How artists can (finally) get paid in the digital age | Jack Conte

Μετάφραση: Chryssa Kourbeti Επιμέλεια: Chryssa R. Takahashi

Hi everyone.

Γεια σας.

So, I'm going to take us back to 2007.

Θα μας γυρίσω πίσω στο 2007.

I'd just spent about six months working on album

Μόλις είχα περάσει έξι μήνες δουλεύοντας σε ένα άλμπουμ

that I'd poured my heart and my soul into,

στο οποίο είχα βάλει την καρδιά και την ψυχή μου,

and it was getting about three plays per day on Myspace at the time,

και προβάλλονταν τρεις φορές την ημέρα τότε στο Myspace,

and I was getting more and more depressed when I started noticing these other people

απογοητευόμουν όλο και πιο πολύ όταν ξεκίνησα να παρατηρώ

άλλους που έπαιζαν κιθάρα και τραγούδαγαν,

who were playing guitar and singing

and putting videos on this new site called YouTube,

και ανέβαζαν βίντεο στη νέα τότε σελίδα YouTube,

and they were getting 300,000 views.

και συγκέντρωναν 300.000 προβολές.

So I decided I'm going to start making some Youtube videos.

Έτσι, αποφάσισα να ξεκινήσω να φτιάχνω βίντεο στο YouTube.

And one day they featured a video of my band on the homepage,

Μια μέρα ανέβηκε ένα βίντεο του συγκροτήματός μου

which was amazing -- we got a bunch of new fans.

στην αρχική σελίδα, φοβερό -- και αποκτήσαμε νέους θαυμαστές.

We also got a bunch of people

Σε ορισμένους άλλους

who, I guess, just didn't really like the music or something --

μάλλον δεν άρεσε η μουσική --

(Laughter)

(Γέλια)

It's OK because people started coming to our shows,

Δεν είχε σημασία επειδή αποκτήσαμε κοινό,

and we started touring,

ξεκινήσαμε περιοδείες,

and we came out with a record.

και βγάλαμε δίσκο.

And when I checked our bank account balance

Όταν έλεγξα το υπόλοιπο του τραπεζικού μας λογαριασμού

after our first monthly iTunes payout,

μετά την πρώτη μηνιαία μας πληρωμή στο iTunes,

we had 22,000 bucks in it,

είχαμε 22.000 δολάρια,

which was amazing because at the time I was living at my dad's house,

που ήταν φοβερό, καθώς τότε έμενα στο σπίτι του πατέρα μου,

trying to make a living as a musician by uploading videos to the internet

προσπαθώντας να βγάλω τα προς το ζην ως μουσικός

αναρτώντας βίντεο στο Διαδίκτυο

which literally zero people respected in 2009 --

κάτι που δεν σεβόταν άνθρωπος το 2009 --

even the people who were uploading videos to the internet.

ούτε καν αυτοί που αναρτούσαν βίντεο στο Διαδίκτυο.

And so for the next four years,

Τα επόμενα τέσσερα χρόνια,

I uploaded more and more videos to the Internet,

άρχισα να αναρτώ όλο και περισσότερα βίντεο,

and they got better and better,

τα οποία γίνονταν όλο και καλύτερα,

and we made enough money through brand deals

και κερδίσαμε αρκετά χρήματα μέσα από εμπορικές συμφωνίες,

and commercials and iTunes sales

διαφημίσεις και πωλήσεις μέσω του iTunes

to buy a house.

για να αγοράσουμε σπίτι.

And we built a recording studio.

Φτιάξαμε ένα στούντιο ηχογράφησης.

But there was one big problem:

Υπήρχε όμως ένα πρόβλημα:

making money as a creative person in 2013 was super weird.

Θεωρούταν πολύ περίεργο το 2013 να κερδίζεις χρήματα ως δημιουργός.

First of all, the business models were changing all the time.

Τα επιχειρηματικά μοντέλα άλλαζαν διαρκώς.

So our 58,000 dollars of annual iTunes download income

Έτσι, τα 58.000 δολάρια του ετήσιου εισοδήματος λήψεων στο iTunes

was about to be replaced by about 6,000 dollars of streaming income.

θα αντικαθίστανται από 6.000 δολάρια εισοδήματος συνεχούς ροής.

