How artists can (finally) get paid in the digital age | Jack Conte

Çeviri: Ramazan Şen Gözden geçirme: Figen Ergürbüz

Hi everyone.

Herkese merhaba.

So, I'm going to take us back to 2007.

Bizleri 2007 yılına götüreceğim.

I'd just spent about six months working on album

İçerisine kalbimi ve ruhumu kattığım albümüm

that I'd poured my heart and my soul into,

üzerinde çalışarak altı ayımı geçirdim

and it was getting about three plays per day on Myspace at the time,

ve o zamanlar Myspace'de günde ortalama üç kez dinleniyordu

and I was getting more and more depressed when I started noticing these other people

ve ben de gitar çalıp şarkı söyleyen ve videolarını YouTube'a yükleyerek

who were playing guitar and singing

300 bin izleme alan diğer insanları

and putting videos on this new site called YouTube,

fark etmeye başladığımda, gittikçe daha da fazla

and they were getting 300,000 views.

moralim bozulmaya başladı.

So I decided I'm going to start making some Youtube videos.

Ben de YouTube videoları çekmeye karar verdim.

And one day they featured a video of my band on the homepage,

Bir gün ana sayfalarında grubumun bir videosunu yayınladılar,

which was amazing -- we got a bunch of new fans.

bu muhteşemdi -- bir grup hayranımız olmuştu.

We also got a bunch of people

Müziği sevmediklerini

who, I guess, just didn't really like the music or something --

düşündüğüm bir grup insan da vardı --

(Laughter)

(Gülüşmeler)

It's OK because people started coming to our shows,

Olsun, insanlar gösterilerimize gelmeye başladı,

and we started touring,

turlara başladık

and we came out with a record.

ve sonunda albüm yaptık.

And when I checked our bank account balance

İlk aylık iTunes ödemesinden sonra

after our first monthly iTunes payout,

banka hesabımıza baktığımda,

we had 22,000 bucks in it,

22 bin dolar vardı,

which was amazing because at the time I was living at my dad's house,

bu muhteşemdi çünkü o zamanlar babamın evinde yaşıyordum,

trying to make a living as a musician by uploading videos to the internet

bir müzisyen olarak internete videolar yükleyerek yaşamaya çalışıyordum

which literally zero people respected in 2009 --

ve 2009'da buna kimse saygı duymuyordu --

even the people who were uploading videos to the internet.

hatta internete video yükleyenler bile.

And so for the next four years,

Sonraki dört yıl boyunca

I uploaded more and more videos to the Internet,

internete daha ve daha fazla video yükledim

and they got better and better,

ve gittikçe daha iyi oldular

and we made enough money through brand deals

ve marka anlaşmaları, reklamlar ve iTunes satışları aracılığıyla

and commercials and iTunes sales

bir ev almaya yetecek

to buy a house.

parayı kazandık.

And we built a recording studio.

Bir kayıt stüdyosu açtık.

But there was one big problem:

Fakat büyük bir sorun vardı:

making money as a creative person in 2013 was super weird.

2013'de yaratıcı bir insan olarak para kazanmak oldukça tuhaftı.

First of all, the business models were changing all the time.

Birincisi, iş modelleri daima değişiyordu.

So our 58,000 dollars of annual iTunes download income

Yıllık iTunes indirme gelirinden gelen 58 bin dolarımız,

was about to be replaced by about 6,000 dollars of streaming income.

6.000 dolarlık yayın gelirine dönüşmek üzereydi.

Steams paid less than downloads.

Yayınlar, indirmelerden az ödüyordu.

And then as more and more creators started popping up online,

Daha fazla yaratıcı çevrim içi ortamda ortaya çıktıkça,

there was just more competition for these five-figure brand deals

grubu yıllarca yukarıda tutmuş olan beş-figürlü marka anlaşmaları

that had kept the band afloat for years.

için yapılan rekabet çoğalıyordu.

And to top it all off, our videos themselves --

Hepsinin de ötesinde, videolarımız

the creative stuff that we made that our fans loved and appreciated --

- hayranlarımızın sevdiği ve takdir ettiği yaratıcı şeyler -

that were actually contributing value to the world,

aslında dünyaya bir değer katıyordu,

those videos were generating almost zero dollars of income for us.

bu videolar bize neredeyse sıfır dolarlık gelir oluşturuyorlardı.

