Charles Leadbeater: The era of open innovation

Tłumaczenie: Karina Wieczorek Korekta: Krystian Aparta

What I'm going to do, in the spirit of collaborative creativity,

W duchu twórczej współpracy

is simply repeat many of the points

chciałbym powtórzyć wiele argumentów,

that the three people before me have already made,

które przytoczyły przede mną trzy osoby.

but do them --

Ale zrobię to...

this is called "creative collaboration;"

Twórcza współpraca to właściwie zapożyczanie.

it's actually called "borrowing" --

Twórcza współpraca to właściwie zapożyczanie.

but do it through a particular perspective,

Argumenty powtórzę,

and that is to ask about the role of users and consumers

pytając o rolę użytkowników i konsumentów

in this emerging world of

w formującym się świecie twórczej współpracy,

collaborative creativity

w formującym się świecie twórczej współpracy,

that Jimmy and others have talked about.

o którym Jimmy i inni mówili wcześniej.

Let me just ask you, to start with,

Pozwólcie, że zacznę od prostego pytania:

this simple question:

Pozwólcie, że zacznę od prostego pytania:

who invented the mountain bike?

kto wymyślił rower górski?

Because traditional economic theory would say,

Tradycyjny model ekonomiczny wyjaśniłby,

well, the mountain bike was probably invented by some big bike corporation

że była to prawdopodobnie wielka korporacja

that had a big R&D lab

z potężnym laboratorium badań i rozwoju,

where they were thinking up new projects,

gdzie obmyślano nowe projekty

and it came out of there. It didn't come from there.

Ale to nie tak powstał rower.

Another answer might be, well, it came from a sort of lone genius

A może jakiś samotny geniusz,

working in his garage, who,

pracując w garażu

working away on different kinds of bikes, comes up

nad różnymi rodzajami rowerów

with a bike out of thin air.

wymyślił nagle rower górski?

It didn't come from there. The mountain bike

Nic takiego. Rower górski

came from users, came from young users,

pochodzi od użytkowników, od młodych kolarzy,

particularly a group in Northern California,

rowerzystów w Północnej Kalifornii,

who were frustrated with traditional racing bikes,

sfrustrowanych tradycyjnymi rowerami szosowymi,

which were those sort of bikes that Eddy Merckx rode,

jakimi jeździł Eddy Merckx, czy wasz starszy brat.

or your big brother, and they're very glamorous.

Były bardzo efektowne.

But also frustrated with the bikes that your dad rode,

Ale nie pasowały im też rowery naszych ojców,

which sort of had big handlebars like that, and they were too heavy.

gdyż miały wielkie kierownice i były zbyt ciężkie.

So, they got the frames from these big bikes,

Więc wzięli ich ramy,

put them together with the gears from the racing bikes,

dodali przerzutki z rowerów szosowych,

got the brakes from motorcycles,

dołożyli hamulce motocyklowe, połączyli części

and sort of mixed and matched various ingredients.

różnych rowerów.

And for the first, I don't know, three to five years of their life,

Przez pierwsze, sam nie wiem, 3-5 lat

mountain bikes were known as "clunkers."

na rowery górskie mówiono "graty".

And they were just made in a community of bikers,

Robiono je tylko w środowiskach rowerzystów,

mainly in Northern California.

głównie w Północnej Kalifornii.

And then one of these companies that was importing parts

Potem jedna z firm sprowadzających części

for the clunkers decided to set up in business,

postanowiła rozwinąć interes

start selling them to other people,

i zaczęła sprzedawać "graty".

and gradually another company emerged out of that, Marin,

Stopniowo wyłoniła się z tego firma Marin

and it probably was, I don't know,

i upłynęło pewnie około

10, maybe even 15, years,

10, może nawet 15 lat,

before the big bike companies

zanim duzi producenci rowerów

realized there was a market.

zwietrzyli szansę rynkową.

Thirty years later,

30 lat później

mountain bike sales

sprzedaż rowerów górskich i akcesoriów do nich

and mountain bike equipment

sprzedaż rowerów górskich i akcesoriów do nich

account for 65 percent of bike sales in America.

to 65% sprzedaży rowerów w USA.

That's 58 billion dollars.

To jest 58 miliardów dolarów.

