David Carson: Design, discovery and humor

David Carson'la tasarım, keşif ve mizah

Çeviri: Selçuk Seven Gözden geçirme: osman oguz ahsen

I had requested slides,

Slaytlarıma talep vardı,

kind of adamantly,

çok sert bir şekilde

up till the -- pretty much, last few days,

neredeyse son birkaç güne kadar

but was denied access to a slide projector.

fakat bir slayt projektörüne ulaşıncaya kadar engellendi.

(Laughter)

(Kahkaha)

I actually find them a lot more emotional --

Aslında onları çok fazla duygusal,

(Laughter)

(Kahkaha)

-- and personal,

-- ve kişisel,

and the neat thing about a slide projector

ve bir slayt projektörü hakkında mükemmel şeyler olarak görürüm.

is you can actually focus the work,

sen gerçekte işine odaklanabilirsin,

unlike PowerPoint and some other programs.

PowerPoint ve bazı diğer programların aksine.

Now, I agree that

Şimdi, Aynı fikirdeyim

you have to -- yeah, there are certain concessions

Sen yapmak zorundasın--evet, bazı ayrıcalıklar var

and, you know, if you use a slide projector,

ve, biliyorsun, bir slayt projektörü kullanırsan,

you're not able to have the bad type

kötü tipine sahip olmayacaksın

swing in from the back or the side, or up or down,

arkadan ya da yandan, üstten ya da alttan salındığında,

but maybe that's an O.K. trade-off,

Tamam, bir ters orantı olabilir,

to trade that off for a focus.

Orantı(kapalı bir odak ) için

(Laughter)

(Kahkaha)

It's a thought. Just a thought.

Bir fikir, sadece bir fikir.

And there's something nice about slides getting stuck.

ve başarısız olmuş bazı slaytlar hakkında bazı güzel şeyler var.

And the thing you really hope for

Ve gerçekten umduğun şey için

is occasionally they burn up,

Zaman zaman onlar yanıp biter,

which we won't see tonight. So.

Bu gece göremeyeceğiz, Bu yüzden,

With that, let's get the first slide up here.

Bununla, buraya ilk slaydı hadi alalım.

This, as many of you have probably guessed,

Bu, çok büyük olasılıkla siz tahmin ediyorsunuz,

is a

bu bir

recently emptied beer can in Portugal.

Yakın geçmişte Portekizde boşalan bira kutusu olabilir

(Laughter)

(Kahkaha)

This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,

Bu--ilk kez Barselona'da elime ulaşmıştı,

and I thought --

ve Düşündüm--

you know, fly all night, I looked up,

Bilirsiniz, bütün gece uçtum, bakındım

and I thought, wow, how clean.

ve düşündüm, vay be!, nasıl temiz.

You come into this major airport, and they simply have a B.

Sen bu büyük havaalanına girersin, ve onlar basitçe bir B'ye sahip olur.

I mean, how nice is that?

Ne güzel değil mi? diye düşünürüm.

Everything's gotten simpler in design,

Herşey, tasarım içerisinde basitçe kazanılmış,

and here's this mega airport,

ve burası bu büyük havaalanı,

and God, I just -- I took a picture.

ve Tanrım, Ben sadece--bir resim aldım

I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.

Düşündüm, Tanrım, şimdiye kadar bir havaalanında görmüş olduğum en harika şey bu.

Till a couple months later,

Yaklaşık birkaç ay sonra,

I went back to the same airport --

Aynı havaalanına geri döndüm

same plane, I think -- and looked up,

aynı uçak, sanırım--ve bakındım,

and it said C.

ve C söylendi.

(Laughter)

(Kahkaha)

It was only then that I realized

O sadece benim anladığımdan ibaretti.

it was simply a gate that I was coming into.

o benim içine girdiğim basitçe bir kapıydı.

(Laughter)

(Kahkaha)

I'm a big believer in the emotion of design,

Ben tasarım duygusuna sahip büyük bir inananım,

and the message that's sent

ve mesaj gönderilmişti

before somebody begins to read,

Birileri okumaya başlamadan önce,

before they get the rest of the information;

bilginin geri kalanını onlar almadan önce;

what is the emotional response they get to the product,

Onlar ürünü aldığında duygusal yanıt ne?

to the story, to the painting -- whatever it is.

hikaye için, boyama için--Her neyse.

That area of design interests me the most,

Tasarımın bu kısmı beni çok fazla ilgilendiriyor,

and I think this for me is a real clear,

ve sanırım bu benim için açık bir gerçek,

very simplified version

çok sadeleştirilmiş bir versiyonu

of what I'm talking about.

Ne hakkında konuşuyorum.

These are a couple of garage doors painted identical,

Bunlar özdeş boyanmış bir çift garaj kapısı,

situated next to each other.

birbiriyle yan yana bulunan.

So, here's the first door. You know, you get the message.

Yani, burası birinci kapı. Mesajı aldınız, biliyorsunuz.

You know, it's pretty clear.

Biliyorsunuz, oldukça açık.

Take a look at the second door and see

Ikinci kapıya bir göz atın ve görün

if there's any different message.

eğer farklı bir mesaj varsa.

O.K., which one would you park in front of?

