David Carson: Design, discovery and humor

David Carson über Design, Entdeckungen und Humor

Übersetzung: Mareike Kaden Lektorat: Harald Stuecker

I had requested slides,

Ich hatte um Dias gebeten,

kind of adamantly,

ziemlich hartnäckig,

up till the -- pretty much, last few days,

bis vor einigen Tagen tatsächlich,

but was denied access to a slide projector.

aber mir wurde der Zugang zu einem Diaprojektor verweigert.

(Laughter)

(Gelächter)

I actually find them a lot more emotional --

Ich finde sie nämlich viel emotionaler –

(Laughter)

(Gelächter)

-- and personal,

– und persönlicher,

and the neat thing about a slide projector

und das Schöne an einem Diaprojektor ist,

is you can actually focus the work,

dass man die Arbeiten tatsächlich fokussieren kann,

unlike PowerPoint and some other programs.

das geht bei PowerPoint und anderen Programmen nicht.

Now, I agree that

Ich gebe zwar zu,

you have to -- yeah, there are certain concessions

dass man, na ja, es gibt gewisse Zugeständnisse,

and, you know, if you use a slide projector,

und wenn man einen Diaprojektor benutzt,

you're not able to have the bad type

kann man keine hässliche Schrift einbauen,

swing in from the back or the side, or up or down,

die von hinten oder der Seite oder von oben oder unten ins Bild hineinschwingt,

but maybe that's an O.K. trade-off,

aber vielleicht ist das ein annehmbarer Kompromiss,

to trade that off for a focus.

das gegen das Fokussieren einzutauschen.

(Laughter)

(Gelächter)

It's a thought. Just a thought.

Das ist ein Gedanke. Nur ein Gedanke.

And there's something nice about slides getting stuck.

Und irgendwie ist es schön, wenn Dias stecken bleiben.

And the thing you really hope for

Und was man sich wirklich erhofft,

is occasionally they burn up,

ist, dass sie ab und zu in Flammen aufgehen,

which we won't see tonight. So.

was wir heute Abend nicht erleben werden. Also.

With that, let's get the first slide up here.

Wenden wir uns mit diesem Gedanken dem ersten Dia zu.

This, as many of you have probably guessed,

Das, wie viele von Ihnen wahrscheinlich schon erraten haben,

is a

ist eine

recently emptied beer can in Portugal.

vor kurzem geleerte Bierdose in Portugal.

(Laughter)

(Gelächter)

This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,

Das – ich war gerade zum ersten Mal in Barcelona angekommen

and I thought --

und dachte –

you know, fly all night, I looked up,

wissen Sie, der Flug dauerte die ganze Nacht und ich sah nach oben

and I thought, wow, how clean.

und dachte: Wow, wie klar.

You come into this major airport, and they simply have a B.

Man kommt an diesem großen Flughafen an, und die haben nur ein B.

I mean, how nice is that?

Ich meine, das ist doch toll.

Everything's gotten simpler in design,

Alles ist immer einfacher geworden im Design,

and here's this mega airport,

und hier ist dieser Riesenflughafen,

and God, I just -- I took a picture.

und, mein Gott, ich hab's einfach fotografiert,

I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.

ich dachte, mein Gott, das ist das Coolste, was ich jemals auf einem Flughafen gesehen habe.

Till a couple months later,

Bis ich wenige Monate später

I went back to the same airport --

zurück zu demselben Flughafen kam –

same plane, I think -- and looked up,

das gleiche Flugzeug, glaube ich – und ich sah nach oben,

and it said C.

und da war ein großes C.

(Laughter)

(Gelächter)

It was only then that I realized

Erst da wurde mir klar,

it was simply a gate that I was coming into.

dass es das Gate war, durch das ich hineinkam.

(Laughter)

(Gelächter)

I'm a big believer in the emotion of design,

Ich glaube fest an die Gefühle von Design

and the message that's sent

und an die Botschaft, die übermittelt wird,

before somebody begins to read,

bevor man zu lesen beginnt,

before they get the rest of the information;

bevor man den Rest der Information erhält;

what is the emotional response they get to the product,

was ist die emotionelle Reaktion, die ein Produkt hervorruft,

to the story, to the painting -- whatever it is.

oder eine Geschichte, ein Gemälde – was auch immer.

That area of design interests me the most,

Dieser Bereich des Designs interessiert mich am meisten,

and I think this for me is a real clear,

und ich glaube, das hier ist eine wirklich klare,

very simplified version

sehr vereinfachte Version von dem,

of what I'm talking about.

worüber ich rede.

These are a couple of garage doors painted identical,

Das hier sind zwei Garagentore mit identischer Bemalung,

situated next to each other.

direkt nebeneinander gelegen.

So, here's the first door. You know, you get the message.

Das ist das erste Tor. Ich denke, die Botschaft kommt an.

You know, it's pretty clear.

Es ist ziemlich deutlich.

Take a look at the second door and see

Schauen Sie sich das zweite Tor an und sehen Sie,

if there's any different message.

ob es da eine andere Botschaft gibt.

O.K., which one would you park in front of?

OK, vor welchem Tor würden Sie parken?

