David Carson: Design, discovery and humor

Traducător: Stefan Liute Corector: Sabina Paraschivoiu

I had requested slides,

Am solicitat planşe

kind of adamantly,

cu destulă îndrăzneală

up till the -- pretty much, last few days,

până -- practic până în ultimele zile,

but was denied access to a slide projector.

dar mi s-a refuzat accesul la un retroproiector.

(Laughter)

(Râsete)

I actually find them a lot more emotional --

Mie chiar mi se par mult mai emoţionale --

(Laughter)

(Râsete)

-- and personal,

-- şi personale,

and the neat thing about a slide projector

iar ceea ce e frumos la un retroproiector

is you can actually focus the work,

e că poţi chiar să focalizeze pe un lucru,

unlike PowerPoint and some other programs.

spre deosebire de PowerPoint şi alte programe software.

Now, I agree that

Sunt însă de acord că

you have to -- yeah, there are certain concessions

trebuie să... da, există unele concesii

and, you know, if you use a slide projector,

şi dacă folosiţi un retroproiector

you're not able to have the bad type

nu puteţi face ca literele acelea urâte

swing in from the back or the side, or up or down,

să intre în scenă din spate, din părţi sau de sus sau de jos,

but maybe that's an O.K. trade-off,

dar poate că asta este un compromis OK,

to trade that off for a focus.

să renunţi la asta pentru focus.

(Laughter)

(Râsete)

It's a thought. Just a thought.

E un gând. Doar un gând.

And there's something nice about slides getting stuck.

Şi e ceva drăguţ în planşele care se lipesc.

And the thing you really hope for

Iar lucrul la care speri cu adevărat

is occasionally they burn up,

este ca ele să ia foc din când în când,

which we won't see tonight. So.

ceea ce nu vom vedea în seara aceasta.

With that, let's get the first slide up here.

Cu acestea, haideţi să punem prima planşă.

This, as many of you have probably guessed,

Aceaste, aşa cum mulţi dintre voi aţi ghicit,

is a

este o

recently emptied beer can in Portugal.

cutie de bere recent golită din Portugalia.

(Laughter)

(Râsete)

This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,

Aceasta -- tocmai ajunsesem în Barcelona pentru prima dată

and I thought --

şi mi-am zis --

you know, fly all night, I looked up,

zburasem toată noaptea, am privit în sus

and I thought, wow, how clean.

şi m-am gândit: uau, ce curat.

You come into this major airport, and they simply have a B.

Intri în acest aeroport major şi tot ce au ei este un B.

I mean, how nice is that?

Cât de drăguţ poate să fie?

Everything's gotten simpler in design,

Totul a devenit mai simplu în design,

and here's this mega airport,

iată acest mega-aeroport

and God, I just -- I took a picture.

şi, Dumnezeule, pur şi simplu -- am făcut o poză.

I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.

M-am gândit: Dumnezeule, ăsta e cel mai fain lucru pe care l-am văzut vreodată într-un aeroport.

Till a couple months later,

Până când, două luni mai târziu,

I went back to the same airport --

m-am întors în acelaşi aeroport --

same plane, I think -- and looked up,

cu acelaşi avion, cred -- şi am privit în sus,

and it said C.

unde acum scria C.

(Laughter)

(Râsete)

It was only then that I realized

Doar atunci mi-am dat seama că

it was simply a gate that I was coming into.

era pur şi simplu terminalul la care ajungeam.

(Laughter)

(Râsete)

I'm a big believer in the emotion of design,

Cred cu tărie în emoţia designului

and the message that's sent

şi în mesajul trimis

before somebody begins to read,

înainte ca cineva să înceapă să citească,

before they get the rest of the information;

înainte să capete restul informaţiilor;

what is the emotional response they get to the product,

care este răspunsul emoţional pe care îl au faţă de produs,

to the story, to the painting -- whatever it is.

poveste sau pictură -- oricare din ele.

That area of design interests me the most,

Această arie a designului mă interesează cel mai mult

and I think this for me is a real clear,

şi cred că ea este pentru mine o foarte clară,

very simplified version

foarte simplă versiune

of what I'm talking about.

a lucrurilor despre care vorbesc.

These are a couple of garage doors painted identical,

Acestea sunt două uşi de garaj vopsite identic,

situated next to each other.

situate una lângă alta.

So, here's the first door. You know, you get the message.

Iată prima uşă. Înţelegeţi ce vreau să spun.

You know, it's pretty clear.

E destul de clar.

Take a look at the second door and see

Uitaţi-vă la a doua uşă şi vedeţi

if there's any different message.

dacă acolo e vreun alt mesaj.

O.K., which one would you park in front of?

OK, în faţa căreia dintre ele aţi parca?

(Laughter)

(Râsete)

Same color, same message, same words.

Aceeaşi culoare, acelaşi mesaj, aceleaşi cuvinte.