Tamam, önünüzde nasıl bir park olsun istersiniz?

(Laughter)

(Kahkaha)

Same color, same message, same words.

Aynı renk, aynı mesaj, aynı kelimeler.

The only thing that's different

Farklı olan tek şey

is the expression that the individual door-owner here put into the piece --

Kapı sahibi kişinin buraya birkaç şey koyduğu açıklamasıdır.

and, again,

ve, tekrar,

which is the psycho-killer here?

Burada psikolojik katil hangisi?

(Laughter)

(Kahkaha)

Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.

Henüz o söylenemez; söylenmesine gerek yok.

I would probably park in front of the other one.

muhtemelen, diğeri önünde park edilecek

I'm sure a lot of you are aware

Sizin fazlasıyla farkında olduğunuzdan eminim

that graphic design has gotten a lot simpler in the last

Şu grafik tasarımı çok daha sade olmuş

five years or so.

son beş yıldakinden

It's gotten so simple that it's already starting to kind of

çeşitliliğe başlangıcı zaten var olan sade olanı alalım

come back the other way again and get a little more expressive.

tekrar diğer duruma geri dönelim ve biraz daha etkileyici olanı alalım

But I was in Milan and saw this street sign,

Ancak, Milan'daydım ve bu sokak işaretini gördüm

and was very happy to

ve çok mutluydum

see that apparently this idea of minimalism

açıkça bu minimalizm fikrini gördüm

has even been translated by the graffiti artist.

Hatta duvar yazısı sanatçısı tarafından tercüme edilmiştir

(Laughter)

(Kahkaha)

And this graffiti artist has come along,

Ve bu duvar yazısı sanatçısı birlikte geldi

made this sign a little bit better, and then moved on.

bu işareti bir parça daha iyi hale getirdi ve sonra ilerledi.

(Laughter)

(Kahkaha)

He didn't overpower it like they have a tendency to do.

Yapmaya eğilim gösterdikleri gibi fazladan güç uygulamadılar.

(Laughter)

(Kahkaha)

This is for a book by "Metropolis."

Bu bir kitap için Metropolis yapımı

I took some photos, and this is

Birkaç fotoğraf aldım, ve bu

a billboard in Florida,

Florida'da bir ilan panosu

and either they hadn't paid their rent,

Ya onlar kiralarını ödememişti,

or they didn't want to pay their rent again on the sign,

ya da onlar tabelaya tekrar kira ödemek istemediler

and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,

tabelacılar ise bütün reklamı indiremeyecek kadar ucuzlardı,

so they just teared out sections of it.

onlarda parça parça yırttılar.

And I would argue that it's possibly more effective

Ve katılıyorum ki

than the original billboard in terms of getting your attention,

sizin ilginizi çekmesi açısından orjinal halinden daha etkili,

getting you to look over that way.

o tarafa doğru bakmanızı sağlıyor.

And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.

Ve umarım o korkunç pekan cevizlerin den almak için durmuyosunuzdur -- Stuckey'nin yerinden.

This is from my second book.

Bu benim ikinci kitabım dan.

The first book is called, "The End of Print,"

İlk kitabımın adı, ''The End of Print,''

and it was done along with a film,

ve bir film ile birlikte bitti,

working with William Burroughs.

William Burroughs ile çalışarak.

And "The End of Print" is now in its fifth printing.

Ve ''The End of Print'' şuan beşinci baskıda.

(Laughter)

(Kahkaha)

When I first contacted William Burroughs about being part of it,

William Burrows ile bu işin bir parçası olması için ilk iletişime geçtiğimde,

he said no; he said he didn't believe it was the end of print.

cevabı hayır oldu; baskının sonunun gelmediğine inandığını söyledi.

And I said, well, that's fine;

Ve bende tamam dedim;

I just would love to have your input on this film and this book,

Bu film ve kitap da senin de bir katkın olsun çok isterdim,

and he finally agreed to it.

ve sonunda kabul etti.

And at the end of the film, he says in this great voice

Ve filmin sonunda, o muazzam sesiyle şöyle söyledi,

that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,

mimik taklidi yapamam, deneyeceğim ama pek sanmıyorum, dedi ki;

"I remember attending an exhibition called,

''Bir sergiye katıldığımı hatırlıyorum, adı,

'Photography: The End of Painting.'"

'Fotoğraf: Resmin Sonu.''

And then he says, "And, of course, it wasn't at all."

Ve devam etti, ''Ve, tabi ki, kesinlikle öyle değildi.''

So, apparently when photography was perfected,

Öyleki, görünüşe bakılırsa fotoğraf kusursuzlaştığında,

there were people going around saying,

etrafta gezip şunları söyleyen insanlar oldu,

that's it: you've just ruined painting.

işte bu kadar: artık resim sanatını mahvettiniz.

People are just going to take pictures now.

Bundan böyle insanlar sadece fotoğraf çekecekler.

And of course, that wasn't the case.

Ve tabi ki, durum bu değildi.

So, this is from "2nd Sight,"

İşte bu da ''2nd Sight,''

a book I did on intuition.

sezgiler üzerine yazdığım bir kitaptan.

I think it's not the only ingredient in design,

Tasarımın içeriklerinden tek bir tanesi olduğunu düşünmüyorum,

but possibly the most important.

ama büyük ihtimalle en önemlisi.

