Milton Glaser: How great design makes ideas new

Milton Glaser - Design verwenden um neue Ideen zu erzeugen

Übersetzung: Curt Martin Malm Lektorat: Valentina Wellbrock

'Theme and variations' is one of those forms that

Thema und Variation ist eine dieser Spielarten,

require a certain kind of intellectual activity,

die eine gewisse intellektuelle Aktivität erfordert.

because you are always comparing the variation

Weil man immer die Variation mit dem Thema vergleicht,

with the theme that you hold in your mind.

das man im Sinn hat.

You might say that the theme is nature

Man könnte sagen: das Thema ist die Natur

and everything that follows is a variation on the subject.

und alles was folgt ist die Variation auf das Thema.

I was asked, I guess about six years ago,

Ich wurde gebeten, ich glaube vor zirka 6 Jahren,

to do a series of paintings

eine Bilderreihe zu gestalten,

that in some way would celebrate the birth of Piero della Francesca.

die irgendwie die Geburt Piero della Francescas feiern sollte

And it was very difficult for me to imagine

und es fiel mir sehr schwer mir vorzustellen,

how to paint pictures that were based on Piero

wie ich Bilder basierend auf Piero malen sollte,

until I realized that I could look at Piero as nature --

bis ich einsah, dass ich Piero als "die Natur" ansehen konnte.

that I would have the same attitude towards looking at Piero della Francesca

Dass ich mit der selben Einstellung Piero della Francescas Werke ansehen könnte,

as I would if I were looking out a window at a tree.

mit der ich einen Baum durch ein Fenster betrachte.

And that was enormously liberating to me.

Das war ungeheuerlich befreiend für mich,

Perhaps it's not a very insightful observation,

vielleicht ist es auch keine sehr tiefgründige Erkenntnis,

but that really started me on a path to be able to do a kind of theme and variations

aber es eröffnete mir die Möglichkeit eine Art Thema und Variation zu schaffen,

based on a work by Piero,

basierend auf Pieros Werk,

in this case that remarkable painting that's in the Uffizi, "The Duke of Montefeltro,"

in diesem Fall über das außergewöhnlich Bild aus den Uffizien, "Der Herzog von Montefeltro",

who faces his consort, Battista.

in dem er seiner Ehefrau Battista gegenübersteht.

Once I realized that I could take some liberties with the subject,

Als ich eingesehen hatte, dass ich mir gewisse Freiheiten mit dem Sujet erlauben konnte,

I did the following series of drawings.

machte ich die folgende Serie von Zeichnungen.

That's the real Piero della Francesca --

Das ist das Original von Piero della Francesca.

one of the greatest portraits in human history.

Eines der großartigsten Portraits der Geschichte.

And these, I'll just show these without comment.

Und diese Bilder, ich zeige Sie Ihnen ohne Kommentar,

It's just a series of variations on the head of the Duke of Montefeltro,

ist einfach eine Serie von Variationen des Kopfes des Herzogs von Montefeltro,

who's a great, great figure in the Renaissance,

der eine überaus wichtige Persönlichkeit der Renaissance war,

and probably the basis for Machiavelli's "The Prince."

und wahrscheinlich sogar das Vorbild für Machiavellis "Der Fürst".

He apparently lost an eye in battle,

Anscheinend hatte er ein Auge im Kampf verloren,

which is why he is always shown in profile.

darum wird er auch immer im Profil dargestellt.

And this is Battista.

Und das ist Battista.

And then I decided I could move them around a little bit --

Dann habe ich beschlossen sie ein bisschen herum zu schieben,

so that for the first time in history, they're facing the same direction.

sodass sie das erste Mal in der Geschichte in die selbe Richtung schauen.

Whoops! Passed each other.

Whoops! Da sind sie schon aneinander vorbei.

And then a visitor from another painting by Piero,

Und dann noch ein Besucher aus einem anderen Bild von Piero,

this is from "The Resurrection of Christ" --

aus dem Bild "Die Auferstehung Christi" --

as though the cast had just gotten of the set to have a chat.

wie wenn die Besetzung eines Filmes gerade aus dem Set für eine Plauderei getreten wäre.

