How artists can (finally) get paid in the digital age | Jack Conte

Перекладач: Irina Kozhanova Утверджено: Khrystyna Romashko

Hi everyone.

Всім привіт.

So, I'm going to take us back to 2007.

Я хочу, аби ми усі повернулися назад у 2007 рік.

I'd just spent about six months working on album

Тоді я провів шість місяців, працюючи над альбомом,

that I'd poured my heart and my soul into,

у котрий вклав усі свої душу та серце,

and it was getting about three plays per day on Myspace at the time,

і його слухали аж цілих троє людей на Myspace.

and I was getting more and more depressed when I started noticing these other people

Проте, я почав впадати у депресію, адже став помічати тих інших людей:

who were playing guitar and singing

вони грали на гітарі, співали,

and putting videos on this new site called YouTube,

завантажували свої відео на цей новий сайт, YouTube,

and they were getting 300,000 views.

та набирали по 300 000 переглядів.

So I decided I'm going to start making some Youtube videos.

Тож я вирішив, що також буду робити відео для YouTube.

And one day they featured a video of my band on the homepage,

І одного дня вони розмістили відео мого гурту на головній сторінці.

which was amazing -- we got a bunch of new fans.

Це було неймовірно. У нас з'явилося кілька нових прихильників.

We also got a bunch of people

З'явилося також кілька людей,

who, I guess, just didn't really like the music or something --

котрі в принципі не люблять музику, чи щось типу того ...

(Laughter)

(Сміх)

It's OK because people started coming to our shows,

Та це все добре, адже люди почали приходити на наші концерти,

and we started touring,

і ми поїхали у тур,

and we came out with a record.

і записали цілий альбом.

And when I checked our bank account balance

І коли я перевірив наш банківський рахунок

after our first monthly iTunes payout,

після першої місячної виплати від iTunes,

we had 22,000 bucks in it,

то в нас вже було 22 тисячі доларів,

which was amazing because at the time I was living at my dad's house,

що було просто неймовірно, адже в той час я жив у свого батька,

trying to make a living as a musician by uploading videos to the internet

намагаючись заробляти на життя музикою, завантажуючи відео в інтернет,

which literally zero people respected in 2009 --

що ні у кого не викликало особливої поваги у 2009 році -

even the people who were uploading videos to the internet.

навіть у людей, котрі самі завантажували відео в інтернет.

And so for the next four years,

Тож наступні 4 роки

I uploaded more and more videos to the Internet,

я завантажував все більше відео,

and they got better and better,

і вони ставали все кращими,

and we made enough money through brand deals

ми заробили достатньо грошей через комерційні угоди

and commercials and iTunes sales

та рекламу і продажі на iTunes,

to buy a house.

щоб придбати будинок.

And we built a recording studio.

І ми збудували студію звукозапису.

But there was one big problem:

Але була одна величезна проблема:

making money as a creative person in 2013 was super weird.

заробляти гроші будучи творчою людиною у 2013 було супер дивно.

First of all, the business models were changing all the time.

По-перше, моделі ведення бізнесу постійно змінювалися.

So our 58,000 dollars of annual iTunes download income

Так, наші 58 000 доларів річного прибутку від продажів на iTunes

was about to be replaced by about 6,000 dollars of streaming income.

змінювалися на 6 000 доларів за онлайн трансляції наших пісень.

Steams paid less than downloads.

Трансляції дешевші за завантаження.

And then as more and more creators started popping up online,

І потім, коли все більше митців почало з'являтися онлайн,

there was just more competition for these five-figure brand deals

зросла і конкуренція на укладання комерційних угод,

that had kept the band afloat for years.

які підтримували групу на плаву роками.

And to top it all off, our videos themselves --

І як вишенька на торті: самі наші відео -

the creative stuff that we made that our fans loved and appreciated --

наш творчий доробок, котрий цінують і обожнюють наші прихильники -

that were actually contributing value to the world,

відео, котрі насправді несуть цінність для світу,

those videos were generating almost zero dollars of income for us.