The only thing that's different

Singurul lucru diferit

is the expression that the individual door-owner here put into the piece --

este expresia pe care proprietarul fiecărei uşi a folosit-o --

and, again,

şi, încă odată,

which is the psycho-killer here?

care dintre ei e un ucigaş psihopat?

(Laughter)

(Râsete)

Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.

Şi tutuşi nu spune asta; nu are nevoie să spună asta.

I would probably park in front of the other one.

Eu aş parca probabil în faţa celeilalte.

I'm sure a lot of you are aware

Sunt sigur că mulţi dintre voi ştiu

that graphic design has gotten a lot simpler in the last

că designul grafic a devenit mult mai simplu în ultimii

five years or so.

cinci ani.

It's gotten so simple that it's already starting to kind of

A devenit aşa de simplu încât începe deja să facă un fel de

come back the other way again and get a little more expressive.

cale întoarsă şi devine ceva mai expresiv.

But I was in Milan and saw this street sign,

Dar am fost la Milano, unde am văzut acest semn stradal

and was very happy to

şi am fost foarte fericit să

see that apparently this idea of minimalism

văd că, în aparenţă, această idee de minimalism

has even been translated by the graffiti artist.

chiar a fost tradusă de artistul de graffiti.

(Laughter)

(Râsete)

And this graffiti artist has come along,

Şi acest artist de graffiti a trecut pe acolo,

made this sign a little bit better, and then moved on.

a îmbunătăţit un pic semnul şi apoi a plecat mai departe.

(Laughter)

(Râsete)

He didn't overpower it like they have a tendency to do.

Nu l-a copleşit, aşa cum au unii tendinţa s-o facă.

(Laughter)

(Râsete)

This is for a book by "Metropolis."

Asta e pentru o carte de Metropolis.

I took some photos, and this is

Am făcut nişte poze şi acesta este

a billboard in Florida,

un panou publicitar din Florida

and either they hadn't paid their rent,

şi fie că nu şi-au plătit chiria

or they didn't want to pay their rent again on the sign,

fie că din nou n-au vrut să-şi plătească chiria,

and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,

iar oamenii cu panoul au fost prea zgârciţi ca să dea jos tot semnul,

so they just teared out sections of it.

aşa că doar au rupt bucăţi din el.

And I would argue that it's possibly more effective

Iar eu afirm că e posibil să fie mai eficace

than the original billboard in terms of getting your attention,

decât afişul original în ceea ce priveşte capacitate de a-ţi reţine atenţia,

getting you to look over that way.

de a te face să te uiţi acolo.

And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.

Şi să sperăm că nu te opreşti să cumperi chestiile acelea îngrozitoare cu pecan -- Stuckey's.

This is from my second book.

Asta este din a doua mea carte.

The first book is called, "The End of Print,"

Prima carte se numeşte "Sfârşitul tiparului"

and it was done along with a film,

şi a fost făcută împreună cu un film,

working with William Burroughs.

colaborând cu William Burroughs.

And "The End of Print" is now in its fifth printing.

"Sfârşitul tiparului" e acum la al cincilea tiraj.

(Laughter)

(Râsete)

When I first contacted William Burroughs about being part of it,

Când l-am contactat prima dată pe William Burroughs ca să mi se alăture,

he said no; he said he didn't believe it was the end of print.

a spus nu; a spus că nu credea că era sfârşitul tiparului,

And I said, well, that's fine;

Iar eu i-am spus: "Ei bine, e în regulă;

I just would love to have your input on this film and this book,

aş fi încântat doar să am contribuţia ta la acest film şi la această carte,

and he finally agreed to it.

iar el a fost în cele din urmă de acord.

And at the end of the film, he says in this great voice

Iar la sfârşitul filmului, el spune cu vocea lui magnifică

that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,

pe care nu o pot reproduce, dar am să cam încerc şi nu prea, spune:

"I remember attending an exhibition called,

"Mi-aduc aminte că am fost odată la o expoziţie numită

'Photography: The End of Painting.'"

'Fotografia: sfârşitul picturii'."

And then he says, "And, of course, it wasn't at all."

Şi apoi spune: "Şi, bineînţeles că n-a fost deloc aşa."

So, apparently when photography was perfected,

Se pare că atunci când fotografia se perfecţionase,

there were people going around saying,

existau oameni care susţineau că

that's it: you've just ruined painting.

gata, tocmai aţi distrus pictura.

People are just going to take pictures now.

Oamenii vor face de acum doar fotografii.

And of course, that wasn't the case.

Şi bineînţeles că n-a fost cazul.

So, this is from "2nd Sight,"

Aceasta este din "A doua vedere,"

a book I did on intuition.

o carte de-a mea despre intuiţie.

I think it's not the only ingredient in design,

Cred că nu e singurul ingredient din design,

but possibly the most important.

dar e posibil să fie cel mai important.

