David Carson: Design, discovery and humor

Traduttore: Nick Marotta Revisore: Filippo Buresta

I had requested slides,

Avevo chiesto delle diapositive,

kind of adamantly,

con una certa insistenza,

up till the -- pretty much, last few days,

proprio fino all’ultimo momento,

but was denied access to a slide projector.

ma mi è stato negato l’accesso ad un proiettore.

(Laughter)

(Risate)

I actually find them a lot more emotional --

Le trovo molto più emozionanti...

(Laughter)

(Risate)

-- and personal,

...e personali,

and the neat thing about a slide projector

e la cosa bella del proiettore

is you can actually focus the work,

è che puoi focalizzare l'attenzione sul lavoro,

unlike PowerPoint and some other programs.

a differenza di PowerPoint e altri programmi.

Now, I agree that

Ora, concordo che

you have to -- yeah, there are certain concessions

si debba... sì, ci sono certe eccezioni

and, you know, if you use a slide projector,

e sapete, se si usa un proiettore per le diapositive,

you're not able to have the bad type

non si può usarne uno che non funziona bene

swing in from the back or the side, or up or down,

che carica quelle dietro o da un lato, su o giù,

but maybe that's an O.K. trade-off,

ma forse è un buon compromesso,

to trade that off for a focus.

un buon compromesso per focalizzare.

(Laughter)

(Risate)

It's a thought. Just a thought.

E’ un’idea. Solo un’idea.

And there's something nice about slides getting stuck.

E c’è qualcosa di bello nelle diapositive che si inceppano.

And the thing you really hope for

E quello che ti auguri davvero

is occasionally they burn up,

è che qualche volta prendano fuoco,

which we won't see tonight. So.

il che non accadrà questa sera.

With that, let's get the first slide up here.

Detto questo, iniziamo con la prima diapositiva.

This, as many of you have probably guessed,

Questa come avrete potuto indovinare

is a

è una

recently emptied beer can in Portugal.

lattina di birra appena scolata in Portogallo.

(Laughter)

(Risate)

This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,

Questa... ero appena arrivato a Barcellona per la prima volta,

and I thought --

E ho pensato...

you know, fly all night, I looked up,

sapete dopo aver viaggiato tutta la notte, Ho alzato lo sguardo

and I thought, wow, how clean.

e ho pensato: "Wow, com’è semplice.

You come into this major airport, and they simply have a B.

Arrivi in questo aereoporto internazionale e hanno semplicemente una B".

I mean, how nice is that?

Voglio dire... ma quanto è bello?

Everything's gotten simpler in design,

Tutto si è semplificato nel design,

and here's this mega airport,

e c’è questo mega aereoporto,

and God, I just -- I took a picture.

e Dio, ho semplicemente... fatto una foto.

I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.

Ho pensato, Dio, è la cosa più bella che abbia mai visto in un aereoporto.

Till a couple months later,

Fino a che un pao di mesi dopo

I went back to the same airport --

sono tornato nello stesso aereoporto...

same plane, I think -- and looked up,

e credo anche sullo stesso aereo... ho guardato in alto

and it said C.

e c’era scritto C.

(Laughter)

(Risate)

It was only then that I realized

E’ stato solo allora che ho capito

it was simply a gate that I was coming into.

che era semplicemente il gate a cui stavo arrivando.

(Laughter)

(Risate)

I'm a big believer in the emotion of design,

Credo molto nell’emozione del design,

and the message that's sent

e al messaggio che viene trasmesso

before somebody begins to read,

prima che qualcuno cominci a leggere,

before they get the rest of the information;

prima riceva il resto delle informazioni;

what is the emotional response they get to the product,

qual è il responso emozionale che ha di fronte al prodotto,

to the story, to the painting -- whatever it is.

la storia, ll dipinto, qualunque cosa sia.

That area of design interests me the most,

Questo aspetto del design è ciò che mi interessa di più,

and I think this for me is a real clear,

e penso che questa sia una versione veramente chiara,

very simplified version

e molto semplificata,

of what I'm talking about.

di ciò di cui sto parlando.

These are a couple of garage doors painted identical,

Queste sono un paio di porte del garage dipinte in modo identico,

situated next to each other.

posizionate una vicino all’altra.

So, here's the first door. You know, you get the message.

Quindi, qui c’è la prima porta. Il messaggio arriva.

You know, it's pretty clear.

È chiarissimo.

Take a look at the second door and see

Date un occhio alla seconda e vedete

if there's any different message.

se c’è una qualche differenza nel messaggio.

O.K., which one would you park in front of?

Ok, davanti a quale parcheggereste?

(Laughter)

(Risate)

Same color, same message, same words.

Stesso colore, stesso messaggio, stesse parole.