This is a category entirely created by consumers

A to kategoria stworzona wyłącznie przez konsumentów.

that would not have been created by the mainstream bike market

Nie powstałaby w dominującym nurcie rynku rowerów,

because they couldn't see the need,

gdyż tam nie widziano potrzeby, ani okazji.

the opportunity;

gdyż tam nie widziano potrzeby, ani okazji.

they didn't have the incentive to innovate.

Brakowało motywacji, żeby dokonywać innowacji.

The one thing I think I disagree with

Nie zgadzam się z jednym punktem

about Yochai's presentation

prezentacji Yochai'ego,

is when he said the Internet causes

tzn. twierdzeniem, że Internet

this distributive capacity for innovation to come alive.

oferuje współpracę, prowadzącą do innowacji.

It's when the Internet combines

Myślę, że gdy połączymy Internet

with these kinds of passionate pro-am consumers --

z półprofesjonalnymi pasjonatami,

who are knowledgeable; they've got the incentive to innovate;

którzy mają wiedzę i motywację do innowacji

they've got the tools; they want to --

mają narzędzia i chcą...

that you get this kind of explosion

Wtedy powstaje eksplozja

of creative collaboration.

twórczej współpracy.

And out of that, you get the need for the kind of things

I stąd właśnie bierze się potrzeba tego,

that Jimmy was talking about, which is our new kinds of organization,

o czym mówił Jimmy, czyli nowego rodzaju organizacji,

or a better way to put it:

lub, lepiej:

how do we organize ourselves without organizations?

jak się organizować bez organizacji?

That's now possible; you don't need an organization to be organized,

Teraz to możliwe: nie trzeba organizacji, żeby się zebrać

to achieve large and complex tasks,

i prowadzić duże, złożone projekty,

like innovating new software programs.

jak tworzenie nowego oprogramowania.

So this is a huge challenge

Więc jest to ogromne wyzwanie

to the way we think creativity comes about.

dla naszego myślenia o tym, jak działa kreatywność.

The traditional view, still enshrined

Tradycyjny pogląd

in much of the way that we think about creativity

wciąż określa rozumienie kreatywności

-- in organizations, in government --

w organizacjach, czy w polityce:

is that creativity is about special people:

kreatywność to cecha ludzi wyjątkowych,

wear baseball caps the wrong way round,

z bejsbolówkami tył na przód,

come to conferences like this, in special places,

uczęszczających na takie konferencje, elitarne uczelnie,

elite universities, R&D labs in the forests, water,

siedzących w laboratoriach badawczo-rozwojowych, w lesie,

maybe special rooms in companies painted funny colors,

w wodzie, w firmach, które malują biura na dziwne kolory

you know, bean bags, maybe the odd table-football table.

i wstawiają tam materace, a może nawet piłkarzyki.

Special people, special places, think up special ideas,

Wyjątkowi ludzie, miejsca i pomysły,

then you have a pipeline that takes the ideas

niczym rurociągiem dostarczane

down to the waiting consumers, who are passive.

biernym konsumentom,

They can say "yes" or "no" to the invention.

którzy przyjmą wynalazek, lub nie.

That's the idea of creativity.

To utarty pogląd na kreatywność.

What's the policy recommendation out of that

Jakie wymusza to wytyczne

if you're in government, or you're running a large company?

dla pracowników rządowych, czy zarządów firm?

More special people, more special places.

Więcej specjalnych ludzi, więcej specjalnych miejsc.

Build creative clusters in cities;

Stworzyć w miastach skupiska kreatywności;

create more R&D parks, so on and so forth.

więcej parków technologicznych, itd., itp.

Expand the pipeline down to the consumers.

Poszerzyć rurociąg niosący innowację konsumentom.

Well this view, I think, is increasingly wrong.

Uważam, że to jest coraz dalsze od prawdy,

I think it's always been wrong,

a ten pogląd zawsze był błędny,

because I think always creativity has been highly collaborative,

bo twórczość opiera się na współpracy

and it's probably been largely interactive.

i przypuszczalnie zawsze była mocno interaktywna.