It's something everybody has.

Herkesin sahip olduğu bir şey.

It's not a matter of teaching it;

Bu bir öğretme olayı değil;

in fact, most of the schools tend to discount intuition

hatta çoğu okul sezgiyi azaltma eğiliminde

as an ingredient of your working process

çalışma sürecinizin bir içeriği olarak

because they can't quantify it:

çünkü rakamlara dökemiyorlar:

it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,

insanlara sezgisel tasarımın dört aşamasını öğretmek çok zordur,

but we can teach you the four steps to a nice business card

ama size güzel bir kart tasarımı'nın dört aşamasını öğretebiliriz

or a newsletter.

yada gazete.

So it tends to get discounted.

Bu yüzden azaltılma eğilimi vardır.

This is a quote from Albert Einstein, who says,

Bu Albert Einstein dan bir alıntıdır, şöyle diyor,

"The intellect has little to do on the road to discovery.

''Keşfe giden yolda aklın rolü çok azdır.

There comes a leap in consciousness --

İşte bilinçlilikte yeni bir seviye --

call it intuition or what you will --

ister sezgi olarak adlandırın, ister başka bir şey --

and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."

ve çözüm size kendi gelecektir, nereden ve niçin bilemezsiniz.''

So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?

Şu anlardan biri gibidir, biri ''Bu şarkıyı kim yazmıştı?'' diye sorar

And the more you try to think about it,

Ve siz cevap üzerinde ne kadar uzun düşünürseniz,

the further the answer gets from you,

sizden o kadar uzaklaşır,

and the minute you stop thinking about it,

ve düşünmekten vazgeçtiğiniz dakika,

your intuition gives you that answer, in a sense.

sezgileriniz size cevabı sunar, bir anlamda.

I like this for a couple of reasons.

Bir kaç nedenle bunu seviyorum.

If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.

Eğer herhangi bir tasarım dersi aldıysanız, bunu okuyamayacağınızı size öğretmişlerdir.

I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.

Bence elinde sonunda okuyabilirsiniz, ama daha önemlisi, bu doğru.

"Don't mistake legibility for communication."

''Okunurluğu iletişim ile karıştırmayın.''

Just because something's legible doesn't means it communicates.

Bir şeyin okunabilir olması iletişim sağlayabildiği anlamına gelmez.

More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.

Daha da önemlisi, iletişim sırasında doğru şeyden bahsettiği anlamına gelmez.

So, what is the message sent before

Öyleyse, daha evvel gönderilen mesaj neydi

somebody actually gets into the material?

birileri gerçekten maddenin içine mi giriyor?

And I think that's sometimes an overlooked area.

Ve bunun bazen gözden kaçırılmış bir yer olduğunu düşünüyorum.

This is working with Marshall McLuhan.

Bu Marshall McLuhan ile işe yarıyor.

I stayed and worked with his wife and son, Eric,

Onlarda kaldım, karısı ve oğluyla birlikte çalıştım, Eric.

and we came up with close to 600 quotes from Marshall

ve Marshall dan 600'e kadar alıntı elde ettik

that are just amazing in terms of being ahead of the times,

hepsi zamanının ötesinde olmasından dolayı mükemmeller,

predicting so much of what has happened

olan biteni bu kadar çok öngörebilme

in the advertising, television, media world.

reklamcılıkta, televizyonda ve medya dünyasında.

And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.

Ve bu kitabın adı da ''Probes.'' Alıntı yerine kullanılan başka bir kelime.

And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,

Ve şöyle ki -- çoğu hiç bir zaman -- hiç, daha önce yayınlanmamış.

and basically, I've interpreted the different quotes.

kısacası, farklı alıntıları yorumladım.

So, this was the contents page originally.

Ve bu da içindekiler sayfasının orjinaliydi.

When I got done it was 540 pages,

Bitirdiğimde tam 540 sayfaydı,

and then the publisher, Gingko Press,

ve sonra yayımcı, Gingko Press,

ended up cutting it down considerably:

onları değerlendirilebilir şekilde kesmeye başladı,

it's just under 400 pages now.

şu anda 400 sayfanın bile altında.

But I decided I liked this contents page --

Ama ben içindekiler sayfasını sevdiğime karar verdim --

I liked the way it looks -- so I kept it.

Nasıl göründüğü hoşuma gidiyordu -- ve öyle muhafaza ettim.

(Laughter)

(Kahkaha)

It now has no relevance to the book whatsoever,

Artık kitapla hiç bir alakası yok;

but it's a nice spread, I think, in there.

ama sanırım orada iyi dağıtm yapmışlar.

(Laughter)

(Kahkaha)

So, a couple spreads from the book:

Kitaptaki dağıtımlardan bir kaçı:

here McLuhan says,

burada McLuhan bahsediyor,

"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."

''Yeni medya İnsan ile Doğa arasında köprüler değildir; Doğa'nın kendisidir.''

"The invention of printing did away with anonymity,

''Baksının icadı uzakta anonim olarak oldu.

fostering ideas of literary fame

edebi şöhretin fikirlerine teşvik edici oldu

and the habit of considering intellectual effort as private property,"

ve entellektüel çabaların özel mülk sayılma alışkanlığı.''

which had never been done before printing.

baskı dan önce hiç bir zaman yapılmayan bir şey.