And now, four large panels:

Und jetzt vier große Paneele.

this is upper left;

Das ist oben links.

upper right;

Oben rechts.

lower left;

Unten links.

lower right.

Unten rechts.

Incidentally, I've never understood the conflict between abstraction and naturalism.

Übrigens, habe nie den Konflikt zwischen Abstraktion und Naturalismus verstanden,

Since all paintings are inherently abstract to begin with

da alle Bilder schon von der Natur der Sache abstrakt sind,

there doesn't seem to be an argument there.

scheint es für diese Auseinandersetzung keine Begründung zu geben.

On another subject --

Zu einem anderen Thema,

(Laughter) --

(Lachen)

I was driving in the country one day with my wife,

Ich fuhr einmal mit meiner Frau aufs Land,

and I saw this sign,

und ich sah dieses Schild, (Schild: Zuverlässiger Niederländer - Auto Reparatur)

and I said, "That is a fabulous piece of design."

und ich sagte: "Das ist ein wunderbares Design."

And she said, "What are you talking about?"

Sie sagte: "Wovon redest Du?"

I said, "Well, it's so persuasive,

Ich sagte:" Na - es ist so überzeugend,

because the purpose of that sign is to get you into the garage,

weil es der Sinn dieses Schildes ist dich in die Werkstatt zu bringen,

and since most people are so suspicious of garages,

und da die meisten Menschen Autowerkstätten nicht trauen,

and know that they're going to be ripped off,

und wissen dass sie sicher übers Ohr gehauen werden,

they use the word 'reliable.'

verwenden sie das Wort "zuverlässig".

But everybody says they're reliable.

Aber alle sagen doch sie seien zuverlässig.

But, reliable Dutchman" --

Aber, zuverlässiger Niederländer --

(Laughter) --

(Lachen)

"Fantastic!"

Fantastisch!

Because as soon as you hear the word Dutchman --

Sobald man nämlich Niederländer hört,

which is an archaic word, nobody calls Dutch people "Dutchmen" anymore --

ein altmodisches Wort, niemand nennt Holländer (Dutch people) heute noch Niederländer (Dutchmen)--

but as soon as you hear Dutchman,

aber sobald man Niederländer hört,

you get this picture of the kid with his finger in the dike,

kommt einem das Bild von dem Kind mit dem Finger im Deich in den Sinn,

preventing the thing from falling and flooding Holland, and so on.

welches damit verhindert dass das Ding bricht und Holland überschwemmt wird usw.

And so the entire issue is detoxified by the use of "Dutchman."

Die ganze Geschichte wird durch das Wort Niederländer entschärft.

Now, if you think I'm exaggerating at all in this,

Wenn Sie jetzt glauben ich würde übertreiben

all you have to do is substitute something else, like "Indonesian."

dann ersetzten sie das Wort Niederländer doch mit Indonesier.

(Laughter)

(Lachen)

Or even "French."

Oder sogar Franzose.

(Laughter)

(Lachen)

Now, "Swiss" works, but you know it's going to cost a lot of money.

Also, "Schweizer" würde funktionieren, aber da wüssten Sie schon dass es teuer wird.

(Laughter)

(Lachen)

I'm going to take you quickly through the actual process of doing a poster.

Ich werde den Prozess ein Poster zu gestalten schnell mit Ihnen durchgehen.

I do a lot of work for the School of Visual Arts, where I teach,

Ich arbeite viel für die "School of Visual Arts", in der ich unterrichte,

and the director of this school -- a remarkable man named Silas Rhodes --

und der Direktor der Schule - ein außergewöhnlicher Mann namens Silas Rhodes --

often gives you a piece of text and he says, "Do something with this."

gibt einem oft Texte und sagt, " Mach was damit."

And so he did.

Also tat er es. Der Text war:

And this was the text -- "In words as fashion the same rule will hold/

-- "Gleichsam in Worten und in Mode herrscht die gleiche Regel/

Alike fantastic if too new or old/

Gleichsam fantastisch wenn zu neu oder zu alt/

Be not the first by whom the new are tried/

Sei nicht der erste welcher Neues ausprobiert/

Nor yet the last to lay the old aside."