The only thing that's different

L’unica cosa che è diversa

is the expression that the individual door-owner here put into the piece --

è l’espressione che il singolo proprietario ha posto nell’opera...

and, again,

e ancora,

which is the psycho-killer here?

chi è lo psicopatico assassino in questo caso?

(Laughter)

(Risate)

Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.

Ma allo stesso tempo non lo dice; non ha bisogno di dirlo.

I would probably park in front of the other one.

Credo che probabilmente parcheggerei di fronte all’altra.

I'm sure a lot of you are aware

Sono sicuro che molti di voi siano consapevoli

that graphic design has gotten a lot simpler in the last

che la grafica si è semplificata molto negli ultimi

five years or so.

cinque anni all’incirca.

It's gotten so simple that it's already starting to kind of

Si è semplificata così tanto che sta tornando

come back the other way again and get a little more expressive.

indietro e diventando un po' più espressiva.

But I was in Milan and saw this street sign,

Mi trovavo a Milano e ho visto questo segnale stradale

and was very happy to

e sono rimasto molto contento di

see that apparently this idea of minimalism

vedere che apparentemente quest'idea di minimalismo

has even been translated by the graffiti artist.

è stata anche translata dal graffitaro.

(Laughter)

(Risate)

And this graffiti artist has come along,

Il graffitaro è arrivato,

made this sign a little bit better, and then moved on.

ha migliorato leggermente il cartello e proseguito per la sua strada.

(Laughter)

(Risate)

He didn't overpower it like they have a tendency to do.

Non lo ha sovrastato come fanno di solito.

(Laughter)

(Risate)

This is for a book by "Metropolis."

Questo è per un libro della Metropolis.

I took some photos, and this is

Ho fatto delle foto, e questo

a billboard in Florida,

è un cartellone in Florida,

and either they hadn't paid their rent,

e, o non hanno pagato l’affitto,

or they didn't want to pay their rent again on the sign,

o non avevano intenzione di continuare a pagarlo,

and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,

e quelli del cartellone erano troppo taccagni per tirarlo giù,

so they just teared out sections of it.

quindi ne hanno tirato via solo delle parti

And I would argue that it's possibly more effective

Sostengo che forse è ancora più efficace

than the original billboard in terms of getting your attention,

del cartellone originale nell’attirare l’attenzione,

getting you to look over that way.

nel farti guardare in quella direzione.

And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.

E si spera che non vi fermiate a comprare quelle cose disgustose con la noce peacan... Della Stuckey.

This is from my second book.

Questo viene dal mio secondo libro.

The first book is called, "The End of Print,"

Il primo è intitolato “The End of Print (La fine della stampa)”,

and it was done along with a film,

ed è stato fatto insieme ad un film,

working with William Burroughs.

in collaborazione con William Burroughs.

And "The End of Print" is now in its fifth printing.

“The End of Print” è ora alla quinta edizione.

(Laughter)

(Risate)

When I first contacted William Burroughs about being part of it,

La prima volta che mi sono messo in contatto con William Burroughs per chiedergli di partecipare al progetto

he said no; he said he didn't believe it was the end of print.

disse di no; disse che lui non credeva che fosse la fine della stampa.

And I said, well, that's fine;

E io risposi: “Beh, va bene;

I just would love to have your input on this film and this book,

mi piacerebbe semplicemente avere il tuo contributo per questo film e questo libro",

and he finally agreed to it.

e finalmente accettò.

And at the end of the film, he says in this great voice

E alla fine del film, dice con la sua voce fantastica

that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,

che non riesco a imitare, ma ci provo, non proprio, dice:

"I remember attending an exhibition called,

“Ricordo di essere andato ad una mostra intitolata

'Photography: The End of Painting.'"

'Fotografia: la fine della pittura'”.

And then he says, "And, of course, it wasn't at all."

E continua: “E, certo, non lo fu per niente.”

So, apparently when photography was perfected,

Quindi, sembrerebbe che quando la fotografia è stata perfezionata,

there were people going around saying,

ci fossero persone che andavano in giro dicendo:

that's it: you've just ruined painting.

“Ecco fatto: avete appena rovinato la pittura”.

People are just going to take pictures now.

Ora la gente farà solo foto.

And of course, that wasn't the case.

Ed è certo che non è stato così.

So, this is from "2nd Sight,"

Questo è dal libro “2nd Sight (Seconda Vista)”,

a book I did on intuition.

un mio libro sul tema dell’intuizione.

I think it's not the only ingredient in design,

Non credo che sia l’unico ingrediente nel campo del design,

but possibly the most important.

ma forse il più importante.

It's something everybody has.

È una cosa che tutti hanno.

