How artists can (finally) get paid in the digital age | Jack Conte

Vertaald door: Marja de Reuver Nagekeken door: Peter van de Ven

Hi everyone.

Hallo allemaal.

So, I'm going to take us back to 2007.

Ik neem je mee terug naar 2007.

I'd just spent about six months working on album

Ik had net zes maanden gewerkt aan een plaat

waar ik mijn ziel en zaligheid in had gelegd

that I'd poured my heart and my soul into,

and it was getting about three plays per day on Myspace at the time,

en die werd toen drie keer per dag beluisterd op Myspace.

and I was getting more and more depressed when I started noticing these other people

En ik werd nog depressiever toen ik anderen zag

die gitaar speelden en zongen

who were playing guitar and singing

en filmpjes op die nieuwe site 'YouTube' plaatsten

and putting videos on this new site called YouTube,

en die 300.000 views kregen.

and they were getting 300,000 views.

So I decided I'm going to start making some Youtube videos.

Dus besloot ik om YouTube-filmpjes te gaan maken.

And one day they featured a video of my band on the homepage,

Op een dag was een video van mijn band op de homepage te zien,

which was amazing -- we got a bunch of new fans.

dat was geweldig -- we kregen een hoop nieuwe fans.

We also got a bunch of people

Er waren ook een hoop mensen

who, I guess, just didn't really like the music or something --

die volgens mij de muziek niet zo waardeerden of zo --

(Laughter)

(Gelach)

Prima, want er kwamen meer mensen naar onze optredens

It's OK because people started coming to our shows,

and we started touring,

en we gingen op tournee

and we came out with a record.

en onze plaat kwam uit.

And when I checked our bank account balance

En toen ik mijn bankafschrift zag

after our first monthly iTunes payout,

na onze eerste maandafrekening van iTunes,

bleek er $22.000 op te staan.

we had 22,000 bucks in it,

Dat was geweldig, want ik woonde toen nog bij mijn vader

which was amazing because at the time I was living at my dad's house,

trying to make a living as a musician by uploading videos to the internet

en ik probeerde als muzikant geld te verdienen met internetfilmpjes

which literally zero people respected in 2009 --

die werkelijk niemand wat interesseerde in 2009 --

even the people who were uploading videos to the internet.

zelfs niet de mensen die zelf filmpjes plaatsten.

And so for the next four years,

Dus de vier daarop volgende jaren

I uploaded more and more videos to the Internet,

zette ik steeds meer video's op internet

en die werden steeds beter

and they got better and better,

and we made enough money through brand deals

en we verdienden genoeg aan deals met grote merken,

and commercials and iTunes sales

reclames en verkoop via iTunes

to buy a house.

om een huis te kopen.

And we built a recording studio.

We bouwden een opnamestudio.

But there was one big problem:

Maar er was één groot probleem:

making money as a creative person in 2013 was super weird.

geld verdienen als creatief persoon was in 2013 echt heel raar.

First of all, the business models were changing all the time.

Ten eerste veranderde het verdienmodel voortdurend.

Dus de $58.000 die we elk jaar verdienden aan iTunes-downloads

So our 58,000 dollars of annual iTunes download income

was about to be replaced by about 6,000 dollars of streaming income.

werd nu de $6.000 die we ontvingen voor streaming.

Steams paid less than downloads.

Streamen leverde minder op dan downloaden.

And then as more and more creators started popping up online,

Bovendien gingen steeds meer creatieven online,

there was just more competition for these five-figure brand deals

zodat er steeds meer concurrentie kwam voor deals met grote merken,

that had kept the band afloat for years.

waar we jarenlang mee hadden kunnen overleven.

And to top it all off, our videos themselves --

En het allerergste was dat onze video's zelf --

the creative stuff that we made that our fans loved and appreciated --

het meest creatieve dat we maakten en waar onze fans zo van hielden,

en die echt iets waardevols toevoegden --

that were actually contributing value to the world,

dat juist die filmpjes geen enkele dollar opbrachten.

those videos were generating almost zero dollars of income for us.