Noch sei der Letzte der das Alte legt zur Seit." (Alexander Pope)

I could make nothing of that.

Ich konnte nichts damit anfangen.

And I really struggled with this one.

Und ich habe mich wirklich bemüht.

And the first thing I did, which was sort of in the absence of another idea,

Mangels einer anderen Idee war mein erster Ansatz

was say I'll sort of write it out and make some words big,

die Worte auszuschreiben und einige Worte zu vergrößern,

and I'll have some kind of design on the back somehow,

und dann fügte ich noch so eine Art Design in den Hintergrund ein.

and I was hoping -- as one often does -- to stumble into something.

in der Hoffnung - wie so oft -- über etwas zu stolpern.

So I took another crack at it --

Dann habe ich etwas ganz anderes versucht,

you've got to keep it moving --

man muss ja in Bewegung bleiben.

and I Xeroxed some words on pieces of colored paper

Ich fotokopierte einige Worte auf farbiges Papier

and I pasted them down on an ugly board.

und klebte sie auf ein recht hässliches Brett.

I thought that something would come out of it,

Ich dachte mir dass schon was dabei raus kommen würde.

like "Words rule fantastic new old first last Pope"

wie "Worte beherrschen fantastisch neu alt erster letzter Papst"

because it's by Alexander Pope,

weil es von Alexander Pope ist. (pope = Papst)

but I sort of made a mess out of it,

Dann habe ich es durcheinander geworfen,

and then I thought I'd repeat it in some way so it was legible.

und ich dachte mir ich wiederhole den Vorgang einfach so, dass etwas lesbares herauskommt.

So, it was going nowhere.

Das führte auch zu nichts.

Sometimes, in the middle of a resistant problem,

Manchmal, wenn ich auf ein widerspenstiges Problem treffe,

I write down things that I know about it.

schreibe ich auf, was ich schon darüber weiß.

But you can see the beginning of an idea there,

Wie Sie sehen ist da schon der Beginn einer Idee,

because you can see the word "new" emerging from the "old."

weil man das Wort new (neu) aus dem Wort old (alt) auftauchen sieht.

That's what happens.

So ist es ja auch.

There's a relationship between the old and the new;

Es gibt eine Beziehung zwischen Alt und Neu.

the new emerges from the context of the old.

Das Neue entwickelt sich aus dem Kontext des Alten.

And then I did some variations of it,

Dann machte ich ein paar Variationen davon,

but it still wasn't coalescing graphically at all.

aber es floss graphisch noch nicht ineinander.

I had this other version which had something interesting about it

Ich hatte diese andere Version, die irgendetwas Interessantes an sich hatte

in terms of being able to put it together in your mind from clues.

indem man es in seinem Kopf aus Hinweisen zusammensetzen konnte.

The W was clearly a W, the N was clearly an N,

Das W war sichtlich ein W, und das N war sichtlich ein N,

even though they were very fragmentary

obwohl sie nur sehr bruchstückhaft waren,

and there wasn't a lot of information in it.

und es war nicht viel Information enthalten.

Then I got the words "new" and "old"

Dann nahm ich die Worte neu und alt

and now I had regressed back to a point where there seemed to be no return.

und da hatte ich mich schon so weit zurück entwickelt, dass es keinen Weg mehr zurück gab.

(Laughter)

(Lachen)

I was really desperate at this point.

Zu diesem Zeitpunkt war ich wirklich verzweifelt.

And so, I do something I'm truthfully ashamed of,

Also tat ich etwas, für das ich mich wirklich schäme,

which is that I took two drawings I had made for another purpose

Ich nahm zwei Zeichnungen, die ich für etwas anderes gemacht hatte

and I put them together.

und setzte sie zusammen

It says "dreams" at the top.

- oben steht da "dreams" Träume.

And I was going to do a thing, I say, "Well, change the copy.

Ich wollte es ungefähr so angehen und sagen, "Also, verändere den Text.

Let it say something about dreams, and come to SVA

Irgendwas mit "Träume" und "Kommt in die SVA" (School of Visual Arts Anm.)

and you'll sort of fulfill your dreams."

und irgendwas mit "Deine Träume werden in Erfüllung gehen"."