"When new technologies impose themselves

''Yeni teknolojiler kendilerini düzenledikleri zaman

on societies long habituated to older technologies,

eski teknolojiler'e uzun zamanlarda alışmış toplumlar üzerinde,

anxieties of all kinds result."

elde edeceğimiz telaşın her türlüsüdür.''

"While people are engaged in creating a totally different world,

''İnsanlar tamamen farklı bir dünya yaratmakla meşgulken,

they always form vivid images of the preceding world."

öcenki dünyanın canlı ve renkli karelerini oluştururlar.''

I hate this stuff. It's hard to read.

Bu şeylerden nefret ediyorum. Okuması çok güç.

(Laughter)

(Kahkaha)

(Applause)

(Alkış)

"People in the electronic age have no possible environment except the globe,

''Elektronik çağ da yaşayan insanların bu gezegen dışında mümkün olan bir çevreleri yok,

and no possible occupation except information gathering."

ve bilgi toplamak dışında mümkün olan bir uğraşları.''

That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.

Hepsi bu kadardı. Gördüğü bütün seçenekler bunlardı. Ve doğru da sayılırdı.

So, this is a project for Nine Inch Nails.

İşte bu da Nine Inch Nails için bir proje.

And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,

Ve bunu gösteriyorum çünkü birden bir alaka olduğu hissine kapıldım.

and it was done right after 9/11.

ve 9/11 olayının hemen ardından gerçekleştirildi.

And I had recently discovered a bomb shelter

Ve kısa süre önce bir bomba sığınağı keşfettim.

in the backyard of a house I had bought in LA

Los Angeles da satın aldığım bir evin arka bahçesinde.

that the real estate person hadn't pointed out.

emlakçının bahsetmediği bir şeydi bu.

(Laughter)

(Kahkaha)

There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.

Kurulmuş bir bomba sığınağı vardı, görünüşe bakılırsa 60'ların Küba füze krizi sırasında.

And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,

Ve emlakçıma bir yandan yürürken sordum,

and he goes, "It's something to do with the sewage system."

ve cevapladı, ''Kanalizasyon sistemi ile ilgili bir şey.''

I was, O.K.; that's fine.

Tamam, sorun yoktu.

I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,

Sonunda oraya, aşağıya indim, bu eski, paslanmış dairesel şey,

and two beds, and very kind of creepy and weird.

gerçekten çok ürkütücü ve garip olan iki yatak vardı.

And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,

Ve birde, şaşırtıcı olan, ucuz metal den yapılmıştı.

and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.

ve zamanla tamamen paslanmıştı, her yerde su ve örümcekler vardı.

And I thought, you know, what were they thinking?

Ve düşündüm, bilirsiniz, bunlar ne düşünerek yapmıştı bütün bunları?

You'd think maybe cement, possibly, or something.

Sizin aklınıza çimento gelebilirdi yada mümkünse başka bir şey.

But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,

Ama herneyse, bunu Nine Inch Nails DVD'sine kapak olarak kullandım,

and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,

ve şimdi de bomba sığınağını koli bandıyla tamir ettim,

and it's ready. I think I'm ready. So.

ve artık hazır, sanırım bende hazırım. Öyleyse,

This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,

Bu bir deney, gerçekten, bir müşterim için, Quicksilver,

where we were taking what was a six-shot sequence

altı çekim den oluşan bu diziyi çekiyorduk

and trying to use print as a medium to get people to the Web.

insanları Web'e çekmek için baskı yolunu seçtik.

So, this is a six-shot sequence.

İş, bu altı kare den oluşan bir resim.

I've taken one shot; I cropped it a few different ways.

Resimler den birini aldım; bir kaç değişik şekilde kestim.

And then the tiny line of copy says,

Ve minik bir şerit yazı şöyle diyordu;

If you want to see this entire sequence --

Bu resmin tamamını görmek istiyorsanız --

how this whole ride was -- go to the website.

bütün bu süreç nasıldı görmek -- web sitesi'ni ziyaret edin.

And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site

Ve tahminimce internette sörf yapan çocukların hepsi siteye girdi

to get this entire picture.

resmin bütününü görmek için.

Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.

Ama bunu araştırmadım, o yüzden tamamen yanlış tahmin ediyor da olabilirim.

(Laughter)

(Kahkaha)

I don't have the site. It's just the piece itself.

Site bende değil, kendisi de bir parça sadece.

This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --

New York da Dumansız bir Çevre Koalisyonu adlı bir grup bunlar;

asked me to do these posters.

bu posterleri yapmamı istediler.

They were wild-posted around New York City.

Çılgınca New York şehrinin dört bir yanına dağıtıldı.

You can't really -- well, you can't see it at all --

Gerçekten -- aslında, hiç bir kısmını göremiyorsunuz --

but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.

ama ikinci çizgi gerçekten daha çok bir anlamda netice gibi.

It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --

Diyor ki, ''Eğer sigara şirketleri yalan söyleyebiliyorsa, bizde söyleyebiliriz.'' Ama --

(Laughter)

(Kahkaha)

(Applause)

(Alkış)

-- but I did.

