Sasa Vucinic: Why a free press is the best investment

21,575 views ・ 2007-01-16

TED


Por favor, faça duplo clique nas legendas em inglês abaixo para reproduzir o vídeo.

Tradutor: Cristina Correia Revisora: Wanderley Jesus
00:25
Video: Narrator: An event seen from one point of view
0
25000
3000
Vídeo: Narrador: Um evento, observado de um ponto de vista,
00:28
gives one impression.
1
28000
1000
transmite uma impressão.
00:33
Seen from another point of view, it gives quite a different impression.
2
33000
4000
Visto de outro lado, dá uma impressão bem diferente.
00:38
But it's only when you get the whole picture you can fully understand
3
38000
4000
Mas é só quando temos a imagem completa que podemos entender totalmente
00:42
what's going on.
4
42000
3000
o que está a acontecer.
00:45
Sasha Vucinic: It's a great clip, isn't it?
5
45000
3000
Sasa Vucinic: É uma bela cena, não é?
00:48
And I found that in 29 seconds, it tells more about
6
48000
5000
Descobri que, em 29 segundos, diz mais
00:53
the power of, and importance of, independent media
7
53000
3000
sobre o poder e a importância dos "media" independentes
00:56
than I could say in an hour.
8
56000
3000
do que eu poderia dizer numa hora.
00:59
So I thought that it will be good to start with it.
9
59000
4000
Por isso, pensei que seria bom começar com ele.
01:03
And also start with a little bit of statistics.
10
63000
3000
E começar também com um pouco de estatística.
01:06
According to relevant researchers, 83 percent of the population of this planet
11
66000
6000
Segundo importantes investigadores, 83% da população do planeta
01:12
lives in the societies without independent press.
12
72000
5000
vive em sociedades sem imprensa independente.
01:17
Think about that number: 83 percent of the population on the whole planet
13
77000
5000
Pensem neste número: 83% da população do planeta inteiro
01:22
does not really know what is going on in their countries.
14
82000
4000
não sabe realmente o que se passa no seu país.
01:26
The information they get gets filtered through somebody
15
86000
4000
As informações que recebem são filtradas por alguém
que distorce essas informações ou lhes dá cor,
01:30
who either twists that information, or colors that information,
16
90000
4000
faz-lhe qualquer coisa.
01:34
does something with it.
17
94000
1000
01:35
So they're deprived of understanding their reality.
18
95000
5000
Assim, são impedidos de compreender a sua realidade.
Isto só para compreendermos a dimensão e a importância deste problema.
01:40
That is just to understand how big and important this problem is.
19
100000
6000
01:46
Now those of you who are lucky enough to live in those societies
20
106000
7000
Quem, como vocês, tem a sorte de viver as sociedades
01:53
that represent 17 percent, I think should enjoy it until it lasts.
21
113000
6000
que representam 17%, devem aproveitar enquanto dura.
01:59
You know, Sunday morning, you flick the paper, get your cappuccino.
22
119000
4000
Sabem como é, domingo de manhã, folheiam o jornal, tomam o cappuccino.
02:03
Enjoy it while it lasts.
23
123000
1000
Aproveitem enquanto dura.
02:04
Because as we heard yesterday, countries can lose stars from their flags,
24
124000
7000
Porque, como ouvimos ontem,
os países podem perder estrelas das suas bandeiras,
02:11
but they can also lose press freedom,
25
131000
3000
mas podem também perder liberdade de imprensa,
02:14
as I guess Americans among us can tell us more about.
26
134000
5000
como creio que os norte-americanos nos podem contar melhor.
02:19
But that's totally another and separate topic.
27
139000
3000
Mas esse é todo um outro tópico à parte.
02:22
So I can go back to my story.
28
142000
4000
Então posso voltar à minha história.
02:26
My story starts -- the story I want to share -- starts in 1991.
29
146000
5000
A a história que quero partilhar começa em 1991.
02:31
At that time I was running B92, the only independent,
30
151000
4000
Naquela altura, eu geria o B92, o único órgão independente,
02:35
for that matter the only electronic media, in the country.
31
155000
3000
aliás o único órgão de comunicação eletrónico do país.
02:38
And I guess we were sharing -- we had that regular life of the only
32
158000
5000
E penso que partilhávamos — tínhamos aquela rotina
de único órgão de comunicação independente do país,
02:43
independent media in the country, operating in hostile environment,
33
163000
6000
a funcionar num ambiente hostil,
02:49
where government really wants to make your life miserable.
34
169000
4000
em que o governo quer transformar a nossa vida num inferno.
02:53
And there are different ways.
