Robin Chase: Getting cars off the road and data into the skies

Robin Chase sobre Zipcar e sua próxima grande idéia

Tradutor: Rafael Eufrasio Revisor: Claudia Solano

I'm going to talk about two stories today.

Então, hoje falarei de duas estórias.

One is how we need to use market-based pricing to affect demand

Uma é como precisamos usar preços de mercado para afetar a demanda

and use wireless technologies to dramatically reduce our emissions

e usar tecnologias sem fio para reduzir dramaticamente nossas emissões

in the transportation sector.

no setor de transporte.

And the other is that there is an incredible opportunity

E a outra é que há uma oportunidade incrível,

if we choose the right wireless technologies;

se escolhermos as tecnologias sem fio corretas,

how we can generate a new engine for economic growth

como podemos gerar um novo motor para o crescimento econômico

and dramatically reduce C02 in the other sectors.

e reduzir dramaticamente o CO2 nos outros setores.

I'm really scared.

Estou realmente amedrontada.

We need to reduce C02 emissions in ten to fifteen years by 80 percent

Precisamos reduzir por 80% as emissões de CO2 de 10 a 15 anos

in order to avert catastrophic effects.

a fim de evitar efeitos catastróficos.

And I am astounded that I'm standing here to tell you that.

E eu estou espantada pelo fato de estar aqui para lhes dizer isso.

What are catastrophic effects? A three degree centigrade climate change rise

Quais são os efeitos catastróficos? Uma mudança climática que aumente três graus centígrados

that will result in 50 percent species extinction.

que resultará em extinção de 50 por cento das espécies.

It's not a movie. This is real life.

Isto não é um filme. Isto é vida real.

And I'm really worried, because when people talk about cars

E eu estou preocupada, porque quando as pessoas falam sobre carros

-- which I know something about --

-- dos quais eu sei algo --

the press and politicians and people in this room are all thinking,

a imprensa, e políticos e as pessoas nesta sala estão todas pensando,

"Let's use fuel-efficient cars."

"Vamos usar carros que economizem combustível."

If we started today, 10 years from now, at the end of this window of opportunity,

Se começássemos hoje, daqui a 10 anos, no fim desta janela de oportunidade,

those fuel-efficient cars will reduce our fossil fuel needs by four percent.

aqueles carros econômicos iriam reduzir nossas necessidades de combustíveis fósseis em quatro por cento.

That is not enough.

Isto não é suficiente.

But now I'll talk about some more pleasant things.

Mas agora irei falar de algumas coisas mais agradáveis.

Here are some ways that we can make some dramatic changes.

Estas são algumas formas de fazermos algumas mudanças dramáticas.

So, Zipcar is a company that I founded seven years ago,

Então ZipCar é uma empresa que fundei sete anos atrás,

but it's an example of something called car sharing.

mas é um exemplo de algo chamado compartilhamento de carros.

What Zipcar does is we park cars throughout dense urban areas

O que ZipCar faz é ... nós estacionamos carros pelas densas áreas urbanas

for members to reserve, by the hour and by the day, instead of using their own car.

para membros reservarem por uma hora, ou por um dia, em vez de usarem seus próprios carros.

How does it feel to be a person using a Zipcar?

Como é ser usuário de um ZipCar?

It means that I pay only for what I need.

Significa que eu pago apenas pelo que preciso.

All those hours when a car is sitting idle, I'm not paying for it.

Todas essas horas por um carro ocioso, eu não estou pagando.

It means that I can choose a car exactly for that particular trip.

Significa que eu posso escolher um carro exatamente para aquela viagem particular.

So, here's a woman that reserved MiniMia, and she had her day.

Então, esta é uma mulher que reservou uma MiniMia, e ela tirou proveito dela.

I can take a BMW when I'm seeing clients.

Posso pegar uma BMW quando estou me encontrando com clientes.

I can drive my Toyota Element when I'm going to go on that surfing trip.

Posso dirigir um Toyota Element quando for surfar.

And the other remarkable thing is it's, I think, the highest status of car ownership.

E a outra coisa notável é que eu acho que este é o mais alto status em ser proprietário de um automóvel.