Steams paid less than downloads.

Οι ροές απέφεραν λιγότερα από τις λήψεις.

And then as more and more creators started popping up online,

Καθώς άρχισαν να εμφανίζονται όλο και περισσότεροι δημιουργοί,

there was just more competition for these five-figure brand deals

αυξήθηκε ο ανταγωνισμός για τις συμφωνίες πενταψήφιων ποσών

that had kept the band afloat for years.

που είχαν κρατήσει το συγκρότημα στην επιφάνεια για χρόνια.

And to top it all off, our videos themselves --

Δεν έφτανε αυτό, τα ίδια τα βίντεο --

the creative stuff that we made that our fans loved and appreciated --

η δημιουργική μας δουλειά που οι θαυμαστές μας αγαπούσαν

και εκτιμούσαν -- που προσέφεραν αξία στον κόσμο,

that were actually contributing value to the world,

those videos were generating almost zero dollars of income for us.

δημιουργούσαν μηδενικά έσοδα.

This is an actual snapshot of my YouTube dashboard

Αυτό είναι ένα στιγμιότυπο από τον Πίνακα Ελέγχου μου

στο YouTube για μια περίοδο 28 ημερών

from a 28-day period

that shows one million views

με ένα εκατομμύριο προβολές και 166 δολάρια κέρδη από διαφημίσεις.

and 166 dollars of ad earnings for those views.

The whole machine in 2013

Το 2013 ολόκληρος ο μηχανισμός

that took art online and outputted money

που ανέβαζε την τέχνη στο Διαδίκτυο και απέδιδε κέρδη

was totally nonfunctional.

αποδείχτηκε άκρως μη λειτουργικός.

It doesn't matter if you're a newspaper,

Δεν έχει σημασία αν είσαι εφημερίδα,

or an institution,

ίδρυμα,

or an independent creator.

ή ένας ανεξάρτητος δημιουργός.

A monthly web comic with 20,000 monthly readers --

Ένα μηνιαίο διαδικτυακό κόμικ με 20.000 μηνιαίους αναγνώστες --

20,000 monthly readers --

20.000 μηνιαίους αναγνώστες --

gets paid a couple hundred bucks in ad revenue.

λαμβάνει διακόσια δολάρια από τα έσοδα της διαφήμισης.

This is 20,000 people.

Το ποσό αντιστοιχεί σε 20.000 ανθρώπους.

Like, in what world is this not enough?

Σε ποιον κόσμο είναι ανεπαρκές αυτό το ποσό;

I don't understand.

Δεν το καταλαβαίνω.

What systems have we built where this is insufficient

Τι συστήματα έχουμε δημιουργήσει ώστε να είναι ανεπαρκές

for a person to make a living?

για κάποιον να βγάζει τα προς το ζην;

So, I actually have a theory about this.

Έχω μια θεωρία σχετικά με αυτό.

I think it's been a weird 100 years.

Πιστεύω ότι τα τελευταία 100 χρόνια ήταν κάπως περίεργα.

(Laughter)

(Applause)

(Γέλια)

(Χειροκρότημα)

About 100 years ago,

Πριν από περίπου 100 χρόνια,

humans figured out how to record sound onto a wax cylinder.

ανακαλύψαμε πώς να ηχογραφούμε τον ήχο σε κυλίνδρους από κερί.

That was the beginning of the phonograph.

Αυτή ήταν η αρχή του φωνογράφου.

Right around the same time,

Περίπου την ίδια εποχή,

we figured out how to record light onto a piece of photographic paper,

ανακαλύψαμε πώς να καταγράφουμε το φως σε φωτογραφικό χαρτί,

κελουλοίτης -- η αρχή του φιλμ και της τηλεόρασης.

celluloid -- the beginning of film and television.

For the first time, you could store art on a thing,

Για πρώτη φορά, μπορούσατε να αποθηκεύσετε την τέχνη κάπου,

which was amazing.

φοβερό.

Art used to be completely ephemeral,

Η τέχνη θεωρούταν κάτι εφήμερο,

so if you missed the symphony, you just didn't get to hear the orchestra.

αν χάνατε τη συμφωνία, απλώς δεν ακούγατε την ορχήστρα.