Dit is een kijkje op mijn YouTube-pagina:

This is an actual snapshot of my YouTube dashboard

één miljoen views in 28 dagen

from a 28-day period

that shows one million views

and 166 dollars of ad earnings for those views.

en 166 dollar aan advertentie-inkomsten daarvoor.

The whole machine in 2013

Dat hele systeem van 2013

om met kunst online geld te verdienen

that took art online and outputted money

was totally nonfunctional.

werkte totaal niet.

It doesn't matter if you're a newspaper,

Het maakt niet uit of je een dagblad bent,

or an institution,

of een instituut,

or an independent creator.

of een onafhankelijke artiest.

A monthly web comic with 20,000 monthly readers --

Een maandelijkse internetstrip met elke maand 20.000 lezers --

20,000 monthly readers --

20.000 lezers per maand --

verdient een paar honderd dollar aan advertenties.

gets paid a couple hundred bucks in ad revenue.

This is 20,000 people.

Dit zijn 20.000 mensen.

Like, in what world is this not enough?

In wat voor wereld is dat niet genoeg?

I don't understand.

Ik begrijp het niet.

What systems have we built where this is insufficient

Wat voor systeem hebben we gecreëerd

waarin dit niet genoeg is om van te leven?

for a person to make a living?

So, I actually have a theory about this.

Maar ik heb er een theorie over.

I think it's been a weird 100 years.

Ik vond het maar een merkwaardige eeuw.

(Laughter)

(Gelach)

(Applause)

(Applaus)

About 100 years ago,

Ongeveer 100 jaar geleden

humans figured out how to record sound onto a wax cylinder.

ontdekte men hoe je geluid kon opnemen op een koker van was.

That was the beginning of the phonograph.

Dat was de eerste grammofoon.

Precies in diezelfde periode

Right around the same time,

we figured out how to record light onto a piece of photographic paper,

ontdekten we hoe we licht op fotopapier konden vastleggen:

celluloid, het begin van film en televisie.

celluloid -- the beginning of film and television.

For the first time, you could store art on a thing,

Voor het eerst kon je kunst vastleggen

which was amazing.

en dat was fantastisch.

Art used to be completely ephemeral,

Kunst was ooit volstrekt vluchtig,

so if you missed the symphony, you just didn't get to hear the orchestra.

als je het concert had gemist, dan kon je het orkest dus niet horen.

But now, for the first time,

Maar nu, voor het eerst,

you could store the orchestra's performance on a physical object,

kon je de uitvoering van het orkest vastleggen op een fysiek object

and like, listen to it later,

en er later naar luisteren,

which was amazing.

het was geweldig.

It was so amazing in fact,

Het was zelfs zo geweldig

that for the next 100 years, between 1900 and 2000,

dat gedurende de 100 jaar daarna, tussen 1900 en 2000,

humans built just billions and billions of dollars of infrastructure

men miljarden investeerde in infrastructuur

to essentially help artists do two things.

om artiesten te helpen met twee dingen.

First, put their art on a thing,

Ten eerste om hun kunst op een ding zetten

and second, get that thing around the world

en ten tweede om dat ding de wereld over te sturen

to the people who wanted the art.

naar de mensen die de kunst wilden.

So, so much industry is devoted to these two problems.

Er is zo veel bedrijvigheid rondom deze twee problemen.

Oh my gosh, there are trucking companies,

Er zijn transportbedrijven,

and brick-and-mortar and marketing firms, and CD jewel case manufacturers,

winkeltjes, marketingbedrijven en cd-doosjesproducenten,

all devoted to these two problems.

allemaal gericht op deze twee problemen.

And then we all know what happened.