(Laughter)

(Gelächter)

Same color, same message, same words.

Dieselbe Farbe, dieselbe Botschaft, dieselben Wörter.

The only thing that's different

Das einzige, was anders ist,

is the expression that the individual door-owner here put into the piece --

ist der Ausdruck, den der jeweilige Torbesitzer in das Werk hineingelegt hat –

and, again,

und, noch einmal,

which is the psycho-killer here?

wer von beiden ist der Psychokiller?

(Laughter)

(Gelächter)

Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.

Aber es sagt es nicht; es muss nicht gesagt werden.

I would probably park in front of the other one.

Ich würde wahrscheinlich vor dem anderen parken.

I'm sure a lot of you are aware

Ich bin sicher, dass vielen von Ihnen bewusst ist,

that graphic design has gotten a lot simpler in the last

dass Grafikdesign in den letzten fünf Jahren oder so

five years or so.

sehr viel einfacher geworden ist.

It's gotten so simple that it's already starting to kind of

Es ist so einfach geworden, dass es inzwischen anfängt,

come back the other way again and get a little more expressive.

wieder umzuschlagen und etwas ausdrucksvoller zu werden.

But I was in Milan and saw this street sign,

Ich war in Mailand und sah dieses Straßenschild

and was very happy to

und freute mich sehr zu sehen,

see that apparently this idea of minimalism

dass diese Idee des Minimalismus offenbar

has even been translated by the graffiti artist.

selbst die Graffitikünstler erreicht hat.

(Laughter)

(Gelächter)

And this graffiti artist has come along,

Dieser Graffitikünstler kam vorbei,

made this sign a little bit better, and then moved on.

verbesserte das Schild ein bisschen und ging dann seines Weges.

(Laughter)

(Gelächter)

He didn't overpower it like they have a tendency to do.

Er übertrieb es nicht, wozu sie manchmal neigen.

(Laughter)

(Gelächter)

This is for a book by "Metropolis."

Das hier ist für ein Buch von Metropolis.

I took some photos, and this is

Ich machte ein paar Bilder, und das ist

a billboard in Florida,

eine Werbetafel in Florida,

and either they hadn't paid their rent,

und entweder hatten sie die Miete nicht bezahlt

or they didn't want to pay their rent again on the sign,

oder sie wollten die Miete für das Plakat nicht noch einmal zahlen

and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,

und die Besitzer der Tafel waren zu geizig, um das ganze Plakat herunterzunehmen,

so they just teared out sections of it.

also rissen sie nur Teile herunter.

And I would argue that it's possibly more effective

Ich würde sagen, dass es vermutlich eindrucksvoller ist

than the original billboard in terms of getting your attention,

als das Originalplakat, weil es Aufmerksamkeit erregt,

getting you to look over that way.

es bewegt einen herüberzuschauen.

And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.

Und hoffentlich halten Sie nicht an und kaufen diese ekligen Pecannuss-Dinger – Stuckey's.

This is from my second book.

Das hier ist aus meinem zweiten Buch.

The first book is called, "The End of Print,"

Das erste Buch heißt „The End of Print“ („Das Ende des Druckens“)

and it was done along with a film,

und wurde zusammen mit einem Film herausgebracht,

working with William Burroughs.

in Zusammenarbeit mit William Burroughs.

And "The End of Print" is now in its fifth printing.

„The End of Print“ wird jetzt zum fünften Mal gedruckt.

(Laughter)

(Gelächter)

When I first contacted William Burroughs about being part of it,

Als ich mich zum ersten Mal an William Burroughs mit der Bitte um Zusammenarbeit wandte,

he said no; he said he didn't believe it was the end of print.

sagte er Nein; er sagte, er glaube nicht, dass es das Ende des Druckens sei.

And I said, well, that's fine;

Und ich sagte: Na ja, das ist kein Problem;

I just would love to have your input on this film and this book,

Ich hätte nur gern Ihren Input bei diesem Film und bei diesem Buch,

and he finally agreed to it.

und er willigte schließlich ein.

And at the end of the film, he says in this great voice

Am Ende des Films sagt er mit dieser großartigen Stimme,

that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,

die ich nicht nachmachen kann, aber ich versuch's, er sagt:

"I remember attending an exhibition called,

„Ich erinnere mich, eine Ausstellung besucht zu haben,

'Photography: The End of Painting.'"

die ‚Fotografie: Das Ende der Malerei‘ hieß.“

And then he says, "And, of course, it wasn't at all."

Und dann sagt er: „Aber das war es natürlich überhaupt nicht.“

So, apparently when photography was perfected,

Als die Fotografie perfektioniert wurde, gab es anscheinend Leute,

there were people going around saying,

die überall verbreiteten, dass es das jetzt war:

that's it: you've just ruined painting.

Ihr habt gerade die Malerei umgebracht.

People are just going to take pictures now.

Die Leute werden jetzt nur noch fotografieren.

And of course, that wasn't the case.

Und natürlich war das nicht der Fall.

So, this is from "2nd Sight,"

Das ist aus „2nd Sight“,

a book I did on intuition.

ein Buch, das ich über Intuition gemacht habe.