It's something everybody has.

E ceva ce are toată lumea.

It's not a matter of teaching it;

Nu e un lucru ce poate fi predat;

in fact, most of the schools tend to discount intuition

de fapt, majoritatea şcolilor tind să subaprecieze intuiţia

as an ingredient of your working process

ca ingredient al procesului vostru de lucru

because they can't quantify it:

fiindcă nu o pot cuantifica:

it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,

e foarte greu să-i înveţi pe oameni cei patru paşi către designul intuitiv,

but we can teach you the four steps to a nice business card

dar vă putem învăţa cei patru paşi către o carte drăguţă de vizită

or a newsletter.

sau un newsletter.

So it tends to get discounted.

Aşa că tinde să fie subapreciată.

This is a quote from Albert Einstein, who says,

Acesta este un citat din Albert Einstein care spune:

"The intellect has little to do on the road to discovery.

"Intelectul nu are multe de făcut pe drumul descoperirii.

There comes a leap in consciousness --

Are loc un salt al conştienţei --

call it intuition or what you will --

spuneţi-i intuiţie sau cum vreţi voi --

and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."

iar soluţia pur şi simplu îţi vine, fără ca tu să ştii de unde sau de ce."

So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?

E cam ca atunci când cineva întreabă: "Cine a scris cântecul acela?"

And the more you try to think about it,

Şi cu cât încerci să te gândeşti mai mult,

the further the answer gets from you,

cu atât mai mult se depărtează răspunsul de tine,

and the minute you stop thinking about it,

iar în clipa în care te opreşti din gândit

your intuition gives you that answer, in a sense.

intuiţia îţi dă răspunsul, într-un fel.

I like this for a couple of reasons.

Îmi place acest lucru pentru câteva motive.

If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.

Dacă aţi fost la vreun curs de design, aţi fost învăţaţi că nu puteţi citi asta.

I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.

Eu cred că de fapt puteţi şi, mai important, cred că e adevărat.

"Don't mistake legibility for communication."

"Nu confundaţi lizibilitatea cu comunicarea."

Just because something's legible doesn't means it communicates.

Numai pentru că ceva e lizibil nu înseamnă că şi comunică.

More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.

Mai important, nu înseamnă că transmite mesajul corect.

So, what is the message sent before

Aşadar, care este mesajul transmis înainte

somebody actually gets into the material?

ca cineva să intre în material?

And I think that's sometimes an overlooked area.

Şi cred că asta este uneori o idee neglijată.

This is working with Marshall McLuhan.

Acesta este lucrul cu Marshall McLuhan.

I stayed and worked with his wife and son, Eric,

Am stat şi am lucrat cu soţia şi fiul lui, Eric

and we came up with close to 600 quotes from Marshall

şi am găsit aproape 600 de citate din Marshall

that are just amazing in terms of being ahead of the times,

, uimitoare prin faptul că sunt vechi,

predicting so much of what has happened

ce prezic atât de multe din ceea ce s-a întâmplat

in the advertising, television, media world.

în lumea publicităţii, televiziunii şi a presei.

And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.

Şi de aceea această carte se cheamă "Sonde." E un alt termen pentru citate.

And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,

Şi -- multe dintre ele n-au fost niciodată -- nu au mai fost publicate până acum

and basically, I've interpreted the different quotes.

iar eu, practic, am interpretat diversele citate.

So, this was the contents page originally.

Aceasta a fost iniţial pagina de cuprins.

When I got done it was 540 pages,

Când am terminat-o avea 540 de pagini

and then the publisher, Gingko Press,

şi editorul, Gingko Press,

ended up cutting it down considerably:

a sfârşit prin a o subţia considerabil:

it's just under 400 pages now.

acum are puţin sub 400 de pagini.

But I decided I liked this contents page --

Dar am decis că îmi place această pagină de cuprins --

I liked the way it looks -- so I kept it.

îmi plăcea cum arăta -- aşa că am păstrat-o.

(Laughter)

(Râsete)

It now has no relevance to the book whatsoever,

Acum nu mai are niciun fel de relevanţă pentru carte,

but it's a nice spread, I think, in there.

dar e o planşă drăguţă, acolo.

(Laughter)

(Râsete)

So, a couple spreads from the book:

Aşadar, câteva planşe din carte:

here McLuhan says,

aici McLuhan spune:

"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."

"Noile modalităţi de presă nu sunt poduri între Om şi Natură; ele sunt Natura."

"The invention of printing did away with anonymity,

"Inventarea tiparului a eliminat anonimatul,

fostering ideas of literary fame

sprijinind ideile de faimă literară

and the habit of considering intellectual effort as private property,"

şi obiceiul de a considera efortul intelectual o proprietate privată,"

which had never been done before printing.

ceea ce nu se mai făcuse înainte de tipar.

