David Carson: Design, discovery and humor

David Carson fala sobre design, descoberta e humor

Tradutor: Luiz Eduardo Cerquinho Cajueiro Revisor: Julia Fernandez

I had requested slides,

Eu pedi slides,

kind of adamantly,

inflexivelmente,

up till the -- pretty much, last few days,

até -- tenho certeza, os últimos dias,

but was denied access to a slide projector.

mas não tive acesso ao um projetor de slides.

(Laughter)

(Risos)

I actually find them a lot more emotional --

Eu os acho muito emotivos

(Laughter)

(Risos)

-- and personal,

e pessoais,

and the neat thing about a slide projector

e o legal do projetor de slides

is you can actually focus the work,

é que dá pra focar a imagem,

unlike PowerPoint and some other programs.

ao contrário do PowerPoint e outros programas.

Now, I agree that

Bem, eu concordo

you have to -- yeah, there are certain concessions

que existem concessões

and, you know, if you use a slide projector,

e, sabe, usando um projetor de slides,

you're not able to have the bad type

você não pode ter a tipografia feia

swing in from the back or the side, or up or down,

aparecendo de um lado para o outro, ou de cima pra baixo,

but maybe that's an O.K. trade-off,

mas eu troco numa boa,

to trade that off for a focus.

troco isso pelo foco.

(Laughter)

(Risos)

It's a thought. Just a thought.

É só um pensamento.

And there's something nice about slides getting stuck.

E tem uma coisa legal quanto a slides que empacam.

And the thing you really hope for

E o que você normalmente consegue

is occasionally they burn up,

é que eles queimam,

which we won't see tonight. So.

o que não veremos hoje, então.

With that, let's get the first slide up here.

Tendo dito isso, vamos ao primeiro slide.

This, as many of you have probably guessed,

Isto, como muitos devem ter adivinhado,

is a

é uma

recently emptied beer can in Portugal.

lata recentemente esvaziada em Portugal.

(Laughter)

(Risos)

This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,

Eu chegara a Barcelona pela primeira vez,

and I thought --

e pensei, sabe, voo noturno, olhei pra cima,

you know, fly all night, I looked up,

and I thought, wow, how clean.

e pensei, uau, que coisa limpa.

You come into this major airport, and they simply have a B.

Você chega a esse grande aeroporto, e eles sinalizam só com um B.

I mean, how nice is that?

Digo, que legal, não?

Everything's gotten simpler in design,

Tudo ficou mais simples no design,

and here's this mega airport,

e aqui está este mega aeroporto, e Deus, eu tive que fotografar.

and God, I just -- I took a picture.

I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.

Pensei, Deus, isso é a coisa mais legal que já vi num aeroporto.

Till a couple months later,

Até que uns meses depois,

I went back to the same airport --

voltei ao mesmo aeroporto,

same plane, I think -- and looked up,

mesmo avião, eu acho, olhei pra cima, e havia um C.

and it said C.

(Laughter)

(Risos)

It was only then that I realized

Só então percebi que era só o portão de entrada.

it was simply a gate that I was coming into.

(Laughter)

(Risos)

I'm a big believer in the emotion of design,

Eu acredito na emoção do design,

and the message that's sent

e na mensagem mandada

before somebody begins to read,

antes que alguém leia, antes do resto da informação,

before they get the rest of the information;

what is the emotional response they get to the product,

que é a resposta emocional ao produto,

to the story, to the painting -- whatever it is.

à história, à pintura, o que quer que seja.

That area of design interests me the most,

Esta área do design é a que me interessa mais,

and I think this for me is a real clear,

e acho que esta, pra mim, é uma clara,

very simplified version

muito simplificada versão do que estou falando.

of what I'm talking about.

These are a couple of garage doors painted identical,

Estas são portas de garagem idênticas,

situated next to each other.

situadas lado a lado.

So, here's the first door. You know, you get the message.

Aqui está a primeira;

você entende a mensagem, é bem clara.

You know, it's pretty clear.