But now, for the first time,

Τώρα, για πρώτη φορά,

you could store the orchestra's performance on a physical object,

μπορείτε να αποθηκεύσετε την εκτέλεση της ορχήστρας σε υλικό αντικείμενο,

and like, listen to it later,

και να το ακούσετε αργότερα,

which was amazing.

κάτι τρομερό.

It was so amazing in fact,

Ήταν τόσο τρομερό,

that for the next 100 years, between 1900 and 2000,

που τα επόμενα 100 χρόνια, ανάμεσα στο 1900 και το 2000,

humans built just billions and billions of dollars of infrastructure

χτίσαμε υποδομές δισεκατομμυρίων δολαρίων

για να βοηθήσουμε τους καλλιτέχνες να καταφέρουν δύο πράγματα.

to essentially help artists do two things.

Αρχικά, να μπορούν να αποθηκεύσουν την τέχνη τους σε ένα αντικείμενο,

First, put their art on a thing,

and second, get that thing around the world

και έπειτα να διανέμουν το έργο στον κόσμο

to the people who wanted the art.

στο κοινό που το ήθελε.

So, so much industry is devoted to these two problems.

Συνεπώς, ένα μεγάλο κομμάτι του κλάδου αφιερώνεται στα δύο αυτά προβλήματα.

Oh my gosh, there are trucking companies,

Θεέ μου! Υπάρχουν εταιρίες φορτηγών αυτοκινήτων,

and brick-and-mortar and marketing firms, and CD jewel case manufacturers,

παραδοσιακές εταιρίες και εταιρίες μάρκετινγκ και κατασκευαστές θηκών CD,

all devoted to these two problems.

όλες αφιερωμένες στα δύο αυτά προβλήματα.

And then we all know what happened.

Όλοι γνωρίζουμε τι έγινε μετά.

10 years ago, the internet matures

Πριν από 10 χρόνια, το Διαδίκτυο ωρίμασε,

and we get Spotify and Facebook and YouTube

και αποκτήσαμε το Spotify, το Facebook και το Youtube,

and iTunes and Google search,

το iTunes και την αναζήτηση Google,

and a hundred years of infrastructure

και εκατό χρόνια υποδομής, με αλυσίδες εφοδιασμού,

and supply chains and distribution systems

δίκτυα διανομής και προγράμματα νομισματοποίησης

and monetization schemes

are completely bypassed --

ξεπεράστηκαν σε μία δεκαετία.

in a decade.

After 100 years of designing these things,

Μετά από εκατό χρόνια σχεδιασμού, δεν είναι άξιο απορίας

it's no wonder that it's just totally broken for creative people right now.

που έχει χαλάσει για τους δημιουργούς.

It's no wonder that the monetization part of the chain doesn't work

Δεν είναι άξιο απορίας που δεν λειτουργεί η αλυσίδα αποκόμισης

given this new context.

οικονομικών οφελών, δεδομένου του περιεχομένου.

But what gets me super excited to be a creator right now,

Αυτό που με ενθουσιάζει που είμαι δημιουργός σήμερα,

to be alive today and be a creative person right now,

που είμαι ζωντανός και δημιουργικός,

is realizing that we're only 10 years into figuring out this new machine --

είναι η συνειδητοποίηση ότι εδώ και δέκα χρόνια

προσπαθούμε να καταλάβουμε τον νέο μηχανισμό --

to figuring out the next 100 years of infrastructure for our creators.

πρέπει να σχεδιάσουμε τα επόμενα εκατό χρόνια υποδομής

για τους δημιουργούς μας.

And you can tell we're only 10 years in.

Μπορείτε να πείτε ότι ασχολούμαστε μόνο δέκα χρόνια.

There's a lot of trial and error, some really good ideas forming,

Υιοθετούμε την εμπειροτεχνική μέθοδο και παράγονται καλές ιδέες,

a lot of experimentation.

με πολύ πειραματισμό.

We're figuring out what works and what doesn't.

Μαθαίνουμε τι δουλεύει και τι οχι.

Like Twitch streamers. Who's heard of Twitch?

Όπως οι Twitch streamers. Ποιος έχει ακουστά το Twitch;

Twitch streamers are making three to five thousand bucks a month

Οι Twitch streamers κερδίζουν 3.000 με 5.000 δολάρια τον μήνα

streaming gaming content.

