David Carson: Design, discovery and humor

David Carson : design, découverte et humour

Traducteur: Francois Paetzold Relecteur: Thomas Blanc

I had requested slides,

J'avais réclamé des diapositives

kind of adamantly,

sans vraiment leur laisser le choix

up till the -- pretty much, last few days,

jusqu'à - il y a quelques jours

but was denied access to a slide projector.

mais on m'a refusé l'accès à un projecteur de diapositives

(Laughter)

(rires)

I actually find them a lot more emotional --

Je les trouve, en fait, beaucoup plus émouvants --

(Laughter)

(rires)

-- and personal,

-- et personnels,

and the neat thing about a slide projector

et ce qui est chouette avec un projecteur de diapositives

is you can actually focus the work,

c'est qu'on peut effectivement focaliser le travail,

unlike PowerPoint and some other programs.

contrairement à PowerPoint et d'autres programmes.

Now, I agree that

Alors, j'admets

you have to -- yeah, there are certain concessions

qu'il faut - il y a certaines concessions

and, you know, if you use a slide projector,

et, vous savez, si vous utilisez un projecteur de diapos,

you're not able to have the bad type

vous ne pouvez pas faire en sorte que la mauvaise typographie

swing in from the back or the side, or up or down,

apparaisse du fond ou du coté, ou du haut ou du bas

but maybe that's an O.K. trade-off,

mais peut-être que c'est un compromis acceptable

to trade that off for a focus.

que de compromettre cela au profit de la focalisation.

(Laughter)

(rires)

It's a thought. Just a thought.

C'est une pensée. Juste une pensée.

And there's something nice about slides getting stuck.

Et il y a un coté sympa avec les diapositives qui se coincent.

And the thing you really hope for

Et la chose que vous espérez réellement

is occasionally they burn up,

c'est qu'occasionnellement elles prennent feu,

which we won't see tonight. So.

ce que nous ne verrons pas ce soir.

With that, let's get the first slide up here.

Sur ce, affichons la première diapositive

This, as many of you have probably guessed,

Ceci, comme bon nombre d'entre vous ont probablement deviné

is a

est une

recently emptied beer can in Portugal.

cannette de bière récemment vidée au Portugal.

(Laughter)

(rires)

This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,

Ceci -- Je venais d'arriver à Barcelone pour le première fois,

and I thought --

et j'ai pensé --

you know, fly all night, I looked up,

j'avais volé toute la nuit, j'ai levé les yeux,

and I thought, wow, how clean.

et je me suis dit, waouw, quelle pureté.

You come into this major airport, and they simply have a B.

Vous arrivez dans ce grand aéroport, et ils ont juste un B.

I mean, how nice is that?

N'est ce pas vraiment cool ?

Everything's gotten simpler in design,

Tout est devenu plus simple en design,

and here's this mega airport,

et là on a ce méga aéroport

and God, I just -- I took a picture.

et mon Dieu, j'ai juste -- j'ai pris une photo.

I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.

J'ai pensé, mon Dieu, c'est la chose la plus cool que j'ai jamais vu dans un aéroport.

Till a couple months later,

Jusqu'à quelques mois plus tard,

I went back to the same airport --

je suis retourné dans le même aéroport --

same plane, I think -- and looked up,

même avion, je pense -- et j'ai levé les yeux,

and it said C.

et il était écrit C.

(Laughter)

(rires)

It was only then that I realized

Ce n'est qu'à ce moment là que j'ai réalisé

it was simply a gate that I was coming into.

que c'est tout simplement la porte dans laquelle j'allais débarquer.

(Laughter)

(rires)

I'm a big believer in the emotion of design,

J'ai une grande croyance dans les émotions du design,

and the message that's sent

et le message qui est transmis

before somebody begins to read,

avant que quelqu'un ne vienne à lire,

before they get the rest of the information;

avant qu'ils ne reçoivent le reste l'information;

what is the emotional response they get to the product,

quelle est la réponse émotionnelle qu'ils ont au produit,

to the story, to the painting -- whatever it is.

à l'histoire, à la peinture -- peu importe ce que c'est.

That area of design interests me the most,

C'est ce domaine du design qui m'intéresse le plus,

and I think this for me is a real clear,

et je pense que ceci est pour moi

very simplified version

une version vraiment claire et très simplifiée

of what I'm talking about.

de ce dont je suis entrain de parler.

These are a couple of garage doors painted identical,

Ceci sont quelques portes de garage peintes de manière identique,

situated next to each other.

situées l'une à coté de l'autre.

So, here's the first door. You know, you get the message.

Voici la première porte. Vous avez compris, le message est passé.

You know, it's pretty clear.

C'est assez clair.

Take a look at the second door and see

Regardez la seconde porte

if there's any different message.

y a-t-il un quelconque autre message.

