David Carson: Design, discovery and humor

Translator: MaYoMo com Reviewer: Kaloyana Milinova

I had requested slides,

Поисках слайдове

kind of adamantly,

някак измамно,

up till the -- pretty much, last few days,

докато... общо взето, последните няколко дни,

but was denied access to a slide projector.

но ми отказаха достъп до прожекционен апарат.

(Laughter)

(Смях)

I actually find them a lot more emotional --

Всъщност ги намирам за много по-емоционални...

(Laughter)

(Смях)

-- and personal,

и лични,

and the neat thing about a slide projector

а хубавото в прожекционния апарат

is you can actually focus the work,

е, че наистина може да се съсредоточиш върху творбата,

unlike PowerPoint and some other programs.

за разлика от ПауърПойнт и някои други програми.

Now, I agree that

Съгласен съм,

you have to -- yeah, there are certain concessions

че трябва... да, има някои отстъпки,

and, you know, if you use a slide projector,

и, нали знаете, ако използвате прожекционен апарат,

you're not able to have the bad type

няма как да имате лошия вид

swing in from the back or the side, or up or down,

люлеене отзад или отстрани, отгоре или отдолу,

but maybe that's an O.K. trade-off,

но може би това е добра размяна,

to trade that off for a focus.

да се смени това за фокус.

(Laughter)

(Смях)

It's a thought. Just a thought.

Една мисъл... Просто една мисъл.

And there's something nice about slides getting stuck.

И има нещо хубаво в това кадърът да заседне.

And the thing you really hope for

Онова, което наистина се надяваш

is occasionally they burn up,

е от време на време да изгарят,

which we won't see tonight. So.

което няма да видим тази вечер. И така.

With that, let's get the first slide up here.

С това нека качим първия слайд.

This, as many of you have probably guessed,

Както много от вас вероятно са се сетили,

is a

това е

recently emptied beer can in Portugal.

наскоро изпразнена бирена кутия в Португалия.

(Laughter)

(Смях)

This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,

Това... тъкмо бях пристигнал в Барселона за пръв път

and I thought --

и мислех...

you know, fly all night, I looked up,

нали разбирате, летял съм цяла нощ, погледнах нагоре

and I thought, wow, how clean.

и си помислих - уау, колко чисто.

You come into this major airport, and they simply have a B.

Слизаш на това голямо летище, и просто имат В.

I mean, how nice is that?

Искам да кажа, не е ли прекрасно?

Everything's gotten simpler in design,

Всичко в дизайна се е опростило

and here's this mega airport,

и ето го това мега летище,

and God, I just -- I took a picture.

и, боже, аз просто... направих снимка.

I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.

Помислих си - Боже, това е най-страхотното, което съм виждал някога на летище.

Till a couple months later,

А след месец-два

I went back to the same airport --

се върнах на същото летище,

same plane, I think -- and looked up,

същия самолет, мисля - погледнах нагоре,

and it said C.

и пишеше С.

(Laughter)

(Смях)

It was only then that I realized

Едва тогава осъзнах,

it was simply a gate that I was coming into.

че това е просто портал, в който влизам.

(Laughter)

(Смях)

I'm a big believer in the emotion of design,

Силно вярвам в емоцията на дизайна

and the message that's sent

и посланието, което се изпраща,

before somebody begins to read,

преди някой да започне да чете,

before they get the rest of the information;

преди да получи останалата информация;

what is the emotional response they get to the product,

какъв е емоционалният му отклик към продукта,

to the story, to the painting -- whatever it is.

към историята, към картината - каквото и да е.

That area of design interests me the most,

Тази област от дизайна ме интересува най-много

and I think this for me is a real clear,

и мисля, че за мен това е наистина ясна,

very simplified version

много опростена версия

of what I'm talking about.

на онова, за което говоря.

These are a couple of garage doors painted identical,

Това са две гаражни врати, боядисани еднакво,

situated next to each other.

разположени една до друга.

So, here's the first door. You know, you get the message.

Ето я първата врата. Разбирате ли, получаваш посланието.

You know, it's pretty clear.

Доста е ясно.

Take a look at the second door and see

Погледнете втората врата и вижте

if there's any different message.

дали има някакво различно послание.

O.K., which one would you park in front of?

Така, пред коя се паркира?

(Laughter)

(Смях)

Same color, same message, same words.

