David Carson: Design, discovery and humor

Дэвид Карсон о дизайне, открытиях и юморе

Переводчик: Ekaterina Belyaeva Редактор: Aliaksandr Autayeu

I had requested slides,

Я просил возможности использовать слайды,

kind of adamantly,

причем довольно настойчиво,

up till the -- pretty much, last few days,

вплоть до последних нескольких дней,

but was denied access to a slide projector.

но мне не разрешили пользоваться слайд-проектором.

(Laughter)

(Смех)

I actually find them a lot more emotional --

На самом деле они были гораздо более эмоциональными

(Laughter)

(Смех)

-- and personal,

и личными,

and the neat thing about a slide projector

и главное в слайд-проекторе то,

is you can actually focus the work,

что можно сфокусироваться на работе,

unlike PowerPoint and some other programs.

в отличие от PowerPoint и других программ.

Now, I agree that

Сейчас, я согласен, что нужно—

you have to -- yeah, there are certain concessions

конечно, бывают некоторые исключения,

and, you know, if you use a slide projector,

и, знаете, если вы используете слайд-проектор,

you're not able to have the bad type

вам не обязательно иметь плохой шрифт,

swing in from the back or the side, or up or down,

вылетающий сзади или сбоку, сверху или снизу,

but maybe that's an O.K. trade-off,

но может быть это хороший компромисс —

to trade that off for a focus.

выкинуть его для того, чтобы сфокусироваться на работе.

(Laughter)

(Смех)

It's a thought. Just a thought.

Просто мысли, мысли вслух.

And there's something nice about slides getting stuck.

Есть что-то прекрасное в том, когда слайды застревают в проекторе.

And the thing you really hope for

И еще одна вещь, на которую вы всегда надеетесь,

is occasionally they burn up,

это то, что они внезапно загорятся,

which we won't see tonight. So.

что мы сегодня не увидим. Итак.

With that, let's get the first slide up here.

Отметив это, давайте выведем сюда первый слайд.

This, as many of you have probably guessed,

Это, как многие из вас возможно догадались,

is a

это

recently emptied beer can in Portugal.

недавно опустошенная банка пива в Португалии.

(Laughter)

(Смех)

This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,

Это — я только что впервые прилетел в Барселону,

and I thought --

и подумал —

you know, fly all night, I looked up,

знаете, летел всю ночь, посмотрел вверх

and I thought, wow, how clean.

и подумал: «Надо же, как просто.

You come into this major airport, and they simply have a B.

Вы приезжаете в этот большой аэропорт, и у них просто написано «Б».

I mean, how nice is that?

Не прекрасно ли это?

Everything's gotten simpler in design,

В дизайне всё стремится к простоте,

and here's this mega airport,

и здесь, в этом гигантском аэропорту,

and God, I just -- I took a picture.

о Боже, я просто — я просто сделал фотографию.

I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.

Я подумал: «Боже, это самая крутая вещь из всех, которые я когда-либо видел в аэропорту».

Till a couple months later,

До тех пор, пока пару месяцев спустя

I went back to the same airport --

я не вернулся в этот аэропорт —

same plane, I think -- and looked up,

думаю, тем же самолетом — посмотрел вверх,

and it said C.

и там было написано «C».

(Laughter)

(Смех)

It was only then that I realized

Только после этого я понял,

it was simply a gate that I was coming into.

что это был просто терминал, в который я прилетал.

(Laughter)

(Смех)

I'm a big believer in the emotion of design,

Я очень верю в эмоциональность дизайна,

and the message that's sent

и в сообщение, которое посылается

before somebody begins to read,

до того, как кто-то начнет читать,

before they get the rest of the information;

до того, как они получат остальную информацию;

what is the emotional response they get to the product,

какую эмоциональную реакцию вызывает продукт,

to the story, to the painting -- whatever it is.

статья, картина — что бы то ни было.

That area of design interests me the most,

Эта область дизайна интересует меня больше всего,

and I think this for me is a real clear,

и я думаю это, для меня это действительно очевидно,

very simplified version

очень простая версия того,

of what I'm talking about.

о чем я говорю.

These are a couple of garage doors painted identical,

Это — пара ворот гаража, одинаково окрашенных,

situated next to each other.

расположенных рядом друг с другом.

So, here's the first door. You know, you get the message.

Итак, это первые ворота. Ну, вы понимаете.