O.K., which one would you park in front of?

OK, devant laquelle vous gareriez-vous?

(Laughter)

(rires)

Same color, same message, same words.

Même couleur, même message, mêmes mots.

The only thing that's different

La seule chose qui soit différente

is the expression that the individual door-owner here put into the piece --

est l'expression que le propriétaire individuel de la porte a ici ajouté à l'ouvrage --

and, again,

encore une fois,

which is the psycho-killer here?

lequel est le tueur psychopathe ici?

(Laughter)

(rires)

Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.

Pourtant ce n'est pas ce qui est écrit; ce n'est pas la peine que ce soit écrit.

I would probably park in front of the other one.

Je me garerais probablement devant l'autre.

I'm sure a lot of you are aware

Je suis sur qu'un grand nombre d'entre vous sont au courant

that graphic design has gotten a lot simpler in the last

que le design graphique est devenu beaucoup plus simple

five years or so.

dans les cinq dernières années environ.

It's gotten so simple that it's already starting to kind of

C'est devenu tellement simple que c'est déjà entrain

come back the other way again and get a little more expressive.

de revenir, d'une certaine manière, de l'autre coté et devenir un petit peu plus expressif.

But I was in Milan and saw this street sign,

Mais j'étais à Milan quand j'ai vu ce panneau,

and was very happy to

et j'ai été très heureux

see that apparently this idea of minimalism

de voir qu'apparemment cette idée de minimalisme

has even been translated by the graffiti artist.

avait été traduite par l'artiste graffeur.

(Laughter)

(rires)

And this graffiti artist has come along,

Et ce graffeur est passé

made this sign a little bit better, and then moved on.

a rendu ce panneau un petit peu meilleur et a continué son chemin.

(Laughter)

(rires)

He didn't overpower it like they have a tendency to do.

Il n'en a pas trop fait comme ils ont tendance à faire.

(Laughter)

(rires)

This is for a book by "Metropolis."

Ceci est pour un livre édité par Metropolis.

I took some photos, and this is

J'ai pris des photos, et ceci est

a billboard in Florida,

un panneau d'affichage en Floride

and either they hadn't paid their rent,

et soit ils n'avaient pas payé la location,

or they didn't want to pay their rent again on the sign,

soit ils n'ont plus voulu continuer à payer la location du panneau,

and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,

et les gens du panneau d'affichage étaient trop radin pour enlever la totalité de l'affiche

so they just teared out sections of it.

donc ils en ont juste arraché quelques sections.

And I would argue that it's possibly more effective

Et j'argumenterais que c'est probablement même plus efficace

than the original billboard in terms of getting your attention,

que le panneau d'affichage pour ce qui est de la capacité à capter votre attention,

getting you to look over that way.

vous faire regarder dans cette direction.

And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.

Et avec un peu de chance vous ne vous arrêterez pas et n'achèterez pas ces immondes trucs de Pécan -- Stuckey's.

This is from my second book.

Ceci est tiré de mon deuxième livre.

The first book is called, "The End of Print,"

The End of Print"

and it was done along with a film,

et a été réalisé en même temps qu'un film,

working with William Burroughs.

produit avec William Burroughs.

And "The End of Print" is now in its fifth printing.

Et "The End of Print" en est à sa cinquième impression.

(Laughter)

(rires)

When I first contacted William Burroughs about being part of it,

Lorsque j'ai contacté William Burrows pour la première fois au sujet de sa participation

he said no; he said he didn't believe it was the end of print.

il a dit non; il a dit qu'il ne pensait pas que c'était la fin de l'impression.

And I said, well, that's fine;

Et j'ai dit, bien, ça me va;

I just would love to have your input on this film and this book,

j'aimerais juste avoir tes idées sur ce film et ce livre,

and he finally agreed to it.

et finalement il a accepté.

And at the end of the film, he says in this great voice

Et a la fin du film, il dit avec sa formidable voix

that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,

que je n'arrive pas à imiter mais je vais en quelque sorte essayer, mais pas vraiment, il dit

"I remember attending an exhibition called,

"Je me souviens être allé à une exposition intitulée,

'Photography: The End of Painting.'"

"Photographie: La Fin de la Peinture"

And then he says, "And, of course, it wasn't at all."

Et ensuite il dit, " Et, évidemment, ce ne l'était pas du tout."

So, apparently when photography was perfected,

Donc, apparemment quand la photographie était entrain d'être perfectionnée,

there were people going around saying,

il y avait des gens qui allaient partout en disant

that's it: you've just ruined painting.

voilà: vous venez de détruire la peinture.

People are just going to take pictures now.

Les gens ne vont plus prendre que des photos maintenant.

And of course, that wasn't the case.

Et bien sur, ce n'était pas le cas.

