Where do your online returns go? | Aparna Mehta

84,011 views ・ 2018-12-13

TED


아래 영문자막을 더블클릭하시면 영상이 재생됩니다.

번역: Jongho Jeong 검토: Minju Lee
00:13
Hi. My name is Aparna.
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안녕하세요. 저는 아파르나입니다.
00:16
I am a shopaholic --
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저는 쇼핑 중독자입니다.
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(Laughter)
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and I'm addicted to online returns.
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그리고 온라인 반품 애호가이기도 하죠.
00:22
(Laughter)
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(웃음)
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Well, at least I was.
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적어도 예전엔 그랬습니다.
00:27
At one time, I had two or three packages of clothing delivered to me
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옷 상자 두세 개가 한번에 배달되곤 했죠.
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every other day.
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이틀에 한번 꼴로요.
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I would intentionally buy the same item
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저는 한가지 물품을 살 때는
00:37
in a couple different sizes and many colors,
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일부러 여러 치수와 여러 색상으로 주문했습니다.
00:40
because I did not know what I really wanted.
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마음에 드는 게 어떤 건지 모르니까요.
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So I overordered, I tried things on, and then I sent what didn't work back.
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그래서 많이 주문하고 입어본 뒤에 맘에 안 드는 건 반품했죠.
00:50
Once my daughter was watching me return some of those packages back,
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한번은 제 딸이 제가 그 꾸러미들 중 일부를 돌려보내는 것을 지켜보고는
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and she said, "Mom, I think you have a problem."
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이렇게 말하더군요. "엄마, 뭔가 문제 있는 거 같아."
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(Laughter)
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I didn't think so.
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전혀 그렇지 않아요.
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I mean, it's free shipping and free returns, right?
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무료 배송이고 무료 반품이잖아요, 그렇죠?
01:02
(Laughter)
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I didn't even think twice about it,
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저는 그게 당연하다고 생각했습니다.
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until I heard a statistic at work that shocked me.
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실제 통계치를 알고 충격을 받기 전까지는 그랬죠.
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You see, I'm a global solutions director for top-tier retail,
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저는 손꼽히는 소매 기업 대상의 총괄대책 책임자로 있는데요.
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and we were in a meeting with one of my largest customers,
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저희 가장 큰 고객 중 한 업체와 회의를 한 적이 있습니다.
01:19
discussing how to streamline costs.
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비용을 합리화하는 방법을 의논하고 있었죠.
01:22
One of their biggest concerns was managing returns.
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그들의 가장 큰 걱정거리 중 하나가 반품 관리였습니다.
01:26
Just this past holiday season alone,
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이 지난번 휴가철만 보더라도
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they had 7.5 million pieces of clothing returned to them.
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750만 점의 의류가 반품되었습니다.
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I could not stop thinking about it.
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저는 거기에 대한 생각을 멈출 수가 없었어요.
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What happens to all these returned clothes?
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그 모든 반품 의류는 어떻게 되는 걸까요?
01:41
So I came home and researched.
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그래서 집에 와서 조사해 보았지요.
01:44
And I learned that every year,
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그리고 알게 된 사실은
매년 약 180만 톤의 반품 의류가 결국 매립지로 간다는 것입니다.
01:48
four billion pounds of returned clothing ends up in the landfill.
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That's like every resident in the US did a load of laundry last night
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그것은 마치 미국인 전체가 지난밤에 한 짐의 빨래를 했는데
02:01
and decided to throw it in the trash today.
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오늘 쓰레기로 버리겠다고 결정해버린 것과 비슷합니다.
02:05
I was horrified.
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저는 충격을 받았습니다.
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I'm like, "Of all people,
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이런 생각이 들었죠.
"그 누구보다 내가 이것을 막는 데 도움을 줄 수 있어야 해."
02:10
I should be able to help prevent this."
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(Laughter)
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My job is to find solutions to logistical issues like these --
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제 직업이 이와 같은 물류 문제의 해결책을 찾는 것인데도
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not create them.
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그런 문제를 만들면 안 되잖아요.
02:20
So this issue became very personal to me.
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그래서 이 문제는 저에게 매우 개인적인 문제가 되었습니다.
저는 말했습니다. "있잖아요? 우리가 이것을 해결해야 합니다."
02:25
I said, "You know what? We have to solve this."
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02:27
And we can, with some of the existing systems we already have in place.
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그리고 우리는 이미 가동 중인 몇 가지 현재 시스템으로 할 수 있습니다.
02:33
And then I started to wonder: How did we get here?
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그런데 갑자기 의문이 들었어요. "어떻게 이 지경에 이르렀지?"
02:36
I mean, it was only like six years ago when a study recommended
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겨우 6년 전에 한 연구에서 권고한 것이 있는데요.
02:41
that offering free online returns would drive customers to spend more.