Take a look at the second door and see

Olhe a segunda porta e veja

if there's any different message.

se a mensagem é diferente.

O.K., which one would you park in front of?

Na frente de qual você pararia?

(Laughter)

(Risos)

Same color, same message, same words.

Mesma cor, mesma mensagem, mesmas palavras.

The only thing that's different

A única diferença

is the expression that the individual door-owner here put into the piece --

é a expressão que o dono colocou na peça.

and, again,

E, novamente,

which is the psycho-killer here?

quem é o psicopata aqui?

(Laughter)

(Risos)

Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.

No entanto não está escrito; não precisa.

I would probably park in front of the other one.

Eu estacionaria na frente do outro.

I'm sure a lot of you are aware

Com certeza muitos de vocês sabem que o design gráfico

that graphic design has gotten a lot simpler in the last

ficou mais simples nos últimos cinco anos, aproximadamente.

five years or so.

It's gotten so simple that it's already starting to kind of

Ficou tão simples que já está voltando a ficar expressivo.

come back the other way again and get a little more expressive.

But I was in Milan and saw this street sign,

Mas eu estava em Milão e vi esta placa,

and was very happy to

fiquei feliz de ver que este minimalismo

see that apparently this idea of minimalism

has even been translated by the graffiti artist.

foi traduzido pelo grafiteiro.

(Laughter)

(Risos)

And this graffiti artist has come along,

E este grafiteiro apareceu,

made this sign a little bit better, and then moved on.

melhorou a placa, e foi embora.

(Laughter)

(Risos)

He didn't overpower it like they have a tendency to do.

Ele não sobrepujou a placa, como eles tendem a fazer.

(Laughter)

(Risos)

This is for a book by "Metropolis."

Este é para um livro de Metropolis.

I took some photos, and this is

Tirei algumas fotos,

e esta é de um outdoor na Flórida,

a billboard in Florida,

and either they hadn't paid their rent,

e ou não pagaram o aluguel,

or they didn't want to pay their rent again on the sign,

ou não vão mais pagar,

and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,

e os donos foram muito sovinas pra tirar tudo,

so they just teared out sections of it.

então só rasgaram algumas partes.

And I would argue that it's possibly more effective

E eu diria que talvez seja mais eficiente

than the original billboard in terms of getting your attention,

que o original, em termos de chamar seu olhar para ele.

getting you to look over that way.

And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.

E espero que não compre esses coisas de nozes: Stuckey's.

This is from my second book.

Isto é de meu segundo livro.

The first book is called, "The End of Print,"

O primeiro se chama "The End of Print,"

and it was done along with a film,

e foi feito com um filme,

working with William Burroughs.

em que trabalhei com William Burroughs.

And "The End of Print" is now in its fifth printing.

E "The End of Print" está na 5ª edição.

(Laughter)

(Risos)

When I first contacted William Burroughs about being part of it,

Quando convidei William Burroughs para o projeto, ele disse não,

he said no; he said he didn't believe it was the end of print.

que ele não acreditava que era o fim da imprensa.

And I said, well, that's fine;

E eu disse que tudo bem;

I just would love to have your input on this film and this book,

que adoraria ter a contribuição dele no livro,

and he finally agreed to it.

e ele finalmente concordou.

And at the end of the film, he says in this great voice

E no fim do filme ele diz, em sua grande voz

that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,

que não posso imitar, mas vou tentar, brincadeira, ele diz:

"I remember attending an exhibition called,

"Eu me lembro de uma exibição chamada,

'Photography: The End of Painting.'"

'Fotografia: O Fim da Pintura'".

And then he says, "And, of course, it wasn't at all."

Então ele diz: "E, claro, não era".

So, apparently when photography was perfected,

Então, aparentemente, quando a fotografia foi aperfeiçoada,

there were people going around saying,

havia pessoas dizendo por aí,

that's it: you've just ruined painting.

pronto: acabaram com a pintura.

People are just going to take pictures now.

As pessoas tirarão fotos agora.

And of course, that wasn't the case.

E, claro, não foi o caso.