So, this is from "2nd Sight,"

Donc, ceci est tiré de "2nd Sight"

a book I did on intuition.

un livre que j'ai écrit sur l'intuition.

I think it's not the only ingredient in design,

Je pense que ce n'est pas le seul élément en design,

but possibly the most important.

mais probablement le plus important.

It's something everybody has.

C'est quelque chose que tout le monde possède.

It's not a matter of teaching it;

Le problème n'est pas de l'enseigner;

in fact, most of the schools tend to discount intuition

en fait, la plupart des écoles ont tendance à négliger l'intuition

as an ingredient of your working process

en tant qu'élément de votre processus de travail

because they can't quantify it:

car ils ne peuvent pas le quantifier:

it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,

il est très difficile d'enseigner les quatre étapes du design intuitif aux gens,

but we can teach you the four steps to a nice business card

mais nous pouvons vous apprendre les quatre étapes de la belle carte de visite

or a newsletter.

ou du communiqué.

So it tends to get discounted.

Donc elle a tendance à être négligée.

This is a quote from Albert Einstein, who says,

Ceci est une citation d'Albert Einstein, qui dit,

"The intellect has little to do on the road to discovery.

"L'intellect n'a pas grand chose à faire sur la route qui mène à la découverte.

There comes a leap in consciousness --

Il se produit un bond dans la conscience --

call it intuition or what you will --

appelez le intuition ou ce que vous voulez --

and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."

et la solution vous vient, et vous ne savez ni d'où ni pourquoi."

So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?

C'est un peu comme quand quelqu'un dit, qui chantait cette chanson?

And the more you try to think about it,

Et au plus vous essayez d'y penser,

the further the answer gets from you,

au plus la réponse s'éloigne de vous,

and the minute you stop thinking about it,

et à la minute où vous arrêtez d'y penser,

your intuition gives you that answer, in a sense.

votre intuition vous donne la réponse, dans un sens.

I like this for a couple of reasons.

J'aime cela pour plusieurs raisons.

If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.

Si vous avez eu des cours de design, il vous enseigneraient que vous ne pouvez pas lire ceci/

I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.

Je pense qu'au final vous pouvez et, surtout, je pense que c'est vrai.

"Don't mistake legibility for communication."

"Ne prenez pas la lisibilité pour de la communication."

Just because something's legible doesn't means it communicates.

Le fait qu'une chose soit lisible ne signifie pas que cela communique.

More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.

Surtout, cela ne signifie pas que cela communique la bonne chose.

So, what is the message sent before

Donc, quel est le message transmis avant

somebody actually gets into the material?

s'intéresse à la substance?

And I think that's sometimes an overlooked area.

Et je pense que c'est un domaine qui est souvent négligé.

This is working with Marshall McLuhan.

Ceci est un travail avec Marshall McLuhan.

I stayed and worked with his wife and son, Eric,

Je suis resté et j'ai travaillé avec sa femme et son fils, Eric,

and we came up with close to 600 quotes from Marshall

et nous avons trouvé près de 600 citations de Marshall

that are just amazing in terms of being ahead of the times,

qui sont juste incroyables dans l'avance qu'elles ont sur leur temps,

predicting so much of what has happened

prédisant tellement de ce qui s'est passé

in the advertising, television, media world.

dans la publicité, la télévision, le monde des médias.

And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.

Et donc ce livre s'appelle "Probes". Qui est un autre mot pour citations.

And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,

Et c'est -- un grand nombre d'entre elles ne sont jamais -- n'ont jamais été publiées avant,

and basically, I've interpreted the different quotes.

et en gros, j'ai interprété les différentes citations.

So, this was the contents page originally.

Donc, ceci était le sommaire original.

When I got done it was 540 pages,

Quand j'en ai eu terminé il faisait 540 pages,

and then the publisher, Gingko Press,

et ensuite l'éditeur, Gingko Press,

ended up cutting it down considerably:

a fini par le réduire considérablement:

it's just under 400 pages now.

il fait un peu moins de 400 pages maintenant.

But I decided I liked this contents page --

Mais j'ai décidé que j'aimais ce sommaire --

I liked the way it looks -- so I kept it.

J'aimais son apparence -- donc je l'ai gardé.

(Laughter)

(rires)

It now has no relevance to the book whatsoever,

Il n'a plus aucun rapport avec le livre quel qu'il soit,

but it's a nice spread, I think, in there.

mais c'est une belle image, je pense.

(Laughter)

(rires)

So, a couple spreads from the book:

Donc, quelques images du livre:

here McLuhan says,

ici McLuhan dit,

"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."

"Les nouveaux média ne sont pas des ponts entre l'Homme et la Nature; ils sont la Nature."