I think it's not the only ingredient in design,

Ich glaube nicht, dass es der einzige Bestandteil von Design ist,

but possibly the most important.

aber möglicherweise der Wichtigste.

It's something everybody has.

Es ist etwas, das jeder hat.

It's not a matter of teaching it;

Es kann einem nicht beigebracht werden;

in fact, most of the schools tend to discount intuition

tatsächlich neigen die meisten Lehrer dazu, Intuition als

as an ingredient of your working process

einen Teil des Arbeitsprozesses zu vernachlässigen,

because they can't quantify it:

weil sie sie nicht quantifizieren können:

it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,

es ist sehr schwierig, Leuten intuitives Design in vier Schritten beizubringen,

but we can teach you the four steps to a nice business card

aber wir können ihnen die vier Schritte zur gelungenen Visitenkarte

or a newsletter.

oder zum Newsletter beibringen.

So it tends to get discounted.

Sie wird also vernachlässigt.

This is a quote from Albert Einstein, who says,

Das ist ein Zitat von Albert Einstein, der einmal sagte:

"The intellect has little to do on the road to discovery.

„Der Intellekt hat wenig zu tun auf dem Weg zur Entdeckung.

There comes a leap in consciousness --

Es kommt zu einem Sprung im Bewusstsein –

call it intuition or what you will --

ob man es nun Intuition nennt oder anders –

and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."

und die Lösung kommt einem einfach, und man weiß nicht woher oder warum.“

So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?

Es ist so ähnlich wie wenn jemand fragt: Von wem ist dieses Lied?

And the more you try to think about it,

Und je mehr man darüber nachdenkt,

the further the answer gets from you,

desto weiter entfernt man sich von der Antwort,

and the minute you stop thinking about it,

und sobald man aufhört darüber nachzudenken,

your intuition gives you that answer, in a sense.

gibt dir deine Intuition die Antwort, in einem gewissen Sinn.

I like this for a couple of reasons.

Mir gefällt das hier aus mehreren Gründen.

If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.

Wenn Sie jemals einen Designkurs belegt haben, wurde Ihnen beigebracht, dass man das nicht lesen kann.

I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.

Ich meine, dass man das irgendwann kann und, was wichtiger ist, dass es stimmt.

"Don't mistake legibility for communication."

„Verwechseln Sie nicht Leserlichkeit mit Kommunikation.“

Just because something's legible doesn't means it communicates.

Dass etwas leserlich ist, bedeutet nicht, dass es auch kommuniziert.

More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.

Und was noch wichtiger ist: Es bedeutet nicht, dass es das Richtige kommuniziert.

So, what is the message sent before

Also, was ist die Botschaft, die übermittelt wird,

somebody actually gets into the material?

bevor sich jemand die Sache genau anschaut?

And I think that's sometimes an overlooked area.

Ich glaube, das wird manchmal übersehen.

This is working with Marshall McLuhan.

Das ist eine Arbeit über Marshall McLuhan.

I stayed and worked with his wife and son, Eric,

Ich wohnte bei und arbeitete mit seiner Frau und seinem Sohn Eric,

and we came up with close to 600 quotes from Marshall

und wir fanden fast 600 Zitate von Marshall,

that are just amazing in terms of being ahead of the times,

die in ihrer Weitsicht einfach erstaunlich sind,

predicting so much of what has happened

sie sagten so viel von dem voraus,

in the advertising, television, media world.

was in der Werbung, im Fernsehen, in den Medien passiert ist.

And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.

Dieses Buch heißt „Probes“. Es ist ein anderes Wort für Zitate.

And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,

Und es ist – viele von ihnen sind nie zuvor veröffentlicht worden,

and basically, I've interpreted the different quotes.

und im Grunde habe ich die verschiedenen Zitate interpretiert.

So, this was the contents page originally.

Das war das ursprüngliche Inhaltsverzeichnis.

When I got done it was 540 pages,

Als es fertig war, hatte das Buch 540 Seiten,

and then the publisher, Gingko Press,

und dann kürzte es der Verlag,

ended up cutting it down considerably:

Gingko Press, beträchtlich:

it's just under 400 pages now.

Jetzt hat es knapp 400 Seiten.

But I decided I liked this contents page --

Aber mir gefiel dieses Inhaltsverzeichnis –

I liked the way it looks -- so I kept it.

ich mag, wie es aussieht – also behielt ich es.

(Laughter)

(Gelächter)

It now has no relevance to the book whatsoever,

Es hat jetzt für das Buch keine Bedeutung mehr,

but it's a nice spread, I think, in there.

aber es ist eine schöne Doppelseite darin, finde ich.

(Laughter)

(Gelächter)

So, a couple spreads from the book:

Ein paar Doppelseiten aus dem Buch,

here McLuhan says,

hier sagt McLuhan:

"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."

„Die neuen Medien sind keine Brücken zwischen Mensch und Natur; sie sind Natur.“

"The invention of printing did away with anonymity,

„Die Erfindung des Buchdrucks machte der Anonymität ein Ende,

fostering ideas of literary fame

er brachte die Idee des literarischen Ruhms hervor

and the habit of considering intellectual effort as private property,"

und die Gewohnheit, geistige Arbeit als Privateigentum zu betrachten“,

which had never been done before printing.

die es vor dem Buchdruck nicht gab.