35
173000
1000
E há diferentes maneiras — o cocktail do costume,
02:54
Yeah, it was the usual cocktail:
36
174000
1000
02:55
a little bit of threats, a little bit of friendly advice,
37
175000
3000
umas ameaças, uns "conselhos de amigo",
02:58
a little bit of financial police, a little bit of text control,
38
178000
4000
um pouco de policiamento financeiro, um pouco de controlo de texto.
03:02
so you always have somebody who never leaves your office.
39
182000
4000
Há sempre alguém que nunca sai do nosso escritório.
03:06
But what they really do, which is very powerful,
40
186000
5000
Mas o que eles fazem mesmo, que é muito poderoso
03:11
and that is what governments in the late '90s started doing
41
191000
4000
— e foi isso que os governos começaram a fazer no final dos anos 90,
03:15
if they don't like independent media companies --
42
195000
2000
se não gostam de empresas de comunicação social independentes —
03:17
you know, they threaten your advertisers.
43
197000
2000
ameaçam os seus anunciantes.
03:19
Once they threaten your advertisers, market forces are actually,
44
199000
5000
Quando ameaçam os anunciantes, as forças do mercado são destruídas,
03:24
you know, destroyed, and the advertisers do not want to come --
45
204000
5000
e os publicitários deixam de querer
03:29
no matter how much does it make sense for them --
46
209000
3000
— mesmo que, para eles, faça sentido —
03:32
do not want to come and advertise.
47
212000
2000
deixam de querer publicar anúncios.
03:34
And you have a problem making ends meet.
48
214000
4000
E temos problemas em garantir a nossa subsistência.
03:38
At that time at the beginning of the '90s, we had that problem,
49
218000
4000
No princípio dos anos 90 tivemos esse problema,
03:42
which was, you know, survival below one side,
50
222000
2000
que era sobreviver,
03:44
but what was really painful for me was,
51
224000
4000
mas para mim foi realmente doloroso,
03:48
remember, the beginning of the '90s, Yugoslavia is falling apart.
52
228000
3000
no início dos anos 90, a Jugoslávia estava a desfazer-se.
03:51
We were sitting over there with a country in a downfall,
53
231000
3000
Estávamos no meio de um país em queda livre,
03:54
in a slow-motion downfall.
54
234000
4000
numa queda livre em câmara lenta.
03:58
And we all had all of that on tapes.
55
238000
3000
Todos nós tínhamos tudo isso gravado em fitas
04:01
We had the ability to understand what was going on.
56
241000
3000
Tivemos a capacidade de entender o que estava a acontecer.
04:04
We were actually recording history.
57
244000
2000
Estávamos a registar História.
04:06
The problem was that we had to re-tape that history a week later;
58
246000
5000
O problema era que tínhamos de regravá-las uma semana depois
04:11
because if we did not, we could not afford enough tapes
59
251000
4000
porque, se não o fizéssemos, não teríamos dinheiro suficiente para fitas
04:15
to keep archives of that history.
60
255000
3000
para manter arquivos daquela História.
04:18
So if I gave you that picture, I don't want to go too long on that.
61
258000
5000
Mas, como vos dei esta imagem, não quero alongar-me mais sobre isso.
04:23
In that context a gentleman came to my office at that time.
62
263000
4000
Neste contexto, um senhor entrou no meu escritório naquela altura,
04:27
It was still 1991.
63
267000
1000
ainda em 1991.
04:28
He was running a media systems organization
64
268000
3000
Ele dirigia uma organização de sistemas de "media"
04:31
which is still in business, the gentleman is still in business.
65
271000
3000
que ainda funciona, o senhor ainda está em atividade.
04:34
And what did I know at that time about media systems?
66
274000
3000
O que é que eu sabia, na altura, sobre sistemas de "media"?
04:37
I would think media systems were organizations,
67
277000
3000
Pensava que eram organizações,
04:40
which means they should help you.
68
280000
4000
o que significa que deviam ajudar-nos.
04:44
So I prepared two plans for that meeting, two strategic plans:
69
284000
3000
Assim preparei dois planos estratégicos para aquela reunião.
04:47
the small one and the big one.
70
287000
2000
O pequeno e o grande.
04:49
The small one was, I just wanted him
71
289000
2000
O pequeno era que eu só queria
04:51
to help us get those damn tapes,
72
291000
2000
que nos ajudasse a conseguir aquelas malditas fitas,
04:53
so we can keep that archive for the next 50 years.
73
293000
4000
para podermos manter aquele arquivo durante mais 50 anos.
04:57
The big plan was to ask him for a 1,000,000-dollar loan.
74
297000
5000
O plano grande era pedir-lhe um empréstimo de um milhão de dólares.
05:02
Because I thought, I still maintain,
75
302000
3000
Porque pensei, e ainda defendo,
05:05
that serious and independent media companies are great business.
76
305000
4000
que "media" sérios e independentes são um bom negócio.