"When new technologies impose themselves

"Când noile tehnologii se impun

on societies long habituated to older technologies,

în societăţi obişnuite de mult timp cu tehnologii mai vechi,

anxieties of all kinds result."

apar tot felul de anxietăţi."

"While people are engaged in creating a totally different world,

"În timp ce oamenii sunt angajaţi să creeze o lume total diferită

they always form vivid images of the preceding world."

ei îşi formează întotdeauna imagini vii ale lumii de dinainte."

I hate this stuff. It's hard to read.

Urăsc chestia asta. E greu de citit.

(Laughter)

(Râsete)

(Applause)

(Aplauze)

"People in the electronic age have no possible environment except the globe,

"În era electronică, oamenii nu pot avea alt mediu decât globul

and no possible occupation except information gathering."

şi nicio altă ocupaţie decât culegerea de informaţie."

That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.

Asta era. Asta era tot ce vedea el ca opţiuni. Şi nu era prea departe.

So, this is a project for Nine Inch Nails.

Acesta este un proiect pentru Nine Inch Nails.

And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,

Şi îl arăt numai pentru că părea că devenise deodată atât de relevant

and it was done right after 9/11.

şi pentru că afost făcut imediat după 11 septembrie.

And I had recently discovered a bomb shelter

Am descoperit recent un adăpost de bombardament

in the backyard of a house I had bought in LA

în curtea unei case pe care am cumpărat-o în Los Angeles

that the real estate person hadn't pointed out.

şi pe care agentul imobiliar nu mi-l arătase.

(Laughter)

(Râsete)

There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.

Aparent, era un adăpost construit în timpul crizei rachetelor din Cuba din anii '60.

And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,

L-am întrebat pe agent ce era când treceam pe lângă el

and he goes, "It's something to do with the sewage system."

şi îmi zice: "E ceva de la sistemul de canalizare."

I was, O.K.; that's fine.

Eu mi-am spus OK, e în regulă.

I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,

Când în sfârşit am intrat acolo, am văzut obiectul acesta circular ruginit

and two beds, and very kind of creepy and weird.

şi două paturi şi totul era foarte înspăimântător şi ciudat.

And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,

De asemenea, surprinzător, era făcut dintr-un fel de metal ieftin

and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.

care fusese complet mâncat de rugină şi peste tot erau apă şi păianjeni.

And I thought, you know, what were they thinking?

Şi m-am întrebat: la ce se gândeau?

You'd think maybe cement, possibly, or something.

Ai putea crede că era ciment sau ceva asemănător.

But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,

Dar oricum, am folosit asta pentru o copertă a DVD-ului Nine Inch Nails

and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,

şi am şi reparat adăpostul cu bandă izolatoare

and it's ready. I think I'm ready. So.

şi e gata. Cred că sunt gata. Aşa.

This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,

Acesta este un experiment, realmente, pentru un client, Quicksilver,

where we were taking what was a six-shot sequence

în care am luat ceea ce fusese iniţial o secvenţă de şase poziţii

and trying to use print as a medium to get people to the Web.

şi am încercat să folosim tiparul ca mediu care să aducă oamenii pe Web.

So, this is a six-shot sequence.

Aşadar, aceasta este o secvenţă de şase poziţii.

I've taken one shot; I cropped it a few different ways.

Am făcut o poziţie; am tăiat-o în câteva moduri diferite.

And then the tiny line of copy says,

Iar apoi rândul mic de text spune:

If you want to see this entire sequence --

"Dacă vreţi să vedeţi întreaga secvenţă --

how this whole ride was -- go to the website.

cum a fost toată călătoria -- intraţi pe site.

And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site

Şi presupunerea mea e că o mulţime dintre puştii surferi s-au dus pe site

to get this entire picture.

ca să obţină poza întreagă.

Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.

Nu am avut cum sa măsor asta, aşa că e posibil să greşesc întrutotul.

(Laughter)

(Râsete)

I don't have the site. It's just the piece itself.

Nu am site-ul. E doar piesa în sine.

This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --

Acesta este un grup din New York numit Coaliţia pentru un Mediu fără Fumat;

asked me to do these posters.

m-au rugat să le fac aceste afişe.

They were wild-posted around New York City.

Ele au fost puse pe furiş prin New York.

You can't really -- well, you can't see it at all --

Nu prea puteţi -- ei bine, nu puteţi vedea deloc --

but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.

dar al doilea rând este, într-un fel, răsplata.

It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --

Spune: "Dacă companiile de ţigări pot minţi, putem şi noi." Dar --

(Laughter)

(Râsete)

(Applause)

(Aplauze)

-- but I did.

-- dar am făcut-o.

These were literally wild-posted all over New York one night,

Ele au fost literalmente puse pe furiş prin tot New York-ul într-o noapte

and there were definitely some heads turning,

şi cu siguranţă au făcut câteva capete să se întoarcă,

you know, people smoking and, "Huh!"