En we weten allemaal wat er toen gebeurde, tien jaar terug:

10 years ago, the internet matures

internet werd volwassen

and we get Spotify and Facebook and YouTube

en we kregen Spotify, Facebook en YouTube

and iTunes and Google search,

en iTunes en Google,

and a hundred years of infrastructure

en 100 jaar aan infrastructuur

and supply chains and distribution systems

en toeleveringsketens en distributiekanalen

and monetization schemes

en verdienmodellen

are completely bypassed --

werden compleet overbodig gemaakt --

in a decade.

in tien jaar tijd.

After 100 years of designing these things,

Het had 100 jaar gekost om al die dingen op te tuigen,

it's no wonder that it's just totally broken for creative people right now.

dus is het niet raar dat het gewoon totaal verpest is voor creatieven op dit moment.

It's no wonder that the monetization part of the chain doesn't work

Het is niet zo gek dat het verdienmodel van de keten niet werkt

given this new context.

als je naar deze context kijkt.

But what gets me super excited to be a creator right now,

Maar ik vind het ook wel weer supergaaf om nu een artiest te zijn,

om als kunstenaar juist in deze tijd te leven,

to be alive today and be a creative person right now,

is realizing that we're only 10 years into figuring out this new machine --

omdat we nog maar net tien jaar bezig zijn met dit nieuwe systeem,

to figuring out the next 100 years of infrastructure for our creators.

met het vormgeven van het systeem voor artiesten van de volgende 100 jaar.

And you can tell we're only 10 years in.

En je merkt dat we pas tien jaar bezig zijn.

There's a lot of trial and error, some really good ideas forming,

Het is veel vallen en opstaan, een paar goede ideeën, veel experimenten.

a lot of experimentation.

We ontdekken wat wel en niet werkt.

We're figuring out what works and what doesn't.

Zoals Twitch streamers. Wie heeft er gehoord van Twitch?

Like Twitch streamers. Who's heard of Twitch?

Twitch streamers are making three to five thousand bucks a month

Twitch streamers verdienen drie- tot vijfduizend dollar per maand

met het streamen van games.

streaming gaming content.

The big ones are making over 100,000 dollars a year.

De grote jongens verdienen meer dan $100.000 per jaar.

Er is een website en die heet YouNow,

There's a site called YouNow,

it's an app.

dat is een app.

It allows musicians and vloggers to get paid in digital goods from fans.

Daar worden muzikanten en vloggers betaald met virtuele goederen door fans.

So, I'm also working on the problem.

Ik ben ook met dat probleem bezig.

Four years ago I started a company called Patreon

Vier jaar geleden begon ik Patreon, samen met een vriend.

with a friend of mine.

We zijn inmiddels met 80 mensen bezig met dit probleem.

We're 80 people now working on this problem.

It's basically a membership platform

Het is een soort platform met leden

that makes it really easy for creators to get paid --

dat het heel makkelijk maakt voor creatieven om betaald te krijgen

every month from their fans to earn a living.

van hun fans, elke maand, om zo geld te verdienen.

For a creator, it's like having a salary for being a creative person.

Voor creatieven is het als het krijgen van een salaris voor creativiteit.

And this is one of our creators.

En dit is er een van.

They're called "Kinda Funny."

Ze heten 'Kinda Funny'.

Op YouTube hebben ze zo'n 220.000 abonnees.

They have about 220,000 subscribers on YouTube.

And when they upload a video,

Wanneer ze een filmpje uploaden,

it gets somewhere around 15,000 views to 100,000 views.

krijgt dat ongeveer 15.000 tot 100.000 views.

I want you to check yourselves right now.

Ik wilde jullie dit even laten zien.

I think when we hear numbers like that, when we hear "15,000 views,"

Ik denk dat als we dat soort aantallen horen, '15.000 views',

en we zien dit soort content,

and we see content like this,

dan stoppen we dat meteen in de categorie:

we just snap categorize it as being not as legitimate

niet zo relevant als een ochtendprogramma op de radio

as a morning show that you'd hear on the radio

or a talk show that you'd see on NBC or something

of een talkshow op NBC of zo.