вони не приносили нам майже жодного прибутку.

This is an actual snapshot of my YouTube dashboard

Це скріншот статистики моєї сторінки на YouTube

from a 28-day period

за 28-денний період,

that shows one million views

на якому видно мільйон переглядів

and 166 dollars of ad earnings for those views.

і всього 166 доларів за перегляд реклами у відео.

The whole machine in 2013

У 2013 році весь механізм,

that took art online and outputted money

коли ти викладав мистецтво у мережу і отримував натомість гроші,

was totally nonfunctional.

абсолютно не працював.

It doesn't matter if you're a newspaper,

Не важливо, чи це була газета,

or an institution,

якась установа,

or an independent creator.

чи незалежний митець.

A monthly web comic with 20,000 monthly readers --

Видавці щомісячного веб-коміксу із аудиторією у 20 000 читачів

20,000 monthly readers --

(20 000 людей! Щомісяця!)

gets paid a couple hundred bucks in ad revenue.

отримують кілька сотень доларів за рахунок реклами.

This is 20,000 people.

І це - аж 20 000 людей.

Like, in what world is this not enough?

Скажіть, ну як цього може бути не досить?!

I don't understand.

Я просто не розумію.

What systems have we built where this is insufficient

Що це за такі системи ми створили, де цього не досить,

for a person to make a living?

аби людина могла заробити собі на життя?

So, I actually have a theory about this.

У мене щодо цього є власна теорія.

I think it's been a weird 100 years.

Я думаю, що останні 100 років були якимись дивними.

(Laughter)

(Applause)

(Сміх)

(Оплески)

About 100 years ago,

Близько 100 років тому

humans figured out how to record sound onto a wax cylinder.

люди додумалися, як записувати звук на восковий циліндр.

That was the beginning of the phonograph.

Це стало початком звукозапису.

Приблизно у той же час

Right around the same time,

ми зрозуміли, як записувати світло на лист світлочутливого паперу;

we figured out how to record light onto a piece of photographic paper,

ми винайшли кіноплівку, що стала початком кіно та телебачення.

celluloid -- the beginning of film and television.

For the first time, you could store art on a thing,

Вперше в історії мистецтво можна було зберігати, як якусь річ.

which was amazing.

І це було неймовірно.

Art used to be completely ephemeral,

Раніше мистецтво було абсолютно ефемерним,

so if you missed the symphony, you just didn't get to hear the orchestra.

тож коли ви не встигали на концерт, то не чули, як оркестр грає симфонію.

But now, for the first time,

Але тепер, вперше,

you could store the orchestra's performance on a physical object,

можна було записати виступ оркестру на фізичний носій

and like, listen to it later,

і послухати його пізніше,

which was amazing.

і це було дуже круто.

It was so amazing in fact,

Це було справді настільки круто,

that for the next 100 years, between 1900 and 2000,

що за наступне століття,, між 1900 та 2000 роками,

humans built just billions and billions of dollars of infrastructure

люди створили багатомільярдну інфраструктуру,

котра дозволяла митцям робити 2 речі:

to essentially help artists do two things.

по-перше - записувати своє творіння на фізичний носій;

First, put their art on a thing,

and second, get that thing around the world

по-друге - доставляти цей носій у будь-який куточок планети

to the people who wanted the art.

людині, котра хотіла його отримати.

So, so much industry is devoted to these two problems.

Така значна частка індустрії працює над вирішенням двох питань.

Oh my gosh, there are trucking companies,

Боже, існують транспортні компанії,

and brick-and-mortar and marketing firms, and CD jewel case manufacturers,

традиційні та маркетингові фірми, виробники стандартних упаковок для CD -

all devoted to these two problems.

усі вони працюють заради вирішення цих двох завдань.

And then we all know what happened.

Нам всім відомо, що сталося потім.

