Milton Glaser: How great design makes ideas new

Μετάφραση: artmag.gr - Επιμέλεια: Artmag Reviewteam

'Theme and variations' is one of those forms that

Το θέμα και οι παραλλαγές είναι από εκείνες τις μορφές που

require a certain kind of intellectual activity,

απαιτούν ενός είδους διανοητική δραστηριότητα

because you are always comparing the variation

επειδή πάντα συγκρίνετε την παραλλαγή

with the theme that you hold in your mind.

με το θέμα που έχετε στο μυαλό σας.

You might say that the theme is nature

Μπορεί να πείτε ότι το θέμα είναι η φύση

and everything that follows is a variation on the subject.

και οτιδήποτε ακολουθεί είναι παραλλαγή του θέματος.

I was asked, I guess about six years ago,

Μου ζητήθηκε, περίπου έξι χρόνια πριν,

to do a series of paintings

να κάνω μια σειρά πίνακες

that in some way would celebrate the birth of Piero della Francesca.

οι οποίοι με κάποιον τρόπο θα γιόρταζαν τη γέννηση του Πιέρο Ντελά Φραντσέσκα.

And it was very difficult for me to imagine

Και ήταν πολύ δύσκολο για μένα να φανταστώ

how to paint pictures that were based on Piero

πως να ζωγραφίσω εικόνες βασισμένες στον Πιέρο

until I realized that I could look at Piero as nature --

μέχρι που συνειδητοποίησα ότι μπορούσα να δω τον Πιέρο σαν τη φύση.

that I would have the same attitude towards looking at Piero della Francesca

Ότι θα είχα την ίδια στάση κοιτάζοντας τον Πιέρο Ντελά Φραντσέσκα

as I would if I were looking out a window at a tree.

όπως εάν κοίταζα έξω από ένα παράθυρο ένα δέντρο.

And that was enormously liberating to me.

και (αυτή η σκέψη) ήταν εντελώς απελευθερωτική για μένα,

Perhaps it's not a very insightful observation,

και ίσως δεν είναι πολύ διορατική παρατήρηση,

but that really started me on a path to be able to do a kind of theme and variations

αλλά αυτό πραγματικά με έβαλε σε ένα μονοπάτι να μπορέσω να κάνω ένα θέμα και μια παραλλαγή

based on a work by Piero,

βασισμένος σε ένα έργο του Πιέρο,

in this case that remarkable painting that's in the Uffizi, "The Duke of Montefeltro,"

σ' αυτή την περίπτωση, τον αξιοθαύμαστο πίνακα που βρίσκεται στη γκαλερί Ουφίτσι (Φλωρεντία), "Ο Δούκας του Μοντεφέλτρο",

who faces his consort, Battista.

ο οποίος κοιτάζει τη σύζυγό του Μπατίστα.

Once I realized that I could take some liberties with the subject,

Μόλις συνειδητοποίησα ότι είχα κάποιες ελευθερίες με το θέμα,

I did the following series of drawings.

έκανα τις ακόλουθες σειρές σχεδίων.

That's the real Piero della Francesca --

Αυτός είναι ο αληθινός Πιέρο Ντελά Φραντσέσκα.

one of the greatest portraits in human history.

Ένα από τα ωραιότερα πορτραίτα στην ανθρώπινη ιστορία.

And these, I'll just show these without comment.

Και αυτά, θα σας τα δείξω χωρίς σχόλια.

It's just a series of variations on the head of the Duke of Montefeltro,

Είναι απλά μια σειρά παραλλαγών πάνω στο κεφάλι του Δούκα του Μοντεφέλτρο,

who's a great, great figure in the Renaissance,

ο οποίος είναι πολύ σημαντικό πρόσωπο της Αναγέννησης,

and probably the basis for Machiavelli's "The Prince."

και πιθανόν η βάση για το "Ο Πρίγκιπας" του Μακιαβέλι.

He apparently lost an eye in battle,

Αυτός έχασε προφανώς ένα μάτι στη μάχη,

which is why he is always shown in profile.

γι' αυτό τον δείχνουν πάντα σε προφίλ.

And this is Battista.

Και αυτή είναι η Μπατίστα.

And then I decided I could move them around a little bit --

Και μετά αποφάσισα να τους μετακινήσω λιγάκι.

so that for the first time in history, they're facing the same direction.

Έτσι ώστε για πρώτη φορά στην ιστορία, να κοιτούν προς την ίδια κατεύθυνση.