This is an actual snapshot of my YouTube dashboard

Bu, bir milyon görüntülemeyi ve bu görüntülemelerin

from a 28-day period

kazandırdığı 166 dolarlık

that shows one million views

reklam kazancını gösteren

and 166 dollars of ad earnings for those views.

28 günlük YouTube tablomun gerçek bir resmi.

The whole machine in 2013

2013'te sanatı çevrim içi hâle getirip

that took art online and outputted money

paraya dönüştüren makine

was totally nonfunctional.

tümüyle işlevsel değildi.

It doesn't matter if you're a newspaper,

Bir gazete ya da bir kurum

or an institution,

veya bağımsız bir

yaratıcı olmanızın önemi yok.

or an independent creator.

A monthly web comic with 20,000 monthly readers --

Aylık 20 bin okuru olan aylık bir internet çizgi romanı --

20,000 monthly readers --

aylık 20 bin okur --

gets paid a couple hundred bucks in ad revenue.

reklam geliri olarak birkaç yüz dolar kazanıyor.

This is 20,000 people.

Bu 20 bin insan.

Like, in what world is this not enough?

Yani, bu nasıl yeterli olamaz?

I don't understand.

Anlamıyorum.

What systems have we built where this is insufficient

Bir insanın yaşamını sürdürmesi için bunun yetersiz kalacağı

for a person to make a living?

nasıl sistemler ürettik?

So, I actually have a theory about this.

Bununla ilgili bir teorim var.

I think it's been a weird 100 years.

Bence garip bir 100 yıl oldu.

(Laughter)

(Gülüşmeler)

(Applause)

(Alkışlar)

About 100 years ago,

Yaklaşık 100 yıl önce

humans figured out how to record sound onto a wax cylinder.

insanlar sesi bir plağa nasıl kaydedeceklerini buldular.

That was the beginning of the phonograph.

Bu, pikabın başlangıcıydı.

Right around the same time,

Hemen hemen aynı zamanda

we figured out how to record light onto a piece of photographic paper,

ışığı fotoğraf kâğıdına nasıl kaydedeceğimizi de bulduk,

selüloit -- film ve televizyonun başlangıcı.

celluloid -- the beginning of film and television.

For the first time, you could store art on a thing,

Sanatı ilk kez bir şeye depolayabiliyordunuz,

which was amazing.

muhteşemdi.

Art used to be completely ephemeral,

Sanat önceden tamamen geçiciydi,

so if you missed the symphony, you just didn't get to hear the orchestra.

yani senfoniyi kaçırdıysanız, orkestrayı dinleyemiyordunuz.

But now, for the first time,

Fakat artık, ilk kez,

you could store the orchestra's performance on a physical object,

orkestranın performansını fiziksel bir nesneye kaydedebiliyor

and like, listen to it later,

ve sonra dinleyebiliyorsunuz,

which was amazing.

bu muhteşem.

It was so amazing in fact,

Aslında öyle muhteşem ki,

that for the next 100 years, between 1900 and 2000,

sonraki 100 yılda, 1900 ile 2000 arasında insanlar

humans built just billions and billions of dollars of infrastructure

sanatçıların iki şey yapmasına yardımcı olmak için milyarlarca

to essentially help artists do two things.

dolarlık altyapılar oluşturdular.

First, put their art on a thing,

İlki, sanatlarını bir şeyin içine koydular.

and second, get that thing around the world

İkincisi de, bu şeyi dünyaya,

to the people who wanted the art.

o sanatı isteyen insanlara yaymak.

So, so much industry is devoted to these two problems.

Yani bu iki soruna adanmış birçok kurum var.

Oh my gosh, there are trucking companies,

Aman tanrım, bu iki soruna adanmış

and brick-and-mortar and marketing firms, and CD jewel case manufacturers,

taşımacılık şirketleri, tuğla ve harç ve pazarlama şirketleri

all devoted to these two problems.

ve CD kutusu imalatçıları var.

And then we all know what happened.

Sonra, hepimiz ne olduğunu biliyoruz.