"The invention of printing did away with anonymity,

"L'invention de l'impression supprima l'anonymat,

fostering ideas of literary fame

soutenant des idées de renommée litéraire

and the habit of considering intellectual effort as private property,"

et l'habitude de considérer l'effort intellectuel comme un propriété privée."

which had never been done before printing.

ce qui n'avait jamais été fait avant l'impression

"When new technologies impose themselves

"Quand les nouvelles technologies s'imposent

on societies long habituated to older technologies,

à des sociétés habituées de longues dates à des technologies plus anciennes

anxieties of all kinds result."

des craintes de tous genres en résultent."

"While people are engaged in creating a totally different world,

"Alors que les gens sont lancé dans la création d'un monde totalement différent,

they always form vivid images of the preceding world."

ils créent toujours des images vives du monde précédant."

I hate this stuff. It's hard to read.

Je déteste ce truc. C'est dur à lire.

(Laughter)

(rires)

(Applause)

(applaudissements)

"People in the electronic age have no possible environment except the globe,

"Les gens de l'âge électronique n'ont d'autre environnement possible que le globe,

and no possible occupation except information gathering."

et pas d'autre occupation possible que le recueil d'informations."

That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.

Voilà. C'est tout ce qu'il voyait comme options. Et il n'était pas très loin.

So, this is a project for Nine Inch Nails.

Ceci est un projet pour Nine Inch Nails.

And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,

Et je le montre seulement parce qu'il semble être devenu pertinent tout à coup,

and it was done right after 9/11.

c'était juste après le 11 septembre.

And I had recently discovered a bomb shelter

Et j'avais récemment découvert un abris anti-aérien

in the backyard of a house I had bought in LA

dans le fond d'une maison que j'avais acheté à Los Angeles

that the real estate person hadn't pointed out.

que l'agent immobilier ne m'avait pas montré.

(Laughter)

(rires)

There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.

Il y avait un abris, apparemment construit pendant la crise des missiles à Cuba pendant les années 60.

And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,

Et j'ai demandé à l'agent immobilier ce que c'était quand nous passions à coté,

and he goes, "It's something to do with the sewage system."

et il me dit: "C'est quelque chose en rapport avec le système d'évacuation des eaux usées."

I was, O.K.; that's fine.

J'ai dit, OK; c'est bon.

I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,

Finalement j'y suis descendu, et c'était un vieux trucs circulaire rouillé,

and two beds, and very kind of creepy and weird.

et deux lits, et très horrifiant et étrange.

And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,

Et aussi, étonnamment , c'était fait dans une sorte de métal de mauvaise qualité,

and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.

et ça avait complètement rouillé de part en part, et de l'eau partout, et des araignées.

And I thought, you know, what were they thinking?

Et j'ai pensé, à quoi ont-ils pensé?

You'd think maybe cement, possibly, or something.

On penserait à du ciment,probablement, ou quelque chose.

But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,

Peu importe, je m'en suis servi pour un couverture du DVD des Nine Inch Nails,

and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,

et j'ai aussi réparé l'abri avec du ruban adhésif,

and it's ready. I think I'm ready. So.

et c'est prêt. Je pense que je suis prêt. Donc.

This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,

Ceci est une expérience, vraiment, pour un client, Quicksilver,

where we were taking what was a six-shot sequence

dans laquelle nous prenions ce qui était une séquence de six prises

and trying to use print as a medium to get people to the Web.

et nous essayions d'utiliser l'impression comme medium pour inciter les gens à aller sur internet.

So, this is a six-shot sequence.

Donc, c'est une séquence de six prises.

I've taken one shot; I cropped it a few different ways.

J'ai pris une prise, que j'ai ajustée de différentes manières.

And then the tiny line of copy says,

Et là une petite ligne de texte dit,

If you want to see this entire sequence --

Si vous voulez voir la séquence entière --

how this whole ride was -- go to the website.

comment ce ride était -- allez sur le site web.

And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site

Et j'imagine qu'une grand nombre d'enfants surfeurs sont allé sur le site

to get this entire picture.

pour avoir la séquence complète.

Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.

Je n'ai aucune manière de vérifier, donc je pourrais avoir tout faux.

(Laughter)

(rires)

I don't have the site. It's just the piece itself.

Je n'ai pas le site. C'est juste cette partie.

This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --

Ceci est un groupe dans New York appelé la Coalition pour un Environnement Sans Fumée

asked me to do these posters.

qui m'a demandé de faire ces posters.

They were wild-posted around New York City.

Ils ont été affiché de manière sauvage à travers New York City.

You can't really -- well, you can't see it at all --

Vous ne pouvez réellement -- en fait, vous ne pouvez pas le voir en entier --

but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.

mais la deuxième ligne est la plus gratifiante d'une certaine manière.

It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --

Elle dit, "Si les compagnies de cigarettes peuvent mentir, alors nous aussi." Mais--

(Laughter)

(rires)

(Applause)

(applaudissements)

-- but I did.

