How artists can (finally) get paid in the digital age | Jack Conte

Übersetzung: Uta Gawronski Lektorat: Klaus Ackermann

Hi everyone.

Hallo zusammen.

So, I'm going to take us back to 2007.

Ich nehme Sie mit ins Jahr 2007.

I'd just spent about six months working on album

Ich arbeitete damals gerade sechs Monate an einem Album,

that I'd poured my heart and my soul into,

an dem mein ganzes Herzblut hing.

and it was getting about three plays per day on Myspace at the time,

Es erhielt damals täglich um die drei Aufrufe auf MySpace.

and I was getting more and more depressed when I started noticing these other people

Ich wurde immer trauriger, als ich die anderen bemerkte,

die Gitarre spielten und sangen

who were playing guitar and singing

und Videos davon ins noch neue YouTube stellten

and putting videos on this new site called YouTube,

and they were getting 300,000 views.

und damit 300.000 Aufrufe erzielten.

So I decided I'm going to start making some Youtube videos.

Also beschloss ich, eigene YouTube-Videos zu machen.

And one day they featured a video of my band on the homepage,

Eines Tages zeigten sie ein Video unserer Band auf ihrer Homepage.

which was amazing -- we got a bunch of new fans.

Unglaublich, wir bekamen viele neue Fans.

We also got a bunch of people

Natürlich auch Leute,

who, I guess, just didn't really like the music or something --

die unsere Musik wohl nicht so mochten ...

(Laughter)

(Lachen)

It's OK because people started coming to our shows,

Es war okay, denn viele kamen zu unseren Auftritten,

and we started touring,

wir gingen auf Tournee

and we came out with a record.

und brachten eine Aufnahme heraus.

And when I checked our bank account balance

Als ich mir den Kontostand nach der ersten monatlichen Zahlung von iTunes ansah,

after our first monthly iTunes payout,

we had 22,000 bucks in it,

hatten wir 22 000 Dollar.

which was amazing because at the time I was living at my dad's house,

Das war unglaublich, denn damals lebte ich bei meinem Vater

trying to make a living as a musician by uploading videos to the internet

und versuchte, Geld als Musiker mit Videos im Internet zu verdienen,

which literally zero people respected in 2009 --

was im Jahr 2009 niemand respektierte --

even the people who were uploading videos to the internet.

auch nicht diejenigen, die selbst Videos ins Internet stellten.

And so for the next four years,

In den nächsten vier Jahren stellte ich immer mehr Videos ins Internet,

I uploaded more and more videos to the Internet,

and they got better and better,

sie wurden immer besser.

and we made enough money through brand deals

Wir verdienten genug Geld mit Werbung und Verkäufen über iTunes,

and commercials and iTunes sales

to buy a house.

um ein Haus zu kaufen.

And we built a recording studio.

Wir richteten ein Aufnahmestudio ein.

But there was one big problem:

Aber es gab ein großes Problem:

making money as a creative person in 2013 was super weird.

Als kreativer Mensch 2013 Geld zu verdienen war extrem bizarr.

First of all, the business models were changing all the time.

Zunächst änderten sich die Geschäftsmodelle laufend.

So our 58,000 dollars of annual iTunes download income

Unser jährlicher Verdienst von 58 000 Dollar aus iTunes-Downloads

was about to be replaced by about 6,000 dollars of streaming income.

war im Begriff, sich auf 6 000 Dollar aus Streaming zu reduzieren.

Steams paid less than downloads.

Streaming brachte weniger als Downloads.

And then as more and more creators started popping up online,

Und als immer mehr Content online auftauchte,

there was just more competition for these five-figure brand deals

gab es auch mehr Konkurrenz um die fünfstelligen Werbeverträge,

that had kept the band afloat for years.

die uns lange flüssig gehalten hatten.

And to top it all off, our videos themselves --

Und vor allem unsere Videos selbst

the creative stuff that we made that our fans loved and appreciated --

-- die kreativen Sachen, die unsere Fans liebten und die der Welt etwas brachten --

that were actually contributing value to the world,

those videos were generating almost zero dollars of income for us.

diese Videos brachten uns fast nichts ein.

