David Carson: Design, discovery and humor

David Carson sobre el diseño, descubrimiento y humor

Traductor: Neithan Maxcom Revisor: Sebastian Betti

I had requested slides,

Pedí diapositivas,

kind of adamantly,

con bastante firmeza,

up till the -- pretty much, last few days,

aguantando hasta, más o menos, los últimos días

but was denied access to a slide projector.

pero me denegaron el acceso a un proyector de diapositivas.

(Laughter)

(Risas)

I actually find them a lot more emotional --

De hecho las encuentro mucho más emotivas...

(Laughter)

(Risas)

-- and personal,

...y personales,

and the neat thing about a slide projector

y lo bueno de un proyector de diapositivas

is you can actually focus the work,

es que puedes centrarte en el trabajo

unlike PowerPoint and some other programs.

no como con PowerPoint y otros programas.

Now, I agree that

A ver, estoy de acuerdo en que

you have to -- yeah, there are certain concessions

tienes que... sí, hay algunos privilegios

and, you know, if you use a slide projector,

y, ya sabéis, si utilizáis un proyector de diapositivas,

you're not able to have the bad type

no puedes usar uno que no funcione bien

swing in from the back or the side, or up or down,

que salga la diapositiva desde atrás o de lado, arriba o abajo,

but maybe that's an O.K. trade-off,

pero quizá es una compensación aceptable

to trade that off for a focus.

sacrificar eso por la concentración

(Laughter)

(Risas)

It's a thought. Just a thought.

Es un pensamiento. Sólo un pensamiento.

And there's something nice about slides getting stuck.

Y hay algo bueno en las diapositivas cuando se encallan.

And the thing you really hope for

Realmente lo que esperas

is occasionally they burn up,

es que en algún momento se incendien,

which we won't see tonight. So.

algo que no veremos esta noche.

With that, let's get the first slide up here.

Sabiendo eso, vamos a ver la primera diapositiva.

This, as many of you have probably guessed,

Esto, como muchos habrán adivinado

is a

es una

recently emptied beer can in Portugal.

lata de cerveza recién vaciada, en Portugal.

(Laughter)

(Risas)

This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,

Esto... acababa de llegar a Barcelona por primera vez,

and I thought --

y pensé...

you know, fly all night, I looked up,

ya sabéis, volando toda la noche, miré arriba

and I thought, wow, how clean.

y pensé: ¡qué pulcro!

You come into this major airport, and they simply have a B.

Llegas a este aeropuerto importante, y han puesto sólo una B.

I mean, how nice is that?

Digo, qué bueno, ¿no?

Everything's gotten simpler in design,

Todo se ha vuelto más simple en el diseño,

and here's this mega airport,

este pedazo de aeropuerto,

and God, I just -- I took a picture.

y Dios, tomé la foto.

I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.

Y pensé, Dios, es la cosa más impresionante que he visto en un aeropuerto.

Till a couple months later,

Hasta un par de meses después,

I went back to the same airport --

volví al mismo aeropuerto...

same plane, I think -- and looked up,

el mismo avión, creo, y miré arriba,

and it said C.

y decía C.

(Laughter)

(Risas)

It was only then that I realized

Y entonces me di cuenta

it was simply a gate that I was coming into.

que era sólo la puerta de embarque.

(Laughter)

(Risas)

I'm a big believer in the emotion of design,

Soy un gran partidario de la emoción en el diseño,

and the message that's sent

y en el mensaje que se envía

before somebody begins to read,

antes de que alguien empiece a leer,

before they get the rest of the information;

antes de que obtenga el resto de la información;

what is the emotional response they get to the product,

la respuesta emocional al producto,

to the story, to the painting -- whatever it is.

del relato, de la pintura... de lo que sea.

That area of design interests me the most,

Ese área del diseño es el que más me interesa,

and I think this for me is a real clear,

y creo que esto es, para mí, una clara

very simplified version

y muy simplificada versión

of what I'm talking about.

de lo que estoy hablando.

These are a couple of garage doors painted identical,

Estas son un par de puertas de taller pintadas idénticamente,

situated next to each other.

situadas una al lado de la otra.

So, here's the first door. You know, you get the message.

Aquí está la primera puerta. Ya lo veis, el mensaje llega.

You know, it's pretty clear.

Ya sabéis, está bastante claro.

Take a look at the second door and see

Echadle un vistazo a la segunda puerta y mirad

if there's any different message.

si os llega un mensaje distinto.