But it's increasingly wrong, and one of the reasons it's wrong

Ale ten pogląd nie pasuje coraz bardziej,

is that the ideas are flowing back up the pipeline.

bo pomysły zaczynają wędrować w górę rurociągu,

The ideas are coming back from the consumers,

płynąć od klientów,

and they're often ahead of the producers.

którzy są często szybsi, niż producenci.

Why is that?

Dlaczego tak się dzieje?

Well, one issue

Po pierwsze, radykalna innowacja,

is that radical innovation,

Po pierwsze, radykalna innowacja,

when you've got ideas that

pomysły, które wpływają

affect a large number of technologies or people,

na wiele technologii lub ludzi,

have a great deal of uncertainty attached to them.

wiążą się z ogromną niepewnością.

The payoffs to innovation are greatest

Zyski są największe tam, gdzie ryzyko jest najwyższe.

where the uncertainty is highest.

Zyski są największe tam, gdzie ryzyko jest najwyższe.

And when you get a radical innovation,

A często nie wiadomo,

it's often very uncertain how it can be applied.

jak wykorzystać radykalną innowację.

The whole history of telephony

Cała historia telefonii

is a story of dealing with that uncertainty.

to historia pokonywania niepewności.

The very first landline telephones,

Wynalazcy pierwszych telefonów

the inventors thought

sądzili, że będą one wykorzystywane

that they would be used for people to listen in

sądzili, że będą one wykorzystywane

to live performances

do słuchania na żywo

from West End theaters.

przedstawień teatralnych z West Endu.

When the mobile telephone companies invented SMS,

Gdy operatorzy komórkowi wymyślili SMS-y,

they had no idea what it was for;

nie mieli pojęcia, po co.

it was only when that technology got into the hands

Dopiero gdy ta technologia

of teenage users

wpadła w ręce nastolatków

that they invented the use.

wymyślono dla niej zastosowanie.

So the more radical the innovation,

A więc, im bardziej radykalna innowacja,

the more the uncertainty,

tym więcej niepewności;

the more you need innovation in use

tym więcej prób potrzeba,

to work out what a technology is for.

aby wymyślić, po co jest dana technologia.

All of our patents, our entire approach

Całe nasze podejście do patentów

to patents and invention, is based on the idea

i wynalazków opiera się na przekonaniu,

that the inventor knows what the invention is for;

że wynalazca wie, do czego służy wynalazek;

we can say what it's for.

że można to z góry określić.

More and more, the inventors of things

Coraz częściej wynalazcy

will not be able to say that in advance.

nie będą w stanie tego przewidzieć.

It will be worked out in use,

To okaże się w praktyce,

in collaboration with users.

przy współpracy z użytkownikami.

We like to think that invention is

Lubimy myśleć, że wynalazek

a sort of moment of creation:

powstaje w przypływie olśnienia:

there is a moment of birth when someone comes up with an idea.

że pomysł rodzi się w określonej chwili.

The truth is that most creativity

Tak naprawdę kreatywność to zwykle

is cumulative and collaborative;

efekt nagromadzenia i współpracy,

like Wikipedia, it develops over a long period of time.

jak Wikipedia, rozwija się w długim okresie czasu.

The second reason why users are more and more important

Użytkownicy stają się ważniejsi też dlatego,

is that they are the source of big, disruptive innovations.

że stanowią źródło wielkich, rewolucyjnych innowacji.

If you want to find the big new ideas,

Nowe wielkie idee trudno znaleźć

it's often difficult to find them in mainstream markets,

w głównym nurcie rynku,

in big organizations.

czy w dużych firmach.

And just look inside large organizations

Zajrzyjcie do dużych organizacji

and you'll see why that is so.

i zobaczycie, dlaczego tak jest.

So, you're in a big corporation.

Będąc w dużej korporacji

You're obviously keen to go up the corporate ladder.

chcemy piąć się na wyższe szczeble.

Do you go into your board and say,

Dlatego nie oznajmimy zarządowi:

"Look, I've got a fantastic idea

"Mam fantastyczny pomysł

for an embryonic product

na zalążkowy produkt

in a marginal market,

dla małej grupy konsumentów,

with consumers we've never dealt with before,

z którymi nigdy nie mieliśmy do czynienia;

and I'm not sure it's going to have a big payoff, but it could be really, really big in the future?"

nie wiem, czy przyniesie zysk teraz, ale może w przyszłości."

