David Carson: Design, discovery and humor

Tłumaczenie: Aleksandra Sobocińska Korekta: Marcin Cwikla

I had requested slides,

Prosiłem o slajdy,

kind of adamantly,

w sposób dość nieugięty

up till the -- pretty much, last few days,

aż do ostatnich kilku dni

but was denied access to a slide projector.

ale odmówiono mi dostępu do projektora.

(Laughter)

(Śmiech)

I actually find them a lot more emotional --

Slajdy wydają mi się dużo bardziej emocjonalne --

(Laughter)

(Śmiech)

-- and personal,

-- i osobiste.

and the neat thing about a slide projector

i bardzo ciekawą zaletą projektora

is you can actually focus the work,

jest fakt, że można rzeczywiście skupić się na pracy,

unlike PowerPoint and some other programs.

w przeciwieństwie do programu PowerPoint i innych programów.

Now, I agree that

Zgadzam się,

you have to -- yeah, there are certain concessions

że trzeba -- tak, trzeba iść na ustępstwa

and, you know, if you use a slide projector,

i wiecie, jeśli używa się rzutnika do przeźroczy,

you're not able to have the bad type

nie macie możliwości, aby jakaś nieładna czcionka

swing in from the back or the side, or up or down,

pojawiła się na ekranie z tyłu czy z boku, z góry czy z dołu,

but maybe that's an O.K. trade-off,

ale może to rozsądny kompromis,

to trade that off for a focus.

w zamian za skupienie.

(Laughter)

(Śmiech)

It's a thought. Just a thought.

To myśl. Tylko myśl.

And there's something nice about slides getting stuck.

I jest coś miłego w tym, że slajdy się zacinają.

And the thing you really hope for

I że rzeczą, o której na prawdę marzysz

is occasionally they burn up,

jest, aby w końcu się spaliły,

which we won't see tonight. So.

czego nie będziemy świadkami dzisiejszego wieczoru, więc...

With that, let's get the first slide up here.

Mając to na uwadze, pokażmy pierwszy slajd.

This, as many of you have probably guessed,

To, jak większość z Was się pewnie domyśliła,

is a

jest

recently emptied beer can in Portugal.

ostatnio opróżniona puszka piwa w Portugalii.

(Laughter)

(Śmiech)

This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,

Tutaj -- dopiero co przyleciałem do Barcelony pierwszy raz w życiu,

and I thought --

i pomyślałem --

you know, fly all night, I looked up,

wiecie, leciałem całą noc, spojrzałem w górę,

and I thought, wow, how clean.

i pomyślałem, wow, jak czysto.

You come into this major airport, and they simply have a B.

Trafiasz na to główne lotnisko, a tutaj mają po prostu literę B.

I mean, how nice is that?

Myślę, jakie to miłe, prawda?

Everything's gotten simpler in design,

Wszystko stało się prostsze w sferze projektowania,

and here's this mega airport,

i tutaj mamy to ogromne lotnisko,

and God, I just -- I took a picture.

i Boże, po prostu -- zrobiłem zdjęcie.

I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.

Pomyślałem, Boże, to jest najfajniejsza rzecz jaką kiedykolwiek widziałem na lotnisku.

Till a couple months later,

Aż do kilku miesięcy później,

I went back to the same airport --

Byłem z powrotem na tym samym lotnisku --

same plane, I think -- and looked up,

ten sam samolot, myślę -- spojrzałem w górę,

and it said C.

a tam widniała litera C.

(Laughter)

(Śmiech)

It was only then that I realized

Dopiero wtedy zrozumiałem,

it was simply a gate that I was coming into.

że to było oznaczenie wyjścia, do którego miałem się udać.

(Laughter)

(Śmiech)

I'm a big believer in the emotion of design,

Wierzę mocno, że dizajn jest nośnikiem emocji,

and the message that's sent

i że przekazuje wiadomość

before somebody begins to read,

zanim ktoś zacznie nawet czytać,

before they get the rest of the information;

zanim ktoś otrzyma pozostałą część informacji;

what is the emotional response they get to the product,

jaka jest emocjonalna reakcja na konkretny produkt,

to the story, to the painting -- whatever it is.

opowieść, obraz - cokolwiek by to było.

That area of design interests me the most,

Ta sfera projektowania interesuje mnie najbardziej,

and I think this for me is a real clear,

i myślę, że to jest dla mnie

very simplified version

bardzo uproszczona wersja

of what I'm talking about.

tego, o czym mówię.

These are a couple of garage doors painted identical,

To jest para drzwi garażowych identycznie pomalowanych,

situated next to each other.

znajdujących się obok siebie.

So, here's the first door. You know, you get the message.

Tutaj mamy pierwsze drzwi. Wiadomo o co chodzi.

You know, it's pretty clear.

Przesłanie jest jasne.

Take a look at the second door and see

Przyjrzyjcie się drugim drzwiom i zobaczcie

if there's any different message.

czy mamy tutaj inną wiadomość.

O.K., which one would you park in front of?

Ok, przed którymi drzwiami zdecydowalibyście się zaparkować?

(Laughter)

(Śmiech)

Same color, same message, same words.