It's not a matter of teaching it;

Non è questione di insegnarlo;

in fact, most of the schools tend to discount intuition

di fatto molte scuole non tengono in conto l’intuizione

as an ingredient of your working process

come ingrediente del processo lavorativo

because they can't quantify it:

perché non possono quantificarlo:

it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,

"È molto difficile insegnare i 4 passi del design intuitivo,

but we can teach you the four steps to a nice business card

ma possiamo insegnarvi i 4 passi per un bel biglietto da visita

or a newsletter.

o una newsletter".

So it tends to get discounted.

Perciò si tende a trascurare l'intuizione.

This is a quote from Albert Einstein, who says,

Questa è una citazione di Albert Einstein, che dice:

"The intellect has little to do on the road to discovery.

“L’intelletto serve a poco sulla strada verso la scoperta.

There comes a leap in consciousness --

Subentra un salto nella coscienza..

call it intuition or what you will --

chiamatela intuizione o come credete...

and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."

e la soluzione vi arriva, e voi non sapete né da dove né perchè.”

So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?

Quindi è un po' come quando qualcuno chiede: “Chi cantava quella canzone?”

And the more you try to think about it,

E più cerchi di ricordartelo,

the further the answer gets from you,

più la risposta sembra sfuggirti,

and the minute you stop thinking about it,

e proprio nel momento in cui smetti di pensarci,

your intuition gives you that answer, in a sense.

in un certo senso, la tua intuizione ti dà la risposta.

I like this for a couple of reasons.

Questo mi piace per un paio di ragioni.

If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.

Se avete mai fatto un corso di design, vi insegnano che questo non si può leggere.

I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.

Credo che alla fin fine si possa e a maggior ragione dica una grande verità.

"Don't mistake legibility for communication."

“Non confondete la leggibilità con la comunicazione”.

Just because something's legible doesn't means it communicates.

Solo perché qualcosa è leggibile non significa che comunichi.

More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.

A maggior ragione non significa che comunichi la cosa giusta.

So, what is the message sent before

Quindi, qual è il messaggio comunicato prima

somebody actually gets into the material?

che il prodotto venga visto?

And I think that's sometimes an overlooked area.

E credo che a volte sia un’area sottovalutata.

This is working with Marshall McLuhan.

Questo è il lavoro con Marshall McLuhan.

I stayed and worked with his wife and son, Eric,

Ho lavorato con sua mogle e suo figlio Eric,

and we came up with close to 600 quotes from Marshall

e abbiamo messo insieme circa 600 citazioni di Marshall

that are just amazing in terms of being ahead of the times,

che sono semplicemente incredibili per quanto siano avanti coi tempi,

predicting so much of what has happened

avendo previsto così tanto di quanto è avvenuto

in the advertising, television, media world.

nella pubblicità, nella televisione, nel mondo dei media.

And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.

Per cui questo libro si intitola “Probes (Indagini)”. Un’altra parola per dire citazioni.

And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,

E... molte delle quali non sono mai state pubblicate prima

and basically, I've interpreted the different quotes.

e in sostanza ho interpretato le diverse citazioni.

So, this was the contents page originally.

Questa originariamente era la pagina dei contenuti.

When I got done it was 540 pages,

Quando l’ho fatta il libro era di 540 pagine,

and then the publisher, Gingko Press,

e dopo la casa editrice, la Ginko Press,

ended up cutting it down considerably:

ha finito col ridurle considerevolmente:

it's just under 400 pages now.

è meno di 400 pagine ora.

But I decided I liked this contents page --

Ma decisi che la pagina dei contenuti mi piaceva così...

I liked the way it looks -- so I kept it.

Mi piaceva com’era e quindi l’ho tenuta.

(Laughter)

(Risate)

It now has no relevance to the book whatsoever,

So che ora non c'entra nulla con il libro,

but it's a nice spread, I think, in there.

ma è una bella doppia pagina, credo.

(Laughter)

(Risate)

So, a couple spreads from the book:

Ecco un paio di estratti dal libro:

here McLuhan says,

qui Mcluhan dice:

"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."

“I nuovi media non sono dei ponti tra Uomo e Natura; sono Natura”.

"The invention of printing did away with anonymity,

“L’invenzione della stampa si è sbarazzata dell’ anonimato,

fostering ideas of literary fame

incoraggiando idee di notorietà letteraria

and the habit of considering intellectual effort as private property,"

e l’abitudine di considerare gli sforzi intellettuali come proprietà privata”,

which had never been done before printing.

Il che non era mai stato fatto prima dell’invenzione della stampa.

"When new technologies impose themselves

“Quando nuove tecnologie si impongono

on societies long habituated to older technologies,

in società da tempo abituate a vecchie tecnologie,

anxieties of all kinds result."

nascono ansie di ogni genere”.