05:09
And I thought that B92 will survive and be a great company
77
309000
4000
E pensava que a B92 iria sobreviver e tornar-se uma grande empresa
05:13
once Milosevic is gone, which turned out to be true.
78
313000
3000
assim que Milosevic desaparecesse, o que acabou por acontecer.
05:16
It's now probably either the biggest or the second biggest
79
316000
3000
É hoje provavelmente a maior,
ou a segunda maior empresa de "media" do país.
05:19
media company in the country.
80
319000
2000
05:21
And I thought that the only thing that we needed at that time
81
321000
3000
Pensava que tudo o que precisávamos naquela altura
05:24
was 1,000,000-dollar loan to take us through those hard times.
82
324000
4000
era de um milhão de dólares para atravessarmos os tempos difíceis.
05:28
To make a long story short, the gentleman comes into the office,
83
328000
4000
Para abreviar a conversa, o senhor entra no gabinete,
05:32
great suit and tie.
84
332000
4000
um belo fato e gravata.
05:36
I gave him what I thought was a brilliant explanation
85
336000
4000
Dei-lhe o que pensei ser uma brilhante explicação
05:40
of the political situation and explained how hard and difficult
86
340000
5000
da situação política e expliquei como a guerra
05:45
the war will be.
87
345000
2000
iria ser dura e difícil.
05:47
Actually, I underestimated the atrocities, I have to admit.
88
347000
3000
Tenho que reconhecer que subestimei as atrocidades.
05:50
Anyway, after that whole, big, long explanation,
89
350000
3000
Então, depois daquela longa explicação,
05:53
the only question he had for me -- and this is not a joke --
90
353000
5000
a única pergunta que tinha para mim — e isto não é uma piada —
05:58
is, are we paying royalties after we broadcast music
91
358000
4000
era se pagávamos direitos de autor depois de passar a música
06:02
of Michael Jackson?
92
362000
4000
do Michael Jackson.
06:06
That was really the only question he had.
93
366000
2000
Essa era mesmo a única pergunta que tinha.
06:08
He left, and I remember being actually very angry at myself
94
368000
7000
Foi-se embora, e eu lembro-me de ter ficado muito zangado comigo mesmo
06:15
because I thought there must be an institution in the world
95
375000
4000
porque pensei que havia de existir alguma instituição no mundo
06:19
that is providing loans to media companies.
96
379000
3000
a fazer empréstimos a empresas de comunicação.
06:22
It's so obvious, straight in your face,
97
382000
3000
É tão óbvio, mesmo à frente dos olhos,
alguém havia de ter pensado nisso.
06:25
and somebody must have thought of it.
98
385000
1000
06:26
Somebody must have started something like that.
99
386000
3000
Alguém devia ter começado uma coisa dessas.
06:29
And I thought, I'm just dumb and I cannot find it.
100
389000
4000
E pensei que era eu que era parvo e não a encontrava.
06:33
You know, in my defense, there was no Google at that time;
101
393000
2000
Em minha defesa, naquela altura não havia Google;
06:35
you could not just Google in '91.
102
395000
3000
onde pesquisar, em 1991.
06:38
So I thought that that's actually my problem.
103
398000
4000
Assim pensei que o problema era meu.
06:42
Now we go from here, fast forward to 1995.
104
402000
4000
Daqui vamos até 1995.
06:46
I have -- I left the country, I have a meeting with George Soros,
105
406000
6000
Saí do país, tive uma reunião com George Soros,
06:52
trying for the third time to convince him that
106
412000
6000
tentei pela terceira vez convencê-lo que ele devia
06:58
his foundation should invest in something that should
107
418000
3000
— a sua fundação devia investir numa coisa
que funcionasse como um banco de apoio aos meios de comunicação.
07:01
operate like a media bank.
108
421000
4000
07:05
And basically what I was saying is very simple.
109
425000
3000
Basicamente o que eu estava a dizer era muito simples.
Não se tratava de caridade, isso não funciona.
07:08
You know, forget about charity; it doesn't work.
110
428000
1000
07:09
Forget about handouts; 20,000 dollars do not help anybody.
111
429000
5000
não se tratava de donativos, 20 mil dólares não ajudam ninguém.
07:14
What you should do is you should treat media companies as a business.
112
434000
4000
O que há a fazer é tratar as empresas de comunicação social como um negócio.
07:18
It's business anywhere.
113
438000
2000
É um negócio em qualquer lado.
07:20
Media business, or any other business, it needs to be capitalized.
114
440000
3000
O negócio dos "media", como qualquer outro, tem de ser capitalizado.
07:23
And what these guys need, actually, is access to capital.
115
443000
5000
E o que estas pessoas precisam mesmo é de acesso a capital.