So, this is from "2nd Sight,"

Então, isto é de "2nd Sight,"

a book I did on intuition.

um livro sobre intuição.

I think it's not the only ingredient in design,

Acho que não é o único elemento do design, mas possivelmente o mais importante.

but possibly the most important.

It's something everybody has.

É algo que todo mundo tem.

It's not a matter of teaching it;

Não é um problema ensiná-la; aliás, a maioria das escolas

in fact, most of the schools tend to discount intuition

tende a esquecê-la como um ingrediente do processo produtivo

as an ingredient of your working process

because they can't quantify it:

porque não podem quantificá-la:

it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,

é difícil ensinar os quatro passos do design intuitivo,

but we can teach you the four steps to a nice business card

mas podemos ensinar os quatro passos de um bom cartão de visita

or a newsletter.

ou uma mala direta.

So it tends to get discounted.

Então a intuição tende ao esquecimento.

This is a quote from Albert Einstein, who says,

Isto é uma citação de Albert Einstein:

"The intellect has little to do on the road to discovery.

"O intelecto pouco importa na estrada da descoberta.

There comes a leap in consciousness --

Há um vão na consciência.

call it intuition or what you will --

Chame-o de intuição, ou como queira,

and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."

e a solução vem, e não sabemos de onde ou porquê".

So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?

É como quando alguém pergunta: "Quem fez esta música?"

And the more you try to think about it,

E quanto mais você pensa, mais longe a resposta fica,

the further the answer gets from you,

and the minute you stop thinking about it,

e no minuto que você desiste, sua intuição responde, de certa maneira.

your intuition gives you that answer, in a sense.

I like this for a couple of reasons.

Eu gosto disso por algumas razões.

If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.

Em um curso de design, diriam que você não pode ler isso.

I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.

Acho que pode, e mais importante, acho que é verdade.

"Don't mistake legibility for communication."

"Não confunda legibilidade com comunicação."

Just because something's legible doesn't means it communicates.

Só porque algo é legível não significa que comunica.

More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.

E mais, não significa que comunica a coisa certa.

So, what is the message sent before

Então, qual a mensagem anterior

somebody actually gets into the material?

à compreensão da mensagem por si?

And I think that's sometimes an overlooked area.

E acho que é uma área ignorada.

This is working with Marshall McLuhan.

Isto foi trabalhando com Marshall McLuhan.

I stayed and worked with his wife and son, Eric,

Trabalhei com sua mulher e seu filho, Eric,

and we came up with close to 600 quotes from Marshall

e chegamos a colecionar 600 citações de Marshall

that are just amazing in terms of being ahead of the times,

que são impressionantes por estarem à frente do seu tempo,

predicting so much of what has happened

predizendo muito do que aconteceu

in the advertising, television, media world.

na publicidade, televisão, mundo da mídia.

And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.

Este livro chama-se "Probes" e é um sinônimo de citações.

And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,

Muitas delas nunca foram publicadas,

and basically, I've interpreted the different quotes.

e basicamente, eu as interpretei graficamente.

So, this was the contents page originally.

Este era o índice inicialmente.

When I got done it was 540 pages,

Quando terminei, tinha 540 páginas,

and then the publisher, Gingko Press,

e a editora, Ginko Press,

ended up cutting it down considerably:

cortou consideravelmente para menos de 400 páginas.

it's just under 400 pages now.

But I decided I liked this contents page --

Mas decidi que gostava da página,

I liked the way it looks -- so I kept it.

gostei de como ficou e resolvi deixar assim.

(Laughter)

(Risos)

It now has no relevance to the book whatsoever,

Agora não tem nenhuma relevância para o livro, mas é uma bela composição.

but it's a nice spread, I think, in there.

(Risos)

(Laughter)

So, a couple spreads from the book:

Então, mais composições deste livro.

here McLuhan says,

Aqui McLuhan diz:

"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."

"A nova mídia não é uma ponte entre Homem e Natureza, ela é a Natureza".