But, to my credit,

Aber zu meiner Verteidigung,

I was so embarrassed about doing that

ich habe mich so darüber geschämt,

that I never submitted this sketch.

dass ich die Skizze nie eingereicht habe.

And, finally, I arrived at the following solution.

Schließlich, kam ich zu folgender Lösung.

Now, it doesn't look terribly interesting,

Es mag nicht besonders interessant aussehen,

but it does have something

aber irgendetwas hat es,

that distinguishes it from a lot of other posters.

etwas das es von vielen anderen Postern unterscheidet.

For one thing, it transgresses the idea of what a poster's supposed to be,

Einerseits überschreitet es die Idee des Posters an sich,

which is to be understood and seen immediately, and not explained.

nämlich sofort verstanden zu werden, ohne Notwendigkeit einer Erklärung.

I remember hearing all of you in the graphic arts --

Ich kann mich noch gut erinnern alle Grafiker sagen zu hören --

"If you have to explain it, it ain't working."

"Wenn Du es erklären musst, dann funktioniert es nicht."

And one day I woke up and I said, "Well, suppose that's not true?"

Und ich wachte eines Tages auf und sagte "Na, vielleicht ist das gar nicht so?"

(Laughter)

(Lachen)

So here's what it says in my explanation at the bottom left.

Hier also meine Erklärung, die unten links steht:

It says, "Thoughts: This poem is impossible.

"Gedanken: Dieses Gedicht ist unmöglich.

Silas usually has a better touch with his choice of quotations.

Silas hat normalerweise ein besseres Händchen beim Aussuchen von Zitaten.

This one generates no imagery at all."

Dieses erzeugt keine Bilder - gar keine."

I am now exposing myself to my audience, right?

Natürlich exponiere ich mich jetzt vor meinem Publikum. Nicht wahr?

Which is something you never want to do professionally.

Etwas, was man im Arbeitsleben nicht tun sollte.

"Maybe the words can make the image without anything else happening.

"Vielleicht können die Worte das Bild machen ohne dass noch etwas passieren muss.

What's the heart of this poem?

Was ist die Essenz dieses Gedichtes?

Don't be trendy if you want to be serious.

Sei nicht modisch, wenn du ernsthaft sein willst.

Is doing the poster this way trendy in itself?

Ist die Art das Poster so zu gestalten vielleicht selbst schon modisch?

I guess one could reduce the idea further

Man könnte den Gedanke noch weiter einkreisen,

by suggesting that the new emerges behind and through the old,

indem man vorschlägt, dass das Neue sich hinter dem Alten entwickelt

like this."

und durch es auftaucht, so wie hier:

And then I show you a little drawing --

Und dann zeige ich eine kleine Zeichnung --

you see, you remember that old thing I discarded?

Sie können sich ja noch an die alte Zeichnung erinnern, die ich verworfen hatte.

Well, I found a way to use it.

Ich habe aber einer Weg gefunden sie zu benützen.

So, there's that little alternative over there,

So, da ist eine kleine Variation da hinten

and I say, "Not bad," -- criticizing myself --

und ich sage zu mir selbst "Nicht schlecht", -- als Selbstkritik --

"but more didactic than visual.

"aber mehr didaktisch als visuell.

Maybe what wants to be said is that old and the new are locked in a dialectical embrace,

Vielleicht muss gesagt werden, dass sich das Alte und das Neue in einer dialektischen Umarmung befinden,

a kind of dance where each defines the other."

eine Art Tanz in der das eine das andere bestimmt."

And then more self-questioning -- "Am I being simple-minded?

und dann noch mehr Selbst-Befragung -- "Bin ich zu blauäugig?

Is this the kind of simple that looks obvious, or the kind that looks profound?

Ist das die Art von einfach, die offensichtlich aussieht, oder sieht es irgendwie tiefsinnig aus?

There's a significant difference.

Da gibt es einen wichtigen Unterschied.

This could be embarrassing.

Das könnte jetzt peinlich werden.

Actually, I realize fear of embarrassment drives me as much as any ambition.

Mir wird übrigens gerade klar, dass die Angst mich zu blamieren mich genau so wie jeder andere Ehrgeiz treibt.