No, what you do, is you go in and you say,

Nie. Idziesz do zarządu i mówisz:

"I've got a fantastic idea for an incremental innovation

"Mam świetny pomysł na niewielką innowację

to an existing product we sell through existing channels

w istniejącym produkcie, który sprzedajemy

to existing users, and I can guarantee

naszym stałym użytkownikom. I gwarantuję,

you get this much return out of it over the next three years."

taki a taki zwrot w ciągu najbliższych 3 lat."

Big corporations have an in-built tendency

Korporacje zwykle wykorzystują

to reinforce past success.

tylko sprawdzone rozwiązania.

They've got so much sunk in it

Topią w nich tak dużo,

that it's very difficult for them to spot

że trudno im wyczuć nowe rynki.

emerging new markets. Emerging new markets, then,

Wyłaniające się nowe rynki są więc

are the breeding grounds for passionate users.

żyzną glebą dla użytkowników - pasjonatów.

Best example:

Najlepszy przykład:

who in the music industry,

W przemyśle muzycznym

30 years ago, would have said,

przed 30 laty nikt nie powiedziałby:

"Yes, let's invent a musical form

"Tak, wymyślmy muzykę

which is all about dispossessed black men

o biednych, czarnych facetach,

in ghettos expressing their frustration

z getta, wyrażających swoją frustrację przez muzykę,

with the world through a form of music

z getta, wyrażających swoją frustrację przez muzykę,

that many people find initially quite difficult to listen to.

której na początku nie da się słuchać.

That sounds like a winner; we'll go with it."

To recepta na sukces, zróbmy tak."

(Laughter).

(Śmiech)

So what happens? Rap music is created by the users.

I co? Rap powstaje w domach jego odbiorców,

They do it on their own tapes, with their own recording equipment;

nagrywają na własnym sprzęcie, rozprowadzają między sobą.

they distribute it themselves.

nagrywają na własnym sprzęcie, rozprowadzają między sobą.

30 years later,

30 lat później muzyka rap

rap music is the dominant musical form of popular culture --

dominuje w kulturze masowej.

would never have come from the big companies.

Nie powstałaby w wielkich firmach.

Had to start -- this is the third point --

Rap musiał się zacząć - i to trzeci argument -

with these pro-ams.

od tych "pro-amatorów".

This is the phrase that I've used in

Używałem tego terminu,

some stuff which I've done

pracując z think tankiem Demos w Londynie,

with a think tank in London called Demos,

pracując z think tankiem Demos w Londynie,

where we've been looking at these people who are amateurs --

gdzie przypatrywaliśmy się amatorom,

i.e., they do it for the love of it --

czyli osobom, które robią coś, bo to kochają,

but they want to do it to very high standards.

ale chcą zachować wysoki poziom.

And across a whole range of fields --

I w bardzo wielu dziedzinach -

from software, astronomy,

od oprogramowania przez astronomię,

natural sciences,

nauki ścisłe, hobby, różne dziedziny kultury,

vast areas of leisure and culture

nauki ścisłe, hobby, różne dziedziny kultury,

like kite-surfing, so on and so forth --

sport, jak kite-surfing, itd., itp.

you find people who want to do things because they love it,

Te osoby robią coś, bo to kochają,

but they want to do these things to very high standards.

ale chcą to robić na bardzo wysokim poziomie.

They work at their leisure, if you like.

Pracują nad swoim hobby.

They take their leisure very seriously:

Podchodzą do tego poważnie:

they acquire skills; they invest time;

rozwijają umiejętności, poświęcają czas,

they use technology that's getting cheaper -- it's not just the Internet:

używają technologii, która jest coraz tańsza:

cameras, design technology,

Internet, aparaty, narzędzia do projektowania,

leisure technology, surfboards, so on and so forth.

technologia związana z hobby, deski surfingowe, itp.

Largely through globalization,

Głównie dzięki globalizacji

a lot of this equipment has got a lot cheaper.

taki sprzęt bardzo potaniał.

More knowledgeable consumers, more educated,

Lepiej zorientowani konsumenci

more able to connect with one another,

łatwo znajdują innych,

more able to do things together.

i robią różne rzeczy wspólnie.