Същият цвят, същото послание, същите думи.

The only thing that's different

Единственото различно нещо

is the expression that the individual door-owner here put into the piece --

е изражението, което индивидуалният собственик на врата

and, again,

е вложил - и, отново,

which is the psycho-killer here?

кой е психарят убиец тук?

(Laughter)

(Смях)

Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.

И все пак не пише така, не е нужно да пише така.

I would probably park in front of the other one.

Аз вероятно бих паркирал пред другата.

I'm sure a lot of you are aware

Сигурен съм, много от вас са наясно,

that graphic design has gotten a lot simpler in the last

че графичният дизайн е станал много по-прост

five years or so.

през последните към пет години.

It's gotten so simple that it's already starting to kind of

Станал е толкова прост, че вече започва някак

come back the other way again and get a little more expressive.

да се връща отново обратно и да става малко по-изразителен.

But I was in Milan and saw this street sign,

Но бях в Милано, видях този уличен знак

and was very happy to

и с голумо удоволствие видях,

see that apparently this idea of minimalism

че очевидно тази идея за минимализъм

has even been translated by the graffiti artist.

дори е била преведена от художника на графитите.

(Laughter)

(Смях)

And this graffiti artist has come along,

Този художник на графити дошъл,

made this sign a little bit better, and then moved on.

направил този знак малко по-добър, а после продължил нататък.

(Laughter)

(Смях)

He didn't overpower it like they have a tendency to do.

Не е прекалил, каквато склонност имат.

(Laughter)

(Смях)

This is for a book by "Metropolis."

Това е книга от Метрополис.

I took some photos, and this is

Направих някои снимки - това е

a billboard in Florida,

един билборд във Флорида,

and either they hadn't paid their rent,

и или не са си платили наема,

or they didn't want to pay their rent again on the sign,

или не са искали да си плащат отново наема,

and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,

а хората с билборда са били твърде евтини, за да го откъснат целия,

so they just teared out sections of it.

затова са скъсали само части от него.

And I would argue that it's possibly more effective

Бих твърдял, че това вероятно е по-ефективно

than the original billboard in terms of getting your attention,

от първоначалния билборд, що се отнася до това да ти привлече вниманието,

getting you to look over that way.

да те накара да погледнеш натам.

And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.

И се надявам да не спрете да купувате онези ужасни ядки - "Стъкис".

This is from my second book.

Това е от втората ми книга.

The first book is called, "The End of Print,"

Първата книга е озаглавена "Краят на печата"

and it was done along with a film,

и беше направена заедно с филм,

working with William Burroughs.

по който работих с Уилям Бъроуз.

And "The End of Print" is now in its fifth printing.

А "Краят на печата" сега се печата за пети път.

(Laughter)

(Смях)

When I first contacted William Burroughs about being part of it,

Когато за пръв път се свързах с Уилям Бъроуз, за да участва,

he said no; he said he didn't believe it was the end of print.

той отказа; каза, че не вярва, че е дошъл краят на печата.

And I said, well, that's fine;

А аз отвърнах - е, добре,

I just would love to have your input on this film and this book,

просто много бих искал вашия принос в този филм и тази книга,

and he finally agreed to it.

и той най-сетне се съгласи.

And at the end of the film, he says in this great voice

А накрая на филма казва с един прекрасен глас,

that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,

че не мога да имитирам, но някак ще се опитам, всъщност не, казва:

"I remember attending an exhibition called,

"Помня как отидох на една изложба, наречена

'Photography: The End of Painting.'"

"Фотографията: Краят на рисуването".

And then he says, "And, of course, it wasn't at all."

А после казва: "И, разбира се, избощо не беше така."

So, apparently when photography was perfected,

И така, очевидно, с усъвършенстването на фотографията

there were people going around saying,

имало хора, които обикаляли и казвали -

that's it: you've just ruined painting.

това е: току-що съсипахте рисуването.

People are just going to take pictures now.

Сега хората само ще правят снимки.

And of course, that wasn't the case.

А, разбира се, случаят не бил такъв.

So, this is from "2nd Sight,"

Това е от "Второ зрение",

a book I did on intuition.

книга, която написах за интуицията.

I think it's not the only ingredient in design,

Мисля, че тя не е единствената съставка в дизайна,

but possibly the most important.

но вероятно е най-важната.

It's something everybody has.