This is an actual snapshot of my YouTube dashboard

Hier meine YouTube-Übersicht für 28 Tage.

from a 28-day period

that shows one million views

Sie zeigt eine Million Aufrufe und 166 Dollar Werbeeinnahmen dafür.

and 166 dollars of ad earnings for those views.

The whole machine in 2013

Die ganze Maschinerie,

that took art online and outputted money

mit der Kunst 2013 online ging, um Geld zu verdienen,

was totally nonfunctional.

funktionierte also überhaupt nicht.

It doesn't matter if you're a newspaper,

Egal, ob Zeitung,

or an institution,

Institution

oder freischaffender Kreativer.

or an independent creator.

A monthly web comic with 20,000 monthly readers --

Ein Webcomic mit monatlich 20 000 Lesern

20,000 monthly readers --

-- 20 000 Leser monatlich --

gets paid a couple hundred bucks in ad revenue.

erzielt ein paar Hundert Dollar an Werbeeinnahmen.

This is 20,000 people.

Hier, das sind 20 000 Leute.

Like, in what world is this not enough?

Wie, in aller Welt, kann das nicht ausreichen?

I don't understand.

Ich verstehe das nicht.

What systems have we built where this is insufficient

Was für ein System haben wir geschaffen,

in dem das nicht für den Lebensunterhalt einer Person genügt?

for a person to make a living?

So, I actually have a theory about this.

Ich habe eine Theorie dazu:

I think it's been a weird 100 years.

Es waren einfach bizarre 100 Jahre.

(Laughter)

(Lachen)

(Applause)

(Applaus)

About 100 years ago,

Vor 100 Jahren entdeckten die Menschen,

humans figured out how to record sound onto a wax cylinder.

wie Laute auf einem Wachszylinder gespeichert werden können,

That was the beginning of the phonograph.

das war der Beginn des Grammophons.

Right around the same time,

Um die gleiche Zeit entdeckten wir, wie man Licht auf Fotopapier festhielt.

we figured out how to record light onto a piece of photographic paper,

celluloid -- the beginning of film and television.

Zelluloid -- der Beginn von Film und Fernsehen.

For the first time, you could store art on a thing,

Erstmals konnte man Kunst gegenständlich speichern,

which was amazing.

das war unglaublich.

Art used to be completely ephemeral,

Kunst war vollständig vergänglich gewesen,

so if you missed the symphony, you just didn't get to hear the orchestra.

wenn man die Symphonie verpasste, hörte man das Orchester eben nicht.

But now, for the first time,

Aber jetzt, zum ersten Mal,

you could store the orchestra's performance on a physical object,

konnte man die Aufführung des Orchesters auf einem Objekt speichern

and like, listen to it later,

und es sich später anhören,

which was amazing.

das war unglaublich.

It was so amazing in fact,

Es war so unglaublich,

that for the next 100 years, between 1900 and 2000,

dass in den nächsten 100 Jahren, zwischen 1900 und 2000,

humans built just billions and billions of dollars of infrastructure

die Menschen eine viele Milliarden Dollar schwere Infrastruktur schufen,

to essentially help artists do two things.

um Künstlern bei zwei Dingen zu helfen.

First, put their art on a thing,

Erstens, Kunst auf Sachen zu speichern.

and second, get that thing around the world

Zweitens, die Sache den Leuten in der Welt zu bringen, die die Kunst wollen.

to the people who wanted the art.

So, so much industry is devoted to these two problems.

Ganze Industrien widmen sich diesen zwei Problemen.

Oh my gosh, there are trucking companies,

Meine Güte, es gibt Transportunternehmen,

and brick-and-mortar and marketing firms, and CD jewel case manufacturers,

Tonträgerproduzenten, Marketingfirmen und Hersteller von CD-Hüllen.

all devoted to these two problems.

Alle widmen sich diesen zwei Problemen.

And then we all know what happened.

Wir wissen alle, was dann geschah.