O.K., which one would you park in front of?

Bien, ¿delante de qué puerta aparcaríais?

(Laughter)

(Risas)

Same color, same message, same words.

Mismo color, mismo mensaje, mismas palabras.

The only thing that's different

Lo único distinto

is the expression that the individual door-owner here put into the piece --

es la expresión que el propietario le puso a la pieza...

and, again,

y, otra vez,

which is the psycho-killer here?

¿quién es el asesino psicópata aquí?

(Laughter)

(Risas)

Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.

Todo y sin decir eso; no necesita decirlo.

I would probably park in front of the other one.

Probablemente yo aparcaría delante de la otra.

I'm sure a lot of you are aware

Estoy seguro de que muchos sois conscientes

that graphic design has gotten a lot simpler in the last

que el diseño gráfico se ha simplificado mucho en los últimos

five years or so.

cinco años más o menos.

It's gotten so simple that it's already starting to kind of

Se ha vuelto tan simple que está empezando a

come back the other way again and get a little more expressive.

reconvertirse al otro lado otra vez y volverse un poco más expresivo.

But I was in Milan and saw this street sign,

Pero estuve en Milán y vi esta señal

and was very happy to

y estuve contento de ver

see that apparently this idea of minimalism

que, aparentemente, este minimalismo

has even been translated by the graffiti artist.

fue traducido por el grafitero.

(Laughter)

(Risas)

And this graffiti artist has come along,

Y este artista grafitero vino,

made this sign a little bit better, and then moved on.

mejoró un poco esta señal y siguió adelante.

(Laughter)

(Risas)

He didn't overpower it like they have a tendency to do.

No lo sobrecargó como tienen la tendencia de hacer.

(Laughter)

(Risas)

This is for a book by "Metropolis."

Esto es para un libro de Metropolis

I took some photos, and this is

Hice unas fotos, y esto es

a billboard in Florida,

una valla publicitaria en Florida,

and either they hadn't paid their rent,

y... o no habían pagado el alquiler,

or they didn't want to pay their rent again on the sign,

o no querían pagarlo de nuevo,

and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,

y la gente del cartel era demasiado tacaña para quitar todo,

so they just teared out sections of it.

así que sencillamente le arrancaron trozos.

And I would argue that it's possibly more effective

Y yo diría que posiblemente sea más efectivo

than the original billboard in terms of getting your attention,

que el anuncio original, si hablamos de captar tu atención,

getting you to look over that way.

haciendo que tengas que mirar en esa dirección.

And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.

Y con un poco de suerte no te pararás a comprar esas nueces horribles... de Stuckey.

This is from my second book.

Esto es de mi segundo libro.

The first book is called, "The End of Print,"

El primero se llamó, "El fin de la imprenta"

and it was done along with a film,

y se hizo junto con una película,

working with William Burroughs.

trabajando con William Burroughs.

And "The End of Print" is now in its fifth printing.

Y "El fin de la imprenta" ya va por su quinta edición.

(Laughter)

(Risas)

When I first contacted William Burroughs about being part of it,

La primera vez que contacté a William Burrows para ser parte de ello,

he said no; he said he didn't believe it was the end of print.

dijo no; dijo que no creía que fuera el fin de la impresión.

And I said, well, that's fine;

Y yo dije, bueno, está bien;

I just would love to have your input on this film and this book,

Me encantaría tener tu contribución en la película y el libro,

and he finally agreed to it.

y al final aceptó.

And at the end of the film, he says in this great voice

Al final de la película dice, con su voz sensacional,

that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,

que no puedo imitar, puedo intentarlo, en verdad no, dice:

"I remember attending an exhibition called,

"Recuerdo una exhibición a la que asistí llamada,

'Photography: The End of Painting.'"

'Fotografía: El fin de la pintura'".

And then he says, "And, of course, it wasn't at all."

Y luego dice, "Y, por supuesto, para nada lo era".

So, apparently when photography was perfected,

Así que, por lo visto, cuando la fotografía era perfecta,

there were people going around saying,

había gente por ahí diciendo,

that's it: you've just ruined painting.

ya está: acabas de arruinar la pintura.

People are just going to take pictures now.

Ahora la gente sólo sacará fotos.

And of course, that wasn't the case.

Y por supuesto, no era el caso.

So, this is from "2nd Sight,"

Así pues, esto es de "Segunda vista",

a book I did on intuition.

un libro que hice desde la intuición.