Whoops! Passed each other.

Ουπς! Πέρασαν ο ένας τον άλλο.

And then a visitor from another painting by Piero,

Και έπειτα ένας επισκέπτης από έναν άλλο πίνακα του Πιέρο,

this is from "The Resurrection of Christ" --

αυτό είναι από την "Η Ανάσταση του Χριστού" --

as though the cast had just gotten of the set to have a chat.

λες και το επιτελείο είχε μόλις βγεί από το πλατώ να κουβεντιάσει.

And now, four large panels:

Και τώρα τέσσερις μεγάλοι πίνακες.

this is upper left;

Αυτός είναι ο πάνω αριστερά.

upper right;

Πάνω δεξιά.

lower left;

Κάτω αριστερά.

lower right.

Κάτω δεξιά.

Incidentally, I've never understood the conflict between abstraction and naturalism.

Συμπτωματικά, ποτέ δεν κατάλαβα τη σύγκρουση μεταξύ αφαίρεσης και νατουραλισμού,

Since all paintings are inherently abstract to begin with

αφού όλοι οι πίνακες είναι έμφυτα αφηρημένοι στο ξεκίνημα

there doesn't seem to be an argument there.

δεν φαίνεται να υπάρχει διαφωνία εκεί.

On another subject --

Σε ένα άλλο θέμα,

(Laughter) --

(Γέλια)

I was driving in the country one day with my wife,

Οδηγούσα στην εξοχή με τη σύζυγό μου μια μέρα,

and I saw this sign,

και είδα αυτή την πινακίδα,

and I said, "That is a fabulous piece of design."

και είπα, "Αυτό είναι ένα υπέροχο σχέδιο."

And she said, "What are you talking about?"

Και εκείνη είπε, "Σε τι αναφέρεσαι;"

I said, "Well, it's so persuasive,

Και είπα, "Λοιπόν, είναι τόσο πειστικό,

because the purpose of that sign is to get you into the garage,

επειδή ο σκοπός αυτής της πινακίδας είναι να σε βάλει μέσα στο γκαράζ,

and since most people are so suspicious of garages,

και μιας και οι περισσότεροι άνθρωποι είναι τόσο καχύποπτοι με τα γκαράζ,

and know that they're going to be ripped off,

και ξέρουν ότι θα τους κατακλέψουν,

they use the word 'reliable.'

χρησιμοποιούν την λέξη αξιόπιστος.

But everybody says they're reliable.

Αλλά όλοι λένε ότι είναι αξιόπιστοι.

But, reliable Dutchman" --

Όμως, ο αξιόπιστος Ολλανδός --

(Laughter) --

(Γέλια)

"Fantastic!"

Φανταστικό!

Because as soon as you hear the word Dutchman --

Επειδή λοιπόν με το που ακούσετε την λέξη Ολλανδός --

which is an archaic word, nobody calls Dutch people "Dutchmen" anymore --

η οποία είναι αρχαΐζουσα, κανείς δεν αποκαλεί τους Ολλανδούς έτσι πια --

but as soon as you hear Dutchman,

αλλά με το που ακούσετε Ολλανδός,

you get this picture of the kid with his finger in the dike,

σας έρχεται η εικόνα ενός παιδιού με το δάχτυλό του στο φράγμα,

preventing the thing from falling and flooding Holland, and so on.

εμποδίζοντας το να πέσει και να πλημμυρίσει η Ολλανδία κ.ο.κ.

And so the entire issue is detoxified by the use of "Dutchman."

Έτσι λοιπόν ολόκληρο το θέμα έχει απενοχοποιηθεί από τη χρήση του Ολλανδού.

Now, if you think I'm exaggerating at all in this,

Τώρα, αν νομίζετε ότι υπερβάλλω σ' αυτό,

all you have to do is substitute something else, like "Indonesian."

το μόνο που πρέπει να κάνετε είναι να το αντικαταστήσετε με κάτι άλλο, όπως τον Ινδονήσιο.

(Laughter)

(Γέλια)

Or even "French."

Ή ακόμα τον Γάλλο.

(Laughter)

(Γέλια)

Now, "Swiss" works, but you know it's going to cost a lot of money.

Βέβαια, και ο Ελβετός λειτουργεί, αλλά ξέρετε ότι θα σας κοστίσει μια περιουσία.

