David Carson: Design, discovery and humor

Translator: Reviewer: Biljana Dijanisieva

I had requested slides,

Побарав слајдови...

kind of adamantly,

и не попуштав

up till the -- pretty much, last few days,

сè до последните неколку дена,

but was denied access to a slide projector.

но не ми беше одобрен пристап до проектор на слајдови.

(Laughter)

(смеа)

I actually find them a lot more emotional --

За мене тие се многу поемотивни...

(Laughter)

(смеа)

-- and personal,

и поинтимни.

and the neat thing about a slide projector

Убавата работа кај проекторот на слајдови

is you can actually focus the work,

е што можете да ја фокусирате работата,

unlike PowerPoint and some other programs.

за разлика од PowerPoint и некои други програми.

Now, I agree that

Се согласувам дека...

you have to -- yeah, there are certain concessions

има одредени отстапки.

and, you know, if you use a slide projector,

На пример, ако користите проектор,

you're not able to have the bad type

тогаш слајдовите не може да ви се појавуваат

swing in from the back or the side, or up or down,

од позадина, од страните, одозгора или одоздола.

but maybe that's an O.K. trade-off,

Но, можеби тоа е фер размена...

to trade that off for a focus.

да го добиете тоа во замена за фокусот.

(Laughter)

(смеа)

It's a thought. Just a thought.

Така барем јас мислам.

And there's something nice about slides getting stuck.

А, има нешто убаво и во тоа кога ќе се заглави слајдот.

And the thing you really hope for

Понекогаш, дури и се надевате

is occasionally they burn up,

дека некој од нив ќе изгори, од време на време.

which we won't see tonight. So.

Но, тоа нема да го видиме вечерва.

With that, let's get the first slide up here.

Ајде, одиме со првиот слајд.

This, as many of you have probably guessed,

Како што многумина од вас веќе погодија,

is a

ова е...

recently emptied beer can in Portugal.

една штотуку испразнета лименка од пиво во Португалија.

(Laughter)

(смеа)

This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,

Штотуку бев пристигнал во Барселона, за прв пат,

and I thought --

и си помислив...

you know, fly all night, I looked up,

после цела ноќ помината во авион, погледнав нагоре

and I thought, wow, how clean.

и си помислив „Види, колку едноставно“.

You come into this major airport, and they simply have a B.

Пристигнувате на огромен аеродром, а тие имаат само едно Б.

I mean, how nice is that?

Колку е тоа прекрасно?

Everything's gotten simpler in design,

Сите нешта имаат поедноставен дизајн.

and here's this mega airport,

Го имате овој мега-аеродром...

and God, I just -- I took a picture.

Веднаш го сликав.

I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.

Си помислив: „Боже, ова е најлудото нешто што сум го видел на еден аеродром“.

Till a couple months later,

Сè додека, по неколку месеци,

I went back to the same airport --

повторно се вратив на истиот аеродром,

same plane, I think -- and looked up,

дури мислам дека беше и истиот авион, и кога погледнав

and it said C.

пишуваше Ц.

(Laughter)

(смеа)

It was only then that I realized

Дури тогаш сфатив

it was simply a gate that I was coming into.

дека се работи за ознаката на терминалот на кој пристигнував.

(Laughter)

(смеа)

I'm a big believer in the emotion of design,

Јас сум голем верник во емоциите на дизајнот

and the message that's sent

и пораката која се пренесува

before somebody begins to read,

уште пред некој да почне да чита,

before they get the rest of the information;

уште пред да ја примат целата информација,

what is the emotional response they get to the product,

и емоционалната реакција која ја имаат кон производот,

to the story, to the painting -- whatever it is.

кон приказната, кон сликата... што и да е.

That area of design interests me the most,

Таа област од дизајнот најмногу ме интересира.

and I think this for me is a real clear,

И, според мене, ова е една многу јасна

very simplified version

и многу поедноставена претстава

of what I'm talking about.

на она за што зборувам.

These are a couple of garage doors painted identical,

Ова се две врати од гаража, кои се офарбани идентично

situated next to each other.

и се наоѓаат една до друга.

So, here's the first door. You know, you get the message.

Ева ја првата врата. Пораката е јасна.

You know, it's pretty clear.

Прилично е јасно.

Take a look at the second door and see

Погледнете ја втората врата и видете

if there's any different message.

дали пораката е различна.

O.K., which one would you park in front of?

Пред која врата би паркирале вие?

