David Carson: Design, discovery and humor

Translator: Maris Berkis Reviewer: Malvine Mennika

I had requested slides,

Man prasīja, lai prezentācijā izmantoju slaidus

kind of adamantly,

tas bija diezgan obligāti,

up till the -- pretty much, last few days,

līdz pāris dienas atpakaļ

but was denied access to a slide projector.

man atteica piekļuvi slaidu projektoram

(Laughter)

(Smiekli)

I actually find them a lot more emotional --

Atklāti sakot, tie slaidi man šķiet daudz emocionālāki

(Laughter)

(Smiekli)

-- and personal,

un personiskāki

and the neat thing about a slide projector

un labā lieta par slaidu projektoru

is you can actually focus the work,

ir tā, ka uz šiem sliadiem tu labi vari koncentrēt savu darbu,

unlike PowerPoint and some other programs.

ne tā kā PowerPoint vai citu programmu prezentācijās.

Now, I agree that

Tagad es piekrītu, ka

you have to -- yeah, there are certain concessions

tev ir....nu, jā, ir slaidu projektoriem ir konkrēti mīnusi

and, you know, if you use a slide projector,

un tu zini, ka ja tu izmanto slaidu projektoru

you're not able to have the bad type

uz slaidiem tev nevar būt nesaprotami uzrakstīti vārdi

swing in from the back or the side, or up or down,

kad teksts parādās no aizmugures vai sāniem, vai no augšas vai apakšas

but maybe that's an O.K. trade-off,

bet iespējams, ka tas ir pieņemams kompromiss

to trade that off for a focus.

kompromiss, kuru tu pieņem, lai iegūtu šo koncentrēšanos.

(Laughter)

(Smiekli)

It's a thought. Just a thought.

Tā ir doma. Tikai doma.

And there's something nice about slides getting stuck.

Un ir kaut kas jauks, kad šie slaidi iesprūst.

And the thing you really hope for

Un tas uz ko tu visvairāk ceri ir

is occasionally they burn up,

tas, ka šad tad slaidi sadegs.

which we won't see tonight. So.

tas ir tas, ko mēs šovakar neredzēsim. Tātad...

With that, let's get the first slide up here.

Ar to arī apskatīsim pirmo slaidu.

This, as many of you have probably guessed,

Šī, kā jau daudzi no jums varbūt nodomājāt,

is a

ir

recently emptied beer can in Portugal.

nesen iztukšota alus bundža Portugālē

(Laughter)

(Smiekli)

This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,

Šis - es tikko pirmo reizi biju ieradies Barsalonā

and I thought --

un es nodomāju:

you know, fly all night, I looked up,

nu jūs zināt, lidoju visu nakti, paskatījos augšup

and I thought, wow, how clean.

un nodomāju, wow, cik tīri.

You come into this major airport, and they simply have a B.

Tu ierodies šajā galvenajā lidostā, un viņiem vienkārši ir "B".

I mean, how nice is that?

Iedomājies, cik tas ir jauki!

Everything's gotten simpler in design,

Viss dizainā paliek vienkāršāks

and here's this mega airport,

un šeit, šajā milzīgajā lidostā,

and God, I just -- I took a picture.

ak Dievs, es vienkārši nobildēju

I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.

Nodomāju, ak Dievs, tas ir foršākais ko es jebkad lidostā esmu redzējis

Till a couple months later,

Līdz es pēc pāris mēnešiem

I went back to the same airport --

atkal ierados tajā pašā lidostā

same plane, I think -- and looked up,

ar to pašu lidmašīnu, man liekas - un es paskatījos augšup

and it said C.

un tur bija rakstīts "C".

(Laughter)

(Smiekli)

It was only then that I realized

Tikai tad es sapratu,

it was simply a gate that I was coming into.

tas vienkārši bija sektors, kurā es ielidoju

(Laughter)

(Smiekli)

I'm a big believer in the emotion of design,

Es ļoti ticu emocijām dizainā,

and the message that's sent

un vēstījumam, ko tas sūta

before somebody begins to read,

pirms kāds sāk lasīt

before they get the rest of the information;

pirms kāds saņem pārējo informāciju,

what is the emotional response they get to the product,

kāda ir emocionālā reakcija ko saņem no produkta,

to the story, to the painting -- whatever it is.

stāsta vai gleznojuma, vai vienalga, lai arī kas tas būtu.

That area of design interests me the most,

Šī dizaina sfēra mani interesē visvairāk

and I think this for me is a real clear,

un, es domāju, tas priekš manis ir pilnīgi skaidrs

very simplified version

ļoti vienkāršotā versijā

of what I'm talking about.

par ko es runāju.

These are a couple of garage doors painted identical,

Šīs ir pāris vienādi nokrāsotu garāžu durvju,

situated next to each other.

kuras atrodas viena otrai blakus

So, here's the first door. You know, you get the message.

Lūk, šīs ir pirmās durvis. Jūs saprotat, vēstījumu esat saņēmuši

You know, it's pretty clear.

tas ir diezgan skaidrs

Take a look at the second door and see

Apskatiet otras durvis un padomājiet

if there's any different message.

vai šis vēstījums atšķiras?

O.K., which one would you park in front of?

Labi, kurām durvīm priekšā jūs novietotu savu auto?