10 years ago, the internet matures

Vor 10 Jahren reift das Internet,

and we get Spotify and Facebook and YouTube

wir bekommen Spotify, Facebook, YouTube, iTunes und Google.

and iTunes and Google search,

and a hundred years of infrastructure

In 100 Jahren gewachsene Infrastrukturen, Lieferketten, Distributionssysteme

and supply chains and distribution systems

and monetization schemes

und Geschäftsmodelle werden völlig ausgehebelt.

are completely bypassed --

in a decade.

In einem Jahrzehnt,

After 100 years of designing these things,

nach 100 Jahren des Aufbaus dieser Dinge.

it's no wonder that it's just totally broken for creative people right now.

Es ist kein Wunder, dass für die Kreativen jetzt alles zusammenbricht.

It's no wonder that the monetization part of the chain doesn't work

Vor diesem neuen Hintergrund ist es kein Wunder,

given this new context.

dass das Entgeltsystem in dieser Kette nicht funktioniert.

But what gets me super excited to be a creator right now,

Aber was daran so begeistert, heute ein kreativ Tätiger zu sein,

to be alive today and be a creative person right now,

zu leben und kreativ zu sein, ist die Erkenntnis,

is realizing that we're only 10 years into figuring out this new machine --

dass wir erst seit 10 Jahren diese neue Maschinerie analysieren,

to figuring out the next 100 years of infrastructure for our creators.

um die Infrastruktur der nächsten 100 Jahre auszutüfteln.

And you can tell we're only 10 years in.

Wir sind erst 10 Jahre dabei.

There's a lot of trial and error, some really good ideas forming,

Es wird viel ausprobiert, es gibt gute Ideen und viele Experimente.

a lot of experimentation.

We're figuring out what works and what doesn't.

Wir finden heraus, was funktioniert und was nicht.

Like Twitch streamers. Who's heard of Twitch?

Wie die Twitch Streamer. Wer kennt Twitch?

Twitch streamers are making three to five thousand bucks a month

Twitch Streamer verdienen pro Monat 3.000 bis 5.000 Dollar

streaming gaming content.

durch das Streaming von Spielen.

The big ones are making over 100,000 dollars a year.

Große verdienen über 100 000 Dollar pro Jahr.

There's a site called YouNow,

Es gibt die App YouNow.

it's an app.

It allows musicians and vloggers to get paid in digital goods from fans.

Hier können Musiker und Vlogger von Fans mit digitalen Produkten bezahlt werden.

So, I'm also working on the problem.

Auch ich arbeite an diesem Problem.

Four years ago I started a company called Patreon

Vor vier Jahren gründete ich mit einem Freund das Unternehmen Patreon.

with a friend of mine.

We're 80 people now working on this problem.

Wir arbeiten jetzt mit 80 Leuten daran.

It's basically a membership platform

Das ist eine Plattform für Mitglieder,

that makes it really easy for creators to get paid --

die es für kreativ Tätige sehr einfach macht, bezahlt zu werden --

every month from their fans to earn a living.

monatlich von den Fans, um davon zu leben.

For a creator, it's like having a salary for being a creative person.

Das ist für den Kreativen wie ein Einkomme für kreative Tätigkeit.

And this is one of our creators.

Dies ist einer unserer Kreativen.

They're called "Kinda Funny."

Sie heißen "Kinda Funny".

They have about 220,000 subscribers on YouTube.

Sie haben auf YouTube etwa 220 000 Abonnenten.

And when they upload a video,

Wenn sie ein Video hochladen,

it gets somewhere around 15,000 views to 100,000 views.

erhält es etwa 15 000 bis 100 000 Aufrufe.

I want you to check yourselves right now.

Testen Sie sich jetzt mal selbst.

I think when we hear numbers like that, when we hear "15,000 views,"

Wenn wir solche Zahlen hören -- 15 000 Abrufe --

and we see content like this,

und wir Inhalte wie diese sehen, halten wir sie spontan für weniger seriös

we just snap categorize it as being not as legitimate

as a morning show that you'd hear on the radio

als eine morgendliche Sendung im Radio oder eine Talkshow auf NBC.

or a talk show that you'd see on NBC or something

But when "Kinda Funny" launched on Patreon,

Doch als "Kinda Funny" auf Patreon startete,

within a few weeks, they were making 31,000 dollars per month

verdienten sie nach kurzem 31 000 Dollar monatlich mit ihrer Show.

for this show.