από τη μετάδοση ροής παιχνιδιών.

The big ones are making over 100,000 dollars a year.

Οι μεγάλοι κερδίζουν πάνω από 100.000 δολάρια ετησίως.

There's a site called YouNow,

Υπάρχει μία ιστοσελίδα εφαρμογής, το YouNow.

it's an app.

It allows musicians and vloggers to get paid in digital goods from fans.

Επιτρέπει στους μουσικούς και στους vloggers να πληρώνονται

από τις αγορές ψηφιακών αγαθών από τους οπαδούς.

So, I'm also working on the problem.

'Ετσι, εργάζομαι πάνω στο πρόβλημα.

Four years ago I started a company called Patreon

Πριν από τέσσερα χρόνια ίδρυσα μια εταιρία, την Patreon με έναν φίλο.

with a friend of mine.

We're 80 people now working on this problem.

80 άτομα συνεργαζόμαστε για αυτό το πρόβλημα.

It's basically a membership platform

Είναι μία πλατφόρμα για μέλη που καθιστά εύκολη την πληρωμή

that makes it really easy for creators to get paid --

των δημιουργών - κάθε μήνα κερδίζουν τα προς το ζην

every month from their fans to earn a living.

από τους θαυμαστές τους.

For a creator, it's like having a salary for being a creative person.

Ένας δημιουργός λαμβάνει μισθό επειδή είναι δημιουργικός άνθρωπος.

And this is one of our creators.

Αυτός είναι ένας από τους δημιουργούς μας.

They're called "Kinda Funny."

Λέγεται «Kinda Funny».

They have about 220,000 subscribers on YouTube.

Έχει περίπου 220.000 συνδρομητές στο YouTube.

And when they upload a video,

Όταν ανεβάζει ένα βίντεο,

it gets somewhere around 15,000 views to 100,000 views.

συγκεντρώνει περίπου 15.000 με 100.000 προβολές.

I want you to check yourselves right now.

Θέλω να αναρωτηθείτε τώρα.

I think when we hear numbers like that, when we hear "15,000 views,"

Όταν ακούμε τέτοια νούμερα, όταν ακούμε «15.000 προβολές»,

and we see content like this,

και βλέπουμε τέτοιο περιεχόμενο,

we just snap categorize it as being not as legitimate

το βάζουμε γρήγορα στην κατηγορία του όχι τόσο γνήσιου

as a morning show that you'd hear on the radio

όσο μια πρωινή εκπομπή που θα ακούγαμε στο ραδιόφωνο

or a talk show that you'd see on NBC or something

ή ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα συζήτησης στο NBC.

But when "Kinda Funny" launched on Patreon,

Όταν όμως ξεκίνησε το «Kinda Funny» στην Patreon, μέσα σε λίγες βδομάδες

within a few weeks, they were making 31,000 dollars per month

είχαν κέρδος 31.000 δολάρια τον μήνα για αυτήν την εκπομπή.

for this show.

Σημείωσε τέτοιο άλμα που αποφάσισαν να επεκτείνουν το πρόγραμμά τους

It took off so fast that they decided to expand their programming

και να προσθέσουν νέες εκπομπές,

and add new shows,

and now they launched a second Patreon page --

τώρα ξεκίνησαν μια δεύτερη σελίδα για το Patreon --

they're making an additional 21,000 dollars per month.

και έχουν 21.000 δολάρια επιπλέον κέρδος τον μήνα.

And they're scaling what's essentially becoming a media company,

Επεκτείνουν μια εταιρία που εξελίσσεται σε εταιρία ΜΜΕ,

financing the whole thing through membership.

χρηματοδοτώντας την μέσω της συνδρομής μελών.

OK, here's another example.

Ένα άλλο παράδειγμα είναι το εξής:

This is Derek Bodner,

Αυτός είναι ο Ντέρεκ Μπόντνερ,

a sports journalist who used to write for Philadelphia Magazine

που ήταν αθλητικογράφος για το Philadelphia Magazine

until a few months ago when the magazine cut out all sports coverage.

μέχρι πριν από λίγους μήνες που το περιοδικό έκοψε την αθλητική κάλυψη.