Ten sam kolor, ta sama wiadomość, te same słowa.

The only thing that's different

Jedyną rzeczą, która jest inna

is the expression that the individual door-owner here put into the piece --

jest ekspresja jaką ten konkretny właściciel drzwi garażowych dodał do wiadomości --

and, again,

zastanówcie się,

which is the psycho-killer here?

w którym przypadku mamy do czynienia z psychopatą mordercą?

(Laughter)

(Śmiech)

Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.

Mimo że nie jest to napisane, zresztą nie musi być.

I would probably park in front of the other one.

Prawdopodobnie zaparkowałbym przed tymi drugimi drzwiami.

I'm sure a lot of you are aware

Jestem przekonany, że wielu z Was jest świadomych faktu,

that graphic design has gotten a lot simpler in the last

że projektowanie graficzne stało się bardziej uproszczone

five years or so.

w ciągu ostatnich pięciu lat.

It's gotten so simple that it's already starting to kind of

Stało się tak proste, że zaczyna

come back the other way again and get a little more expressive.

iść w odwrotnym kierunku i być trochę bardziej ekspresyjne.

But I was in Milan and saw this street sign,

Byłem w Mediolanie i zobaczyłem tę tablicę informacyjną

and was very happy to

i ucieszył mnie fakt,

see that apparently this idea of minimalism

że ta właśnie idea minimalizmu

has even been translated by the graffiti artist.

została zobrazowana przez graficiarza.

(Laughter)

(Śmiech)

And this graffiti artist has come along,

Ten artysta pojawił się,

made this sign a little bit better, and then moved on.

poprawił trochę znak, a potem ruszył dalej.

(Laughter)

(Śmiech)

He didn't overpower it like they have a tendency to do.

Nie przedobrzył jak niektórzy mają w zwyczaju.

(Laughter)

(Śmiech)

This is for a book by "Metropolis."

To było zaprojektowane do książki wydawnictwa Metropolis.

I took some photos, and this is

Zrobiłem kilka zdjęć i to jest

a billboard in Florida,

bilbord na Florydzie

and either they hadn't paid their rent,

i albo nie zapłacili za możliwość zareklamowania się

or they didn't want to pay their rent again on the sign,

albo nie chcieli ponownie zapłacić

and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,

i właściciele bilbordu chcąc oszczędzić zamiast zerwać cały bilbord,

so they just teared out sections of it.

zerwali tylko fragmenty.

And I would argue that it's possibly more effective

Dyskutowałbym czy to nie jest nawet bardziej efektywne

than the original billboard in terms of getting your attention,

niż oryginalny bilbord w kwestii przyciągnięcia uwagi,

getting you to look over that way.

sprawieniu byście spojrzeli w tę stronę.

And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.

I miejmy nadzieję, że nie zatrzymacie się, żeby kupić te okropne pekanowe rzeczy -- Stuckey's.

This is from my second book.

To jest z mojej drugiej książki.

The first book is called, "The End of Print,"

Pierwsza książka ma tytuł "Koniec Druku"

and it was done along with a film,

i powstała jednocześnie z filmem,

working with William Burroughs.

we współpracy z Williamem Burroughs.

And "The End of Print" is now in its fifth printing.

Książka ta jest wydana drukiem po raz piąty.

(Laughter)

(Śmiech)

When I first contacted William Burroughs about being part of it,

Kiedy po raz pierwszy skontaktowałem się z Williamem, aby ze mną współpracował,

he said no; he said he didn't believe it was the end of print.

powiedział "nie"; powiedział, że nie wierzy, że nastał koniec druku.

And I said, well, that's fine;

Odpowiedziałem "ok, w porządku";

I just would love to have your input on this film and this book,

Bardzo bym jednak chciał, abyś miał swój wkład w ten film i w tą książkę

and he finally agreed to it.

i w końcu się zgodził.

And at the end of the film, he says in this great voice

Pod koniec filmu, powiedział tym wspaniałym głosem,

that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,

którego nie potrafię odtworzyć, ale postaram się, a może jednak nie; powiedział

"I remember attending an exhibition called,

"pamiętam kiedy byłem na wystawie zatytułowanej

'Photography: The End of Painting.'"

"'Fotografia: Koniec Malarstwa".

And then he says, "And, of course, it wasn't at all."

Potem powiedział "I oczywiście wcale tak nie było."

So, apparently when photography was perfected,

Kiedy technika fotograficzna była doskonalona,

there were people going around saying,

byli ludzie, którzy mówili

that's it: you've just ruined painting.

"właśnie zniszczyliście malarstwo."

People are just going to take pictures now.

Ludzie będą teraz robić tylko zdjęcia."

And of course, that wasn't the case.

Oczywiście tak się nie stało.

So, this is from "2nd Sight,"

A to jest z książki zatytułowanej "Drugie Spojrzenie",

a book I did on intuition.

książki traktującej o intuicji.

I think it's not the only ingredient in design,

Myślę, że to nie jedyny składnik procesu projektowego,

but possibly the most important.

ale możliwe, że najważniejszy.

It's something everybody has.

Każdy posiada intuicję.