ştiţi, oameni fumând care au făcut "Ha!"

(Laughter)

(Râsete)

And it was purposely done to look fairly serious.

Şi a fost făcut dinadins să arate destul de serios.

It wasn't some, you know, weird grunge type or something;

N-a fost vreun font grunge ciudat sau aşa ceva;

it looked like they might be real. Anyway.

arătau ca şi cum ar fi fost autentice. Orişicum.

Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.

Afiş pentru Atlantic Center for the Arts, o şcoală din Florida.

This amazes me. This is a product I just found out.

Asta mă uimeşte. E un produs de care abia am aflat.

I was in the Caribbean at Christmas,

Eram în Caraibe de Crăciun

and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --

şi am fost pur şi simplu dat pe spate că în zilele noastre cineva încă mai vrea să vândă --

not that they will sell --

nu că ar vinde --

that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.

că oamenii mai simt nevoia să-şi deschidă culoarea pielii.

This was either an old product with new packaging,

Era fie un produs vechi cu ambalaj nou,

or a brand-new package, and I just thought,

fie un ambalaj complet nou şi mi-am zis:

Yikes! How's that still happening?

"Bleah! Cum de se mai întâmplă aşa ceva?"

I do a lot of workshops all over the world, really,

Chiar ţin o mulţime de ateliere prin toată lumea

and this particular assignment was

şi această temă cerea

to come up with new symbols for the restroom doors.

să venim cu simboluri noi pentru uşile de toaletă.

(Laughter)

(Râsete)

I felt this was one of the more successful solutions.

Am simţit că aceasta era una dintre soluţiile mai de succes.

The students actually cut them up

Studenţii chiar le-au decupat

and put them up around bars and restaurants that night,

şi le-au pus prin baruri şi restaurante noaptea aceea,

and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...

iar eu mi-am închipuit mereu un cuplu de bătrâni care se duc la toaletă ...

(Laughter)

(Râsete)

I did some work for Microsoft a few years back.

Am lucrat ceva pentru Microsoft acum câţiva ani.

It was a worldwide branding campaign.

Era o campanie de branding la nivel mondial.

And it was interesting to me --

Şi a fost interesant pentru mine --

my background is in sociology; I had no design training,

am educaţie în sociologie; n-am niciun fel de instruire în design

and sometimes people say, well, that explains it --

iar uneori oamenii spun că asta explică totul --

but it was a very interesting experiment

dar a fost un experiment foarte interesant

because there's no product that I had to sell;

fiindcă nu vindeam vreun produs;

it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.

era doar imaginea Microsoft, pe care ei se străduiau s-o îmbunătăţească.

They thought some people didn't like them.

Credeau că unora nu le place de ei.

(Laughter)

(Râsete)

I found out that's very true,

Am aflat că e foarte adevărat

working on this campaign worldwide.

cât am lucrat la această campanie mondială.

And our goal was to try to humanize them a bit,

Scopul nostru a fost să-i umanizăm puţin

and what I did was add type and people to the ad,

şi ce am făcut a fost să adăugăm litere şi oameni în reclamă,

which the previous campaign had not had,

ceea ce campania precedentă nu avusese

and nobody remembered them, and nobody referenced them.

şi nimeni nu-şi adusese aminte de ei, nimeni nu vorbise despre ei.

And we were trying to say that,

Încercam să spunem:

hey, some of these guys that work there are actually OK;

"Hei, unii dintre tipii ăştia sunt chiar OK;

some of them actually have friends and family,

unii dintre ei chiar au prieteni şi familie

and they're not all awful people.

şi nu toţi sunt îngrozitori."

And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."

Iar umbrela campaniei a fost "Slavă Domnului că-i luni."

So, we tried to take this --

Astfel, am încercat să luăm asta --

what was perceived as a negative:

ceea ce era perceput ca negativ:

their over-competitiveness, their,

spiritul lor super-competitiv,

you know, long working hours --

lungile lor zile de lucru --

and turn it into a positive and not run from it.

să o transformăm în ceva pozitiv şi să nu fugim de ea.

You know: Thank God it's Monday --

Ştiţi cum se zice: Slavă Domnului că-i luni --

I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,

am ocazia să revin în compartimentul acela mic, cu pereţii aceia falşi gri

and hear everybody else's conversations f

şi să aud ce vorbesc toţi ceilalţi

or 10 hours and then go home.

preţ de 10 ore şi apoi să mă duc acasă."

But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,

Oricum, aceasta este una din reclamele de care am fost cel mai mulţumit

because they were all elaborately art-directed,

pentru că au avut toate parte de o direcţie artistică elaborată

and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.

iar aceasta m-am gândit că dădea senzaţia că fata priveşte computerul.