07:28
So third meeting, arguments are pretty well exercised.
116
448000
5000
Portanto, terceira reunião, os argumentos são bastante bem esgrimidos.
07:33
At the end of the meeting he says,
117
453000
2000
No fim da reunião ele diz:
07:35
look, it is not going to work; you will never see your money back;
118
455000
4000
"Oiça, isto não vai funcionar, você nunca mais vai ver o seu dinheiro.
07:39
but my foundations will put 500,000 dollars so you can test the idea.
119
459000
5000
"Mas as minhas fundações vão avançar 500 mil dólares para que teste a ideia.
07:44
See that it will not work.
120
464000
5000
"Vai ver que não vai resultar.
"Vou dar-lhe corda para se enforcar".
07:49
He said, I'll give you a rope to hang yourself.
121
469000
2000
07:51
(Laughter)
122
471000
2000
(Risos)
07:53
I knew two things after that meeting.
123
473000
3000
No fim daquela reunião sabia duas coisas.
07:56
First, under no circumstances I want to hang myself.
124
476000
4000
A primeira era que em circunstância alguma eu queria enforcar-me.
08:00
And second, that I have no idea how to make it work.
125
480000
6000
A segunda, que não fazia ideia como pôr aquilo a funcionar.
08:06
You see, at the level of a concept, it was a great concept.
126
486000
4000
É que, enquanto conceito, era uma ótima ideia.
08:10
But it's one thing to have a concept;
127
490000
2000
Mas uma coisa é ter um conceito,
08:12
it's a totally separate thing to actually make it work.
128
492000
3000
mas pô-lo a funcionar é uma coisa completamente diferente.
08:15
So I had absolutely no idea how that could actually work.
129
495000
4000
Então não fazia ideia nenhuma como isso poderia funcionar.
08:19
Had the wrong idea; I thought that we can be a bank.
130
499000
3000
Tive a ideia errada, pensei que podíamos ser um banco.
08:22
You see banks -- I don't know if there are any bankers over here;
131
502000
3000
É que os bancos — não sei se há banqueiros presentes,
08:25
I apologize in advance -- but it's the best job in the world.
132
505000
4000
peço desde já desculpa — mas é o melhor emprego do mundo.
08:29
You know, you find somebody who is respectable
133
509000
3000
Sabem como é, encontra-se alguém respeitável
08:32
and has a lot of money.
134
512000
1000
e que tem muito dinheiro.
08:33
You give them more money; they repay you that over a time.
135
513000
5000
Damos-lhe mais dinheiro; reembolsam-nos ao fim de algum tempo.
08:38
You collect interest and do nothing in between.
136
518000
2000
Recebemos os juros e, entretanto, ele não faz nada.
08:40
So I thought, why don't we get into that business?
137
520000
2000
Então pensei, porque é que não nos metemos nesse negócio?
08:42
(Laughter)
138
522000
2000
(Risos)
08:44
So here we are having our first client, brilliant.
139
524000
6000
Então tivemos o nosso primeiro cliente, fantástico.
08:50
First independent newspaper in Slovakia.
140
530000
2000
O primeiro jornal independente da Eslováquia.
08:52
The government cutting them off
141
532000
1000
O governo estava a excluí-los
08:53
from all the printing facilities in Bratislava.
142
533000
3000
de todas as casa de impressão em Bratislava.
08:56
So here's the daily newspaper
143
536000
1000
Aqui está um jornal diário,
08:57
that has to be printed 400 kilometers away from the capital.
144
537000
4000
que tinha de ser impresso a 400 km da capital.
09:01
It's a daily newspaper with a deadline of 4 p.m.
145
541000
4000
É um jornal diário com fecho de edição às 16:00.
09:05
That means that they have no sports;
146
545000
2000
O que significa que não têm desporto,
09:07
they have no latest news; circulation goes down.
147
547000
3000
não têm notícias de última hora, as vendas caem.
09:10
It's a kind of very nice, sophisticated way
148
550000
3000
É uma maneira simpática e sofisticada
09:13
how to economically strangle a daily newspaper.
149
553000
4000
de estrangular economicamente um jornal diário.
09:17
They come to us with a request for a loan.
150
557000
2000
Vêm ter connosco para um empréstimo.
09:19
They want to -- the only way for them to survive
151
559000
2000
Querem — a única forma de sobreviverem
09:21
is to get a printing press.
152
561000
2000
é comprar uma máquina de impressão.
09:23
And we said, that's fine; let's meet;
153
563000
3000
E nós dissemos: "Tudo bem, vamos reunir-nos,
09:26
you'll bring us your business plan, which eventually they did.
154
566000
4000
"tragam-nos o vosso plano de negócios", o que acabaram por fazer.
09:30
We start the meeting.
155
570000
2000
Começamos a reunião.