Do you think this sort of thing could really attract a student to the school?"

Glauben Sie dass so etwas einen Studenten an die SVA locken könnte?"

(Laughter)

(Lachen)

Well, I think there are two fresh things here -- two fresh things.

Ich glaube dass hier zwei frische Ideen drin sind -- zwei.

One is the sort of willingness to expose myself to a critical audience,

Erstens - meine Bereitschaft mich einem kritischen Publikum auszusetzen,

and not to suggest that I am confident about what I'm doing.

ohne zu suggerieren ich sei meiner Sache zu sicher.

And as you know, you have to have a front.

Wie Sie wissen - man muss ein Rückgrat haben.

I mean -- you've got to be confident;

Du musst dir deiner Sache sicher sein.

if you don't believe in your work, who else is going to believe in it?

Wenn du nicht an deine Arbeit glaubst, wer dann?

So that's one thing,

Das ist das Eine, sozusagen

to introduce the idea of doubt into graphics.

die Einführung der Idee des Zweifels, in die Grafik.

That can be a big contribution.

Das kann ein wichtiger Beitrag sein.

The other thing is to actually give you two solutions for the price of one;

Das andere ist es ihnen zwei Lösungen zum Preis von einer anzubieten.

you get the big one

Sie bekommen die Große,

and if you don't like that, how about the little one?

wenn Sie die nicht mögen, wie wäre es mit der Kleinen?

(Laughter)

(Lachen)

And that too is a relatively new idea.

Auch ein relativ neue Idee.

And here's just a series of experiments

Hier eine Serie von Experimenten

where I ask the question of -- does a poster have to be square?

in denen ich die Frage stelle -- muss ein Poster rechteckig sein?

Now, this is a little illusion.

Das hier ist eine kleine optische Täuschung.

That poster is not folded.

Dieses Poster ist nicht gefaltet.

It's not folded, that's a photograph

Es ist nicht gefaltet, es ist ein Foto

and it's cut on the diagonal.

diagonal geschnitten.

Same cheap trick in the upper left-hand corner.

Hier der selbe billige Trick in der Ecke oben links.

And here,

und hier

a very peculiar poster because,

ein recht eigenartiges Poster,

simply because of using the isometric perspective in the computer,

einfach weil es die isometrische Perspektive verwendet - computergeneriert,

it won't sit still in the space.

es bleibt auch räumlich nicht stehen.

At times, it seems to be wider at the back than the front,

Manchmal sieht es hinten breiter aus als vorne,

and then it shifts.

und dann springt es um.

And if you sit here long enough, it'll float off the page into the audience.

Und wenn wir hier lange genug sitzen, wird es vom Papier runter ins Publikum segeln.

But, we don't have time.

Aber so viel Zeit haben wir nicht.

(Laughter)

(Lachen)

And then an experiment --

Und dann ein Experiment --

a little bit about the nature of perspective,

ein wenig über die Natur der Perspektive,

where the outside shape is determined by the peculiarity of perspective,

wo die äußere Form durch die Eigenart der Perspektive bestimmt wird

but the shape of the bottle -- which is identical to the outside shape --

aber die Form der Flasche -- welche identisch mit der äußeren Form ist --

is seen frontally.

als frontal gesehen wird.

And another piece for the art directors' club

Hier noch eines für den "art director´s club",

is "Anna Rees" casting long shadows.

Anna Rees wirft lange Schatten.

This is another poster from the School of Visual Arts.

Das ist kein Poster der School of Visual Arts.

There were 10 artists invited to participate in it,

10 Künstler wurden eingeladen Teil zu nehmen,

and it was one of those things where it was extremely competitive

eine dieser Gelegenheiten, bei denen es sehr kompetitiv zugeht;

and I didn't want to be embarrassed,

und ich wollte mich nicht blamieren,

so I worked very hard on this.

also habe ich hart daran gearbeitet.

The idea was -- and it was a brilliant idea --

Die Idee war - und sie war brillant --

was to have 10 posters distributed throughout the city's subway system

10 Poster so im U-Bahnnetz der Stadt zu verteilen

so every time you got on the subway you'd be passing a different poster,

dass man jedes Mal wenn man in die U-Bahn stieg ein anderes Poster sehen würde,

all of which had a different idea of what art is.

jedes mit einem anderen Gedanken darüber was Kunst ist.