-- ama yaptım.

These were literally wild-posted all over New York one night,

Bunlar gerçek anlamında New York'a tek bir gecede çılgınca dağıtıldı,

and there were definitely some heads turning,

ve onlara doğru dönen bazı kafalar kesinlikle vardı,

you know, people smoking and, "Huh!"

bilirsiniz, sigara içen insanlar ve ''Huh!''

(Laughter)

(Kahkaha)

And it was purposely done to look fairly serious.

Ve bilinçli olarak oldukça ciddi gözükmesi sağlandı.

It wasn't some, you know, weird grunge type or something;

garip grunge tarzı bir şey de değildi;

it looked like they might be real. Anyway.

gerçek olabilir gibi görünüyorlardı, Her neyse.

Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.

Floridada ki Atlantik Sanat Merkezi için bir afiş.

This amazes me. This is a product I just found out.

Beni büyülüyor. Bu yeni bulduğum bir ürün.

I was in the Caribbean at Christmas,

Yılbaşına Karayipler de girdim,

and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --

ve olağanüstü bir şeydi, bugün bu yaşta hala satıyorlardı --

not that they will sell --

satacaklarından değil --

that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.

insanların ciltleri'nin rengini açma ihtiyaçları olduğu hissedildi.

This was either an old product with new packaging,

Bu ya yeni paketlenmiş eski bir üründü,

or a brand-new package, and I just thought,

ya da yepyeni bir paket, ve düşündüm,

Yikes! How's that still happening?

Eyvah! Bu nasıl hala olabilir?

I do a lot of workshops all over the world, really,

Dünya'nın her yanında atölye çalışmaları yaptım, gerçekten,

and this particular assignment was

ve bu belirli görev

to come up with new symbols for the restroom doors.

tuvalet kapılarına yeni sembollerle bulmaktı.

(Laughter)

(Kahkaha)

I felt this was one of the more successful solutions.

Bunun daha başarılı çözümlerden biri olduğu hissine kapıldım.

The students actually cut them up

Öğrenciler onları gerçekten kesip açıyordu

and put them up around bars and restaurants that night,

ve onları barlara ve restoranlara asıyorlardı geceleri,

and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...

ve ben hep tuvaleti kullanmaya giden bu yaşlı çiftin hayalini kurdum ...

(Laughter)

(Kahkaha)

I did some work for Microsoft a few years back.

Bir kaç yıl önce Microsoft için bir çalışma yapmıştım.

It was a worldwide branding campaign.

Dünya çapında bir markalaştırma şirketiydi.

And it was interesting to me --

Ve benim için ilginçti --

my background is in sociology; I had no design training,

sosyolojideki geçmişim; Hiç tasarım eğitimim yoktu,

and sometimes people say, well, that explains it --

ve bazen insanlar derdi, eh, bu açıklıyor --

but it was a very interesting experiment

ama çok ilginç bir deneydi

because there's no product that I had to sell;

çünkü satmam gereken bir ürün yoktu;

it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.

yapılmak istenen tek şey Microsoft'un imajını geliştirmekti.

They thought some people didn't like them.

Bazı insanların onları sevmediklerini düşünüyorlardı.

(Laughter)

(Kahkaha)

I found out that's very true,

Öğrendimki bu çok doğruymuş,

working on this campaign worldwide.

bu kampanya üzerinde dünya çapında çalışma yaptık.

And our goal was to try to humanize them a bit,

Ve amacımız onları biraz daha insani göstermekti,

and what I did was add type and people to the ad,

ve reklama biraz daha yazı ve insan ekledim,

which the previous campaign had not had,

önceki kapmanya da olmayan bir şeydi,

and nobody remembered them, and nobody referenced them.

ve kimse onları hatırlamadı, kimse onları referans göstermedi.

And we were trying to say that,

Ve söylemeye çalıştığımız,

hey, some of these guys that work there are actually OK;

hey, burada çalışan insanlardan bazıları aslında İYİ;

some of them actually have friends and family,

bazılarının hatta arkadaşları ve aileleri bile var,

and they're not all awful people.

ve hepsi korkunç insanlar da değil.

And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."

Ve şemsiye reklamı şöyle diyordu ''Teşekkürler Tanrım Bugün Pazartesi.''

So, we tried to take this --

Öyleki, bunu ele almayı denedik --

what was perceived as a negative:

negatif algılanan:

their over-competitiveness, their,

onların aşırı rekabetçiliği, onların,

you know, long working hours --

bilirsiniz, uzun çalışma saatleri --

and turn it into a positive and not run from it.

ve bundan kaçmadan, pozitif hale getirmeleri.

You know: Thank God it's Monday --

Bilirsiniz: Teşekkürler Tanrım Bugün Pazartesi --

I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,

O küçük bölmeye dönmem lazım, o sahte gri duvarlar,

and hear everybody else's conversations f

ve etraftaki herkesin konuşmalarını duyabilirsin

or 10 hours and then go home.

yada 10 saat sonra eve gidebilirsin.

But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,

Ama herneyse, bu beni en çok tatmin eden reklamlardan biridir,

because they were all elaborately art-directed,

çünkü hepsi ayrıntılı bir şekilde sanatsal olarak yönetildi,

and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.

ve bunda aslında kızın bilgisayar'a baktığını düşündüm hatta hissettim.