10 years ago, the internet matures

10 yıl önce internet olgunlaştı

and we get Spotify and Facebook and YouTube

ve Spotify, Facebook, YouTube, iTunes,

and iTunes and Google search,

Google arama sahibi olduk

and a hundred years of infrastructure

ve yüz yıllık altyapı, tedarik zincirleri,

and supply chains and distribution systems

dağıtım sistemleri ve

and monetization schemes

gelir kaynağı şemaları

are completely bypassed --

tamamen yok sayıldı --

in a decade.

bir asır içerisinde.

After 100 years of designing these things,

Bu şeylerin tasarımından 100 yıl sonra,

it's no wonder that it's just totally broken for creative people right now.

yaratıcı insanlar için bunların tamamen yok olması şaşırtıcı değil.

It's no wonder that the monetization part of the chain doesn't work

Bu yeni bağlamda, zincirin gelir kaynağı kısmının işe yaramaması

given this new context.

şaşırtıcı değil.

But what gets me super excited to be a creator right now,

Fakat şu an bir üretici olarak beni oldukça heyecanlandıran şey,

to be alive today and be a creative person right now,

bugün hayatta olan biri ve yaratıcı bir insan olarak,

is realizing that we're only 10 years into figuring out this new machine --

bu yeni makineyi anlamaya yalnızca 10 yıl uzaklıkta olmamız --

to figuring out the next 100 years of infrastructure for our creators.

yani, üreticilerimiz için sonraki 100 yıllık altyapıyı çözmeye.

And you can tell we're only 10 years in.

Yalnızca 10 yıldır anlayabiliyoruz.

There's a lot of trial and error, some really good ideas forming,

Birçok deneme ve yanılma, deney yapılıyor,

gerçekten güzel fikirler çıkıyor.

a lot of experimentation.

We're figuring out what works and what doesn't.

İşe yarayıp yaramayanları buluyoruz.

Twitch yayıncıları gibi. Kim Twitch'i duydu?

Like Twitch streamers. Who's heard of Twitch?

Twitch streamers are making three to five thousand bucks a month

Twitch yayıncıları, oyun içeriği akışı yaparak ayda

üç ila beş bin dolar kazanıyorlar.

streaming gaming content.

The big ones are making over 100,000 dollars a year.

Büyükleri yılda 100 bin dolardan fazla kazanıyor.

There's a site called YouNow,

YouNow adında bir site var,

it's an app.

bu bir uygulama.

It allows musicians and vloggers to get paid in digital goods from fans.

Müzisyen ve video blogcuların hayranlarına dijital eşyalar satmasını sağlıyor.

So, I'm also working on the problem.

Ben de problem üzerinde çalışıyorum.

Four years ago I started a company called Patreon

Dört yıl önce bir arkadaşlımla birlikte

with a friend of mine.

Patreon denen bir şirket kurdum.

We're 80 people now working on this problem.

Şimdi bu problem üzerinde çalışan 80 kişiyiz.

It's basically a membership platform

Aslında, içerik üretenlerin

that makes it really easy for creators to get paid --

hayatlarını idame ettirmek için takipçilerinden her ay

every month from their fans to earn a living.

ödeme almalarını kolaylaştıran bir üyelik platformu.

For a creator, it's like having a salary for being a creative person.

Üreticiler için bu, yaratıcı bir kişi olduğu için maaş alması gibi bir şey.

And this is one of our creators.

Ve bu üreticilerimizden biri.

They're called "Kinda Funny."

İsimleri "Kinda Funny".

They have about 220,000 subscribers on YouTube.

YouTube üzerinde 220 bin aboneleri var.

And when they upload a video,

Ve bir video yüklediklerinde

it gets somewhere around 15,000 views to 100,000 views.

15 bin ila 100 bin arasında izlenme alıyor.

I want you to check yourselves right now.

Şimdi kendinizi kontrol etmenizi istiyorum.

I think when we hear numbers like that, when we hear "15,000 views,"

Bence bu gibi rakamlar duyduğumuzda, "15 bin izlenme" dendiğinde

and we see content like this,

ve bu tür içerikler gördüğümüzde,

we just snap categorize it as being not as legitimate

radyoda duyduğunuz sabah programı veya

as a morning show that you'd hear on the radio

NBC'de izlediğiniz bir söyleşi programı kadar meşru olmadığı

or a talk show that you'd see on NBC or something

şeklinde bir sınıflandırma yaparız.