"While people are engaged in creating a totally different world,

“Mentre le persone sono impegnate nel creare un mondo completamente diverso,

they always form vivid images of the preceding world."

creano sempre delle immagini vivide del mondo precedente”.

I hate this stuff. It's hard to read.

Odio questa roba si fa fatica a leggere.

(Laughter)

(Risate)

(Applause)

(Applausi)

"People in the electronic age have no possible environment except the globe,

Nell’era elettronica l’unico ambiente possibile per le persone è il globo,

and no possible occupation except information gathering."

e nessun’altra occupazione è possibile tranne la raccolta di informazioni”.

That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.

Questo è quanto. Questo è tutto ciò che ha predetto come opzioni. E c’è andato molto vicino.

So, this is a project for Nine Inch Nails.

Questo è un progetto per i Nine Inch Nails.

And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,

E ve lo mostro perché sembrerebbe che all’improvviso sia diventato molto rilevante,

and it was done right after 9/11.

è stato fatto subito dopo l’11 settembre.

And I had recently discovered a bomb shelter

Ho recentemente scoperto un rifugio antibomba

in the backyard of a house I had bought in LA

nel cortile interno di una casa che avevo comprato a Los Angeles

that the real estate person hadn't pointed out.

l’agente immobiliare non me l’aveva fatta notare.

(Laughter)

(Risate)

There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.

Sembrerebbe che durante la crisi missilistica cubana degli anni 60, siano stati costruti dei rifugi.

And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,

E mentre ci passavamo davanti chiesi all’agente immobiliare cosa fosse,

and he goes, "It's something to do with the sewage system."

e lui dice: “E’ qualcosa che ha a che fare con le fognature”.

I was, O.K.; that's fine.

ed io: “Ok, va bene”.

I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,

Alla fine sono andato là sotto, ed era questa vecchia cosa circolare e arrugginita,

and two beds, and very kind of creepy and weird.

c’erano due letti, dava i brividi ed era strano.

And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,

E inoltre, sorprendentemente, era fatto con del metallo scadente,

and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.

e si era arruginito completamente, c’era acqua dappertutto e ragni.

And I thought, you know, what were they thinking?

Ho pensato: “Cosa gli è venuto in mente?”

You'd think maybe cement, possibly, or something.

Ad uno verrebbe di usare del cemento, per lo meno, o qualcos’altro.

But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,

Ma ad ogni modo io l’ho usato per la copertina del DVD dei Nine Inch Nails,

and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,

inoltre ho riparato il rifugio con del nastro isolante,

and it's ready. I think I'm ready. So.

ed è pronto. Credo di essere pronto anch’io, allora.

This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,

Questo è in realtà un esperimento per un cliente, Quicksilver,

where we were taking what was a six-shot sequence

in cui abbiamo lavorato su una sequenza di sei scatti

and trying to use print as a medium to get people to the Web.

e provato ad usare la stampa come mezzo per portare le persone sul web.

So, this is a six-shot sequence.

Quindi, questa è una sequenza di sei scatti.

I've taken one shot; I cropped it a few different ways.

Ho preso uno scatto e l’ho tagliato i modi diversi.

And then the tiny line of copy says,

Il testo in piccolo dice:

If you want to see this entire sequence --

“Se vuoi vedere la sequenza completa...

how this whole ride was -- go to the website.

com’è andata sul surf... visita il nostro sito”.

And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site

E immagino che un sacco di ragazzini che surfano siano andati sul sito

to get this entire picture.

per vedere la foto nella sua interezza.

Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.

Non ho nessun modo di verificare per cui potrei sbagliarmi completamente.

(Laughter)

(Risate)

I don't have the site. It's just the piece itself.

Non ho il sito. È solo il lavoro in sé.

This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --

Questo è un gruppo di New York che si chiama "Coalizione Per Un Ambiente Libero Dal Fumo";

asked me to do these posters.

mi hanno chiesto di fare questi poster. ["Le sigarette rimpiccioliscono il pisello".]

They were wild-posted around New York City.

Hanno affatto attacchinaggio per New York.

You can't really -- well, you can't see it at all --

Non si può in realtà... beh non si riesce a vedere per niente...

but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.

ma la seconda riga è quella che in un certo senso ripaga.

It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --

Dice: “Se le compagnie di sigarette possono mentire, allora possiamo anche noi”. Ma...

(Laughter)

(Risate)

(Applause)

(Applausi)

-- but I did.

...ma l’ho fatto.

These were literally wild-posted all over New York one night,

Hanno fatto attacchinaggio selvaggio per tutta New York in una notte,

and there were definitely some heads turning,

e decisamente le persone si fermavano a guardarli,

you know, people smoking and, "Huh!"

tipo dei fumatori per strada e ,”Eh?”

