How artists can (finally) get paid in the digital age | Jack Conte

翻訳: Yasushi Aoki 校正: Moe Shoji

Hi everyone.

どうも皆さん

So, I'm going to take us back to 2007.

まず2007年に 戻りますが

I'd just spent about six months working on album

私が６ヶ月間

心血を注いだ アルバムが

that I'd poured my heart and my soul into,

当時Myspaceで 日に３回くらい再生されていました

and it was getting about three plays per day on Myspace at the time,

and I was getting more and more depressed when I started noticing these other people

私は落ち込んでいきました

他の人たちが ギターを弾き歌を歌って

who were playing guitar and singing

YouTubeという新しいサイトに 動画を上げ

and putting videos on this new site called YouTube,

30万回とか再生されているのに 気付いたからです

and they were getting 300,000 views.

So I decided I'm going to start making some Youtube videos.

それで私もYouTube動画を 作ろうと決めました

And one day they featured a video of my band on the homepage,

ある時 私のバンドの動画が YouTubeのトップページに取り上げられて

which was amazing -- we got a bunch of new fans.

すごいことになり たくさんの新しいファンができました

We also got a bunch of people

それからまた 音楽が嫌いなのか何なのか

who, I guess, just didn't really like the music or something --

くさす人も大勢いましたが—

(Laughter)

(笑)

でもいいんです　沢山の人が ライブに来てくれるようになり

It's OK because people started coming to our shows,

and we started touring,

ツアーを始め

and we came out with a record.

レコードも出しました

And when I checked our bank account balance

iTunesの最初の１ヶ月の売上げを

after our first monthly iTunes payout,

確認してみたら

we had 22,000 bucks in it,

22,000ドルにもなっていて 驚きました

which was amazing because at the time I was living at my dad's house,

というのも私はその頃 親の家に住んでいて

trying to make a living as a musician by uploading videos to the internet

動画をネットに上げて ミュージシャンとして 身を立てようとしていましたが

which literally zero people respected in 2009 --

2009年当時そんなことに敬意を 払ってくれる人は文字通りゼロで

even the people who were uploading videos to the internet.

ネットに動画を上げている当人たちでさえ そうだったのです

And so for the next four years,

それからの４年間

I uploaded more and more videos to the Internet,

私はインターネットに次から次へと 動画をアップロードし続け

and they got better and better,

だんだんと内容も良くなっていき

and we made enough money through brand deals

ブランド契約や コマーシャルや

and commercials and iTunes sales

iTunesの売上げで 十分な収入が得られ

to buy a house.

家を買ったり

And we built a recording studio.

録音スタジオを 作ったりしました

But there was one big problem:

しかし１つ大きな問題がありました

making money as a creative person in 2013 was super weird.

2013年にクリエイティブな人間が 金を稼ぐのは すごく奇妙なことだったんです

First of all, the business models were changing all the time.

何よりビジネスモデルが 絶えず変化していました

So our 58,000 dollars of annual iTunes download income

58,000ドルあった iTunesダウンロードによる年間収入が

was about to be replaced by about 6,000 dollars of streaming income.

ストリーミングによる 6,000ドル程度の収入へと減少しました

Steams paid less than downloads.

ストリーミングはダウンロードより 分が悪かったんです

And then as more and more creators started popping up online,

ネットには新たなクリエイターが 続々登場していて

there was just more competition for these five-figure brand deals

数万ドルのブランド契約を巡る競争が 激しくなりました

that had kept the band afloat for years.

それがバンドを支えていた ものだったんですが

And to top it all off, our videos themselves --

その上 私たちの動画自体は—

the creative stuff that we made that our fans loved and appreciated --

ファンが喜んでいた クリエイティブなものであり

世界に価値をもたらして いたわけですが

that were actually contributing value to the world,

those videos were generating almost zero dollars of income for us.

そういった動画は ほとんど収入になりませんでした

これは私のYouTubeダッシュボードを 撮ったものですが

This is an actual snapshot of my YouTube dashboard

28日間で

from a 28-day period

that shows one million views

百万回視聴され

and 166 dollars of ad earnings for those views.

その広告収入が 166ドル足らずです

The whole machine in 2013

2013年には

ネットに作品を上げて お金に換える仕組みが

that took art online and outputted money

was totally nonfunctional.

全然機能して いなかったのです

It doesn't matter if you're a newspaper,

新聞社であれ 何かの機関であれ

or an institution,

個人のクリエイターであれ

or an independent creator.

それは変わりません

A monthly web comic with 20,000 monthly readers --

ウェブコミックを作って

月間２万人の読者がいても

20,000 monthly readers --

広告収入は200ドルくらい にしかならないんです

gets paid a couple hundred bucks in ad revenue.