But when "Kinda Funny" launched on Patreon,

Ama "Kinda Funny" Patreon'da yayınlandığında

within a few weeks, they were making 31,000 dollars per month

birkaç hafta içinde, bu gösteri için ayda 31 bin dolar

for this show.

kazanıyorlardı.

It took off so fast that they decided to expand their programming

O kadar hızlı ilerledi ki, programlarını geliştirerek

and add new shows,

yeni gösteriler eklediler

and now they launched a second Patreon page --

ve şimdi ikinci bir Patreon sayfası yayınladılar --

they're making an additional 21,000 dollars per month.

ayda ek olarak 21 bin dolar kazanıyorlar.

And they're scaling what's essentially becoming a media company,

Ve aslında ufak çaplı bir medya şirketi hâline gelmiş durumdalar,

financing the whole thing through membership.

tüm olayı üyelik kanalıyla finanse ediyorlar.

OK, here's another example.

Pekâlâ, işte başka bir örnek.

This is Derek Bodner,

Bu Derek Bodner,

a sports journalist who used to write for Philadelphia Magazine

birkaç ay öncesine kadar Philadelphia Dergisinde yazıyordu

until a few months ago when the magazine cut out all sports coverage.

fakat dergi spor haberlerini kaldırdı.

Now he writes articles and publishes them on his own website --

Şimdi makaleler yazıyor ve kendi sitesinde yayınlıyor --

hâlâ spor yazıyor ama kendisi için.

he's still covering sports, but for himself.

And he's making 4,800 bucks a month from 1,700 patrons,

Ve üyelik yoluyla finanse eden 1.700 müşteriden

financing it through membership.

ayda 4.800 dolar kazanıyor.

This is Crash Course --

Bu Crash Course --

free educational content for the world.

dünya çapında ücretsiz eğitim içeriği.

This show is actually on the PBS digital network --

Bu gösteri aslında PBS kanalında --

29,000 dollars per month.

ayda 29 bin dolar.

This is a duo sailing around the world,

Dünya etrafını yelkenle dolaşan bir çift,

getting paid every month for documenting their travels

seyahatlerini belgelemek için her ay 1.400 müşteriden

from 1,400 patrons.

ödeme alıyorlar.

This is a podcast, "Chapo Trap House", making --

Bu bir podcast, "Chapo Trap House"

actually, since I screenshotted this,

aslında ekran görüntüsünü aldığımdan beri

they're making an additional 2,000 dollars per month,

ayda 2 bin dolar daha fazla kazanıyorlar,

so they're now making 56,000 dollars per month for their podcast.

yani şimdi yayınları için ayda 56 bin dolar kazanıyorlar.

And Patreon's not the only one working on the problem.

Ve sorun üzerinde çalışan sadece Patreon değil.

Even Google's starting to work on this.

Google bile bunun üzerinde çalışmaya başlıyor.

A couple years ago, they launched Fan Funding;

Birkaç yıl önce, Fan Funding'i başlattılar;

more recently, they launched Super Chat

yakın zamanda başlattıkları Super Chat ile

as a way for creators to monetize live streaming.

üreticilerin canlı yayınlardan gelir elde etmeleri sağlandı.

Newspapers are starting to experiment with membership.

Gazeteler üyelik olayını denemeye başlıyor.

New York Times has a membership program;

New York Times'ın üyelik programı var;

The Guardian has over 200,000 paying subscribers

The Guardian'ın üyelik programına kayıtlı

to its membership program.

200 binden fazla abonesi var.

There's this bubbling soup of ideas and experiments

Şu anda ortada köpüren sabun gibi

fikir ve deney ve ilerlemeler var

and progress right now,

and it's pointing in the direction of getting creators paid.

ve bunun yönü üreticilerin ödenmesi yönünü gösteriyor.

And it's working.

Ve işe yarıyor.

It's not, like, perfect yet,

Henüz mükemmel değil

but it's really working.

ama gerçekten çalışıyor.

So, Patreon has over 50,000 creators on the platform making salaries --

Patreon üzerinde aylığını kazanan 50 bin üretici platform var --

getting paid every month for putting art online,

sanatlarını icra etmeleri, yaratıcı biri kişi olmaları için

for being a creative person.

her ay ödeme alıyorlar.