"The invention of printing did away with anonymity,

"A invenção da imprensa acabou com o anonimato,

fostering ideas of literary fame

nutrindo ideias de fama literária

and the habit of considering intellectual effort as private property,"

e o hábito de considerar esforço intelectual uma propriedade privada",

which had never been done before printing.

o que nunca foi feito antes da imprensa.

"When new technologies impose themselves

"Quando novas tecnologias se impõem

on societies long habituated to older technologies,

a sociedades habituadas a velhas tecnologias,

anxieties of all kinds result."

ansiedades de todo o tipo afloram".

"While people are engaged in creating a totally different world,

"Enquanto as pessoas tentam criar um mundo totalmente novo,

they always form vivid images of the preceding world."

elas sempre formam imagens vívidas do mundo precedente".

I hate this stuff. It's hard to read.

Eu odeio esse troço. É ruim de ler.

(Laughter)

(Risos)

(Aplausos)

(Applause)

"Pessoas na era eletrônica não têm ambiente possível exceto o globo,

"People in the electronic age have no possible environment except the globe,

e nenhuma ocupação possível, exceto reunir informação".

and no possible occupation except information gathering."

That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.

Era isso, tudo o que ele via como opções; e não errou muito.

So, this is a project for Nine Inch Nails.

Este é um projeto para o Nine Inch Nails.

And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,

Que só mostro porque parece que de repente me deu muita relevância,

and it was done right after 9/11.

e foi feito logo após o 9/11.

And I had recently discovered a bomb shelter

E recentemente descobri um abrigo antibombas

in the backyard of a house I had bought in LA

no quintal de uma casa que eu tinha em LA

that the real estate person hadn't pointed out.

que não foi mostrado pelo corretor.

(Laughter)

(Risos)

There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.

Construíram abrigos, durante a crise dos mísseis cubanos dos anos 60.

And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,

Perguntei ao corretor o que era aquilo,

and he goes, "It's something to do with the sewage system."

ele disse: "Tem a ver com o sistema de esgotos".

I was, O.K.; that's fine.

I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,

Quando desci lá, era esta coisa antiga, enferrujada e circular,

and two beds, and very kind of creepy and weird.

com duas camas, muito assustador e estranho.

And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,

E, surpreendentemente, foi feito de um metal barato,

and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.

que se desfez em ferrugem, estava alagado, com aranhas.

And I thought, you know, what were they thinking?

E pensei: "O que estavam pensando?"

You'd think maybe cement, possibly, or something.

Você pensaria cimento, ou outra coisa.

But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,

Eu usei isso pra capa de um DVD do Nine Inch Nails,

and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,

e consertei o abrigo com fita adesiva,

and it's ready. I think I'm ready. So.

(Risos)

Acho que estou preparado.

This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,

Isto é uma experiência, pra um cliente, Quicksilver,

where we were taking what was a six-shot sequence

em que pegamos uma sequência de seis fotos

and trying to use print as a medium to get people to the Web.

e usamos a revista para mandar as pessoas pra Web.

So, this is a six-shot sequence.

Então, é uma sequência de seis fotos.

I've taken one shot; I cropped it a few different ways.

Peguei uma foto, cortei de maneiras diferentes.

And then the tiny line of copy says,

E a linha pequena diz:

If you want to see this entire sequence --

para ver o resto, como foi o passeio, visite o site.

how this whole ride was -- go to the website.

And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site

E eu aposto que muitos surfistas foram

to get this entire picture.

para ver a foto inteira.

Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.

Não tem como saber; posso estar completamente enganado.

(Laughter)

(Risos)

[Cigarros encolhem o pênis]

I don't have the site. It's just the piece itself.

Não tenho o site. Aqui só tem a peça.

This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --

Este grupo de Nova York, Coalition for a Smoke-free Environment;

asked me to do these posters.

me pediu estes cartazes.

They were wild-posted around New York City.

Que foram espalhados pela cidade.

You can't really -- well, you can't see it at all --

Não dá pra ver nada, mas a segunda linha é a retribuição, em certo sentido.

but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.

It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --

Diz: "Se a indústria tabagista mente, nós também", mas...