Consumption, in that sense, is an expression

Konsumpcja oznacza tu

of their productive potential.

przejaw twórczego potencjału.

Why, we found, people were interested in this,

Odkryliśmy, że osoby te tak się angażują,

is that at work they don't feel very expressed.

bo nie mogą w pełni zrealizować się w pracy.

They don't feel as if they're doing something that really matters to them,

Nie czują, że to co robią ma dla nich znaczenie,

so they pick up these kinds of activities.

więc zabierają się za tego rodzaju zajęcia.

This has huge organizational implications

To zjawisko ma ogromne konsekwencje organizacyjne

for very large areas of life.

To zjawisko ma ogromne konsekwencje organizacyjne

Take astronomy as an example,

w wielu obszarach życia, np. w astronomii,

which Yochai has already mentioned.

o której wspomniał Yochai.

Twenty years ago, 30 years ago,

20-30 lat temu

only big professional astronomers

tylko poważni, zawodowi astronomowie

with very big telescopes could see far into space.

z wielkimi teleskopami, mogli oglądać przestrzeń kosmiczną.

And there's a big telescope in Northern England called Jodrell Bank,

W Północnej Anglii jest wielki teleskop, Jodrell Bank.

and when I was a kid, it was amazing,

Kiedy byłem dzieckiem, to było niesamowite,

because the moon shots would take off, and this thing would move on rails.

bo gdy śledził sondy na księżyc,

przesuwano ten ogrom po torach.

Now, six

Dzisiaj, sześcioro astronomów-amatorów,

amateur astronomers, working with the Internet,

pracując przez Internet

with Dobsonian digital telescopes --

używając teleskopów Dobsona,

which are pretty much open source --

oprogramowania open source,

with some light sensors

i czujników światła

developed over the last 10 years, the Internet --

opracowanych w ostatniej dekadzie

they can do what Jodrell Bank could only do 30 years ago.

zrobili to, co kiedyś potrafił jedynie Jodrell Bank.

So here in astronomy, you have this vast explosion

Tak więc w astronomii nastąpiła eksplozja

of new productive resources.

nowych zasobów twórczych.

The users can be producers.

Użytkownicy mogą stać się producentami.

What does this mean, then, for our

Co to oznacza dla organizacyjnego krajobrazu?

organizational landscape?

Co to oznacza dla organizacyjnego krajobrazu?

Well, just imagine a world,

Więc, wyobraźcie sobie

for the moment, divided into two camps.

świat podzielony na dwa obozy.

Over here, you've got the old, traditional corporate model:

Pierwszy to tradycyjny model korporacyjny.

special people, special places;

Specjalni ludzie, specjalne miejsca;

patent it, push it down the pipeline

opatentować i posłać rurociągiem

to largely waiting, passive consumers.

do oczekujących, pasywnych konsumentów.

Over here, let's imagine we've got

Po drugiej stronie

Wikipedia, Linux, and beyond -- open source.

wyobraźmy sobie Wikipedię, Linux, itd., open source.

This is open; this is closed.

To jest otwarte, tamto zamknięte;

This is new; this is traditional.

to nowe, tamto tradycyjne.

Well, the first thing you can say, I think with certainty,

Myślę, że na pewno możemy powiedzieć,

is what Yochai has said already --

że jak mówił Yochai,

is there is a great big struggle

istnieje wielki konflikt

between those two organizational forms.

między tymi formami organizacji.

These people over there will do everything they can

Tamci zrobią wszystko, co w ich mocy,

to stop these kinds of organizations succeeding,

aby powstrzymać taką organizację,

because they're threatened by them.

ponieważ ona im zagraża.

And so the debates about

Stąd debaty o prawach autorskich, cyfrowych itd., itp.

copyright, digital rights, so on and so forth --

Stąd debaty o prawach autorskich, cyfrowych itd., itp.

these are all about trying to stifle, in my view,

Moim zdaniem to wszystko próby

these kinds of organizations.

zdławienia nowych organizacji.

What we're seeing is a complete corruption

Jesteśmy świadkami zupełnego wypaczenia

of the idea of patents and copyright.

idei patentów i praw autorskich,

Meant to be a way to incentivize invention,

które miały być zachętą dla wynalazców,

meant to be a way to orchestrate the dissemination of knowledge,

sposobem rozprzestrzeniania wiedzy,

they are increasingly being used by large companies

a coraz częściej duże firmy wykorzystują je,

to create thickets of patents

by stworzyć gąszcz patentów

to prevent innovation taking place.

powstrzymujący innowację.

