How artists can (finally) get paid in the digital age | Jack Conte

Tradutor: Caio Muzitano Revisor: Wanderley Jesus

Hi everyone.

Oi pessoal.

So, I'm going to take us back to 2007.

Vou levar vocês de volta pra 2007.

I'd just spent about six months working on album

Eu passei seis meses trabalhando em um álbum em que dei tudo de mim,

that I'd poured my heart and my soul into,

and it was getting about three plays per day on Myspace at the time,

e recebia por volta de três visualizações por dia no MySpace;

and I was getting more and more depressed when I started noticing these other people

eu estava cada vez mais deprimido, quando comecei a notar que outras pessoas

who were playing guitar and singing

que estavam cantando, tocando e colocando seus videos em um site novo, o YouTube,

and putting videos on this new site called YouTube,

and they were getting 300,000 views.

estavam tendo 300 mil visualizações.

So I decided I'm going to start making some Youtube videos.

Então decidi que ia começar a fazer uns vídeos para o YouTube.

And one day they featured a video of my band on the homepage,

Um dia eles colocaram um vídeo da minha banda na página inicial,

which was amazing -- we got a bunch of new fans.

o que foi sensacional, conseguimos muitos fãs.

We also got a bunch of people

Também muitas pessoas

who, I guess, just didn't really like the music or something --

que não gostaram da música, ou algo do tipo.

(Laughter)

(Risos)

It's OK because people started coming to our shows,

Tudo bem porque começaram a ir aos nossos shows,

and we started touring,

começamos a nossa turnê,

and we came out with a record.

e lançamos um disco.

And when I checked our bank account balance

E quando chequei a nossa conta bancária, depois do primeiro pagamento do iTunes,

after our first monthly iTunes payout,

we had 22,000 bucks in it,

tínhamos US$ 22 mil,

which was amazing because at the time I was living at my dad's house,

o que foi maravilhoso porque na época eu morava na casa do meu pai,

trying to make a living as a musician by uploading videos to the internet

tentando viver de música colocando vídeos na internet

which literally zero people respected in 2009 --

o que ninguém respeitava em 2009,

even the people who were uploading videos to the internet.

nem mesmo as pessoas que colocavam vídeos na internet.

And so for the next four years,

Então, nos quatro anos seguintes,

I uploaded more and more videos to the Internet,

coloquei mais e mais vídeos na internet,

and they got better and better,

eles ficaram cada vez melhores,

and we made enough money through brand deals

conseguimos dinheiro suficiente com os contratos com marcas,

and commercials and iTunes sales

vendas no iTunes e comerciais

to buy a house.

para comprar uma casa.

And we built a recording studio.

Construímos um estúdio de gravação.

But there was one big problem:

Mas havia um grande problema:

making money as a creative person in 2013 was super weird.

ganhar dinheiro como criador de conteúdo em 2013 era algo superestranho.

First of all, the business models were changing all the time.

Primeiramente, os modelos de negócio mudavam o tempo todo.

So our 58,000 dollars of annual iTunes download income

A nossa receita anual de US$ 58 mil dos downloads no iTunes

was about to be replaced by about 6,000 dollars of streaming income.

estava prestes a ser substituída por US$ 6 mil de "streaming".

Steams paid less than downloads.

"Streams" pagam menos do que downloads.

And then as more and more creators started popping up online,

E como mais e mais criadores de conteúdo começaram a aparecer,

there was just more competition for these five-figure brand deals

havia mais competição para conseguir os contratos das cinco marcas

that had kept the band afloat for years.

que mantiveram a banda fluindo por anos.

And to top it all off, our videos themselves --

E acima de tudo, os nossos vídeos,

the creative stuff that we made that our fans loved and appreciated --

as coisas criativas que os nossos fãs amavam e adoravam,

that were actually contributing value to the world,

estavam sim contribuindo com algo para o mundo,

those videos were generating almost zero dollars of income for us.

esses vídeos estavam gerando zero de receita para nós.

This is an actual snapshot of my YouTube dashboard

Esta é uma foto real da nossa conta do YouTube num período de 28 dias,

from a 28-day period

that shows one million views

mostrando 1 milhão de visualizações

and 166 dollars of ad earnings for those views.

e um lucro de US$ 166 de propaganda por essas visualizações.

The whole machine in 2013

Todo o sistema de 2013

that took art online and outputted money

que lucrava com conteúdo criativo on-line

was totally nonfunctional.

não funcionava mais.

It doesn't matter if you're a newspaper,

Não importava se você era um jornal,

or an institution,

ou uma empresa,

or an independent creator.

ou um criador de conteúdo.

A monthly web comic with 20,000 monthly readers --

Um livro on-line que tivesse 20 mil leitores mensais,

20,000 monthly readers --

20 mil leitores mensais,

gets paid a couple hundred bucks in ad revenue.

recebia algumas centenas de dólares em propaganda.