(Laughter)

(Risos)

(Applause)

(Aplausos)

-- but I did.

mas, eu fiz.

These were literally wild-posted all over New York one night,

Eles foram literalmente espalhados pela cidade em uma noite,

and there were definitely some heads turning,

e definitivamente algumas cabeças viraram,

you know, people smoking and, "Huh!"

sabe, gente fumando e: "Huh!"

(Laughter)

(Risos)

E propositalmente deveria parecer bem sério.

And it was purposely done to look fairly serious.

It wasn't some, you know, weird grunge type or something;

Não era tipografia grunge; parecia real.

it looked like they might be real. Anyway.

Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.

Pôster para uma escola de artes da Flórida.

This amazes me. This is a product I just found out.

Isto me surpreende. Foi um produto que acabei de achar.

I was in the Caribbean at Christmas,

Estava no Caribe, no Natal,

and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --

e me surpreendeu ver que ainda vendem, não que ainda vendem...

not that they will sell --

that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.

que existe uma necessidade de clarear a cor da pele.

This was either an old product with new packaging,

Era um produto antigo em nova embalagem,

or a brand-new package, and I just thought,

ou um novo produto, e pensei: "Eca! Como isso pode acontecer?"

Yikes! How's that still happening?

I do a lot of workshops all over the world, really,

Eu me ensino ao redor do mundo,

and this particular assignment was

e esta tarefa em particular era inventar novos símbolos para banheiros.

to come up with new symbols for the restroom doors.

(Laughter)

(Risos)

I felt this was one of the more successful solutions.

Eu achei esta uma das melhores soluções.

The students actually cut them up

Os alunos realmente montaram e colocaram em bares e restaurantes, naquela noite,

and put them up around bars and restaurants that night,

and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...

e eu sempre imagino um casal de velhinhos indo ao banheiro...

(Laughter)

(Risos)

I did some work for Microsoft a few years back.

Trabalhei para a Microsoft anos atrás.

It was a worldwide branding campaign.

Era uma campanha mundial da marca.

And it was interesting to me --

E era interessante pra mim:

my background is in sociology; I had no design training,

eu estudei sociologia, não design, e às vezes dizem, bem, isso explica...

and sometimes people say, well, that explains it --

but it was a very interesting experiment

mas foi um experimento muito interessante porque não havia produto a ser vendido;

because there's no product that I had to sell;

it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.

eles só queriam melhorar a imagem da Microsoft.

They thought some people didn't like them.

Acharam que alguém não gostava deles.

(Laughter)

(Risos)

I found out that's very true,

Eu descobri que era verdade,

working on this campaign worldwide.

trabalhando nesta campanha ao redor do mundo.

And our goal was to try to humanize them a bit,

E o objetivo era humanizá-los um pouco,

and what I did was add type and people to the ad,

então coloquei letras e pessoas no anúncio,

which the previous campaign had not had,

que faltavam à campanha anterior,

and nobody remembered them, and nobody referenced them.

e ninguém lembrava, ninguém fazia referência.

And we were trying to say that,

E tentávamos dizer que algumas pessoas que trabalham lá são até legais;

hey, some of these guys that work there are actually OK;

some of them actually have friends and family,

alguns têm amigos e família, e não são desagradáveis.

and they're not all awful people.

And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."

E a campanha do principal era: "Ainda bem que é Segunda."

So, we tried to take this --

Então tentamos pegar algo percebido como negativo: a competitividade deles,

what was perceived as a negative:

their over-competitiveness, their,

horas-extras, e transformar em algo positivo e não fugir disso.

you know, long working hours --

and turn it into a positive and not run from it.

You know: Thank God it's Monday --

"Ainda bem que é Segunda! Posso voltar ao cubículo, às paredes cinza,

I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,

and hear everybody else's conversations f

e ouvir as conversas dos outros por 10 horas e ir pra casa."

or 10 hours and then go home.

But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,

Este foi um dos que eu gostei mais,

because they were all elaborately art-directed,

porque eram todos elaboradamente dirigidos,

and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.

e neste eu sentia que a menina estava olhando para o computador.