I think it's not the only ingredient in design,

Creo que no es el único ingrediente en el diseño,

but possibly the most important.

pero posiblemente sea el más importante.

It's something everybody has.

Es algo que todos tenemos.

It's not a matter of teaching it;

No es algo que se enseñe;

in fact, most of the schools tend to discount intuition

de hecho, muchas de las escuelas tienden a ignorar la intuición

as an ingredient of your working process

como ingrediente del proceso de trabajo

because they can't quantify it:

puesto que no la pueden cuantificar:

it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,

es muy difícil enseñar los cuatro pasos hacia un diseño intuitivo,

but we can teach you the four steps to a nice business card

pero podemos enseñar los cuatro pasos de una buena tarjeta personal

or a newsletter.

o un boletín informativo.

So it tends to get discounted.

Así que se suele ignorar esa parte.

This is a quote from Albert Einstein, who says,

Esta es una cita de Albert Einstein, quien dijo,

"The intellect has little to do on the road to discovery.

"El intelecto pinta poco en el camino hacia el descubrimiento.

There comes a leap in consciousness --

Ahí viene un brinco en la consciencia...

call it intuition or what you will --

llamadlo intuición o lo que queráis...

and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."

y la solución viene, y no sabes de dónde ni por qué".

So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?

Es como cuando alguien dice: ¿de quién es esa canción?

And the more you try to think about it,

Y cuanto más intentas pensarlo,

the further the answer gets from you,

más se aleja la respuesta de ti,

and the minute you stop thinking about it,

y en el momento en que dejas de pensar en ello,

your intuition gives you that answer, in a sense.

tu intuición te da esa respuesta, en un sentido.

I like this for a couple of reasons.

Me gusta esto por un par de motivos.

If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.

Si alguna vez has estado en cursos de diseño, te enseñarían que no puedes leer esto.

I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.

Creo que finalmente podéis y, más importante, creo que es cierto.

"Don't mistake legibility for communication."

"No confundir legibilidad con transmitir un mensaje".

Just because something's legible doesn't means it communicates.

Que algo sea legible no significa que comunica.

More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.

Más aún, no significa que comunica lo deseado.

So, what is the message sent before

Entonces, ¿cuál es el mensaje transmitido antes de que

somebody actually gets into the material?

alguien efectivamente lo vuelque en el material?

And I think that's sometimes an overlooked area.

Y creo que a veces se pasa por alto ese área.

This is working with Marshall McLuhan.

Este es el trabajo con Marshall McLuhan.

I stayed and worked with his wife and son, Eric,

Trabajé con su mujer y su hijo, Eric,

and we came up with close to 600 quotes from Marshall

y reunimos cerca de 600 citas de Marshall

that are just amazing in terms of being ahead of the times,

que son sencillamente espléndidas, por lo avanzado,

predicting so much of what has happened

prediciendo mucho de lo que ha pasado

in the advertising, television, media world.

en publicidad, en televisión, en los medios.

And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.

Este libro se llama "Probes" (Sondeos). Es un sinónimo de "citas".

And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,

Y son, muchos de ellos, son inéditos...

and basically, I've interpreted the different quotes.

y, en resumen, he interpretado las diferentes citas.

So, this was the contents page originally.

Este era el índice original.

When I got done it was 540 pages,

Cuando terminé eran 540 páginas,

and then the publisher, Gingko Press,

y la editorial, Gingko Press,

ended up cutting it down considerably:

acabó reduciéndolo considerablemente

it's just under 400 pages now.

a menos de 400 páginas.

But I decided I liked this contents page --

Pero me gustaba este índice...

I liked the way it looks -- so I kept it.

Me gustaba su aspecto y lo dejé así.

(Laughter)

(Risas)

It now has no relevance to the book whatsoever,

Ahora no tiene ninguna importancia para el libro,

but it's a nice spread, I think, in there.

pero es una buena doble página, creo.

(Laughter)

(Risas)

So, a couple spreads from the book:

Un par de páginas dobles del libro,

here McLuhan says,

aquí McLuhan dice:

"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."

"Los nuevos medios no son puentes entre el Hombre y la Naturaleza; son la Naturaleza".

"The invention of printing did away with anonymity,

"La imprenta eliminó el anonimato,

fostering ideas of literary fame

promoviendo ideas de fama literaria

and the habit of considering intellectual effort as private property,"

y el hábito de considerar los esfuerzos intelectuales como propiedad privada",

which had never been done before printing.

algo que no se había hecho nunca antes de la imprenta.

