How artists can (finally) get paid in the digital age | Jack Conte

Traductor: Héctor Sevilla Salinas Revisor: Ciro Gomez

Hi everyone.

Hola a todos

So, I'm going to take us back to 2007.

Voy a transportarlos a 2007.

I'd just spent about six months working on album

Acababa de trabajar casi 6 meses en álbum

that I'd poured my heart and my soul into,

en el que había puesto mi corazón y mi alma

and it was getting about three plays per day on Myspace at the time,

y lo sonaban cerca de tres veces al día en Myspace en ese momento

and I was getting more and more depressed when I started noticing these other people

y empecé a desanimarme cuando me di cuenta de que había personas

who were playing guitar and singing

que tocaban guitarra y cantaban

and putting videos on this new site called YouTube,

y subían videos en este nuevo sitio llamado YouTube

and they were getting 300,000 views.

y tenían 300 000 visualizaciones.

So I decided I'm going to start making some Youtube videos.

Así que decidí empezar a hacer videos para subirlos a YouTube.

And one day they featured a video of my band on the homepage,

Y un día apareció un video de mi banda en la página principal

which was amazing -- we got a bunch of new fans.

y fue increíble... conseguimos muchos nuevos fans.

We also got a bunch of people

También llegamos a mucha gente

who, I guess, just didn't really like the music or something --

a la que, yo creo, que no le gusta la música o quién sabe.

(Laughter)

(Risas)

It's OK because people started coming to our shows,

No importa, porque la gente venía a nuestros shows

and we started touring,

y salimos de gira

and we came out with a record.

y publicamos un disco.

And when I checked our bank account balance

Y cuando revisé nuestra cuenta bancaria

after our first monthly iTunes payout,

tras nuestro primer pago de iTunes,

we had 22,000 bucks in it,

teníamos USD 22 000

which was amazing because at the time I was living at my dad's house,

y era increíble, porque en ese momento vivía con mi papá,

trying to make a living as a musician by uploading videos to the internet

intentando ganarme la vida como músico subiendo videos a la Internet,

which literally zero people respected in 2009 --

lo que literalmente nadie tomaba en serio en 2009,

even the people who were uploading videos to the internet.

ni siquiera los que estaban subiendo videos a la Internet.

And so for the next four years,

Así que por los siguientes 4 años,

I uploaded more and more videos to the Internet,

subí más y más videos a Internet

and they got better and better,

y cada vez eran mejores

and we made enough money through brand deals

y a través de promocionar marcas,

and commercials and iTunes sales

anuncios y ventas de iTunes hicimos suficiente

to buy a house.

dinero para comprar una casa.

And we built a recording studio.

Y construimos un estudio de grabación.

But there was one big problem:

Pero había un gran problema:

making money as a creative person in 2013 was super weird.

ganar dinero como una persona creativa en 2013 era súper raro.

First of all, the business models were changing all the time.

En primer lugar, los modelos de negocio siempre cambiaban,

So our 58,000 dollars of annual iTunes download income

así que nuestra ganancia anual de USD 58 000 en descargas de iTunes

was about to be replaced by about 6,000 dollars of streaming income.

estaba a punto de reemplazarse por unos USD 6000 de ingresos de streaming.

Steams paid less than downloads.

El streaming pagaba menos que descargar.

And then as more and more creators started popping up online,

Y cuantos más creadores aparecían en la Internet,

there was just more competition for these five-figure brand deals

había más competencia por las promociones de marcas de 5 cifras

that had kept the band afloat for years.

que mantuvieron la banda a flote por años.

And to top it all off, our videos themselves --

Y para colmo, nuestros videos,

the creative stuff that we made that our fans loved and appreciated --

ese material creativo que hacíamos y nuestros fans amaban y apreciaban,

that were actually contributing value to the world,

que de verdad aportaban algo de valor al mundo,

those videos were generating almost zero dollars of income for us.

esos videos estaban llegando a cero en ganancias.

This is an actual snapshot of my YouTube dashboard

Esta es una foto de mi dashboard de YouTube

from a 28-day period

de un período de 28 días

that shows one million views

con 1 000 000 de visualizaciones

and 166 dollars of ad earnings for those views.

y USD 166 en ganancias producto de anuncios en esas visualizaciones

The whole machine in 2013

En 2013, toda la maquinaria

that took art online and outputted money

que ponía el arte en Internet y producía dinero

was totally nonfunctional.

ya no era funcional.

It doesn't matter if you're a newspaper,

No importa si eres un periódico

or an institution,

o una institución

or an independent creator.

o un creador independiente.

A monthly web comic with 20,000 monthly readers --

Un cómic mensual publicado en la red, con 20 000 lectores mensuales,

20,000 monthly readers --

20 000 lectores mensuales,

gets paid a couple hundred bucks in ad revenue.

gana un par de cientos de dólares por anuncios.

This is 20,000 people.

Estas son 20 000 personas.

Like, in what world is this not enough?

Vamos, ¿en qué mundo eso no es suficiente?

I don't understand.

No lo entiendo.

What systems have we built where this is insufficient

¿Qué clase de sistema hemos construido en que esto no es suficiente

for a person to make a living?

para que una persona se gane la vida?

So, I actually have a theory about this.

Tengo una teoría sobre esto.

I think it's been a weird 100 years.