(Laughter)

(Γέλια)

I'm going to take you quickly through the actual process of doing a poster.

Θα σας δείξω στα γρήγορα την πραγματική διαδικασία της κατασκευής μιας αφίσας.

I do a lot of work for the School of Visual Arts, where I teach,

Κάνω πολλή δουλειά για τη Σχολή Πλαστικών Τεχνών, όπου διδάσκω,

and the director of this school -- a remarkable man named Silas Rhodes --

και ο διευθυντής αυτής της σχολής-- ένας αξιόλογος άνθρωπος ονομαζόμενος Σαίλας Ρόουντς--

often gives you a piece of text and he says, "Do something with this."

σου δίνει συχνά ένα κομμάτι κείμενο και λέει, "Κάντε κάτι μ' αυτό."

And so he did.

Και έτσι κι έκανε.

And this was the text -- "In words as fashion the same rule will hold/

Αυτό ήταν το κείμενο -- "Στο λόγο, όπως στη μόδα, ισχύει ο ίδιος κανόνας/

Alike fantastic if too new or old/

Ομοίως φανταστικό είτε ολοκαίνουργιο είτε παλαιό/

Be not the first by whom the new are tried/

Μην είσαι ο πρώτος που δοκιμάζει τα καινούργια/

Nor yet the last to lay the old aside."

Ούτε ο τελευταίος που θα αφήσει το παλαιό στην άκρη."

I could make nothing of that.

Δεν μπορούσα να κάνω τίποτα μ' αυτό.

And I really struggled with this one.

και πραγματικά πάλεψα μ' αυτό.

And the first thing I did, which was sort of in the absence of another idea,

Και το πρώτο πράγμα που έκανα, κατά κάποιον τρόπο λόγω απουσίας άλλης ιδέας,

was say I'll sort of write it out and make some words big,

ήταν ας πούμε να το καθαρογράψω και να μεγεθύνω μερικές λέξεις,

and I'll have some kind of design on the back somehow,

και θα έχω ένα είδος σχεδίου στο πίσω μέρος με έναν τρόπο,

and I was hoping -- as one often does -- to stumble into something.

και ήλπιζα -- όπως κάποιος κάνει συνήθως -- να ανακαλύψω κάτι.

So I took another crack at it --

Και έτσι έκανα άλλη μια προσπάθεια σ' αυτό,

you've got to keep it moving --

πρέπει να το δουλεύεις συνέχεια.

and I Xeroxed some words on pieces of colored paper

Εκτύπωσα μερικές λέξεις σε κομμάτια χρωματιστό χαρτί

and I pasted them down on an ugly board.

και τις επικόλλησα σε έναν άσχημο πίνακα

I thought that something would come out of it,

νόμιζα ότι κάτι θα έβγαινε από αυτό,

like "Words rule fantastic new old first last Pope"

κάτι σαν "Λέξεις κανόνας καινούργιο παλιό πρώτο τελευταίο Πόουπ"

because it's by Alexander Pope,

επειδή αυτό είναι του Αλεξάντερ Πόουπ,

but I sort of made a mess out of it,

αλλά τα θαλάσσωσα με κάποιο τρόπο,

and then I thought I'd repeat it in some way so it was legible.

και έπειτα σκέφτηκα να το επαναλάμβανα κάπως, ώστε να γίνει ευανάγνωστο.

So, it was going nowhere.

Έτσι, δεν οδηγούσε πουθενά.

Sometimes, in the middle of a resistant problem,

Μερικές φορές, εν μέσω ενός επίμονου προβλήματος,

I write down things that I know about it.

Γράφω πράγματα που γνωρίζω γι' αυτό.

But you can see the beginning of an idea there,

Μπορείτε να δείτε την αρχή μιας ιδέας εκεί,

because you can see the word "new" emerging from the "old."

επειδή βλέπετε τη λέξη καινούργιο να προκύπτει από το παλιό.

That's what happens.

Αυτό συμβαίνει.

There's a relationship between the old and the new;

Υπάρχει μια σχέση ανάμεσα στο παλιό και το καινούργιο,

the new emerges from the context of the old.

το καινούργιο προκύπτει από το περιεχόμενο του παλιού.

And then I did some variations of it,

Και μετά του έκανα μερικές διαφοροποιήσεις.

but it still wasn't coalescing graphically at all.

Αλλά ακόμα δεν είχα κάνει κανένα γραφιστικό συγκερασμό.