This is 20,000 people.

Isso são 20 mil pessoas.

Like, in what world is this not enough?

Tipo, em que mundo isso não é suficiente?

I don't understand.

Eu não entendo.

What systems have we built where this is insufficient

Que sistema inventamos no qual isto não é suficiente

for a person to make a living?

para uma pessoa viver bem?

So, I actually have a theory about this.

Então, tenho uma teoria a respeito.

I think it's been a weird 100 years.

Os últimos 100 anos têm sido estranhos.

(Laughter)

(Risos)

(Applause)

(Aplausos)

About 100 years ago,

Uns 100 anos atrás,

humans figured out how to record sound onto a wax cylinder.

os humanos descobriram como gravar os sons em um cilindro de cera.

That was the beginning of the phonograph.

Isso foi o começo da fonografia.

Right around the same time,

Por volta dessa época,

we figured out how to record light onto a piece of photographic paper,

descobrimos como capturar luz em um pedaço de papel fotográfico,

celuloide, o começo do filme e da televisão.

celluloid -- the beginning of film and television.

For the first time, you could store art on a thing,

Pela primeira vez você conseguia guardar a arte em algo,

which was amazing.

o que foi sensacional.

Art used to be completely ephemeral,

A arte costumava ser algo efêmero,

so if you missed the symphony, you just didn't get to hear the orchestra.

se você perdesse a sinfonia, você não conseguia ouvir a orquestra.

But now, for the first time,

Mas agora, pela primeira vez,

you could store the orchestra's performance on a physical object,

você podia gravar a apresentação da orquestra em um dispositivo,

and like, listen to it later,

e ouvir quando você quiser,

which was amazing.

o que é maravilhoso.

It was so amazing in fact,

Foi algo tão sensacional,

that for the next 100 years, between 1900 and 2000,

que nos próximos 100 anos, entre 1900 e 2000,

humans built just billions and billions of dollars of infrastructure

gastou-se bilhões e bilhões de dólares em infraestruturas

to essentially help artists do two things.

para que os artistas pudessem fazer duas coisas.

First, put their art on a thing,

Primeiro, colocar a arte deles em "algo"

and second, get that thing around the world

e segundo, colocar aquele "algo" no mundo

to the people who wanted the art.

para as pessoas que queriam a arte.

So, so much industry is devoted to these two problems.

Então, muitas empresas se dedicam a esses dois propósitos.

Oh my gosh, there are trucking companies,

Caramba, têm empresas de logística,

and brick-and-mortar and marketing firms, and CD jewel case manufacturers,

de construção, de marketing, e de fabricantes de capas de CD,

all devoted to these two problems.

todas dedicadas a esses dois propósitos.

And then we all know what happened.

E todos sabemos o que aconteceu.

10 years ago, the internet matures

Dez anos atrás, a internet cresceu

and we get Spotify and Facebook and YouTube

e agora temos Spotify, Facebook, YouTube

and iTunes and Google search,

iTunes e Google,

and a hundred years of infrastructure

e centenas de anos de infraestrutura,

and supply chains and distribution systems

redes de fornecimento, sistemas de distribuição,

and monetization schemes

e esquemas de vendagem

are completely bypassed --

estão completamente ultrapassados,

in a decade.

em uma década.

After 100 years of designing these things,

Depois de 100 anos construindo tudo isso,

it's no wonder that it's just totally broken for creative people right now.

não é surpresa que isso seja inútil para as pessoas criativas de hoje.

It's no wonder that the monetization part of the chain doesn't work

Não é surpresa que a parte financeira da cadeia de vendagem não funcione

given this new context.

dado esse novo contexto.

But what gets me super excited to be a creator right now,

Mas o que me anima em ser um criador atualmente,

to be alive today and be a creative person right now,

de estar vivo hoje e de ser um criador,

is realizing that we're only 10 years into figuring out this new machine --

é perceber que estamos há dez anos descobrindo essa nova máquina;

to figuring out the next 100 years of infrastructure for our creators.

para descobrir os próximos 100 anos de infraestrutura para nós criadores.

And you can tell we're only 10 years in.

Estamos só há dez anos nisso.

There's a lot of trial and error, some really good ideas forming,

Há muito que experimentar, e muitas boas ideias sendo formadas,

a lot of experimentation.

muitas experimentações.

We're figuring out what works and what doesn't.

Estamos descobrindo o que realmente funciona.

Like Twitch streamers. Who's heard of Twitch?

Como os "streamers" do Twitch. Conhecem o Twitch?

Twitch streamers are making three to five thousand bucks a month

Um streamer do Twitch ganha por volta de US$ 3 mil a US$ 5 mil por mês

streaming gaming content.

transferindo conteúdo de jogos.