You know, it's pretty clear.

Знаете, это очень ясно.

Take a look at the second door and see

Посмотрите на вторые ворота и скажите,

if there's any different message.

другое ли здесь послание?

O.K., which one would you park in front of?

Хорошо, перед какими из них вы припаркуетесь?

(Laughter)

(Смех)

Same color, same message, same words.

Тот же цвет, то же сообщение, те же слова.

The only thing that's different

Единственное, что отличается,

is the expression that the individual door-owner here put into the piece --

это эмоция, которую владелец каждых ворот вложил в эту надпись,

and, again,

и опять,

which is the psycho-killer here?

которое из них убивает на месте?

(Laughter)

(Смех)

Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.

Хотя это нигде здесь не сказано, нет необходимости говорить это.

I would probably park in front of the other one.

Я скорее припарковался бы у правых.

I'm sure a lot of you are aware

Я убежден, многие из вас уверены,

that graphic design has gotten a lot simpler in the last

что графический дизайн стал намного проще

five years or so.

где-то в последние пять лет.

It's gotten so simple that it's already starting to kind of

Он стал настолько простым, что уже начинает

come back the other way again and get a little more expressive.

возвращаться к прошлому и становиться чуть более экспрессивным.

But I was in Milan and saw this street sign,

Но я был в Милане и увидел этот дорожный знак,

and was very happy to

и был очень рад увидеть,

see that apparently this idea of minimalism

как, очевидно, эта идея минимализма

has even been translated by the graffiti artist.

была интерпретирована художником граффити.

(Laughter)

(Смех)

And this graffiti artist has come along,

Этот художник граффити шел мимо,

made this sign a little bit better, and then moved on.

немного улучшил этот знак и пошел дальше.

(Laughter)

(Смех)

He didn't overpower it like they have a tendency to do.

Он не переусердствовал, как они обычно делают.

(Laughter)

(Смех)

This is for a book by "Metropolis."

Это — книга издательства «Metropolis».

I took some photos, and this is

Я сделал несколько снимков, а это —

a billboard in Florida,

рекламный щит во Флориде.

and either they hadn't paid their rent,

Либо они не заплатили за аренду,

or they didn't want to pay their rent again on the sign,

либо они не хотели продлевать аренду за этот плакат,

and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,

а хозяева щита были слишком скупы, чтобы демонтировать весь знак,

so they just teared out sections of it.

поэтому они сорвали лишь некоторые его части.

And I would argue that it's possibly more effective

И я могу утверждать, что это, возможно, более эффективно,

than the original billboard in terms of getting your attention,

чем оригинальный щит с точки зрения привлечения внимания —

getting you to look over that way.

он заставляет вас оборачиваться на него.

And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.

Надеюсь, вы не остановитесь и не купите эти ужасные орешки — Stuckey's.

This is from my second book.

Это из моей второй книги.

The first book is called, "The End of Print,"

Первая книга называлась «Конец печати»

and it was done along with a film,

и была сделана вместе с фильмом,

working with William Burroughs.

над которым мы работали с Уильямом Берроузом.

And "The End of Print" is now in its fifth printing.

Уже вышло пятое издание «Конца печати».

(Laughter)

(Смех)

When I first contacted William Burroughs about being part of it,

Когда я впервые предложил Уильяму Берроузу участвовать в этом,

he said no; he said he didn't believe it was the end of print.

он сказал нет, он сказал, что не верит, что это конец печати.

And I said, well, that's fine;

Я сказал: «Хорошо, это нормально,

I just would love to have your input on this film and this book,

Я просто буду счастлив, если ты выскажешь это в фильме и в книге»,

and he finally agreed to it.

и, в конце концов, он согласился.

And at the end of the film, he says in this great voice

В конце фильма он говорит своим великолепным голосом,

that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,

я не смогу его сымитировать, я попробую, но как получится, он говорит:

"I remember attending an exhibition called,

«Я помню, как посетил одну выставку, она называлась

'Photography: The End of Painting.'"

„Фотография: конец живописи“».

And then he says, "And, of course, it wasn't at all."

А затем он сказал: «И, конечно, это был вовсе не конец».

So, apparently when photography was perfected,

Очевидно, что когда фотография стала более совершенной,

there were people going around saying,

появились люди, которые говорили то же самое:

that's it: you've just ruined painting.

«Вы только что похоронили живопись.