Това е нещо, което всеки има.

It's not a matter of teaching it;

Не е въпрос на обучение;

in fact, most of the schools tend to discount intuition

всъщност повечето училища са склонни да обезценяват интуицията

as an ingredient of your working process

като съставка на работния процес,

because they can't quantify it:

защото не могат да я изразят количествено:

it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,

много е трудно да се учат хората на четирите стъпки към интуитивен дизайн,

but we can teach you the four steps to a nice business card

но можем да ви научим на четирите стъпки към една хубава визитка

or a newsletter.

или бюлетин.

So it tends to get discounted.

Така че има склонност към обезценяването й.

This is a quote from Albert Einstein, who says,

Това е цитат от Алберт Айнщайн, който казва:

"The intellect has little to do on the road to discovery.

"Интелектът няма много общо по пътя към откритието.

There comes a leap in consciousness --

Идва един скок в съзнанието...

call it intuition or what you will --

наречете го интуиция както си щете...

and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."

и решението просто идва при теб, и не знаеш откъде или защо."

So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?

Както когато някой каже: На кого е тази песен?

And the more you try to think about it,

И колкото повече се опитваш да мислиш за това,

the further the answer gets from you,

толкова повече се отдалечава отговорът от теб,

and the minute you stop thinking about it,

а в минутата, щом спреш да мислиш за това,

your intuition gives you that answer, in a sense.

интуицията ти дава този отговор, в известен смисъл.

I like this for a couple of reasons.

Това ми харесва по две причини.

If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.

Ако сте посещавали някакви курсове по дизайн, те ви учат, че не може да четете това.

I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.

Мисля, че в крайна сметка можете, а по-важното е, че според мен е вярно.

"Don't mistake legibility for communication."

"Не бъркайте четливостта с комуникацията."

Just because something's legible doesn't means it communicates.

Просто защото нещо е четливо, това не значи, че то комуникира.

More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.

И още по-важно, това не означава, че комуникира правилното нещо.

So, what is the message sent before

И така, какво е съобщението, изпратено, преди

somebody actually gets into the material?

някой всъщност да навлезе в материала?

And I think that's sometimes an overlooked area.

Мисля, че това е понякога недоглеждана област.

This is working with Marshall McLuhan.

Това е работа с Маршал Маклуън.

I stayed and worked with his wife and son, Eric,

Бях у тях и работих с жена му и сина му, Ерик

and we came up with close to 600 quotes from Marshall

и стигнахме до близо 600 цитата от Маршал,

that are just amazing in terms of being ahead of the times,

просто изумителни в това, че са изпреварили времето си,

predicting so much of what has happened

предричайки толкова много от случилото се

in the advertising, television, media world.

в света на рекламата, телевизията, медиите.

And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.

Заглавието на тази книга е "Проби". Това е друга дума за цитати.

And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,

Тя е... много от тях никога не са били публикувани преди

and basically, I've interpreted the different quotes.

и по същество съм интерпретирал различните цитати.

So, this was the contents page originally.

Това беше първоначално страницата за съдържание.

When I got done it was 540 pages,

В завършен вид беше 540 страници,

and then the publisher, Gingko Press,

и тогава издателят, "Гинко Прес",

ended up cutting it down considerably:

в крайна сметка я съкрати значително;

it's just under 400 pages now.

сега е малко под 400 страници.

But I decided I liked this contents page --

Но реших, че ми харесва това съдържание...

I liked the way it looks -- so I kept it.

харесва ми как изглежда... затова го запазих.

(Laughter)

(Смях)

It now has no relevance to the book whatsoever,

То сега вече изобщо не е уместно за книгата,

but it's a nice spread, I think, in there.

но според мен е хубав разтвор, тук вътре.

(Laughter)

(Смях)

So, a couple spreads from the book:

Ето няколко пасажа от книгата:

here McLuhan says,

тук Маклуън казва:

"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."

"Новите медии не са мостове между Човека и Природата; те са Природата."

"The invention of printing did away with anonymity,

"Изобретението на печата се справя с анонимността,

fostering ideas of literary fame

като отглежда идеи за литературна слава

and the habit of considering intellectual effort as private property,"

и навика за смятане на интелектуалното усилие за частна собственост",

which had never been done before printing.

което никога не е било правено преди печата.