-- mais je l'ai fait.

These were literally wild-posted all over New York one night,

Ils ont littéralement été affiché de manière sauvage dans New York en une nuit,

and there were definitely some heads turning,

et il y avait certainement des gens qui se retournaient,

you know, people smoking and, "Huh!"

vous savez, des gens qui fument et, "Urgh!"

(Laughter)

(rires)

And it was purposely done to look fairly serious.

Et l'intention était bien de donner une apparence sérieuse.

It wasn't some, you know, weird grunge type or something;

Ce n'était pas une typographie grunge ou autre;

it looked like they might be real. Anyway.

cela donnait l'impression de pouvoir être vrai. Bref.

Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.

Des posters pour le Atlantic Center for the Arts, une école en Floride.

This amazes me. This is a product I just found out.

Ceci m'étonne. C'est un produit que je viens de découvrir.

I was in the Caribbean at Christmas,

J'étais dans les Caraïbes pour Noël,

and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --

et je suis juste soufflé qu'à notre époque ils essayent encore de vendre --

not that they will sell --

ils ne le vendront pas --

that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.

qu'ils aient pensé que les gens avaient besoin d'éclaircir la couleur de leur peau.

This was either an old product with new packaging,

C'était soit un ancien produit avec un nouvel emballage,

or a brand-new package, and I just thought,

ou produit tout neuf, et j'ai juste pensé,

Yikes! How's that still happening?

Ouch! Comment cela peut il encore se produire?

I do a lot of workshops all over the world, really,

Je fais de nombreuses séances de travail partout dans le monde, vraiment,

and this particular assignment was

et cette tâche particulière était

to come up with new symbols for the restroom doors.

de proposer un nouveau symbole pour les portes des toilettes.

(Laughter)

(rires)

I felt this was one of the more successful solutions.

J'ai eu l'impression que cette solution était l'une des plus efficaces.

The students actually cut them up

Les étudiants les ont en fait découpé

and put them up around bars and restaurants that night,

et placé dans les bars et les restaurants ce soir là,

and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...

et j'ai toujours cette image de ce couple âgé qui va utiliser les toilettes...

(Laughter)

(rires)

I did some work for Microsoft a few years back.

J'ai fait quelques travaux pour Microsoft il y a quelques années.

It was a worldwide branding campaign.

C'était une campagne mondiale de marketing.

And it was interesting to me --

Et ce qui a été intéressant pour moi --

my background is in sociology; I had no design training,

ma formation est la sociologie; je n'ai pas eu de cours de design,

and sometimes people say, well, that explains it --

et parfois les gens disent que ça explique pas mal de choses --

but it was a very interesting experiment

mais c'était très intéressant

because there's no product that I had to sell;

car je n'avais pas a vendre de produit;

it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.

ils essayaient juste d'améliorer l'image de Microsoft.

They thought some people didn't like them.

Ils pensaient que certaines personnes ne les aimaient pas.

(Laughter)

(rires)

I found out that's very true,

J'ai découvert que c'était très vrai,

working on this campaign worldwide.

en travaillant sur cette campagne dans le monde entier.

And our goal was to try to humanize them a bit,

Et notre but était de les rendre un peu plus humains,

and what I did was add type and people to the ad,

et ce que j'ai fait c'était de rajouter du texte et des gens dans la pub,

which the previous campaign had not had,

ce que la campagne précédente n'avait pas,

and nobody remembered them, and nobody referenced them.

et personne ne se souvenait d'eux, et personne ne les avait référencé.

And we were trying to say that,

Et nous essayions de faire passer c'était,

hey, some of these guys that work there are actually OK;

hey, quelques uns des gens qui travaillent là sont en fait des gens biens;

some of them actually have friends and family,

certains ont même des amis et une famille,

and they're not all awful people.

et ce ne sont pas des personnes horribles.

And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."

Et la campagne du parapluie était "Dieu merci, nous sommes lundi"

So, we tried to take this --

Nous avons donc essayé de prendre ce --

what was perceived as a negative:

ce qui était perçu comme négatif:

their over-competitiveness, their,

leur esprit de compétition sur développé, leur,

you know, long working hours --

leurs heures de travail interminables --

and turn it into a positive and not run from it.

pour le tourner en quelque chose de positif et ne pas essayer de s'en dissocier.

You know: Thank God it's Monday --

Vous savez: Dieu merci c'est lundi --

I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,

J'ai le droit de retourner à mon petit bureau, entouré de faux murs gris

and hear everybody else's conversations f

et d'entendre les conversations de tous les autres

or 10 hours and then go home.

pendant 10 heures et ensuite retourner à la maison.