"When new technologies impose themselves

„Wenn neue Technologien auf Gesellschaften stoßen,

on societies long habituated to older technologies,

die sich sehr an ältere Technologien gewöhnt haben,

anxieties of all kinds result."

sind Befürchtungen aller Art die Folge.“

"While people are engaged in creating a totally different world,

„Während die Menschen damit beschäftigt sind, eine völlig neue Welt zu erschaffen,

they always form vivid images of the preceding world."

formen sie immer lebhafte Bilder der vorangegangenen Welt.“

I hate this stuff. It's hard to read.

Ich hasse das. Es ist schwer zu lesen.

(Laughter)

(Gelächter)

(Applause)

(Applaus)

"People in the electronic age have no possible environment except the globe,

„Die Menschen des elektronischen Zeitalters haben keine Umwelt außer dem Globus

and no possible occupation except information gathering."

und keine Beschäftigung außer dem Sammeln von Informationen.“

That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.

Das war's. Das hielt er für die einzigen Möglichkeiten. Und er lag nicht so falsch.

So, this is a project for Nine Inch Nails.

Das ist ein Projekt für Nine Inch Nails.

And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,

Ich zeige es nur, weil es scheinbar ganz plötzlich sehr bedeutsam wurde,

and it was done right after 9/11.

es wurde kurz nach dem 11. September gemacht.

And I had recently discovered a bomb shelter

Ich hatte gerade einen Schutzbunker entdeckt,

in the backyard of a house I had bought in LA

im Garten einen Hauses in L.A., das ich gekauft hatte,

that the real estate person hadn't pointed out.

den mir der Makler nicht gezeigt hatte.

(Laughter)

(Gelächter)

There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.

Da ist so ein Schutzbunker gebaut worden, anscheinend während der Kubakrise in den 60ern.

And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,

Ich fragte den Makler, was das sei, als wir vorbeigingen,

and he goes, "It's something to do with the sewage system."

und er sagte: “Das hat mit dem Abwassersystem zu tun.“

I was, O.K.; that's fine.

Ich dachte: OK, das ist in Ordnung.

I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,

Schließlich stieg ich hinein, und es war ein altes, rostiges rundes Ding

and two beds, and very kind of creepy and weird.

mit zwei Betten, sehr gruselig und seltsam.

And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,

Und überraschenderweise war es aus irgendeinem billigen Metall

and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.

und völlig durchgerostet, überall Wasser und Spinnen.

And I thought, you know, what were they thinking?

Und ich dachte: Was haben die sich dabei gedacht?

You'd think maybe cement, possibly, or something.

Man sollte meinen, Zement vielleicht oder so was.

But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,

Aber jedenfalls habe ich es für ein Cover der Nine Inch Nails DVD benutzt,

and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,

und inzwischen habe ich auch den Bunker mit Klebeband instand gesetzt

and it's ready. I think I'm ready. So.

und er steht bereit. Ich bin bereit, denke ich.

This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,

Das ist eigentlich ein Experiment für einen Kunden, Quicksilver,

where we were taking what was a six-shot sequence

bei dem wir eine Sequenz aus sechs Fotos gemacht

and trying to use print as a medium to get people to the Web.

und versucht haben, die Leute über das gedruckte Medium ins Internet zu locken.

So, this is a six-shot sequence.

Das ist also eine Sequenz aus sechs Aufnahmen.

I've taken one shot; I cropped it a few different ways.

Ich machte eine Aufnahme; ich beschnitt sie unterschiedlich.

And then the tiny line of copy says,

Und in dieser winzigen Zeile steht:

If you want to see this entire sequence --

Wenn du alles sehen willst –

how this whole ride was -- go to the website.

wie der ganze Ablauf war – geh auf die Webseite.

And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site

Ich würde sagen, dass viele der Surfer-Kids auf die Seite gehen,

to get this entire picture.

um das gesamte Bild zu sehen.

Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.

Ich habe keine Möglichkeit, das zu prüfen, also könnte ich total falsch liegen.

(Laughter)

(Gelächter)

I don't have the site. It's just the piece itself.

Mir gehört die Seite nicht. Nur das Bild an sich.

This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --

Das hier ist eine Gruppe in New York, die sich „Koalition für eine rauchfreie Umwelt“ nennt;

asked me to do these posters.

sie haben mich gebeten, diese Poster zu entwerfen.

They were wild-posted around New York City.

Sie wurden illegal in ganz New York City aufgehängt.

You can't really -- well, you can't see it at all --

Man kann es nicht richtig erkennen – man kann es gar nicht erkennen –

but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.

aber die zweite Zeile ist die eigentliche Pointe, in einem gewissen Sinne.

It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --

Da steht: „Wenn die Tabakkonzerne lügen dürfen, dürfen wir das auch.“ Aber –

(Laughter)

(Gelächter)

(Applause)

(Applaus)

-- but I did.