I had this other version which had something interesting about it

Είχα μια άλλη εκδοχή η οποία παρουσίαζε κάτι ενδιαφέρον

in terms of being able to put it together in your mind from clues.

από την άποψη του να μπορείς να συνθέτεις στοιχεία στο μυαλό σου.

The W was clearly a W, the N was clearly an N,

Το W ήταν ξεκάθαρα το W, το Ν ήταν ξεκάθαρα το Ν,

even though they were very fragmentary

παρόλο που ήταν πολύ κομματιασμένα,

and there wasn't a lot of information in it.

και δεν υπήρχαν πολλές πληροφορίες σε αυτά.

Then I got the words "new" and "old"

Έπειτα πήρα από τις λέξεις καινούργιο και παλιό,

and now I had regressed back to a point where there seemed to be no return.

και τώρα είχα επιστρέψει σε ένα σημείο που έμοιαζε να μην έχε επιστροφή.

(Laughter)

(Γέλια)

I was really desperate at this point.

Ήμουν πραγματικά απελπισμένος σε αυτό το σημείο.

And so, I do something I'm truthfully ashamed of,

Και έτσι, έκανα κάτι για το οποίο, πραγματικά, ντρέπομαι,

which is that I took two drawings I had made for another purpose

πήρα δυο σχέδια που είχα φτιάξει για κάποιον άλλο σκοπό

and I put them together.

και τα ένωσα

It says "dreams" at the top.

και λέει ''όνειρα'' στο πάνω μέρος.

And I was going to do a thing, I say, "Well, change the copy.

Και επρόκειτο να κάνω κάτι, είπα, "Λοιπόν, άλλαξε το κείμενο.

Let it say something about dreams, and come to SVA

Ας λέει κάτι σχετικά με όνειρα, και ελάτε στη Σχολή Πλαστικών Τεχνών

and you'll sort of fulfill your dreams."

και θα εκπληρώσετε τα όνειρά σας."

But, to my credit,

Αλλά, προς τιμήν μου,

I was so embarrassed about doing that

ντρεπόμουν τόσο που το έκανα

that I never submitted this sketch.

που δεν υπέβαλα ποτέ αυτό το σχέδιο.

And, finally, I arrived at the following solution.

Και, τελικά, έφτασα στην εξής λύση.

Now, it doesn't look terribly interesting,

Δεν δείχνει πολύ ενδιαφέρον,

but it does have something

αλλά έχει κάτι

that distinguishes it from a lot of other posters.

που το ξεχωρίζει από πολλές άλλες αφίσες.

For one thing, it transgresses the idea of what a poster's supposed to be,

Από τη μία, παραβιάζει την ιδέα του τι υποτίθεται ότι είναι μία αφίσα,

which is to be understood and seen immediately, and not explained.

δηλαδή να είναι κατανοητή και άμεσα ορατή, χωρίς επεξήγηση.

I remember hearing all of you in the graphic arts --

Θυμάμαι να ακούω όλους σας στις γραφιστικές τέχνες --

"If you have to explain it, it ain't working."

'' Εάν πρέπει να το εξηγήσεις, δεν λειτουργεί.''

And one day I woke up and I said, "Well, suppose that's not true?"

Και μία μέρα ξύπνησα και είπα, '' Λοιπόν, εάν υποθέσουμε ότι αυτό δεν είναι αλήθεια;''

(Laughter)

(Γέλια)

So here's what it says in my explanation at the bottom left.

Λοιπόν να τι λέει κατά τη δική μου εξήγηση κάτω αριστερά .

It says, "Thoughts: This poem is impossible.

Λέει, '' Σκέψεις: Αυτό το ποίημα είναι αδύνατο.

Silas usually has a better touch with his choice of quotations.

Ο Σαίλας συνήθως τα πάει καλύτερα με την επιλογή γνωμικών.

This one generates no imagery at all."

Αυτό εδώ δεν γεννάει καμία εικόνα.''

I am now exposing myself to my audience, right?

Εκτίθεμαι τώρα στο κοινό μου. Σωστά;

Which is something you never want to do professionally.

Κάτι το οποίο δεν θες ποτέ να κάνεις επαγγελματικά.

"Maybe the words can make the image without anything else happening.

''Μπορεί οι λέξεις να κάνουν την εικόνα χωρίς να συμβαίνει τίποτα άλλο.

What's the heart of this poem?

