How artists can (finally) get paid in the digital age | Jack Conte

Переводчик: Irina Kozhanova Редактор: Yulia Kallistratova

Hi everyone.

Всем привет.

So, I'm going to take us back to 2007.

Я хочу, чтобы мы все вспомнили 2007 год.

I'd just spent about six months working on album

Тогда я провёл полгода, работая над альбомом,

that I'd poured my heart and my soul into,

в который вложил всё сердце и душу,

and it was getting about three plays per day on Myspace at the time,

и его слушали аж три человека в день на MySpace.

and I was getting more and more depressed when I started noticing these other people

Но я всё больше впадал в депрессию, когда стал замечать «других» людей:

who were playing guitar and singing

они играли на гитарах, пели

and putting videos on this new site called YouTube,

и загружали свои видео на этот новый сайт, YouTube.

and they were getting 300,000 views.

Они набирали по 300 000 просмотров.

So I decided I'm going to start making some Youtube videos.

Поэтому я тоже решил снимать видео для YouTube.

And one day they featured a video of my band on the homepage,

И однажды видео нашей группы разместили на главной странице,

which was amazing -- we got a bunch of new fans.

что было классно — мы обзавелись кучей новых поклонников.

We also got a bunch of people

Но хватало и таких,

who, I guess, just didn't really like the music or something --

которые не любят музыку в принципе, ну или что-то типа того...

(Laughter)

(Смех)

It's OK because people started coming to our shows,

Ничего страшного, ведь люди стали приходить на наши шоу,

and we started touring,

мы стали ездить в турне

and we came out with a record.

и записали целый альбом.

And when I checked our bank account balance

И когда я проверил наш банковский счёт

after our first monthly iTunes payout,

после первой ежемесячной выплаты от продаж на iTunes,

we had 22,000 bucks in it,

у нас было 22 000 долларов,

which was amazing because at the time I was living at my dad's house,

что было просто невероятно, ведь я в то время жил в доме своего отца

trying to make a living as a musician by uploading videos to the internet

и пытался зарабатывать на жизнь, будучи музыкантом и загружая видео онлайн,

which literally zero people respected in 2009 --

что в 2009 году не уважал никто —

even the people who were uploading videos to the internet.

даже те самые люди, которые загружали видео в интернет.

And so for the next four years,

В последующие четыре года

I uploaded more and more videos to the Internet,

я загружал всё больше и больше видео,

and they got better and better,

они становились всё качественнее,

and we made enough money through brand deals

и мы заработали достаточно денег благодаря коммерческим сделкам,

and commercials and iTunes sales

рекламе и продажам на iTunes,

to buy a house.

чтобы купить дом.

And we built a recording studio.

И мы построили звукозаписывающую студию.

But there was one big problem:

Но была одна большая проблема:

making money as a creative person in 2013 was super weird.

зарабатывать деньги, будучи творческим человеком в 2013 году, было очень странно.

First of all, the business models were changing all the time.

Во первых, бизнес модели всё время менялись.

So our 58,000 dollars of annual iTunes download income

Так, 58 000 долларов годового дохода от загрузок на iTunes

was about to be replaced by about 6,000 dollars of streaming income.

заменялись 6 000 долларов за трансляцию наших песен онлайн.

Steams paid less than downloads.

Трансляции стоили меньше, чем загрузки.

And then as more and more creators started popping up online,

А потом всё больше авторов начали появляться онлайн,

there was just more competition for these five-figure brand deals

возникла бо́льшая конкуренция на крупные коммерческие сделки,

that had kept the band afloat for years.

которые держали группу на плаву годами.

And to top it all off, our videos themselves --

И как вишенка на торте: сами наши видео —

the creative stuff that we made that our fans loved and appreciated --

творческие работы, которые так любили и ценили наши фанаты,

that were actually contributing value to the world,

которые в конечном итоге имели ценность для этого мира, —

those videos were generating almost zero dollars of income for us.

они не приносили почти никакого дохода.

This is an actual snapshot of my YouTube dashboard

Это скриншот статистики моего YouTube канала

from a 28-day period

за 28-дневный период,

that shows one million views

на котором виден миллион просмотров

and 166 dollars of ad earnings for those views.

и всего 166 долларов дохода за эти просмотры.

The whole machine in 2013

В 2013 году весь механизм,

that took art online and outputted money

когда ты загружал искусство в сеть и получал за это деньги,

was totally nonfunctional.

абсолютно не работал.

It doesn't matter if you're a newspaper,

Не важно кто ты: газета,

or an institution,

какое-то учреждение

or an independent creator.

или независимый художник.

A monthly web comic with 20,000 monthly readers --

Издатели ежемесячного веб-комикса с аудиторией в 20 000 читателей —

20,000 monthly readers --

20 000 человек ежемесячно! —

gets paid a couple hundred bucks in ad revenue.

