How artists can (finally) get paid in the digital age | Jack Conte

Traduttore: Dario Mazziotta Revisore: Anna Cristiana Minoli

Hi everyone.

Salve a tutti.

So, I'm going to take us back to 2007.

La mia storia comincia nel 2007.

I'd just spent about six months working on album

Avevo lavorato su un disco per circa sei mesi

that I'd poured my heart and my soul into,

con tutto me stesso, anima e corpo,

and it was getting about three plays per day on Myspace at the time,

ma, a quel tempo, era ascoltato solo tre volte al giorno su Myspace,

and I was getting more and more depressed when I started noticing these other people

e la cosa mi deprimeva sempre di più, quando cominciai a notare altre persone,

who were playing guitar and singing

chitarristi e cantanti,

and putting videos on this new site called YouTube,

che caricavano video su questo nuovo sito, YouTube,

and they were getting 300,000 views.

e avevano 300 000 visualizzazioni.

So I decided I'm going to start making some Youtube videos.

Così decisi di mettere qualche video su YouTube.

And one day they featured a video of my band on the homepage,

Un giorno il video della mia band apparve sulla loro homepage,

which was amazing -- we got a bunch of new fans.

e fu incredibile, i fan aumentarono di colpo.

We also got a bunch of people

C'erano anche altri

who, I guess, just didn't really like the music or something --

a cui forse la nostra musica non andava proprio a genio...

(Laughter)

(Risate)

It's OK because people started coming to our shows,

Da lí la gente cominciò a venire ai nostri concerti,

and we started touring,

cominciammo con i tour,

and we came out with a record.

e uscimmo con un disco.

And when I checked our bank account balance

Quando controllai il nostro conto in banca

after our first monthly iTunes payout,

dopo il primo compenso mensile di iTunes,

we had 22,000 bucks in it,

conteneva 22 000 dollari,

which was amazing because at the time I was living at my dad's house,

una cifra incredibile per me, vivevo ancora con mio padre

trying to make a living as a musician by uploading videos to the internet

e cercavo di vivere da musicista caricando video su Internet,

which literally zero people respected in 2009 --

cosa che nessuno prendeva sul serio nel 2009 --

even the people who were uploading videos to the internet.

neanche chi caricava video su Internet.

And so for the next four years,

Nei quattro anni successivi,

I uploaded more and more videos to the Internet,

ho caricato sempre più video sul web

and they got better and better,

e le cose sono andate sempre meglio,

and we made enough money through brand deals

abbiamo guadagnato abbastanza grazie agli accordi sul brand,

and commercials and iTunes sales

alle pubblicità e alle vendite su iTunes,

to buy a house.

tanto da poterci comprare casa.

And we built a recording studio.

E abbiamo costruito uno studio di registrazione.

But there was one big problem:

C'era però un grosso problema:

making money as a creative person in 2013 was super weird.

nel 2013 era stranissimo guadagnare facendo il creativo.

First of all, the business models were changing all the time.

Anzitutto, i modelli di business cambiavano di continuo.

So our 58,000 dollars of annual iTunes download income

Così i 58 000 dollari all'anno guadagnati coi download su iTunes

was about to be replaced by about 6,000 dollars of streaming income.

si sono ridotti a circa 6000 con l'arrivo dello streaming.

Steams paid less than downloads.

Lo streaming pagava meno dei download.

And then as more and more creators started popping up online,

poi man mano che apparivano sempre più nuovi artisti in rete

there was just more competition for these five-figure brand deals

aumentava la concorrenza per accordi commerciali a cinque cifre

that had kept the band afloat for years.

che ci avevano tenuto a galla per anni.

And to top it all off, our videos themselves --

Come se non bastasse, i nostri stessi video --

the creative stuff that we made that our fans loved and appreciated --

il materiale creativo fatto da noi, amato e apprezzato dai nostri fans --

that were actually contributing value to the world,

che era di fatto un valore aggiunto per il mondo,

those videos were generating almost zero dollars of income for us.

frutta ormai solo qualche spicciolo per noi.