Not only do I have a fleet of cars available to me in seven cities around the world

Eu não apenas tenho uma frota de carros à minha disposição em sete cidades do mundo

that I can have at my beck and call,

que eu posso ter à minha inteira disposição,

but heaven forbid I would ever maintain

mas, Deus me livre, eu jamais manteria

or deal with the repair or have anything to do with it.

ou lidaria com o conserto ou teria nada a ver com isso.

It's like the car that you always wanted that your mom said that you couldn't have.

É como o carro que você sempre quis, que sua mãe disse que você não poderia ter.

I get all the good stuff and none of the bad.

Eu fico com todas as coisas boas e nada das ruins.

So, what is the social result of this?

Então, qual é o resultado social disto?

The social result is that today's Zipcar has 100,000 members

O resultado social é que atualmente a ZipCar tem 100.000 membros

driving 3,000 cars parked in 3,000 parking spaces.

dirigindo 3.000 carros estacionados em 3.000 vagas.

Instead of driving 12,000 miles a year, which is what the average city dweller does,

Em vez de dirigir 19 mil km por ano, que é a média de um morador da cidade,

they drive 500 miles a year. Are they happy?

eles dirigem 800 km por ano. Eles estão contentes?

The company has been doubling in size ever since I founded it, or greater.

A empresa dobrou de tamanho desde que a fundei, ou mais.

People adore the company. And it's better,

As pessoas adoram a empresa e é melhor,

you know? They like it.

Sabe? Eles gostam.

So, how is it that people went from the 12,000 miles a year to 500 miles?

Então, como é que as pessoas foram de 19 mil km por ano pra 800 km?

It's because they said, "It's eight to 10 dollars an hour and 65 dollars a day.

É porque elas disseram ... São de 8 a 10 dólares por hora e 65 por dia.

If I'm going to go buy some ice cream,

Se vou comprar sorvete,

do I really want to spend eight dollars to go buy the ice cream? Or maybe I'll do without.

será que eu realmente quero gastar 8 dólares para comprar sorvete? Ou talvez possa passar sem ele?

Maybe I would have bought the ice cream when I did some other errand."

Talvez eu tivesse comprado o sorvete quando eu fiz outros passeios.

So, people really respond very quickly to it, to prices.

Então, pessoas realmente respondem muito rapidamente a isto, aos preços.

And the last point I want to make is Zipcar would never be possible without technology.

E meu último ponto é mostrar que o ZipCar não seria possível sem tecnologia.

It required that it was completely trivial: that it takes 30 seconds

Foi necessário que o processo fosse completamente trivial, que ele levasse 30 segundos para alugar

to reserve a car, go get it, drive it.

... para reservar o carro, ir pegá-lo e dirigí-lo.

And for me, as a service provider,

E pra mim, como um provedor de serviço,

I would never be able to provide you a car for an hour

eu jamais seria capaz de lhes prover um carro por uma hora

if the transaction cost was anything.

se tivesse algum custo de transação.

So, without these wireless technologies, this, as a concept, could never happen.

Então, sem estas tecnologias sem fio, este é um conceito que jamais poderia existir.

So, here's another example. This company is GoLoco --

Então, este é um outro exemplo. Esta empresa é a GoLoco.

I'm launching it in about three weeks --

Estou lançando em três semanas.

and I hope to do for ridesharing what I did for car sharing.

E espero fazer para compartilhamento de viagem o que fiz para carros.

This will apply to people across all of America.

Isso se aplicará para pessoas em todos os lugares dos EUA.

Today, 75 percent of the trips are single-occupancy vehicles,

Hoje, 75 por cento dos veículos trafegam com apenas uma pessoa.

yet 12 percent of trips to work are currently carpool.

Mesmo assim, 12 por cento das viagens para o trabalho são compartilhamento com colegas.

And I think that we can apply social networks and online payment systems

E acho que podemos aplicar redes sociais e sistemas de pagamento online

to completely change how people feel about ridesharing

para mudar completamente o as pessoas acham de compartilhamento de viagem

and make that trip much more efficient.

e tornar as viagens muito mais eficientes.

And so when I think about the future,

Então quando penso no futuro,

people will be thinking that sharing the ride with someone

pessoas pensarão que compartilhar a viagem com outro alguém

is this incredibly great social event out of their day.

é um evento social incrível.

You know, how did you get to TED? You went with other TEDsters.