получают всего пару сотен долларов за счёт рекламы.

This is 20,000 people.

Вот здесь 20 000 человек.

Like, in what world is this not enough?

Скажите, ну как этого может быть недостаточно?!

I don't understand.

Я просто не понимаю.

What systems have we built where this is insufficient

Что это за системы мы создали, где этого недостаточно,

for a person to make a living?

чтобы человек мог заработать себе на жизнь?

So, I actually have a theory about this.

У меня на этот счёт есть своя теория.

I think it's been a weird 100 years.

По-моему, последние 100 лет были каким-то странными.

(Laughter)

(Applause)

(Смех)

(Аплодисменты)

About 100 years ago,

Около 100 лет назад

humans figured out how to record sound onto a wax cylinder.

люди додумались, как записывать звук на восковой цилиндр.

That was the beginning of the phonograph.

Это положило начало звукозаписи.

Right around the same time,

Примерно в то же время

we figured out how to record light onto a piece of photographic paper,

мы поняли, как записывать свет на лист светочувствительной бумаги,

celluloid -- the beginning of film and television.

изобрели киноплёнку — основу кино и телевидения.

For the first time, you could store art on a thing,

Впервые в истории искусство можно было хранить как вещь.

which was amazing.

И это было невероятно.

Art used to be completely ephemeral,

Ранее искусство было абсолютно эфемерным,

so if you missed the symphony, you just didn't get to hear the orchestra.

поэтому пропустив концерт, вы не слышали выступления оркестра.

But now, for the first time,

Но теперь, впервые,

you could store the orchestra's performance on a physical object,

можно было записать это выступление на физический носитель

and like, listen to it later,

и послушать его позже.

which was amazing.

И это было очень круто.

It was so amazing in fact,

Это было настолько круто,

that for the next 100 years, between 1900 and 2000,

что за последующие 100 лет, между 1900 и 2000 годами,

humans built just billions and billions of dollars of infrastructure

люди создали многомиллиардную инфраструктуру,

to essentially help artists do two things.

которая позволяет художникам делать две вещи:

First, put their art on a thing,

записывать своё творение на что-то

and second, get that thing around the world

и доставлять это «что-то» куда угодно

to the people who wanted the art.

человеку, которому этого хотелось.

So, so much industry is devoted to these two problems.

Огромная индустрия работает над решением всего двух вопросов.

Oh my gosh, there are trucking companies,

Существуют целые транспортные компании,

and brick-and-mortar and marketing firms, and CD jewel case manufacturers,

традиционные и маркетинговые фирмы, производители упаковок для CD —

all devoted to these two problems.

всё ради решения этих двух задач.

And then we all know what happened.

Все знают, что произошло потом.

10 years ago, the internet matures

10 лет назад пришла эра интернета.

and we get Spotify and Facebook and YouTube

Теперь у нас есть Spotify, Facebook и YouTube,

and iTunes and Google search,

iTunes и поисковик Google.

and a hundred years of infrastructure

А сотню лет развития инфраструктуры,

and supply chains and distribution systems

и каналы поставок, и системы сбыта,

and monetization schemes

и схемы монетизации

are completely bypassed --

просто остались в стороне.

in a decade.

За одно лишь десятилетие.

After 100 years of designing these things,

После 100 лет создания этих вещей

it's no wonder that it's just totally broken for creative people right now.

неудивительно, что вся система больше не работает для творческих людей.

It's no wonder that the monetization part of the chain doesn't work

Неудивительно, что часть монетизации в этой системе не работает,

given this new context.

учитывая нынешнюю ситуацию.

But what gets me super excited to be a creator right now,

Но что меня больше всего восхищает в том, чтобы быть художником именно сейчас,

to be alive today and be a creative person right now,

жить и творить именно в это время,

is realizing that we're only 10 years into figuring out this new machine --

это понимание того, что новый механизм мы начали изучать только 10 лет назад.

to figuring out the next 100 years of infrastructure for our creators.

А впереди следующее столетие создания новой инфраструктуры для художников.

And you can tell we're only 10 years in.

Трудно поверить, что прошло всего 10 лет.

There's a lot of trial and error, some really good ideas forming,

Будет много попыток и неудач, новых замечательных идей

a lot of experimentation.

и много экспериментов.

We're figuring out what works and what doesn't.

Мы стараемся понять, что работает, а что — нет.

Like Twitch streamers. Who's heard of Twitch?

Как стримеры на Twitch. Кто слышал о Twitch?

Twitch streamers are making three to five thousand bucks a month

Стримеры на Twitch зарабатывают по 3–5 тысяч долларов в месяц,

streaming gaming content.

транслируя игровой контент.

The big ones are making over 100,000 dollars a year.

Популярные зарабатывают аж по 100 000 долларов в год.