(Laughter)

(смеа)

Same color, same message, same words.

Иста боја, иста порака, исти зборови.

The only thing that's different

Се разликува само начинот на изразување

is the expression that the individual door-owner here put into the piece --

кој сопственикот го применил.

and, again,

Значи?

which is the psycho-killer here?

Кој од нив двајцата е психопатски убиец?

(Laughter)

(смеа)

Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.

Тоа не го пишува на вратата. Не ни мора да го пишува.

I would probably park in front of the other one.

Јас, сепак, би паркирал пред другата врата.

I'm sure a lot of you are aware

Сигурен сум дека многумина од вас се свесни

that graphic design has gotten a lot simpler in the last

дека графичкиот дизајн станува сè поедноставен

five years or so.

во последните пет години.

It's gotten so simple that it's already starting to kind of

Толку е поедноставен што веќе почнува

come back the other way again and get a little more expressive.

да се врти во круг и да станува поекспресивен.

But I was in Milan and saw this street sign,

Бев во Милано кога го видов овој уличен знак

and was very happy to

и баш се израдував

see that apparently this idea of minimalism

кога видов дека овој минимализам

has even been translated by the graffiti artist.

очигледно се пренел и на графитите.

(Laughter)

(смеа)

And this graffiti artist has come along,

Овој графити уметник дошол,

made this sign a little bit better, and then moved on.

само малку го подобрил знакот и си продолжил.

(Laughter)

(смеа)

He didn't overpower it like they have a tendency to do.

Не го пренатрупал како што тоа обично го прават.

(Laughter)

(смеа)

This is for a book by "Metropolis."

Ова е за една книга од Метрополис,

I took some photos, and this is

за која направив неколку фотографии.

a billboard in Florida,

Ова е еден билборд во Флорида.

and either they hadn't paid their rent,

Или не го платиле закупот

or they didn't want to pay their rent again on the sign,

или не сакале да го продолжат закупот,

and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,

а луѓето од агенцијата биле премногу мрзливи за да го отстранат целиот знак,

so they just teared out sections of it.

па отстраниле само еден дел од него.

And I would argue that it's possibly more effective

Мислам дека вака има поголем ефект

than the original billboard in terms of getting your attention,

од оригиналниот билборд во однос на тоа да ви го привлече вниманието

getting you to look over that way.

и да ве натера да погледнете во тој правец.

And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.

Само се надевам дека нема да застанете и да го купите тој ужасен производ...

This is from my second book.

Ова е од мојата втора книга.

The first book is called, "The End of Print,"

Првата книга се вика „Крајот на печатењето“,

and it was done along with a film,

а со неа беше снимен и филм,

working with William Burroughs.

на кој работев заедно со Вилијам Буроуз.

And "The End of Print" is now in its fifth printing.

Сега се печати петтото издание на „Крајот на печатењето“.

(Laughter)

(смеа)

When I first contacted William Burroughs about being part of it,

Кога прв пат го контактирав Буроуз за да учествува во снимањето,

he said no; he said he didn't believe it was the end of print.

тој ме одби и ми рече дека не верува дека на печатењето ќе му дојде крај.

And I said, well, that's fine;

Јас реков: „Во ред е тоа,

I just would love to have your input on this film and this book,

само сакам да работиш со мене на филмот и книгата“,

and he finally agreed to it.

и тој најпосле се согласи.

And at the end of the film, he says in this great voice

На крајот на филмот, со оној прекрасен глас,

that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,

кој не можам да го имитирам, но сепак ќе се обидам... тој вели:

"I remember attending an exhibition called,

„Еднаш бев на изложба која се викаше

'Photography: The End of Painting.'"

,Фотографија: Крајот на сликањето‘,

And then he says, "And, of course, it wasn't at all."

а, се разбира, тоа воопшто не беше така.“

So, apparently when photography was perfected,

Очигледно кога фотографирањето било усовршено,

there were people going around saying,

некои луѓе велеле:

that's it: you've just ruined painting.

„Ете, толку. Го уништивте сликањето.

People are just going to take pictures now.

Луѓето сега само ќе прават фотографии.“

And of course, that wasn't the case.

Но, секако, тоа не се случи.

So, this is from "2nd Sight,"

Значи, ова е од „Вториот поглед“,

a book I did on intuition.

книга која ја напишав на тема интуиција.

I think it's not the only ingredient in design,

Мислам дека тоа не е единственото нешто во дизајнот,

but possibly the most important.