– genau das tat ich.

These were literally wild-posted all over New York one night,

Sie wurden überall in New York buchstäblich in einer Nacht illegal aufgehängt,

and there were definitely some heads turning,

und es gab definitiv einige Leute, die sich plötzlich umdrehten,

you know, people smoking and, "Huh!"

Leute, die rauchten und „Oh!“ sagten.

(Laughter)

(Gelächter)

And it was purposely done to look fairly serious.

Wir haben sie absichtlich ziemlich seriös aussehen lassen.

It wasn't some, you know, weird grunge type or something;

Es waren keine seltsamen Grunge-Plakate oder so was;

it looked like they might be real. Anyway.

sie sahen ziemlich echt aus. Wie auch immer.

Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.

Ein Poster für das Atlantic Center for the Arts, eine Hochschule in Florida.

This amazes me. This is a product I just found out.

Das ist erstaunlich. Das ist ein Produkt, das ich kürzlich gefunden habe.

I was in the Caribbean at Christmas,

Ich war über Weihnachten in der Karibik

and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --

und ich bin einfach platt, dass so etwas heutzutage noch verkauft wird –

not that they will sell --

nicht, dass sie es verkaufen –

that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.

dass es Leute gibt, die das Bedürfnis haben, ihre Haut aufzuhellen.

This was either an old product with new packaging,

Das war entweder ein altes Produkt in einer neuen Verpackung

or a brand-new package, and I just thought,

oder ein ganz neues Produkt, und ich dachte nur:

Yikes! How's that still happening?

Uäh! Wie kann es so etwas noch geben?

I do a lot of workshops all over the world, really,

Ich veranstalte viele Workshops auf der ganzen Welt

and this particular assignment was

und dieser spezielle Auftrag war,

to come up with new symbols for the restroom doors.

mir neue Symbole für WC-Türen einfallen zu lassen.

(Laughter)

(Gelächter)

I felt this was one of the more successful solutions.

Ich hatte das Gefühl, dass das eine der erfolgreicheren Lösungen war.

The students actually cut them up

Die Studenten haben sie ausgeschnitten

and put them up around bars and restaurants that night,

und sie abends in Bars und Restaurants aufgehängt,

and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...

und ich habe immer dieses Bild vor mir, wie ein älteres Ehepaar auf die Toilette gehen will …

(Laughter)

(Gelächter)

I did some work for Microsoft a few years back.

Vor ein paar Jahren habe ich für Microsoft gearbeitet.

It was a worldwide branding campaign.

Es war eine weltweite Marketingkampagne.

And it was interesting to me --

Und ich fand es sehr interessant –

my background is in sociology; I had no design training,

mein Hintergrund ist die Soziologie; ich habe keine Design-Ausbildung,

and sometimes people say, well, that explains it --

und manchmal sagen die Leute: "Na, das erklärt so einiges" –

but it was a very interesting experiment

aber es war ein sehr interessantes Experiment,

because there's no product that I had to sell;

denn es gab kein Produkt, das ich verkaufen musste;

it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.

es war einfach das Image von Microsoft, das wir verbessern wollten.

They thought some people didn't like them.

Sie meinten, dass die Leute sie nicht mochten.

(Laughter)

(Gelächter)

I found out that's very true,

Ich fand heraus, dass das stimmt,

working on this campaign worldwide.

als ich weltweit an dieser Kampagne arbeitete.

And our goal was to try to humanize them a bit,

Unser Ziel war es, sie etwas menschlicher darzustellen,

and what I did was add type and people to the ad,

und ich fügte Schrift und Menschen zur Anzeige hinzu,

which the previous campaign had not had,

was sie in der vorherigen Kampagne nicht gemacht hatten,

and nobody remembered them, and nobody referenced them.

und niemand erinnerte sich an sie oder erwähnte sie.

And we were trying to say that,

Wir versuchen zu sagen:

hey, some of these guys that work there are actually OK;

Hey, ein paar von den Leuten, die da arbeiten, sind ganz in Ordnung;

some of them actually have friends and family,

manche haben sogar Freunde und Familie,

and they're not all awful people.

es sind nicht alle schlechte Menschen.

And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."

Die übergeordnete Kampagne war „Gott sei Dank ist Montag“.

So, we tried to take this --

Wir versuchten also, dieses –

what was perceived as a negative:

was negativ wahrgenommen wurde,

their over-competitiveness, their,

ihren übermäßigen Wettkampfgeist,

you know, long working hours --

ihre langen Arbeitszeiten –

and turn it into a positive and not run from it.

in etwas Positives zu verwandeln und ihm nicht auszuweichen.

You know: Thank God it's Monday --

Gott sei Dank ist Montag –

I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,

ich kann zurück in diese kleine Box mit den nachgemachten grauen Wänden

and hear everybody else's conversations f

und sämtliche Gespräche mithören,

or 10 hours and then go home.

zehn Stunden lang, und dann nach Hause gehen.

But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,

Wie dem auch sein, das ist eine der Anzeigen, die mir am besten gefielen,

because they were all elaborately art-directed,

weil sie alle gründlich kreativ überwacht worden sind,

and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.

und auf diesem hatte ich das Gefühl, dass das Mädchen den Computer ansieht.