(Laughter)

(Smiekli)

Same color, same message, same words.

Tā pati krāsa, tas pats vēstījums, tie paši vārdi.

The only thing that's different

Vienīgais, kas ir atšķirīgs

is the expression that the individual door-owner here put into the piece --

ir izteiksme, kādu durvju īpašnieks ir ielicis šajā lietā

and, again,

un, atkal,

which is the psycho-killer here?

kurš šeit ir psihais slepkavnieks?

(Laughter)

(Smiekli)

Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.

Tas to nepauž, tam nav vajadzības to paust,

I would probably park in front of the other one.

Es droši vien novietotu savu auto priekšā otrām durvīm.

I'm sure a lot of you are aware

Esmu pārliecināts, ka daudzi to apzinās,

that graphic design has gotten a lot simpler in the last

ka grafiskais dizains ir kļuvis daudz vienkāršāks

five years or so.

pēdējo piecu gadu laikā.

It's gotten so simple that it's already starting to kind of

Tas ir kļuvis tik vienkāršs, ka savā ziņā,

come back the other way again and get a little more expressive.

tas ir sācis iet atpakaļ ceļu un palicis mazliet izteiksmīgāks.

But I was in Milan and saw this street sign,

Bet es biju Milānā un redzēju šo ceļazīmi,

and was very happy to

un biju ļoti priecīgs

see that apparently this idea of minimalism

redzēt, ka acīmredzot, šo ideju par minimālismu

has even been translated by the graffiti artist.

ir pieņēmis arī grafiti mākslinieks.

(Laughter)

(Smiekli)

And this graffiti artist has come along,

Un šis graffiti mākslinieks ir gājis garām,

made this sign a little bit better, and then moved on.

mazliet uzlabojis šo zīmi, un devies tālāk

(Laughter)

(Smiekli)

He didn't overpower it like they have a tendency to do.

Viņš nepārspīlēja, pretēji tam, kāda viņiem ir tendence to darīt.

(Laughter)

(Smiekli)

This is for a book by "Metropolis."

Šis ir grāmatu nama "Metropolis" grāmatai.

I took some photos, and this is

Es uzņēmu dažas bildes, un šis ir

a billboard in Florida,

kāds reklāmas plakāts Floridā,

and either they hadn't paid their rent,

un vai nu viņi nebija samaksājuši īri,

or they didn't want to pay their rent again on the sign,

vai arī negribēja maksāt atkal par šo plakātu,

and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,

un reklāmas pārstāvji bijuši par slinku, lai noplēstu visu zīmi,

so they just teared out sections of it.

un tā viņi ir noplēsuši tikai daļas no tā.

And I would argue that it's possibly more effective

Un es uzskatītu, ka tas tagad iespējams ir vēl efektīgāks,

than the original billboard in terms of getting your attention,

kā orģinālais reklāmas plakāts, jūsu uzmanības piesaistīšanas ziņā,

getting you to look over that way.

piesaistot jūsu skatienu šajā virzienā.

And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.

Un cerams, jūs neapstāsieties un nepirksiet tos šausmīgos pekanriekstu izstrādājumus.

This is from my second book.

Šis ir no manas otrās grāmatas.

The first book is called, "The End of Print,"

Šo grāmatu sauc "Drukas gals."

and it was done along with a film,

un tā tika veidota kopā ar filmu

working with William Burroughs.

strādājot kopā ar Vilijamu Barouzu

And "The End of Print" is now in its fifth printing.

Un "Drukas gals" šobrīt tiek drukāta piekto reizi.

(Laughter)

(Smiekli)

When I first contacted William Burroughs about being part of it,

Kad es pirmo reizi sazinājos ar Vilijamu Barouzu par viņa iesaistīšanos,

he said no; he said he didn't believe it was the end of print.

viņš teica: Nē. Viņš teica, ka netic, ka tas ir drukas gals.

And I said, well, that's fine;

Un es teicu, labi, viss ir kārtībā,

I just would love to have your input on this film and this book,

es vienkārši priecātos par tavu ieguldījumu šajā filmā un grāmatā,

and he finally agreed to it.

un beigās viņš piekrita.

And at the end of the film, he says in this great voice

Un filmas beigās, viņš saka viņa lieliskajā balsī,

that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,

ko es nevaru atdarināt, bet es tā kā mēģināšu, bet ne pa īstam, viņš saka:

"I remember attending an exhibition called,

Es atceros es apmeklēju izstādi ar nosaukumu:

'Photography: The End of Painting.'"

"Fotogrāfija: Glezniecības gals."

And then he says, "And, of course, it wasn't at all."

Un viņš saka: "Un, protams, tā nemaz nebija."

So, apparently when photography was perfected,

Jo, acīmredzot, kad fotogrāfija tika pilnveidota,

there were people going around saying,

bija cilvēki, kuri teica,

that's it: you've just ruined painting.

nu viss, jūs esat izpostījuši glezniecību.

People are just going to take pictures now.

Cilvēki vairs tikai uzņems fotogrāfijas.

And of course, that wasn't the case.

Un, protams, tā nemaz nebija.

So, this is from "2nd Sight,"

Un tā, šis ir no "Otrais skatiens",

a book I did on intuition.

grāmatas, ko es sarakstīju par intuīciju.