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무료 온라인 반품 서비스를 제공하면 소비자 지출을 부추긴다는 것이었습니다.
02:46
We started seeing companies offering free online returns
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무료 온라인 반품을 제공하는 기업들이
02:50
to drive more sales and provide a better experience.
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판매가 늘어나고, 더 나은 제품 경험을 제공한다는 걸 알 수 있었습니다.
02:54
What we didn't realize
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우리가 깨닫지 못했던 것은
02:56
is that this would lead to more items being returned as well.
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그러면 반품되는 양도 늘어나게 된다는 사실이었죠.
미국에서만 해도, 기업들은 3500억 달러의 판매 손실을 봅니다.
03:01
In the US, companies lost $351 billion in sales
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in 2017 alone.
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2017년 한 해에만 말이죠.
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Retailers are scrambling to recover their losses.
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소매 매장은 그 손실을 만회하려고 부단히 애쓰고 있습니다.
03:15
They try to place that returned item online to be sold again,
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그들은 온라인 반품된 것을 진열해서 다시 팔려고 하거나
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or they'll sell it to a discount partner
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할인판매 협력 업체에게 넘기려 할 겁니다.
03:21
or a liquidator.
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아니면 매장정리 업자에게 넘기죠.
03:22
Basically, if companies cannot find a place for this item
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202818
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기본적으로, 회사가 이 물품을 처리할 방법을 찾을 수 없다면
03:26
quickly and economically,
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빠르고 경제적인 방법이 없다면
03:28
its place becomes the trash.
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그것이 갈 곳은 쓰레기장뿐입니다.
03:32
Suddenly, I felt very guilty for being that shopper,
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갑자기 제가 그런 소비자였다는 것에 큰 죄책감이 느껴졌습니다.
03:37
somebody who contributes to this.
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그런 문제에 일조했다는 사실에요.
03:39
Who would have thought my innocent shopping behavior
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생각이나 했을까요.
저의 순진한 쇼핑 행위가 자신에게 손해가 되고
03:42
would be hurting not only me,
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03:45
but our planet as well?
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우리 지구에도 피해를 준다는 걸요.
03:48
And as I thought about what to do,
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그리고 무엇을 할까에 대해 생각하면서
03:50
I kept thinking:
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계속 이런 생각이 들었습니다.
03:52
Why does the item have to be returned to the retailer in the first place?
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왜 그 반품된 물품이 우선 소매업자에게 돌아가야 하지?
03:58
What if there was another way,
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다른 방법이 있지는 않을까?
04:01
a win-win for everyone?
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모두에게 득이 되는 방법은 없을까?
04:05
What if when a person is trying to return something,
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만약 누군가 반품하려고 할 때
04:09
it could go to the next shopper who wants it,
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소매업자가 아니라 그 물품을 원하는 다른 구매자에게 갈 수 있으면 어떨까?
04:12
and not the retailer?
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04:14
What if, instead of a return,
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만약 "반품"이라는 용어 대신에
04:18
they could do what I call a "green turn"?
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제가 표현하는 식으로 '친환경 순환'으로 부르면 어떨까?
04:24
Consumers could use an app to take pictures of the item
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소비자가 앱을 사용하여 그 물품의 사진을 찍고
04:28
and verify the condition while returning it.
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그 물품이 반품될 때의 상태를 확인해줄 수 있겠죠.
04:31
Artificial intelligence systems could then sort these clothes by condition --
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그러면 인공지능 시스템이 옷의 상태에 따라 분류합니다.
04:37
mint condition or slightly used --
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양호한 상태 또는 약간 중고로 분류해서
04:39
and direct it to the next appropriate person.
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다음 적절한 사람에게 가게 할 수 있습니다.
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Mint-condition clothes could automatically go to the next buyer,
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양호한 상태의 옷은 자동으로 다음 구매자에게 보내지고
04:45
while slightly used clothes could be marked down
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약간 중고인 옷은 살짝 가격 인하되어
04:48
and offered online again.
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1702
다시 온라인에서 판매될 수 있죠.
04:50
The retailer can decide the business rules
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2311
소매업자는 사업 규정을 정할 수 있습니다.
04:53
on the number of times a particular item can be resold.
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3811
특정한 물품의 재판매 가능한 횟수를 정해두는 거죠.
04:57
All that the consumer would need to do is obtain a mobile code,
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297616
4404
소비자가 해야 할 일은 모바일 코드를 받고
05:02
take it to the nearest shipping place to be packed and shipped,
84
302044
3600
그 물품을 근처 배송지에 가져가서 포장하고 배송하는 것입니다.
05:05
and off it goes from one buyer to the next,
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3183
그러면 그 물품은 한 구매자로부터 다음 구매자에게로 출발합니다.
05:08
not the landfill.
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1452
매립지가 아니라요.
05:11
Now you will ask,
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311565
1575
그러면 여러분은 이렇게 물을 거예요.