"When new technologies impose themselves

"Когато нови технологии се налагат

on societies long habituated to older technologies,

върху общества, отдавна свикнали с по-стари технологии,

anxieties of all kinds result."

в резултат се появяват всякакви тревоги.

"While people are engaged in creating a totally different world,

"Докато хората са заети със създаването на един напълно различен свят,

they always form vivid images of the preceding world."

винаги формират ярки образи на предшестващия свят."

I hate this stuff. It's hard to read.

Мразя това. Трудно е за четене.

(Laughter)

(Смях)

(Applause)

(Аплодисменти)

"People in the electronic age have no possible environment except the globe,

"Хората в електронната епоха нямат никаква възможна среда освен глобуса

and no possible occupation except information gathering."

и никакво възможно занимание освен събиране на информация."

That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.

Така било. Това е всичко, което виждал като възможности. И не е сгрешил особено.

So, this is a project for Nine Inch Nails.

А това е един проект за "Найн Инч Нейлс".

And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,

Показвам го само защото изглеждаше, че изведнъж е страшно уместен,

and it was done right after 9/11.

беше направен веднага след 11-ти септември.

And I had recently discovered a bomb shelter

Наскоро бях открил едно бомбоубежище

in the backyard of a house I had bought in LA

в задния двор на една къща, която бях купил в Лос Анжелис,

that the real estate person hadn't pointed out.

което агентът по недвижими имоти не беше изтъкнал.

(Laughter)

(Смях)

There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.

Беше построено някакво бомбоубежище, очевидно по време на кубинската ракетна криза през 60-те.

And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,

Попитах агента по недвижими имоти какво е това, докато минавахме покрай него,

and he goes, "It's something to do with the sewage system."

а той: "Има нещо общо с канализационната система."

I was, O.K.; that's fine.

А аз - добре, хубаво.

I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,

Най-сетне слязох там долу и беше старо, ръждиво кръгло нещо

and two beds, and very kind of creepy and weird.

с две легла, много зловещо и странно.

And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,

И също, изненадващо, беше направено от някак евтин метал

and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.

и беше напълно ръждясало, навсякъде вода и паяци.

And I thought, you know, what were they thinking?

И си помислих - какво изобщо са си въобразявали?

You'd think maybe cement, possibly, or something.

Човек би си помислил, може би цимент или нещо такова.

But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,

Но както и да е, използвах го за обложка на дивидито на "Найн Инч Нейлс",

and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,

а сега и съм поправил бомбоубежището с лейкопласт

and it's ready. I think I'm ready. So.

и то е готово. Мисля, че аз съм готов. Така.

This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,

Това всъщност е експеримент за един клиент, "Куиксилвър",

where we were taking what was a six-shot sequence

при който взехме последователност от шест кадъра

and trying to use print as a medium to get people to the Web.

и се опитахме да използваме печат като средство да привлечем хората в Мрежата.

So, this is a six-shot sequence.

Така че това е поредица от шест кадъра.

I've taken one shot; I cropped it a few different ways.

Взех един кадър, кадрирах го по няколко различни начина.

And then the tiny line of copy says,

А в ситния ред текст пише:

If you want to see this entire sequence --

Ако искате да видите цялата тази последователност...

how this whole ride was -- go to the website.

как беше цялото това пътуване... идете в уебсайта.

And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site

Предполагам, че много сърфистчета са отишли в сайта,

to get this entire picture.

за да получат цялата тази картина.

Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.

Няма начин да го проследя, така че може и тотално да греша.

(Laughter)

(Смях)

I don't have the site. It's just the piece itself.

Нямам сайта. Само това.

This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --

Това е една група в Ню Йорк, наречена Коалиция за свободна от дим околна среда;

asked me to do these posters.

помолиха ме да направя тези плакати.

They were wild-posted around New York City.

Целият Ню Йорк беше облепен с тях.

You can't really -- well, you can't see it at all --

Всъщност не може... е, не се вижда изобщо...

but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.

но вторият ред всъщност е повече един вид отплата, в известен смисъл.

It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --

Пише: "Ако цигарените компании могат да лъжат, то и ние можем." Но...

(Laughter)

(Смях)

(Applause)

(Аплодисменти)

-- but I did.

...но аз го сторих.

These were literally wild-posted all over New York one night,

Тези бяха буквално налепени из целия Ню Йорк една нощ

and there were definitely some heads turning,

и определено доста хора обръщаха глави,

you know, people smoking and, "Huh!"