It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.

Da steht: „Wonder Around“. Und dann ist da ein Teil der Software.

And this is how the ad ran around the world.

So sah die Anzeige auf der ganzen Welt aus.

In Germany, they made one small change without checking with me --

In Deutschland haben sie eine kleine Änderung vorgenommen, ohne mich zu fragen –

nor did they have to, because it was done through agencies --

das mussten sie auch nicht, denn es lief über Agenturen –

but see if you can tell the difference.

aber sehen Sie selbst, ob Sie den Unterschied entdecken.

This is how the ad ran throughout the world;

So sah die Anzeige auf der ganzen Welt aus;

Germany made one slight change in the ad.

Deutschland veränderte sie ein klein wenig.

(Laughter)

(Gelächter)

Now, there's kind of two issues here.

Es gibt hier zwei Probleme.

If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.

Wenn du ein Kind in der Anzeige haben willst, nimm eins, das lebendig aussieht.

(Laughter)

(Gelächter)

I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.

Ich habe das Gefühl, das Kind sitzt da schon seit einer Woche.

He's just really hoping that boots up and, you know ...

Er hofft verzweifelt, er fährt endlich hoch und dann …

(Laughter)

(Gelächter)

And then as the agency explained to me, they said,

Die Agentur erklärte es mir, sie sagten:

"Look, we don't have little green people in our country;

„Sehen Sie, es gibt in unserem Land keine kleinen grünen Männchen;

why would we put little green people in our ads, for instance?"

warum sollten wir also kleine grüne Männchen in unseren Anzeigen haben?“

So, I understand their logic. I totally disagree with it;

Ich verstehe ihre Logik. Ich stimme damit absolut nicht überein;

I think it's a very small-minded approach,

ich finde, das ist ein sehr kleinkarierter Ansatz,

the world is certainly much more global,

die Welt ist sicherlich sehr viel globaler,

and I certainly think the people of Germany

und ich bin überzeugt, die Leute in Deutschland

could have handled a little black girl sitting in front of a computer,

wären mit einem kleinen schwarzen Mädchen vor dem Computer zurechtgekommen,

though we'll never know.

obwohl wir das nie erfahren werden.

This is some work from Ray Gun.

Das eine Arbeit aus Ray Gun.

And the point of this magazine was to read the articles,

Die Idee hinter der Zeitschrift war, die Artikel zu lesen,

listen to the music, and try to interpret it.

die Musik zu hören und zu versuchen, sie zu interpretieren.

There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.

Es gibt kein Muster, kein System, nichts, das vorgegeben ist.

This is an opener for Brian Eno,

Das ist eine Einführung zu Brian Eno,

and it's just kind of my personal interpretation of the music.

es ist einfach meine persönliche Interpretation der Musik.

This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.

Hier sprechen Rockstars über die Lehrer, in die sie in der Schule verschossen waren.

There's a lot of great writing in "Ray Gun."

Es gibt viele großartige Texte in Ray Gun.

And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.

Und ich hatte das Glück, ein Foto einer Lehrerin auf einem Stapel Bücher zu finden.

(Laughter)

(Gelächter)

Article on Bryan Ferry -- just really boring article --

Ein Artikel über Brian Ferry – ein wirklich langweiliger Artikel –

so I set the whole article in Dingbat.

also habe ich den ganzen Artikel in Dingbats gesetzt.

(Laughter)

(Gelächter)

You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:

Man könnte ihn markieren und in Helvetica oder so setzen,

it is the actual article.

es ist der richtige Artikel.

I suppose you could eventually decode it,

Ich nehme an, man könnte ihn irgendwann entschlüsseln,

but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.

aber er ist wirklich nicht gut geschrieben; es würde sich nicht lohnen.

(Laughter)

(Gelächter)

Having done a lot of magazines,

Ich habe viel für Zeitschriften gearbeitet

I'm very curious how big magazines handle big stories,

und bin deshalb sehr neugierig, wie große Magazine mit großen Ereignissen umgehen,

and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.

ich war sehr neugierig, wie Time und Newsweek mit dem 11. September umgehen würden.

And I was basically pretty disappointed

Es war eine ziemliche Enttäuschung

to see that they had

zu sehen, dass sie sich entschieden hatten,

chosen to show the photo we'd already seen a million times,

das Foto abzubilden, das wir schon millionenmal gesehen hatten,

which was basically the moment of impact.

der Moment des Einschlags.

And People magazine, I thought,

Und People, fand ich,

got probably the best shot.

hat sich vermutlich die beste Aufnahme ausgesucht.

It's kind of horsey type, but the texture --

Es ist ein bisschen rau, aber die Struktur –

the second plane not quite hitting:

das zweite Flugzeug kurz vor dem Einschlag,

there was something more enticing,

da war etwas Verführerischeres,

if that's the right -- it's not the right word --

wenn das das richtige – es ist nicht das richtige Wort –

but in this cover than Time or Newsweek.

in diesem Titel als in denen von Time oder Newsweek.