09:32
I get these two pieces of paper, not like this, A4 format,
156
572000
4000
Recebo duas folhas de papel, não como estas, formato A4,
09:36
so it's much bigger.
157
576000
2000
portanto muito maiores.
09:38
A lot of numbers there. A lot of numbers.
158
578000
3000
Com muitos números. Muitos números.
09:41
But however you put it, you know, the numbers
159
581000
2000
Mas como quer que os arranjássemos, os números não faziam sentido.
09:43
do not make any sense.
160
583000
2000
E aquilo era o melhor que eles podiam fazer.
09:45
And that's the best they could do.
161
585000
2000
09:47
We were the best that they could do.
162
587000
1000
Nós éramos a sua melhor opção.
09:48
So that is how we understood what our method is.
163
588000
2000
Foi assim que percebemos qual era o nosso método.
09:50
It's not a bank. We had to actually
164
590000
3000
Não era um banco.
Tínhamos mesmo de entrar nas empresas e ganhar o nosso reembolso
09:53
go into these companies and earn our return
165
593000
4000
09:57
by fixing them -- by establishing management systems,
166
597000
3000
organizando-as — estabelecendo sistemas de gestão,
10:00
by providing all that knowledge, how do you run a business
167
600000
2000
dando-lhes todas aquelas competências, como gerir um negócio, por um lado
10:02
on one side -- while they all know how to run, how to create content.
168
602000
6000
— enquanto todos eles sabiam criar conteúdo.
10:08
Just quickly on the results.
169
608000
6000
Um olhar rápido para os resultados.
10:14
Over these 10 years, 40 million dollars in affordable financing,
170
614000
6000
Ao longo destes 10 anos,
40 milhões de dólares em financiamento acessível,
10:20
average interest rate five percent to six percent.
171
620000
3000
à taxa média de juros de 5 a 6%.
10:23
Lately we are going wild, charging seven percent from time to time.
172
623000
6000
Ultimamente enlouquecemos, às vezes cobramos 7%.
10:29
We do it in 17 countries of the developing world.
173
629000
4000
Fazemos isto em 17 países do mundo em desenvolvimento.
10:33
And here is the most stunning number.
174
633000
3000
E cá está o número mais espantoso.
10:36
Return rate -- the one that Soros was so worried about -- 97 percent.
175
636000
6000
Taxa de reembolso — o que tanto preocupava Soros — 97%.
10:42
97 percent of all the scheduled repayments came back to us on time.
176
642000
5000
97% de todos os pagamentos foram feitos no prazo estipulado.
O que costumamos financiar?
10:47
What do we typically finance?
177
647000
1000
10:48
We finance anything that a media company would need,
178
648000
3000
Financiamos tudo o que uma empresa de "media" possa precisar,
10:51
from printing presses to transmitters.
179
651000
5000
desde máquinas de impressão a transmissores.
10:56
What is most important is we do it
180
656000
5000
O mais importante é que o fazemos
na forma de empréstimos, títulos, arrendamento...
11:01
either in form of loans, equities, lease --
181
661000
3000
11:04
whatever is appropriate for, you know, supporting anybody.
182
664000
3000
o que for adequado para apoiar alguém.
11:07
But what is most important here is, who do we finance?
183
667000
5000
Mas o mais importante aqui é: quem financiamos?
11:12
We believe that in the last 10 years companies
184
672000
2000
Acreditamos que, nos últimos 10 anos,
11:14
that we've financed are actually the best media companies
185
674000
4000
as empresas que financiámos são as melhores empresas de comunicação
11:18
in the developing world.
186
678000
2000
do mundo em desenvolvimento.
11:20
That is a "Who is Who" list.
187
680000
2000
É uma lista de "quem é quem".
11:22
And I could spend hours talking about them,
188
682000
5000
Podia passar horas a falar deles,
porque são heróis em vários sentidos.
11:27
because they're all kind of heroes.
189
687000
1000
11:28
And I can, but I'll give you just, maybe one,
190
688000
3000
Mas vou dar-vos só um,
11:31
and depending on time I may give you two examples
191
691000
3000
se tiver tempo, talvez dois exemplos de quem trabalha connosco.
11:34
who we work with.
192
694000
1000
11:35
You see we started working in Eastern and Central Europe,
193
695000
2000
Começámos a trabalhar na Europa Central e de Leste,
11:37
and moved to Russia.
194
697000
2000
e daí fomos para a Rússia.
11:39
Our first loan in Russia was in Chelyabinsk.
195
699000
3000
O nosso primeiro empréstimo na Rússia foi em Chelyabinsk.
11:42
I'll bet half of you have never heard of that place.
196
702000
3000
Aposto que metade de vocês nunca ouviu falar em tal sítio.