(Laughter)

(Risate)

And it was purposely done to look fairly serious.

E il tutto è stato fatto in modo che risultasse decisamente serio.

It wasn't some, you know, weird grunge type or something;

Non è stato usato qualche tipo di carattere in stile grunge o cose del genere;

it looked like they might be real. Anyway.

Sembrava che potessero essere veri. Comunque.

Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.

Un poster per l’Atlantic Center for the Arts, una scuola in Florida.

This amazes me. This is a product I just found out.

Questo mi stupisce. È un prodotto che ho appena scoperto.

I was in the Caribbean at Christmas,

Ero ai caraibi per Natale,

and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --

e mi sciocca il fatto che ai nostri giorni vendano ancora...

not that they will sell --

non il fatto che li vendano...

that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.

ma che le persone sentano il bisogno di schiarire il colore della loro pelle.

This was either an old product with new packaging,

Poteva essere un vecchio prodotto con una nuova confezione,

or a brand-new package, and I just thought,

oppure una confezione nuova di zecca e ho pensato:

Yikes! How's that still happening?

“Che schifo! Com’è possibile che succeda ancora?”

I do a lot of workshops all over the world, really,

Tengo moltissimi workshop in giro per il mondo, davvero,

and this particular assignment was

e in questo caso specifico il compito era

to come up with new symbols for the restroom doors.

era di inventarsi una nuova segnaletica per le toilette.

(Laughter)

(Risate)

I felt this was one of the more successful solutions.

I felt this was one of the more successful solutions.

The students actually cut them up

Gli studenti le hanno tagliate

and put them up around bars and restaurants that night,

e posizionate in giro per bar e ristoranti quella sera,

and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...

e ho sempre quest’immagine di questa coppia di anziani che si accinge ad usare i sevizi...

(Laughter)

(Risate)

I did some work for Microsoft a few years back.

Ho lavorato per Microsoft qualche anno fa.

It was a worldwide branding campaign.

Era una campagna a livello mondiale.

And it was interesting to me --

Ed è stato interessante per me...

my background is in sociology; I had no design training,

Il mio background è la sociologia; non ho studiato design,

and sometimes people say, well, that explains it --

e a volte le persone mi dicono: “Beh questo spiega tutto...”

but it was a very interesting experiment

ma è stato un esperimento veramente interessante

because there's no product that I had to sell;

perché non c’era un prodotto che dovevo vendere;

it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.

ma stavano semplicemente cercando di migliorare l’immagine della Microsoft.

They thought some people didn't like them.

Pensavano di non piacere a certe persone.

(Laughter)

(Risate)

I found out that's very true,

Ho scoperto che è particolarmente vero,

working on this campaign worldwide.

lavorando per questa campagna mondiale.

And our goal was to try to humanize them a bit,

E il nostro obiettivo era quello di umanizzarli un po',

and what I did was add type and people to the ad,

e quello che ho fatto è stato di aggiungere dei caratteri tipografici e delle persone nella pubblicità

which the previous campaign had not had,

il che mancava nella campagna precedente,

and nobody remembered them, and nobody referenced them.

e nessuno se li ricordava o li usava come riferimento.

And we were trying to say that,

E abbiamo cercato di comunicarlo:

hey, some of these guys that work there are actually OK;

“Hey, le persone che lavorano alla Microsoft sono OK,

some of them actually have friends and family,

alcune addirittura hanno degli amici e delle famiglie,

and they're not all awful people.

e non sono tutti delle persone tremende”.

And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."

E la campagna ombrello diceva: “Grazie a Dio è lunedì”.

So, we tried to take this --

Quindi abbiamo provato a prendere questo...

what was perceived as a negative:

ciò che era percepito come negativo:

their over-competitiveness, their,

la loro super competitività, la loro...

you know, long working hours --

sapete, le lunghe ore di lavoro...

and turn it into a positive and not run from it.

e trasformarlo in positivo senza girargli intorno.

You know: Thank God it's Monday --

Ovvero: “Grazie a Dio è lunedì”...

I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,

Posso tornare a quel piccolo cubicolo, quei finti muri grigi,

and hear everybody else's conversations f

e ascoltare le conversazioni di tutti gli altri

or 10 hours and then go home.

per 10 ore e poi tornare a casa.

But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,

Ad ogni modo questa è una delle pubblicità di cui sono più contento,

because they were all elaborately art-directed,

perché la direzione artistica è stata molto elaborata,

and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.

in questa mi sembrava che la ragazza guardasse veramente il computer.

It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.

Dice: “Guardati intorno.” E c’è una parte del software.

And this is how the ad ran around the world.