10 років тому прийшла ера інтернету

10 years ago, the internet matures

and we get Spotify and Facebook and YouTube

і тепер в нас є Spotify, Facebook та YouTube,

and iTunes and Google search,

iTunes та пошуковик Google.

and a hundred years of infrastructure

А сотню років розвитку інфраструктури,

and supply chains and distribution systems

і канали поставок, і системи збуту,

and monetization schemes

і схеми монетизації

are completely bypassed --

просто оминають.

in a decade.

І все це за десятиліття.

After 100 years of designing these things,

Після 100 років створення цих речей

it's no wonder that it's just totally broken for creative people right now.

не дивно, що вся система тепер абсолютно нефункціональна для творчих людей.

It's no wonder that the monetization part of the chain doesn't work

Не дивно, що частина монетизації у цій системі не працює,

given this new context.

враховуючи новий стан речей.

But what gets me super excited to be a creator right now,

Але що мене більш за все захоплює у тому, щоб бути митцем саме зараз,

to be alive today and be a creative person right now,

жити і творити саме у цей час,

is realizing that we're only 10 years into figuring out this new machine --

це розуміння того, що цей новий механізм ми почали вивчати лише 10 років тому.

to figuring out the next 100 years of infrastructure for our creators.

А попереду наступне століття створення нової інфраструктури для митців.

І важко повірити, що пройшло всього 10 років.

And you can tell we're only 10 years in.

There's a lot of trial and error, some really good ideas forming,

Буде багато спроб і невдач, формуються нові чудові ідеї,

проводиться багато експериментів.

a lot of experimentation.

We're figuring out what works and what doesn't.

Ми намагаємося збагнути, що працює, а що - ні.

Like Twitch streamers. Who's heard of Twitch?

Як стрімери на Twitch. Хтось чув про Twitch?

Twitch streamers are making three to five thousand bucks a month

Стрімери на Twitch заробляють по 3-5 тисяч доларів на місяць,

транслюючи ігровий контент.

streaming gaming content.

The big ones are making over 100,000 dollars a year.

Популярні заробляють і по 10 000 доларів на рік.

There's a site called YouNow,

Є ще сайт YouNow.

it's an app.

Це - застосунок.

It allows musicians and vloggers to get paid in digital goods from fans.

Він дозволяє музикантам та влоггерам отримувати платню у вигляді

цифрових подарунків від прихильників. І я теж працюю над цим питанням.

So, I'm also working on the problem.

Four years ago I started a company called Patreon

Чотири роки тому, разом зі своїм другом,

with a friend of mine.

я заснував компанію під назвою Patreon.

We're 80 people now working on this problem.

Тепер у нашій команді над вирішенням цієї проблеми працюють вже 80 людей.

It's basically a membership platform

Це, по-суті, членська платформа,

that makes it really easy for creators to get paid --

котра дозволяє митцям дуже легко отримувати гроші

кожного місяця від їх прихильників, щоб заробити собі на життя.

every month from their fans to earn a living.

For a creator, it's like having a salary for being a creative person.

Для митця це, як отримувати зарплату за те, що він творча людина.

And this is one of our creators.

А це один із наших авторів.

They're called "Kinda Funny."

Вони називаються "Kinda Funny".

They have about 220,000 subscribers on YouTube.

У них близько 220 000 підписників на YouTube.

And when they upload a video,

І коли вони завантажують відео,

it gets somewhere around 15,000 views to 100,000 views.

то його переглядають від 15 до 100 тисяч разів.

I want you to check yourselves right now.

Я хочу, щоб ви зараз замислились.

I think when we hear numbers like that, when we hear "15,000 views,"

Здається, коли ми чуємо такі цифри, - 15 тисяч переглядів -

and we see content like this,

і бачимо такий тип передачі,

we just snap categorize it as being not as legitimate

то ми швидко робимо висновок, що воно не настільки ж якісне,

as a morning show that you'd hear on the radio

як ранкове шоу, котре ви слухаєте по радіо,

чи ток-шоу, котре можна побачити на каналі NBC чи щось типу того.

or a talk show that you'd see on NBC or something

But when "Kinda Funny" launched on Patreon,

Та коли "Kinda Funny" прийшли на Patreon,

within a few weeks, they were making 31,000 dollars per month

то вже за кілька тижнів вони заробляли по 31 тисячі доларів на місяць

for this show.