Now he writes articles and publishes them on his own website --

Τώρα γράφει άρθρα και τα δημοσιεύει στην ιστοσελίδα του --

he's still covering sports, but for himself.

ακόμα ασχολείται με την αθλητική κάλυψη, αλλά για τον ίδιο.

And he's making 4,800 bucks a month from 1,700 patrons,

Έχει κέρδος 4.800 δολάρια το μήνα από 1.700 χορηγούς,

financing it through membership.

με χρηματοδότηση μέσω συνδρομής μελών.

This is Crash Course --

Αυτό είναι το Crash Course --

free educational content for the world.

δωρεάν εκπαιδευτικό υλικό για το κοινό.

This show is actually on the PBS digital network --

Η εκπομπή αυτή είναι στο ψηφιακό δίκτυο του PBS --

29,000 dollars per month.

29.000 δολάρια το μήνα.

This is a duo sailing around the world,

Είναι ένα δίδυμο που διαπλέει τον κόσμο,

getting paid every month for documenting their travels

και πληρώνεται κάθε μήνα για την καταγραφή των ταξιδιών του

from 1,400 patrons.

από 1.400 χορηγούς.

This is a podcast, "Chapo Trap House", making --

Είναι podcast, το «Chapo Trap House», που αποφέρει --

actually, since I screenshotted this,

από τότε που τράβηξα στιγμιότυπο στην οθόνη,

they're making an additional 2,000 dollars per month,

αποφέρει 2.000 επιπλέον δολάρια τον μήνα,

so they're now making 56,000 dollars per month for their podcast.

έτσι έχουν κέρδος 56.000 δολάρια τον μήνα από το podcast.

Η Patreon δεν είναι η μόνη που προσπαθεί να επιλύσει το πρόβλημα.

And Patreon's not the only one working on the problem.

Even Google's starting to work on this.

Ακόμα και η Google έχει ξεκινήσει τις προσπάθειες.

A couple years ago, they launched Fan Funding;

Πριν από μερικά χρόνια, ξεκίνησαν το Fan Funding.

more recently, they launched Super Chat

Τελευταία λάνσαραν το Super Chat σαν μέσο για να νομισματοποιήσουν

as a way for creators to monetize live streaming.

οι δημιουργοί τη ρέουσα μετάδοση.

Newspapers are starting to experiment with membership.

Οι εφημερίδες πειραματίζονται με τις συνδρομές.

New York Times has a membership program;

Οι New York Times έχουν πρόγραμμα μελών.

The Guardian has over 200,000 paying subscribers

Η Guardian έχει 200.000 συνδρομητές

to its membership program.

στο πρόγραμμα των μελών του.

There's this bubbling soup of ideas and experiments

Έχουμε τώρα μια σούπα σε βράση από ιδέες, πειράματα και πρόοδο,

and progress right now,

and it's pointing in the direction of getting creators paid.

και μας ωθεί προς την κατεύθυνση της πληρωμής των δημιουργών.

And it's working.

Δουλεύει.

It's not, like, perfect yet,

Δεν έχει τελειοποιηθεί ακόμα,

but it's really working.

αλλά πραγματικά δουλεύει.

So, Patreon has over 50,000 creators on the platform making salaries --

Έτσι, η Patreon έχει περίπου 50.000 δημιουργούς που παίρνουν μισθό --

getting paid every month for putting art online,

πληρώνονται κάθε μήνα για να εκθέτουν την τέχνη στο διαδίκτυο,

for being a creative person.

επειδή είναι δημιουργοί.

The next hundred years of infrastructure is on the way

Τα επόμενα εκατό χρόνια υποδομής έρχονται

and it's going to be different this time because of this --

και θα είναι διαφορετικά αυτήν τη φορά εξ' αιτίας αυτού --

because of the direct connection between the person who makes the thing

εξ' αιτίας της άμεσης σχέσης ανάμεσα στον δημιουργό του έργου

and the person who likes the thing.

και στον άνθρωπο που του αρέσει.

About seven or eight years ago,

Πριν από επτά, οχτώ χρόνια,

I went to a cocktail party.

πήγα σε ένα κοκτέιλ πάρτι.

This is when the band had hit our first machine,

Ήταν όταν το συγκρότημα είχε βγάλει το πρώτο πετυχημένο τραγούδι,

so things were really cranking.