But when I got into this magazine,

Aber als ich das Magazin aufblätterte,

there's something kind of disturbing, and this continued.

gab es da etwas Verstörendes, und das zog sich durch.

On the left we see people dying; we see people running for their lives.

Links sehen wir Menschen sterben; wir sehen Menschen um ihr Leben rennen.

And on the right we learn that there's a new way to support your breast.

Und rechts erfahren wir, dass es eine neue Methode gibt, den Busen zu stützen.

The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.

Die begehrte rechte Seite wurde nicht dem Inhalt zugeschlagen.

Look at the image of this lady --

Schauen Sie sich das Bild dieser Frau an –

who knows what she's going through? --

wer weiß, was sie gerade durchmacht? –

and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."

und gegenüber heißt es: „Er weiß, wovon ich Gänsehaut bekomme.“

Yeah, he jumps out of buildings. It's --

Ja, er springt aus Gebäuden. Es ist –

unfortunately, this one works, kind of, as a spread.

unglücklicherweise funktioniert das hier irgendwie als Doppelseite.

And this continued through the entire magazine.

Und das zieht sich durch das ganze Heft.

It did not let up.

Es ließ nicht nach.

This says: "One clean fits all." .

Hier heißt es: „Einmal sauber für alle.“

There were a lot of orphans made this day,

An diesem Tag wurden viele Kinder zu Waisen.

and here's a dead body being brought out.

Hier wird ein Toter hinausgetragen.

It just seems to me possibly even a blank page

Mir scheint, sogar eine leere Seite

would have been more appropriate.

wäre angemessener gewesen.

And this one I think is possibly the worst:

Das hier ist vielleicht das schlimmste:

two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.

zwei Frauen, beide blicken in die gleiche Richtung, beide tragen Jeans.

One -- who knows what she's going through;

Eine – wer weiß, was sie gerade durchmacht;

the other one is worried about model behavior and milk.

die andere macht sich Sorgen um vorbildliches Verhalten und Milch.

And --

Und –

I gave a talk in New York a couple months after this,

ich hielt einen Vortrag in New York wenige Monate später,

and afterwards somebody came up to me and they said that --

und danach kamen Leute auf mich zu und sagten –

they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,

nein, sie schrieben mir eine E-Mail – und sagten, dass ihnen der Vortrag gefallen hätte,

and when they got back to their car,

und als sie zurück zum Auto kamen,

they found a note on their car that made them think

fanden sie einen Zettel, bei dem sie dachten,

maybe New York was getting back to being New York again after this event --

vielleicht wird New York wieder New York nach diesem Ereignis –

it had been a few months.

es war erst ein paar Monate her.

This was what they found on their car.

Sie fanden das hier an ihrem Auto.

(Laughter)

(Gelächter)

There's very few times you'd be happy to find this on your car,

Es gibt nur sehr wenige Zeitpunkte, an denen man sich freut, so etwas an seinem Auto zu finden,

but it did seem to indicate that we were coming back.

aber es schien zu bedeuten, dass wir uns erholen.

This is my desktop.

Das ist mein Arbeitsplatz.

Somebody told me today there was this thing called folders,

Jemand sagte mir heute, es gäbe diese Dinger, die Ordner heißen,

but I don't know what they are.

aber ich weiß nicht, was das ist.

These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.

Das sind meine Notizen für den Vortrag – es gibt da vielleicht eine Verbindung.

We are wrapping up.

Wir kommen zum Ende.

This I saw on the plane, flying in, for hot new products.

Das hier habe ich auf dem Hinflug gesehen, für brandneue Produkte.

I'm not sure this is an improvement, or a good idea,

Ich weiß nicht, ob das eine Verbesserung ist oder eine gute Idee,

because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,

denn wenn man jetzt noch nicht genug Zeit vor dem Computer verbringt,

you can now get a plate in the keyboard,

kann man jetzt einen in die Tastatur eingesetzten Teller haben,

so there's no more faking it --

also kann man nicht mehr schummeln –

that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.

dass man nicht wirklich eh den ganzen Tag am Schreibtisch sitzt und isst und arbeitet;

Now there's a plate, and it would be really, really convenient

jetzt gibt es da einen Teller, und es wäre wirklich richtig bequem,

to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...

ein Stück Pizza zu essen, dann ein bisschen zu tippen, dann …

I'm just not sure this is improvement.

Ich glaube nur nicht, dass das eine Verbesserung ist.

If you ever doubt the power of graphic design,

Wenn Sie jemals Zweifel an der Macht von Grafikdesign haben,

this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.

das ist ein sehr gewöhnliches Zeichen, das wörtlich sagt: „Wählt Hitler.“ Es sagt nichts anderes.

And this to me is an extreme case

Für mich ist das ein extremes Beispiel

of the power of emotion, of graphic design,

für die Macht der Gefühle, für Grafikdesign,

even though, in fact, was a very generic poster at the time.

obwohl es damals tatsächlich ein sehr gewöhnliches Poster war.

What's next? What's next is going to be people.

Was kommt als nächstes? Als nächstes kommen Menschen.