но најверојатно е најважното нешто.

It's something everybody has.

Тоа е нешто што секој го поседува.

It's not a matter of teaching it;

Не се работи за нешто што може да се научи.

in fact, most of the schools tend to discount intuition

Всушност, поголем дел од училиштата интуицијата не ја сметаат

as an ingredient of your working process

за дел од работниот процес,

because they can't quantify it:

бидејќи не можат да ја сублимираат.

it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,

Многу е тешко да ги учите луѓето за четирите чекори кон интуитивниот дизајн,

but we can teach you the four steps to a nice business card

но можеме да ве научиме на четирите чекори кон изработка на убава визит-карта

or a newsletter.

или на добар билтен.

So it tends to get discounted.

Па, затоа таа е запоставувана.

This is a quote from Albert Einstein, who says,

Ова е цитат од Алберт Ајнштајн, кој вели:

"The intellect has little to do on the road to discovery.

„На патот кон откритијата, интелектот игра мала улога.

There comes a leap in consciousness --

Доаѓа до поместување во свеста -

call it intuition or what you will --

ако сакате, наречете го тоа интуиција -

and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."

и решението едноставно ви доаѓа, а не знаете од каде или зошто.“

So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?

Како кога некој ќе ве праша: „Кој ја пее оваа песна?“.

And the more you try to think about it,

Колку повеќе се обидувате да се сетите,

the further the answer gets from you,

одговорот толку повеќе ви бега,

and the minute you stop thinking about it,

и во моментот кога ќе престанете да мислите на тоа,

your intuition gives you that answer, in a sense.

вашата интуиција ви го дава одговорот, на некој начин.

I like this for a couple of reasons.

Ова ми се допаѓа од неколку причини.

If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.

Доколку сте биле на некој курс за дизајн, ќе ви кажат дека ова не може да се прочита.

I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.

Мислам дека кога-тогаш ќе го прочитате, и што е поважно, мислам дека ова е точно.

"Don't mistake legibility for communication."

„Не поистоветувајте ја читливоста со комуникација“.

Just because something's legible doesn't means it communicates.

Само затоа што нешто е читко, не значи дека кажува нешто.

More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.

Што е уште поважно, не значи дека ја кажува вистинската работа.

So, what is the message sent before

Која е пораката што се пренесува

somebody actually gets into the material?

пред некој да се задлабочи во материјалот?

And I think that's sometimes an overlooked area.

Мислам дека ова понекогаш се занемарува.

This is working with Marshall McLuhan.

Ова е кога работев со Маршал Меклуан.

I stayed and worked with his wife and son, Eric,

Работев заедно со неговата сопруга и неговиот син, Ерик.

and we came up with close to 600 quotes from Marshall

Собравме близу 600 цитати од Маршал,

that are just amazing in terms of being ahead of the times,

кои се просто неверојатни во однос на нивната безвременост,

predicting so much of what has happened

предвидувајќи голем дел од она што се случи

in the advertising, television, media world.

во светот на маркетингот, телевизијата и медиумите.

And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.

Насловот на оваа книга е „Пасус“, што е уште еден термин за цитати.

And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,

Голем дел од нив до тогаш не беа објавени,

and basically, I've interpreted the different quotes.

а јас, во основа, ги толкував различните цитати.

So, this was the contents page originally.

Ова беше оригиналната страница со содржината.

When I got done it was 540 pages,

Кога ја завршивме книгата, таа имаше 540 страници,

and then the publisher, Gingko Press,

а подоцна издавачот, Гинко Прес,

ended up cutting it down considerably:

реши значително да ја намали,

it's just under 400 pages now.

па сега има нешто помалку од 400 страници.

But I decided I liked this contents page --

Но, на мене ми се допадна оваа страница

I liked the way it looks -- so I kept it.

и како таа изгледа, па ја задржав.

(Laughter)

(смеа)

It now has no relevance to the book whatsoever,

Сега никако не е поврзана со книгата,

but it's a nice spread, I think, in there.

но мислам дека има убав распоред.

(Laughter)

(смеа)

So, a couple spreads from the book:

Ова се неколку цитати од книгата.

here McLuhan says,

Овде Меклуан вели:

"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."

„Новите медиуми не се мостови помеѓу човекот и природата. Тие се природата.“

"The invention of printing did away with anonymity,

„Појавата на печатењето ја отстрани анонимноста,

fostering ideas of literary fame

раѓајќи ја идејата за литературна слава

and the habit of considering intellectual effort as private property,"

и навиката за гледање на интелектуалниот напор како приватна сопственост.“

which had never been done before printing.