It's not a matter of teaching it;

To nie jest kwestia wyuczenia;

in fact, most of the schools tend to discount intuition

prawdę mówiąc, większość szkół ma tendencję do pomijania intuicji

as an ingredient of your working process

jako składnika procesu twórczego

because they can't quantify it:

ponieważ jest ona trudna do określenia:

it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,

jest bardzo trudno nauczyć ludzi wytycznych do intuicyjnego dizajnu,

but we can teach you the four steps to a nice business card

ale możemy nauczyć ich wytycznych do zaprojektowania ładnej wizytówki

or a newsletter.

albo biuletynu.

So it tends to get discounted.

Tak więc intuicja bywa pomijana.

This is a quote from Albert Einstein, who says,

Zacytuję Alberta Einsteina, który powiedział,

"The intellect has little to do on the road to discovery.

"Intelekt nie ma tak wielkiego znaczenia na ścieżce do wynalazku.

There comes a leap in consciousness --

Jest pewien uskok w świadomości --

call it intuition or what you will --

nazwijcie to intuicją lub czymkolwiek innym --

and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."

który sprawia, że rozwiązanie samo przychodzi i nie wiesz skąd i dlaczego."

So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?

To jest tak jak ktoś powie "kto napisał tę piosenkę?"

And the more you try to think about it,

Im bardziej starasz się o tym myśleć,

the further the answer gets from you,

tym bardziej nie potrafisz znaleźć odpowiedzi

and the minute you stop thinking about it,

a w momencie kiedy przestaniesz o tym myśleć,

your intuition gives you that answer, in a sense.

twoja intuicja podsuwa Ci odpowiedź, w pewnym sensie.

I like this for a couple of reasons.

Lubię to z kilku powodów.

If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.

Podczas kursów intuicyjnego projektowania, na pewno powiedzieliby Wam, że tego nie da się przeczytać.

I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.

Myślę, że jednak w końcu się da i, co ważniejsze, wierzę w to.

"Don't mistake legibility for communication."

"Nie myl czytelności z komunikatem"

Just because something's legible doesn't means it communicates.

Tylko dlatego, że coś da się przeczytać wcale nie znaczy, że coś komunikuje.

More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.

Co ważniejsze, to wcale nie znaczy, że otrzymujemy prawidłowy komunikat.

So, what is the message sent before

Więc jaką wiadomość otrzymujemy zanim

somebody actually gets into the material?

zaczniemy się wczytywać?

And I think that's sometimes an overlooked area.

Myślę, że to czasami pomijana kwestia.

This is working with Marshall McLuhan.

To jest praca nad książką o Marshallu McLuhan.

I stayed and worked with his wife and son, Eric,

Pracowałem nad tym z jego żoną i synem Erykiem

and we came up with close to 600 quotes from Marshall

i zebraliśmy w sumie prawie 600 cytatów autorstwa Marshalla,

that are just amazing in terms of being ahead of the times,

które są niesamowite pod względem wyprzedzenia epoki,

predicting so much of what has happened

przeczuciu tego co się stało w świecie

in the advertising, television, media world.

reklamy, telewizji, mediów.

And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.

Ta książka nosi tytuł "Próby". To inne słowo na określenie cytatów.

And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,

Wiele z nich nie było wcześniej publikowanych

and basically, I've interpreted the different quotes.

i wiele z nich musiałem samemu zinterpretować.

So, this was the contents page originally.

Tak wyglądał spis treści na początku.

When I got done it was 540 pages,

Kiedy skończyłem pracę nad książką miała 540 stron,

and then the publisher, Gingko Press,

a wtedy wydawca, Gingko Press,

ended up cutting it down considerably:

znacznie ją okroił:

it's just under 400 pages now.

ma teraz trochę poniżej 400 stron.

But I decided I liked this contents page --

Ponieważ jednak bardzo podobał mi się ten spis treści --

I liked the way it looks -- so I kept it.

podobało mi się jak wyglądał -- postanowiłem go zatrzymać.

(Laughter)

(Śmiech)

It now has no relevance to the book whatsoever,

Teraz nie ma zupełnie związku z treścią,

but it's a nice spread, I think, in there.

ale myślę, że to ładna rozkładówka.

(Laughter)

(Śmiech)

So, a couple spreads from the book:

A teraz kilka rozkładówek z książki:

here McLuhan says,

tutaj McLuhan stwierdza,

"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."

"Nowe media nie są mostami pomiędzy Gatunkiem Ludzkim a Naturą; one są Naturą."

"The invention of printing did away with anonymity,

"Wynalazek druku wyeliminował anonimowość

fostering ideas of literary fame

zapoczątkowując ideę literackiej sławy

and the habit of considering intellectual effort as private property,"

i zwyczaju brania pod uwagę wytworu ludzkiej myśli jako własności intelektualnej",

which had never been done before printing.

co nie miało miejsca przed wynalezieniem druku.

"When new technologies impose themselves

"Kiedy nowe technologie wkraczają

on societies long habituated to older technologies,

w życie społeczeństw, które od dawna używały starszych technologii,

anxieties of all kinds result."

pojawiają się różne obawy."