και είχαμε πάρει μπρος.

We had just made about 400,000 dollars in one year

Είχαμε μόλις βγάλει 400.000 δολάρια σε έναν χρόνο

through iTunes sales and brand deals and stuff like that.

μέσω πωλήσεων στο iTunes, εμπορικών συμφωνιών και άλλων ενεργειών.

And this guy comes up to me and says,

Με πλησίασε ένας άντρας και μου είπε,

"Hey, Jack, what do you do?"

«Τζακ, με τι ασχολείσαι;»

I said, "I'm a musician."

«Είμαι μουσικός», του απάντησα.

And he just sobered up immediately,

Σοβάρεψε αμέσως,

and he stuck out his hand,

μου έδωσε το χέρι,

put a hand on my shoulder,

έβαλε το άλλο στον ώμο,

and in a real earnest, very nice voice he was like,

και με πραγματική ειλικρίνεια και ωραία φωνή είπε,

"I hope you make it someday."

«Σου εύχομαι να πετύχεις μια μέρα».

(Laughter)

(Γέλια)

And ...

Και ...

I have so many moments like that logged in my memory.

έχω συγκρατήσει πολλές στιγμές σαν αυτή στη μνήμη μου.

I just cringe thinking of that.

Ανατριχιάζω όταν το σκέφτομαι.

It's so embarrassing to just not feel valued as a creative person.

Είναι ντροπιαστικό να μη σε εκτιμούν σαν δημιουργό.

But as a species,

Το είδος μας όμως,

we are leaving that cocktail party behind.

αφήνει το κοκτέιλ πάρτι πίσω του.

We're leaving that culture,

Αφήνουμε αυτήν την κουλτούρα,

we're out of there.

φεύγουμε.

We're going to get so good at paying creators,

Θα γίνουμε τόσο καλοί στην πληρωμή των δημιουργών,

within 10 years,

που σε 10 χρόνια,

kids graduating high school and college are going to think of being a creator

απόφοιτοι λυκείου και πανεπιστημίου θα σκέφτονται να γίνουν δημιουργοί

as just being an option --

σαν μια εναλλακτική --

I could be a doctor, I could be a lawyer,

θα μπορούσα να γίνω γιατρός, δικηγόρος,

I could be a podcaster, I could have a web comic.

να γίνω podcaster, να έχω ένα διαδικτυακό κόμικ.

It's just going to be something you can do.

Θα είναι κάτι που θα μπορείτε να κάνετε.

We're figuring it out.

Το μελετάμε.

It's going to be a viable and sustainable and respected profession.

Θα εξελιχθεί σε ένα βιώσιμο, αειφόρο και σεβαστό επάγγελμα.

Creators are going to come out the other end of this weird 100 years,

Οι δημιουργοί θα περάσουν στην άλλη όχθη των περίεργων αυτών 100 χρόνων,

this century-long journey,

το εκατονταετές αυτό ταξίδι,

with an awesome new machine.

με έναν τρομερό νέο μηχανισμό.

And they're going to be paid, and they're going to be valued.

Θα πληρώνονται και θα εκτιμάται η αξία τους.

Thanks, everybody.

Σας ευχαριστώ όλους.

(Applause)

(Χειροκρότημα)

I think it went pretty well.

Πιστεύω ότι πήγε καλά.

I want artists who saw that to not give up --

Θέλω οι καλλιτέχνες που με είδαν να μην τα παρατήσουν --

to know that we're getting there.

να ξέρουν ότι φτάνουμε εκεί.

It's not there yet,

Δεν έχουμε φτάσει ακόμα,

but in a couple years,

αλλά σε μερικά χρόνια,

θα υπάρχουν τόσα πολλά συστήματα και εργαλεία για αυτούς

there will be so many systems and tools for them

to just make a living online,

για να βγάλουν τα προς το ζην διαδικτυακά,

and if they've got a podcast that's starting to take off,

αν έχουν ένα podcast που ξεκινάει να ανεβαίνει,

but they're not able to make money on it yet,

αλλά δεν μπορούν ακόμα να βγάλουν κέρδος,

that's happening

σιγά σιγά συμβαίνει

and they're going to be paid.

και θα πληρωθούν.

It's happening.

Συμβαίνει σιγά σιγά.