It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.

Spune: "Minunează-te despre el." Şi apoi e un program software.

And this is how the ad ran around the world.

Şi iată cum a fost difuzată reclama în toată lumea.

In Germany, they made one small change without checking with me --

În Germania s-a făcut o mică modificare fără să fiu întrebat --

nor did they have to, because it was done through agencies --

nu că ar fi trebuit, findcă s-a făcut prin agenţiile de publicitate --

but see if you can tell the difference.

dar spuneţi-mi dacă puteţi vedea diferenţa.

This is how the ad ran throughout the world;

Aşa a fost difuzată reclama în toată lumea;

Germany made one slight change in the ad.

doar Germania a modificat-o puţin.

(Laughter)

(Râsete)

Now, there's kind of two issues here.

De fapt sunt două probleme aici.

If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.

Dacă tot foloseşti un copil în reclamă, măcar alege unul care să pară viu.

(Laughter)

(Râsete)

I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.

Am pur şi simplu sentimentul că acest copil era acolo de o săptămână.

He's just really hoping that boots up and, you know ...

Sperând doar că se va iniţializa computerul şi, ştiţi...

(Laughter)

(Râsete)

And then as the agency explained to me, they said,

Şi apoi, când agenţia mi-a explicat, au spus:

"Look, we don't have little green people in our country;

"Uite, n-avem omuleţi verzi în ţara asta,

why would we put little green people in our ads, for instance?"

de ce să punem atunci omuleţi verzi în reclame?"

So, I understand their logic. I totally disagree with it;

Aşa că le înţeleg logica. Şi sunt în complet dezacord cu ea.

I think it's a very small-minded approach,

Cred că e o abordare extrem de îngustă în gândire,

the world is certainly much more global,

lumea este cu siguranţă mult mai globală

and I certainly think the people of Germany

iar eu sunt sigur că oamenii din Germania

could have handled a little black girl sitting in front of a computer,

ar fi putut face faţă unei fetiţe negre stând în faţa computerului,

though we'll never know.

deşi de ştiut nu vom şti niciodată.

This is some work from Ray Gun.

Aceasta este o lucrare de la Ray Gun.

And the point of this magazine was to read the articles,

Scopul acestei reviste era să citească articole,

listen to the music, and try to interpret it.

să asculte muzica şi să încerce s-o interpreteze.

There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.

Nu există niciun cadru, niciun sistem, nimic aranjat dinainte.

This is an opener for Brian Eno,

Aceasta este o deschidere pentru Brian Eno

and it's just kind of my personal interpretation of the music.

şi este exact felul meu de intepretare personală a muzicii.

This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.

Acestea sunt stele rock vorbind despre profesorii după care au tânjit în şcoală.

There's a lot of great writing in "Ray Gun."

Este multă scriitură excelentă în Ray Gun.

And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.

Şi am avut norocul să găsesc o fotografie a unui profesor şezând pe nişte cărţi.

(Laughter)

(Râsete)

Article on Bryan Ferry -- just really boring article --

Articol despre Brian Ferry -- articol realmente plictisitor --

so I set the whole article in Dingbat.

aşa că l-am aranjat în întregime în Dingbat.

(Laughter)

(Râsete)

You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:

Ai putea -- ai putea să-l scoţi în evidenţă; ai putea să-l faci cu Helvetica sau ceva asemănător:

it is the actual article.

e articolul real.

I suppose you could eventually decode it,

Presupun că în cele din urmă ai putea să-l descifrezi,

but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.

dar de fapt nu e foarte bine scris; chiar n-ar merita osteneala.

(Laughter)

(Râsete)

Having done a lot of magazines,

Întrucât am făcut o grămadă de reviste,

I'm very curious how big magazines handle big stories,

sunt foarte curios să aflu cum tratează marile reviste subiectele mari

and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.

şi ca atare am vrut să văd cum au tratat Time şi Newsweek ziua de 11 septembrie.

And I was basically pretty disappointed

Şi am fost în fond destul de dezamăgit

to see that they had

să văd că ei

chosen to show the photo we'd already seen a million times,

aleseseră să prezinte fotografia pe care o văzusem deja de un milion de ori,

which was basically the moment of impact.

care era practic momentul impactului.

And People magazine, I thought,

Iar revista People, m-am gândit eu,

got probably the best shot.

a avut probabil cea mai bună fotografie.

It's kind of horsey type, but the texture --

E genul de fotografie mai brută, dar textura --

the second plane not quite hitting:

al doilea avion care încă nu lovise:

there was something more enticing,

avea ceva mai captivant,

if that's the right -- it's not the right word --

dacă acesta e -- nu e cuvântul potrivit --

but in this cover than Time or Newsweek.

în această copertă decât Time sau Newsweek.

But when I got into this magazine,

Dar când m-am uitat în revistă,

there's something kind of disturbing, and this continued.

avea ceva oarecum deranjant şi asta a continuat.