"While people are engaged in creating a totally different world,

"Angażując się w tworzenie zupełnie innego świata,

they always form vivid images of the preceding world."

ludzie zawsze tworzą żywe obrazy poprzedniego świata."

I hate this stuff. It's hard to read.

Nie znoszę tej ilustracji. Strasznie trudno odczytać, co tam jest napisane.

(Laughter)

(Śmiech)

(Applause)

(Brawa)

"People in the electronic age have no possible environment except the globe,

"Ludzie ery elektronicznej nie mają innego świata poza Ziemią,

and no possible occupation except information gathering."

ani innego możliwego zajęcia niż zbieranie informacji."

That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.

To wszystko. Tylko takie opcje brał pod uwagę. Nie jest to dalekie od prawdy.

So, this is a project for Nine Inch Nails.

A to jest projekt "Nine Inch Nails" ("9 calowe paznokcie").

And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,

Pokazuję to tylko dlatego, że dobrze ilustruje to o czym mówimy,

and it was done right after 9/11.

i było wykonane zaraz po ataku na WTC 11 września.

And I had recently discovered a bomb shelter

Ostatnio odkryłem schron przeciwbombowy

in the backyard of a house I had bought in LA

z tyłu domu, który kupiłem w Los Angeles.

that the real estate person hadn't pointed out.

Agent zajmujący się sprzedażą domu nie raczył nadmienić tego faktu.

(Laughter)

(Śmiech)

There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.

Powstał schron przeciwbombowy, najwidoczniej podczas kryzysu kubańskiego w latach 60-tych.

And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,

Zapytałem agenta co to jest, kiedy obok tego przechodziliśmy,

and he goes, "It's something to do with the sewage system."

a on odpowiedział: "to część systemu kanalizacyjnego."

I was, O.K.; that's fine.

Ja na to: "Ok, w porządku."

I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,

Wybrałem się na tył domu, a tam była ta stara zardzewiała okrągła rzecz

and two beds, and very kind of creepy and weird.

i dwa łóżka; wszystko dość przerażające i dziwne.

And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,

Oraz, co dziwne, było wykonane z taniego metalu

and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.

i było zupełnie przerdzewiałe; wszędzie woda i pająki.

And I thought, you know, what were they thinking?

Pomyślałem sobie, co oni sobie myśleli?

You'd think maybe cement, possibly, or something.

To powinien być cement, prawdopodobnie, albo coć podobnego.

But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,

W każdym bądź razie, użyłem zdjęcia schronu na okładce DVD "Nine Inch Nails"

and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,

a także zabezpieczyłem schron przeciwbombowy z użyciem mocnej taśmy klejącej

and it's ready. I think I'm ready. So.

i jest gotowy. Myślę, że jestem przygotowany.

This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,

To jest tak na prawdę eksperyment, dla firmy Quicksilver,

where we were taking what was a six-shot sequence

w którym pracowaliśmy z użyciem 6-klatkowej sekwencji

and trying to use print as a medium to get people to the Web.

i próbowaliśmy użyc druku jako medium, które zachęciło by ludzi do zajrzenia do Internetu.

So, this is a six-shot sequence.

Tak więc to jest 6-klatkowe sekwencja.

I've taken one shot; I cropped it a few different ways.

Zrobiłem jedno zdjęcie; przyciąłem na kilka różnych sposobów.

And then the tiny line of copy says,

Nieduża linia tekstu głosi,

If you want to see this entire sequence --

"Jeśli chcesz zobaczyć cały film --

how this whole ride was -- go to the website.

jak wygladało surfowanie -- odwiedź stronę internetową.

And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site

Zgaduję, że wiele młodych pasjonatów surfowania zajrzało na stronę

to get this entire picture.

aby zobaczyć cały film.

Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.

Nie miałem możliwości śledzenia tego, więc mogę być w błędzie.

(Laughter)

(Śmiech)

I don't have the site. It's just the piece itself.

Nie mam tej strony. To jest sam projekt reklamy.

This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --

To jest grupa z Nowego Jorku o nazwie Koalicja na rzecz Środowiska wolnego od Dymu;

asked me to do these posters.

poprosili, abym zrobił dla nich plakaty.

They were wild-posted around New York City.

Były nielegalnie rozwieszone w Nowym Jorku.

You can't really -- well, you can't see it at all --

Nie możecie tego dobrze zobaczyć -- w zasadzie nie możecie tego w ogóle zobaczyć --

but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.

ale tekst poniżej jest tak na prawdę tym co się liczy.

It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --

Jest tam napisane: "Jeśli koncerny produkujące papierosy mogą kłamać, także i my możemy."

(Laughter)

(Śmiech)

(Applause)

(Brawa)

-- but I did.

-- taki właśnie był mój projekt.

These were literally wild-posted all over New York one night,

Były na prawdę nielegalnie rozwieszone w Nowym Jorku pewnego wieczoru,

and there were definitely some heads turning,

i na pewno przykuły uwagę niektórych,

you know, people smoking and, "Huh!"

wiecie, ludzie idący z papierosami i

(Laughter)

(Śmiech)

And it was purposely done to look fairly serious.

