluminio.

And then as peace comes, all of these technologies get all of a sudden

Quando si torna alla pace, tutte queste tecnologie tornano d'improvviso

available for the civilian market.

disponibili sul mercato civile.

Many of you might know that the Potato Chip Chair

Molti di voi penseranno che la Sedia di Patatine

by Charles and Ray Eames comes exactly from that kind of instance:

fatta da Charles e Ray Eames sia il risultato di quella situazione.

fiberglass was available for civilian use all of a sudden.

La vetroresina è tornata disponile sul mercato civile all'improvviso.

I think that this is a strange moment.

Penso che sia un momento strano.

The rhythm of the sinusoids has changed tremendously,

Il ritmo delle sinusoidi è cambiato enormemente,

just like the rhythm of our life in the past 25 years,

come il ritmo della nostra vita negli ultimi 25anni.

so I'm not sure anymore what the wavelength is.

Non so più quale sia la lunghezza d'onda, oramai.

But it surely is a very important moment for design,

Ma è un momento molto importante per il design.

because not only is the technology proceeding, not only is computing

Perché non è solo la tecnologia a progredire -- non è solo la tecnologia

technology making open-source possible also in the world of design,

informatica che sta rendendo il mondo del design accessibile a tutti --

but also the idea of sustainability --

ma anche l'idea di sostenibilità --

which is not only sustainability from the viewpoint of CO2 emissions and footprint,

non solo sostenibilità dal punto di vista delle emissioni di CO2 e impronta di carbonio,

but also sustainability of human interrelationships --

ma anche sostenibilità delle interrelazioni umane --

is very much part of the work of so many designers.

fa parte del lavoro di molti designer.

And that's why designers, more and more, are working on behaviors

Ed è per questo che i designer si concentrano sempre più sui comportamenti

rather than on objects.

piuttosto che sugli oggetti.

Especially the good ones, not all of them.

Soprattutto quelli positivi -- non tutti quanti.

I wanted to show you, for instance, the work of Mathieu Lehanneur,

Volevo mostrarvi, ad esempio, il lavoro di Mathieu Lehanneur,

which is quite fantastic.

che è fantastico.

He's another young designer from France who's working --

E' un giovane designer francese che sta lavorando --

and at this point he's working, also, with pharmaceutical companies --

e a questo punto sta lavorando anche con aziende farmaceutiche --

on new ways to engage patients, especially children,

su nuovi modi per assicurare che i pazienti, i bambini soprattutto,

in taking their medicines with constancy and with certainty.

prendano le proprie medicine con costanza e sicurezza.

For instance, this is a beautiful container for asthma medicine

Per esempio, questo è un bel contenitore per le medicine contro l'asma

that kind of inflates itself when it's time for you to take the medicine,

e si gonfia da solo quando arriva il momento di prendere la medicina.

so the child has to go -- pffff! -- to release and relieve the container itself.

Per cui il bimbo deve andare -- (suono) -- a staccare e sgonfiare il contenitore stesso.

And this other medicine is something that you can draw on your skin,

Invece, quest'altra medicina può essere disegnata sulla propria pelle.

so intradermal delivery enables you to joyfully be involved

Il dosaggio intradermico vi da la possibilità di prendere parte

in this particular kind of delivery.

a questa particolare forma di assunzione.

Similarly, there's the work of people like Marti Guixe that tries to involve

C'è anche il lavoro di gente come Marti Guixe, che cerca di coinvolgervi

you in a way that is really about making everything pass through your mouth

facendo in modo che tutto passi attraverso la vostra bocca.

so that you learn from your mistakes or from your taste, orally.

Così imparate dai vostri sbagli, o dal vostro gusto, con la bocca.

The next show that I'm going to work on --

La prossima mostra a cui lavorerò --

and I've been bugging a lot of you about this here --

e ho tormentato molti di voi a riguardo --

is about the relationship between design and science.

riguarda il rapporto tra design e scienza.

I'm trying to find not the metaphors, but, rather, the points in common --

Non sto cercando di trovare le metafore, ma i punti in comune:

the common gripes, the common issues, the common preoccupations --

lamentele, problemi e preoccupazioni condivise.

and I think that it will enable us to go a little further in this idea of design

Penso che ci darà la possibilità di andare un po' oltre quest'idea di design

as an instruction, as a direction rather than a prescription of form.

come istruzione: un orientamento, più che una prescrizione di forma.

And I am hoping that many of you will respond to this.

E mi auguro che molti di voi vi parteciperanno.

I've sent an email already to quite a few of you.

Ho già inviato un'email ad alcuni di voi.

But design and science and the possibility of visualizing different scales,

Ma design e scienza, e la possibilità di visualizzare proporzioni diverse,

and therefore, really work at the scale of the very small

e quindi, lavorare davvero in scala molto piccola

to make it very big and very meaningful.

per renderla molto grande e significativa.

Thank you. (Applause)

Grazie.