Questo è il modo in cui è stata presentata la campagna in tutto il mondo.

In Germany, they made one small change without checking with me --

In Germania, hanno fatto un piccolo cambiamento senza consultarmi...

nor did they have to, because it was done through agencies --

non che dovessero farlo, perché passava tutto tramite agenzie...

but see if you can tell the difference.

ma provate a vedere se riuscite a notare la differenza.

This is how the ad ran throughout the world;

Questa è la campagna mondiale;

Germany made one slight change in the ad.

In Germania hanno fatto una piccola modifica.

(Laughter)

(Risate)

Now, there's kind of two issues here.

Qui ci sono un paio di problemi.

If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.

Se devi mettere un ragazzino nella pubblicità, scegline uno che abbia l’aria di essere ancora vivo.

(Laughter)

(Risate)

I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.

Mi dà l’idea che questo ragazzino sia stato lì per una settimana di fila...

He's just really hoping that boots up and, you know ...

È lì che sta solo sperando che (il computer) si avvii...

(Laughter)

(Risate)

And then as the agency explained to me, they said,

E come mi è stato spiegato dall’agenzia, dopo:

"Look, we don't have little green people in our country;

“Vede, non ci sono delle persone piccole e verdi nel nostro paese;

why would we put little green people in our ads, for instance?"

perchè dovremmo utilizzare delle persone piccole e verdi nelle nostre pubblicità, per esempio?”

So, I understand their logic. I totally disagree with it;

Capisco la loro logica. Ma non concordo per niente;

I think it's a very small-minded approach,

Penso che sia un approccio veramente limitato,

the world is certainly much more global,

il mondo è sicuramente molto più globale,

and I certainly think the people of Germany

e penso certamente che i tedeschi

could have handled a little black girl sitting in front of a computer,

avrebbero accettato una ragazza afroamericana seduta di fronte ad un computer,

though we'll never know.

anche se non lo sapremo mai.

This is some work from Ray Gun.

Questi sono alcuni lavori per Ray Gun.

And the point of this magazine was to read the articles,

Il punto della rivista era di leggere gli articoli,

listen to the music, and try to interpret it.

ascoltare la musica e cercare di interpretarla.

There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.

Non c’è griglia, nessun sistema, niente di stabilito in anticipo.

This is an opener for Brian Eno,

Questa è l’apertura per Brian Eno,

and it's just kind of my personal interpretation of the music.

ed è solo la mia interpretazione personale della musica.

This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.

Queste sono delle rockstar che raccontano delle loro cotte per i professori a scuola.

There's a lot of great writing in "Ray Gun."

Ci sono un sacco di articoli importanti su Ray Gun.

And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.

Sono stato fortunato a trovare una foto di un’insegnante seduta su dei libri.

(Laughter)

(Risate)

Article on Bryan Ferry -- just really boring article --

Un’articolo su Brian Ferry... proprio noioso...

so I set the whole article in Dingbat.

quindi ho usato Dingbat come carattere.

(Laughter)

(Risate)

You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:

Potresti... potresti metterlo in evidenza; e usare Helvetica o qualcos’altro:

it is the actual article.

è l'articolo vero e proprio.

I suppose you could eventually decode it,

Penso che alla fine lo si possa decifrare,

but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.

ma non è ben scritto e non ne varrebbe la pena.

(Laughter)

(Risate)

Having done a lot of magazines,

Avendo lavorato per un sacco di riviste,

I'm very curious how big magazines handle big stories,

mi incuriosisce molto come le grandi testate trattino le storie di rilievo,

and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.

ed ero molto curioso di vedere come il Time e Newsweek avrebbero affrontato l’11 settembre.

And I was basically pretty disappointed

Ed è stata una vera delusione

to see that they had

vedere che avevano

chosen to show the photo we'd already seen a million times,

scelto di mostrare la foto che avevamo già visto milioni di volte,

which was basically the moment of impact.

che era in pratica il momento dell’impatto.

And People magazine, I thought,

E la rivista People, secondo me,

got probably the best shot.

ha usato lo scatto migliore.

It's kind of horsey type, but the texture --

Il carattere è un pò allungato, ma la grana...

the second plane not quite hitting:

il secondo aereo in procinto di schiantarsi:

there was something more enticing,

c’era qualcosa che attirava di più,

if that's the right -- it's not the right word --

se questa è la parola giusta... non è la parola giusta...

but in this cover than Time or Newsweek.

in questa copertina rispetto al Time o Newsweek.

But when I got into this magazine,

Ma quando ho aperto la rivista,

there's something kind of disturbing, and this continued.

c’era qualcosa di piuttosto inquietante, e continua.

On the left we see people dying; we see people running for their lives.