It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.

''Etrafta Gezin.'' diyordu. Ve yazılımın bir parçasıydı.

And this is how the ad ran around the world.

Ve reklam işte bu şekilde dünyayı gezdi.

In Germany, they made one small change without checking with me --

Almanya da benden onay almadan küçük bir değişiklik yaptılar --

nor did they have to, because it was done through agencies --

almaları da gerekmezdi zaten, çünkü herşey ajanslar sayesinde oldu --

but see if you can tell the difference.

ve bakın bakalım farkı anlayabilecekmisiniz.

This is how the ad ran throughout the world;

Ve işte reklam bu şekilde dünyayı gezdi;

Germany made one slight change in the ad.

Almanya reklamda ufak tefek bir değişiklik yaptı.

(Laughter)

(Kahkaha)

Now, there's kind of two issues here.

Şimdi, burada iki türlü bir durum var.

If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.

Eğer reklama bir çocuk koymayı düşünüyorsanız, canlı gözüken bir tane seçin.

(Laughter)

(Kahkaha)

I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.

İçimden bir ses bu çocuğun haftalardır orada olduğunu söylüyordu, bilirsiniz.

He's just really hoping that boots up and, you know ...

O gerçekten hızlandıracak bir şeyler umuyor ve bilirsiniz ...

(Laughter)

(Kahkaha)

And then as the agency explained to me, they said,

Sonra ajansın bana açıkladığı gibi, dediler ki,

"Look, we don't have little green people in our country;

''Bak, bizim ülkemizde küçük yeşil insanlar bulunmaz;

why would we put little green people in our ads, for instance?"

reklamımıza neden küçük yeşil insanlar koyalım, örnek olarak?''

So, I understand their logic. I totally disagree with it;

Öyleki, mantıklarını anlayabiliyorum. Ve kesinlikle katılmıyorum;

I think it's a very small-minded approach,

Bana kalırsa bu çok dar görüşlü bir yaklaşım,

the world is certainly much more global,

kelime çok daha evrensel,

and I certainly think the people of Germany

ve Almanya halkı kesinlikle

could have handled a little black girl sitting in front of a computer,

bilgisayar başında oturan küçük bir kızı kaldırabilirdi,

though we'll never know.

ama bunu hiç bir zaman öğrenemeyeceğiz.

This is some work from Ray Gun.

Bu Ray Gun dan bir iş.

And the point of this magazine was to read the articles,

Ve bu dergide ki amaç makaleleri okumaktı,

listen to the music, and try to interpret it.

müzik dinlemek ve yorumlamak.

There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.

Bir kılavuz yok, bir sistem yok, ve haliyle kurulacak bir şey de yok.

This is an opener for Brian Eno,

Bu Brian Eno için bir başlangıç,

and it's just kind of my personal interpretation of the music.

ve benim için sadece müziğe kişisel bir anlam getirme.

This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.

Bunlar okuldan sonra öğretmenlerini arzulayan rock yıldızları.

There's a lot of great writing in "Ray Gun."

Ray Gun'ın bir çok başarılı yazısı var.

And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.

Ve kitaplar üzerinde oturan bir öğretmen fotoğrafı bulabildiğim için şanslıydım.

(Laughter)

(Kahkaha)

Article on Bryan Ferry -- just really boring article --

Brian Ferry hakkında bir makale - gerçekten sıkıcı bir makale --

so I set the whole article in Dingbat.

bende bütün makaleyi küçük sembollerle değiştirdim.

(Laughter)

Kahkaha

You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:

Yapabilirdiniz -- altını çizebilirdiniz; Helvetica veya başka bir şey de yapabilirdiniz:

it is the actual article.

makalenin ta kendisi.

I suppose you could eventually decode it,

Sanırım elinde sonunda deşifre de edebilirdiniz,

but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.

ama gerçekten çok iyi bir şekilde yazılmamış; zamanınıza değmezdi.

(Laughter)

(Kahkaha)

Having done a lot of magazines,

Bir çok dergi yapmak,

I'm very curious how big magazines handle big stories,

Büyük dergilerin büyük hikayeleri nasıl ele aldığını çok merak ediyorum,

and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.

Times ve Newsweek gazetelerinin 9/11 olayını nasıl ele aldıklarını görmek için sabırsızlanıyordum.

And I was basically pretty disappointed

Ve kısacası biraz hayal kırıklığına uğramıştım

to see that they had

gördüklerimin

chosen to show the photo we'd already seen a million times,

zaten milyonlarca kez gösterilmiş aynı fotoğraf olmasından,

which was basically the moment of impact.

tam çarpma anının karesiydi.

And People magazine, I thought,

Ve People dergisi, düşündüm ki,

got probably the best shot.

en iyi kare'ye sahiptir.

It's kind of horsey type, but the texture --

Biraz at suratlı bir yazıydı, ama doku --

the second plane not quite hitting:

ikinci uçan tam olarak çarpmıyor:

there was something more enticing,

daha da ayartıcı bir şey vardı,

if that's the right -- it's not the right word --

eğer doğru olan oysa -- doğru kelime o değil --

but in this cover than Time or Newsweek.