But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,

Mais peu importe, c'est une des pubs dont je suis le plus satisfait,

because they were all elaborately art-directed,

parce qu'elles étaient toutes dirigées vers l'art d'une manière élaborée,

and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.

et celle-ci j'ai pensé qu'elle faisait en fait penser que la fille était entrain de regarder l'ordinateur.

It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.

Il est écrit, "Émerveillez vous partout". Et il y a ce morceau du software.

And this is how the ad ran around the world.

Et c'est sous cette forme que cette pub a fait le tour du monde.

In Germany, they made one small change without checking with me --

En Allemagne, ils ont fait un petit changement sans me demander --

nor did they have to, because it was done through agencies --

ils n'avaient pas à le faire, parce que c'était fait à travers des agences --

but see if you can tell the difference.

mais on va voir si vous arrivez à trouvez la différence.

This is how the ad ran throughout the world;

C'est ainsi que la pub a fait le tour du monde

Germany made one slight change in the ad.

l'Allemagne a fait un léger changement à cette pub.

(Laughter)

(rires)

Now, there's kind of two issues here.

Bon, il y a en quelque sorte deux problèmes ici.

If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.

Si vous mettez un enfant dans la pub, choisissez-en un qui à l'air vivant.

(Laughter)

(rires)

I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.

J'ai la sensation que cet enfant est là depuis des semaines.

He's just really hoping that boots up and, you know ...

Il espère juste que ça redémarre...

(Laughter)

(rires)

And then as the agency explained to me, they said,

Et ensuite, comme me l'a expliqué l'agence, ils ont dit,

"Look, we don't have little green people in our country;

"Ecoutez, nous n'avons pas de petits hommes verts dans notre pays;

why would we put little green people in our ads, for instance?"

pourquoi mettrions nous des petits hommes verts dans nos pubs, par exemple?"

So, I understand their logic. I totally disagree with it;

Je comprends leur logique. Je suis en désaccord total avec celle-ci.

I think it's a very small-minded approach,

Je pense que c'est une approche très mesquine,

the world is certainly much more global,

le monde est certainement beaucoup plus global,

and I certainly think the people of Germany

et je suis sur que les personnes d'Allemagne

could have handled a little black girl sitting in front of a computer,

auraient pu supporter une petite fille noire assise devant un ordinateur,

though we'll never know.

pourtant nous ne saurons jamais.

This is some work from Ray Gun.

Ceci est un travail de Ray Gun.

And the point of this magazine was to read the articles,

Et l'idée de ce magazine était de lire les articles,

listen to the music, and try to interpret it.

écouter la musique, et essayer de l'interpréter.

There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.

Il n'y a pas de quadrillage, il n'y a pas de système, il n'y a rien de prévu.

This is an opener for Brian Eno,

Ceci est un préliminaire pour Brian Eno,

and it's just kind of my personal interpretation of the music.

et c'est simplement mon interprétation personnelle de la musique.

This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.

Ca c'est des rockstars qui parlent des profs qu'ils ont désiré à l'école.

There's a lot of great writing in "Ray Gun."

Il y a beaucoup de bons articles dans Ray Gun.

And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.

Et j'ai eu la chance de trouver une photographie d'une prof assise sur des livres.

(Laughter)

(rires)

Article on Bryan Ferry -- just really boring article --

Un article sur Brian Ferry -- vraiment ennuyeux --

so I set the whole article in Dingbat.

donc j'ai mis tout l'article en Dingbat.

(Laughter)

(rires)

You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:

On pourrait -- on pourrait le faire ressortir; le mettre en Helvetica ou quelque chose:

it is the actual article.

ça c'est l'article.

I suppose you could eventually decode it,

J'imagine que vous pourriez finir par le décoder,

but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.

mais ce n'est vraiment pas bien écrit; cela n'en voudrait vraiment pas la peine.

(Laughter)

(rires)

Having done a lot of magazines,

Ayant fait de nombreux magazines,

I'm very curious how big magazines handle big stories,

je suis très intéressé par la manière dont les grands magazines gèrent les grandes histoires

and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.

et j'étais très curieux de voir comment Time et Newsweek allaient gérer le 11 septembre.

And I was basically pretty disappointed

Et j'ai été fondamentalement très déçu

to see that they had

de voir qu'ils avaient

chosen to show the photo we'd already seen a million times,

choisi de montrer la photo qu'on avait déjà vu un million de fois,

which was basically the moment of impact.

qui était en fait le moment de l'impact.

And People magazine, I thought,

Et People magazine, j'ai pensé,

got probably the best shot.

avait pris la meilleure photo.

It's kind of horsey type, but the texture --

C'est un peu une typographie de cheval, mais la texture --

the second plane not quite hitting:

le second avion qui est sur le point de percuter:

there was something more enticing,

c'était plus aguicheur,

if that's the right -- it's not the right word --

si on peut dire -- ce n'est pas le bon mot --

but in this cover than Time or Newsweek.

sur cette couverture que dans le Time ou Newsweek.