Maar toen 'Kinda Funny' debuteerde op Patreon,

But when "Kinda Funny" launched on Patreon,

within a few weeks, they were making 31,000 dollars per month

verdienden ze binnen een paar weken $31.000 per maand

for this show.

voor dat programma.

It took off so fast that they decided to expand their programming

Ze maakten zo'n snelle vlucht dat ze hun programmering uitbreidden,

and add new shows,

programma's toevoegden

and now they launched a second Patreon page --

en toen ze een tweede Patreon-pagina lanceerden,

they're making an additional 21,000 dollars per month.

verdienden ze nog eens $21.000 per maand extra.

And they're scaling what's essentially becoming a media company,

En ze zijn in feite een mediabedrijf geworden

financing the whole thing through membership.

dat gefinancierd wordt door de leden.

OK, here's another example.

Hier is nog een voorbeeld.

This is Derek Bodner,

Dit is Derek Bodner,

a sports journalist who used to write for Philadelphia Magazine

een sportjournalist die ooit bij Philadelphia Magazine werkte,

until a few months ago when the magazine cut out all sports coverage.

totdat het blad stopte met sportberichtgeving.

Nu schrijft hij artikelen voor zijn eigen website;

Now he writes articles and publishes them on his own website --

nog steeds over sport, maar nu voor zichzelf.

he's still covering sports, but for himself.

And he's making 4,800 bucks a month from 1,700 patrons,

Hij verdient $4.800 per maand van 1.700 sponsors

financing it through membership.

die betalen voor hun lidmaatschap.

This is Crash Course --

Dit is Crash Course,

free educational content for the world.

gratis educatieve content voor de wereld.

This show is actually on the PBS digital network --

Dit programma zit trouwens op PBS --

29,000 dollars per month.

$29.000 per maand.

This is a duo sailing around the world,

Dit duo zeilt de wereld rond,

getting paid every month for documenting their travels

verslaat dat, en wordt daarvoor maandelijks betaald

door 1.400 sponsors.

from 1,400 patrons.

This is a podcast, "Chapo Trap House", making --

Dit is een podcast, 'Chapo Trap House', ze verdienen,

actually, since I screenshotted this,

eigenlijk sinds deze screenshot,

verdienen ze $2.000 per maand extra,

they're making an additional 2,000 dollars per month,

dus verdienen ze $56.000 per maand voor hun podcast.

so they're now making 56,000 dollars per month for their podcast.

Niet alleen Patreon is met dit probleem bezig.

And Patreon's not the only one working on the problem.

Zelfs Google gaat hier wat mee doen.

Even Google's starting to work on this.

Een paar jaar geleden lanceerden ze 'Fan Funding'

A couple years ago, they launched Fan Funding;

more recently, they launched Super Chat

en meer recent 'Super Chat',

zodat makers geld kunnen verdienen met live streaming.

as a way for creators to monetize live streaming.

Newspapers are starting to experiment with membership.

Kranten experimenteren met lidmaatschappen.

New York Times has a membership program;

New York Times werkt met lidmaatschap,

The Guardian heeft meer dan 200.000 betalende leden.

The Guardian has over 200,000 paying subscribers

to its membership program.

There's this bubbling soup of ideas and experiments

Het bruist op dit moment van de ideeën en experimenten

and progress right now,

en er wordt vooruitgang geboekt,

and it's pointing in the direction of getting creators paid.

en we zijn op weg om makers te betálen voor hun werk.

And it's working.

En het werkt.

It's not, like, perfect yet,

Het is, nou ja, nog niet perfect,

but it's really working.

maar het werkt wel.

So, Patreon has over 50,000 creators on the platform making salaries --

Via Patreon krijgen meer dan 50.000 creatieven een salaris;

getting paid every month for putting art online,

ze worden elke maand betaald voor het online delen van kunst,

for being a creative person.

voor hun creativiteit.

De volgende 100 jaar infrastructuur komt er aan.