Sulla sinistra vediamo delle persone che stanno morendo; delle persone che cercano di salvarsi.

And on the right we learn that there's a new way to support your breast.

E a destra impariamo che c’è un modo nuovo per sostenere il seno.

The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.

Non hanno rinunciato all’ambita pagina destra per tutto il numero.

Look at the image of this lady --

Guardate l’immagine di questa signora...

who knows what she's going through? --

chi lo sa che cosa le sta accadendo?...

and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."

e il testo dice: “Sa esattamente come farmi venire la pelle d’oca”.

Yeah, he jumps out of buildings. It's --

Sì, salta fuori dal grattacielo...

unfortunately, this one works, kind of, as a spread.

sfortunatamente, questo funziona, come se fosse tutto insieme.

And this continued through the entire magazine.

E continua così per tutta la rivista.

It did not let up.

Senza cessare.

This says: "One clean fits all." .

Questo dice: “Un lavaggio per tutti”.

There were a lot of orphans made this day,

Molti sono rimasti orfani in questo giorno.

and here's a dead body being brought out.

E qui c’è un cadavere che viene portato alla luce.

It just seems to me possibly even a blank page

Penso che anche solo una pagina vuota

would have been more appropriate.

sarebbe stata molto più appropriata.

And this one I think is possibly the worst:

Questa credo che sia probabilmente la peggiore:

two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.

Due signore che guardano nella stessa direzione, entrambe in jeans.

One -- who knows what she's going through;

Una... chissà cosa sta passando;

the other one is worried about model behavior and milk.

l’altra preoccupata per il latte e il comportamento da modella.

And --

E...

I gave a talk in New York a couple months after this,

ho fatto un intervento un paio di mesi dopo a New York,

and afterwards somebody came up to me and they said that --

e alla fine una persona mi ha approcciato e ha detto...

they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,

in realtà mi hanno mandato una mail... dicendo che avevano apprezzato il mio intervento,

and when they got back to their car,

e tornando alla loro macchina,

they found a note on their car that made them think

hanno trovato un biglietto sulla loro macchina che li ha fatti pensare

maybe New York was getting back to being New York again after this event --

che forse New York stava ritornando ad essere la vecchia New York dopp questo evento...

it had been a few months.

erano passati alcuni mesi.

This was what they found on their car.

Questo è quello che hanno trovato sulla loro macchina: [Grazie per aver parcheggiato così vicino. La prossima volta lascia un fottuto apriscatole in modo che possa tirar fuori la mia auto. Stronzi come te dovrebbero prendere l'autobus].

(Laughter)

[Grazie per aver parcheggiato così vicino. La prossima volta lascia un fottuto apriscatole in modo che possa tirar fuori la mia auto. Stronzi come te dovrebbero prendere l'autobus.] (Risate)

There's very few times you'd be happy to find this on your car,

Ci sono poche occasioni in cui uno è contento di trovarsi un biglietto così sulla macchina,

but it did seem to indicate that we were coming back.

ma era un segnale che indicava che stavamo tornando a come eravamo prima.

This is my desktop.

Questo è il mio desktop.

Somebody told me today there was this thing called folders,

Qualcuno mi ha detto che ci sono queste cose chiamate cartelle,

but I don't know what they are.

ma non so cosa siano.

These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.

Questi sono i miei appunti per questo intervento... forse c’è una correlazione.

We are wrapping up.

Siamo in chiusura.

This I saw on the plane, flying in, for hot new products.

Questo è quello che ho visto dall’aereo, arrivando, in cerca di nuovi prodotty trendy.

I'm not sure this is an improvement, or a good idea,

Non sono sicuro che sia un miglioramento o una buona idea,

because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,

Perché se non passate abbastanza tempo davanti al computer,

you can now get a plate in the keyboard,

adesso potete mettere un piatto sulla tastiera,

so there's no more faking it --

quindi non si può più fingere

that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.

che non state seduti davvero tutto il giorno alla scrivania a lavorare;

Now there's a plate, and it would be really, really convenient

adesso c’è un piatto e sarebbe molto molto comodo

to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...

mangiare un pezzo di pizza, scrivere a computer per un pò, e poi...

I'm just not sure this is improvement.

Non sono sicuro che sia un miglioramento.

If you ever doubt the power of graphic design,

Se avete mai messo in dubbio il potere della grafica,

this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.

questo è un poster generico che dice: “Vota per Hitler”. Non dice niente di più.

And this to me is an extreme case

Per me questo è un caso estremo

of the power of emotion, of graphic design,

del potere emozionale della grafica,

even though, in fact, was a very generic poster at the time.

anche se ai tempi era un poster molto generico.

What's next? What's next is going to be people.

Cosa verra dopo? Dopo ci saranno le persone.