I celowo były zprojektowane na poważne w wymowie.

It wasn't some, you know, weird grunge type or something;

To nie były, wiecie, jakieś dziwne, obrzydliwe plakaty czy coś w podobnym stylu;

it looked like they might be real. Anyway.

wyglądały na prawdziwe. Przejdźmy dalej.

Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.

Plakat dla szkoły na Florydzie o nazwie Atlantic Center for the Arts.

This amazes me. This is a product I just found out.

To mnie zaskakuje. To jest produkt, który niedawno odkryłem.

I was in the Caribbean at Christmas,

Byłem na Karaibach podczas Świąt Bożego Narodzenia

and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --

i jestem zaskoczony, że w obecnych czasach ciągle sprzedają --

not that they will sell --

nie dziwi mnie fakt, że to sprzedają --

that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.

tylko, że jest zapotrzebowanie na produkt rozjaśniający skórę.

This was either an old product with new packaging,

To był bądź stary produkt z nowym opakowaniem

or a brand-new package, and I just thought,

albo zupełnie nowy produkt i pomyślałem sobie

Yikes! How's that still happening?

O kurcze, jak to możliwe, że takie rzeczy wciąż mają miejsce?

I do a lot of workshops all over the world, really,

Organizuję wiele warsztatów na całym świecie

and this particular assignment was

i to konkretne zadanie polegało na

to come up with new symbols for the restroom doors.

wymyśleniu nowych symboli oznaczających toalety.

(Laughter)

(Śmiech)

I felt this was one of the more successful solutions.

Myślę, że ten pomysł był jednym z najbardziej trafionych.

The students actually cut them up

Studenci rzeczywiście przygotowali gotowe ikonki

and put them up around bars and restaurants that night,

i rozwiesili je w pobliskich barach i restauracjach tego wieczoru;

and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...

zawsze wyobrażam sobie parę starszych ludzi, którzy idą do łazienki...

(Laughter)

(Śmiech)

I did some work for Microsoft a few years back.

Przygotowałem projekt dla firmy Microsoft kilka lat wcześniej.

It was a worldwide branding campaign.

To była kampania reklamowa na światową skalę.

And it was interesting to me --

To było dla mnie intersujące --

my background is in sociology; I had no design training,

studiowałem socjologię; nie miałem wykształcenia wzorniczego;

and sometimes people say, well, that explains it --

czasami ludzie mówią, że to wszystko wyjaśnia --

but it was a very interesting experiment

ale to był bardzo interesujący projekt

because there's no product that I had to sell;

ponieważ nie miałem za zadnie sprzedać żadnego produktu;

it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.

chcieli po prostu poprawić wizerunek firmy Microsoft.

They thought some people didn't like them.

Wydawało im się, że niektórzy ludzie nie przepadają za ich marką.

(Laughter)

(Śmiech)

I found out that's very true,

Okazało się, że to przypuszczenie jest zgodne z prawdą,

working on this campaign worldwide.

kiedy pracowałem nad tą kampanią.

And our goal was to try to humanize them a bit,

Naszym celem było spróbować nadać im bardziej ludzki charakter

and what I did was add type and people to the ad,

i aby to osiągnąć dodałem do reklamy typografię i ludzi,

which the previous campaign had not had,

których wcześniejsza kampania nie miała

and nobody remembered them, and nobody referenced them.

nikt nie pamiętał tej marki, nikt ich nie kojarzył, nie nawiązywał do nich.

And we were trying to say that,

Staraliśmy się powiedzieć,

hey, some of these guys that work there are actually OK;

że niektórzy ludzie, którzy pracują dla tej firmy są całkiem w porządku;

some of them actually have friends and family,

niektórzy z nich mają przyjaciół i rodziny,

and they're not all awful people.

i nie wszyscy są okropnymi ludźmi.

And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."

Tytuł całościowej kampanii reklamowej brzmiał "Dzięki Bogu jest poniedziałek."

So, we tried to take this --

Staraliśmy się to,

what was perceived as a negative:

co jest postrzegane jako negatywne:

their over-competitiveness, their,

ciągła rywalizacja firmy,

you know, long working hours --

wiecie, długie godziny pracy --

and turn it into a positive and not run from it.

zmienić w coś pozytywnego i nie uciekać od tego.

You know: Thank God it's Monday --

Wiecie: "Dzięki Bogu jest poniedziałek" --

I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,

będę mógł wrócić do tej małej kabiny, do tych szarych ścianek działowych,

and hear everybody else's conversations f

słuchać rozmów innych osób

or 10 hours and then go home.

przez 10 godzin, a potem iść do domu.

But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,

Wracając do reklamy, to jest ta, z której byłem najbardziej zadowolony,

because they were all elaborately art-directed,

ponieważ wszystkie były w sposób wypracowany zaprojektowane,

and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.

a w przypadku tej reklamy miałem wrażenie, że dziewczyna patrzy na komputer.

It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.

Napis "Piękno dookoła" i zdjęcie komputera.

And this is how the ad ran around the world.

W tej postaci reklama pojawiła się na całym świecie.