I think it's not the only ingredient in design,

Manuprāt, intuīcija nav vienīgā sastāvdaļa dizainā,

but possibly the most important.

bet iespējams vissvarīgākā.

It's something everybody has.

Tā ir kaut kas, kas jebkuram piemīt.

It's not a matter of teaching it;

Nav nozīmes to mācīt;

in fact, most of the schools tend to discount intuition

patiesību sakot, lielākā daļa skolu mēdz neņemt vērā intuīciju,

as an ingredient of your working process

kā daļu no darba procesa,

because they can't quantify it:

jo viņi to nespēj izmērīt;

it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,

ir ļoti grūti mācīt cilvēkiem četrus soļos līdz instinktīvam dizainam,

but we can teach you the four steps to a nice business card

bet mēs varam mācīt četrus soļus līdz jaukai vizītkartei

or a newsletter.

vai ziņu lapai.

So it tends to get discounted.

Un tā to mēdz neņemt vērā.

This is a quote from Albert Einstein, who says,

Lūk, Alberta Einšteina citāts, kur teikts:

"The intellect has little to do on the road to discovery.

"Intelektam ir maza nozīme ceļā uz atklājumu.

There comes a leap in consciousness --

Tā vietā nāk lēciens apziņā -

call it intuition or what you will --

sauciet to par intuīciju, vai kā savādāk -

and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."

un risinājums vienkārši atnāk pie tevis, un tu nezini no kurienes un kapēc."

So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?

Tas ir tā, kad kāds prasa: "Kurš sarakstīja šo dziesmu?"

And the more you try to think about it,

Un jo vairāk tu centies domāt,

the further the answer gets from you,

jo tālāk tu esi no pareizās atbildes

and the minute you stop thinking about it,

un brīdī, kad pārstāj domāt par to,

your intuition gives you that answer, in a sense.

tava intuīcija pasaka tev atbildi.

I like this for a couple of reasons.

Man tas patīk pāris iemeslu dēļ.

If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.

Ja tu apmeklētu jebkādus dizaina kursus, tev mācītu, ka šo nevar salasīt.

I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.

Es domāju ka galu galā var, un, kas ir vēl svarīgāk, es domāju, ka tas ir patiesi.

"Don't mistake legibility for communication."

"Nejauc salasāmību ar komunikāciju."

Just because something's legible doesn't means it communicates.

Tikai tāpēc, ka kaut kas ir salasāms, vēl nenozīmē, ka tas komunicē,

More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.

un vēl svarīgāk, tas nenozīmē, ka tas komunicē pareizi.

So, what is the message sent before

Tātad, kāds ir nosūtītais vēstījums,

somebody actually gets into the material?

pirms kāds patiešām iedziļinās materiālā?

And I think that's sometimes an overlooked area.

Es domāju, ka tā dažreiz ir pārprasta joma.

This is working with Marshall McLuhan.

Šis ir strādājot ar Maršalu Makluanu.

I stayed and worked with his wife and son, Eric,

Es paliku un strādāju kopā ar viņa sievu un dēlu Ēriku,

and we came up with close to 600 quotes from Marshall

un mēs nonācām pie gandrīz 600 Maršala domugraudiem

that are just amazing in terms of being ahead of the times,

tas ir vienkārši apbrīnojami, kā ir iespējams būt priekšā laikam,

predicting so much of what has happened

paredzot tik daudz tā, kas ir noticis

in the advertising, television, media world.

reklāmās, televīzijas un mēdiju pasaulē.

And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.

Un tā šīs grāmatas nosaukums ir "Probes" (citāts, atziņa). Tas ir cits vārds kā pateikt "domugrauds".

And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,

Un daudz no tiem nekad nav bijuši publicēti pirms tam,

and basically, I've interpreted the different quotes.

un pamatā es interpretēju dažādos domugraudus.

So, this was the contents page originally.

Tātad, šī oriģināli bija satura rādītāja lapa

When I got done it was 540 pages,

Kad es pabeidzu, tai bija 540 lapas,

and then the publisher, Gingko Press,

un tad izdevējs "Gingko Press"

ended up cutting it down considerably:

nolēma to ievērojami saīsināt,

it's just under 400 pages now.

un grāmatai tagad ir tikai 400 lappušu.

But I decided I liked this contents page --

Bet es nolēmu ka man patīk šī satura rādītāja lapa -

I liked the way it looks -- so I kept it.

man patika kā tā izskatās - un es to tā atstāju.

(Laughter)

(Smiekli)

It now has no relevance to the book whatsoever,

Tai tagad vairs nav nekāda saistība ar šo grāmatu,

but it's a nice spread, I think, in there.

bet tā ir jauka dzirksts, man škiet.

(Laughter)

(Smiekli)

So, a couple spreads from the book:

Un tā, pāris domu graudi no grāmatas:

here McLuhan says,

šeit Makluans saka:

"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."

"Jaunie mēdīji nav tilts starp cilvēku un dabu; tā ir daba"

"The invention of printing did away with anonymity,

"Drukāšanas ieviešana mazināja anonimitāti,

fostering ideas of literary fame

veicinot literatūras atpazīstamību

and the habit of considering intellectual effort as private property,"

un ideju uzskatīt intelektuālos sasniegumus par privātīpašumu."

which had never been done before printing.

Kas nekad netika darīts pirms drukāšanas.