Што не било случај пред печатењето.

"When new technologies impose themselves

„Кога новите технологии се наметнуваат

on societies long habituated to older technologies,

врз општества навикнати на старите технологии,

anxieties of all kinds result."

се појавуваат секакви нетрпеливости.“

"While people are engaged in creating a totally different world,

„Додека луѓето се зафатени со создавање на сосема поинаков свет,

they always form vivid images of the preceding world."

секогаш формираат јасна слика за веќе постоечкиот свет.“

I hate this stuff. It's hard to read.

Го мразам ова. Тешко е за читање.

(Laughter)

(смеа)

(Applause)

(аплауз)

"People in the electronic age have no possible environment except the globe,

„Во дигиталното доба, луѓето немаат друга средина освен земјината топка

and no possible occupation except information gathering."

и немаат друга професија освен собирањето информации.“

That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.

Тоа е тоа. Тој само тоа го гледал како опција. Не згрешил многу.

So, this is a project for Nine Inch Nails.

Ова е проект изработен за групата Најн Инч Нејлс (Nine Inch Nails).

And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,

Го покажувам само затоа што одеднаш се здоби со големо значење.

and it was done right after 9/11.

Изработен е нешто по нападите од 11 септември.

And I had recently discovered a bomb shelter

Непосредно пред тоа, открив засолниште

in the backyard of a house I had bought in LA

во дворот на куќата која ја купив во Лос Анџелес,

that the real estate person hadn't pointed out.

кое агентот за недвижнини не ми го спомена.

(Laughter)

(смеа)

There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.

Засолниште кое очигледно е изградено во 60-тите, за време на Кубанската криза.

And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,

Еднаш кога поминувавме покрај него, го прашав агентот што е тоа,

and he goes, "It's something to do with the sewage system."

а тој ми рече дека е нешто поврзано со канализацијата.

I was, O.K.; that's fine.

Добро, си реков.

I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,

Најпосле се симнав долу и видов дека се работи за стара рѓосана кружна градба,

and two beds, and very kind of creepy and weird.

со два кревети и беше многу морничаво и чудно.

And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,

Изненадувачки, беше изработено од ефтин метал,

and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.

кој веќе целосно беше рѓосан, и имаше вода и пајаци насекаде.

And I thought, you know, what were they thinking?

Си помислив: „Што ли си мислеле?“.

You'd think maybe cement, possibly, or something.

Би очекувале да употребат цемент или нешто слично.

But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,

Како и да е, ова го искористив како насловна страна за албумот на групата.

and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,

Инаку, засолништето го поправив со селотејп,

and it's ready. I think I'm ready. So.

па сега е подготвено. Мислам дека и јас сум подготвен.

This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,

Ова е еден експеримент за клиентот Квиксилвер,

where we were taking what was a six-shot sequence

каде употребивме серија од шест фотографии.

and trying to use print as a medium to get people to the Web.

Сакавме со помош на печатен медиум да ги натераме луѓето да користат интернет.

So, this is a six-shot sequence.

Значи, се работи за серија од шест фотографии.

I've taken one shot; I cropped it a few different ways.

Една од фотографиите ја пресеков на неколку различни начини.

And then the tiny line of copy says,

Ситниот натпис вели:

If you want to see this entire sequence --

„Доколку сакате да ја погледнете целата фотографија,

how this whole ride was -- go to the website.

и како изгледаше ова сурфање, посетете ја интернет страницата.“

And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site

Претпоставувам дека голем дел од децата кои сурфаат ја посетиле страната,

to get this entire picture.

за да ја видат целата слика.

Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.

Нема како да го докажам ова, па може и да грешам.

(Laughter)

(смеа)

I don't have the site. It's just the piece itself.

Ја немам интернет страната, туку само оваа фотографија.

This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --

Една организација од Њујорк, која се вика „Коалиција за средина без пушачи“,

asked me to do these posters.

ме замоли да направам неколку постери.

They were wild-posted around New York City.

Постерите беа залепени низ целиот Њујорк.

You can't really -- well, you can't see it at all --

Не може да се види убаво, едвај се гледа,

but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.

но поентата, на некој начин, лежи во вториот ред.

It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --

Вели: „Доколку производителите на цигари можат да лажат, можеме и ние.“

(Laughter)

(смеа)

(Applause)

(аплауз)

-- but I did.