разбирате ли, хората пушат и възкликват: "А!"

(Laughter)

(Смях)

And it was purposely done to look fairly serious.

И преднамерено беше направено така, че да изглежда доста сериозно.

It wasn't some, you know, weird grunge type or something;

Не беше някакъв странен гръндж шрифт или нещо такова;

it looked like they might be real. Anyway.

изглеждаха, като че ли може да са истински. Както и да е.

Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.

Плакат за Атлантическия център за изкуствата, една школа във Флорида.

This amazes me. This is a product I just found out.

Това ме изумява. Това е един продукт, който тъкмо открих.

I was in the Caribbean at Christmas,

Бях в Карибите на Коледа

and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --

и просто съм поразен, че в тези дни и епоха все още продават...

not that they will sell --

не че продават...

that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.

че се усеща нужда хората да изсветляват цвета на кожата си.

This was either an old product with new packaging,

Това беше или стар продукт с нова опаковка,

or a brand-new package, and I just thought,

или чисто нова опаковка, и просто си помислих:

Yikes! How's that still happening?

Уф! Как така това още се случва?

I do a lot of workshops all over the world, really,

Всъщност правя много уъркшопи по целия свят,

and this particular assignment was

а тази задача беше

to come up with new symbols for the restroom doors.

да се измислят нови символи за вратите на тоалетните.

(Laughter)

(Смях)

I felt this was one of the more successful solutions.

Според мен това беше едно от по-успешните решения.

The students actually cut them up

Всъщност студентите ги изрязаха

and put them up around bars and restaurants that night,

и ги сложиха по барове и ресторанти онази нощ,

and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...

и винаги имам едно видение как възрастна двойка отива да ползва тоалетната...

(Laughter)

(Смях)

I did some work for Microsoft a few years back.

Изпълнявал съм поръчки за Майкрософт преди няколко години.

It was a worldwide branding campaign.

Беше световна брандинг кампания.

And it was interesting to me --

Беше ми интересно...

my background is in sociology; I had no design training,

завършил съм социология; не съм учил дизайн

and sometimes people say, well, that explains it --

и понякога хората казват - е, това обяснява нещата...

but it was a very interesting experiment

но беше много интересен експеримент,

because there's no product that I had to sell;

защото не трябваше да продавам някакъв продукт;

it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.

просто се опитваха да подобрят образа на Майкрософт.

They thought some people didn't like them.

Мислеха, че някои хора не ги харесват.

(Laughter)

(Смях)

I found out that's very true,

Открих, че това е много вярно,

working on this campaign worldwide.

докато работех по тази световна кампания.

And our goal was to try to humanize them a bit,

Целта ни беше да се опитаме малко да ги очовечим

and what I did was add type and people to the ad,

и онова, което правех, беше да добавям шрифт и хора към рекламата,

which the previous campaign had not had,

което го е нямало в предишната кампания,

and nobody remembered them, and nobody referenced them.

никой не ги помнеше и никой не се допитваше до тях.

And we were trying to say that,

Опитвахме се да кажем -

hey, some of these guys that work there are actually OK;

хей, някои от тези типове, които работят тук, всъщност са свестни;

some of them actually have friends and family,

някои от тях всъщност имат приятели и семейства

and they're not all awful people.

и не всички са ужасни хора.

And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."

А кампанията-чадър беше "Благодаря на Бога, че е понеделник".

So, we tried to take this --

Опитахме се да приемем един...

what was perceived as a negative:

онова, което се възприемаше като негатив;

their over-competitiveness, their,

тяхната свръхконкурентност,

you know, long working hours --

дългото им работно време...

and turn it into a positive and not run from it.

и да го превърнем в позитив, да не бягаме от него.

You know: Thank God it's Monday --

Разбирате ли: Благодаря на Бога, че е понеделник...

I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,

така ще мога да се върна на тясното си работно място, при онези фалшиви сиви стени

and hear everybody else's conversations f

и да слушам разговорите на всички останали

or 10 hours and then go home.

в продължение на 10 часа, а после да се прибера вкъщи.

But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,

Но както и да е - това е една от рекламите, от които бях най-доволен,

because they were all elaborately art-directed,

защото всички бяха сложно арт-режисирани,

and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.