The big ones are making over 100,000 dollars a year.

Os maiores fazem mais de US$ 100 mil por ano.

There's a site called YouNow,

Tem um site chamado YouNow,

it's an app.

é um aplicativo.

It allows musicians and vloggers to get paid in digital goods from fans.

Ele permite que musicistas e "vlogueiros" sejam pagos digitalmente pelos fãs.

So, I'm also working on the problem.

Eu também estou trabalhando nisso.

Four years ago I started a company called Patreon

Quatro anos atrás, fundei a Patreon com um amigo meu.

with a friend of mine.

We're 80 people now working on this problem.

Somos 80 pessoas trabalhando nisso.

It's basically a membership platform

É basicamente uma plataforma para assinantes

that makes it really easy for creators to get paid --

que facilita os criadores lucrarem,

every month from their fans to earn a living.

mensalmente eles recebem diretamente dos fãs.

For a creator, it's like having a salary for being a creative person.

Para o criador, é como ter um salário por ser uma pessoa criativa.

And this is one of our creators.

Este é um dos nossos criadores: eles se chamam "Kinda Funny".

They're called "Kinda Funny."

They have about 220,000 subscribers on YouTube.

Eles têm 220 mil inscritos no YouTube.

And when they upload a video,

E quando eles sobem um vídeo,

it gets somewhere around 15,000 views to 100,000 views.

têm por volta de 15 mil a 100 mil visualizações.

I want you to check yourselves right now.

Quero que pensem comigo agora.

I think when we hear numbers like that, when we hear "15,000 views,"

Quando ouvimos um número como esse, de 15 mil visualizações,

and we see content like this,

e vemos um conteúdo destes,

we just snap categorize it as being not as legitimate

automaticamente classificamos como não sendo tão original

as a morning show that you'd hear on the radio

quanto um programa matinal que você ouve no rádio

or a talk show that you'd see on NBC or something

ou um programa que você assiste na NBC.

But when "Kinda Funny" launched on Patreon,

Mas quando "Kinda Funny" entrou na Patreon,

within a few weeks, they were making 31,000 dollars per month

em poucas semanas eles estavam ganhando US$ 31 mil por mês com esse programa.

for this show.

It took off so fast that they decided to expand their programming

Eles alavancaram tão rápido que decidiram expandir o programa,

and add new shows,

colocar novos shows,

and now they launched a second Patreon page --

e lançaram mais um programa na Patreon

they're making an additional 21,000 dollars per month.

e estão ganhando mais US$ 21 mil por mês.

And they're scaling what's essentially becoming a media company,

E eles estão caminhando para se tonar uma empresa de mídia,

financing the whole thing through membership.

financiando tudo através da nossa plataforma.

OK, here's another example.

Certo, tenho outro exemplo.

This is Derek Bodner,

Esse é o Derek Bodner,

a sports journalist who used to write for Philadelphia Magazine

um jornalista esportivo que escrevia para Philadelphia Magazine

until a few months ago when the magazine cut out all sports coverage.

até alguns meses atrás quando a revista cortou a cobertura esportiva.

Now he writes articles and publishes them on his own website --

Agora ele escreve e publica no seu próprio site;

he's still covering sports, but for himself.

ele ainda cobre esportes, mas por conta própria.

And he's making 4,800 bucks a month from 1,700 patrons,

Ele ganha US$ 4,8 mil por mês de 1,7 mil fãs do Patreon,

financing it through membership.

financiando através da plataforma.

This is Crash Course --

Esse é o "Crash Course":

free educational content for the world.

conteúdo educacional grátis para o mundo.

This show is actually on the PBS digital network --

Este show pertence à PBS Digital:

29,000 dollars per month.

US$ 29 mil por mês.

This is a duo sailing around the world,

Esta é uma dupla que veleja pelo mundo,

getting paid every month for documenting their travels

eles são pagos mensalmente por 1,4 mil fãs para documentarem suas viagens

from 1,400 patrons.

This is a podcast, "Chapo Trap House", making --

Este é um "podcast", o "Chapo Trap House",

na verdade, desde que peguei esta imagem,

actually, since I screenshotted this,

they're making an additional 2,000 dollars per month,

eles fazem mais US$ 2 mil por mês

so they're now making 56,000 dollars per month for their podcast.

então agora ganham US$ 56 mil por mês com o podcast deles.

And Patreon's not the only one working on the problem.

A Patreon não é a única que está trabalhando nisso.

Even Google's starting to work on this.

Até a Google está trabalhando nisso.

A couple years ago, they launched Fan Funding;

Alguns anos atrás fundaram o Fan Funding, recentemente, lançaram o Super Chat

more recently, they launched Super Chat

as a way for creators to monetize live streaming.

como forma dos criadores venderem suas apresentações.