But I was absolutely stuck on the idea of "art is"

Ich hing total an dem Gedanken "Kunst ist" fest

and trying to determine what art was.

und versuchte herauszufinden was Kunst ist.

But then I gave up and I said, "Well, art is whatever."

Bis ich aufgab und einfach sagte, "Also, Kunst ist was auch immer."

And as soon as I said that,

Als ich das gesagt hatte,

I discovered that the word "hat" was hidden in the word "whatever,"

entdeckte ich dass sich im Ausdruck "was auch immer" das Wort Hut versteckt (wHATever)

and that led me to the inevitable conclusion.

und führte mich zu einem unausweichlichen Ergebnis.

But then again, it's on my list of didactic posters.

Auf der anderen Seite ist es auf meiner Liste didaktischer Poster.

My intent is to have a literary accompaniment that explains the poster,

Es ist meine Absicht das Poster literarisch zu begleiten,

in case you don't get it.

sollten Sie es noch nicht verstanden haben.

(Laughter)

(Lachen)

Now this says, "Note to the viewer:

Hier steht,"Notiz an den Betrachter --

I thought I might use a visual cliche of our time -- Magritte's everyman --

Ich dachte ich nehme ein visuelles Klischee unserer Zeit, Magritte´s Jedermann,

to express the idea that art is mystery, continuity and history.

um auszudrücken dass Kunst ein Rätsel, Kontinuität und Geschichte ist.

I'm also convinced that, in an age of computer manipulation,

Ich bin auch davon überzeugt, dass im Zeitalter der Computermanipulation

surrealism has become banal,

Surrealismus banal geworden ist,

a shadow of its former self.

ein Schatten seiner selbst.

The phrase 'Art is whatever'

Der Satz "Kunst ist was auch immer"

expresses the current inclusiveness that surrounds art-making --

drückt die derzeitige "Einschließlichkeit" im Kunst-Machen aus --

a sort of 'it ain't what you do, it's the way that you do it' notion.

die Ansicht "Es geht nicht darum was du machst sondern dass du es machst".

The shadow of Magritte falls across the central part of the poster

Der Schatten Magrittes fällt auf die Mitte des Posters

a poetic event that occurs as the shadow man isolates the word 'hat,'

ein poetisches Ereignis, wenn der Schatten des Mannes das Wort Hut heraushebt,

hidden in the word 'whatever.'

welches im Wort "was auch immer" verborgen ist.

The four hats shown in the poster suggests how art might be defined:

Der Vor-Hut im Poster suggeriert wie Kunst definiert werden könnte:

as a thing itself, the worth of the thing, the shadow of the thing,

als das Objekt an sich, der Wert des Objekts, der Schatten des Objekts

and the shape of the thing.

und die Form des Objekts.

Whatever."

Was auch immer.

(Applause)

(Applaus)

OK.

OK

(Applause)

(Applaus)

And the one that I did not submit,

Und hier noch eins das ich nicht eingereicht habe,

which I still like,

aber das ich trotzdem noch mag.

I wanted to use the same phrase.

Ich wollte den selben Satz verwenden --

There were wonderful experiments by Bruno Munari

es gab vor ein paar Jahren wundervolle Experimente von Bruno Munari

on letterforms some years ago --

über die Form von Buchstaben --

sort of, see how far you could go and still be able to read them.

wie weit man gehen kann sodass es noch lesbar ist.

And that idea stuck in my head.

Diese Idee hatte sich irgendwie in meinem Kopf festgesetzt.

But then I took the pieces that I had taken off and put them at the bottom.

Aber dann nahm ich die Stücke, die ich herausgenommen hatte und setzte sie nach unten.

And, of course those are the remains, and they're so labeled.

Natürlich ist das, das was "übrig bleibt" und wird auch so betitelt.

But what really happens is that you read it as:

und folgendes passiert - es liest sich als --

"Art is whatever remains."

"Kunst ist was auch immer übrig bleibt."

Thank you.

Danke.

(Applause)

(Applaus)