People are just going to take pictures now.

Люди теперь будут просто фотографировать».

And of course, that wasn't the case.

И конечно, это было не так.

So, this is from "2nd Sight,"

Итак, это из книги «Второй взгляд »,

a book I did on intuition.

моей книги об интуиции.

I think it's not the only ingredient in design,

Я считаю, что интуиция — не единственный компонент в дизайне,

but possibly the most important.

но, пожалуй, наиболее важный.

It's something everybody has.

Это что-то, что есть у каждого.

It's not a matter of teaching it;

Этому нельзя научить, на самом деле,

in fact, most of the schools tend to discount intuition

большинство школ недооценивают интуицию

as an ingredient of your working process

как компонент вашего рабочего процесса,

because they can't quantify it:

поскольку они не могут количественно оценить ее:

it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,

очень сложно научить людей четырем шагам интуитивного дизайна,

but we can teach you the four steps to a nice business card

но мы можем научить вас четырем шагам создания хорошей визитки

or a newsletter.

или буклета.

So it tends to get discounted.

То есть они стремятся обойти влияние интуиции.

This is a quote from Albert Einstein, who says,

Процитирую Альберта Эйнштейна, который сказал:

"The intellect has little to do on the road to discovery.

«Интеллект практически бесполезен на пути к открытию.

There comes a leap in consciousness --

Происходит какой-то скачок в сознании —

call it intuition or what you will --

называйте это интуицией или как-то иначе —

and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."

и решение просто приходит к вам, и вы не знаете, откуда и почему».

So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?

Это как когда кто-то спрашивает: «Чья это песня?»

And the more you try to think about it,

И чем дольше вы пытаетесь вспомнить,

the further the answer gets from you,

тем дальше ответ ускользает от вас,

and the minute you stop thinking about it,

и как только вы бросаете думать,

your intuition gives you that answer, in a sense.

интуиция подсказывает правильный ответ.

I like this for a couple of reasons.

Есть несколько причин, почему мне это нравится.

If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.

Если вы посещали курсы дизайна, они должны были научить вас, что вы не можете это прочесть.

I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.

А я думаю, что сможете и, что более важно, я думаю, что это правда.

"Don't mistake legibility for communication."

«Разборчивость и доходчивость не одно и то же».

Just because something's legible doesn't means it communicates.

Легкость прочтения не значит, что сообщение донесено.

More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.

И еще, что более важно, это не значит, смысл передается.

So, what is the message sent before

Что если сообщение понятно

somebody actually gets into the material?

еще перед прочтением?

And I think that's sometimes an overlooked area.

Я думаю, что иногда этот аспект обделен вниманием.

This is working with Marshall McLuhan.

Я работал с Маршаллом Маклюэном.

I stayed and worked with his wife and son, Eric,

Я жил и работал с его женой и сыном Эриком,

and we came up with close to 600 quotes from Marshall

и вместе мы собрали около 600 его цитат,

that are just amazing in terms of being ahead of the times,

которые просто невероятно опережали свое время,

predicting so much of what has happened

предсказывая много из того, что уже произошло

in the advertising, television, media world.

в рекламе, на телевидении, в мире медиа.

And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.

Книга получила название «Выдержки». Это синоним слова «цитаты».

And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,

Многие из них никогда не публиковались ранее,

and basically, I've interpreted the different quotes.

в основном я интерпретировал разные цитаты.

So, this was the contents page originally.

Вот, это была страница оглавления.

When I got done it was 540 pages,

Когда я закончил книгу, она была на 540 страниц,

and then the publisher, Gingko Press,

потом издательство «Гинко Пресс»

ended up cutting it down considerably:

значительно обрезало ее —

it's just under 400 pages now.

до менее чем 400.

But I decided I liked this contents page --

Но я решил, что мне нравится эта страница —

I liked the way it looks -- so I kept it.

мне нравится, как она выглядит, так что я ее оставил.

(Laughter)

(Смех)

It now has no relevance to the book whatsoever,

Она не имеет никакого отношения к книге,

but it's a nice spread, I think, in there.

но мне кажется это красивый разворот.

(Laughter)

(Смех)

So, a couple spreads from the book:

Вот, несколько разворотов из книги,

here McLuhan says,

здесь Маклюэн говорит:

"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."

«Новые медиа — это не мост между людьми и смыслом, это и есть смысл».

