Beware online "filter bubbles" | Eli Pariser

Traducător: Smaranda Farnoaga Corector: Ariana Bleau Lugo

Mark Zuckerberg,

Mark Zuckerberg a fost întrebat

a journalist was asking him a question about the news feed.

despre știrile personalizate 'News Feed' de pe Facebook.

And the journalist was asking him,

Jurnalistul l-a întrebat:

"Why is this so important?"

"De ce sunt atât de importante?"

And Zuckerberg said,

Iar Zuckerberg a răspuns:

"A squirrel dying in your front yard

"O veveriță care moare pe gazonul din fața casei

may be more relevant to your interests right now

poate fi mai relevantă pentru interesele tale momentane

than people dying in Africa."

decât oamenii care mor în Africa."

And I want to talk about

Vreau să vă vorbesc

what a Web based on that idea of relevance might look like.

despre cum arată Internetul bazat pe această idee de relevanță.

So when I was growing up

Când eram copil și locuiam

in a really rural area in Maine,

într-o zonă rurală din statul Maine,

the Internet meant something very different to me.

Internetul însemna ceva foarte diferit pentru mine.

It meant a connection to the world.

Însemna o legatură cu lumea.

It meant something that would connect us all together.

Însemna ceva ce ne putea uni pe toți.

And I was sure that it was going to be great for democracy

Eram sigur că urma să fie grozav pentru democrație

and for our society.

și pentru societatea noastră.

But there's this shift

Însă s-a petrecut o deviere

in how information is flowing online,

în modul cum circulă informația on-line,

and it's invisible.

iar această abatere e invizibilă.

And if we don't pay attention to it,

Dacă nu suntem atenți

it could be a real problem.

poate deveni o problemă gravă.

So I first noticed this in a place I spend a lot of time --

Prima dată am observat asta într-un loc unde petrec mult timp --

my Facebook page.

pagina mea de Facebook.

I'm progressive, politically -- big surprise --

Din punct de vedere politic, eu sunt progresist -- nu-i surpriză aici --

but I've always gone out of my way to meet conservatives.

dar m-am străduit mereu să cunosc conservatori.

I like hearing what they're thinking about;

Îmi place să aud părerile lor;

I like seeing what they link to;

îmi place să văd ce link-uri postează,

I like learning a thing or two.

îmi place să învăț lucruri.

And so I was surprised when I noticed one day

Astfel, am fost foarte surprins să observ într-o zi

that the conservatives had disappeared from my Facebook feed.

că toți conservatorii dispăruseră din feed-ul meu de pe Facebook.

And what it turned out was going on

Iar ce se întâmplase

was that Facebook was looking at which links I clicked on,

era că Facebook se uita la ce link-uri apăsam

and it was noticing that, actually,

și a observat că apăsam

I was clicking more on my liberal friends' links

mai mult pe link-urile prietenilor liberali

than on my conservative friends' links.

decât pe ale prietenilor conservatori.

And without consulting me about it,

Și, fără să mă consulte,

it had edited them out.

îi ștersese.

They disappeared.

Dispăruseră.

So Facebook isn't the only place

Facebook nu este singurul loc

that's doing this kind of invisible, algorithmic

care face acest fel de

editing of the Web.

editare algoritmică, invizibilă a Internetului.

Google's doing it too.

Și Google face la fel.

If I search for something, and you search for something,

Dacă eu caut ceva și tu cauți același lucru,

even right now at the very same time,

chiar acum, în același moment,

we may get very different search results.

am obține rezultate de căutare total diferite.

Even if you're logged out, one engineer told me,

Chiar dacă nu ești logat, mi-a spus un inginer,

there are 57 signals

există 57 de semnale

that Google looks at --

la care se uită Google --

everything from what kind of computer you're on

totul: ce fel de computer folosești,

to what kind of browser you're using

ce fel de browser utilizezi,

to where you're located --

locul în care te afli --

that it uses to personally tailor your query results.

pe care le folosește pentru a personaliza rezulatatele căutarii.

Think about it for a second:

Gândiți-vă pentru un moment:

there is no standard Google anymore.

nu mai există un Google standard.

And you know, the funny thing about this is that it's hard to see.

Și e ciudat că-i foarte greu să observi asta.

You can't see how different your search results are

Nu vezi cât de diferite sunt rezultatele căutării tale

from anyone else's.

față de ale altcuiva.

But a couple of weeks ago,

Acum vreo două săptămâni

I asked a bunch of friends to Google "Egypt"

am rugat câțiva prieteni să caute pe Google cuvântul "Egipt"

and to send me screen shots of what they got.

și să-mi trimită imaginea ecranului obținut.

So here's my friend Scott's screen shot.

Iată imaginea de la prietenul meu Scott.

And here's my friend Daniel's screen shot.

Iar aici e imaginea de la prietenul meu Daniel.