The next hundred years of infrastructure is on the way

and it's going to be different this time because of this --

En dit keer wordt het anders door deze ontwikkelingen,

because of the direct connection between the person who makes the thing

door de directe verbinding tussen de persoon die iets creëert

and the person who likes the thing.

en de persoon die dat mooi vindt.

About seven or eight years ago,

Zo'n zeven of acht jaar geleden

I went to a cocktail party.

ging ik naar een feestje.

This is when the band had hit our first machine,

Dat was toen de band geld begon te verdienen,

so things were really cranking.

het begon echt wat te worden.

We had just made about 400,000 dollars in one year

We hadden toen in één jaar net $400.000 verdiend

through iTunes sales and brand deals and stuff like that.

via iTunes en met deals met grote merken en zo.

And this guy comes up to me and says,

En zo'n gast komt naar me toe en zegt:

"Hey, Jack, what do you do?"

"Hé Jack, wat doe jij?"

I said, "I'm a musician."

Ik zeg: "Ik ben muzikant."

And he just sobered up immediately,

En hij werd meteen serieus,

and he stuck out his hand,

hij stak zijn hand uit,

legde de andere op mijn schouder

put a hand on my shoulder,

and in a real earnest, very nice voice he was like,

en heel ernstig en bemoedigend ging het van:

"I hope you make it someday."

"Ik hoop dat het je ooit zal lukken."

(Laughter)

(Gelach)

And ...

En ...

I have so many moments like that logged in my memory.

er zitten zoveel van dat soort momenten in mijn geheugen gegrift.

I just cringe thinking of that.

Ik krimp gewoon in elkaar als ik er aan denk.

Het is zo pijnlijk om je gewoon niet gewaardeerd te voelen als creatieveling.

It's so embarrassing to just not feel valued as a creative person.

But as a species,

Maar als soort

we are leaving that cocktail party behind.

laten we die feestjes achter ons.

We verlaten dat cultuurtje,

We're leaving that culture,

we're out of there.

wij zijn vertrokken.

We're going to get so good at paying creators,

We gaan wel zó goed worden in het betalen van creatieven,

within 10 years,

binnen tien jaar.

kids graduating high school and college are going to think of being a creator

Jongeren die van school komen gaan een creatief beroep zien

as just being an option --

als een reële optie:

I could be a doctor, I could be a lawyer,

ik kan dokter worden of advocaat,

ik kan podcasts maken of een online stripblad.

I could be a podcaster, I could have a web comic.

Het wordt gewoon iets dat je kan gaan doen.

It's just going to be something you can do.

We're figuring it out.

We zijn het aan het ontdekken.

It's going to be a viable and sustainable and respected profession.

Het wordt een haalbaar en duurzaam en gerespecteerd beroep.

Creators are going to come out the other end of this weird 100 years,

Creatieven hebben aan het eind van deze maffe 100 jaar,

this century-long journey,

deze reis van een eeuw,

with an awesome new machine.

een heel gaaf nieuw systeem.

And they're going to be paid, and they're going to be valued.

En ze zullen worden betaald en ze zullen worden gewaardeerd.

Thanks, everybody.

Dankjewel allemaal.

(Applause)

(Applaus)

I think it went pretty well.

Volgens mij ging het best goed.

I want artists who saw that to not give up --

Ik wil dat artiesten die dit zien, weten dat ze niet moeten opgeven,

to know that we're getting there.

dat ze weten dat we er wel komen.

It's not there yet,

We zijn er nog niet,

but in a couple years,

maar over een paar jaar

zullen er zoveel constructies en middelen voor ze zijn

there will be so many systems and tools for them

to just make a living online,

om online je geld te verdienen.

and if they've got a podcast that's starting to take off,

En als ze een podcast maken die een beetje begint te lopen,

but they're not able to make money on it yet,

maar waar ze nog geen geld mee verdienen,

that's happening

het gaat gebeuren en ze zullen betaald krijgen.

and they're going to be paid.

It's happening.

Het gebeurt al.