"The invention of printing did away with anonymity,

«Изобретение печати покончило с анонимностью,

fostering ideas of literary fame

воспитывая идеи литературной славы

and the habit of considering intellectual effort as private property,"

и привычку считать интеллектуальные усилия частной собственностью»,

which had never been done before printing.

что никогда не случалось до этого.

"When new technologies impose themselves

«Когда новые технологии попадают в руки

on societies long habituated to older technologies,

обществу, привычному к старым технологиям,

anxieties of all kinds result."

возникают разные тревоги».

"While people are engaged in creating a totally different world,

«Когда люди заняты созданием нового мира,

they always form vivid images of the preceding world."

у них всегда получаются более яркие картины старого».

I hate this stuff. It's hard to read.

Ненавижу. Тяжело читается.

(Laughter)

(Смех)

(Applause)

(Аплодисменты)

"People in the electronic age have no possible environment except the globe,

«Люди в цифровой век не имеют другой среды, кроме планеты,

and no possible occupation except information gathering."

и другого возможного занятия, кроме сбора информации».

That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.

Вот так. Такие он видел варианты. Не так далеко от правды.

So, this is a project for Nine Inch Nails.

Вот это проект для «Nine Inch Nails».

And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,

И я показываю его лишь потому, что, похоже, он вдруг приобрел существенность,

and it was done right after 9/11.

и он был сделан сразу после событий одиннадцатого сентября,

And I had recently discovered a bomb shelter

когда я обнаружил бомбоубежище

in the backyard of a house I had bought in LA

на заднем дворе дома, купленного мной в Лос-Анджелесе,

that the real estate person hadn't pointed out.

про которое не упомянул торговый агент.

(Laughter)

(Смех)

There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.

Там было построено бомбоубежище, очевидно во времена кубинского конфликта 60-х.

And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,

И я спросил продавца, что это такое, когда мы проходили мимо,

and he goes, "It's something to do with the sewage system."

а он, «что-то для дренажа».

I was, O.K.; that's fine.

А я, «ОК, нормально»

I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,

Когда наконец я туда спустился, это оказалось старой ржавой круглой штукой,

and two beds, and very kind of creepy and weird.

с двумя кроватями, очень странной и жуткой.

And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,

Также, на удивление, всё было сделано из такого дешевого металла,

and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.

что проржавело насквозь, везде была вода и пауки.

And I thought, you know, what were they thinking?

Я подумал, очень они вообще думали?

You'd think maybe cement, possibly, or something.

Почему не цемент, например, или что-то такое.

But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,

В любом случае, я использовал это для обложки DVD-диска для «Nine Inch Nails»,

and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,

починил всё при помощи изоленты, и готово.

and it's ready. I think I'm ready. So.

Я думаю готово. Вот.

This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,

Это эксперимент, серьезно, для клиента, «Quicksilver»,

where we were taking what was a six-shot sequence

мы берем то, что было последовательностью из шести кадров,

and trying to use print as a medium to get people to the Web.

и попытаемся использовать печатный носитель для привлечения людей в интернет.

So, this is a six-shot sequence.

Итак, шесть кадров.

I've taken one shot; I cropped it a few different ways.

Я выбрал один, обрезал его по-разному.

And then the tiny line of copy says,

Маленькая строка текста поясняет:

If you want to see this entire sequence --

«Если хотите увидеть весь комплект —

how this whole ride was -- go to the website.

всю последовательность — идите на сайт».

And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site

Я думаю, что много ребят-таки сходило на сайт,

to get this entire picture.

чтобы получить полную картину.

Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.

Но это не проследить никак, так что могу и ошибаться.

(Laughter)

(Смех)

I don't have the site. It's just the piece itself.

У меня нет сайта. Только этот кусочек.

This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --

А эта группа из Нью-Йорка под названием «Союз за некурящую среду»

asked me to do these posters.

попросила меня сделать эти постеры.

They were wild-posted around New York City.

Эти постеры произвольно расклеили по Нью-Йорку.

You can't really -- well, you can't see it at all --

Вы не можете — целиком не видно —

but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.

но вторая строка как бы как компенсация, в том смысле,

It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --

что она звучит как «если производители сигарет лгут, то лжем и мы». Но…

(Laughter)

(Смех)

(Applause)

(Аплодисменты)

-- but I did.

Но я тоже.