Bem, como você veio ao TED? Você veio com outros "TEDianos".

How fabulous. Why would you ever want to go by yourself in your own car?

Que fabuloso! Por que razão você algum dia imaginaria em ir sozinho no seu próprio carro?

How did you go food shopping? You went with your neighbor, what a great social time.

Como você veio ao supermercado? Você veio com seu vizinho, que evento social formidável!

You know it's going to really transform how we feel about travel,

Isto irá transformar a maneira como vemos os deslocamentos.

and it will also, I think, enhance our freedom of mobility.

E também irá, eu acho, melhorar nossas liberdade de locomoção.

Where can I go today and who can I do it with?

Aonde eu posso ir hoje? E com quem?

Those are the types of things that you will look at and feel.

Estas é o tipo de coisa que você observará e sentirá.

And the social benefits:

E os benefícios sociais.

the rate of single-occupancy vehicles is, I told you, 75 percent;

A taxa de veículos ocupados por apenas uma pessoa é, como já falei antes, 75 por cento;

I think we can get that down to 50 percent.

Nós achamos que podemos diminuir em 50 por cento.

The demand for parking, of course, is down, congestion and the CO2 emissions.

A demanda por estacionamento, claro, diminui, assim como os congestionamentos e as emissões de CO2

One last piece about this, of course, is that it's enabled by wireless technologies.

Um último comentário sobre isso, é claro, é que tudo isto é possibilitado por tecnologias sem fio.

And it's the cost of driving that's making people want to be able to do this.

E é o custo de dirigir que está fazendo com que as pessoas queiram ser capazes de fazer isto.

The average American spends 19 percent of their income on their car,

O americano, em média, gasta 19 por cento de sua renda com seu carro.

and there's a pressure for them to reduce that cost, yet they have no outlet today.

E há uma pressão para que estes custos sejam reduzidos, mesmo assim eles ainda não têm uma solução.

So, the last example of this is congestion pricing, very famously done in London.

Assim, o último exemplo disso é a tarifação do congestionamento, muito famoso em Londres,

It's when you charge a premium for people to drive on congested roads.

quando você cobra um imposto para as pessoas trafegarem em ruas congestionadas.

In London, the day they turned the congestion pricing on,

Em Londres, no dia em que eles implementaram o pedágio,

there was a 25 percent decrease in congestion overnight,

houve uma diminuição de 25 por cento no congestionamento de um dia para o outro.

and that's persisted for the four years in which they've been doing congestion pricing.

E isto persistiu pelos quatro anos nos quais eles têm cobrado a tarifa de congestionamento.

And again, do people like the outcome?

E novamente, as pessoas gostam do resultado?

Ken Livingstone was reelected.

Ken Livingston foi reeleito.

So again, we can see that price plays an enormous role in people's willingness

Então, novamente, podemos ver que o preço desempenha um papel enorme

to reduce their driving behavior.

para reduzir o comportamento dos condutores.

We've tripled the miles that we drive since 1970 and doubled them since 1982.

A distância que dirigíamos foi triplicada desde 1970 e dobrou desde 1982.

There's a huge slack in that system;

Há uma falha enorme neste sistema.

with the right pricing we can undo that.

Com o preço adequado podemos revertê-la.

Congestion pricing is being discussed in every major city around the world

Tarifação de congestionamento tem sido discutida nas maiores cidades do mundo

and is, again, wirelessly enabled.

e -- novamente -- permitidos pelas tecnologias sem fio.

You weren't going to put tollbooths around the city of London

Você não iria colocar pedágio por toda a cidade de Londres

and open and shut those gates.

e abrir e fechar os portões.

And what congestion pricing is is that it's a technology trial and a psychological trial

A tarifação de congestionamento é um teste tecnológico e psicológico

for something called road pricing.

para algo chamado imposto de tráfego.

And road pricing is where we're all going to have to go,

O imposto de tráfego é a direção na qual teremos de ir.

because today we pay for our maintenance

Porque hoje temos que pagar pela manutenção

and wear and tear on our cars with gas taxes.

das ruas com impostos sobre os combustíveis.