On the left we see people dying; we see people running for their lives.

În stânga, vedem oameni murind; vedem oameni fugind să-şi scape viaţa.

And on the right we learn that there's a new way to support your breast.

Iar în dreapta aflăm că există o nouă cale de a vă sprijini sânii.

The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.

Râvnita pagină dreaptă n-a fost alocată subiectului tratat.

Look at the image of this lady --

Priviţi la imaginea acestei doamne --

who knows what she's going through? --

cine ştie prin ce trece ea? --

and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."

iar textul de aici spune: "Ştie exact cum să-mi dea fiori."

Yeah, he jumps out of buildings. It's --

Da, se aruncă de pe clădiri. E --

unfortunately, this one works, kind of, as a spread.

din nefericire, asta cam acţionează ca un ansamblu.

And this continued through the entire magazine.

Iar acest lucru se continuă în toată revista.

It did not let up.

Nu m-am oprit.

This says: "One clean fits all." .

Asta spune: "Unul curat se potriveşte tuturor."

There were a lot of orphans made this day,

Ziua aceea a făcut o mulţime de orfani.

and here's a dead body being brought out.

Iată cum este adus un cadavru.

It just seems to me possibly even a blank page

Mie mi se pare că poate chiar şi o pagină albă

would have been more appropriate.

ar fi fost mult mai potrivită.

And this one I think is possibly the worst:

Şi probabil că acesta este lucrul cel mai rău:

two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.

două doamne, amândouă privind în aceeaşi direcţie, amândouă în blugi.

One -- who knows what she's going through;

Una -- cine ştie prin ce trece;

the other one is worried about model behavior and milk.

cealaltă e preocupată de comportamentul model şi de lapte.

And --

Şi --

I gave a talk in New York a couple months after this,

Am ţinut un discurs în New York la câteva luni după asta,

and afterwards somebody came up to me and they said that --

şi după aceea cineva m-a abordat şi mi-a spus că --

they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,

de fapt mi-a trimis un email -- şi mi-a spus că le-a plăcut discursul

and when they got back to their car,

iar când s-a întors la maşină

they found a note on their car that made them think

a găsit o notă pe maşină care l-a făcut să creadă că

maybe New York was getting back to being New York again after this event --

poate New York-ul redevenea New York după acest eveniment --

it had been a few months.

trecuseră câteva luni.

This was what they found on their car.

Asta este ceea ce au găsit pe maşină.

(Laughter)

(Râsete)

There's very few times you'd be happy to find this on your car,

Sunt foarte puţine cazuri în care eşti fericit să găseşti aşa ceva pe maşină,

but it did seem to indicate that we were coming back.

dar părea să indice că oamenii îşi reveneau.

This is my desktop.

Acesta este desktopul meu.

Somebody told me today there was this thing called folders,

Cineva mia zis azi că există nişte chestii care se cheamă dosare,

but I don't know what they are.

dar eu nu ştiu ce sunt acelea.

These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.

Acestea sunt notele mele pentru prezentare -- s-ar putea să fie o corelaţie aici.

We are wrapping up.

Ne apropiem de sfârşit.

This I saw on the plane, flying in, for hot new products.

Am văzut asta venind încoace, în avion, pentru produse noi.

I'm not sure this is an improvement, or a good idea,

Nu sunt sigur că e o îmbunătăţire sau o idee bună

because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,

fiindcă dacă încă nu-ţi petreci destul timp în faţa computerului

you can now get a plate in the keyboard,

poţi acum să bagi o farfurie în tastatură,

so there's no more faking it --

aşa că nu mai poţi să te prefaci --

that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.

că nu stai toată ziua la birou şi mănânci şi lucrezi;

Now there's a plate, and it would be really, really convenient

acum există o farfurie şi ar fi foarte, foarte bine

to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...

să ai o felie de pizza, apoi să tastezi puţin, apoi ...

I'm just not sure this is improvement.

Nu sunt sigur că asta e o îmbunătăţire.

If you ever doubt the power of graphic design,

Dacă vă veţi îndoi vreodată de puterea designului grafic,

this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.

acesta e un semn foarte obişnuit care spune literalmente: "Votaţi-l pe Hitler." Nu spune nimic altceva.

And this to me is an extreme case

Iar acesta este pentru mine un caz extrem

of the power of emotion, of graphic design,

de putere a emoţiei, a designului grafic,

even though, in fact, was a very generic poster at the time.

cu toate că, de fapt, el a fost un afiş foarte obişnuit la vremea lui.

What's next? What's next is going to be people.

Ce urmează? De urmat vor urma oamenii.

As we get more technically driven,

Pe măsură ce devenim tot mai determinaţi de tehnică,

the importance of people becomes more than it's ever been before.

importanţa oamenilor creşte mai mult ca niciodată.