И јас излажав.

These were literally wild-posted all over New York one night,

Постерите беа залепени преку ноќ низ цел Њујорк,

and there were definitely some heads turning,

и луѓето се вртеа за да ги видат.

you know, people smoking and, "Huh!"

Луѓе кои пушат застануваа...

(Laughter)

(смеа)

And it was purposely done to look fairly serious.

Намерно беше направен за да изгледа навистина сериозно.

It wasn't some, you know, weird grunge type or something;

Не се работеше за некој чуден постер,

it looked like they might be real. Anyway.

туку навистина изгледаше дека е вистински.

Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.

Ова е постер за Атлантскиот центар на уметност, едно училиште во Флорида.

This amazes me. This is a product I just found out.

Ова ме чуди. Ова е еден производ кој го најдов.

I was in the Caribbean at Christmas,

Бев на Карибите за време на Божиќ.

and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --

И не можев да поверувам дека и во денешно време сè уште се продава -

not that they will sell --

не само што се продава -

that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.

туку дека, всушност, луѓето имаат потреба да си ја избелат кожата.

This was either an old product with new packaging,

Или се работеше за стар производ во ново пакување,

or a brand-new package, and I just thought,

или за сосема нов производ, и само си помислив:

Yikes! How's that still happening?

„Леле! Како е можно ова?“.

I do a lot of workshops all over the world, really,

Водам многу работилници низ целиот свет,

and this particular assignment was

а за оваа задача требаше

to come up with new symbols for the restroom doors.

да смислам нови симболи за вратите на тоалетите.

(Laughter)

(смеа)

I felt this was one of the more successful solutions.

Мислам дека ова беше едно од поуспешните решенија.

The students actually cut them up

Вечерта, студентите ги исекоа знаците

and put them up around bars and restaurants that night,

и ги исполепија низ баровите и рестораните.

and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...

Низ главата ми се врти сликата на некој постар пар, како одат кон тоалетите...

(Laughter)

(смеа)

I did some work for Microsoft a few years back.

Пред неколку години соработував и со Мајкрософт.

It was a worldwide branding campaign.

Се работеше за светска кампања за нивниот бренд.

And it was interesting to me --

Ми беше доста интересно.

my background is in sociology; I had no design training,

Моето образование е во областа на социологијата. Немам обука за дизајн.

and sometimes people say, well, that explains it --

Некогаш луѓето си велат: „Сега ни е јасно“.

but it was a very interesting experiment

Но, ова беше многу интересен експеримент,

because there's no product that I had to sell;

бидејќи не се работеше за производ, кој требаше да го продадам,

it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.

туку само за имиџот на Мајкрософт, кој се обидуваа да го подобрат.

They thought some people didn't like them.

Мислеа дека има луѓе кои не ги сакаат.

(Laughter)

(смеа)

I found out that's very true,

Дознав дека биле во право,

working on this campaign worldwide.

откако почнав да работам на оваа кампања.

And our goal was to try to humanize them a bit,

Нашата првична цел беше да направиме да изгледаат почовечно,

and what I did was add type and people to the ad,

па затоа во рекламата додадов луѓе,

which the previous campaign had not had,

што претходната кампања го немаше,

and nobody remembered them, and nobody referenced them.

и никој не се сеќаваше на неа и не можеше да се поистовети со неа.

And we were trying to say that,

Се обидовме да кажеме дека

hey, some of these guys that work there are actually OK;

некои од вработение се, всушност, добри момци.

some of them actually have friends and family,

Некои од нив имаат пријатели и семејство,

and they're not all awful people.

и не се лоши луѓе.

And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."

Мотото на кампањата беше „Фала Богу што е понеделник“.

So, we tried to take this --

Се обидовме да го земеме

what was perceived as a negative:

она што се смета за негативно -

their over-competitiveness, their,

нивната прекумерна компетитивност,

you know, long working hours --

работењето прекувремено -

and turn it into a positive and not run from it.

и тоа да го претвориме во нешто позитивно, а не да бегаме од него.

You know: Thank God it's Monday --

Нешто како „Фала Богу што е понеделник“,

I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,

денот кога одам во малата канцеларија со лажни сиви ѕидови,

and hear everybody else's conversations f

од каде можам да ги слушнам разговорите на сите околу мене,

or 10 hours and then go home.

работам 10 часа и потоа си одам дома.