The next hundred years of infrastructure is on the way

Sonraki yüzyılın altyapısı yolda

and it's going to be different this time because of this --

ve bu sefer bu nedenle farklı olacak.

because of the direct connection between the person who makes the thing

Nedeni ise üretici ile ürünü seven kişi arasındaki

and the person who likes the thing.

bu direkt iletişim.

About seven or eight years ago,

Yaklaşık yedi ya da sekiz sene önce,

I went to a cocktail party.

bir kokteyl partisine gittim.

This is when the band had hit our first machine,

Bu, makinemize sokulan ilk çomaktı,

so things were really cranking.

yani işler sarpa sarıyordu.

We had just made about 400,000 dollars in one year

iTunes satışları, marka anlaşmaları gibi şeylerle

through iTunes sales and brand deals and stuff like that.

yılda 400 bin dolar kazandık.

And this guy comes up to me and says,

Adamın biri yanıma gelerek şöyle dedi:

"Hey, Jack, what do you do?"

"Hey Jack, ne yapıyorsun?"

I said, "I'm a musician."

"Müzisyenim." dedim.

And he just sobered up immediately,

Ve birden bire kendine geldi

and he stuck out his hand,

ve elini uzatarak

put a hand on my shoulder,

diğer elini omzuma koydu

and in a real earnest, very nice voice he was like,

ve çok içten bir şekilde hoş bir sesle şöyle dedi:

"I hope you make it someday."

"Umarım bir gün başarırsın."

(Laughter)

(Gülüşmeler)

And ...

Ve ...

I have so many moments like that logged in my memory.

Hafızamda bu gibi çok an var.

I just cringe thinking of that.

Bunu düşünmekten korkuyorum.

It's so embarrassing to just not feel valued as a creative person.

Yaratıcı bir kişi olarak değersiz hissetmek çok utanç verici.

But as a species,

Ama bir tür olarak,

we are leaving that cocktail party behind.

o kokteyl partisini arkamızda bırakıyoruz.

We're leaving that culture,

O kültürü terk ediyoruz,

we're out of there.

oradan çıkıyoruz.

We're going to get so good at paying creators,

Üreticilere ödeme konusunda o kadar iyi bir hâl alıyoruz ki,

within 10 years,

10 yıl içinde,

kids graduating high school and college are going to think of being a creator

liseden ve üniversiteden mezun olan çocuklar üretici olmayı

as just being an option --

bir seçenek olarak düşünecekler --

I could be a doctor, I could be a lawyer,

Doktor olabilirim, avukat olabilirim,

I could be a podcaster, I could have a web comic.

bir podkastçı olabilirim, bir internet çizgi romanım olabilir.

It's just going to be something you can do.

Yapabileceğiniz bir şey olacak.

We're figuring it out.

Bunu hâllediyoruz.

It's going to be a viable and sustainable and respected profession.

Bu, uygulanabilir ve sürdürülebilir ve saygın bir meslek olacak.

Creators are going to come out the other end of this weird 100 years,

Üreticiler bu garip 100 yılın diğer ucundan,

this century-long journey,

bu yüzyıl süren yolculuktan

with an awesome new machine.

muhteşem, yeni bir makine ile çıkacaklar.

And they're going to be paid, and they're going to be valued.

Para kazanacaklar ve değer verilecekler.

Thanks, everybody.

Hepinize teşekkür ederim.

(Applause)

(Alkışlar)

I think it went pretty well.

Bence oldukça iyi gitti.

I want artists who saw that to not give up --

Bunu görüp vazgeçmeyen,

to know that we're getting there.

oraya varacağımızı bilen sanatçılar istiyorum.

It's not there yet,

Henüz orada değil,

but in a couple years,

ama birkaç yıl içinde,

there will be so many systems and tools for them

internet üzerinden hayatını idame ettirmek için

to just make a living online,

çok fazla sistem ve araç olacak

and if they've got a podcast that's starting to take off,

ve yayına hazır bir podcastleri varsa

but they're not able to make money on it yet,

ama bununla para kazanamıyorlarsa,

that's happening

artık bu oluyor

and they're going to be paid.

ve bunun için ödeme alacaklar.

It's happening.

Bu oluyor.