Let me just give you two examples.

Pozwólcie, że przedstawię dwa przykłady.

The first is: imagine yourself going to a venture capitalist

Wyobraźcie sobie, że mówicie inwestorowi

and saying, "I've got a fantastic idea.

"Mam fantastyczny pomysł.

I've invented this brilliant new program

Wymyśliłem nowy, genialny program,

that is much, much better than Microsoft Outlook."

o niebo lepszy od Outlooka Microsoftu".

Which venture capitalist in their right mind is going to give you any money to set up a venture

Żaden zdrowy psychicznie inwestor nie da pieniędzy

competing with Microsoft, with Microsoft Outlook? No one.

na założenie firmy konkurującej z Microsoftem.

That is why the competition with Microsoft is bound to come --

Dlatego właśnie taka konkurencja

will only come --

musi przyjść ze strony projektów open source.

from an open-source kind of project.

musi przyjść ze strony projektów open source.

So, there is a huge competitive argument

Istnieje poważna dyskusja

about sustaining the capacity

dotycząca utrzymania konkurencji

for open-source and consumer-driven innovation,

płynącej z open source i innowacji konsumenckiej,

because it's one of the greatest

gdyż to jedno z najlepszych

competitive levers against monopoly.

narzędzi do walki z monopolizmem.

There'll be huge professional arguments as well.

Będą również dyskusje wśród profesjonalistów.

Because the professionals, over here

Ponieważ zawodowcy

in these closed organizations --

w zamkniętych organizacjach,

they might be academics; they might be programmers;

naukowcy, programiści,

they might be doctors; they might be journalists --

lekarze czy dziennikarze -

my former profession --

mój dawny zawód...

say, "No, no -- you can't trust these people over here."

Mówią: "Im nie można ufać."

When I started in journalism --

Gdy zacząłem pracę

Financial Times, 20 years ago --

w Financial Times, 20 lat temu,

it was very, very exciting

niesamowicie ekscytujące było

to see someone reading the newspaper.

zobaczyć, jak ktoś czyta moją gazetę.

And you'd kind of look over their shoulder on the Tube

Spoglądałem przez ramię,

to see if they were reading your article.

żeby sprawdzić, czy ta osoba czyta mój artykuł.

Usually they were reading the share prices,

Czytała zwykle notowania giełdowe,

and the bit of the paper with your article on

a strony z moim artykułem

was on the floor, or something like that,

leżały na podłodze.

and you know, "For heaven's sake, what are they doing!

I myślałem "Co to ma znaczyć?!

They're not reading my brilliant article!"

Dlaczego nie czyta mojego genialnego artykułu?!"

And we allowed users, readers,

Czytelnicy mogli dać coś od siebie

two places where they could contribute to the paper:

w 2 działach gazety:

the letters page, where they could write a letter in,

wysyłali list, my wycinaliśmy połowę

and we would condescend to them, cut it in half,

i trzy dni później

and print it three days later.

łaskawie drukowaliśmy resztę,

Or the op-ed page, where if they knew the editor --

albo jeśli ktoś znał naczelnego,

had been to school with him, slept with his wife --

czy sypiał z jego żoną,

they could write an article for the op-ed page.

dostawał wypowiedź na stronie komentarzy.

Those were the two places.

To były jedyne dwa miejsca.

Shock, horror: now, the readers want to be writers and publishers.

Przerażające: dziś czytelnicy sami chcą być pisarzami i wydawcami.

That's not their role; they're supposed to read what we write.

Ale to nie ich rola; mają czytać, co my napiszemy.

But they don't want to be journalists. The journalists think

Ale to dziennikarze myślą,

that the bloggers want to be journalists;

że blogerzy chcą uprawiać ich zawód.

they don't want to be journalists; they just want to have a voice.

A oni chcą tylko zabrać głos.

They want to, as Jimmy said, they want to have a dialogue, a conversation.

Jak mówił Jimmy, chcą wejść w dialog.

They want to be part of that flow of information.