за своє шоу.

Воно настільки швидко розкрутилося, що вони вирішили розширити список передач

It took off so fast that they decided to expand their programming

and add new shows,

і додали нові шоу.

and now they launched a second Patreon page --

Нещодавно вони запустили ще одну сторінку на Patreon

they're making an additional 21,000 dollars per month.

і тепер заробляють додаткові 21 тисячу доларів щомісяця.

And they're scaling what's essentially becoming a media company,

І вони на шляху до створення того, що із часом досягне масштабів медіакомпанії,

financing the whole thing through membership.

а фінансують свій проект за рахунок членських внесків.

OK, here's another example.

Добре, ось ще приклад.

This is Derek Bodner,

Це - Дерек Боднер:

a sports journalist who used to write for Philadelphia Magazine

спортивний оглядач, котрий писав для журналу "Філадельфія",

until a few months ago when the magazine cut out all sports coverage.

доки кілька місяців тому видання не скоротило усі спортивні репортажі.

Now he writes articles and publishes them on his own website --

Тепер він пише статті і публікує їх на своєму власному сайті:

he's still covering sports, but for himself.

він досі пише про спорт, але вже для себе.

And he's making 4,800 bucks a month from 1,700 patrons,

І він щомісяця отримує 4 800 доларів від 1 700 меценатів,

financing it through membership.

котрі сплачують членські внески.

This is Crash Course --

Це - "Crash Course":

free educational content for the world.

безплатні освітні матеріали для всіх.

This show is actually on the PBS digital network --

Це шоу транслюють у цифровій мережі PBS.

29,000 dollars per month.

Вони заробляють 29 тисяч доларів щомісяця.

This is a duo sailing around the world,

Це пара, котра подорожує на яхті по світу

getting paid every month for documenting their travels

і отримує гроші за те, що документує свої пригоди.

from 1,400 patrons.

У них 1 400 меценатів.

This is a podcast, "Chapo Trap House", making --

Це подкаст "Chapo Trap House", котрі заробляють...

actually, since I screenshotted this,

Насправді, з часу, коли я це відзняв,

they're making an additional 2,000 dollars per month,

вони отримують ще додаткові 2 тисячі,

so they're now making 56,000 dollars per month for their podcast.

і тепер вони заробляють 56 тисяч доларів на місяць за свою програму.

І Patreon - це не єдина платформа, котра працює над вирішенням проблеми.

And Patreon's not the only one working on the problem.

Even Google's starting to work on this.

Навіть компанія Google починає над цим працювати.

A couple years ago, they launched Fan Funding;

Кілька років тому вони запустили Fan Funding,

more recently, they launched Super Chat

а нещодавно - Super Chat,

as a way for creators to monetize live streaming.

як спосіб авторам монетизувати свої онлайн трансляції.

Newspapers are starting to experiment with membership.

Газети почали експериментувати із членством.

New York Times has a membership program;

Газета "Нью-Йорк Таймс" має членську програму;

The Guardian has over 200,000 paying subscribers

у "The Guardian" є більш, ніж 200 тисяч підписників,

to its membership program.

котрі сплачують членські внески.

There's this bubbling soup of ideas and experiments

Зараз є ціла купа нових ідей, експериментів

and progress right now,

і прогресивних рішень,

and it's pointing in the direction of getting creators paid.

котрі націлені на те, що авторам нарешті будуть платити.

And it's working.

І це працює.

It's not, like, perfect yet,

Хоча поки що і не ідеально,

but it's really working.

але система працює.

So, Patreon has over 50,000 creators on the platform making salaries --

На платформі Patreon зараз більш, ніж 50 000 авторів, котрі отримують гроші -

getting paid every month for putting art online,

їм щомісяця платять за те, що вони викладають свої творіння у мережу,

for being a creative person.

за те, що вони - творчі люди.