When you put them side-by-side,

Când le pui una lângă cealaltă,

you don't even have to read the links

nici nu trebuie să citești link-urile

to see how different these two pages are.

ca să vezi cât de diferite sunt aceste două pagini.

But when you do read the links,

Dar când citești link-urile,

it's really quite remarkable.

diferența e remarcabilă.

Daniel didn't get anything about the protests in Egypt at all

Daniel nu avea nimic despre protestele din Egipt

in his first page of Google results.

în prima pagină de rezultate Google.

Scott's results were full of them.

Rezultatele lui Scott erau pline de menționări.

And this was the big story of the day at that time.

Iar asta era marea știre a zilei atunci.

That's how different these results are becoming.

Iată cât de diferite devin aceste rezultate.

So it's not just Google and Facebook either.

Dar nu e vorba numai de Google și Facebook.

This is something that's sweeping the Web.

E un fenomen care traversează tot Internetul.

There are a whole host of companies that are doing this kind of personalization.

O mulțime de companii fac astfel de personalizari.

Yahoo News, the biggest news site on the Internet,

Yahoo News, cel mai mare site de știri de pe Internet

is now personalized -- different people get different things.

e personalizat acum -- oameni diferiți primesc răspunsuri diferite.

Huffington Post, the Washington Post, the New York Times --

Huffington Post, Washington Post, The New York Times --

all flirting with personalization in various ways.

toți personalizează cu diverse filtre.

And this moves us very quickly

Iar asta ne împinge foarte rapid

toward a world in which

către o lume în care

the Internet is showing us what it thinks we want to see,

Internetul ne oferă ce crede că vrem să vedem,

but not necessarily what we need to see.

dar nu neaparat ce avem nevoie să vedem.

As Eric Schmidt said,

După cum spnea Eric Schmidt,

"It will be very hard for people to watch or consume something

"Va fi foarte greu ca oamenii să se uite sau să consume ceva

that has not in some sense

care nu a fost, într-un fel

been tailored for them."

croit pentru ei."

So I do think this is a problem.

Eu cred că asta e o problemă.

And I think, if you take all of these filters together,

Și cred că dacă iei împreună toate aceste filtre,

you take all these algorithms,

iei toți acești algoritmi,

you get what I call a filter bubble.

obții un turn de fildeș, un spațiu filtrat.

And your filter bubble is your own personal,

Iar turnul tău de fildeș este

unique universe of information

universul tău personal de informație

that you live in online.

în care trăiești on-line.

And what's in your filter bubble

Iar ce se află în această proximitate filtrată

depends on who you are, and it depends on what you do.

depinde de cine ești și ce faci.

But the thing is that you don't decide what gets in.

Problema însă e că nu tu decizi ce intră în acest spațiu.

And more importantly,

Chiar mai important,

you don't actually see what gets edited out.

nu vezi ce se șterge.

So one of the problems with the filter bubble

Așa că, una din problemele cu filtrarea

was discovered by some researchers at Netflix.

a fost descoperită de niște cercetători la Netflix.

And they were looking at the Netflix queues, and they noticed something kind of funny

Ei se uitau la listele Netflix și au observat ceva ciudat

that a lot of us probably have noticed,

ce probabil mulți am observat,

which is there are some movies

și anume că există unele filme

that just sort of zip right up and out to our houses.

care apar imediat la noi în casă.

They enter the queue, they just zip right out.

Cum intră în listă sunt ditecționate imediat către noi.

So "Iron Man" zips right out,

Astfel, "Iron Man" apare imediat,

and "Waiting for Superman"

iar "Waiting for Superman"

can wait for a really long time.

poate aștepta mult timp.

What they discovered

Ceea ce au descoperit

was that in our Netflix queues

a fost că în listele noastre de Netflix

there's this epic struggle going on

se duce o luptă crâncenă între

between our future aspirational selves

aspirațiile eu-lui nostru viitor

and our more impulsive present selves.

și eu-ul mai impulsiv din prezent.

You know we all want to be someone

Toți vrem să fim cineva

who has watched "Rashomon,"

care a vizionat filmul 'Rashomon',

but right now

însă momentan,

we want to watch "Ace Ventura" for the fourth time.

vrem să ne uităm la Ace Ventura a patra oara.

(Laughter)

(Râsete)

So the best editing gives us a bit of both.

O editare bună ne dă puțin din amândouă.

It gives us a little bit of Justin Bieber

Ne dă un pic de Justin Bieber

and a little bit of Afghanistan.

și un pic de Afganistan.

It gives us some information vegetables;

Ne hrănește și cu ceva informații-vegetale

it gives us some information dessert.

și cu informații-desert.

And the challenge with these kinds of algorithmic filters,

Problema cu aceste filtre algoritmice,

these personalized filters,

aceste filtre personalizate,

is that, because they're mainly looking

e că se uită în principal

at what you click on first,

la ce ai apăsat prima dată

it can throw off that balance.