But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,

Ова е една од рекламите со која сум најзадоволен,

because they were all elaborately art-directed,

бидејќи сите беа темелно изрежирани,

and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.

а мислам дека кај оваа реклама изгледа како девојчето да гледа во компјутерот.

It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.

Вели „Разгледајте“. Потоа се гледа дел од софтверот.

And this is how the ad ran around the world.

Вака изгледаше рекламата низ целиот свет.

In Germany, they made one small change without checking with me --

Во Германија направија една мала измена без да ме консултираат -

nor did they have to, because it was done through agencies --

не дека мораа, бидејќи се работеше преку агенции -

but see if you can tell the difference.

но, погледнете дали можете да ја воочите разликата.

This is how the ad ran throughout the world;

Вака изгледаше рекламата низ светот.

Germany made one slight change in the ad.

Германија направи една мала разлика.

(Laughter)

(смеа)

Now, there's kind of two issues here.

Има два проблеми со ова.

If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.

Доколку ставате дете на реклама, одберете некое кое изгледа живо.

(Laughter)

(смеа)

I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.

Имам чувство како детево да седело така цела недела.

He's just really hoping that boots up and, you know ...

Се надева дека компјутерот наскоро ќе се подигне.

(Laughter)

(смеа)

And then as the agency explained to me, they said,

Од агенцијата ми објаснија

"Look, we don't have little green people in our country;

„Во нашата држава нема зелени човечиња,

why would we put little green people in our ads, for instance?"

па зошто би ставиле зелени човечиња во нашите реклами?“

So, I understand their logic. I totally disagree with it;

Ја разбирам нивната логика, но воопшто не се согласувам со неа.

I think it's a very small-minded approach,

Мислам дека тој пристап е многу ограничен.

the world is certainly much more global,

Светот е многу поглобален

and I certainly think the people of Germany

и сигурен сум дека на луѓето во Германија

could have handled a little black girl sitting in front of a computer,

немаше да им пречи да видат мало црнче пред компјутерот.

though we'll never know.

Но, никогаш нема да дознаеме.

This is some work from Ray Gun.

Ова се дела од „Реј Ган“.

And the point of this magazine was to read the articles,

Целта на списанието е да ги прочитате написите,

listen to the music, and try to interpret it.

да ја слушнете музиката и да се обидете да ја разберете.

There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.

Нема шема, нема систем и ништо не е смислено однапред.

This is an opener for Brian Eno,

Ова е најава за Брајан Ино,

and it's just kind of my personal interpretation of the music.

а воедно и мое лично гледиште за неговата музика.

This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.

Ова се рокери како зборуваат за учителките по кои копнееле во училиште.

There's a lot of great writing in "Ray Gun."

Има многу добри написи во „Реј Ган“.

And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.

Имав среќа да најдам фотографија од учителка како седи врз книги.

(Laughter)

(смеа)

Article on Bryan Ferry -- just really boring article --

Еден напис за Брајан Фери, кој навистина е здодевен,

so I set the whole article in Dingbat.

па затоа целиот напис го дадов во шифри.

(Laughter)

(смеа)

You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:

Можете да го смените фонтот.

it is the actual article.

Сепак се работи за оригиналниот напис.

I suppose you could eventually decode it,

Претпоставувам дека би можеле и да го дешифрирате,

but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.

но навистина не е добро напишан, па нема да ви вреди.

(Laughter)

(смеа)

Having done a lot of magazines,

Со оглед на тоа што имам работено со многу списанија,

I'm very curious how big magazines handle big stories,

ме интересира како големите списанија се однесуваат кон големите приказни,

and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.

и сакав да видам како Тајмс и Њузвик ќе ја пренесат веста за нападите од 11.09.

And I was basically pretty disappointed

Бев навистина разочаран

to see that they had

кога видов дека

chosen to show the photo we'd already seen a million times,

решиле да покажат фотографија која веќе ја имаме видено безброј пати,

which was basically the moment of impact.

а тоа е моментот на ударот.

And People magazine, I thought,

Според мене, списанието Пипл

got probably the best shot.

ја имаше најдобрата фотографија.

It's kind of horsey type, but the texture --

Изгледа како да е застарена, но заради нејзината текстура и

the second plane not quite hitting:

сликата на вториот авион како скоро се судира,

there was something more enticing,

има нешто навистина попривлечно -

if that's the right -- it's not the right word --

доколку тоа е вистинскиот збор, но не е -

but in this cover than Time or Newsweek.