In Germany, they made one small change without checking with me --

W Niemczech, wprowadzono pewną małą zmianę bez konsultacji ze mną --

nor did they have to, because it was done through agencies --

wcale nie musieli, ponieważ zajęły się tym agencje reklamowe --

but see if you can tell the difference.

ale spójrzcie czy możecie dostrzec różnicę.

This is how the ad ran throughout the world;

Tak wyglądała reklama, która poszła w świat;

Germany made one slight change in the ad.

w Niemczech wprowadzono drobną zmianę.

(Laughter)

(Śmiech)

Now, there's kind of two issues here.

Teraz mamy tutaj jakby dwa zagadnienia.

If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.

Jeśli chcemy umieścić wizerunek dziecka w reklamie, powinniśmy wybrać taki, na którym dziecko wygląda na żywe.

(Laughter)

(Śmiech)

I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.

Po prostu mam wrażenie jakby ten dzieciak siedział przed monitorem od tygodnia, rozumiecie?

He's just really hoping that boots up and, you know ...

Ten dzieciak ma nadzieję, że komputer wreszcie się uruchomi, widzicie to ...

(Laughter)

(Śmiech)

And then as the agency explained to me, they said,

Agencja reklamowa tłumaczyła mi to w ten sposób

"Look, we don't have little green people in our country;

"Nie mamy małych zielonych ludzi w naszym kraju;

why would we put little green people in our ads, for instance?"

dlaczego mielibyśmy umieścić w naszych reklamach przykładowo małych zielonych ludzi?

So, I understand their logic. I totally disagree with it;

Zrozumiałem ich myślenie. Zupełnie się z nim nie zgadzam;

I think it's a very small-minded approach,

Myślę, że to bardzo wąskie spojrzenie,

the world is certainly much more global,

świat jest znacznie bardziej globalny

and I certainly think the people of Germany

i jestem przekonany, że Niemcy

could have handled a little black girl sitting in front of a computer,

byliby w stanie zaakceptowac małą czarną dziewczynkę siedzacą przed komputerem,

though we'll never know.

ale o tym nigdy się nie przekonamy.

This is some work from Ray Gun.

To jest praca autorstwa Raya Guna.

And the point of this magazine was to read the articles,

Celem tego magazynu było czytanie artykułów,

listen to the music, and try to interpret it.

słuchanie muzyki i próba interpretacji.

There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.

Nie użyto tutaj siatki projektowej, żadnego systemu, nic nie było zaplanowane wcześniej.

This is an opener for Brian Eno,

To jest okładka do muzyki Briana Eno,

and it's just kind of my personal interpretation of the music.

to jest moja prywatna interpretacja jego muzyki.

This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.

To jest o gwiazdach roka rozmawiających o nauczycielach, których pragnęli w szkole.

There's a lot of great writing in "Ray Gun."

Jest dużo dobrych tekstów w piśmie Ray Gun.

And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.

Miałem szczęście, bo udało mi się znaleźć fotografię nauczyciela siedzącego na książkach.

(Laughter)

(Śmiech)

Article on Bryan Ferry -- just really boring article --

Artykuł o Brianie Ferry -- na prawdę bardzo nudny artykuł --

so I set the whole article in Dingbat.

więc użyłem jako czcionki ozdobników.

(Laughter)

(Śmiech)

You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:

Można - można zaznaczyć tekst; można zamienić ozodbniki na Helvetikę albo inną czcionkę:

it is the actual article.

to jest tak na prawdę oryginalny artykuł.

I suppose you could eventually decode it,

Myślę, że moglibyście ostatecznie go rozkodować,

but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.

ale został na prawdę źle napisany; na prawdę nie warto by było.

(Laughter)

(Śmiech)

Having done a lot of magazines,

Robiąc projekty wielu czasopism,

I'm very curious how big magazines handle big stories,

jestem bardzo ciekaw jak duże czasopisma radzą sobie z poważnymi historiami

and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.

i byłem bardzo ciekawy jak pisma "Time" i "Newsweek" poradzą sobie z atakiem na WTC 11 września.

And I was basically pretty disappointed

Mowiąc szczerze byłem dość rozczarowany

to see that they had

widząc, że

chosen to show the photo we'd already seen a million times,

wybrali zdjęcie, które mieliśmy okazję widzieć już miliony razy,

which was basically the moment of impact.

które przedstawiało moment uderzenia w budynki.

And People magazine, I thought,

Magazyn "People", pomyślałem,

got probably the best shot.

wybrał prawdopodobnie najlepsze ujęcie.

It's kind of horsey type, but the texture --

czcionka jest trochę dziwna, ale struktura --

the second plane not quite hitting:

drugi samolot uchwycony tuż przed uderzeniem:

there was something more enticing,

było w tym zdjęciu coś bardziej pociągającego,

if that's the right -- it's not the right word --

jeśli to odpowiednie słowo -- nie, to nie jest odpowiednie słowo --

but in this cover than Time or Newsweek.

bardziej na tej okładce, niż w pismach "Time" czy "Newsweek".

But when I got into this magazine,

Kiedy przeszedłem do treści pisma,

there's something kind of disturbing, and this continued.

odkryłem coś rozpraszającego i tak było przez cały artykuł.