These were literally wild-posted all over New York one night,

Они буквально были расклеены по Нью-Йорку за одну ночь,

and there were definitely some heads turning,

и определенно были замечены,

you know, people smoking and, "Huh!"

знаете, кто-то курит и вдруг «Ого!»

(Laughter)

(Смех)

And it was purposely done to look fairly serious.

Они специально были сделаны нарочито серьезными.

It wasn't some, you know, weird grunge type or something;

Не какая-то там, знаете, мусорная типографика,

it looked like they might be real. Anyway.

выглядели убедительно. Ну да ладно.

Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.

Плакат для Атлантического центра искусств, школа во Флориде.

This amazes me. This is a product I just found out.

А это меня изумляет. Это продукт, который я недавно обнаружил.

I was in the Caribbean at Christmas,

Я был на Карибах на Рождество,

and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --

и меня просто сбило с ног, в наше время они всё еще продают —

not that they will sell --

даже не то что продают —

that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.

а то, что они считают, что людям необходимо осветлять цвет их кожи.

This was either an old product with new packaging,

Это был или старый продукт в новой упаковке,

or a brand-new package, and I just thought,

или совершенно новый продукт, и я подумал,

Yikes! How's that still happening?

Фу! Как такое всё еще может происходить?

I do a lot of workshops all over the world, really,

Я провожу много семинаров по всему миру, серьезно,

and this particular assignment was

тут, например,

to come up with new symbols for the restroom doors.

нужно было придумать новые символы для дверей в уборную.

(Laughter)

(Смех)

I felt this was one of the more successful solutions.

Мне кажется, это самый удачный вариант.

The students actually cut them up

Студенты их вырезали

and put them up around bars and restaurants that night,

и расклеили по барам и ресторанам той ночью,

and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...

и теперь я все время представляю пожилую пару, которая ищет туалет.

(Laughter)

(Смех)

I did some work for Microsoft a few years back.

Я немного работал для «Microsoft» несколько лет назад.

It was a worldwide branding campaign.

Это была глобальная рекламная кампания.

And it was interesting to me --

И что меня заинтересовало —

my background is in sociology; I had no design training,

я социолог по специальности, я не учился дизайну,

and sometimes people say, well, that explains it --

иногда люди говорят, что это всё объясняет —

but it was a very interesting experiment

это был очень интересный эксперимент,

because there's no product that I had to sell;

потому что не было продукта, который я должен был продать,

it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.

это был всего-навсего образ Майкрософта, который они хотели улучшить.

They thought some people didn't like them.

Они думали, что некоторые люди их не любят.

(Laughter)

(Смех)

I found out that's very true,

И я обнаружил, работая над этой всемирной кампанией,

working on this campaign worldwide.

что это очень даже правда.

And our goal was to try to humanize them a bit,

Нашей целью было немного их очеловечить,

and what I did was add type and people to the ad,

и что я сделал — так это добавил типографику и людей в рекламу,

which the previous campaign had not had,

чего не было в предыдущих кампаниях,

and nobody remembered them, and nobody referenced them.

так что никто их не помнил и не вспоминал.

And we were trying to say that,

Что мы пытались сказать — так это,

hey, some of these guys that work there are actually OK;

эй, некоторые из тех, кто там работает, вообще-то нормальные ребята,

some of them actually have friends and family,

у некоторых, вообще-то, семьи и дети,

and they're not all awful people.

и они совсем не ужасные люди.

And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."

И основная кампания была «Слава Богу, Понедельник».

So, we tried to take this --

Так что, мы пытались взять то,

what was perceived as a negative:

что воспринималось негативно —

their over-competitiveness, their,

их чрезмерную конкурентность,

you know, long working hours --

их длинные рабочие дни —

and turn it into a positive and not run from it.

и превратить это в нечто позитивное и при этом не потерять это.

You know: Thank God it's Monday --

Понимаете, «Слава Богу, Понедельник» —

I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,

Иду назад в свой маленький кубик, эти серые фальшивые стены,

and hear everybody else's conversations f

слушаю, как остальные переговариваются

or 10 hours and then go home.

в течение десяти часов, и иду домой.

But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,

Но, в любом случае, вот одна из полос, которой я был доволен,

because they were all elaborately art-directed,

потому что все они были тщательно исполнены,

and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.

и на этой, в общем, кажется, что девочка смотрит в монитор.

It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.