As we get more technically driven,

Mentre le conoscenze tecniche diventano sempre più centrali,

the importance of people becomes more than it's ever been before.

l’importanza delle persone accresce più che mai.

You have to utilize who you are in your work.

Dovete utilizzare quello che siete nel vostro lavoro.

Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,

Nessun’ altro lo può fare: nessun altro può attingere dal vostro background,

from your parents, your upbringing, your whole life experience.

i vostri genitori, come siete cresciuti, la vostra esperienza di vita nella sua totalità.

If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,

Se permettete che questo accada, è l’unico modo in cui si possa creare dellle cose uniche,

and you're going to enjoy the work a lot more as well.

e vi godrete il vostro lavoro molto di più.

This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,

Questo è... mi piace il ready-made e la scrittura a mano sta tornando si moda alla grande,

and I thought this was a great example of both.

e questo è un grande esempio di entrambi.

This lady's advertising for her lost pit bull.

Questa signora ha messo un annuncio perché ha perso il suo pitbull.

It's friendly -- she's underlined friendly --

(Il cane) E’ socievole... ha sottolineato socievole....

that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.

forse è per questo che l’ha chiamato Hercules o Hercles. Non sa compitare.

(Laughter)

(Risate)

But more importantly,

Ma è da notare che

she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.

è disposta a darvi 20 verdoni perchè andiate alla ricerca di questo pitbull smarrito.

And I'm thinking, yeah, right,

E ho pensato, gia certo,

I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.

mi metto alla ricerca del pitbull smarrito per 20 verdoni.

I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,

Mi immagino delle persone in giro per i vicoli che urlano “Hercules”,

and you get charged by this thing and you go,

e il cane ti inizia a puntare e tu dici:

oh, please be Hercles; please be the friendly one.

“Fai che sia Hercles, fai che sia quello socievole”.

(Laughter)

(Risate)

I'm sure she never found the dog, because I took the sign.

Sono sicuro che il cane non lo ha mai ritrovato, perché il biglietto l’ho preso io.

(Laughter)

(Risate)

But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.

Ma qualche anno fa mi era stato chiesto di dfare una conferenza a Sacramneto.

And the theme was courage, and they asked me to talk

Il tema era il coraggio, e mi hanno chiesto di parlare

about how courageous it is to be a graphic designer.

di quanto sia coraggioso essere un grafico.

And I remembered seeing this photograph of my father,

E mi sono ricordato di questa foto di mio padre,

who was a test pilot, and he told me that

che collaudava gli aerei, e mi aveva detto che

when you signed up to become a test pilot,

quando firmi per diventare collaudatore,

they told you that there was a 40 to 50 percent chance

ti dicono che c’è dal 40 al 50% di possibilità

of death on the job.

di morire sul lavoro.

That's pretty high for most occupations.

Rispetto alla maggioranza dei lavori è molto alta come percentuale

(Laughter)

(Risate)

But, you know, the government would make a plane;

Ma sapete il governo produce un aereo;

they'd say, go see if that one flies, would you?

e ti dicono: “Proveresti a vedere se quello vola?”

Some of them did; some of them didn't.

Alcuni volavano, altri no.

And I started thinking about some of these decisions I have to make

Mi sono messo a pensare ad alcune delle decisioni che devo prendere

between, like, serif versus san-serif.

del tipo: serif invece di san-serif.

(Laughter)

(Risate)

And for the most part, they're not real life-threatening.

E per la maggior parte non mettono a repentaglio la vita.

Why not experiment? Why not have some fun?

Perché non sperimentare? Perché non divertirsi un pò?

Why not put some of yourself into the work?

Perché non mettere un pò di sè stessi nel lavoro?

And when I was teaching, I used to always ask the students,

Quando insegnavo, avevo l’abitudine di chiedere agli studenti,

What's the definition of a good job?

Qual’è la definizione di un buon lavoro?

And as teachers, after you get all the answers,

E come insegnanti, dopo aver ricevuto tutte le risposte,

you like to give them the correct answer.

si vuol dare la risposta giusta.

And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --

E la migliore che ho sentito... Sono sicuro che qualcuno di voi l’ha sentita questa...

the definition of a good job is:

la definizione di un buon lavoro è:

If you could afford to -- if money wasn't an issue --

“Se avessi la possibilità economica... e i soldi non fossero un problema...

would you be doing that same work?

Staresti facendo quello stesso lavoro?

And if you would, you've got a great job.

E se è così hai un gran lavoro.

And if you wouldn't, what the heck are you doing?

Se non è così cosa diavolo stai facendo?

You're going to be dead a really long time.

Sarai morto per un bel pò di trempo.

Thank you very much.

Grazie Millle.