"When new technologies impose themselves

"Cuando las nuevas tecnologías se autoimponen

on societies long habituated to older technologies,

en sociedades sumergidas en tecnologías más antiguas

anxieties of all kinds result."

afloran todo tipo de temores".

"While people are engaged in creating a totally different world,

"Cuando la gente está empeñada en crear un mundo totalmente diferente,

they always form vivid images of the preceding world."

siempre forma imágenes vivas del mundo precedente".

I hate this stuff. It's hard to read.

Cómo odio esto. Cuesta leerlo.

(Laughter)

(Risas)

(Applause)

(Aplausos)

"People in the electronic age have no possible environment except the globe,

"La gente de la era electrónica no tiene otro entorno que el mundo,

and no possible occupation except information gathering."

y ninguna otra ocupación que no sea recoger información".

That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.

Eso era. Esas fueron las opciones que vio. Y no estuvo muy lejos.

So, this is a project for Nine Inch Nails.

Este es un proyecto para "Clavos de Nueve Pulgadas"

And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,

y os lo enseño sólo porque, de repente, parecía ser algo muy relevante

and it was done right after 9/11.

y se hizo justo después del 11-S.

And I had recently discovered a bomb shelter

Había descubierto recientemente un refugio antibombas

in the backyard of a house I had bought in LA

en el patio trasero de la casa que había comprado en Los Ángeles

that the real estate person hadn't pointed out.

que el de la inmobiliaria no había mencionado.

(Laughter)

(Risas)

There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.

Construían refugios, al parecer en la crisis de los misiles cubanos de los años 60.

And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,

Le pregunté al de la inmobiliaria qué era eso

and he goes, "It's something to do with the sewage system."

y dijo: "Tiene que ver con las aguas residuales".

I was, O.K.; that's fine.

Y yo: "vale, está bien".

I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,

Por fin bajé y había una especie de cosa redonda enmohecida.

and two beds, and very kind of creepy and weird.

y dos camas, todo muy tétrico y raro.

And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,

También, sorprendentemente, estaba hecho de metal barato

and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.

totalmente enmohecido, con agua y arañas por todos lados.

And I thought, you know, what were they thinking?

Y pensé, ya sabéis, ¿en qué estaban pensando?

You'd think maybe cement, possibly, or something.

Podrías pensar quizás en usar cemento o algo.

But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,

De todas modos, lo usé para la portada del DVD "Clavos de Nueve Pulgadas",

and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,

y luego también arreglé el refugio con cinta adhesiva,

and it's ready. I think I'm ready. So.

y ya está listo. Creo que estoy listo.

This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,

Este es un experimento para un cliente, Quicksilver,

where we were taking what was a six-shot sequence

en el que tomábamos una secuencia de seis fotos

and trying to use print as a medium to get people to the Web.

intentando usar la prensa como medio para atraer gente a la Web.

So, this is a six-shot sequence.

Así pues, esta es la secuencia de seis fotos.

I've taken one shot; I cropped it a few different ways.

Saqué una foto; la recorté en diferentes formas.

And then the tiny line of copy says,

Y el texto pequeño dice:

If you want to see this entire sequence --

Si quieres ver la secuencia completa...

how this whole ride was -- go to the website.

de la surfeada... ve a la página web.

And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site

Supongo que muchos chavales surfistas fueron a la página web

to get this entire picture.

para ver la secuencia entera.

Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.

No tengo manera de comprobarlo... así que podría estar totalmente equivocado.

(Laughter)

(Risas)

I don't have the site. It's just the piece itself.

No tengo la página web. Sólo la pieza.

This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --

Este es un grupo de Nueva York llamado "Coalición para un Ambiente Sin Humo";

asked me to do these posters.

me pidieron hacer estos carteles.

They were wild-posted around New York City.

Se colgaron por toda Nueva York.

You can't really -- well, you can't see it at all --

No podéis... bueno, no lo podéis ver en absoluto...

but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.

pero la segunda línea es la que realmente vale la pena,

It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --

Dice, "si las compañías tabacaleras pueden mentir, nosotros también". Pero...

(Laughter)

(Risas)

(Applause)

(Aplausos)

-- but I did.

...pero lo hice.