On the left we see people dying; we see people running for their lives.

Po lewej widzimy umierających ludzi; widzimy ludzi uciekających, walczących o życie.

And on the right we learn that there's a new way to support your breast.

A po prawej możemy się dowiedzieć, że istnieje nowy sposób podtrzymania biustu.

The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.

Ta tak pożądana prawa strona posłużyła reklamom w całym tym wydaniu czasopisma.

Look at the image of this lady --

Spójrzcie na wizerunek tej kobiety --

who knows what she's going through? --

kto wie przez co przechodzi? --

and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."

a tekst brzmi: "On wie dokładnie jak przyprawić mnie o gęsią skórkę."

Yeah, he jumps out of buildings. It's --

Tak, wyskakując przez okono. Ta reklama --

unfortunately, this one works, kind of, as a spread.

niestety, treściowo wpisuje się w kontekst jako adekwatna rozkładówka.

And this continued through the entire magazine.

Taka sytuacja ma swoją kontyunację dalej, przez całe pismo.

It did not let up.

Nie odpuścili.

This says: "One clean fits all." .

Tutaj widzimy napis: "Czysty pasuje wszystkim".

There were a lot of orphans made this day,

Tego dnia osieroconych zostało wiele dzieci,

and here's a dead body being brought out.

a tutaj wynoszą martwe ciało.

It just seems to me possibly even a blank page

Myślę, że nawet zwykła biała strona

would have been more appropriate.

byłaby bardziej na miejscu.

And this one I think is possibly the worst:

Ten przykład jest chyba najgorszy ze wszystkich:

two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.

dwie kobiety, obie zwrocóne w tę samą stronę, obie ubrane w dżinsy.

One -- who knows what she's going through;

Jedna -- kto wie przez co przechodzi;

the other one is worried about model behavior and milk.

druga martwi się o odpowiednie pozowanie i mleko.

And --

I --

I gave a talk in New York a couple months after this,

dałem wykład w Nowym Jorku kilka miesięcy po tym;

and afterwards somebody came up to me and they said that --

po wykładzie ktoś do mnie podszedł i powiedział, że --

they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,

właściwie napisał do mnie e-mail -- i powiedział, że bardzo mu się podobał mój wykład

and when they got back to their car,

i kiedy wrócił do samochodu,

they found a note on their car that made them think

znalazł wiadomość zostawioną przy aucie, która dała mu do myślenia,

maybe New York was getting back to being New York again after this event --

że może Nowy Jork wraca do normalności po tych tragicznych wydarzeniach --

it had been a few months.

w końcu minęło już kilka miesięcy.

This was what they found on their car.

To znaleźli przy samochodzie.

(Laughter)

(Śmiech) "Dziękuje, że zaparkowałeś tak blisko. Następnym razem zostaw cholerny otwieracz do konserw, abym mógł wyciągnąć swoje auto. Dupki, takie jak ty, powinny jeździć autobusami".

There's very few times you'd be happy to find this on your car,

Rzadko kiedy taka notatka zostawiona przy samochodzie nas uszczęśliwi,

but it did seem to indicate that we were coming back.

ale rzeczywiście była dowodem, że ludzie dochodzą do siebie po ataku.

This is my desktop.

To jest widok pulpitu mojego komputera.

Somebody told me today there was this thing called folders,

Ktoś mi dziś powiedział, że istnieje coś takiego jak foldery,

but I don't know what they are.

ale nie wiem o co mu chodziło.

These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.

To są moje notatki do wykładu -- możemy znaleźć tutaj pewne korelacje.

We are wrapping up.

Powoli zbliżamy się do końca.

This I saw on the plane, flying in, for hot new products.

To widziałem w samolocie, jako przykład najnowszego produktu.

I'm not sure this is an improvement, or a good idea,

Nie jestem przekonany czy to rodzaj ulepszenia czy dobry pomysł,

because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,

ponieważ jeśli nie spędzacie zbyt wiele czasu przy komputerze

you can now get a plate in the keyboard,

to i tak będziecie mieli klawiaturę z wbudowanym talerzem,

so there's no more faking it --

więc nie będzie już udawania --

that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.

że nie siedzicie przy biurku całymi dniami i jecie i pracujecie;

Now there's a plate, and it would be really, really convenient

teraz macie talerz i byłoby na prawdę, na prawdę wygodnie

to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...

wziąć kawałek pizzy, trochę popisać, potem ...

I'm just not sure this is improvement.

Po prostu nie jestem pewien czy to jakieś ulepszenie.

If you ever doubt the power of graphic design,

Jeśli kiedykolwiek kwestionowaliście siłę projektowania graficznego,

this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.

to jest bardzo ogólny znak, który mówi wprost "Głosuj na Hitlera". To wszystko.

And this to me is an extreme case

To dla mnie jest ekstremalny przykład

of the power of emotion, of graphic design,

mocy emocji, siły projektowania graficznego,

even though, in fact, was a very generic poster at the time.

nawet jeśli, faktycznie, to był bardzo ogólny plakat w tamtym czasie.

What's next? What's next is going to be people.