Ποια είναι η καρδιά αυτού του ποιήματος;

Don't be trendy if you want to be serious.

Μην είσαι στη μόδα εάν θες να είσαι σοβαρός.

Is doing the poster this way trendy in itself?

Είναι το να φτιάχνεις την αφίσα με αυτόν το τρόπο μοντέρνο από μόνο του;

I guess one could reduce the idea further

Υποθέτω ότι κάποιος θα μπορούσε να απλοποιήσει την ιδέα περισσότερο

by suggesting that the new emerges behind and through the old,

προτείνοντας ότι το καινούργιο προκύπτει πίσω και μέσα από το παλιό,

like this."

με αυτόν το τρόπο:''

And then I show you a little drawing --

Και μετά σας δείχνω ένα μικρό σχέδιο --

you see, you remember that old thing I discarded?

βλέπετε, θυμάστε εκείνο το παλιό πράγμα που είχα πετάξει;

Well, I found a way to use it.

Λοιπόν, βρήκα τρόπο να το χρησιμοποιήσω.

So, there's that little alternative over there,

Έτσι, υπάρχει αυτή η μικρή εναλλακτική εκεί πέρα,

and I say, "Not bad," -- criticizing myself --

και λέω '' Όχι άσχημα,'' -- κρίνοντάς τον εαυτό μου --

"but more didactic than visual.

''αλλά περισσότερο διδακτικό παρά οπτικό.

Maybe what wants to be said is that old and the new are locked in a dialectical embrace,

Ίσως αυτό που θέλει να ειπωθεί είναι ότι το παλιό και το καινούργιο είναι κλειδωμένα σε ένα διαλεκτικό αγκάλιασμα,

a kind of dance where each defines the other."

σε ενός είδους χορό όπου το ένα ορίζει το άλλο.''

And then more self-questioning -- "Am I being simple-minded?

Και έπειτα περισσότερος προβληματισμός -- ''Μήπως είμαι αφελής;

Is this the kind of simple that looks obvious, or the kind that looks profound?

Είναι αυτό το είδος του απλού που δείχνει προφανές, ή το είδος που δείχνει βαθυστόχαστο;

There's a significant difference.

Υπάρχει μία σημαντική διαφορά.

This could be embarrassing.

Αυτό μπορεί να είναι ντροπιαστικό.

Actually, I realize fear of embarrassment drives me as much as any ambition.

Στη πραγματικότητα, συνειδητοποιώ ότι ο φόβος της ντροπής με οδηγεί όσο οποιαδήποτε φιλοδοξία.

Do you think this sort of thing could really attract a student to the school?"

Πιστεύετε ότι κάτι τέτοιο θα μπορούσε στα αλήθεια να προσελκύσει έναν φοιτητή στη σχολή;''

(Laughter)

(Γέλια)

Well, I think there are two fresh things here -- two fresh things.

Λοιπόν, πιστεύω ότι υπάρχουν δυο φρέσκα πράγματα εδώ.

One is the sort of willingness to expose myself to a critical audience,

Το ένα είναι η προθυμία μου να εκτεθώ σε ένα κριτικό κοινό,

and not to suggest that I am confident about what I'm doing.

και να μην υπονοώ ότι είμαι βέβαιος γι' αυτό που κάνω.

And as you know, you have to have a front.

Και όπως ξέρετε, πρέπει να έχεις "μέτωπο".

I mean -- you've got to be confident;

Εννοώ-- πρέπει να έχεις αυτοπεποίθηση.

if you don't believe in your work, who else is going to believe in it?

Εάν δεν πιστεύεις την ίδια σου τη δουλειά, ποιός άλλος θα πιστέψει σε αυτήν;

So that's one thing,

Οπότε αυτό είναι το ένα πράγμα, κατά κάποιο τρόπο

to introduce the idea of doubt into graphics.

να εισάγει την ιδέα της αμφιβολίας στη γραφιστική.

That can be a big contribution.

Αυτό μπορεί να είναι μια μεγάλη συνεισφορά.

The other thing is to actually give you two solutions for the price of one;

Το άλλο πράγμα είναι να σου δίνει στην πραγματικότητα δύο λύσεις στην τιμή της μίας.

you get the big one

Παίρνεις τη μεγάλη

and if you don't like that, how about the little one?

και αν δε σ' αρέσει, τι θα 'λεγες για τη μικρή;

(Laughter)

(Γέλια)

And that too is a relatively new idea.