And as we get our cars more fuel-efficient,

E à medida que nossos carros se tornam mais econômicos,

that's going to be reducing the amount of revenue that you get off of those gas taxes,

a receita dos impostos sobre os combustíveis será reduzida,

so we need to charge people by the mile that they drive.

então precisaremos taxar as pessoas pelos quilômetros que elas dirigem.

Whatever happens with congestion pricing and those technologies

O que acontece com a tarifação de congestionamento é que estas tecnologias

will be happening with road pricing.

acontecerão com imposto de tráfego.

Why do we travel too much?

Por que nos deslocamos tanto?

Car travel is underpriced and therefore we over-consumed.

Andar de carro é barato e então os carros são usados demais.

We need to put this better market feedback.

Precisamos melhorar esta resposta do mercado.

And if we have it, you'll decide how many miles to drive,

E se chegarmos lá, você irá decidir quantos quilômetros dirigir,

what mode of travel, where to live and work.

que tipo de viagem, onde morar e trabalhar.

And wireless technologies make this real-time loop possible.

E tecnologias sem fio possibilitam que isto ocorra em tempo real.

So, I want to move now to the second part of my story,

Então quero ir à segunda parte da minha estória,

which is: when are we going to start doing

que é, quando começaremos a implementar

this congestion pricing? Road pricing is coming.

esta tarifa de congestionamento? O imposto de tráfego está prestes a chegar.

When are we going to do it? Are we going to wait

Quando o implementaremos? Vamos esperar de

10 to 15 years for this to happen

10 a 15 anos para que isto aconteça?

or are we going to finally have this political will to make it happen in the next two years?

Ou vamos finalmente ter a vontade política de fazer isto acontecer nos próximos dois anos?

Because I'm going to say, that is going to be the tool that's going to turn our usage overnight.

Esta será uma ferramenta de reduzir nosso uso do carro da noite pro dia.

And what kind of wireless technology are we going to use?

E que tipo de tecnologia sem fio iremos usar?

This is my big vision.

Esta é a minha grande visão.

There is a tool that can help us bridge the digital divide,

Há uma ferramenta que pode nos ajudar a superar as barreiras digitais,

respond to emergencies, get traffic moving,

responder a emergências, manter o tráfego em movimento,

provide a new engine for economic growth

prover um novo motor de crescimento econômico

and dramatically reduce CO2 emissions in every sector.

e reduzir dramaticamente as emissões de CO2 em todos os setores.

And this is a moment from "The Graduate." Do you remember this moment?

E este é um momento do "The Graduate". Você se lembra deste momento?

You guys are going to be the handsome young guy

Vocês serão o garoto jovem e bonito,

and I'm going to be the wise businessman.

e eu serei o empresário sábio.

"I want to say one word to you, just one word."

"Quero lhe dizer uma palavra, apenas uma palavra."

"Yes, sir?" "Are you listening?" "Yes I am."

"Sim, senhor?" "Você está ouvindo?" "Estou sim."

"Ad-hoc peer-to-peer self-configuring wireless networks."

"Redes sem-fio auto-configuráveis peer-to-peer Ad-hoc."

(Laughter)

(Risos)

These are also called mesh networks.

Elas também são chamadas redes de malha.

And in a mesh, every device contributes to and expands the network,

E em uma malha, todo dispositivo contribui para, e expande a rede,

and I think you might have heard a little bit about it before.

e eu acho que vocês devem ter ouvido dela antes.

I'm going to give you some examples.

Vou dar alguns exemplos.

You'll be hearing later today from Alan Kay.

Vocês irão ouvir mais tarde do Alan Kay.

These laptops, when a child opens them up,

Estes laptops, quando uma criança os abre,

they communicate with every single child in the classroom,

elas se comunicam com todas as outras crianças na sala,

within that school, within that village.

dentro daquela escola, naquela vila.

And what is the cost of that communication system?

E qual é o custo daquele sistema de comunicação?

Zero dollars a month.

Zero dólares por mês.

Here's another example: in New Orleans,

Aqui está outro exemplo. Em Nova Orleans,

video cameras were mesh-enabled

câmeras utilizaram redes de malha

so that they could monitor crime in the downtown French Quarter.

de maneira que podessem monitorar crimes na parte francesa do centro da cidade.

When the hurricane happened,

Quando o furacão veio,

the only communication system standing was the mesh network.

o único sistema de comunicação funcionando foi a rede de malha.