Time ve Newsweek kapaklarında olduğundan daha çok.

But when I got into this magazine,

Ama bu dergiye girdiğimde,

there's something kind of disturbing, and this continued.

rahatsız edici olan bir şey vardı ve devam etti.

On the left we see people dying; we see people running for their lives.

Sol tarafta insanların öldüğünü görüyoruz; insanların hayatları için koşuşturduğunu.

And on the right we learn that there's a new way to support your breast.

Ve sağ tarafta ise göğsünüzü destekleyecek yeni bir yol olduğunu öğreniyoruz.

The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.

İlgi çeken sağ taraftaki sayfa bütün bir olay için verilmemiş.

Look at the image of this lady --

Bu bayanın resmine bir bakın --

who knows what she's going through? --

neler yaşadığını kim bilebilir ki? --

and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."

ve kopya diyor ki: ''Nasıl tüylerimi ürperteceğimi iyi biliyor.''

Yeah, he jumps out of buildings. It's --

Evet, binalardan atlıyor. Bu --

unfortunately, this one works, kind of, as a spread.

malesef, işe yarıyor, daha çok yayılmış gibi.

And this continued through the entire magazine.

Ve bu bütün dergi boyunca devam etti böyle.

It did not let up.

Ben duraksamadım.

This says: "One clean fits all." .

Bu da ''Rahatlıkla herşeye olur.'' diyor,

There were a lot of orphans made this day,

Bugün çok sayıda yetim çocuk oldu

and here's a dead body being brought out.

Ve işte burda da dışarı çıkarılan bir ölü.

It just seems to me possibly even a blank page

Bana öyle geliyor ki boş bir sayfa bile

would have been more appropriate.

daha doğru olurdu.

And this one I think is possibly the worst:

Ve işte bu da sanırım aralarında en kötüsü:

two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.

iki bayan, ikisi de aynı tarafa doğru bakıyor ve kot giyiyorlar.

One -- who knows what she's going through;

Biri -- neler yaşadığının farkında olan;

the other one is worried about model behavior and milk.

diğerinin ise model olarak hareketleriyle ve süt ile ilgili endişeleri var.

And --

Ve --

I gave a talk in New York a couple months after this,

bundan bir kaç hafta sonra New York da bir konuşma yaptım,

and afterwards somebody came up to me and they said that --

ve sonrasında birileri bana gelip dedilerki --

they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,

daha doğru email attılar -- ve konuşmayı çok takdir ettiklerini söylediler,

and when they got back to their car,

ve arabalarına bindiklerinde,

they found a note on their car that made them think

araba da onları düşündüren bir not bulduklarını söylediler

maybe New York was getting back to being New York again after this event --

belki New York bu olaydan sonra tekrar New York olma yolundaydı --

it had been a few months.

bir kaç ay olmuştu.

This was what they found on their car.

Arabalarında buldukları da buydu.

(Laughter)

(Kahkaha)

There's very few times you'd be happy to find this on your car,

Bunu arabanızda bulduğunuza sevindiğiniz zamanlar çok nadirdir.

but it did seem to indicate that we were coming back.

ama geri gelişimizin bir göstergesiydi.

This is my desktop.

Bu benim masaüstüm.

Somebody told me today there was this thing called folders,

Biri bana bugün dosyalar diye birşey olduğunu söyledi,

but I don't know what they are.

ama ne olduklarını bilmiyorum.

These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.

Bunlar benim bu konuşma için notlarım -- burada bir bağıntı olabilir.

We are wrapping up.

Hemen toparlıyorum.

This I saw on the plane, flying in, for hot new products.

Bunu uçakta gördüm, yeni ürünler için uçarak gidip geliyorum.

I'm not sure this is an improvement, or a good idea,

Bunun bir gelişme mi veya iyi bir fikir mi olduğundan emin değilim.

because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,

çünkü, bilgisayar başında yeterince vakit geçirmezseniz,

you can now get a plate in the keyboard,

artık tabakta klavye alabilirsiniz,

so there's no more faking it --

böylece artık daha fazla sahtecilik yok --

that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.

bütün gün masa başında oturup yemek yiyerek ve çalışarak zaman geçirmediğinize göre;

Now there's a plate, and it would be really, really convenient

şimdi bir tabak var, ve gerçekten çok uygun olabilir

to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...

bir dilim pizza almak için, biraz yazı yazarsınız, sonra ...

I'm just not sure this is improvement.

Bunun gelişme olup olmadığından emin değilim.

If you ever doubt the power of graphic design,

Eğer grafik tasarımı'nın gücün den şüphe duyarsanız,

this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.

bu çok genel bir tabela ve en açık şekilde, ''Oyunuzu Hitler'e Verin.'' diyor, başka bir şey değil.

And this to me is an extreme case

Ve bana kalırsa bu çok uç nokta da verilmiş bir örnek

of the power of emotion, of graphic design,

duygunun ve grafik tasarımının gücü,

even though, in fact, was a very generic poster at the time.

yine de, aslında, zamanının da çok kapsamlı bir afişi,

What's next? What's next is going to be people.

Sırada ne var? Sırada olacak, insanlar.