Και αυτό επίσης είναι μια σχετικά καινούργια ιδέα.

And here's just a series of experiments

Και εδώ είναι μια σειρά πειραμάτων

where I ask the question of -- does a poster have to be square?

όπου θέτω το ερώτημα -- πρέπει μια αφίσα να είναι τετράγωνη;

Now, this is a little illusion.

Λοιπόν, αυτή είναι μια μικρή ψευδαίσθηση.

That poster is not folded.

Αυτή η αφίσα δεν είναι διπλωμένη.

It's not folded, that's a photograph

Δεν είναι διπλωμένη, είναι μια φωτογραφία

and it's cut on the diagonal.

και είναι διαγώνια κομμένη.

Same cheap trick in the upper left-hand corner.

Το ίδιο φτηνό κόλπο στην πάνω αριστερή γωνία.

And here,

Και εδώ,

a very peculiar poster because,

μία πολύ παράξενη αφίσα,

simply because of using the isometric perspective in the computer,

απλά εξαιτίας της χρήσης της ισομετρικής προοπτικής στον υπολογιστή,

it won't sit still in the space.

δεν μένει σταθερό στο χώρο.

At times, it seems to be wider at the back than the front,

Κατά καιρούς, φαίνεται πιο φαρδύ στο πίσω μέρος παρά στο μπροστινό,

and then it shifts.

και έπειτα αλλάζει.

And if you sit here long enough, it'll float off the page into the audience.

Και αν μείνετε εδώ για αρκετή ώρα, θα αιωρηθεί έξω από τη σελίδα και μέσα στο κοινό.

But, we don't have time.

Αλλά δεν έχουμε χρόνο.

(Laughter)

(Γέλια)

And then an experiment --

Και έπειτα ένα πείραμα --

a little bit about the nature of perspective,

λίγα για τη φύση της προοπτικής,

where the outside shape is determined by the peculiarity of perspective,

όπου το εξωτερικό σχήμα ορίζεται από την ιδιαιτερότητα της προοπτικής

but the shape of the bottle -- which is identical to the outside shape --

αλλά το σχήμα του μπουκαλιού -- το οποίο είναι ολόιδιο με το εξωτερικό σχήμα --

is seen frontally.

φαίνεται μετωπικά.

And another piece for the art directors' club

Και άλλο ένα κομμάτι από τη λέσχη του καλλιτεχνικού διευθυντή

is "Anna Rees" casting long shadows.

είναι οι ριγμένες μακριές σκιές της Άννα Ρίις.

This is another poster from the School of Visual Arts.

Αυτή δεν είναι αφίσα από τη Σχολή Πλαστικών Τεχνών.

There were 10 artists invited to participate in it,

Προσκλήθηκαν δέκα καλλιτέχνες να συμμετάσχουν σ' αυτό,

and it was one of those things where it was extremely competitive

και ήταν από τις περιπτώσεις που είναι εξαιρετικά ανταγωνιστικές

and I didn't want to be embarrassed,

και δεν ήθελα να ντροπιαστώ,

so I worked very hard on this.

κι έτσι δούλεψα πολύ σκληρά γι' αυτό.

The idea was -- and it was a brilliant idea --

Η ιδέα ήταν -- και ήταν εξαιρετική ιδέα --

was to have 10 posters distributed throughout the city's subway system

ήταν να μοιραστούν 10 αφίσες σε ολόκληρο το σύστημα μετρό της πόλης

so every time you got on the subway you'd be passing a different poster,

και έτσι κάθε φορά που μπαίνετε στο μετρό να περνάτε από μία διαφορετική αφίσα,

all of which had a different idea of what art is.

από τις οποίες κάθε μία είχε και από μία διαφορετική ιδέα του τι είναι τέχνη.

But I was absolutely stuck on the idea of "art is"

Αλλά είχα κολλήσει εντελώς στην ιδέα του "η τέχνη είναι"

and trying to determine what art was.

και προσπαθούσα να ορίσω τι ήταν η τέχνη.

But then I gave up and I said, "Well, art is whatever."

όμως έπειτα τα παράτησα και είπα, "Λοιπόν, η τέχνη είναι ο,τιδήποτε."

And as soon as I said that,

Και αμέσως μόλις το είπα,

I discovered that the word "hat" was hidden in the word "whatever,"

ανακάλυψα ότι η λέξη καπέλο (hat) ήταν κρυμμένη στη λέξη ο,τιδήποτε (whatever),

and that led me to the inevitable conclusion.