These were literally wild-posted all over New York one night,

Se colgaron, literalmente, por toda Nueva York en una noche

and there were definitely some heads turning,

y atrajo unas cuantas miradas

you know, people smoking and, "Huh!"

ya sabéis, la gente fumando y... "¡Oh!"

(Laughter)

(Risas)

And it was purposely done to look fairly serious.

Y fue creado adrede con una imagen bastante seria.

It wasn't some, you know, weird grunge type or something;

No era lo típico, ya sabéis, en plan desmelenado raro o algo;

it looked like they might be real. Anyway.

parecían reales. Pero bueno, da igual.

Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.

Cartel para el Centro de Artes Atlántico, una escuela de Florida.

This amazes me. This is a product I just found out.

Éste me impresiona. Es un producto que descubrí.

I was in the Caribbean at Christmas,

Estaba en el Caribe en Navidad

and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --

me sorprende que hoy en día todavía vendan...

not that they will sell --

no que lo vendan...

that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.

sino que exista la necesidad de palidecer el color de la piel.

This was either an old product with new packaging,

Era o un producto antiguo con un nuevo envase

or a brand-new package, and I just thought,

o un nuevo producto, y pensé:

Yikes! How's that still happening?

¡Dios! ¿Cómo puede pasar esto todavía?

I do a lot of workshops all over the world, really,

De hecho, hago muchos talleres en todo el mundo

and this particular assignment was

y esta tarea en particular consistía en

to come up with new symbols for the restroom doors.

inventar nueva señalética para las puertas de los baños.

(Laughter)

(Risas)

I felt this was one of the more successful solutions.

Me dio que éstas iban a ser las soluciones más exitosas.

The students actually cut them up

Los estudiantes, de hecho, las cortaron

and put them up around bars and restaurants that night,

y las pusieron en bares y restaurantes aquella noche,

and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...

y siempre pienso en alguna pareja de ancianos yendo a usar el baño...

(Laughter)

(Risas)

I did some work for Microsoft a few years back.

Hice algún trabajo para Microsoft hace unos años.

It was a worldwide branding campaign.

Era una campaña a nivel mundial.

And it was interesting to me --

Y me interesaba...

my background is in sociology; I had no design training,

me formé en sociología; no en diseño

and sometimes people say, well, that explains it --

y a veces dicen, bueno, eso explica todo...

but it was a very interesting experiment

pero fue un experimento muy interesante

because there's no product that I had to sell;

porque no había producto que vender;

it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.

sencillamente intentaban mejorar la imagen de Microsoft.

They thought some people didn't like them.

Pensaron que no les gustaba a algunas personas.

(Laughter)

(Risas)

I found out that's very true,

Descubrí que es muy cierto,

working on this campaign worldwide.

al trabajar en esta campaña mundial.

And our goal was to try to humanize them a bit,

Y nuestro objetivo era humanizarlos un poco.

and what I did was add type and people to the ad,

Lo que hice fue añadir tipografía y gente al anuncio,

which the previous campaign had not had,

cosas que no se habían hecho en la anterior campaña,

and nobody remembered them, and nobody referenced them.

y nadie los había recordado o referenciado.

And we were trying to say that,

E intentábamos decir eso,

hey, some of these guys that work there are actually OK;

algunos personas que trabajan allí son gente correcta;

some of them actually have friends and family,

algunos, de hecho, tienen amigos y familia

and they're not all awful people.

y no son mala gente.

And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."

Y el concepto general de la campaña fue "Gracias a Dios que es lunes".

So, we tried to take this --

Así que, intentamos tomar eso

what was perceived as a negative:

que es percibido como negativo

their over-competitiveness, their,

su exagerada competitividad, sus...

you know, long working hours --

ya sabéis, extensas horas de trabajo...

and turn it into a positive and not run from it.

y convertir todo eso en algo positivo de lo que no huir.

You know: Thank God it's Monday --

Ya sabéis: Gracias a Dios que es lunes...

I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,

debo ir a ese pequeño cubículo, esas grises paredes de mentira,

and hear everybody else's conversations f

oir las conversaciones de todos los demás

or 10 hours and then go home.

durante 10 horas y volver a casa.

But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,

De todos modos, este anuncio fue uno de los que más me gustaron.

because they were all elaborately art-directed,

porque estuvo todo elaborado artísticamente

and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.

y en éste, en concreto, me daba la sensación que realmente la chica miraba al ordenador

It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.

Y dice, "Cuestiónate". Y entonces hay un trozo del software.

And this is how the ad ran around the world.