As we get more technically driven,

Bizler teknik olarak sürüklendikçe,

the importance of people becomes more than it's ever been before.

insanların önemi daha önce hiç bir zaman olmadığı kadar fazla olur,

You have to utilize who you are in your work.

Çalışma alanında kim olduğunuz dan faydalanmanız gerekir.

Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,

Başka kimse onu yapamaz: başka kimse sizin geçmişinizden çıkaramaz,

from your parents, your upbringing, your whole life experience.

sizin aileniz, çocuklarınız, sizin bütün hayat tecrübeleriniz.

If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,

Eğer bunun olmasına izin verirseniz, ancak o şekilde eşsiz işler yaratabilirsiniz,

and you're going to enjoy the work a lot more as well.

ve tabi ki yaptığınız işten de daha çok zevk alacaksınız.

This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,

Bu -- bulunmuş sanat gibi; büyük bir dönüş yapan el yazıları.

and I thought this was a great example of both.

ve bunun ikisi içinde çok iyi bir örnek olduğunu düşündüm.

This lady's advertising for her lost pit bull.

Bu reklam da bu bayanın kayıp pit bull'u için.

It's friendly -- she's underlined friendly --

Dost canlısı -- dost canlısı'nın altını çizmiş --

that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.

heralde bu yüzden ona Hercules adını vermiş.. yada Hercles. Yazmayı bilmiyor.

(Laughter)

(Kahkaha)

But more importantly,

Ama daha da önemlisi,

she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.

pit bull'unu aramaya çıkan insanlara 20 dolar vermeye razı.

And I'm thinking, yeah, right,

Ve bende, evet, tabi diye düşündüm.

I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.

20 dolar için dışarı çıkıp kayıp bir pit bull ararım.

I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,

Aklım da oluşan sokaklardan aşşağı doğru Hercles diye bağırarak yürüyen insanlar,

and you get charged by this thing and you go,

ve bu şey için heyecanlandırılmışınız, öyle gidiyorsunuz,

oh, please be Hercles; please be the friendly one.

oh, lütfen Hercles ol; arkadaş canlısı olan.

(Laughter)

(Kahkaha)

I'm sure she never found the dog, because I took the sign.

Eminim köpeğini hiç bir zaman bulamamıştır, çünkü tabelayı kaldırdım.

(Laughter)

(Kahkaha)

But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.

Ama bir kaç sene evvel Sacramento'ya bir konferans vermek üzere çağırılmıştım.

And the theme was courage, and they asked me to talk

Ve konu cesaretti, ve konuşmamı istediler

about how courageous it is to be a graphic designer.

grafik tasarımcı olmanın ne kadar cesaret gerektiren bir şey olduğuyla ilgiliydi.

And I remembered seeing this photograph of my father,

Ve sonra babamın bu fotoğrafını gördüğümü hatırladım,

who was a test pilot, and he told me that

kendisi test pilotuydu ve bana demişti ki

when you signed up to become a test pilot,

test pilot'u olmak için başvurduğun zaman,

they told you that there was a 40 to 50 percent chance

sana yüzde 40 ile 50 arası bir şans olarak

of death on the job.

ölüm riski var bu işte.

That's pretty high for most occupations.

Çoğu iş için bile bu çok yüksek.

(Laughter)

(Kahkaha)

But, you know, the government would make a plane;

Ama, bilirsiniz, devlet bir uçak yapıyor;

they'd say, go see if that one flies, would you?

ve git bak bakalım bu uçuyor mu diyor size, gider misiniz?

Some of them did; some of them didn't.

Bazıları gitti, bazıları ise gitmedi.

And I started thinking about some of these decisions I have to make

Ve vermem gereken bu kararlar üzerine düşünmeye başladım

between, like, serif versus san-serif.

tırnaklı mı yoksa tırnaksız mı gibi.

(Laughter)

(Kahkaha)

And for the most part, they're not real life-threatening.

Ve büyük bir çoğunluğu, hayati tehlike içermiyor.

Why not experiment? Why not have some fun?

Neden deneysel olmasın? Neden eğlenmeyelim?

Why not put some of yourself into the work?

Neden iş'e kendiniz den bir şeyler katmamak?

And when I was teaching, I used to always ask the students,

Eğitim verdiğim zamanlarda öğrencilerime hep sorardım,

What's the definition of a good job?

İyi bir işin tanımı nedir?

And as teachers, after you get all the answers,

Ve öğretmen olarak, bütün cevapları aldıktan sonra,

you like to give them the correct answer.

onlara doğru olanı vermeniz gerekir.

And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --

Ve benim duyduklarım arasında en iyisi -- Eminim bunu bazılarınız daha önce duymuştur --

the definition of a good job is:

iyi bir işin tanımı:

If you could afford to -- if money wasn't an issue --

Eğer parası yetiyorsa -- para sorun değilse --

would you be doing that same work?

aynı işi yapıyor olurmuydunuz?

And if you would, you've got a great job.

Eğer cevabınız evet ise, çok iyi bir işiniz var demektir.

And if you wouldn't, what the heck are you doing?

Eğer değilse, siz ne yapıyorsunuz ki?

You're going to be dead a really long time.

Çok uzun bir süre için ölü olacaksınız.

Thank you very much.

Çok teşekkürler.