а тази според мен всъщност изглеждаше, като че ли момичето гледа компютъра.

It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.

Пише: "Чуди се." А после има част от софтуера.

And this is how the ad ran around the world.

Така рекламата вървеше по света.

In Germany, they made one small change without checking with me --

В Германия направиха една малка промяна, без да се допитат до мен...

nor did they have to, because it was done through agencies --

нито пък трябваше, защото се правеше чрез агенции...

but see if you can tell the difference.

но вижте дали може да откриете разликата.

This is how the ad ran throughout the world;

Така вървеше рекламата по целия свят;

Germany made one slight change in the ad.

Германия направи една малка промяна в рекламата.

(Laughter)

(Смях)

Now, there's kind of two issues here.

Тук един вид има два проблема.

If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.

Ако ще слагаш хлапе в рекламата, избери такова, което изглежда живо.

(Laughter)

(Смях)

I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.

Просто имам чувството, че това дете е било там от седмица, разбирате ли.

He's just really hoping that boots up and, you know ...

Той просто наистина се надява това да тръгне, и разбирате ли...

(Laughter)

(Смях)

And then as the agency explained to me, they said,

А после, както ми обясни агенцията, казали:

"Look, we don't have little green people in our country;

"Вижте, в нашата страна нямаме малки зелени човечета;

why would we put little green people in our ads, for instance?"

защо да си слагаме малки зелени човечета в рекламите, например?"

So, I understand their logic. I totally disagree with it;

Разбирам логиката им. Изобщо не съм съгласен с нея;

I think it's a very small-minded approach,

мисля, че е много тесногръд подход,

the world is certainly much more global,

светът сигурно е много по-глобален,

and I certainly think the people of Germany

и със сигурност мисля, че хората от Германия

could have handled a little black girl sitting in front of a computer,

биха могли да се справят с малко черно момиченце, седнало пред компютър,

though we'll never know.

макар че никога няма да разберем.

This is some work from Ray Gun.

Това е една работа от Рей Гън.

And the point of this magazine was to read the articles,

Смисълът на това списание беше да четеш статиите,

listen to the music, and try to interpret it.

да слушаш музиката и да се опитваш да го интерпретираш.

There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.

Няма мрежа, няма система, нищо не е предварително поставено.

This is an opener for Brian Eno,

Това е уводна статия за Брайън Ино

and it's just kind of my personal interpretation of the music.

и е просто един вид личната ми интерпретация на музиката.

This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.

Това са рокзвезди, говорещи за учители, по които са си падали в училище.

There's a lot of great writing in "Ray Gun."

В Рей Гън има много страхотно писане.

And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.

И имах късмета да намеря снимка на учителка, седнала върху куп книги.

(Laughter)

(Смях)

Article on Bryan Ferry -- just really boring article --

Статия за Брайън Фери... наистина скучна статия..

so I set the whole article in Dingbat.

затова направих цялата статия в шрифта Dingbat.

(Laughter)

(Смях)

You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:

Би могло... би могло да се подчертае; би могло да се направи в Хелветика, или нещо такова;

it is the actual article.

това е самата статия.

I suppose you could eventually decode it,

Предполагам, че в крайна сметка би могло да се декодира,

but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.

но наистина не е много добре написана; наистина не би си струвало.

(Laughter)

(Смях)

Having done a lot of magazines,

Тъй като съм правил много списания,

I'm very curious how big magazines handle big stories,

съм много любопитен как големите списания се справят с големи истории

and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.

и бях много любопитен да видя как "Тайм" и "Нюзуик" ще се справят с 11-ти септември.

And I was basically pretty disappointed

И общо взето бях доста разочарован

to see that they had

да видя, че са избрали

chosen to show the photo we'd already seen a million times,

да покажат снимката, която вече сме виждали милион пъти,

which was basically the moment of impact.

а именно - моментът на удара.

And People magazine, I thought,

Мисля, че списание "Пийпъл"

got probably the best shot.

имаше най-добрия кадър.

It's kind of horsey type, but the texture --

Малко е нескопосна, но текстурата...

the second plane not quite hitting:

вторият самолет не е ударил съвсем;

there was something more enticing,

имаше нещо по-изкусително,

if that's the right -- it's not the right word --

ако това е правилната... не е правилната дума...

but in this cover than Time or Newsweek.

но в тази корица повече от "Тайм" или "Нюзуик".