"When new technologies impose themselves

"Kad jaunās tehnoloģijas pārņem

on societies long habituated to older technologies,

sabiedrībā ilgi ierastās vecās tehnoloģijas,

anxieties of all kinds result."

rodas visdažādākās bažas."

"While people are engaged in creating a totally different world,

"Kad cilvēki ir aizrāvušies ar pilnīgi savādākas pasaules radīšanu,

they always form vivid images of the preceding world."

viņi vienmēr izveido spilgtas aizejošās pasaules veidolus."

I hate this stuff. It's hard to read.

Šis man riebjas, to ir grūti salasīt.

(Laughter)

(Smiekli)

(Applause)

(Applausi)

"People in the electronic age have no possible environment except the globe,

"Cilvēkiem elektronikas laikmetā nav citas iespējamās vides kā tikai visa pasaule,

and no possible occupation except information gathering."

un nav citas iespējamās nodarbošanās, kā tikai informācijas vākšana."

That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.

Tas arī viss, ko viņš redzēja kā iespējas. Un nav tālu no patiesības.

So, this is a project for Nine Inch Nails.

Tā, šis ir "Nine Inch Nails" projekts.

And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,

Es to rādu tikai tapēc, ka man šķita ka tam pēkšņi radusies lielāka nozīme,

and it was done right after 9/11.

tas tika izveidots tieši pēc 11. septembra.

And I had recently discovered a bomb shelter

Es neilgi pirms tam atklāju bumbu patversmi,

in the backyard of a house I had bought in LA

savas mājas pagalmā, ko es nesen biju nopircis Losandželosā,

that the real estate person hadn't pointed out.

ko nekustamo īpašumu aģents netika pieminējis,

(Laughter)

(Smiekli)

There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.

Tā bija bumbu patversme, būvēta, acīmredzot, 60os gados Kubas raķešu krīzes laikā.

And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,

Un es jautāju nekustamo īpašumu aģentam kas tas ir, kam mēs ejam garām

and he goes, "It's something to do with the sewage system."

un viņš teica: "Tas ir kaut kas saistīts ar notekūdeņu sistēmu."

I was, O.K.; that's fine.

Es teicu - labi - viss kārtībā.

I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,

Beidzot es vienreiz tur nokāpu, un tā bija tāda sarūsējusi apļveida telpa,

and two beds, and very kind of creepy and weird.

un divas gultas, ļoti baisi un jocīgi.

And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,

Un, pārsteidzoši, tas bija taisīts no lēta metāla

and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.

un viss bija pilnīgi izrūsējis, un visur bija ūdens un zirnekļi

And I thought, you know, what were they thinking?

Un es domāju, nez par ko viņi bija domājuši?

You'd think maybe cement, possibly, or something.

Varbūt varēja izmantot cementu vai kaut ko tādu..

But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,

Bet lai nu kā, es to izmantoju kā vāka noformējumu priekš "Nine Inch Nails" DVD,

and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,

un es arī tagad esmu salabojis bumbu patversmi ar santehnikas līmlenti,

and it's ready. I think I'm ready. So.

un tā ir gatava. Es domāju, ka es esmu gatavs. Tātad...

This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,

Šis tiešām ir kā eksperiments klientam "Quicksilver",

where we were taking what was a six-shot sequence

mēs uzņēmām sešu kadru epizodi,

and trying to use print as a medium to get people to the Web.

un mēģinājām izmantot drukāto reklāmu, kā līdzekli, lai cilvēki apmeklētu web lapu.

So, this is a six-shot sequence.

Tātad, šī ir sešu kadru epizode.

I've taken one shot; I cropped it a few different ways.

Es esmu uzņēmis vienu kadru un sagraizījis to dažādos veidos.

And then the tiny line of copy says,

Un šī eksemplāra mazajā rindiņā ir teikts:

If you want to see this entire sequence --

Ja tu gribi redzēt visu epizodi -

how this whole ride was -- go to the website.

kā notika viss šis brauciens - apmeklē web lapu.

And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site

Un mans minējums ir, ka daudzi sērfotāji apmeklēja šo lapu,

to get this entire picture.

lai redzētu visu kopskatu.

Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.

Nav bijušas iespējas to pārbaudīt, tā kā es varētu arī smagi kļūdīties.

(Laughter)

(Smiekli)

I don't have the site. It's just the piece itself.

Man nav šīs lapas. Tā ir bilde pati par sevi.

This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --

Grupa "Koalīcija par vidi bez smēķēšanas" no Ņujorkas

asked me to do these posters.

uzaicināja mani uztaisīt šos plakātus.

They were wild-posted around New York City.

Tie bija haotiski izlīmēti pa Ņujorku.

You can't really -- well, you can't see it at all --

Jūs īsti nevarat - nu, patiesībā jūs nemaz nevarat redzēt -

but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.

bet savā ziņā otrā rindiņa patiesībā ir plakāta "sāls",

It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --

Tur rakstīts: "Ja cigarešu kompānijas var melot, tad mēs arī varam." Bet -

(Laughter)

(Smiekli) (Uz plakāta: "Cigaretes samazina krāniņus")

(Applause)

(Applausi)

-- but I did.

es tā darīju.