Volunteers flew in, added a whole bunch of devices,

Voluntários voaram pra lá e adicionaram um monte de dispositivos.

and for the next 12 months,

E pelos próximos 12 meses,

mesh networks were the only wireless that was happening in New Orleans.

redes de malha foram as únicas redes sem fio em Nova Orleans.

Another example is in Portsmouth, U.K.

Outro exemplo é em Portsmouth, UK.

They mesh-enabled 300 buses and they speak to these smart terminals.

Eles implementaram redes de malha em 300 ônibus. E eles podem falar com estes terminais inteligentes

You can look at the terminal

você pode olhar pro terminal

and be able to see precisely where your bus is on the street

e poder ver precisamente onde o seu ônibus está,

and when it's coming, and you can buy your tickets in real time.

e quando ele está vindo, e você pode comprar seus bilhetes em tempo real.

Again, all mesh-enabled. Monthly communication cost: zero.

Novamente, tudo possibilitado por redes de malhas. Custo mensal: zero.

So, the beauty of mesh networks:

Então, a beleza das redes de malha:

you can have these very low-cost devices.

Podemos ter estes dispositivos a baixíssimo custo.

Zero ongoing communication costs. Highly scalable;

Custo zero pra manter as comunicações. Altamente expandível.

you can just keep adding them, and as in Katrina,

Podemos simplesmente ir adicionando, como no Katrina,

you can keep subtracting them -- as long as there's some, we can still communicate.

também podemos diminuí-los; enquanto existirem alguns, ainda podemos nos comunicar.

They're resilient; their redundancy is built into this fabulous decentralized design.

Eles são resilientes. A redundância deles é construída neste design fabuloso descentralizado.

What are the incredible weaknesses?

Quais são as fraquezas inacreditáveis?

There isn't anybody in Washington lobbying to make it happen --

Não há ninguém em Washington fazendo lobby para que isto aconteça,

or in those municipalities, to build out their cities with these wireless networks --

ou nestas municipalidades, para implementar estas redes sem fio nestas cidades,

because there's zero ongoing communications cost.

porque o custo de manter estas comunicações é zero.

So, the examples that I gave you are these islands of mesh networks,

Então, os exemplos que acabei de citar são ilhas de redes de malha,

and networks are interesting only as they are big.

e redes são interessantes apenas quando são grandes.

How do we create a big network?

Como criamos uma grande rede?

Are you guys ready again -- "The Graduate"?

Estão prontos de novo -- "The Graduate"?

This time you will still play the handsome young thing, but I'll be the sexy woman.

Vocês vão fazer o papel do cara jovem e bonito, mas eu serei a mulher sexy.

These are the next two lines in the movie.

Estas são as duas próximas falas no filme.

"Where did you do it?" "In his car."

"Onde você fez isso?" "No carro dele."

So you know, when you stick this idea ... (Laughter)

Então, você sabe, quando você fixa esta idéia -- (Risos) --

where would we expect me, Robin Chase, to be thinking

Onde poderíamos esperar que eu, Robin Chase, estivesse pensando

is imagine if we put a mesh-network device

é, imagine que nós colocássemos um dispositivo de rede de malha

in every single car across America.

em cada carro pelos Estados Unidos.

We could have a coast-to-coast, free wireless communication system.

Poderíamos ter um sistema de comunicação sem fio de costa-a-costa.

I guess I just want you to think about that.

Acho que eu só quero que vocês pensem sobre isso.

And why is this going to happen? Because we're going to do congestion pricing,

E por que isto irá acontecer? Porque iremos fazer a tarifação do congestionamento;

we are going to do road tolls,

iremos cobrar pedágios;

gas taxes are going to become road pricing.

e impostos sobre combustíveis se tornarão impostos de tráfego.

These things are going to happen.

Estas coisas irão acontecer.

What's the wireless technology we're going to use?

Qual é a tecnologia sem fio que iremos usar?

Maybe we should use a good one. When are we going to do it?

Talvez devêssemos usar uma boa. Quando iremos fazer isso?

Maybe we shouldn't wait for the 10 or 15 years for this to happen.

Talvez não devêssemos esperar de 10 a 15 anos para que isto aconteça.

We should pull it forward.