This is an actual snapshot of my YouTube dashboard

Questa è una schermata della mia bacheca di YouTube,

from a 28-day period

in 28 giorni

that shows one million views

mostra un milione di visualizzazioni

and 166 dollars of ad earnings for those views.

e 166 dollari di guadagno dalla pubblicità per queste visualizzazioni.

The whole machine in 2013

Tutto il meccanismo che nel 2013

that took art online and outputted money

pubblicava arte online e ne traeva denaro

was totally nonfunctional.

ormai non funzionava più.

It doesn't matter if you're a newspaper,

Non importa che tu sia un giornale

or an institution,

o un'istituzione,

or an independent creator.

o un creativo indipendente.

A monthly web comic with 20,000 monthly readers --

Un fumetto sul web con 20 000 lettori al mese --

20,000 monthly readers --

20 000 lettori al mese --

gets paid a couple hundred bucks in ad revenue.

riceve più o meno 200 dollari dalla pubblicità.

This is 20,000 people.

Queste sono 20 000 persone.

Like, in what world is this not enough?

Ma, in quale mondo questo non basta?

I don't understand.

Non capisco.

What systems have we built where this is insufficient

Che razza di sistema è il nostro, se questo non basta

for a person to make a living?

per poter guadagnarsi da vivere?

So, I actually have a theory about this.

Bene, io ho una teoria.

I think it's been a weird 100 years.

penso che siano stati 100 anni strani.

(Laughter)

(Risate)

(Applause)

(Applausi)

About 100 years ago,

100 anni fa,

humans figured out how to record sound onto a wax cylinder.

l'umanità scoprì come registrare il suono su un cilindro di cera,

That was the beginning of the phonograph.

e così fu l'inizio della fonografia.

Right around the same time,

Quasi nello stesso periodo,

we figured out how to record light onto a piece of photographic paper,

abbiamo scoperto come registrare la luce sulla carta fotografica,

celluloid -- the beginning of film and television.

la celluloide -- la nascita di cinema e tv.

For the first time, you could store art on a thing,

Per la prima volta, si poteva memorizzare l'arte su qualcosa,

which was amazing.

meraviglioso.

Art used to be completely ephemeral,

Prima l'arte era del tutto effimera,

so if you missed the symphony, you just didn't get to hear the orchestra.

se ti perdevi la sinfonia, non riuscivi a sentire l'orchestra.

But now, for the first time,

Ma adesso, per la prima volta,

you could store the orchestra's performance on a physical object,

potevi conservare la performance dell'orchestra su un oggetto fisico

and like, listen to it later,

ed ascoltarla in un secondo momento,

which was amazing.

fantastico.

It was so amazing in fact,

Era talmente bello

that for the next 100 years, between 1900 and 2000,

che nei successivi 100 anni, tra il 1900 e il 2000,

humans built just billions and billions of dollars of infrastructure

l'umanità ha costruito infrastrutture del costo di miliardi di dollari

to essentially help artists do two things.

per aiutare gli artisti a fare due cose.

First, put their art on a thing,

Primo, registrare l'arte su un oggetto,

and second, get that thing around the world

e secondo, distribuirlo in tutto il mondo

to the people who wanted the art.

e farlo arrivare a chi lo voleva.

So, so much industry is devoted to these two problems.

quindi, tante industrie si occupano di questi 2 problemi.

Oh my gosh, there are trucking companies,

Diamine, ci sono le aziende di trasporti,

and brick-and-mortar and marketing firms, and CD jewel case manufacturers,

di vendita al dettaglio e di marketing, e i fabbricanti di custodie per CD,

all devoted to these two problems.

tutti dediti a questi due problemi.

And then we all know what happened.

Poi sappiamo tutti cos'è successo.