11:45
In the south of Russia there's a guy called
197
705000
3000
No sul da Rússia há um homem chamado Boris Nicolaievich Kirshin,
11:48
Boris Nikolayevich Kirshin, who is running
198
708000
2000
que dirige um jornal independente.
11:50
an independent newspaper there.
199
710000
2000
11:52
The city was closed until early '90s
200
712000
2000
A cidade esteve fechada até ao início dos anos 90,
11:54
because, of all things, they were producing glass for Tupolev planes.
201
714000
7000
porque fabricavam vidro para aviões Tupolev.
12:01
Anyway, he's running independent newspaper there.
202
721000
4000
E ele dirige ali um jornal independente.
12:05
After two years working with us, he becomes
203
725000
2000
Depois de dois anos a trabalhar connosco,
12:07
the most respected newspaper in that small place.
204
727000
6000
o jornal torna-se no mais respeitado daquele pequeno lugar.
12:13
Governor comes to him one day,
205
733000
2000
O Governador vai ter com ele um dia, e convida-o para o seu gabinete.
12:15
actually invites him to come to his office.
206
735000
2000
12:17
He goes and sees the governor. The governor says,
207
737000
3000
Ele vai ter com o Governador. O Governador diz:
12:20
Boris Nikolayevich, I understand you are doing a great job,
208
740000
2000
"Boris Nicolaievich, sei que está a fazer um ótimo trabalho,
12:22
and you are the most respected newspaper in our district.
209
742000
6000
"e vocês são o jornal mais respeitado do distrito.
12:28
And I want to offer you a deal.
210
748000
4000
"Quero propor-lhe um acordo.
12:32
Can you please give me your newspaper for the next nine months,
211
752000
3000
"Podem fazer-me o favor de me ceder o jornal durante nove meses?
12:35
because I have elections --
212
755000
2000
"Porque tenho eleições,
12:37
there are elections coming up in nine months.
213
757000
3000
"há eleições daqui a nove meses.
12:40
I will not run, but it's very important for me
214
760000
3000
"Não me vou candidatar, mas é muito importante para mim
12:43
who is going to succeed me.
215
763000
2000
"quem me irá suceder.
12:45
So give me the paper for nine months. I'll give it back to you.
216
765000
2000
"Então dê-me o jornal durante nove meses, eu devolvo-lho.
12:47
I have no interest in being in media business.
217
767000
3000
"Não tenho interesse no negócio dos "media".
12:50
How much would that cost?
218
770000
3000
"Quanto é que isso custaria?"
12:53
Boris Nikolayevich says, "It's not for sale."
219
773000
2000
Boris Nicolaievich diz: "Não está à venda."
12:55
The governor says, "We will close you."
220
775000
3000
O Governador diz: "Então vamos encerrar-vos."
12:58
Boris Nikolayevich says, "No, you cannot do it."
221
778000
2000
Boris Nicolaievich diz: "Não, não podem fazer isso."
13:00
Six months later the newspaper was closed.
222
780000
4000
Seis meses depois o jornal fechou.
13:04
Luckily, we had enough time to help Boris Nikolayevich
223
784000
3000
Felizmente tivemos tempo suficiente para ajudar Boris Nicolaievich
13:07
take all the assets out of that company and bring him into a new one,
224
787000
4000
a levantar todos os ativos daquela empresa, ir para uma nova,
13:11
to get all the subscription lists, rehire staff.
225
791000
4000
levar todos os assinantes, voltar a contratar o pessoal.
13:15
So what the governor got was an empty shell.
226
795000
3000
Portanto tudo o que o Governador conseguiu foi uma casca vazia.
13:18
But that is what happens if you're in business of independent media,
227
798000
4000
Mas é isto que acontece no negócio dos meios de comunicação independentes,
13:22
and if you are a banker for independent media.
228
802000
4000
e quando se é banqueiro dos meios de comunicação independentes.
13:26
So it sounds like a great story.
229
806000
6000
Parece uma boa história.
13:32
Somewhere down the road we opened a media management center.
230
812000
4000
A determinada altura abrimos um centro de gestão de "media".
13:36
We started our media lab, sounds like a real great story.
231
816000
3000
Começámos o nosso "media lab", parece mesmo uma boa história.
13:39
But there is a second angle to that.
232
819000
3000
Mas há uma segunda versão.
13:42
The second angle, like in this clip.
233
822000
2000
O outro ângulo, como neste vídeo.
13:44
If you take the camera above, you start thinking
234
824000
2000
Apontamos a câmara por cima e começamos a pensar
13:46
about these numbers again.
235
826000
1000
nestes números outra vez.
13:47
40 million dollars over 10 years spread over 17 countries.
236
827000
7000
40 milhões de dólares em 10 anos repartidos por mais de 17 países.