It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.

Ele diz: "Admire-se!" e então é um software.

And this is how the ad ran around the world.

E foi assim que o anúncio saiu pelo mundo.

In Germany, they made one small change without checking with me --

Na Alemanha, eles mudaram um pouco sem me consultar,

nor did they have to, because it was done through agencies --

nem precisavam, pois foi feito por agências,

but see if you can tell the difference.

mas vejam se notam a diferença.

This is how the ad ran throughout the world;

Este foi o anúncio mundial;

Germany made one slight change in the ad.

A Alemanha mudou um pouco.

(Laughter)

(Risos)

Now, there's kind of two issues here.

Tem dois problemas aí.

If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.

Use uma criança num anúncio, mas escolha uma que pareça viva.

(Laughter)

(Risos)

I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.

Acho que essa esteve lá por uma semana.

He's just really hoping that boots up and, you know ...

Está esperando a máquina inicializar...

(Laughter)

(Risos)

And then as the agency explained to me, they said,

E as agências explicaram: "Olhe, não temos gente verde em nosso país;

"Look, we don't have little green people in our country;

why would we put little green people in our ads, for instance?"

por que usaríamos gente verde nos anúncios?"

So, I understand their logic. I totally disagree with it;

Eu entendi a lógica e discordei plenamente;

I think it's a very small-minded approach,

acho uma abordagem muito limitada, o mundo certamente é mais abrangente,

the world is certainly much more global,

and I certainly think the people of Germany

e certamente acho que os alemães poderiam aceitar uma menina negra

could have handled a little black girl sitting in front of a computer,

na frente de um computador, mas nunca saberemos.

though we'll never know.

This is some work from Ray Gun.

Isto é da revista Ray Gun.

And the point of this magazine was to read the articles,

E o objetivo era ler os artigos,

listen to the music, and try to interpret it.

ouvir à música, e interpretá-la.

There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.

Não há grade, nem sistema, nada pronto de antemão.

This is an opener for Brian Eno,

Isto é uma matéria com Brian Eno,

and it's just kind of my personal interpretation of the music.

e é minha interpretação pessoal da música.

This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.

Esta é sobre "rock stars" falando de professoras que desejaram.

There's a lot of great writing in "Ray Gun."

Tem ótimos textos na Ray Gun.

And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.

E eu tive a sorte de achar uma foto de uma professora e alguns livros.

(Laughter)

(Risos)

Article on Bryan Ferry -- just really boring article --

Um artigo sobre Brian Ferry, entediante, então mudei a fonte pra Dingbat.

so I set the whole article in Dingbat.

(Laughter)

(Risos)

You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:

Você poderia destacar, poderia colocar em Helvética:

it is the actual article.

este é o artigo.

I suppose you could eventually decode it,

Suponho que possa ser decodificado,

but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.

mas está realmente ruim; não valeria a pena.

(Laughter)

(Risos)

Having done a lot of magazines,

Tendo feito muitas revistas.

I'm very curious how big magazines handle big stories,

Observo como grandes revistas tratam grandes histórias,

and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.

e estava curioso pela Time e Newsweek do 9/11.

And I was basically pretty disappointed

E basicamente me desapontei

to see that they had

de ver que tinham

chosen to show the photo we'd already seen a million times,

escolhido a foto tão batida, do momento do impacto.

which was basically the moment of impact.

And People magazine, I thought,

E a People, pensei,

got probably the best shot.

provavelmente foi a melhor.

It's kind of horsey type, but the texture --

A tipografia é feia, mas a textura,

the second plane not quite hitting:

o segundo avião quase batendo:

there was something more enticing,

é algo mais chamativo,

if that's the right -- it's not the right word --

se for certo, não é a palavra certa,

but in this cover than Time or Newsweek.

nesta capa do que na Time ou na Newsweek.

But when I got into this magazine,

Mas quando vi esta revista,

there's something kind of disturbing, and this continued.

é algo meio perturbador, e continua.