There's a site called YouNow,

Есть ещё сайт YouNow.

it's an app.

Это приложение.

It allows musicians and vloggers to get paid in digital goods from fans.

Оно позволяет музыкантам и влоггерам получать цифровые подарки от поклонников.

So, I'm also working on the problem.

Я тоже работаю над этим вопросом.

Four years ago I started a company called Patreon

Четыре года назад я основал компанию Patreon

with a friend of mine.

вместе со своим другом.

We're 80 people now working on this problem.

Теперь нас 80, и мы работаем над решением этой проблемы.

It's basically a membership platform

Это, по сути, членская платформа,

that makes it really easy for creators to get paid --

которая позволяет художникам очень легко получать деньги

every month from their fans to earn a living.

от поклонников ежемесячно, чтобы обеспечить себя.

For a creator, it's like having a salary for being a creative person.

Для художника это как получать зарплату за то, что он — творческий человек.

And this is one of our creators.

А это одни из наших авторов.

They're called "Kinda Funny."

Они называются «Kinda Funny».

They have about 220,000 subscribers on YouTube.

У них около 220 000 подписчиков на YouTube.

And when they upload a video,

И когда они загружают видео,

it gets somewhere around 15,000 views to 100,000 views.

то его просматривают 15 000–100 000 раз.

I want you to check yourselves right now.

Я хочу, чтобы вы сейчас задумались.

I think when we hear numbers like that, when we hear "15,000 views,"

Кажется, когда мы слышим такие цифры — 15 000 просмотров —

and we see content like this,

и видим такой тип передачи,

we just snap categorize it as being not as legitimate

то быстро делаем вывод, что оно не столь же качественное,

as a morning show that you'd hear on the radio

как утреннее шоу, которое вы слушаете по радио,

or a talk show that you'd see on NBC or something

или ток-шоу, которое можно увидеть на NBC или типа того.

But when "Kinda Funny" launched on Patreon,

Но когда «Kinda Funny» пришли на Patreon,

within a few weeks, they were making 31,000 dollars per month

то уже через несколько недель зарабатывали по 31 000 долларов в месяц

for this show.

на своём шоу.

It took off so fast that they decided to expand their programming

Оно так быстро раскрутилось, что создатели решили расширяться

and add new shows,

и добавили новые шоу.

and now they launched a second Patreon page --

Недавно они запустили ещё одну страницу на Patreon

they're making an additional 21,000 dollars per month.

и теперь зарабатывают дополнительные 21 000 долларов ежемесячно.

And they're scaling what's essentially becoming a media company,

Они на пути к созданию полномасштабной медиакомпании,

financing the whole thing through membership.

а финансируют свой проект за счёт членских взносов.

OK, here's another example.

Хорошо, вот ещё пример.

This is Derek Bodner,

Это — Дерек Боднер:

a sports journalist who used to write for Philadelphia Magazine

спортивный обозреватель журнала «Филадельфия».

Но несколько месяцев назад издание сократило все спортивные репортажи.

until a few months ago when the magazine cut out all sports coverage.

Now he writes articles and publishes them on his own website --

Теперь он пишет статьи и публикует их на собственном сайте:

he's still covering sports, but for himself.

он всё ещё пишет о спорте, но уже для себя.

And he's making 4,800 bucks a month from 1,700 patrons,

И он ежемесячно получает 4 800 долларов от 1 700 патронов,

financing it through membership.

которые платят членские взносы.

This is Crash Course --

Это — «Crash Course»:

free educational content for the world.

образовательные программы, доступные для всех.

This show is actually on the PBS digital network --

Это шоу транслируют в цифровой сети PBS —

29,000 dollars per month.

29 000 долларов в месяц.

This is a duo sailing around the world,

Это пара, которая путешествует на яхте по миру

getting paid every month for documenting their travels

и получает деньги за документацию своих приключений.

from 1,400 patrons.

У них 1 400 патронов.

This is a podcast, "Chapo Trap House", making --

Этот подкаст «Chapo Trap House» зарабатывает...

actually, since I screenshotted this,

Хотя с момента, когда я это заснял,

they're making an additional 2,000 dollars per month,

они получают ещё дополнительные 2 000,

so they're now making 56,000 dollars per month for their podcast.

и теперь они зарабатывают 56 000 долларов в месяц за свою программу.

И Patreon не единственные, кто работает над этой проблемой.

And Patreon's not the only one working on the problem.

Even Google's starting to work on this.

Даже Google начинает над этим работать.

A couple years ago, they launched Fan Funding;

Несколько лет назад они запустили Fan Funding,

more recently, they launched Super Chat

а недавно — Super Chat

as a way for creators to monetize live streaming.

как способ монетизации онлайн трансляций.

Newspapers are starting to experiment with membership.