во оваа насловна страна, отколку оние на Тајмс и Њузвик.

But when I got into this magazine,

Но, кога го разгледав списанието,

there's something kind of disturbing, and this continued.

наидов на нешто непријатно.

On the left we see people dying; we see people running for their lives.

На лево гледаме луѓе што умираат и се борат за својот живот,

And on the right we learn that there's a new way to support your breast.

а на десно дознаваме дека има нов начин да ги стегнете вашите гради.

The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.

Привлечната слика на десната страна се провлекуваше низ целото издание.

Look at the image of this lady --

Погледнете ја сликата со оваа жена -

who knows what she's going through? --

кој знае низ што сè поминува -

and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."

а на рекламата вели: „Таа знае како да ме наежи.“

Yeah, he jumps out of buildings. It's --

Тој скока од зграда...

unfortunately, this one works, kind of, as a spread.

Ова, за жал, функционира како една приказна.

And this continued through the entire magazine.

Ова го има низ целото списание.

It did not let up.

Не стана ништо подобро.

This says: "One clean fits all." .

Тука вели: „Сите ги собира во чистата облека“.

There were a lot of orphans made this day,

Тој ден многу деца станаа сирачиња.

and here's a dead body being brought out.

Гледаме како изнесуваат мртовец.

It just seems to me possibly even a blank page

Според мене, дури и да ја оставеле страницата празна,

would have been more appropriate.

ќе било посоодветно отколку ова.

And this one I think is possibly the worst:

Мислам дека ова е најлошото.

two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.

Две жени, и двете се свртени на иста страна, и двете носат фармерки.

One -- who knows what she's going through;

Едната - кој знае низ што поминува,

the other one is worried about model behavior and milk.

а другата сака да позира и да пие млеко.

And --

И...

I gave a talk in New York a couple months after this,

Неколку месеци после ова, одржав предавање во Њујорк.

and afterwards somebody came up to me and they said that --

После некој ми пријде и ми рече,

they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,

всушност, ми пратија мејл - и рекоа дека им се допаднал говорот,

and when they got back to their car,

и дека откако се вратиле во својот автомобил

they found a note on their car that made them think

нашле писменце кои ги натерало да помислат

maybe New York was getting back to being New York again after this event --

дека можеби Њујорк повторно се враќа по старо,

it had been a few months.

откако поминаа неколку месеци по овој настан.

This was what they found on their car.

Ова е писменцето кое го нашле на колата.

(Laughter)

(смеа)

There's very few times you'd be happy to find this on your car,

Не секогаш би биле среќни да го најдете ова на вашата кола,

but it did seem to indicate that we were coming back.

но ова е знак дека луѓето се враќаат на старо.

This is my desktop.

Ова е мојот десктоп.

Somebody told me today there was this thing called folders,

Денеска некој ми кажа дека постоеле папки,

but I don't know what they are.

но јас не знам што е тоа.

These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.

Ова се моите белешки за предавањето. Можеби постои некоја поврзаност.

We are wrapping up.

Привршуваме...

This I saw on the plane, flying in, for hot new products.

Ова го видов на авионот, кога доаѓав наваму. Нови производи.

I'm not sure this is an improvement, or a good idea,

Не сум многу сигурен дека ова е подобрување или добра идеја.

because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,

Ако не поминувате доволно време пред компјутерот,

you can now get a plate in the keyboard,

сега можете да јадете од тастатурата.

so there's no more faking it --

Повеќе не можете да лажете

that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.

дека не сте цел ден пред компјутер и дека работите и јадете во исто време.

Now there's a plate, and it would be really, really convenient

Сега имате чинија и навистина е згодно

to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...

да си ставите парче пица, па малку да пишувате, малку...

I'm just not sure this is improvement.

Не сум сигурен дека се работи за подобрување.

If you ever doubt the power of graphic design,

Доколку некогаш се сомневате во моќта на графичкиот дизајн,

this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.

ова е обичен знак кој вели: „Гласајте за Хитлер“. Ништо друго.

And this to me is an extreme case

За мене ова е ектремен случај

of the power of emotion, of graphic design,

на моќта на емоциите во графичкиот дизајн.

even though, in fact, was a very generic poster at the time.

Иако, во тоа време ова бил многу чест постер.

What's next? What's next is going to be people.

Што е следното? На ред се луѓето.

As we get more technically driven,

Технологијате сè повеќе е наш двигател,

the importance of people becomes more than it's ever been before.