13:54
That is not too much, is it?
237
834000
2000
Isso não é muito, pois não?
13:56
It's actually just a drop in the sea.
238
836000
2000
Na verdade é uma gota no oceano.
13:58
Because when you think about the importance,
239
838000
2000
Porque quando pensamos na importância
14:00
some of the issues that we were talking about last night --
240
840000
3000
— alguns dos temas de que falámos ontem à noite —
14:03
this last session we had about Africa and his
241
843000
2000
na última sessão que tivemos sobre África
14:05
hypothetical 50 billion dollars destined for Africa.
242
845000
5000
e os seus hipotéticos 50 mil milhões de dólares destinados a África.
14:10
All of those, not all, half of those problems mentioned last night --
243
850000
6000
Todos, não todos, metade dos problemas mencionados ontem
14:16
government accountability, corruption, how do you fight corruption,
244
856000
5000
— responsabilização dos governos, corrupção, como se combate a corrupção,
14:21
giving voice to unheard, to poor --
245
861000
3000
dar voz aos silenciados, aos pobres —
14:24
it's why independent media is in business.
246
864000
4000
é por tudo isso que os "media" independentes trabalham.
14:28
And it's why it was invented.
247
868000
2000
Foram criados devido a tudo isso.
14:30
So from that perspective, what we did is just really
248
870000
3000
Portanto, desta perspetiva, o que fizemos foi apenas
14:33
one drop in the sea of that need that we can identify.
249
873000
7000
uma gota no oceano das necessidades que identificamos.
14:40
Now ours is just one story.
250
880000
3000
A nossa história é apenas mais uma.
14:43
I'm sure that in this room there are, like, 15 other wonderful stories
251
883000
3000
estou certo de que nesta sala haverá mais 15 outras belas histórias
14:46
of nonprofits doing spectacular work.
252
886000
3000
de trabalho espetacular feito por instituições sem fins lucrativos .
14:49
Here is where the problem is,
253
889000
3000
Aqui reside o problema,
14:52
and I'll explain to you as well as I can what the problem is.
254
892000
6000
e vou explicá-lo tão bem quanto puder.
O problema chama-se angariação de fundos.
14:58
And it's called fundraising.
255
898000
2000
15:00
Imagine that this third of this room is filled
256
900000
4000
Imaginem que este terço da sala está cheio de pessoas
15:04
with people who represent different foundations.
257
904000
3000
que representam diferentes fundações.
15:07
Imagine two thirds over here running excellent organizations,
258
907000
5000
Imaginem que estes dois terços dirigem excelentes organizações,
15:12
doing very important work.
259
912000
3000
com trabalho muito importante.
15:15
Now imagine that every second person over here
260
915000
2000
Agora imaginem que uma em cada duas pessoas aqui
15:17
is deaf, does not hear, and switch the lights off.
261
917000
5000
é surda, não ouve, e apaguem as luzes.
Esta é a dificuldade de juntar pessoas, deste lado da sala
15:22
Now that is how difficult it is to match people
262
922000
2000
15:24
from this side of the room
263
924000
2000
15:26
with people of that side of the room.
264
926000
3000
com as pessoas do outro lado da sala.
15:29
So we thought that some kind of a big idea is needed
265
929000
5000
Então pensámos que seria necessária uma grande ideia
15:34
to reform, to totally rethink fundraising.
266
934000
5000
para reformular e repensar a angariação de fundos.
15:39
You know, instead of people running in this dark,
267
939000
2000
Em vez de as pessoas andarem às escuras,
15:41
trying to find their own match, who will be willing,
268
941000
3000
à procura do seu par, de quem esteja disposto,
15:44
who has the same goals.
269
944000
2000
quem tenha os mesmos objetivos,
15:46
Instead of all of that we thought there is --
270
946000
3000
em vez disso pensámos que algo novo tinha de ser inventado.
15:49
something new needs to be invented.
271
949000
3000
15:52
And we came up with this idea of issuing bonds,
272
952000
3000
E ocorreu-nos esta ideia de emitir títulos,
15:55
press freedom bonds.
273
955000
1000
títulos de liberdade de imprensa.
15:56
If there are investors willing to finance
274
956000
7000
Se existem investidores dispostos a financiar
16:03
U.S. government budget deficit,
275
963000
2000
o défice orçamental norte-americano,
16:05
why wouldn't we find investors willing to finance
276
965000
3000
porque não havíamos de encontrar investidores que financiassem
16:08
press freedom deficit?
277
968000
3000
o défice de liberdade de imprensa?
16:11
We've decided to do it this fall; we will issue them,
278
971000
2000
Decidimos fazê-lo este outono.
Vamos emiti-los, provavelmente com um valor facial de mil dólares.
16:13
probably in denominations of 1,000 dollars.