The next hundred years of infrastructure is on the way

Попереду в нас наступні 100 років розвитку інфраструктури,

and it's going to be different this time because of this --

і цього разу все буде по-іншому через це:

because of the direct connection between the person who makes the thing

існує прямий зв'язок між людиною, котра щось створює,

and the person who likes the thing.

і людиною, котрій подобається це "щось".

About seven or eight years ago,

Сім чи вісім років тому

I went to a cocktail party.

я пішов на вечірку.

Це було, коли наша група лише почала долучатися до цього механізму,

This is when the band had hit our first machine,

so things were really cranking.

і все було просто неймовірно.

We had just made about 400,000 dollars in one year

Тоді ми заробили майже 400 000 доларів за один рік

through iTunes sales and brand deals and stuff like that.

за рахунок продажів на iTunes, комерційних угод і т. п..

And this guy comes up to me and says,

І якийсь хлопець підходить до мене і каже:

"Hey, Jack, what do you do?"

"Гей, Джеку. А чим ти займаєшся?"

I said, "I'm a musician."

Я відповів: "Я - музикант."

And he just sobered up immediately,

Він ніби відразу протверезів,

and he stuck out his hand,

простягнув свою руку,

put a hand on my shoulder,

поклав іншу мені на плече,

and in a real earnest, very nice voice he was like,

і дуже серйозним приємним голосом сказав мені:

"I hope you make it someday."

"Я сподіваюся, ти колись отямишся."

(Laughter)

(Сміх)

And ...

Тож...

I have so many moments like that logged in my memory.

Я маю ще багато подібних спогадів, що засіли в мене в голові.

I just cringe thinking of that.

Мені аж неприємно про них згадувати.

It's so embarrassing to just not feel valued as a creative person.

Так прикро відчувати, що тебе не цінують за те, що ти - творча людина.

But as a species,

Але як вид, що еволюціонує,

we are leaving that cocktail party behind.

ми вже не згадуємо про ту вечірку. Вона в минулому.

We're leaving that culture,

Ми не повернемося до тієї культури.

we're out of there.

Ми вже не на тому етапі.

We're going to get so good at paying creators,

Ми настільки добре зможемо оплачувати працю митців,

within 10 years,

що за десять років

kids graduating high school and college are going to think of being a creator

молоді випускники шкіл та коледжів будуть хотіти стати митцями.

as just being an option --

Це стане одним із варіантів, типу:

I could be a doctor, I could be a lawyer,

я можу бути лікарем, чи адвокатом,

I could be a podcaster, I could have a web comic.

чи записувати подкасти, чи створити власний веб-комікс.

It's just going to be something you can do.

Це буде чимось, чим справді можна займатися.

We're figuring it out.

Ми над цим працюємо.

It's going to be a viable and sustainable and respected profession.

Це стане рентабельною, надійною і шанованою професією.

Creators are going to come out the other end of this weird 100 years,

Митці закінчать цей дивний період,

this century-long journey,

цю подорож довжиною у століття,

with an awesome new machine.

маючи крутий новий механізм.

And they're going to be paid, and they're going to be valued.

Їх працю будуть оплачувати. Їх будуть цінувати.

Thanks, everybody.

Дякую усім.

(Applause)

(Оплески)

I think it went pretty well.

Я думаю, що все вийшло досить непогано.

I want artists who saw that to not give up --

Я хочу, щоб митці, котрі подивилися це відео, не опускали руки.

to know that we're getting there.

Аби вони знали, що ми працюємо над проблемою.

It's not there yet,

Ми ще не вирішили її,

but in a couple years,

але за кілька років

there will be so many systems and tools for them

існуватиме багато систем та засобів для авторів,

to just make a living online,

котрі дозволятимуть заробляти онлайн.

and if they've got a podcast that's starting to take off,

І якщо у вас є подкаст, котрий тільки-но почав набирати популярність,

but they're not able to make money on it yet,

але ви поки не можете заробляти на цьому гроші,

that's happening

то вихід знайдеться

and they're going to be paid.

і ви отримуватимете платню.

It's happening.

Усе це насправді відбувається.