Y así es como el anuncio viajó por el mundo.

In Germany, they made one small change without checking with me --

En Alemania, hicieron un pequeño cambio sin consultarme...

nor did they have to, because it was done through agencies --

no es que tuvieran que hacerlo, ya que se hace mediante agencias...

but see if you can tell the difference.

pero veamos si podéis ver la diferencia.

This is how the ad ran throughout the world;

Este es el que dio la vuelta al mundo;

Germany made one slight change in the ad.

Alemania hizo un ligero cambio en el anuncio...

(Laughter)

(Risas)

Now, there's kind of two issues here.

Ahora, hay dos temas aquí.

If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.

Si vas a poner a un chico en el anuncio, elige uno que parezca vivo.

(Laughter)

(Risas)

I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.

Me da la sensación de que el chaval lleva aquí una semana, ya sabéis.

He's just really hoping that boots up and, you know ...

Está esperando ansioso que se encienda ya y, ya sabéis...

(Laughter)

(Risas)

And then as the agency explained to me, they said,

Y entonces tal como la agencia me lo explicó, dijeron,

"Look, we don't have little green people in our country;

"Mira, no tenemos personitas verdes en nuestro país;

why would we put little green people in our ads, for instance?"

¿para qué íbamos a poner personitas verdes en nuestro anuncio?"

So, I understand their logic. I totally disagree with it;

Bueno, entiendo su lógica. No la comparto para nada.

I think it's a very small-minded approach,

Opino que es un enfoque mentalmente muy pobre,

the world is certainly much more global,

el mundo es, de hecho, mucho más global

and I certainly think the people of Germany

y creo que la gente de Alemania

could have handled a little black girl sitting in front of a computer,

podría haber puesto una jovencita negra delante del ordenador,

though we'll never know.

pero bueno, nunca lo sabremos.

This is some work from Ray Gun.

Esto es un trabajo de Ray Gun.

And the point of this magazine was to read the articles,

Y el objetivo de esta revista fue el de leer los artículos,

listen to the music, and try to interpret it.

escuchar la música, e intentar interpretarlo.

There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.

No hay unas guía ni sistema, no hay nada montado a priori.

This is an opener for Brian Eno,

Esta es una portada para Brian Eno,

and it's just kind of my personal interpretation of the music.

y, sencillamente, se trata de mi interpretación personal de la música.

This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.

Esto son estrellas de rock hablando sobre profesores por los que habían suspirado en la escuela.

There's a lot of great writing in "Ray Gun."

Hay escritos muy buenos de Ray Gun.

And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.

Y tuve la suerte de encontrar una fotografía de una profesora sentada en unos libros.

(Laughter)

(Risas)

Article on Bryan Ferry -- just really boring article --

Un artículo de Brian Ferry, muy aburrido,

so I set the whole article in Dingbat.

así que lo adorné entero con dibujitos tipo dingbat.

(Laughter)

(Risas)

You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:

Podríais... se podría subrayar; se podría hacerlo en helvetica o algo:

it is the actual article.

es el artículo tal cual.

I suppose you could eventually decode it,

supongo que al final podríais decodificarlo

but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.

pero la verdad es que no está muy bien escrito; no valdría la pena.

(Laughter)

(Risas)

Having done a lot of magazines,

Al haber hecho muchas revistas,

I'm very curious how big magazines handle big stories,

tengo curiosidad por saber cómo tratan las grandes revistas las grandes historias,

and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.

sentía curiosidad por ver el tratamiento del 11-S en "Time" y "Newsweek".

And I was basically pretty disappointed

Y me decepcioné bastante

to see that they had

al ver que habían

chosen to show the photo we'd already seen a million times,

escogido una foto que ya habíamos visto un millón de veces,

which was basically the moment of impact.

que era básicamente el momento del impacto.

And People magazine, I thought,

Y la revista "People", pensé,

got probably the best shot.

obtuvo la mejor foto.

It's kind of horsey type, but the texture --

Es un poco fea, pero la textura...

the second plane not quite hitting:

el segundo avión todavía sin llegar a impactar:

there was something more enticing,

tenía algo más tentador,

if that's the right -- it's not the right word --

si se puede decir... bueno, no es la palabra correcta,

but in this cover than Time or Newsweek.

pero, más en esta portada que la de Time o la de Newsweek.

But when I got into this magazine,

Pero cuando estuve en esta revista,

there's something kind of disturbing, and this continued.

había algo perturbador, y fue duradero.