Подписано: «Исследуй». И потом программное обеспечение.

And this is how the ad ran around the world.

И так она выглядела по всему миру.

In Germany, they made one small change without checking with me --

В Германии, они внесли маленькую поправку, не согласовав со мной —

nor did they have to, because it was done through agencies --

не потому что должны были, это происходит через агентства —

but see if you can tell the difference.

но давайте посмотрим, найдете ли вы разницу.

This is how the ad ran throughout the world;

Вот так реклама выглядела во всем мире,

Germany made one slight change in the ad.

немцы сделали одно крошечное изменение.

(Laughter)

(Смех)

Now, there's kind of two issues here.

Вот, здесь как будто два недостатка.

If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.

Если хотите использовать в рекламе детей, выбирайте таких, которые похожи на живых.

(Laughter)

(Смех)

I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.

Ну, мне кажется, что малыш пробыл там неделю.

He's just really hoping that boots up and, you know ...

Ну, он действительно надеется, что система загрузится…

(Laughter)

(Смех)

And then as the agency explained to me, they said,

И затем агентство объяснило мне, сказав:

"Look, we don't have little green people in our country;

«Пойми, у нас нет маленьких зеленых человечков в стране,

why would we put little green people in our ads, for instance?"

зачем нам помещать маленьких зеленых человечков в нашу рекламу?»

So, I understand their logic. I totally disagree with it;

Я понимаю их логику. Я с ней полностью не согласен.

I think it's a very small-minded approach,

На мой взгляд, это очень ограниченный подход,

the world is certainly much more global,

мир, несомненно, гораздо более глобален,

and I certainly think the people of Germany

и я считаю, что немцы уж как-нибудь бы перенесли

could have handled a little black girl sitting in front of a computer,

маленькую черную девочку, сидящую перед компьютером,

though we'll never know.

хотя мы никогда этого не узнаем.

This is some work from Ray Gun.

Вот некоторые работы для журнала «Ray Gun».

And the point of this magazine was to read the articles,

Смысл его был в том, чтобы читать статьи,

listen to the music, and try to interpret it.

слушать музыку и пытаться интерпретировать.

There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.

Нет верстки, нет системы, ничего не предустановлено заранее.

This is an opener for Brian Eno,

Вот разворот про Брайана Ино,

and it's just kind of my personal interpretation of the music.

это как бы моя персональная интерпретация его музыки.

This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.

Рок-звезды рассказывают о своих учителях, которых они вожделели в школе.

There's a lot of great writing in "Ray Gun."

У «Ray Gun» много хороших текстов.

And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.

И мне выпала удача найти фотографию учительницы, сидящей на каких-то книжках.

(Laughter)

(Смех)

Article on Bryan Ferry -- just really boring article --

Статья о Брайане Ферри — просто очень скучная статья —

so I set the whole article in Dingbat.

так что я решил набрать ее шрифтом Дингбат.

(Laughter)

(Смех)

You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:

Вы можете — вы можете выделить все, и вы можете поменять шрифт на Гельветику или что-то еще,

it is the actual article.

это полноценная статья.

I suppose you could eventually decode it,

Я думаю, вы в конце концов сможете расшифровать ее,

but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.

но, правда, она не очень хорошо написана, не стоит она того.

(Laughter)

(Смех)

Having done a lot of magazines,

Я сделал много журналов,

I'm very curious how big magazines handle big stories,

и мне очень любопытно, как большие издания поступают с громкими историями,

and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.

и мне было очень любопытно увидеть, как «Time» и «Newsweek» осветят события одиннадцатого сентября.

And I was basically pretty disappointed

В общем-то, я был порядочно разочарован,

to see that they had

увидев, что они решили показать фотографию,

chosen to show the photo we'd already seen a million times,

которую мы видели миллион раз —

which was basically the moment of impact.

момент столкновения.

And People magazine, I thought,

Журнал «People», я думал,

got probably the best shot.

получил, вероятно, лучший снимок.

It's kind of horsey type, but the texture --

Шрифт здесь конский, но текстура —

the second plane not quite hitting:

второй самолет еще не совсем у цели,

there was something more enticing,

там было нечто более соблазнительное,

if that's the right -- it's not the right word --

если можно так сказать — нет, нельзя так сказать —

but in this cover than Time or Newsweek.

чем в обложке «Time» или «Newsweek».