This is 20,000 people.

２万人って言ったら NBAのアリーナが埋まる人数ですよ

Like, in what world is this not enough?

いったい どこの世界で それが不十分だって言うんでしょう？

I don't understand.

理解できません

What systems have we built where this is insufficient

それで生活していけないなんて

私たちは何というシステムを 作ってしまったんでしょう？

for a person to make a living?

So, I actually have a theory about this.

これに関して私には 持論があります

I think it's been a weird 100 years.

「奇妙な100年間」理論です

(Laughter)

(笑)

(Applause)

(拍手)

About 100 years ago,

100年ほど前

humans figured out how to record sound onto a wax cylinder.

ロウを塗った筒に 音を記録する方法が見出だされました

That was the beginning of the phonograph.

蓄音機の誕生です

ほぼ同じ頃に

Right around the same time,

we figured out how to record light onto a piece of photographic paper,

印画紙やセルロイドに 光を記録する方法が見出だされました

映画やテレビの誕生です

celluloid -- the beginning of film and television.

For the first time, you could store art on a thing,

そういう作品が初めて物に 記録できるようになったわけで

which was amazing.

これはすごいことでした

Art used to be completely ephemeral,

それまではアートはまったく 束の間のものであり

so if you missed the symphony, you just didn't get to hear the orchestra.

交響曲の演奏を聴き損ねたら それっきりだったのです

But now, for the first time,

でも今や

オーケストラの演奏を 物に記録しておいて

you could store the orchestra's performance on a physical object,

後で聴けるようになり

and like, listen to it later,

which was amazing.

それは素晴らしいことでした

It was so amazing in fact,

実際それは ものすごいことであり

that for the next 100 years, between 1900 and 2000,

それから100年の間 1900年から2000年まで

humans built just billions and billions of dollars of infrastructure

人類は何十億ドルもかけ

基本的にアーティストが２つのことを できるようにするインフラを作り上げたのです

to essentially help artists do two things.

First, put their art on a thing,

１つは作品を物に記録すること

and second, get that thing around the world

もう１つは その物を

それを欲しがる世界中の人々に 届けるということです

to the people who wanted the art.

So, so much industry is devoted to these two problems.

様々な業界の努力が この２つの問題に向けられました

Oh my gosh, there are trucking companies,

トラック輸送会社に 小売店舗

and brick-and-mortar and marketing firms, and CD jewel case manufacturers,

マーケティング会社に CDケース製造会社が

all devoted to these two problems.

こぞって この２つの問題の解決に 当たったのです

And then we all know what happened.

その後に起きたことは みんな知っての通りです

10 years ago, the internet matures

10年前 インターネットが成熟し

and we get Spotify and Facebook and YouTube

Spotifyや Facebookや YouTubeや

and iTunes and Google search,

iTunesや Google検索が現れ

and a hundred years of infrastructure

100年続いたインフラや

and supply chains and distribution systems

サプライチェーンや 配送システムや

and monetization schemes

収益化の手法が

are completely bypassed --

たった10年で

in a decade.

まったく迂回されるように なったのです

After 100 years of designing these things,

100年に及ぶ尽力の末にです

it's no wonder that it's just totally broken for creative people right now.

現在クリエイティブな人々にとってのシステムが 完全に破綻しているのも不思議はありません

It's no wonder that the monetization part of the chain doesn't work

この新しい文脈において

収益化という部分が機能していないのも 不思議ではありません

given this new context.

But what gets me super excited to be a creator right now,

しかし私が今クリエイターとして

今生きてクリエイティブな人間であることに すごくワクワクしているのは

to be alive today and be a creative person right now,

is realizing that we're only 10 years into figuring out this new machine --

我々クリエイターにとって 次の100年のインフラとなる

新しい仕組みを見極めようとし始めて まだ10年だと気付いたからです

to figuring out the next 100 years of infrastructure for our creators.

And you can tell we're only 10 years in.

ほんの10年の間に

たくさんの試行錯誤が行われ 非常に良いアイデアも生まれ

There's a lot of trial and error, some really good ideas forming,

数多くの実験が行われて

a lot of experimentation.

何が機能し 何が機能しないか 分かってきました

We're figuring out what works and what doesn't.

Like Twitch streamers. Who's heard of Twitch?

たとえばTwitch配信です Twitchって聞いたことのある人？

Twitch streamers are making three to five thousand bucks a month

Twitch配信者は 月に３〜５千ドルを

ゲームプレイのストリーミングで 稼いでいます

streaming gaming content.

The big ones are making over 100,000 dollars a year.

有名なプレイヤーだと 年に10万ドル以上稼ぎます

There's a site called YouNow,

YouNowという

it's an app.