On the left we see people dying; we see people running for their lives.

A la izquierda vemos gente muriendo; gente corriendo por sus vidas.

And on the right we learn that there's a new way to support your breast.

Y a la derecha aprendemos que hay una nueva forma de sujetar tus pechos.

The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.

La codiciada página de la derecha no estaba entregada a la temática.

Look at the image of this lady --

Fijaros en la imagen de esta señora...

who knows what she's going through? --

¿quién sabe por lo que está pasando? --

and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."

y el texto dice: "Ella sabe como ponerme la piel de gallina".

Yeah, he jumps out of buildings. It's --

Sí, salta de los edificios. Es...

unfortunately, this one works, kind of, as a spread.

por desgracia, este funciona más o menos para difusión.

And this continued through the entire magazine.

Y este persistió a lo largo de la revista.

It did not let up.

Y siguió así.

This says: "One clean fits all." .

Esta dice: "Lo limpio cabe en todos lados".

There were a lot of orphans made this day,

Muchos se convirtieron en huérfanos ese día

and here's a dead body being brought out.

Y eso es un cadáver que están sacando.

It just seems to me possibly even a blank page

Creo que incluso una página en blanco

would have been more appropriate.

hubiera sido mucho más apropiada.

And this one I think is possibly the worst:

Y este, creo, que se lleva la palma:

two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.

dos chicas, las dos mirando hacia el mismo lado, las dos con tejanos.

One -- who knows what she's going through;

Una... ¿quién sabe por lo que está pasando?

the other one is worried about model behavior and milk.

La otra está preocupada por cosas de modelos y leche.

And --

Y...

I gave a talk in New York a couple months after this,

Di una charla en Nueva York un par de meses después de esto,

and afterwards somebody came up to me and they said that --

luego alguien vino y me dijo que,

they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,

de hecho, me habían mandado un e-mail; dijeron que les había gustado la charla,

and when they got back to their car,

y que cuando volvieron a su coche,

they found a note on their car that made them think

se encontraron una nota en su coche que les hizo pensar

maybe New York was getting back to being New York again after this event --

que quizá Nueva York estaba volviendo a ser lo que era...

it had been a few months.

habían pasado unos meses.

This was what they found on their car.

Esto es lo que encontraron en su coche.

(Laughter)

[gracias por ponerte tan cerca, la próxima deja un abrelatas así puedo sacar el coche, imbéciles como tú deberian tomar el bus] (Risas)

There's very few times you'd be happy to find this on your car,

Pocas veces encontrar algo así te alegraría,

but it did seem to indicate that we were coming back.

pero esto parecía indicar que estábamos volviendo.

This is my desktop.

Este es mi escritorio.

Somebody told me today there was this thing called folders,

Alguien me ha dicho hoy que había una cosa llamada carpetas,

but I don't know what they are.

pero yo no sé lo que son.

These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.

Estas son mis anotaciones para la charla... podría haber una correlación en esto.

We are wrapping up.

Lo estamos logrando.

This I saw on the plane, flying in, for hot new products.

Vi esto mientras volaba en un avión, para nuevos productos.

I'm not sure this is an improvement, or a good idea,

No tengo claro si es una mejora, o una buena idea

because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,

porque, si no pasas suficiente tiempo en frente de tu ordenador,

you can now get a plate in the keyboard,

ahora puedes tener un plato en el teclado,

so there's no more faking it --

así ya no hay que fingirlo más...

that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.

el que no te sientes en tu escritorio todo el día y comas en el trabajo;

Now there's a plate, and it would be really, really convenient

pero bueno tenemos un plato y sería muy, muy conveniente,

to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...

comer una porción de pizza, luego escribir un poco, luego...

I'm just not sure this is improvement.

no sé si es una mejora.

If you ever doubt the power of graphic design,

Si alguna vez dudáis del poder del diseño gráfico,

this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.

este es un cartel muy genérico que literalmente dice "Vota por Hitler". No dice nada más.

And this to me is an extreme case

Para mí esto es un caso extremo

of the power of emotion, of graphic design,

del poder de la emoción, del diseño gráfico,

even though, in fact, was a very generic poster at the time.

incluso, de hecho, fue un cartel muy genérico en su tiempo.

What's next? What's next is going to be people.

¿Ahora qué viene? Las personas.