It took off so fast that they decided to expand their programming

Der Erfolg kam so schnell, dass sie ihr Programm um neue Shows erweiterten.

and add new shows,

and now they launched a second Patreon page --

Jetzt starteten sie eine zweite Patreon-Seite.

they're making an additional 21,000 dollars per month.

Sie verdienen zusätzlich 21 000 Dollar pro Monat.

And they're scaling what's essentially becoming a media company,

Sie entwickeln sich in Richtung eines Medienunternehmens --

financing the whole thing through membership.

alles finanziert durch Mitgliedschaften.

OK, here's another example.

Hier ein weiteres Beispiel:

This is Derek Bodner,

Das ist Derek Bodner,

a sports journalist who used to write for Philadelphia Magazine

ein Sportjournalist, der für das Philadelphia Magazine schrieb.

until a few months ago when the magazine cut out all sports coverage.

Das Magazin schaffte den Sportteil ab.

Now he writes articles and publishes them on his own website --

Jetzt veröffentlicht er seine Artikel auf seiner Webseite.

he's still covering sports, but for himself.

Er schreibt weiter über Sport, aber für sich selbst.

And he's making 4,800 bucks a month from 1,700 patrons,

Er verdient monatlich 4 800 Dollar von 1 700 Patrons,

financing it through membership.

finanziert durch Mitgliedschaften.

This is Crash Course --

Das ist "Crash Course",

free educational content for the world.

Gratis-Fortbildung für die Welt.

This show is actually on the PBS digital network --

Diese Show ist eigentlich bei PBS Digital Network,

29,000 dollars per month.

29 000 Dollar pro Monat.

This is a duo sailing around the world,

Dieses Duo segelt um die Welt und verdient monatlich von 1 400 Patrons

getting paid every month for documenting their travels

durch die Dokumentation ihrer Reisen.

from 1,400 patrons.

This is a podcast, "Chapo Trap House", making --

Das ist ein Podcast "Chapo Trap House".

actually, since I screenshotted this,

Seit ich dieses Bild machte

they're making an additional 2,000 dollars per month,

verdienen sie zusätzliche 2 000 Dollar.

so they're now making 56,000 dollars per month for their podcast.

Somit verdienen sie jetzt 56 000 Dollar pro Monat mit ihrem Podcast.

And Patreon's not the only one working on the problem.

Nicht nur Patreon arbeitet an diesem Problem.

Even Google's starting to work on this.

Auch Google fängt damit an.

A couple years ago, they launched Fan Funding;

Vor einigen Jahren begannen sie mit Fan-Funding.

more recently, they launched Super Chat

Kürzlich starteten sie Super Chat,

as a way for creators to monetize live streaming.

wo kreativ Tätige Entgelt für Livestreams erhalten.

Newspapers are starting to experiment with membership.

Zeitungen experimentieren mit Mitgliedschaften.

New York Times has a membership program;

Die New York Times hat ein Programm.

The Guardian has over 200,000 paying subscribers

The Guardian hat in seinem Programm mehr als 200 000 zahlende Abonnenten.

to its membership program.

There's this bubbling soup of ideas and experiments

Aktuell brodelt es, fortschrittliche Ideen und Experimente,

and progress right now,

and it's pointing in the direction of getting creators paid.

die sich alle darauf richten, kreativ Tätige zu bezahlen.

And it's working.

Und es funktioniert.

It's not, like, perfect yet,

Es ist zwar noch nicht perfekt,

but it's really working.

aber es funktioniert.

So, Patreon has over 50,000 creators on the platform making salaries --

Patreon hat über 50 000 Kreative auf seiner Plattform, die Geld verdienen.

getting paid every month for putting art online,

Sie werden jeden Monat dafür bezahlt,

dass sie ihre Kunst online stellen und kreativ sind.

for being a creative person.