You have to utilize who you are in your work.

Trebuie să te foloseşti de cine eşti în munca ta.

Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,

Nimeni altcineva nu poate face asta: nimeni altcineva nu se poate folosi de educaţia ta,

from your parents, your upbringing, your whole life experience.

de părinţii tăi, de creşterea ta, de întreaga ta experienţă de viaţă.

If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,

Dacă dai voie să se întâmple asta, e realmente singura cale prin care poţi face lucruri unice

and you're going to enjoy the work a lot more as well.

şi te vei bucura de asemenea mult mai mult de munca ta.

This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,

Asta este -- îmi place arta găsită şi scrisul de mână revine în forţă,

and I thought this was a great example of both.

aşa că m-am gândit că ăsta e un excelent exemplu pentru amândouă.

This lady's advertising for her lost pit bull.

Doamna dă un anunţ pentru pitbullul ei pierdut.

It's friendly -- she's underlined friendly --

El e prietenos -- a subliniat cuvântul prietenoas --

that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.

probabil de aceea ea îi spune Hercules sau Hercles. Nu ştie să scrie corect.

(Laughter)

(Râsete)

But more importantly,

Dar mai important,

she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.

ea e dispusă să îţi dea 20 de dolari ca să-i găseşti pitbullul pierdut.

And I'm thinking, yeah, right,

Iar eu îmi zic: "Da, sigur,

I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.

am să caut un pitbull pierdut pentru 20 de dolari."

I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,

Îmi închipui oameni mergând pe străzi şi strigând după Hercles

and you get charged by this thing and you go,

şi deodată eşti atacat de vreo arătare şi-ţi zici:

oh, please be Hercles; please be the friendly one.

"O, te rog fii Hercles; te rog fii ăla prietenos."

(Laughter)

(Râsete)

I'm sure she never found the dog, because I took the sign.

Sunt sigur că n-a găsit niciodată câinele, pentru că eu am luat anunţul.

(Laughter)

(Râsete)

But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.

Dar mi s-a cerut să ţin un discurs la o conferinţă în Sacramento acum câţiva ani.

And the theme was courage, and they asked me to talk

Tema era curajul, iar ei mi-au cerut să vorbesc

about how courageous it is to be a graphic designer.

despre cât de curajos este să fii designer grafic.

And I remembered seeing this photograph of my father,

Şi atunci mi-am adus aminte de această fotografie a tatălui meu,

who was a test pilot, and he told me that

care a fost pilot de încercare, iar el îmi spunea

when you signed up to become a test pilot,

că, atunci când te înscrii să devii pilot de încercare,

they told you that there was a 40 to 50 percent chance

ţi se spune că ai o şansă între 40 şi 50%

of death on the job.

să mori la slujbă.

That's pretty high for most occupations.

E o şansă destul de mare pentru majoritatea ocupaţiilor.

(Laughter)

(Râsete)

But, you know, the government would make a plane;

Dar, ştiţi, guvernul construieşte un avion

they'd say, go see if that one flies, would you?

şi îţi spune: "Nu vrei tu să vezi dacă ăsta zboară?"

Some of them did; some of them didn't.

Unele au zburat; altele nu.

And I started thinking about some of these decisions I have to make

Şi-am început să mă gândesc la unele dintre alegerile pe care trebuie să le fac

between, like, serif versus san-serif.

între, de exemplu, serife versus fără serife.

(Laughter)

(Râsete)

And for the most part, they're not real life-threatening.

Şi de cele mai multe ori ele nu reprezintă un risc vital.

Why not experiment? Why not have some fun?

De ce să nu experimentaţi? De ce să nu vă distraţi?

Why not put some of yourself into the work?

De ce să nu puneţi ceva din voi în munca voastră?

And when I was teaching, I used to always ask the students,

Iar când predam, obişnuiam să întreb întotdeauna studenţii

What's the definition of a good job?

care este definiţia unei slujbe bune?

And as teachers, after you get all the answers,

Ca profesori, după ce primiţi toate răspunsurile,

you like to give them the correct answer.

vă place să le daţi răspunsul corect.

And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --

Iar cel mai bun pe care l-am auzit -- sunt sigur că unii dintre voi îl ştiu --

the definition of a good job is:

definiţia unei slujbe bune este:

If you could afford to -- if money wasn't an issue --

Dacă ţi-ai permite -- dacă banii n-ar fi o problemă --

would you be doing that same work?

ai face aceeaşi muncă?

And if you would, you've got a great job.

Şi dacă da, atunci ai o slujbă extraordinară.

And if you wouldn't, what the heck are you doing?

Iar dacă n-aţi face-o, ce naiba faceţi acum?

You're going to be dead a really long time.

Veţi fi morţi pentru foarte multă vreme.

Thank you very much.

Mulţumesc foarte mult.