Chcą być częścią przepływu informacji.

What's happening there is that the whole domain

Cała domena twórczości rozszerza się.

of creativity is expanding.

Cała domena twórczości rozszerza się.

So, there's going to be a tremendous struggle.

Więc będzie sporo takich zmagań.

But, also, there's going to be tremendous movement

Ale zobaczymy też potężny ruch

from the open to the closed.

od otwartości do zamknięcia.

What you'll see, I think, is two things that are critical,

Sądzę, że pojawią się 2 zjawiska,

and these, I think, are two challenges

stanowiące największe wyzwanie

for the open movement.

dla ruchu otwartego.

The first is:

Po pierwsze:

can we really survive on volunteers?

czy przetrwamy na wolontariuszach?

If this is so critical,

Jeśli jest to tak ważne,

do we not need it funded, organized, supported

czy nie powinniśmy ich dotować, organizować, wspierać

in much more structured ways?

w bardziej ustrukturowany sposób?

I think the idea of creating the Red Cross

Stworzenie Czerwonego Krzyża

for information and knowledge is a fantastic idea,

w zakresie wiedzy i informacji to świetny pomysł,

but can we really organize that, just on volunteers?

ale czy może on powstać jedynie w oparciu o wolontariuszy?

What kind of changes do we need in public policy

Jakich potrzebujemy zmian w ustawodawstwie,

and funding to make that possible?

jakich dotacji, aby to umożliwić?

What's the role of the BBC,

Jaka na przykład byłaby rola BBC

for instance, in that world?

w tak zorganizowanym świecie?

What should be the role of public policy?

A rola polityki państwowej?

And finally, what I think you will see

Sądzę, że w końcu

is the intelligent, closed organizations

inteligentne, zamknięte organizacje

moving increasingly in the open direction.

podążą w stronę otwartości.

So it's not going to be a contest between two camps,

Nie będzie to wyścig dwóch obozów,

but, in between them, you'll find all sorts of interesting places

ale ludzie zajmą różne ciekawe miejsca między nimi.

that people will occupy.

ale ludzie zajmą różne ciekawe miejsca między nimi.

New organizational models coming about,

Powstają nowe modele organizacyjne,

mixing closed and open in tricky ways.

sprytnie łączące elementy obu modeli.

It won't be so clear-cut; it won't be Microsoft versus Linux --

To nie będzie takie jasne, jak Microsoft kontra Linux,

there'll be all sorts of things in between.

tylko cała masa różnych rzeczy pomiędzy.

And those organizational models, it turns out,

Okazuje się, że takie modele

are incredibly powerful,

mają niesamowitą moc,

and the people who can understand them

i że ci, którzy je zrozumieją,

will be very, very successful.

odniosą niesamowity sukces.

Let me just give you one final example

Pozwólcie, że dam ostatni przykład

of what that means.

tego, co to oznacza.

I was in Shanghai,

Byłem kiedyś w Szanghaju, w biurowcu

in an office block

Byłem kiedyś w Szanghaju, w biurowcu

built on what was a rice paddy five years ago --

zbudowanym, gdzie jeszcze 5 lat temu było pole ryżowe.

one of the 2,500 skyscrapers

To jeden z 2500 wieżowców zbudowanych

they've built in Shanghai in the last 10 years.

w Szanghaju w ostatniej dekadzie.

And I was having dinner with this guy called Timothy Chan.

Jadłem obiad z facetem, który się nazywa Timothy Chen.

Timothy Chan set up an Internet business

W roku 2000 założył firmę internetową.

in 2000.

W roku 2000 założył firmę internetową.

Didn't go into the Internet, kept his money,

Wycofał się z Internetu, zachował pieniądze

decided to go into computer games.

i wszedł w gry komputerowe.

He runs a company called Shanda,

Teraz prowadzi firmę o nazwie Shanda.

which is the largest computer games company in China.

To największy producent gier komputerowych w Chinach.

Nine thousand servers all over China,

W całym kraju firma ma 9000 serwerów

has 250 million subscribers.

i 250 milionów użytkowników.

At any one time, there are four million people playing one of his games.

W każdej chwili 4 mln osób grają w jedną z jego gier.

How many people does he employ

Ilu pracowników zatrudnia

to service that population?

do obsługi takiej populacji?