サイトとアプリがありますが

It allows musicians and vloggers to get paid in digital goods from fans.

ミュージシャンやビデオブロガーに ファンがデジタルグッズで支払う仕組みがあります

So, I'm also working on the problem.

私自身も この問題に 取り組んでいます

Four years ago I started a company called Patreon

４年前 私は友人と一緒に

with a friend of mine.

Patreon という会社を始めました

We're 80 people now working on this problem.

今では80人で この問題に取り組んでいます

It's basically a membership platform

これは基本的には 会員制のプラットフォームで

that makes it really easy for creators to get paid --

クリエイターが収入を得るのを 簡単にしようというものです

every month from their fans to earn a living.

毎月の暮らしのためのお金を ファンに出してもらうのです

For a creator, it's like having a salary for being a creative person.

クリエイティブな人間でいることで 給料がもらえるようなものです

And this is one of our creators.

これは そのクリエイターの例で

They're called "Kinda Funny."

“Kinda Funny”という名前ですが

They have about 220,000 subscribers on YouTube.

YouTubeで22万人の 購読者がいます

And when they upload a video,

彼らのアップロードする動画は

it gets somewhere around 15,000 views to 100,000 views.

１万５千回〜10万回 視聴されています

I want you to check yourselves right now.

ここでちょっと考えて もらいたいんですが

I think when we hear numbers like that, when we hear "15,000 views,"

「１万５千回視聴」と聞いたり

こういうコンテンツを 見たりすると

and we see content like this,

we just snap categorize it as being not as legitimate

ラジオで聞く 朝の番組や

NBCなんかで観る トーク番組のような

as a morning show that you'd hear on the radio

or a talk show that you'd see on NBC or something

ちゃんとしたものじゃないと 反射的に思うでしょう

でも“Kinda Funny” は

But when "Kinda Funny" launched on Patreon,

Patreonに登場して２、３週間で

within a few weeks, they were making 31,000 dollars per month

月31,000ドルの収入を 上げるようになっていたのです

for this show.

It took off so fast that they decided to expand their programming

そんなに早く軌道に乗ったので

彼らは番組を追加することにし

and add new shows,

and now they launched a second Patreon page --

２つ目のPatreonのページを作って

they're making an additional 21,000 dollars per month.

月21,000ドルの収入を 上積みしました

And they're scaling what's essentially becoming a media company,

そして彼らは実質的に メディア企業へと成長していて

financing the whole thing through membership.

会費ですべて賄っています

OK, here's another example.

これは別の例ですが

This is Derek Bodner,

スポーツ記者の デレク・ボドナーは

a sports journalist who used to write for Philadelphia Magazine

『フィラデルフィア・マガジン』に 寄稿していましたが

until a few months ago when the magazine cut out all sports coverage.

数ヶ月前にスポーツ欄が なくなってしまいました

今や彼は記事を自分の Webサイト向けに書いています

Now he writes articles and publishes them on his own website --

今もスポーツ記者ですが 独力でやっているのです

he's still covering sports, but for himself.

And he's making 4,800 bucks a month from 1,700 patrons,

1,700人のパトロンの会費で

月4,800ドルを得ています

financing it through membership.

This is Crash Course --

これは“Crash Course”で

free educational content for the world.

無料の教育コンテンツを 世界に提供しています

This show is actually on the PBS digital network --

この番組はPBSデジタルネットワークで 見ることができ

29,000 dollars per month.

月に29,000ドルを得ています

This is a duo sailing around the world,

これは世界をヨットで旅する２人が

getting paid every month for documenting their travels

その旅の様子を伝えることで

1,400人のパトロンから 資金を得ています

from 1,400 patrons.

This is a podcast, "Chapo Trap House", making --

これは“Chapo Trap House”という ポッドキャストですが

actually, since I screenshotted this,

このスクリーンショットを撮った後

収入が2,000ドル増えていて

they're making an additional 2,000 dollars per month,

so they're now making 56,000 dollars per month for their podcast.

現在はポッドキャストで 月に56,000ドル稼いでいます

And Patreon's not the only one working on the problem.

この問題に取り組んでいるのは Patreonだけではありません

Even Google's starting to work on this.

Googleでさえ 取り組みだしました

A couple years ago, they launched Fan Funding;

２年ほど前に Fan Fundingというのを始め

more recently, they launched Super Chat

最近またSuper Chatというのを導入し

as a way for creators to monetize live streaming.

クリエイターがライブストリーミングで 収入を得られるようにしています

Newspapers are starting to experiment with membership.