But when I got into this magazine,

Но когато разлистих това списание,

there's something kind of disturbing, and this continued.

има нещо обезпокоително, и то продължаваше.

On the left we see people dying; we see people running for their lives.

Отляво виждаме умиращи хора; виждаме хора, тичащи, за да спасят живота си.

And on the right we learn that there's a new way to support your breast.

А отдясно научаваме, че има нов начин за поддържане на бюста.

The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.

Не се бяха отказали от заветно желаната дясна страница заради целия брой.

Look at the image of this lady --

Погледнете образа на тази дама...

who knows what she's going through? --

кой знае какво преживява тя? -

and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."

а в текста се казва: "Той знае точно как да ме накара да настръхна."

Yeah, he jumps out of buildings. It's --

Да, той скача през прозореца на сгради. Това е...

unfortunately, this one works, kind of, as a spread.

за съжаление, това някак действа като разтвор.

And this continued through the entire magazine.

И това продължаваше в цялото списание.

It did not let up.

Непрестанно.

This says: "One clean fits all." .

Тук пише: "Едно почистване приляга на всички."

There were a lot of orphans made this day,

През този ден много деца останаха сираци.

and here's a dead body being brought out.

А тук изнасят мъртво тяло.

It just seems to me possibly even a blank page

Просто ми се струва, че вероятно дори празна страница

would have been more appropriate.

би била по-подходяща.

And this one I think is possibly the worst:

А това според мен вероятно е най-лошото:

two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.

две дами, и двете обърнати в една и съща посока, и двете обути с джинси.

One -- who knows what she's going through;

Едната - кой знае какво преживява;

the other one is worried about model behavior and milk.

другата се тревожи за модел на поведение и мляко.

And --

И...

I gave a talk in New York a couple months after this,

Изнесох лекция в Ню Йорк два месеца след това

and afterwards somebody came up to me and they said that --

и после някой дойде при мен и каза, че...

they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,

всъщност ми изпрати и-мейл... и каза, че оценяват лекцията

and when they got back to their car,

и когато се върнали в колата си,

they found a note on their car that made them think

открили бележка на колата си, която ги накарала да мислят,

maybe New York was getting back to being New York again after this event --

че може би Ню Йорк отново се връща към това да е Ню Йорк след това събитие...

it had been a few months.

бяха минали няколко месеца.

This was what they found on their car.

Ето какво открили на колата си.

(Laughter)

(Смях)

There's very few times you'd be happy to find this on your car,

Има много малко случаи, когато човек би се радвал да намери това на колата си,

but it did seem to indicate that we were coming back.

но то наистина, изглежда, сочеше, че се завръщаме.

This is my desktop.

Това е бюрото ми.

Somebody told me today there was this thing called folders,

Някой ми каза днес, че имало нещо, наречено папки,

but I don't know what they are.

но не знам какво представляват те.

These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.

Това са бележките ми за разговора - тук може да има взаимовръзка.

We are wrapping up.

Приключваме.

This I saw on the plane, flying in, for hot new products.

Това видях на самолета, докато летях, за горещи нови продукти.

I'm not sure this is an improvement, or a good idea,

Не съм сигурен, че това е подобрение или добра идея,

because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,

защото, ако не прекарваш достатъчно време пред компютъра си,

you can now get a plate in the keyboard,

сега може да получиш чиния в клавиатурата,

so there's no more faking it --

така че няма вече преструвки...

that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.

че не седиш наистина на бюрото си по цял ден и така или иначе ядеш и работиш;

Now there's a plate, and it would be really, really convenient

сега има чиния и би било наистина много удобно

to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...

да си вземеш парче пица, после да попишеш малко, после...

I'm just not sure this is improvement.

Просто не съм сигурен, че това е подобрение.

If you ever doubt the power of graphic design,

Ако някога се усъмните в мощта на графичния дизайн,

this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.

това е един много общ знак, който буквално казва: "Гласувайте за Хитлер". Не казва нищо друго.

And this to me is an extreme case

Това за мен е краен случай

of the power of emotion, of graphic design,

на мощта на емоцията, на графичния дизайн,

even though, in fact, was a very generic poster at the time.

макар че всъщност е бил знак с много широко приложение на времето.

What's next? What's next is going to be people.

Какво следва? Следват хора.