05:13
"Would people really go through all this trouble?"
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2658
"사람들이 정말 이 모든 수고를 하려고 할까요?"
05:16
I think they would if they had incentives,
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316359
3359
보상이 주어지면 할 거라고 생각합니다.
05:19
like loyalty points or cash back.
90
319742
2932
회원 혜택 포인트나 현금으로 돌려 받는다면 말이죠.
05:22
Let's call it "green cash."
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2210
그걸 '친환경 현금'이라고 부르면 어떨까요.
05:25
There would be a whole new opportunity to make money
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325419
3153
돈을 벌 완전히 새로운 기회가 생길 것입니다.
05:28
from this new customer base looking to buy these returns.
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328596
3943
반품된 물건을 구매하려는 이 새로운 고객층으로부터 말이죠.
05:33
This system would make a fun thing like shopping
94
333026
3315
이 시스템은 쇼핑의 즐거움을 정신적 경험으로 만들 것입니다.
05:36
a spiritual experience
95
336365
1776
05:38
that helps save our planet.
96
338165
2645
우리 지구를 살린다는 정신적 경험이죠.
05:40
(Applause)
97
340834
2600
(박수)
05:49
This is doable
98
349144
1397
이것은 실행될 수 있습니다.
05:50
and would probably take six months to weave some of our existing systems
99
350565
4050
아마 6개월 정도면
현재 체계의 일부에 엮어서 시범 운영할 수 있을 겁니다.
05:54
and run a pilot.
100
354639
1307
05:57
Even before any of these logistical systems are in place,
101
357208
3736
이런 물류 체계가 시행되기 전에라도
06:00
each of us shoppers can act now,
102
360968
3040
우리 소비자들 각자는 당장 행동에 옮길 수 있습니다.
06:05
if every single adult in the US made a few small changes
103
365820
5183
만약 미국의 모든 성인 개개인이
우리의 쇼핑 습관에 몇 가지 작은 변화를 이뤄낸다면 말이죠.
06:11
to our shopping behavior.
104
371027
1416
06:13
Take the extra time to research and think --
105
373128
3789
조사하고 생각하는 데 추가로 시간을 들여 보세요.
06:17
Do I really need this item?
106
377539
2014
이 물품이 정말로 필요한지를요.
06:20
No: Do I really want this item? --
107
380425
3109
아니, 내가 이 물품을 정말로 원하는지를요.
06:24
before making a purchase.
108
384884
1630
구매 전에 그걸 생각해보세요.
06:26
And if every one of us adults in the US
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386978
3043
미국의 모든 성인 한 명 한 명이
06:30
returned five less items this year,
110
390045
3585
한 해에 5개 물품을 덜 반품하면
06:33
we would keep 240 million pounds of clothes out of the landfill.
111
393654
6108
11만 톤의 의류를 매립장에 버리지 않아도 됩니다.
06:40
Six percent reduction, just like that.
112
400443
2316
그것만 해도 6%를 줄일 수 있죠.
06:44
This environmental problem that we have created
113
404125
3879
우리가 만들어 낸 이 환경 문제는
06:48
is not thousands of years away;
114
408028
1816
수천 년 후의 일이 아닙니다.
06:50
it's happening today,
115
410416
1729
지금 일어나는 문제이고
06:52
and must stop now to prevent growing landfills across the globe.
116
412169
4618
전 세계적으로 매립지가 늘어나는 걸 막으려면 지금 멈추어야 합니다.
06:58
I want to leave my daughter and my daughter's daughter
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418184
3171
저는 저의 딸과, 그 딸의 딸에게
07:01
a better and cleaner place than I found it,
118
421379
2843
제가 살던 곳보다 더 낫고 더 깨끗한 곳을 물려주고 싶습니다.
07:04
so I have not only stopped overordering,
119
424912
3068
그래서 저는 과다 주문을 중지했을 뿐만 아니라
07:08
I recycle religiously as well.
120
428004
2027
또한 착실하게 재활용까지 합니다.
07:10
And you can, too. It's not difficult.
121
430604
2530
여러분도 하실 수 있어요. 어렵지 않습니다.
07:13
Before we fill our shopping carts and our landfills
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433739
3904
우리 쇼핑 카트와 매립지를 원치 않은 추가 품목으로 채우기 전에
07:17
with extra items that we don't want,
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437667
2631
07:20
let's pause next time we are shopping online
124
440322
3616
다음에 온라인 쇼핑을 할 때는 잠시 시간을 가져보세요.
07:23
and think twice about what we all hopefully really do want:
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443962
5684
그리고 다시 생각해보세요.
우리가 진정으로 원하는 것이 무엇인지를요.
07:29
a beautiful Earth to call home.
126
449670
2335
바로 아름다운 지구, 우리의 고향입니다.
07:32
Thank you.
127
452394
1162
감사합니다.
07:33
(Applause)
128
453580
3266
(박수)
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