These were literally wild-posted all over New York one night,

Šie burtiski tika haotiski izlīmēti pa visu Ņujorku vienā naktī,

and there were definitely some heads turning,

bet daudzi noteikti atskatījās,

you know, people smoking and, "Huh!"

nu jūs zināt, cilvēki smēķē un: "Ui"

(Laughter)

(Smiekli)

And it was purposely done to look fairly serious.

Un tas bija ar mērķi - lai tas izskatītos patiesi nopietni.

It wasn't some, you know, weird grunge type or something;

Nevis kaut kāds dīvains nobružāts (grunge) fonts (stils) vai kaut kas tāds,

it looked like they might be real. Anyway.

tas izskatījās it kā tas varētu būt pa īstam. Lai nu kā.

Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.

Plakāts priekš "Atlantic Center for the Arts", skola Floridā.

This amazes me. This is a product I just found out.

Šis man šķiet apbrīnojami. Šis ir produkts, ko es nupat atklāju.

I was in the Caribbean at Christmas,

Es biju pie Karību jūras Ziemassvētkos,

and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --

un es biju šokā, ka mūsdienās vēl joprojām tiek pārdots -

not that they will sell --

ne tieši, ka tiek pārdots -

that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.

bet, ka cilvēki jūt vajadzību balināt savu ādu.

This was either an old product with new packaging,

Šis bija vai nu vecs produkts jaunā iepakojumā,

or a brand-new package, and I just thought,

vai arī gluži jauns produkts, un es nodomāju,

Yikes! How's that still happening?

Ui! Kā kaut kas tāds vēl joprojām var notikt?

I do a lot of workshops all over the world, really,

Es vadu daudzas radošās darbnīcas, apkārt pa visu pasauli, patiešām,

and this particular assignment was

un šis konkrētais uzdevums bija

to come up with new symbols for the restroom doors.

izveidot jaunus simbolus tualešu durvīm.

(Laughter)

(Smiekli)

I felt this was one of the more successful solutions.

Man šķita, ka šis ir viens no veiksmīgākajiem risinājumiem.

The students actually cut them up

Un studenti patiesībā izgrieza šos

and put them up around bars and restaurants that night,

un izvietoja bāros un restorānos tajā vakarā,

and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...

un es vienmēr iztēlojos, kā pavecs pārītis dodas uz tualeti...

(Laughter)

(Smiekli)

I did some work for Microsoft a few years back.

Es strādāju priekš Microsoft pirms dažiem gadiem.

It was a worldwide branding campaign.

Šī bija vispasaules kampaņa.

And it was interesting to me --

Un man bija interesanti -

my background is in sociology; I had no design training,

es esmu kvalificējies socioloģijā, man nebija nekāda dizaina pieredze,

and sometimes people say, well, that explains it --

un daži cilvēki saka: "Nu, tas arī to izskaidro",

but it was a very interesting experiment

bet tas bija ļoti interesants eksperiments,

because there's no product that I had to sell;

jo nebija nekāds produkts, kas man bija jāpārdod,

it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.

vienkārši vajadzēja uzlabot Microsoft tēlu.

They thought some people didn't like them.

Viņiem likās, ka dažiem cilvēkiem viņi nepatīk.

(Laughter)

(Smiekli)

I found out that's very true,

Strādājot pie šīs vispasaules kampaņas,

working on this campaign worldwide.

es konstatēju, ka tas ir ļoti patiesi.

And our goal was to try to humanize them a bit,

Un mūsu mērķis bija viņus mazliet humanizēt,

and what I did was add type and people to the ad,

un tas ko es izdarīju bija - pievienoju burtus un cilvēkus reklāmai,

which the previous campaign had not had,

kas netika darīts iepriekšējā kampaņā,

and nobody remembered them, and nobody referenced them.

ko neviens to neatcerējās un neviens uz to nenorādīja.

And we were trying to say that,

Un mēs mēģinājām pateikt, ka

hey, some of these guys that work there are actually OK;

hei, daži šie cilvēki, kas strādā priekš Microsoft patiesībā ir OK;

some of them actually have friends and family,

dažiem patiešām ir draugi un ģimenes,

and they're not all awful people.

un visi nav šausmīgi cilvēki.

And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."

Un visaptverošā kampaņa bija "Paldies Dievam ir pirmdiena".

So, we tried to take this --

Mēs mēģinājām paņemt to,

what was perceived as a negative:

kas ir pieņemts kā negatīvs -

their over-competitiveness, their,

viņu pārspīlētā konkurentspēja,

you know, long working hours --

garās darba stundas -

and turn it into a positive and not run from it.

un pagriezt to pozitīvā gaismā, nevis bēgt no tā prom.

You know: Thank God it's Monday --

Jūs zināt - Paldies Dievam ir pirmdiena -

I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,

man jāatgriežas tajā mazajā kabīnē, tajās neīstajās pelēkajās sienās,

and hear everybody else's conversations f

un jādzird visu pārējo sarunas

or 10 hours and then go home.

desmit stundas un tad jāiet mājās.

But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,

Bet lai nu kā, šī bija viena no reklāmām ar ko es biju ļoti apmierināts,

because they were all elaborately art-directed,

jo tie visi tika veidoti ļoti mākslinieciski precīzi,

and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.

un šajā, man patiešām šķita, ka meitene skatās datorā,

It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.