On the left we see people dying; we see people running for their lives.

À esquerda, gente morrendo, correndo da morte.

And on the right we learn that there's a new way to support your breast.

E à direita aprendemos uma nova maneira de segurar seios.

The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.

A página da direita não desistiu durante todo o exemplar.

Look at the image of this lady --

Olhem a imagem desta dama.

who knows what she's going through? --

O que será que ela está passando?

and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."

E o texto diz: "Ela sabe me dar frio na barriga".

Yeah, he jumps out of buildings. It's --

É, ele pula de prédios.

unfortunately, this one works, kind of, as a spread.

Infelizmente a composição deste funciona um pouco.

And this continued through the entire magazine.

E isso continuou por toda a revista.

It did not let up.

Não se rendeu.

This says: "One clean fits all." .

Aqui diz: "Uma limpeza para tudo".

There were a lot of orphans made this day,

Vários ficaram órfãos naquele dia

and here's a dead body being brought out.

e aqui está um corpo sendo retirado.

It just seems to me possibly even a blank page

Acho que até uma página em branco teria sido mais apropriado.

would have been more appropriate.

And this one I think is possibly the worst:

E esta é possivelmente a pior:

two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.

duas moças, olhando para o mesmo lado, ambas usando jeans.

One -- who knows what she's going through;

Uma foto quem sabe pelo que ela está passando;

the other one is worried about model behavior and milk.

a outra está preocupada com a pose de modelo e do leite.

And --

I gave a talk in New York a couple months after this,

Eu palestrei em Nova York poucos meses depois,

and afterwards somebody came up to me and they said that --

e depois alguém veio e me disse,

they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,

na verdade foi por e-mail, e agradeceram a palestra,

and when they got back to their car,

e quando voltaram para o carro,

they found a note on their car that made them think

encontraram um recado que os fez pensar

maybe New York was getting back to being New York again after this event --

que Nova York estava voltando a ser o que era;

it had been a few months.

já fazia alguns meses.

This was what they found on their car.

E foi isso o que encontraram no carro.

(Laughter)

(Risos)

[Obrigado por estacionar tão próximo.]

[Da próxima vez deixe um abridor de latas pra eu tirar o meu carro]

[Babacas como você deveriam pegar o ônibus]

(Risos)

There's very few times you'd be happy to find this on your car,

Existem poucas ocasiões em que isso te deixaria feliz.

but it did seem to indicate that we were coming back.

mas isso indicava que eles estavam se reerguendo.

This is my desktop.

Esta é minha área de trabalho.

Somebody told me today there was this thing called folders,

Alguém me recomendou uma coisa chamada pastas,

but I don't know what they are.

mas não sei o que são.

These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.

Essas são minhas notas pra palestra, deve haver algo em comum.

We are wrapping up.

Estamos encerrando.

This I saw on the plane, flying in, for hot new products.

Isto eu vi no avião, vindo pra cá.

I'm not sure this is an improvement, or a good idea,

Não sei se é um progresso, ou uma boa ideia,

because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,

pois, se você não fica muito tempo na frente do computador,

you can now get a plate in the keyboard,

você pode agora colocar um prato no teclado.

so there's no more faking it --

(Risos)

Então não dá pra fingir que você não está sentado na mesa comendo e trabalhando;

that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.

Now there's a plate, and it would be really, really convenient

este prato pode ser conveniente pra comer uma fatia de pizza, digitar um pouco...

to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...

(Risos)

I'm just not sure this is improvement.

Não acho que seja uma melhoria.

If you ever doubt the power of graphic design,

Se você duvidar do poder do design gráfico,

this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.

esta é uma placa genérica que diz: "Vote em Hitler". Nada mais.

And this to me is an extreme case

E pra mim é um exemplo extremo do poder da emoção, do design gráfico,

of the power of emotion, of graphic design,

even though, in fact, was a very generic poster at the time.

apesar de ser bem comum para sua época.

What's next? What's next is going to be people.

O que vem agora? Pessoas.