10 years ago, the internet matures

10 anni fa, Internet si è evoluto,

and we get Spotify and Facebook and YouTube

sono nati Spotify, Facebook, YouTube,

and iTunes and Google search,

iTunes, e il motore di ricerca Google,

and a hundred years of infrastructure

e cent'anni di infrastrutture,

and supply chains and distribution systems

filiere produttive, sistemi di distribuzione

and monetization schemes

e schemi di monetizzazione

are completely bypassed --

sono stati del tutto superati --

in a decade.

in un decennio.

After 100 years of designing these things,

dopo 100 anni spesi a progettare tutte queste cose,

it's no wonder that it's just totally broken for creative people right now.

non é una sorpresa che oggi qualcosa non funzioni per i creativi,

It's no wonder that the monetization part of the chain doesn't work

non sorprende che la parte monetaria della catena non funzioni,

given this new context.

visto il nuovo contesto.

But what gets me super excited to be a creator right now,

Ma ciò che mi entusiasma dell'essere un autore oggi,

to be alive today and be a creative person right now,

di vivere e essere una persona creativa in questo momento,

is realizing that we're only 10 years into figuring out this new machine --

è che da soli 10 anni stiamo cercando di capire il nuovo sistema,

to figuring out the next 100 years of infrastructure for our creators.

di stabilire le infrastrutture dei prossimi 100 anni per i creativi.

And you can tell we're only 10 years in.

Ed è chiaro che sono passati solo 10 anni.

There's a lot of trial and error, some really good ideas forming,

Ci sono un sacco di tentativi ed errori, tante idee in divenire,

a lot of experimentation.

tante sperimentazioni.

We're figuring out what works and what doesn't.

Stiamo stabilendo cosa funziona e cosa no.

Like Twitch streamers. Who's heard of Twitch?

Come gli streamer di Twitch. Chi conosce Twitch?

Twitch streamers are making three to five thousand bucks a month

Gli streamer di Twitch guadagnano da tre a cinque miliardi di dollari al mese

streaming gaming content.

caricando giochi online.

The big ones are making over 100,000 dollars a year.

I più esperti guadagnano più di 100 000 dollari all'anno.

There's a site called YouNow,

C'è un sito chiamato YouNow,

it's an app.

è un app.

It allows musicians and vloggers to get paid in digital goods from fans.

Permette a musicisti e videoblogger di essere pagati dai fan in beni digitali.

So, I'm also working on the problem.

Anch'io sto lavorando al problema.

Four years ago I started a company called Patreon

Quattro anni fa ho fondato l'azienda Patreon,

with a friend of mine.

assieme a un amico.

We're 80 people now working on this problem.

Siamo in 80 adesso a lavorare sul problema.

It's basically a membership platform

È una piattaforma di affiliati

that makes it really easy for creators to get paid --

grazie alla quale gli autori possono essere pagati facilmente --

every month from their fans to earn a living.

guadagnarsi da vivere ogni mese grazie ai loro fan.

For a creator, it's like having a salary for being a creative person.

Per un autore, è come avere un salario per essere una persona creativa.

And this is one of our creators.

Questo è uno dei nostri autori.

They're called "Kinda Funny."

Si chiamano "Kinda Funny".

They have about 220,000 subscribers on YouTube.

Su YouTube hanno circa 220 000 sottoscrizioni.

And when they upload a video,

Quando caricano un video,

it gets somewhere around 15,000 views to 100,000 views.

le visualizzazioni vanno da 15 000 a 100 000.

I want you to check yourselves right now.

Adesso voglio che riflettiate un attimo.

I think when we hear numbers like that, when we hear "15,000 views,"

Secondo me quando sentiamo numeri come "15 000 visualizzazioni",

and we see content like this,

vediamo contenuti del genere,

we just snap categorize it as being not as legitimate

immediatamente non gli diamo la stessa leggittimità

as a morning show that you'd hear on the radio

che diamo al programma radio che ascoltiamo la mattina,

or a talk show that you'd see on NBC or something

o al talk show che vediamo sulla NBC, e cosí via.