Tur ir rakstīts: "Brīnies visapkārt." Un tad tur ir neliela programmatūra.

And this is how the ad ran around the world.

Šādi reklāma izskatījās visapkārt pasaulei.

In Germany, they made one small change without checking with me --

Vācijā tika veikta viena neliela izmaiņa, nesaskaņojot ar mani -

nor did they have to, because it was done through agencies --

viņiem arī tas nebija jādara, jo tas tika darīts caur aģentūrām -

but see if you can tell the difference.

bet apskatiet, vai redzat kādas atšķirības.

This is how the ad ran throughout the world;

Šādi reklāma izskatījās visā pasaulē,

Germany made one slight change in the ad.

Vācijā tika veikta sīka izmaiņa.

(Laughter)

(Smiekli)

Now, there's kind of two issues here.

Par šo man ir divas lietas ko teikt.

If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.

Ja gribi likt reklāmā bērnu, izvēlies kādu, kas izskatās dzīvs.

(Laughter)

(Smiekli)

I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.

Man ir tāda sajūta, ka tas bērns šeit sēž jau nedēļu.

He's just really hoping that boots up and, you know ...

Viņš ļoti cer ka dators beidzot iestartēsies, nu jūs zināt...

(Laughter)

(Smiekli)

And then as the agency explained to me, they said,

Un kad aģentūra man izskaidroja šo, viņi teica:

"Look, we don't have little green people in our country;

"Redz, mums nav mazi zaļi cilvēciņi mūsu valstī,

why would we put little green people in our ads, for instance?"

kapēc gan mums būtu jāliek mazi zaļi cilvēciņi mūsu reklāmās?"

So, I understand their logic. I totally disagree with it;

Es saprotu viņu loģiku, es absolūti tai nepiekrītu,

I think it's a very small-minded approach,

manuprāt, tā ir ļoti aprobežota pieeja,

the world is certainly much more global,

pasaule noteikti ir daudz globālāka,

and I certainly think the people of Germany

Es noteikti domāju, ka Vācijas iedzīvotājiem

could have handled a little black girl sitting in front of a computer,

nebūtu nekādu problēmu ar mazu melnu meitenīti, kas sēž pie datora,

though we'll never know.

tomēr mēs to nekad neuzzināsim.

This is some work from Ray Gun.

Šeit ir darbi no "Ray Gun".

And the point of this magazine was to read the articles,

Un šī žurnāla mērķis ir lasīt stāstus,

listen to the music, and try to interpret it.

klausīties mūziku un mēģināt to interpretēt.

There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.

Šeit nav rāmju, šeit nav sistēmas, nekas nav darīts ar mērķi.

This is an opener for Brian Eno,

Šis ir ievads priekš Braiena Īno,

and it's just kind of my personal interpretation of the music.

un tā ir tikai mana personīgā interpretācija par mūziku.

This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.

Šeit rokzvaigznes runā par skolotājiem, ko viņi ir iekārojuši skolas laikā.

There's a lot of great writing in "Ray Gun."

"Ray Gun" ir pilns ar lieliskiem stāstiem.

And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.

Un man paveicās atrast fotogrāfiju, kur skolotāja sēž uz grāmatām.

(Laughter)

(Smiekli)

Article on Bryan Ferry -- just really boring article --

Raksts par Braienu Feriju - patiešām garlaicīgs raksts -

so I set the whole article in Dingbat.

tamdēļ es pārveidoju visu rakstu "Dingbat" fontā.

(Laughter)

(Smiekli)

You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:

Jūs varētu to izcelt, jūs varētu to pārveidot "Helvetica" fontā vai kā savādāk:

it is the actual article.

tas ir īsts raksts.

I suppose you could eventually decode it,

Es domāju jūs varētu to galu galā atšifrēt,

but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.

bet tas patiešām nav labi uzrakstīts, tiešām nebūtu vērts to darīt.

(Laughter)

(Smiekli)

Having done a lot of magazines,

Strādājot ar daudziem žurnāliem,

I'm very curious how big magazines handle big stories,

es esmu ļoti ziņkārīgs, kā lieli žurnāli tiek galā ar lieliem stāstiem,

and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.

un es biju ļoti ieinteresēts redzēt, kā žurnāli "Time" un "Newsweek" parādīs 11. septembri.

And I was basically pretty disappointed

Un pamatā es biju diezgan vīlies

to see that they had

redzēt, ka viņi bija

chosen to show the photo we'd already seen a million times,

izvēlējušies parādīt fotogrāfiju ko mēs jau bijām redzējuši miljoniem reižu,

which was basically the moment of impact.

kas būtībā bija sadursmes brīdis.

And People magazine, I thought,

Un žurnāls "People", manuprāt,

got probably the best shot.

iespējams dabūja labāko kadru.

It's kind of horsey type, but the texture --

Tāds kā smagnējs veids, bet šī struktūra -

the second plane not quite hitting:

otrā lidmašīna nav vēl ietriekusies:

there was something more enticing,

šeit bija kaut kas vilinošāks,

if that's the right -- it's not the right word --

ja tas ir īstais - tas nav īstais vārds -

but in this cover than Time or Newsweek.

nekā "Times" vai "Newsweek" vāks.

But when I got into this magazine,

Bet kad es atvēru šo žurnālu,

there's something kind of disturbing, and this continued.

tur bija kaut kas traucējošs un tā tas turpinājās.