But when I got into this magazine,

Но когда я открыл журнал,

there's something kind of disturbing, and this continued.

что-то было не так.

On the left we see people dying; we see people running for their lives.

С левой стороны мы видим умирающих людей, мы видим людей, которые борются за жизнь.

And on the right we learn that there's a new way to support your breast.

А справа мы узнаем, что появился новый способ поддержки груди.

The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.

Правая сторона не была посвящена основному вопросу.

Look at the image of this lady --

Посмотрите на эту фотографию женщины —

who knows what she's going through? --

кто знает, что она переживает —

and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."

а подпись гласит: «Он знает, что сделать, чтобы у меня пошли мурашки по коже».

Yeah, he jumps out of buildings. It's --

Да, он выпрыгивает из здания.

unfortunately, this one works, kind of, as a spread.

К сожалению, это очень распространено.

And this continued through the entire magazine.

И далее в том же духе во всем журнале.

It did not let up.

Они не унимались.

This says: "One clean fits all." .

Здесь написано: «Одна уборка подходит всем».

There were a lot of orphans made this day,

Многие стали сиротами в этот день,

and here's a dead body being brought out.

а вот выносят мертвого.

It just seems to me possibly even a blank page

Мне кажется, даже пустая страница

would have been more appropriate.

была бы более подходящей.

And this one I think is possibly the worst:

А вот это, наверное, самое ужасное:

two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.

две женщины, обе смотрят в одну сторону, обе в джинсах.

One -- who knows what she's going through;

Одна — кто знает, что она чувствует,

the other one is worried about model behavior and milk.

вторая обеспокоена моделью поведения и молоком.

And --

И…

I gave a talk in New York a couple months after this,

Я выступал в Нью-Йорке через пару месяцев после этого,

and afterwards somebody came up to me and they said that --

и после выступления один человек подошел ко мне и сказал, что…

they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,

они, вообще-то, написали мне и сказали, что они благодарны за выступление,

and when they got back to their car,

и что когда они возвращались к машине,

they found a note on their car that made them think

они обнаружили на ней надпись, которая заставила их подумать,

maybe New York was getting back to being New York again after this event --

что Нью-Йорк снова становится Нью-Йорком после этого события,

it had been a few months.

хотя прошло только несколько месяцев.

This was what they found on their car.

Вот что они увидели на своей машине.

(Laughter)

(Смех) [Спасибо за тесную парковку. Езди на автобусе, мудак.]

There's very few times you'd be happy to find this on your car,

Очень мала вероятность, что вы будете рады, увидев такое на вашей машине,

but it did seem to indicate that we were coming back.

но, похоже, это означало, что мы возвращаемся к прежней жизни.

This is my desktop.

Это мой рабочий стол.

Somebody told me today there was this thing called folders,

Кто-то сказал мне, что там были какие-то папки,

but I don't know what they are.

но я не знаю, где они здесь.

These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.

Вот это мои записи для выступления — может быть, здесь корреляция.

We are wrapping up.

Мы близки к завершению.

This I saw on the plane, flying in, for hot new products.

Вот это я видел в самолете, когда летел за горячими новинками.

I'm not sure this is an improvement, or a good idea,

Я не уверен, что это усовершенствование или хорошая идея,

because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,

потому что, например, если вы не проводите достаточно времени перед компьютером,

you can now get a plate in the keyboard,

теперь вы можете поставить тарелку на клавиатуру

so there's no more faking it --

и больше не притворяться,

that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.

что вы не сидите за столом весь день и ешьте и работаете.

Now there's a plate, and it would be really, really convenient

Теперь есть такая тарелка, и очень удобно

to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...

взять кусочек пиццы, попечатать немного, потом…

I'm just not sure this is improvement.

Я просто не уверен, что это действительно усовершенствование.

If you ever doubt the power of graphic design,

Если вы когда-нибудь засомневаетесь в силе графического дизайна,

this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.

то вот типичный плакат, говорящий «Голосуйте за Гитлера». Ничего больше.

And this to me is an extreme case

Для меня это крайний случай

of the power of emotion, of graphic design,

власти эмоций, графического дизайна,

even though, in fact, was a very generic poster at the time.

хотя, на самом деле, это был типичный плакат того времени.

What's next? What's next is going to be people.

Что дальше? Следующие — люди.

As we get more technically driven,

Мы становимся всё более технически продвинутыми,

the importance of people becomes more than it's ever been before.