The next hundred years of infrastructure is on the way

Die Infrastruktur für die nächsten 100 Jahre ist unterwegs

and it's going to be different this time because of this --

und es wird diesmal anders sein,

because of the direct connection between the person who makes the thing

weil es eine direkte Verbindung gibt zwischen dem Hersteller einer Sache

and the person who likes the thing.

und demjenigen, der diese Sache mag.

About seven or eight years ago,

Vor etwa sieben oder acht Jahren ging ich auf eine Cocktailparty.

I went to a cocktail party.

This is when the band had hit our first machine,

Wir hatten unsere ersten Erfolge und die Dinge kamen ins Laufen.

so things were really cranking.

We had just made about 400,000 dollars in one year

Wir hatten 400 000 Dollar in einem Jahr verdient,

through iTunes sales and brand deals and stuff like that.

durch Verkäufe über iTunes, Werbung und ähnliches.

And this guy comes up to me and says,

Da kommt ein Mann zu mir und sagt:

"Hey, Jack, what do you do?"

"Was machst Du beruflich?"

I said, "I'm a musician."

Ich sagte: "Ich bin Musiker."

And he just sobered up immediately,

Er wurde sofort stocknüchtern,

and he stuck out his hand,

reichte mir seine Hand, legte mir die andere auf die Schulter

put a hand on my shoulder,

and in a real earnest, very nice voice he was like,

und sagte sehr ernst und freundlich:

"I hope you make it someday."

"Ich hoffe, du schaffst es eines Tages."

(Laughter)

(Lachen)

And ...

Ich erinnere mich an viele solcher Momente.

I have so many moments like that logged in my memory.

I just cringe thinking of that.

Ich erschrecke bei dem Gedanken daran.

It's so embarrassing to just not feel valued as a creative person.

Es ist so beschämend, als kreativer Mensch nicht geschätzt zu werden.

But as a species,

Aber als Spezies lassen wir diese Cocktailparty jetzt hinter uns.

we are leaving that cocktail party behind.

We're leaving that culture,

Wir verlassen diese Kultur, das liegt hinter uns.

we're out of there.

We're going to get so good at paying creators,

Wir werden so gut darin werden, kreativ Schaffende zu bezahlen.

within 10 years,

In 10 Jahren werden Schul- und Collegeabsolventen

kids graduating high school and college are going to think of being a creator

as just being an option --

kreative Tätigkeiten als völlig normale Option sehen.

I could be a doctor, I could be a lawyer,

Ich könnte Arzt, Anwalt oder Podcaster werden

I could be a podcaster, I could have a web comic.

oder einen Webcomic machen.

It's just going to be something you can do.

Das wird ganz normal sein.

We're figuring it out.

Wir finden es gerade heraus.

It's going to be a viable and sustainable and respected profession.

Es wird als Beruf respektiert werden, existenz- und zukunftsfähig sein.

Creators are going to come out the other end of this weird 100 years,

Kreative werden am Ende dieser bizarren 100 Jahre

this century-long journey,

with an awesome new machine.

eine tolle neue Maschine haben.

And they're going to be paid, and they're going to be valued.

Sie werden bezahlt und geschätzt werden.

Thanks, everybody.

Danke an alle.

(Applause)

(Applaus)

I think it went pretty well.

Schätze, es ist ganz gut gelaufen.

I want artists who saw that to not give up --

Künstler, die das gesehen haben, sollen nicht aufgeben und wissen,

to know that we're getting there.

dass wir das schaffen werden.

It's not there yet,

Es ist noch nicht fertig,

but in a couple years,

aber in einigen Jahren wird es für sie viele Systeme und Tools geben,

there will be so many systems and tools for them

to just make a living online,

um online genug Geld zu verdienen.

and if they've got a podcast that's starting to take off,

Wenn sie einen erfolgreichen Podcast haben

but they're not able to make money on it yet,

und noch kein Geld damit verdienen,

that's happening

wird es passieren und sie werden dafür bezahlt werden.

and they're going to be paid.

It's happening.

Es wird geschehen.