As we get more technically driven,

Enquanto ficamos mais técnicos,

the importance of people becomes more than it's ever been before.

a importância das pessoas cresce mais do que nunca.

You have to utilize who you are in your work.

Você tem que usar sua identidade em seu trabalho.

Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,

Ninguém pode fazer isso: ninguém pode usar suas origens,

from your parents, your upbringing, your whole life experience.

seus pais, sua criação, sua vida.

If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,

Se você se permitir, é a única maneira de fazer algo único,

and you're going to enjoy the work a lot more as well.

e você vai gostar mais do resultado, também.

This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,

Eu adoro achados artísticos, e a caligrafia está de volta,

and I thought this was a great example of both.

e eu acho este um grande exemplo de ambos.

This lady's advertising for her lost pit bull.

Esta mulher perdeu seu pit bull.

It's friendly -- she's underlined friendly --

Ele é bonzinho, ela sublinhou "bonzinho",

that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.

e talvez por isso, chamado Hércules ou Hercles. Ela não sabe soletrar.

(Laughter)

(Risos)

But more importantly,

Mas mais importante,

she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.

ela pagará 20 pratas se você sair de casa e achar seu pit bull.

And I'm thinking, yeah, right,

E eu penso, é, certo!

I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.

Eu vou procurar um pit bull por 20 pratas.

I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,

Imagino pessoas tomando os becos, gritando por Hercles.

and you get charged by this thing and you go,

E você é atacado pela coisa e vai pensa, por favor, seja Hercles; seja o bonzinho.

oh, please be Hercles; please be the friendly one.

(Laughter)

(Risos)

I'm sure she never found the dog, because I took the sign.

Tenho certeza de que ela nunca o achou, porque eu peguei o papel.

(Laughter)

(Risos)

But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.

Mas fui chamado a uma conferência em Sacramento alguns anos atrás.

And the theme was courage, and they asked me to talk

O tema era coragem, e me pediram pra falar sobre a coragem de ser designer gráfico.

about how courageous it is to be a graphic designer.

And I remembered seeing this photograph of my father,

E lembrei dessa fotografia de meu pai, que era piloto de testes,

who was a test pilot, and he told me that

e me disse que, quando você se inscreve como piloto de testes,

when you signed up to become a test pilot,

they told you that there was a 40 to 50 percent chance

eles diziam que havia 40 a 50% de chance de você morrer no trabalho.

of death on the job.

That's pretty high for most occupations.

Isso é bem maior que a média.

(Laughter)

(Risos)

But, you know, the government would make a plane;

Mas, sabe, o governo faz um avião; e dizem: "Vá ver se voa".

they'd say, go see if that one flies, would you?

Some of them did; some of them didn't.

Alguns voaram, outros não.

And I started thinking about some of these decisions I have to make

E comecei a pensar nas escolhas que tenho que fazer

between, like, serif versus san-serif.

entre, tipo, com ou sem serifa.

(Laughter)

(Risos)

And for the most part, they're not real life-threatening.

E quase todas são pouco mortais.

Why not experiment? Why not have some fun?

Por que não experimentar? Por que não se divertir?

Why not put some of yourself into the work?

Por que não se expor no trabalho?

And when I was teaching, I used to always ask the students,

E quando eu lecionava, perguntava aos alunos,

What's the definition of a good job?

O que é um bom trabalho?

And as teachers, after you get all the answers,

E como professores, após todas as respostas,

you like to give them the correct answer.

você gosta de dar a resposta correta.

And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --

E a melhor que ouvi, sei que alguns aqui conhecem

the definition of a good job is:

a definição de um bom trabalho é:

If you could afford to -- if money wasn't an issue --

se você pudesse, se o dinheiro não importasse, você o faria de graça?

would you be doing that same work?

Se sim, você tem um ótimo trabalho.

And if you would, you've got a great job.

E, se não, o que diabo você está fazendo? Você vai ficar morto por um bom tempo.

And if you wouldn't, what the heck are you doing?

You're going to be dead a really long time.

Muito obrigado.

Thank you very much.

(Aplausos)