500 people.

500 osób.

Well, how can he service

Jak 200 pracowników

250 million people from 500 employees?

może obsłużyć 250 milionów ludzi?

Because basically, he doesn't service them.

Ich się właściwie nie obsługuje.

He gives them a platform;

Zapewnia im platformę,

he gives them some rules; he gives them the tools

kilka zasad i narzędzi,

and then he kind of orchestrates the conversation;

a później aranżuje konwersację,

he orchestrates the action.

organizuje działania.

But actually, a lot of the content

Ale większość zawartości

is created by the users themselves.

tworzą właściwie sami użytkownicy.

And it creates a kind of stickiness

I to tworzy klej spajający

between the community and the company

społeczność użytkowników z firmą.

which is really, really powerful.

I to naprawdę mocny klej.

The best measure of that: so you go into one of his games,

Najlepiej widać to w jednej z jego gier,

you create a character

gdzie wymyślamy sobie postać,

that you develop in the course of the game.

którą rozwijamy w trakcie gry.

If, for some reason, your credit card bounces,

Jeśli nie zadziała karta kredytowa,

or there's some other problem,

albo jest jakiś inny problem,

you lose your character.

traci się swoją postać.

You've got two options.

I są dwie opcje.

One option: you can create a new character,

Albo tworzymy nową postać,

right from scratch, but with none of the history of your player.

tracąc historię poprzedniej postaci,

That costs about 100 dollars.

co kosztuje ok. 100 dolarów,

Or you can get on a plane, fly to Shanghai,

albo lecimy do Szanghaju

queue up outside Shanda's offices --

i stajemy w kolejce przed biurem Shandy,

cost probably 600, 700 dollars --

co kosztuje ok. 600-700 dolarów.

and reclaim your character, get your history back.

Tak można odzyskać postać z historią gry.

Every morning, there are 600 people queuing

Co rano pod drzwiami biura stoi 600 osób,

outside their offices

Co rano pod drzwiami biura stoi 600 osób,

to reclaim these characters. (Laughter)

chcących odzyskać postacie.

So this is about companies built on communities,

Więc chodzi o firmy zbudowane na społecznościach,

that provide communities with tools,

które dają społecznościom narzędzia, zasoby

resources, platforms in which they can share.

i platformę, którą można dzielić.

He's not open source,

Shanda nie jest open source,

but it's very, very powerful.

ale to bardzo potężna firma.

So here is one of the challenges, I think,

Więc tu leży wyzwanie

for people like me, who

dla tych, którzy jak ja

do a lot of work with government.

dużo współpracują z rządem.

If you're a games company,

Jeśli masz firmę, która tworzy gry

and you've got a million players in your game,

i masz milion graczy,

you only need one percent of them

wystarczy, że 1% z nich tworzy pomysły,

to be co-developers, contributing ideas,

podsuwa nowe rozwiązania.

and you've got a development workforce

Daje to zespół 10 tyś pracowników działu rozwoju.

of 10,000 people.

Daje to zespół 10 tyś pracowników działu rozwoju

Imagine you could take all the children

Wyobraźmy sobie, że 1% wszystkich dzieci

in education in Britain, and one percent of them

uczących się w Anglii

were co-developers of education.

współtworzyłoby system szkolny.

What would that do to the resources available

Jak zmieniłoby to zasoby

to the education system?

systemu edukacji?

Or if you got one percent of the patients in the NHS

Albo gdyby 1% pacjentów NFZ-u

to, in some sense, be co-producers of health.

w jakimś sensie współtworzyło służbę zdrowia.

The reason why --

Pomimo wysiłków, aby to ukrócić,

despite all the efforts to cut it down,

Pomimo wysiłków, aby to ukrócić,

to constrain it, to hold it back --

ograniczyć czy powstrzymać,

why these open models will still start emerging

otwarte modele zaczną się wyłaniać

with tremendous force,

z ogromną siłą, ponieważ

is that they multiply our productive resources.

zwielokrotniają zasoby produkcyjne.

And one of the reasons they do that

A powoduje to po części

is that they turn users into producers,

zmiana użytkowników w producentów

consumers into designers.

i konsumentów w projektantów.

Thank you very much.

Dziękuję bardzo.