On the left we see people dying; we see people running for their lives.

Kreisajā pusē mēs redzam cilvēkus mirstam, mēs redzam cilvēkus cīnamies par savu dzīvību.

And on the right we learn that there's a new way to support your breast.

Un labajā pusē mēs mācāmies, ka ir jauns veids kā atbalstīt krūtis.

The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.

Iekārojamā labās puses lapa nebija atmesta visā izdevumā.

Look at the image of this lady --

Paskatieties uz šīs sievietes fotogrāfiju -

who knows what she's going through? --

kas zina, kam viņa ir izgājusi cauri?

and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."

un otrā pusē ir teikts: "Viņš zina, kā man uzdzīt zosādu."

Yeah, he jumps out of buildings. It's --

Jā, viņš lec ārā no ēkām.Šis -

unfortunately, this one works, kind of, as a spread.

diemžēl, šajā gadījumā tas darbojas, kā sauklis.

And this continued through the entire magazine.

Un tā tas turpinājās caur visu žurnālu.

It did not let up.

Tas neļāva atslābināties.

This says: "One clean fits all." .

Šeit teikts: "Viens tīrītājs der visam."

There were a lot of orphans made this day,

Un šajā dienā daudzi bija kļuvuši par bāreņiem,

and here's a dead body being brought out.

Un šeit nes ārā līķi.

It just seems to me possibly even a blank page

Man šķiet iespējams tīra lapa

would have been more appropriate.

būtu labāk piemērota.

And this one I think is possibly the worst:

Un šis iespējams ir vissliktākais:

two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.

divas sievietes, abas skatās vienā virzienā, abas valkā džinsus,

One -- who knows what she's going through;

Viena - kas zina, kam viņai jāiziet cauri,

the other one is worried about model behavior and milk.

otra ir uztraukusies par modeles uzvedību un pienu.

And --

Un -

I gave a talk in New York a couple months after this,

Pāris mēnešus pēc šī es sniedzu runu Ņurjorkā,

and afterwards somebody came up to me and they said that --

un pēc tam, kāds pienāca pie manis un teica -

they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,

patiesībā viņš man atsūtīja e-pastu - un teica, ka augstu vērtā manu runu,

and when they got back to their car,

un kad viņš atgriezās pie savas mašīnas,

they found a note on their car that made them think

atrada zīmīti pie savas mašīnas, kas lika domāt,

maybe New York was getting back to being New York again after this event --

varbūt Ņujorka atgriežas savās vecajās sliedēs pēc šī notikuma -

it had been a few months.

bija pagājuši vairāki mēneši.

This was what they found on their car.

Un šis ir tas ko viņi atrada uz savas mašīnas.

(Laughter)

(Smiekli) (Rakstīts: "Paldies, ka novietoji savu auto tik tuvu! Nākamreiz atstāj konservu attaisāmo, lai es varu dabūt savu mašīnu ārā. Stulbeņiem kā tu vajadzētu braukt ar autobusu!")

There's very few times you'd be happy to find this on your car,

Tikai retās reizēs tu būtu priecīgs ko tādu atrast uz sava auto,

but it did seem to indicate that we were coming back.

bet šķita ka tas nozīmē, ka mēs atgriežamies.

This is my desktop.

Šis ir mana darbvirsma.

Somebody told me today there was this thing called folders,

Kāds man šodien teica, ka ir tāda lieta kā mape,

but I don't know what they are.

bet es nezinu, kas tie tādi.

These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.

Šīs ir manas piezīmes šai runai - tur varēta būt kāda saistība.

We are wrapping up.

Mēs tuvojamies beigām.

This I saw on the plane, flying in, for hot new products.

Šo es redzēju lidmašīnā, ielidojot, jauniem karstiem produktiem.

I'm not sure this is an improvement, or a good idea,

Neesmu īsti pārliecināts vai tas ir uzlabojums vai laba ideja,

because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,

tāpēc ka, ja nu tu nepavadi pietiekami daudz laika pie sava datora,

you can now get a plate in the keyboard,

tagad tu vari dabūt šķībi klaviatūrā,

so there's no more faking it --

vairs nekādas mānīšanās -

that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.

ka tu patiesībā nesēdi pie sava galda visu dienu un ēd un strādā tā vai tā,

Now there's a plate, and it would be really, really convenient

tagad ir tur ir šķīvis, un tas būtu patiešām ērti,

to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...

nokost gabalu piecas, tad parakstīt mazliet, tad...

I'm just not sure this is improvement.

Neesmu pārliecināt, ka tas ir uzlabojums.

If you ever doubt the power of graphic design,

Ja tev kādreiz ir šaubas par grafiskā dizaina spēku,

this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.

šī ir ļoti visaptveroša zīme, kas burtiski saka: "Balso par Hitleru." Neko citu šī zīme nevēstī.

And this to me is an extreme case

Un šīs priekš manis ir ekstrēms gadījums,

of the power of emotion, of graphic design,

kāds emocionāls spēks ir grafiskajam dizainam.

even though, in fact, was a very generic poster at the time.

kaut arī, patiesību sakot, tas bija ļoti visaptverošs plakāts savā laikā.

What's next? What's next is going to be people.

Kas būs tālāk? Tālāk būs cilvēki.