But when I got into this magazine,

Mais une fois que je me suis plongé dans le magazine,

there's something kind of disturbing, and this continued.

il y a quelque chose de dérangeant, et ça a continué.

On the left we see people dying; we see people running for their lives.

Sur la gauche on voit des gens mourir; on voit des gens qui courent pour sauver leur vie.

And on the right we learn that there's a new way to support your breast.

Et sur la droite on apprends qu'il y a une nouvelle façon de soutenir vos seins.

The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.

La page de droite tant désirée n'a pas été abandonné au profit du sujet.

Look at the image of this lady --

Regardez l'image de cette femme --

who knows what she's going through? --

qui peut imaginer ce qu'elle est entrain de vivre? --

and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."

et la parallèle dit: "Il sait parfaitement comment me donner la chair de poule."

Yeah, he jumps out of buildings. It's --

Oui, il saute d'un immeuble. C'est --

unfortunately, this one works, kind of, as a spread.

malheureusement, cet exemple fonctionne en quelque sorte en double page.

And this continued through the entire magazine.

Et ça continuait à travers tout le magazine.

It did not let up.

Cela ne s'en allait pas.

This says: "One clean fits all." .

Ceci dit: 'Un propre convient à tous."

There were a lot of orphans made this day,

Ce jour là a fait de nombreux orphelins

and here's a dead body being brought out.

et on voit ici un corps sans vie être évacué.

It just seems to me possibly even a blank page

Il me semble que probablement même une page blanche

would have been more appropriate.

aurait été plus appropriée.

And this one I think is possibly the worst:

Et celle-ci est sûrement la pire:

two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.

deux femmes, regardant dans la même direction, portant des jeans.

One -- who knows what she's going through;

L'une -- personne ne peut imaginer ce qu'elle endure;

the other one is worried about model behavior and milk.

l'autre est préoccupée par sa pose de mannequin et le lait.

And --

Et --

I gave a talk in New York a couple months after this,

J'ai donné une conférence quelques mois après ceci à New York,

and afterwards somebody came up to me and they said that --

et après des gens sont venus me voir et m'ont dit --

they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,

en fait ils m'ont envoyé un mail -- et ils ont dit qu'ils avaient apprécié la conférence,

and when they got back to their car,

et que lorsqu'ils sont retourné à leur voiture,

they found a note on their car that made them think

ils ont trouvé un mot sur leur voiture qui leur faisait penser

maybe New York was getting back to being New York again after this event --

que peut-être New York était entrain de redevenir New York après cet évènement --

it had been a few months.

cela faisait quelques mois.

This was what they found on their car.

Ceci est ce qu'ils ont trouvé sur leur voiture.

(Laughter)

(rires)

There's very few times you'd be happy to find this on your car,

Il n'y a que quelques rares occasions où vous seriez content de trouver ceci sur votre voiture,

but it did seem to indicate that we were coming back.

mais cela semblait indiquer que nous étions entrain de revenir.

This is my desktop.

Ceci est mon bureau.

Somebody told me today there was this thing called folders,

Quelqu'un m'a dit aujourd'hui que des choses appelées dossier existaient,

but I don't know what they are.

mais je ne sais pas ce que c'est.

These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.

Ceci sont mes notes pour le discours -- il pourrait y avoir un lien de corrélation ici.

We are wrapping up.

On termine.

This I saw on the plane, flying in, for hot new products.

Ceci je l'ai vu dans l'avion, en arrivant, pour des nouveaux produits tendance.

I'm not sure this is an improvement, or a good idea,

Je ne suis pas sur que ce soit une amélioration, ou une bonne idée

because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,

parce que si vous ne passez pas déjà assez de temps devant votre ordinateur

you can now get a plate in the keyboard,

vous pouvez maintenant avoir une assiette intégrée dans le clavier

so there's no more faking it --

et là plus besoin de faire semablant --

that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.

que vous ne passez pas vraiment vos journées assis à votre bureau et que vous mangez et travaillez de toute façon;

Now there's a plate, and it would be really, really convenient

maintenant il y a une assiette, et ce serait vraiment, vraiment pratique

to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...

de prendre une part de pizza, puis taper un petit peu, puis...

I'm just not sure this is improvement.

Je ne suis simplement pas convaincu du progrès.

If you ever doubt the power of graphic design,

Si vous avez un jour douté de la puissance du design graphique,

this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.

ceci est un signe assez générique qui signifie littéralement, "Votez pour Hitler". Rien d'autre.

And this to me is an extreme case

Pour moi c'est une illustration extrême

of the power of emotion, of graphic design,

du pouvoir de l'émotion du design graphique

even though, in fact, was a very generic poster at the time.

même si en fait c'était un poster assez générique à l'époque.