și pot dezechilibra acea balanță.

And instead of a balanced information diet,

În loc de o dieta informațională echilibrată

you can end up surrounded

ajungi să fi înconjurat

by information junk food.

de informații - junk-food.

What this suggests

Asta sugrează de fapt

is actually that we may have the story about the Internet wrong.

că poate înțelegem greșit rolul Internetului.

In a broadcast society --

Într-o societate de transmisiuni --

this is how the founding mythology goes --

așa spune mitologia fondării --

in a broadcast society,

într-o societate de transmisiuni

there were these gatekeepers, the editors,

existau acești paznici care editau

and they controlled the flows of information.

și controlau fluxul informațiilor.

And along came the Internet and it swept them out of the way,

Când a apărut Internetul au fost înlăturați

and it allowed all of us to connect together,

și ne-a permis tuturor să ne conectăm împreună

and it was awesome.

și a fost grozav.

But that's not actually what's happening right now.

Dar nu asta se întamplă acum.

What we're seeing is more of a passing of the torch

Ce vedem e mai degrabă predarea torței

from human gatekeepers

de la paznicii umani

to algorithmic ones.

la cei algoritmici.

And the thing is that the algorithms

Dar algoritmii

don't yet have the kind of embedded ethics

nu au încă încorporat genul de etică

that the editors did.

pe care-l aveau editorii.

So if algorithms are going to curate the world for us,

Iar dacă algoritmii ne vor filtra lumea,

if they're going to decide what we get to see and what we don't get to see,

dacă ei vor decide ce vedem și ce nu

then we need to make sure

atunci trebuie să ne asigurăm

that they're not just keyed to relevance.

că nu sunt ajustate doar de relevanță.

We need to make sure that they also show us things

Trebuie să ne asigurăm că ne arată și lucruri

that are uncomfortable or challenging or important --

incomode, provocatoare sau importante --

this is what TED does --

cum face TED --

other points of view.

unghiuri opozante.

And the thing is, we've actually been here before

Am mai fost în trecut

as a society.

în această situație ca societate.

In 1915, it's not like newspapers were sweating a lot

În 1915 ziarele nu se străduiau prea mult

about their civic responsibilities.

cu responsabilitățiile lor civice.

Then people noticed

Apoi oamenii au observat

that they were doing something really important.

că făceau ceva foarte important.

That, in fact, you couldn't have

Au realizat că nu puteai să ai

a functioning democracy

o democrație funcțională

if citizens didn't get a good flow of information,

dacă cetățenii nu primeau un flux de informații bun.

that the newspapers were critical because they were acting as the filter,

La început ziarele criticau și filtrau,

and then journalistic ethics developed.

dar apoi s-a dezvoltat etica jurnalistică.

It wasn't perfect,

Nu era perfect,

but it got us through the last century.

dar ne-au servit bine secolul trecut.

And so now,

Dar acum într-un fel

we're kind of back in 1915 on the Web.

ne-am întors în 1915 pe Internet.

And we need the new gatekeepers

Avem nevoie de paznici noi

to encode that kind of responsibility

care să includă acea responsabilitate

into the code that they're writing.

în codul pe care-l scriu.

I know that there are a lot of people here from Facebook and from Google --

Știu că sunt aici mulți de la Facebook și Google --

Larry and Sergey --

Larry și Sergey -

people who have helped build the Web as it is,

care au ajutat la construirea Internetului actual

and I'm grateful for that.

și sunt recunoscător pentru asta.

But we really need you to make sure

Dar trebuie să ne asigurăm

that these algorithms have encoded in them

că acești algoritmi conțin în codul lor

a sense of the public life, a sense of civic responsibility.

un sens al vieții publice, un simț al responsabilității civice.

We need you to make sure that they're transparent enough

Trebuie să ne asigurăm că sunt suficient de transparenți

that we can see what the rules are

încât să vedem regulile

that determine what gets through our filters.

care determină ce trece de filtrele noastre.

And we need you to give us some control

Și avem nevoie să ne redați controlul

so that we can decide

să putem decide

what gets through and what doesn't.

ce trece și ce nu trece.

Because I think

Deoarece eu cred

we really need the Internet to be that thing

că Internetul trebuie să fie acel lucru

that we all dreamed of it being.

la care toți am visat că va fi.

We need it to connect us all together.

Avem nevoie să ne aducă pe toți împreună.

We need it to introduce us to new ideas

Avem nevoie să ne expună la idei noi,

and new people and different perspectives.

oameni noi și perspective diferite.

And it's not going to do that

Iar asta nu se va întâmpla

if it leaves us all isolated in a Web of one.

dacă ne izolează într-un Internet de o persoană.

Thank you.

Vă mulțumesc.

(Applause)

(Aplauze)