As we get more technically driven,

Jo vairāk mūs vada tehnika,

the importance of people becomes more than it's ever been before.

jo nozīmīgāks kļūst cilvēciskums.

You have to utilize who you are in your work.

Tev jāizmanto sava cilvēciskā būtība savā darbā.

Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,

Neviens cits to nevar izdarīt. Neviens cits nevar izmantot to ko tu esi pieredzējis,

from your parents, your upbringing, your whole life experience.

ko esi ieguvis no saviem vecākiem, no audzināšanas, no visas savas dzīves pieredzes kopumā.

If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,

Ja tu ļaujies to izmantot, tas ir vienīgais veids kā tu vari izdarīt kaut ko unikālu,

and you're going to enjoy the work a lot more as well.

nu tu arī daudz vairāk izbaudīsi savu darbu.

This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,

Šeit - man patīk atrasta māksla un ar roku rakstītais spēcīgi atgriežas,

and I thought this was a great example of both.

es domāju šis ir lielisks piemērs no abiem.

This lady's advertising for her lost pit bull.

Šis ir kādas sievietes sludinājums par viņas pazudušo pitbulterjeru.

It's friendly -- she's underlined friendly --

Viņš ir draudzīgs - viņa ir pasvītrojusi "draudzīgs" -

that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.

tapēc droši vien viņa ir nosaukusi suni par Herkulesu vai Herklsu. Viņa nemāk rakstīt.

(Laughter)

(Smiekli)

But more importantly,

Bet, kas ir vēl svarīgāk,

she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.

viņa piedāvā 20 dolārus par pitbulterjera atrašanu.

And I'm thinking, yeah, right,

Un es domāju, jā, kā tad,

I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.

es iešu meklēt pazudušu pitbulterjeru par 20 dolāriem.

I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,

Es iztēlojos cilvēkus staigājam pa ieliņām, saucot Herklesu,

and you get charged by this thing and you go,

un tu uzskrien virsū tādam sunim, un tu ceri:

oh, please be Hercles; please be the friendly one.

"Ak lūdzu, esi Herkles, lūdzu, esi tas draudzīgais!"

(Laughter)

(Smiekli)

I'm sure she never found the dog, because I took the sign.

Es esmu pārliecināts, ka viņa tā arī savu suni neatrada, jo es paņēmu sludinājumu.

(Laughter)

(Smiekli)

But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.

Mani uzaicināja sniegt runu Sakramento konferencē pirms dažiem gadiem.

And the theme was courage, and they asked me to talk

Un tēma bija drosme, un vajadzēja runāt

about how courageous it is to be a graphic designer.

par to, cik drosmīgi ir būt par grafisko dizaineri.

And I remembered seeing this photograph of my father,

Un es atcerējos šo bildi ar manu tēvu,

who was a test pilot, and he told me that

kurš bija pilots izmēģinātājs, un viņš man sacīja,

when you signed up to become a test pilot,

kad viņš pieteicās kļūt par pilotu izmēģinātāju,

they told you that there was a 40 to 50 percent chance

viņam teica, ka ir 40 līdz 50 procentu iespējamība,

of death on the job.

ka darbs beidzas ar nāvi.

That's pretty high for most occupations.

Diezgan augsta iespējamība priekš vairuma darbavietu.

(Laughter)

(Smiekli)

But, you know, the government would make a plane;

Bet, nu jūs zināt, valdība uztaisa lidmašīnu,

they'd say, go see if that one flies, would you?

un saka, ej apskaties vai šitā lido.

Some of them did; some of them didn't.

Dažas lidoja, dažas nē.

And I started thinking about some of these decisions I have to make

Un tad es sāku domāt, kādi lēmumi man ir jāpieņem.

between, like, serif versus san-serif.

Starp, piemēram, "serif" vai "san-serif" fontiem.

(Laughter)

(Smiekli)

And for the most part, they're not real life-threatening.

Vairumā gadījumu tie nav dzīvību apdraudoši.

Why not experiment? Why not have some fun?

Kāpēc gan neeksperimentēt? Kāpēc gan, lai tas nebūtu jautri?

Why not put some of yourself into the work?

Kāpēc gan, lai neieliktu kādu daļu no sevis savā darbā?

And when I was teaching, I used to always ask the students,

Kad es biju skolotājs, es mēdzu vienmēr jautāt studentiem:

What's the definition of a good job?

"Kāda ir laba darba definīcija?"

And as teachers, after you get all the answers,

Un kā skolotājam, pēc tam kad visi ir atbildējuši,

you like to give them the correct answer.

tev gribētos pateikt pareizo atbildi.

And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --

Un labākā atbilde, ko es esmu dzirdējis - esmu drošs, ka daži no jums to ir dzirdējuši -

the definition of a good job is:

laba darba definīcija ir:

If you could afford to -- if money wasn't an issue --

ja tu varētu atļauties - ja naudai nebūtu nozīmes -

would you be doing that same work?

vai tu darītu to pašu?

And if you would, you've got a great job.

Un ja tu darītu, tev ir lielisks darbs.

And if you wouldn't, what the heck are you doing?

Un ja nē, ko pie velna tu dari?

You're going to be dead a really long time.

Tu būsi miris patiešām ilgu laiku.

Thank you very much.

Liels jums paldies.