As we get more technically driven,

Je mehr wir mit Technik zu tun haben,

the importance of people becomes more than it's ever been before.

desto wichtiger werden Menschen für uns, mehr als jemals zuvor.

You have to utilize who you are in your work.

Man muss die eigene Persönlichkeit in die Arbeit einfließen lassen.

Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,

Kein anderer kann das tun; kein anderer kann auf deinen Hintergrund zurückgreifen,

from your parents, your upbringing, your whole life experience.

deine Eltern, deine Erziehung, deine ganze Lebenserfahrung.

If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,

Wenn man das zulässt, ist es tatsächlich die einzige Möglichkeit, etwas Einzigartiges zu schaffen,

and you're going to enjoy the work a lot more as well.

und man hat auch sehr viel mehr Freude an der Arbeit.

This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,

Das ist – wie gefundene Kunst; Handschrift kommt mit Schwung zurück,

and I thought this was a great example of both.

und ich dachte, das wäre ein sehr gutes Beispiel dafür.

This lady's advertising for her lost pit bull.

Diese Frau sucht ihren entlaufenen Pitbull.

It's friendly -- she's underlined friendly --

Er ist freundlich – sie hat „freundlich“ unterstrichen –

that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.

vermutlich hat sie ihn deshalb Hercules oder Hercles genannt. Sie ist schlecht in Rechtschreibung.

(Laughter)

(Gelächter)

But more importantly,

Aber was wichtiger ist,

she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.

sie verspricht einem 20 Dollar, wenn man diesen entlaufenen Pitbull findet.

And I'm thinking, yeah, right,

Da denke ich mir: Ja, sicher,

I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.

ich gehe los, um für 20 Dollar einen Pitbull zu suchen.

I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,

Ich sehe die Leute durch die Straßen ziehen und nach Hercles rufen,

and you get charged by this thing and you go,

und dann wird man von diesem Vieh angefallen und sagt:

oh, please be Hercles; please be the friendly one.

„Oh, bitte sei Hercles; bitte sei der freundliche.“

(Laughter)

(Gelächter)

I'm sure she never found the dog, because I took the sign.

Ich bin sicher, sie hat ihren Hund nicht wiedergefunden, weil ich das Schild geklaut habe.

(Laughter)

(Gelächter)

But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.

Ich wurde vor einigen Jahren darum gebeten, bei einer Konferenz in Sacramento einen Vortrag zu halten.

And the theme was courage, and they asked me to talk

Das Thema war Mut, und sie baten mich darum, darüber zu sprechen,

about how courageous it is to be a graphic designer.

wie mutig es ist, Grafikdesigner zu sein.

And I remembered seeing this photograph of my father,

Ich erinnerte mich an ein Foto von meinem Vater,

who was a test pilot, and he told me that

der Testpilot war, und er erzählte mir, dass man,

when you signed up to become a test pilot,

wenn man sich als Testpilot verpflichtet hat,

they told you that there was a 40 to 50 percent chance

gesagt bekam, dass es bei dem Job eine Todesrate

of death on the job.

von 40 bis 50 Prozent gab.

That's pretty high for most occupations.

Das ist für die meisten Berufe ziemlich hoch.

(Laughter)

(Gelächter)

But, you know, the government would make a plane;

Aber die Regierung baut ein Flugzeug;

they'd say, go see if that one flies, would you?

sie sagen: „Probier mal, ob es auch fliegt, wenn du so nett wärst.“

Some of them did; some of them didn't.

Manche flogen; manche flogen nicht.

And I started thinking about some of these decisions I have to make

Und ich begann, über die Entscheidungen, die ich zu treffen habe, nachzudenken,

between, like, serif versus san-serif.

zum Beispiel zwischen Serifen oder Serifenlosen.

(Laughter)

(Gelächter)

And for the most part, they're not real life-threatening.

Meistens sind sie nicht lebensbedrohlich.

Why not experiment? Why not have some fun?

Warum nicht experimentieren? Warum nicht Spaß haben?

Why not put some of yourself into the work?

Warum nicht etwas von sich selbst in die Arbeit hineinlegen?

And when I was teaching, I used to always ask the students,

Als ich unterrichtet habe, habe ich die Studenten immer gefragt:

What's the definition of a good job?

„Was ist die Definition einer guten Arbeit?“

And as teachers, after you get all the answers,

Als Lehrer hört man sich erst alle Antworten an

you like to give them the correct answer.

und dann gibt man ihnen die richtige Antwort.

And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --

Die beste, die ich gehört habe, war – sicherlich haben einige von Ihnen sie schon gehört –

the definition of a good job is:

„Die Definition einer guten Arbeit ist:

If you could afford to -- if money wasn't an issue --

Wenn du es dir leisten könntest – wenn Geld keine Rolle spielen würde –

would you be doing that same work?

würdest du diese Arbeit dann auch machen?“

And if you would, you've got a great job.

Wenn die Antwort Ja ist, hat man eine gute Arbeit.

And if you wouldn't, what the heck are you doing?

Und wenn nicht: Was zum Teufel machst du da?

You're going to be dead a really long time.

Du wirst verdammt lange tot sein.

Thank you very much.

Vielen Dank.