и значимость людей становится большей, чем когда-либо.

You have to utilize who you are in your work.

Вы должны использовать то, кто вы есть, в вашей работе.

Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,

Никто другой не сможет этого сделать, никто не сможет использовать ваш опыт,

from your parents, your upbringing, your whole life experience.

полученный от ваших родителей, воспитания, весь жизненный опыт.

If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,

Если вы это допустите, это будет единственный способ сделать вашу работу уникальной,

and you're going to enjoy the work a lot more as well.

и вы будете получать гораздо большее удовольствие от работы.

This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,

Это — я люблю примитивное искусство, надписи от руки превращаются во что-то большее,

and I thought this was a great example of both.

я подумал, что это отличный пример того и другого.

This lady's advertising for her lost pit bull.

Эта дама говорит о своем потерянном питбуле.

It's friendly -- she's underlined friendly --

Он доброжелательный — она подчеркивает это —

that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.

наверное, поэтому она зовет его Геркулесом.

(Laughter)

(Смех)

But more importantly,

Но что важнее,

she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.

она согласна дать вам 20 баксов за поиски пропавшего питбуля.

And I'm thinking, yeah, right,

Я думаю, да, верно,

I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.

я пойду искать потерявшегося питбуля за 20 баксов.

I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,

Я прямо вижу людей, идущих по улице и кричащих «Геркулес!»,

and you get charged by this thing and you go,

на вас что-то нападает, а вы причитаете,

oh, please be Hercles; please be the friendly one.

пожалуйста, будь Геркулесом, пожалуйста, будь дружелюбным.

(Laughter)

(Смех)

I'm sure she never found the dog, because I took the sign.

Я уверен, что она так и не нашла собаку, потому что я забрал объявление.

(Laughter)

(Смех)

But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.

Мне предложили выступить с докладом на конференции в Сакраменто несколько лет назад.

And the theme was courage, and they asked me to talk

Тема была смелость, и меня попросили поговорить о том,

about how courageous it is to be a graphic designer.

как это смело быть графическим дизайнером.

And I remembered seeing this photograph of my father,

Я вспомнил, что рассматривал эту фотографию моего отца,

who was a test pilot, and he told me that

который был летчиком-испытателем, и он сказал мне,

when you signed up to become a test pilot,

что когда вы решаете стать летчиком-испытателем,

they told you that there was a 40 to 50 percent chance

вас предупреждают, что с вероятностью 40-50 процентов

of death on the job.

вы погибнете на этой работе.

That's pretty high for most occupations.

Это довольно высокий показатель для большинства профессий.

(Laughter)

(Смех)

But, you know, the government would make a plane;

Знаете, правительство сконструирует самолет и скажет,

they'd say, go see if that one flies, would you?

пойди посмотри, летает ли он, и что вы сделаете?

Some of them did; some of them didn't.

Некоторые из них пошли на испытания, а некоторые нет.

And I started thinking about some of these decisions I have to make

Я начал думать о некоторых решениях, которые делаю я,

between, like, serif versus san-serif.

например, выбор между шрифтом Serif и San-Serif.

(Laughter)

(Смех)

And for the most part, they're not real life-threatening.

По большей части, это не представляет опасности для жизни.

Why not experiment? Why not have some fun?

Почему бы не поэкспериментировать? Почему бы не повеселиться?

Why not put some of yourself into the work?

Почему бы не вложить часть себя в работу?

And when I was teaching, I used to always ask the students,

Когда я преподавал, я спрашивал студентов,

What's the definition of a good job?

что такое хорошая работа?

And as teachers, after you get all the answers,

Как преподаватель, получив все ответы,

you like to give them the correct answer.

вы захотите дать правильный ответ.

And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --

Лучшее из того, что я слышал — я уверен, некоторые из вас это слышали —

the definition of a good job is:

такое определение хорошей работы:

If you could afford to -- if money wasn't an issue --

если бы вы могли себе позволить — если бы вы не нуждались в деньгах —

would you be doing that same work?

занимались бы вы той же работой?

And if you would, you've got a great job.

И если да — у вас отличная работа.

And if you wouldn't, what the heck are you doing?

А если нет — какого черта вы этим занимаетесь?

You're going to be dead a really long time.

После смерти у вас будет куча времени.

Thank you very much.

Большое спасибо.