Newspapers are starting to experiment with membership.

Os jornais começaram a testar planos de assinatura.

New York Times has a membership program;

O New York Times tem um plano de assinatura;

The Guardian has over 200,000 paying subscribers

The Guardian tem 200 mil assinantes

to its membership program.

nesse plano de assinatura.

There's this bubbling soup of ideas and experiments

Temos esta explosão de ideias e experimentos acontecendo

and progress right now,

e provocando um progresso,

and it's pointing in the direction of getting creators paid.

indicando como os criadores serão pagos.

And it's working.

E está funcionando.

It's not, like, perfect yet,

Ainda não é algo perfeito,

but it's really working.

mas está funcionando.

So, Patreon has over 50,000 creators on the platform making salaries --

Patreon atualmente tem 50 mil criadores ganhando os seus salários,

getting paid every month for putting art online,

sendo pagos todo mês, por colocarem seu conteúdo on-line,

for being a creative person.

por serem criativos.

The next hundred years of infrastructure is on the way

Os próximos 100 anos de infraestrutura estão a caminho

and it's going to be different this time because of this --

e agora será diferente, devido a isto:

because of the direct connection between the person who makes the thing

devido à conexão direta entre o criador

and the person who likes the thing.

e o admirador da sua arte.

About seven or eight years ago,

Por volta de sete ou oito anos atrás,

I went to a cocktail party.

eu fui numa festa.

This is when the band had hit our first machine,

E foi a primeira vez que tocamos o nosso hit,

so things were really cranking.

as coisas estavam ótimas.

We had just made about 400,000 dollars in one year

Tínhamos acabado de ganhar US$ 400 mil em um ano

through iTunes sales and brand deals and stuff like that.

através das vendas no iTunes e de contratos com marcas.

And this guy comes up to me and says,

Um cara chegou para mim e disse:

"Hey, Jack, what do you do?"

"E aí, Jack, o que você faz?"

I said, "I'm a musician."

Eu disse: "Sou musicista".

And he just sobered up immediately,

Imediatamente ele fez uma cara,

and he stuck out his hand,

e pegou na minha mão

put a hand on my shoulder,

e botou no meu ombro,

and in a real earnest, very nice voice he was like,

e numa voz bem sincera, ele me disse:

"I hope you make it someday."

"Espero que consiga algum dia".

(Laughter)

(Risos)

And ...

E...

I have so many moments like that logged in my memory.

tenho tantos desses momentos marcantes na minha memória.

I just cringe thinking of that.

Eu me encolho só de lembrar.

It's so embarrassing to just not feel valued as a creative person.

É tão vergonhoso não se sentir valorizado por ser criativo.

But as a species,

Mas como uma espécie,

we are leaving that cocktail party behind.

estamos deixando aquela festa de lado.

We're leaving that culture,

Estamos deixando aquela cultura,

we're out of there.

caímos fora.

We're going to get so good at paying creators,

Nós vamos melhorar tanto em pagar criadores,

within 10 years,

que dentro de dez anos,

kids graduating high school and college are going to think of being a creator

as crianças vão se formar no ensino médio e pensarão em serem criadores

as just being an option --

como uma opção normal.

I could be a doctor, I could be a lawyer,

Eu poderia ser médico ou advogado

I could be a podcaster, I could have a web comic.

ou criador de podcast, ou um escritor on-line.

It's just going to be something you can do.

Será algo que simplesmente você poderá fazer.

We're figuring it out.

Nós estamos descobrindo isso.

It's going to be a viable and sustainable and respected profession.

Será uma profissão viável, sustentável e respeitada.

Creators are going to come out the other end of this weird 100 years,

Criadores vão aparecer ao final desses estranhos 100 anos,

this century-long journey,

deste um século de jornada,

with an awesome new machine.

com um sistema sensacional.

And they're going to be paid, and they're going to be valued.

E eles serão bem pagos e serão valorizados pela sociedade.

Thanks, everybody.

Obrigado a todos.

(Applause)

(Aplausos)

I think it went pretty well.

Acho que eu me sai bem.

I want artists who saw that to not give up --

Quero que os artistas que tenham visto isso não desistam,

to know that we're getting there.

saibam que estamos chegando lá.

It's not there yet,

Ainda não chegamos,

but in a couple years,

mas, em alguns anos,

there will be so many systems and tools for them

haverá diversos sistemas e ferramentas

to just make a living online,

para se sustentarem com o trabalho on-line,

and if they've got a podcast that's starting to take off,

e se eles possuem um podcast que está começando a disparar,

but they're not able to make money on it yet,

mas ainda não possuem uma renda suficiente,

that's happening

isso está acontecendo e eles serão pagos.

and they're going to be paid.

It's happening.

Está acontecendo.