What's next? What's next is going to be people.

La suite? La suite ce seront les gens.

As we get more technically driven,

L'augmentation de l'attrait de la technicité

the importance of people becomes more than it's ever been before.

renforce l'importance des personnes à un point jamais atteint auparavant.

You have to utilize who you are in your work.

On doit se servir de qui on est dans notre travail.

Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,

Personne d'autre ne peut le faire: personne d'autre ne peut se servir dans vos origines

from your parents, your upbringing, your whole life experience.

de vos parents, de votre éducation, de votre expérience de la vie.

If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,

Si vous laissez cela arriver, c'est vraiment la seule façon de faire un travail unique

and you're going to enjoy the work a lot more as well.

et vous apprécierez aussi beaucoup plus votre travail.

This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,

J'adore le ready-made; l'écriture manuscrite revient en force,

and I thought this was a great example of both.

et j'ai pensé que ceci était un très bon exemple des deux.

This lady's advertising for her lost pit bull.

La dame fait de la pub pour son pit-bull qu'elle a perdu.

It's friendly -- she's underlined friendly --

Il est gentil -- elle a souligné gentil --

that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.

c'est probablement pour cela qu'elle l'appelle Hercules ou Hercles. Elle ne sait pas l'écrire.

(Laughter)

(rires)

But more importantly,

Mais plus important encore,

she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.

elle est prête à vous donner 20 dollars pour chercher son pit-bull.

And I'm thinking, yeah, right,

Et je pense, ouais, c'est ça,

I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.

Je vais partir à la recherche d'un pit-bull perdu pour 20 dollars.

I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,

J'ai l'image des gens entrant dans des petites allées appelant Hercles,

and you get charged by this thing and you go,

et vous vous faites charger par ce truc et vous partez,

oh, please be Hercles; please be the friendly one.

s'il te plait Hercles; soit gentil.

(Laughter)

(rires)

I'm sure she never found the dog, because I took the sign.

Je suis sûr qu'elle n'a jamais retrouvé le chien parce que j'ai pris l'affichette.

(Laughter)

(rires)

But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.

On m'a demandé de faire un discours à une conférence à Sacramento il y a quelques années.

And the theme was courage, and they asked me to talk

Et le thème était le courage, et ils m'ont demandé de parler

about how courageous it is to be a graphic designer.

du courage que cela demande d'être un designer graphique.

And I remembered seeing this photograph of my father,

Et je me suis rappelé avoir vu cette photographie de mon père

who was a test pilot, and he told me that

qui était pilote d'essai, et il m'a dit que

when you signed up to become a test pilot,

quand tu t'engageais à devenir pilote d'essai,

they told you that there was a 40 to 50 percent chance

ils te disaient qu'il y avait 40 à 50 % de chances

of death on the job.

que tu meures au travail.

That's pretty high for most occupations.

C'est plutôt élevé par rapport à la plupart des emplois.

(Laughter)

(rires)

But, you know, the government would make a plane;

Le gouvernement fait un avion;

they'd say, go see if that one flies, would you?

et vous dit, va voir si celui-là vole, vous iriez?

Some of them did; some of them didn't.

Certains volaient; d'autres pas.

And I started thinking about some of these decisions I have to make

Alors j'ai réfléchi aux décisions que je dois prendre

between, like, serif versus san-serif.

entre, par exemple, serif ou sans-serif.

(Laughter)

(rires)

And for the most part, they're not real life-threatening.

Et pour la plupart, ce ne sont pas des décisions qui mettent en péril ma vie.

Why not experiment? Why not have some fun?

Pourquoi ne pas faire des expériences? Pourquoi ne pas s'amuser un peu?

Why not put some of yourself into the work?

Pourquoi ne pas mettre un peu de vous même dans le travail?

And when I was teaching, I used to always ask the students,

Quand je donnais des cours, je demandais toujours aux étudiants

What's the definition of a good job?

Quelle est la définition d'un bon travail ?

And as teachers, after you get all the answers,

En tant que prof, après avoir reçu toutes les réponses,

you like to give them the correct answer.

on aime leur donner la réponse juste.

And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --

Et la meilleure que j'ai entendue -- je suis sur que certain d'entre vous l'ont déjà entendue --

the definition of a good job is:

la définition d'un bon travail est :

If you could afford to -- if money wasn't an issue --

Si vous pouviez vous le permettre -- et que l'argent n'était pas un problème --

would you be doing that same work?

feriez-vous le même travail ?

And if you would, you've got a great job.

Si oui, vous avez un super travail.

And if you wouldn't, what the heck are you doing?

Si non, qu'est-ce que vous foutez ?

You're going to be dead a really long time.

Vous aurez le temps de vous ennuyer quand vous serez mort.

Thank you very much.

Merci beaucoup.