As we get more technically driven,

Докато ставаме повече движени от технологиите,

the importance of people becomes more than it's ever been before.

хората стават по-важни от всякога преди.

You have to utilize who you are in your work.

Трябва да използваш това кой си в своята работа.

Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,

Никой друг не може да го стори; никой друг не може да те изтегли от произхода ти,

from your parents, your upbringing, your whole life experience.

от родителите ти, възпитанието ти, от целия ти житейски опит.

If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,

Ако позволиш това да се случи, то е всъщност единственият начин, по който може да вършиш някаква уникална работа,

and you're going to enjoy the work a lot more as well.

а също и ще се радваш на работата много повече.

This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,

Това е... харесвам намереното изкуство; ръкописният шрифт се връща със страшна сила

and I thought this was a great example of both.

и сметнах, че това е прекрасен пример и за двете.

This lady's advertising for her lost pit bull.

Тази дама дава обява за изгубения си питбул.

It's friendly -- she's underlined friendly --

Приятелско е... тя е подчертана приятелски...

that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.

вероятно затова го нарича Херкулес или Херклес. Правописът й не е добър.

(Laughter)

(Смях)

But more importantly,

Но по-важното е,

she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.

че има желание да ви даде 20 долара, за да отидете да намерите този изгубен питбул.

And I'm thinking, yeah, right,

И си мисля - да бе,

I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.

ще ходя да търся изгубен питбул за 20 долара.

I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,

Имам видения на хора, вървящи по алеи и викащи Херклес,

and you get charged by this thing and you go,

налита ти това нещо, а ти казваш -

oh, please be Hercles; please be the friendly one.

моля те, бъди Херклес; моля те, бъди приятелски настроеният.

(Laughter)

(Смях)

I'm sure she never found the dog, because I took the sign.

Сигурен съм, че така и не е открила кучето, защото взех обявата.

(Laughter)

(Смях)

But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.

Но ме помолиха да изнеса лекция на една конференция в Сакраменто преди няколко години.

And the theme was courage, and they asked me to talk

Темата беше куражът и ме помолиха да говоря

about how courageous it is to be a graphic designer.

за това какъв кураж се изисква, за да си графичен дизайнер.

And I remembered seeing this photograph of my father,

Спомних си как видях тази снимка на баща си,

who was a test pilot, and he told me that

който беше летец изпитател, и той ми каза,

when you signed up to become a test pilot,

че когато се запишеш за летец изпитател,

they told you that there was a 40 to 50 percent chance

ти казват, че има 40 до 50 процента вероятност

of death on the job.

да загинеш при изпълнение на служебните си задължения.

That's pretty high for most occupations.

Доста високо за повечето професии.

(Laughter)

(Смях)

But, you know, the government would make a plane;

Но, знаете ли, правителството прави самолет;

they'd say, go see if that one flies, would you?

казват - би ли отишъл да видиш дали лети?

Some of them did; some of them didn't.

Някои от тях летели; някои не.

And I started thinking about some of these decisions I have to make

И започнах да мисля за някои от решенията, които трябвало да вземам,

between, like, serif versus san-serif.

например, серифен или несерифен шрифт.

(Laughter)

(Смях)

And for the most part, they're not real life-threatening.

Те в по-голямата си част всъщност не са животозастрашаващи.

Why not experiment? Why not have some fun?

Защо да не експериментираш? Защо да не се позабавляваш?

Why not put some of yourself into the work?

Защо да не вложиш част от себе си в работата?

And when I was teaching, I used to always ask the students,

Когато преподавах, винаги питах студентите:

What's the definition of a good job?

Какво е определението за добра работа?

And as teachers, after you get all the answers,

А като преподавател, след като получиш всички отговори,

you like to give them the correct answer.

обичаш да им даваш правилния отговор.

And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --

Най-добрият, който съм чувал... сигурен съм, че някои от вас са го чували...

the definition of a good job is:

определението за добра работа е:

If you could afford to -- if money wasn't an issue --

Ако можеш да си го позволиш... ако парите не са проблем...

would you be doing that same work?

би ли вършил същата тази работа?

And if you would, you've got a great job.

Ако е така, имаш страхотна работа.

And if you wouldn't, what the heck are you doing?

А ако не, какво, по дяволите, правиш?

You're going to be dead a really long time.

Ще си мъртъв наистина дълго време.

Thank you very much.

Много благодаря.