279
973000
3000
16:16
I don't want to advertise them too much; that's not the point.
280
976000
2000
Não vos quero dar demasiada publicidade, não é essa a ideia.
16:18
But the point is, if we ever survive to actually issue them,
281
978000
4000
Mas se sobrevivermos até os emitirmos,
16:22
find enough investors that this can be considered a success,
282
982000
4000
se encontrarmos investidores suficientes para ser um sucesso,
16:26
there's nothing stopping the next organization
283
986000
3000
não há nada que impeça a organização seguinte
16:29
to start to issue bonds next spring.
284
989000
5000
de emitir títulos na primavera que vem.
16:34
And those can be environmental bonds.
285
994000
2000
E aí podem ser títulos ambientais.
16:36
And then two weeks later, Iqbal Quadir can issue his
286
996000
5000
E duas semanas depois Iqbal Quadir pode emitir
16:41
electricity in Bangladesh bonds.
287
1001000
3000
títulos de eletricidade no Bangladeche.
16:44
And before you know it, any social cause
288
1004000
3000
E não tarda nada, qualquer causa social
16:47
can be actually financed in this way.
289
1007000
3000
poderá ser financiada desta forma.
16:50
Now we do daydreaming in 11:30 with 55 seconds left.
290
1010000
5000
Agora sonhamos às 11:30, quando restam 55 segundos.
16:55
But let's take the idea further.
291
1015000
2000
Levemos a ideia mais longe.
16:57
You do it, you start it in the States, because it's,
292
1017000
3000
Façam o mesmo, comecem isto nos EUA,
porque estes conceitos são muito próximos das mentes americanas.
17:00
you know, concepts are very, very close to American minds.
293
1020000
3000
17:03
But you can actually bring it to Europe, too.
294
1023000
2000
Mas também podem levar isto para a Europa.
17:05
You can bring it to Asia.
295
1025000
2000
Podem levá-lo para a Ásia.
17:07
You can, once you have all of those different points,
296
1027000
4000
Podem, logo que tenham todos aqueles pontos,
17:11
you can make it easy for investors.
297
1031000
2000
facilitar a vida aos investidores.
17:13
Put all of those bonds at one place
298
1033000
2000
Ponham todos esses títulos num sítio
17:15
and they sit down and click.
299
1035000
2000
e eles sentam-se e clicam.
17:17
Once you have more than 10 of them
300
1037000
2000
Quando tiverem mais de 10,
17:19
you have to develop some kind of a matrix.
301
1039000
3000
terão de desenvolver uma espécie de matriz.
17:22
What do investors get?
302
1042000
1000
Como beneficiam os investidores?
17:23
On one side financial, on the other side social.
303
1043000
3000
Por um lado financeiramente, por outro socialmente.
17:26
So that brings the idea of some kind of rating agency,
304
1046000
6000
E isto leva-nos à ideia de uma espécie de agência de notação,
17:32
Morningstar type.
305
1052000
2000
do tipo Morningstar,
17:34
It says, you know, social impact over here is spectacular, five stars.
306
1054000
4000
que diz: o impacto social aqui é espetacular, cinco estrelas.
17:38
Financial, they give you one percent, only one star.
307
1058000
4000
Financeiramente, dão-vos 1%, só uma estrela.
17:42
Now take it to the last step.
308
1062000
4000
Agora chegamos ao último passo.
17:46
Once you have all of that put together,
309
1066000
2000
Uma vez que tenhamos tudo isto,
17:48
there's not one reason why you couldn't actually have
310
1068000
5000
não há razão para não termos um mercado para tudo isso
17:53
a marketplace for all of that,
311
1073000
2000
17:55
where you cannot dispose of all of those bonds in a pretty quick way.
312
1075000
5000
onde possamos liquidar todos estes títulos de uma forma rápida.
18:00
And in that way you organize the financing
313
1080000
3000
E desta forma organiza-se o financiamento
18:03
so there are no dark rooms, no blind people
314
1083000
2000
sem salas escuras, sem pessoas cegas às voltas, à procura uns dos outros.
18:05
running around to find each other.
315
1085000
2000
18:07
Thank you.
316
1087000
1000
Obrigado.
Sobre este site

Este sítio irá apresentar-lhe vídeos do YouTube que são úteis para a aprendizagem do inglês. Verá lições de inglês ensinadas por professores de primeira linha de todo o mundo. Faça duplo clique nas legendas em inglês apresentadas em cada página de vídeo para reproduzir o vídeo a partir daí. As legendas deslocam-se em sincronia com a reprodução do vídeo. Se tiver quaisquer comentários ou pedidos, por favor contacte-nos utilizando este formulário de contacto.

https://forms.gle/WvT1wiN1qDtmnspy7