και αυτό με οδήγησε στο αναπόφευκτο συμπέρασμα.

But then again, it's on my list of didactic posters.

Αλλά και πάλι, είναι στη λίστα από τις διδακτικές μου αφίσες.

My intent is to have a literary accompaniment that explains the poster,

Η πρόθεσή μου είναι να έχω ένα φιλολογικό συμπλήρωμα που επεξηγεί την αφίσα,

in case you don't get it.

σε περίπτωση που δεν την καταλάβετε.

(Laughter)

(Γέλια)

Now this says, "Note to the viewer:

Τώρα αυτό λέει, "Σημείωση στον θεατή --

I thought I might use a visual cliche of our time -- Magritte's everyman --

σκέφτηκα να χρησιμοποιήσω ένα οπτικό κλισέ της εποχής μας, "τον καθένα του Μαγκρίτ",

to express the idea that art is mystery, continuity and history.

για να εκφράσω την ιδέα ότι η τέχνη είναι μυστήριο, συνέχεια και ιστορία.

I'm also convinced that, in an age of computer manipulation,

Είμαι επίσης πεπεισμένος ότι στην εποχή χειρισμού των υπολογιστών,

surrealism has become banal,

ο σουρεαλισμός έχει γίνει κοινότοπος,

a shadow of its former self.

μια σκιά του αλλοτινού εαυτού του.

The phrase 'Art is whatever'

Η φράση "η Τέχνη είναι ο,τιδήποτε"

expresses the current inclusiveness that surrounds art-making --

εκφράζει ο,τιδήποτε τρέχον συμπεριλαμβάνεται στην δημιουργία της τέχνης --

a sort of 'it ain't what you do, it's the way that you do it' notion.

ένα είδος της έννοιας "δεν είναι αυτό που κάνεις αλλά ο τρόπος που το κάνεις".

The shadow of Magritte falls across the central part of the poster

Η σκιά του Μαγκρίτ πέφτει στο κεντρικό κομμάτι της αφίσας

a poetic event that occurs as the shadow man isolates the word 'hat,'

ένα ποιητικό γεγονός που συμβαίνει ενώ ο άντρας της σκιάς απομονώνει τη λέξη καπέλο,

hidden in the word 'whatever.'

που κρύβεται στη λέξη ο,τιδήποτε.

The four hats shown in the poster suggests how art might be defined:

Το μπροστινό καπέλο στην αφίσα υπαινίσσεται πώς μπορεί να οριστεί η τέχνη

as a thing itself, the worth of the thing, the shadow of the thing,

ως αντικείμενο, αξία του αντικειμένου, σκιά του αντικειμένου,

and the shape of the thing.

και σχήμα του αντικειμένου.

Whatever."

Οτιδήποτε.

(Applause)

(Χειροκρότημα)

OK.

ΟΚ

(Applause)

(Χειροκρότημα)

And the one that I did not submit,

Και μία την οποία δεν υπέβαλα,

which I still like,

που ακόμα μου αρέσει.

I wanted to use the same phrase.

Ήθελα να χρησιμοποιήσω την ίδια φράση --

There were wonderful experiments by Bruno Munari

έχουν γίνει κάποια υπέροχα πειράματα από τον Μπρούνο Μουνάρι

on letterforms some years ago --

σχετικά με τη μορφή των γραμμάτων πριν μερικά χρόνια --

sort of, see how far you could go and still be able to read them.

δείτε πόσο μακριά μπορείτε να πάτε και ακόμα να τα διαβάζετε.

And that idea stuck in my head.

Και, κατά κάποιον τρόπο, η ιδέα αυτή κόλλησε στο μυαλό μου.

But then I took the pieces that I had taken off and put them at the bottom.

Αλλά μετά πήρα τα κομμάτια που είχα αφαιρέσει και τα έβαλα στο κάτω μέρος.

And, of course those are the remains, and they're so labeled.

Και, βέβαια, αυτά είναι τα απομεινάρια και είναι τόσο χαρακτηρισμένα.

But what really happens is that you read it as:

Αυτό όμως που πραγματικά συμβαίνει είναι ότι το διαβάζετε ως --

"Art is whatever remains."

''Τέχνη είναι ό,τι παραμένει.''

Thank you.

Σας ευχαριστώ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)