Газеты начали экспериментировать с членством:

New York Times has a membership program;

у New York Times есть членская программа;

The Guardian has over 200,000 paying subscribers

у The Guardian более 200 000 подписчиков,

to its membership program.

которые платят членские взносы.

There's this bubbling soup of ideas and experiments

Сейчас есть целое море новых идей, экспериментов

and progress right now,

и прогрессивных решений,

and it's pointing in the direction of getting creators paid.

которые нацелены на то, что авторам наконец будут платить.

And it's working.

И это работает.

It's not, like, perfect yet,

Хотя пока и не идеально,

but it's really working.

но система работает.

So, Patreon has over 50,000 creators on the platform making salaries --

Сейчас на платформе Patreon деньги получают свыше 50 000 авторов:

getting paid every month for putting art online,

им ежемесячно платят за загрузку их творений в сеть;

for being a creative person.

за то, что они — творческие люди.

The next hundred years of infrastructure is on the way

Впереди у нас следующие 100 лет развития инфраструктуры,

and it's going to be different this time because of this --

и на этот раз всё будет по-другому. И вот почему:

because of the direct connection between the person who makes the thing

существует прямая связь между человеком, который что-то создаёт,

and the person who likes the thing.

и человеком, которому нравится это «что-то».

About seven or eight years ago,

Семь или восемь лет назад

I went to a cocktail party.

я был на вечеринке.

This is when the band had hit our first machine,

Тогда группа только начала изучать этот механизм,

so things were really cranking.

и всё шло просто замечательно.

We had just made about 400,000 dollars in one year

Мы заработали почти 400 000 долларов за год

through iTunes sales and brand deals and stuff like that.

за счёт продаж на iTunes, коммерческих сделок и т. п.

And this guy comes up to me and says,

Какой-то парень подходит ко мне и говорит:

"Hey, Jack, what do you do?"

«Эй, Джек. А чем ты занимаешься?»

I said, "I'm a musician."

Я ответил: «Я — музыкант».

And he just sobered up immediately,

Он как бы сразу протрезвел,

and he stuck out his hand,

протянул руку,

put a hand on my shoulder,

положил другую мне на плечо

and in a real earnest, very nice voice he was like,

и очень серьёзным, приятным голосом сказал мне:

"I hope you make it someday."

«Надеюсь, у тебя когда-нибудь получится».

(Laughter)

(Смех)

And ...

И...

I have so many moments like that logged in my memory.

Есть ещё много подобных воспоминаний, засевших у меня в голове.

I just cringe thinking of that.

Мне даже неприятно о них вспоминать.

It's so embarrassing to just not feel valued as a creative person.

Так обидно чувствовать, что тебя не ценят за то, что ты — творческий человек.

But as a species,

Но как эволюционирующий вид,

we are leaving that cocktail party behind.

мы оставляем ту вечеринку в прошлом.

We're leaving that culture,

Мы не вернёмся к той культуре.

we're out of there.

Мы уже не на том этапе.

We're going to get so good at paying creators,

Мы сможем настолько хорошо оплачивать труд художников,

within 10 years,

что через десять лет

kids graduating high school and college are going to think of being a creator

молодые выпускники школ и колледжей будут хотеть заняться творчеством.

as just being an option --

Это станет одним из вариантов, типа:

I could be a doctor, I could be a lawyer,

я могу быть врачом, адвокатом,

I could be a podcaster, I could have a web comic.

или записывать подкасты, или создать веб-комикс.

It's just going to be something you can do.

Это будет настоящей профессией.

We're figuring it out.

Мы над этим работаем.

It's going to be a viable and sustainable and respected profession.

Это станет рентабельной, надёжной и уважаемой профессией.

Creators are going to come out the other end of this weird 100 years,

Для художников закончится этот странный период,

this century-long journey,

это путешествие длинною в век,

with an awesome new machine.

с появлением крутого нового механизма.

And they're going to be paid, and they're going to be valued.

Их труд будут оплачивать. Их будут ценить.

Thanks, everybody.

Спасибо всем.

(Applause)

(Аплодисменты)

I think it went pretty well.

Я думаю, всё прошло довольно неплохо.

I want artists who saw that to not give up --

Я хочу, чтобы художники, которые посмотрели это видео, не опускали руки.

to know that we're getting there.

Чтобы они знали, что мы работаем над проблемой.

It's not there yet,

Мы ещё не решили её,

but in a couple years,

но через несколько лет

there will be so many systems and tools for them

будет существовать множество систем и средств,

to just make a living online,

которые позволят зарабатывать онлайн.

and if they've got a podcast that's starting to take off,

И если у вас есть подкаст, который только набирает популярность,

but they're not able to make money on it yet,

но вы пока на нём не зарабатываете денег,

that's happening

то выход найдётся

and they're going to be paid.

и вам будут платить.

It's happening.

Всё это уже происходит.