Co będzie dalej? Następni będą ludzie.

As we get more technically driven,

W miarę jak coraz bardziej rządzi nami technologia,

the importance of people becomes more than it's ever been before.

wartość ludzi staje się ważniejsza niż kiedykolwiek indziej.

You have to utilize who you are in your work.

Musicie wykorzystać to kim jesteście w swojej pracy.

Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,

Nikt inny nie może tego zrobić: nikt inny nie może czerpać w pełni z waszego pochodzenia,

from your parents, your upbringing, your whole life experience.

z waszych rodziców, waszego wychowania, całego waszego doświadczenia życiowego.

If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,

Jeśli dacie temu szansę, jest to jedyna możliwość, aby stworzyć unikalną pracę

and you're going to enjoy the work a lot more as well.

i będziecie też cieszyć się pracą znacznie bardziej.

This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,

To jest -- bardzo lubią znajdować sztukę; pismo odręczne ponownie wraca w łaski --

and I thought this was a great example of both.

pomyślałem, że to wspaniały przykład.

This lady's advertising for her lost pit bull.

Ta kobieta dała ogłoszenie dotyczące jej zaginionego pit bulla.

It's friendly -- she's underlined friendly --

Pies jest przyjacielski -- podkreśliła słowo przyjacielski --

that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.

pewnie dlatego nazwała go Herkulesem lub Herklesem. Nie bardzo wiedziała jak to napisać.

(Laughter)

(Śmiech)

But more importantly,

Ale co najważniejsze,

she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.

jest chętna dać 20 dolarów za odnalezienie jej psa.

And I'm thinking, yeah, right,

Myślę sobie, tak, na pewno,

I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.

pójdę szukać zaginionego pit bulla za 20 dolców.

I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,

Wyobrażam sobie ludzi idących ulicami krzyczących w poszukiwaniu Herklesa

and you get charged by this thing and you go,

i nagle pędzi na Was to coś,

oh, please be Hercles; please be the friendly one.

ojej, proszę niech to będzie Herkles; niech to będzie ten, który jest przyjacielski.

(Laughter)

(Śmiech)

I'm sure she never found the dog, because I took the sign.

Jestem pewien, ze nigdy nie znalazła psa, bo wziąłem sobie to ogłoszenie.

(Laughter)

(Śmiech)

But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.

Poproszono mnie, abym przygotował wykład w ramach konferencji w Sacramento kilka lat temu.

And the theme was courage, and they asked me to talk

Tematem byla odwaga i poproszono mnie, abym opowiedział

about how courageous it is to be a graphic designer.

ile odwagi wymaga bycie grafikiem.

And I remembered seeing this photograph of my father,

Pamiętam zdjęcie mojego ojca,

who was a test pilot, and he told me that

który był pilotem i powiedził mi,

when you signed up to become a test pilot,

że kiedy decydowałeś się być oblatywaczem,

they told you that there was a 40 to 50 percent chance

mówiono Ci, że masz 40 do 50% szans,

of death on the job.

że zginiesz w pracy.

That's pretty high for most occupations.

To sporo w porównaniu z innymi zawodami.

(Laughter)

(Śmiech)

But, you know, the government would make a plane;

Wiecie, to rząd zbudował samolot;

they'd say, go see if that one flies, would you?

mówią Ci, sprawdź czy ten lata, byłbyś tak miły?

Some of them did; some of them didn't.

Niektóre latały; niektóre nie.

And I started thinking about some of these decisions I have to make

Zacząłem się zastanawiać nad decyzjami, które muszę podejmować,

between, like, serif versus san-serif.

takimi jak czcionka szeryfowa lub bezszeryfowa.

(Laughter)

(Śmiech)

And for the most part, they're not real life-threatening.

I w większości przypadków wybory te nie są kwestią życia i śmierci.

Why not experiment? Why not have some fun?

Dlaczego nie poeksperymentować? Dlaczego się nie zabawić?

Why not put some of yourself into the work?

Dlaczego nie pokazać siebie w pracy?

And when I was teaching, I used to always ask the students,

Kiedy nauczałem, zawsze pytałem studentów,

What's the definition of a good job?

jaka jest definicja dobrej pracy?

And as teachers, after you get all the answers,

Jako nauczyciel, po tym jak otrzymasz wszystkie odpowiedzi,

you like to give them the correct answer.

lubisz dać studentom tę prawidłową.

And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --

I najlepsza jaką usłyszałem brzmiała -- jestem pewien, że niektórzy z was juz słyszeli --

the definition of a good job is:

definicja dobrej pracy brzmi:

If you could afford to -- if money wasn't an issue --

jeśli mógłbyś sobie na to pozwolić -- jeśli pieniądze nie byłyby czynnikiem najważniejszym --

would you be doing that same work?

czy nadal wykonywałbyś tę pracę?

And if you would, you've got a great job.

Jeśli tak, masz wspaniałą posadę.

And if you wouldn't, what the heck are you doing?

Jeśli nie, co Ty do cholery wyprawiasz?

You're going to be dead a really long time.

Będziesz się męczył przez bardzo długi czas.

Thank you very much.

Bardzo dziękuję.