Poderíamos antecipá-la.

So, I'd like us to launch the wireless Internet interstate wireless mesh system,

Eu gostaria que lançássemos a sistema de malha de internet interestadual sem fio.

and require that this network be accessible to everyone, with open standards.

E requerer que esta rede seja disponível a todos, com padrões abertos.

Right now in the transportation sector, we're creating these wireless devices --

No prezado momento, no setor de transportes, estamos criando estes dispositivos sem fio.

I guess you guys might have Fast Pass here or Easy Lane --

Suponho que vocês talvez tenham FastPass ou EasyLane,

that are single-purpose devices in these closed networks.

que são dispositivos para um único propósito em redes fechadas.

What is the point?

E para que serve?

We're transferring just a few little data bits

Estamos transferindo poucos bits de dados

when we're doing road controlling, road pricing.

quando estamos controlando o tráfego, imposto de tráfego.

We have this incredible excess capacity.

Nós temos essa incrível capacidade em excesso.

So, we can provide the lowest-cost means of going wireless coast-to-coast,

Então podemos prover o meio mais barato de implementar internet sem fio de costa-a-costa.

we can have resilient nationwide communication systems,

Podemos ter sistemas resilientes de comunicação nacional.

we have a new tool for creating efficiencies in all sectors.

Temos uma nova ferramenta para a criação de eficácia em todos os setores.

Imagine what happens when the cost of getting information

Imagine o que acontece quando o custo de obter informação

from anywhere to anywhere is close to zero.

de qualquer lugar para outro é próximo de zero.

What you can do with that tool: we can create an economic engine.

O que você pode fazer com esta ferramenta. Nós podemos criar uma máquina econômica.

Information should be free, and access to information should be free,

Informação deveria ser gratuita e o acesso à ela também,

and we should be charging people for carbon.

e deveríamos cobrar as pessoas por poluição.

I think this is a more powerful tool than the Interstate Highway Act,

Acho que esta é uma ferramenta mais poderosa que o "Ato das Auto-estradas Interestaduais"

and I think this is as important and world changing

e acho que isto é tão importante e transformador

to our economy as electrification.

para nossa economia quanto a eletrificação.

And if I had my druthers,

Se eu tivesse o poder de decisão,

we would have an open-source version in addition to open standards.

poderíamos ter uma versão com código aberto além dos padrões abertos.

And this open-source version means that

E esta versão com código aberto significa que

it could be -- if we did a brilliant job of it --

poderia ser -- se trabalharmos brilhantemente --

it could be used around the world very quickly.

poderia ser usado por todo o mundo muito rapidamente.

So, going back to one of my earlier thoughts.

Então, voltando a uma das minhas idéias anteriores.

Imagine if every one of these buses in Lagos was part of the mesh network.

Imagine se todos estes ônibus em Lagos fossem parte de uma rede de malha.

When I went this morning to Larry Brilliant's TEDTalk prize

Quando vim esta manhã ao "TEDTalk prize" do Larry Brilliant

-- his fabulous networks --

-- suas redes fabulosas --

imagine if there was an open-source

imagine se houvesse um dispositivo

mesh communications device that can be put into those networks,

de comunicações de malha com código aberto que pudesse ser inserido nestas redes,

to make all that happen.

para possibilitar tudo isso.

And we can be doing it if we could just get over the fact that

Poderíamos fazer isso, se pudéssemos superar o fato de que alguém está

this little slice of things is going to be for free.

-- com esta pequena fatia de coisas que serão gratuitas,

We could make billions of dollars on top of it,

e além disso poderíamos lucrar bilhões de dólares.

but this one particular slice of communications needs to be open source.

Mas esta fatia particular de necessidades de comunicações precisa ter código aberto.

So, let's take control of this nightmare:

Então, vamos assumir o controle deste pesadelo.

implement a gas tax immediately;

Implementar um imposto sobre os combustíveis imediatamente.

transition across the nation to road-tolling with this wireless mesh;

Mudar para pedágios com malha sem fio, por todo o país.

require that the mesh be open to all, with open standards;

Pedir que esta malha seja aberta a todos, com padrões abertos.

and, of course, use mesh networks.

E, é claro, usemos redes de malha.

Thank you. (Applause)

Obrigada. (Aplausos)