新聞社も会員サービスの 実験をしています

New York Times has a membership program;

ニューヨークタイムズ紙には 会員プログラムがあり

The Guardian has over 200,000 paying subscribers

ガーディアン紙の 会員プログラムには

to its membership program.

20万人の有料購読者がいます

There's this bubbling soup of ideas and experiments

このように煮え立つスープのように

アイデアや実験や新展開が 今沸き起こっていて

and progress right now,

and it's pointing in the direction of getting creators paid.

クリエイターがお金をもらえる方向へと 動いています

そしてそれが機能しています

And it's working.

It's not, like, perfect yet,

まだ完璧ではありませんが

but it's really working.

ちゃんと機能しているんです

So, Patreon has over 50,000 creators on the platform making salaries --

Patreonで月収を得ている クリエイターは５万人います

getting paid every month for putting art online,

作品をアップし クリエイティブな人間でいることによって

for being a creative person.

毎月収入を得ているのです

次の100年のインフラが できようとしています

The next hundred years of infrastructure is on the way

and it's going to be different this time because of this --

今回のものが 以前のと異なるのは—

because of the direct connection between the person who makes the thing

作品を作る人と その作品が好きな人とを

and the person who likes the thing.

直接結び付けている ということです

About seven or eight years ago,

７、８年前

I went to a cocktail party.

あるカクテルパーティーに 行ったんですが

This is when the band had hit our first machine,

私のバンドが 最初のヒットを飛ばし

so things were really cranking.

上手く行き始めていたときで

We had just made about 400,000 dollars in one year

iTunesの売上げや ブランド提携などによって

through iTunes sales and brand deals and stuff like that.

１年で40万ドル稼いでいました

And this guy comes up to me and says,

ある人が話しかけてきました

"Hey, Jack, what do you do?"

「君はどんなことをしているの？」

I said, "I'm a musician."

「ミュージシャンです」 と答えると

And he just sobered up immediately,

その人は一瞬で真顔になり

and he stuck out his hand,

手を固く握り

put a hand on my shoulder,

私の肩に手を置くと

and in a real earnest, very nice voice he was like,

すごく真剣で温かい声で 言ったんです

"I hope you make it someday."

「いつか上手く行くことを祈るよ」

(Laughter)

(笑)

And ...

そういう—

I have so many moments like that logged in my memory.

私の記憶に刻み込まれた 瞬間がたくさんあります

I just cringe thinking of that.

そのことを考えると 恥ずかしい思いがします

It's so embarrassing to just not feel valued as a creative person.

クリエイティブな人間として価値を認められて いないと感じるのは すごく決まりの悪いものです

But as a species,

でもクリエイターという種族は

we are leaving that cocktail party behind.

そういうカクテルパーティーを 後にしようとしています

We're leaving that culture,

そのような文化から

脱却しようとしています

we're out of there.

We're going to get so good at paying creators,

クリエイターに支払うための仕組みは すごく良くなっていき

within 10 years,

10年もしないうちに

kids graduating high school and college are going to think of being a creator

高校や大学を卒業する若者が

クリエイターになることを 普通の選択肢と思うようになるでしょう

as just being an option --

I could be a doctor, I could be a lawyer,

医者になる 弁護士になる

I could be a podcaster, I could have a web comic.

ポッドキャスターになる ウェブコミック作者になる

It's just going to be something you can do.

普通にできることになるでしょう

We're figuring it out.

私たちはそういう道を 見つけつつあります

It's going to be a viable and sustainable and respected profession.

クリエイターは実現可能で持続可能で 尊敬される仕事になります

Creators are going to come out the other end of this weird 100 years,

この１世紀の旅を経て

奇妙な100年の終端から 出てくるクリエイターたちは

this century-long journey,

with an awesome new machine.

素晴らしい新たなマシンを 手にするでしょう

And they're going to be paid, and they're going to be valued.

ちゃんとお金をもらえ ちゃんと価値を認めてもらえるのです

Thanks, everybody.

皆さん ありがとう

(Applause)

(拍手)

I think it went pretty well.

すごく上手く行ったと 思いますよ

I want artists who saw that to not give up --

これを見たアーティストたちが どうか諦めないで

to know that we're getting there.

すぐそこまで来ていると 知ってほしいです

It's not there yet,

まだ たどり着いてはいませんが

but in a couple years,

２年もすれば

クリエイターがネットで 生計を立てられるシステムやツールが

there will be so many systems and tools for them

to just make a living online,

たくさん できているでしょう

and if they've got a podcast that's starting to take off,

ポッドキャストをやっていて 人気が出ているけど

but they're not able to make money on it yet,

まだお金にならないというなら

that's happening

それは変わります

お金になるようになります

and they're going to be paid.

It's happening.

すぐにも