But when "Kinda Funny" launched on Patreon,

Ma quando "Kinda Funny" è uscito su Patreon,

within a few weeks, they were making 31,000 dollars per month

nel giro di poche settimane ha guadagnato 31 000 dollari al mese

for this show.

per lo show.

It took off so fast that they decided to expand their programming

È esploso così in fretta che ha deciso di ampliare la programmazione

and add new shows,

e aggiungere nuovi show,

and now they launched a second Patreon page --

e adesso ha aperto una nuova pagina Patreon --

they're making an additional 21,000 dollars per month.

guadagnano 21 000 dollari in più al mese.

And they're scaling what's essentially becoming a media company,

E sta arrivando alla vetta di quella che è diventata un'azienda mediatica,

financing the whole thing through membership.

che si finanzia attraverso la sottoscrizione.

OK, here's another example.

Ecco un altro esempio.

This is Derek Bodner,

Lui è Derek Bodner,

un giornalista sportivo che scriveva per il Philadelphia Magazine

a sports journalist who used to write for Philadelphia Magazine

until a few months ago when the magazine cut out all sports coverage.

fino a pochi mesi fa, quando la rivista ha deciso di tagliare lo sport.

Now he writes articles and publishes them on his own website --

Ora scrive articoli e li pubblica sul suo sito personale --

he's still covering sports, but for himself.

si occupa ancora di sport, ma indipendentemente.

And he's making 4,800 bucks a month from 1,700 patrons,

Guadagna 4800 dollari al mese grazie a 1700 sostenitori,

financing it through membership.

che lo finanziano tramite la sottoscrizione.

This is Crash Course --

Questo è Crash Course --

free educational content for the world.

contenuti educativi gratis per tutti.

This show is actually on the PBS digital network --

Lo show è attualmente sulla rete digitale PBS --

29,000 dollars per month.

29 000 dollari al mese.

This is a duo sailing around the world,

Questa coppia viaggia in tutto il mondo

getting paid every month for documenting their travels

e guadagna ogni mese per documentare i propri viaggi

from 1,400 patrons.

grazie a 1400 sostenitori.

This is a podcast, "Chapo Trap House", making --

"Chapo Trap House" è un podcast che guadagna --

actually, since I screenshotted this,

anzi, questo screenshot non è aggiornato,

they're making an additional 2,000 dollars per month,

guadagnano 2000 dollari in più al mese,

so they're now making 56,000 dollars per month for their podcast.

quindi 56 000 dollari al mese per il loro podcast.

And Patreon's not the only one working on the problem.

Patreon non è il solo che si occupa del problema.

Even Google's starting to work on this.

Anche Google ci sta lavorando su.

A couple years ago, they launched Fan Funding;

Un paio di anni fa, hanno lanciato Fan Funding;

more recently, they launched Super Chat

di recente, invece, Super Chat,

as a way for creators to monetize live streaming.

per monetizzare la diretta streaming degli artisti.

Newspapers are starting to experiment with membership.

I giornali cominciano a sperimentare con la sottoscrizione.

New York Times has a membership program;

Il New York Times ha un suo programma;

The Guardian has over 200,000 paying subscribers

Il Guardian ha più di 200 000 abbonati

to its membership program.

che pagano la membership.

There's this bubbling soup of ideas and experiments

Al momento, c'è un calderone di idee ed esperimenti,

and progress right now,

un processo evolutivo,

and it's pointing in the direction of getting creators paid.

che punta a far sì che gli autori vengano pagati.

And it's working.

E funziona.

It's not, like, perfect yet,

Non è ancora perfetto,

but it's really working.

ma sta funzionando davvero.

So, Patreon has over 50,000 creators on the platform making salaries --

Patreon ha più di 50 n000 autori con un salario sulla piattaforma --

getting paid every month for putting art online,

sono pagati ogni mese per mettere la loro arte in rete,

for being a creative person.

per essere persone creative.