As we get more technically driven,

Cuanto más nos rodeamos de tecnología,

the importance of people becomes more than it's ever been before.

la gente se vuelve más importante que nunca.

You have to utilize who you are in your work.

Debes usar el quién eres tú en tu trabajo.

Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,

Nadie más puede hacerlo: nadie más te puede sacar de tu origen.

from your parents, your upbringing, your whole life experience.

de tus padres, de tu educación, de toda tu experiencia.

If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,

Dejar que eso pase, es la única manera de hacer un trabajo único,

and you're going to enjoy the work a lot more as well.

y con ello disfrutarás mucho más de tu trabajo también.

This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,

Me gusta el "arte encontrado"; vuelven las cosas escritas a mano,

and I thought this was a great example of both.

me pareció que este era un buen ejemplo de las dos cosas.

This lady's advertising for her lost pit bull.

Este anuncio de una señora que ha perdido su pit bull.

It's friendly -- she's underlined friendly --

Es amigable (ha subrayado amistoso)

that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.

probablemente por eso lo llama Hércules o Hercles. No sabe como se escribe.

(Laughter)

(Risas)

But more importantly,

Pero todavía mejor,

she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.

va a darte 20 dólares para que vayas a encontrar a su pit bull perdido.

And I'm thinking, yeah, right,

Y me pongo a pensar, sí, claro...

I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.

iré a buscar un pit bull perdido por 20 dólares.

I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,

Me viene a la mente gente por las calles llamando a Hercles,

and you get charged by this thing and you go,

y te ves envuelto en ello y te sumas a la causa,

oh, please be Hercles; please be the friendly one.

oh, por favor que sea Hercles; por favor que sea el amigable.

(Laughter)

(Risas)

I'm sure she never found the dog, because I took the sign.

Estoy seguro que nunca lo encontró, porque me llevé el anuncio.

(Laughter)

(Risas)

But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.

Pero me pidieron dar una charla en una conferencia en Sacramento hace unos años.

And the theme was courage, and they asked me to talk

El tema era el coraje, y me pidieron de hablar

about how courageous it is to be a graphic designer.

sobre cuán valiente es ser un diseñador gráfico.

And I remembered seeing this photograph of my father,

Y recuerdo ver esta fotografía de mi padre,

who was a test pilot, and he told me that

que era piloto de prototipos, y me dijo que

when you signed up to become a test pilot,

cuando firmabas para ser piloto,

they told you that there was a 40 to 50 percent chance

te decían que había entre un 40 y un 50 % de probabilidades

of death on the job.

de morir en el trabajo.

That's pretty high for most occupations.

Es bastante alto para la mayoría de trabajos.

(Laughter)

(Risas)

But, you know, the government would make a plane;

Pero ya sabéis, el gobierno construye un avión;

they'd say, go see if that one flies, would you?

y dicen, ¿te importaría probar si éste vuela?

Some of them did; some of them didn't.

Algunos lo hacían; otros no.

And I started thinking about some of these decisions I have to make

Y empecé a pensar sobre algunas de estas decisiones que tengo que tomar

between, like, serif versus san-serif.

entre, por ejemplo, serif y san-serif

(Laughter)

(Risas)

And for the most part, they're not real life-threatening.

En su mayor parte no amenazan mi vida.

Why not experiment? Why not have some fun?

¿Por qué no experimentar? ¿Por qué no disfrutar un poco?

Why not put some of yourself into the work?

¿Por qué no poner algo tuyo en el trabajo?

And when I was teaching, I used to always ask the students,

Y cuando daba clases, solía preguntar a los alumnos,

What's the definition of a good job?

¿Cuál es la definición de un buen trabajo?

And as teachers, after you get all the answers,

Y como profesores, siempre consigues todas las respuestas,

you like to give them the correct answer.

quieres darles la respuesta correcta.

And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --

Y la mejor que he oído (estoy seguro que algunos ya la habéis oído)

the definition of a good job is:

la definición de un buen trabajo es:

If you could afford to -- if money wasn't an issue --

Si te lo pudieras permitir, si el dinero no fuera un problema,

would you be doing that same work?

¿estarías haciendo ese mismo trabajo?

And if you would, you've got a great job.

Y si fuera así, tienes un buen trabajo.

And if you wouldn't, what the heck are you doing?

Si no fuera así, ¿qué diablos estás haciendo?

You're going to be dead a really long time.

Seguirás estando muerto durante mucho tiempo.

Thank you very much.

Muchísimas gracias.