па значењето на луѓето е поголемо од кога и да е.

You have to utilize who you are in your work.

Во својата работа мора да го употребите она што навистина сте.

Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,

Никој друг не го може тоа. Никој друг не може да го искористи вашето минато,

from your parents, your upbringing, your whole life experience.

вашите родители, семејството, целото ваше животно искуство.

If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,

Ако дозволите тоа да се случи, само така можете да постигнете уникатна работа,

and you're going to enjoy the work a lot more as well.

а и повеќе ќе уживате во вашата работа.

This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,

Ја сакам случајната уметност, рачно напишаните писма се во мода,

and I thought this was a great example of both.

и мислам дека ова е одличен пример за двете работи.

This lady's advertising for her lost pit bull.

Оваа госпоѓа дава оглас за изгубениот питбул.

It's friendly -- she's underlined friendly --

Дружељубив е - го има подвлечено тоа.

that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.

Најверојатно затоа го крстила Херкул или Херкле. Не знае да пишува.

(Laughter)

(смеа)

But more importantly,

Но, она што е поважно,

she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.

таа е подготвена да му даде 20 долари на оној кој ќе го најде нејзиниот питбул.

And I'm thinking, yeah, right,

Си мислам, како да не...

I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.

Сигурно ќе станам да барам изгубен питбул за 20 долари.

I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,

Замислувам луѓе како одат да го бараат по некои улички, го довикуваат Херкле,

and you get charged by this thing and you go,

и одеднаш кон нив се стрчува огромно куче и тие си мислат:

oh, please be Hercles; please be the friendly one.

„Те молам, ова нека е Херкле. Те молам, биди дружељубив.“

(Laughter)

(смеа)

I'm sure she never found the dog, because I took the sign.

Сигурен сум дека никогаш не го нашла кучето затоа што јас го симнав постерот.

(Laughter)

(смеа)

But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.

Пред неколку години ме замолија да одржам предавање во Сакраменто.

And the theme was courage, and they asked me to talk

Темата беше храброст и ме замолија да зборувам

about how courageous it is to be a graphic designer.

за тоа колку е потребна храброст за да се биде графички дизајнер.

And I remembered seeing this photograph of my father,

Се присетив дека видов една фотографија од татко ми,

who was a test pilot, and he told me that

кој беше тест-пилот и ми рече дека

when you signed up to become a test pilot,

кога се пријавувате да бидете тест-пилот

they told you that there was a 40 to 50 percent chance

ви кажуваат дека има 40-50% шанса

of death on the job.

да погинете на работното место.

That's pretty high for most occupations.

За повеќето професии ова е прилично висок процент.

(Laughter)

(смеа)

But, you know, the government would make a plane;

Владата ќе произведе авион

they'd say, go see if that one flies, would you?

и ќе ви рече: „Оди види дали ќе лета“.

Some of them did; some of them didn't.

Некои од нив летаат, но некои не.

And I started thinking about some of these decisions I have to make

Почнав да размислувам за дел од одлуките кои морам да ги донесам,

between, like, serif versus san-serif.

како, на пример, кој фонт да го употребам.

(Laughter)

(смеа)

And for the most part, they're not real life-threatening.

Поголемиот дел од нив не се опасни по живот.

Why not experiment? Why not have some fun?

Зошто да не експериментирам? Зошто да не се забавувам?

Why not put some of yourself into the work?

Зошто да не внесеме дел од себе во работата?

And when I was teaching, I used to always ask the students,

Додека предавав секогаш ги прашував студентите

What's the definition of a good job?

„Која е дефиницијата за добра работа?“.

And as teachers, after you get all the answers,

Како професор, откако ќе ги добиете сите одговори,

you like to give them the correct answer.

сакате да им го дадете точниот одговор.

And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --

Најдобриот кој го имам слушнато, а сигурен сум дека и дел од вас го имаат слушнато,

the definition of a good job is:

за дефиницијата на добра работа е

If you could afford to -- if money wasn't an issue --

„Доколку можете да си дозволите, доколку парите не се проблем,

would you be doing that same work?

дали сè уште би ја работеле таа работа?“.

And if you would, you've got a great job.

Доколку е одговорот е „да“, тогаш имате прекрасна работа.

And if you wouldn't, what the heck are you doing?

Но, доколку одговорот е „не“, тогаш што правите?

You're going to be dead a really long time.

Ќе бидете мртов навистина долго време.

Thank you very much.

Благодарам многу.