The next hundred years of infrastructure is on the way

I prossimi cento anni di infrastrutture stanno arrivando

and it's going to be different this time because of this --

e questa volta sarà diverso per un motivo,

because of the direct connection between the person who makes the thing

per la relazione diretta tra chi crea qualcosa

and the person who likes the thing.

e chi apprezza quella cosa.

About seven or eight years ago,

Circa sette o otto anni fa,

I went to a cocktail party.

andai ad un cocktail party.

This is when the band had hit our first machine,

la band aveva appena sfornato il primo successo,

so things were really cranking.

le cose cominciavano a girare.

We had just made about 400,000 dollars in one year

Avevamo fatto più o meno 400 000 dollari in un anno,

through iTunes sales and brand deals and stuff like that.

grazie alle vendite su iTunes, gli accordi sul brand e così via.

And this guy comes up to me and says,

Questo ragazzo venne da me e disse,

"Hey, Jack, what do you do?"

"Ehi, Jack, di che ti occupi?"

I said, "I'm a musician."

"Sono un musicista", risposi.

And he just sobered up immediately,

Diventò serio di colpo,

and he stuck out his hand,

mi strinse la mano

put a hand on my shoulder,

e mise l'altra sulla mia spalla,

and in a real earnest, very nice voice he was like,

e con voce davvero sincera e gentile disse,

"I hope you make it someday."

"Spero che ce la farai un giorno".

(Laughter)

(Risate)

And ...

E...

I have so many moments like that logged in my memory.

ho avuto tanti momenti del genere impressi nella memoria.

I just cringe thinking of that.

Tremo al solo pensiero.

It's so embarrassing to just not feel valued as a creative person.

È così imbarazzante non sentirsi apprezzati come creativi.

But as a species,

Ma, come esseri umani,

we are leaving that cocktail party behind.

ci stiamo lasciando quel cocktail party alle spalle.

We're leaving that culture,

Stiamo abbandonando quella cultura,

we're out of there.

ne stiamo uscendo.

We're going to get so good at paying creators,

Diventeremo così bravi a pagare i creativi,

within 10 years,

entro 10 anni,

kids graduating high school and college are going to think of being a creator

che i giovani diplomati o laureati penseranno a diventare creativi

as just being an option --

come una delle opzioni.

I could be a doctor, I could be a lawyer,

Posso diventare un dottore, un avvocato,

I could be a podcaster, I could have a web comic.

un podcaster, un comico sul web.

It's just going to be something you can do.

Diventerà solo una delle cose che puoi fare.

We're figuring it out.

Ci stiamo lavorando.

It's going to be a viable and sustainable and respected profession.

Diventerà una professione possibile, sostenibile e rispettata.

Creators are going to come out the other end of this weird 100 years,

I creativi usciranno fuori da questi strani 100 anni,

this century-long journey,

da questo viaggio centenario,

with an awesome new machine.

con un nuova e splendida macchina.

And they're going to be paid, and they're going to be valued.

Saranno pagati, e saranno apprezzati.

Thanks, everybody.

Grazie a tutti.

(Applause)

(Applausi)

I think it went pretty well.

Penso sia andata abbastanza bene.

I want artists who saw that to not give up --

Vorrei che gli artisti all'ascolto non mollassero,

to know that we're getting there.

che sappiano che siamo sulla strada giusta.

It's not there yet,

Non ci siamo ancora arrivati,

but in a couple years,

ma in un paio d'anni,

there will be so many systems and tools for them

avranno così tanti sistemi e strumenti

to just make a living online,

per guadagnare in rete,

and if they've got a podcast that's starting to take off,

e se hanno un podcast che sta cominciando ad andare,

but they're not able to make money on it yet,

ma non riescono ancora a tirarci su dei soldi,

that's happening

tutto ciò sta accadendo,

and they're going to be paid.

saranno pagati presto.

It's happening.

Sta accadendo.