Este ha sido un siglo muy extraño.

(Laughter)

(Risas)

(Applause)

(Aplausos)

About 100 years ago,

Aproximadamente hace 100 años,

humans figured out how to record sound onto a wax cylinder.

descubrimos cómo grabar sonido en un cilindro de cera.

That was the beginning of the phonograph.

Fue el comienzo del fonógrafo.

Right around the same time,

Justo al mismo tiempo,

we figured out how to record light onto a piece of photographic paper,

descubrimos cómo grabar luz sobre papel fotográfico, el celuloide.

celluloid -- the beginning of film and television.

Fue el inicio de las películas y la televisión.

For the first time, you could store art on a thing,

Por primera vez, podías guardar arte en un objeto.

which was amazing.

Era increíble.

Art used to be completely ephemeral,

Antes de eso, el arte era efímero,

so if you missed the symphony, you just didn't get to hear the orchestra.

así que, si te perdías la sinfonía, no llegabas a escuchar la orquesta.

But now, for the first time,

Pero ahora, por primera vez,

you could store the orchestra's performance on a physical object,

podías guardar la interpretación de la orquesta en un objeto físico,

and like, listen to it later,

y escucharla más tarde,

which was amazing.

lo que era increíble.

It was so amazing in fact,

De hecho, era tan increíble que,

that for the next 100 years, between 1900 and 2000,

durante los siguientes 100 años, entre 1900 y 2000,

humans built just billions and billions of dollars of infrastructure

las personas desarrollaron miles de millones de dólares en infraestructura

to essentially help artists do two things.

para ayudar a los artistas en dos cosas.

First, put their art on a thing,

Primero, poner su arte en un objeto,

and second, get that thing around the world

y segundo, poner ese objeto al alcance

to the people who wanted the art.

de todo el que quisiera ese arte.

So, so much industry is devoted to these two problems.

Muchas industrias se dedicaron a estos dos problemas.

Oh my gosh, there are trucking companies,

¡Dios mío! Empresas de transporte

and brick-and-mortar and marketing firms, and CD jewel case manufacturers,

y empresas tradicionales y de mercadeo y manufacturadores de cajas para CD,

all devoted to these two problems.

todos dedicados a estos dos problemas.

And then we all know what happened.

Y todos sabemos lo que pasó después.

10 years ago, the internet matures

Hace 10 años, la Internet maduró

and we get Spotify and Facebook and YouTube

y llegaron Spotify y Facebook y YouTube

and iTunes and Google search,

y iTunes y la búsqueda de Google,

and a hundred years of infrastructure

y cien años de infraestructura

and supply chains and distribution systems

y de cadenas de suministro y sistemas de distribución

and monetization schemes

y esquemas de generación de dinero

are completely bypassed --

fueron anulados completamente,

in a decade.

en una década.

After 100 years of designing these things,

Después de 100 años de diseñar estas cosas,

it's no wonder that it's just totally broken for creative people right now.

no es extraño que estén arruinadas para la gente creativa hoy en día.

It's no wonder that the monetization part of the chain doesn't work

No es de extrañar que la parte que genera dinero no funcione

given this new context.

en este nuevo contexto.

But what gets me super excited to be a creator right now,

Pero lo que me pone súper emocionado de ser un creador,

to be alive today and be a creative person right now,

de estar vivo hoy y de ser una persona creativa,

is realizing that we're only 10 years into figuring out this new machine --

es darme cuenta de que solo llevamos 10 años descifrando esta nueva máquina,

to figuring out the next 100 years of infrastructure for our creators.

descifrando los próximos 100 años de infraestructura para nuestros creadores.

And you can tell we're only 10 years in.

Y Uds. ven que solo llevamos 10 años.

There's a lot of trial and error, some really good ideas forming,

Hay mucho ensayo y error. Hay ideas muy buenas.

a lot of experimentation.

Hay mucha experimentación.

We're figuring out what works and what doesn't.

Estamos averiguando qué funciona y qué no.

Like Twitch streamers. Who's heard of Twitch?

Como los streamers en Twitch. ¿Quién conoce Twitch?

Twitch streamers are making three to five thousand bucks a month

Ellos hacen entre USD 3000 y USD 5000 al mes

streaming gaming content.

con streaming de videojuegos.

The big ones are making over 100,000 dollars a year.

Los más grandes ganan más de USD 100 000 al año.

There's a site called YouNow,

Hay un sitio llamado YouNow,

it's an app.

es una aplicación.

It allows musicians and vloggers to get paid in digital goods from fans.

Facilita que los fans pagen a los músicos y vloggers con bienes digitales.

So, I'm also working on the problem.

Yo también trabajo en el problema.

Four years ago I started a company called Patreon

Hace 4 años comencé una compañía llamada Patreon

with a friend of mine.

con un amigo mío.

We're 80 people now working on this problem.

Hoy en día somos 80 personas trabajando en este problema.

It's basically a membership platform

Básicamente es una plataforma de afiliación que

that makes it really easy for creators to get paid --

facilita mucho que los creadores obtengan ganancias

every month from their fans to earn a living.

mensualmente de sus fans para ganarse la vida.

For a creator, it's like having a salary for being a creative person.

Para un creador, es como tener un salario por ser una persona creativa.

And this is one of our creators.

Estos son creadores nuestros.

They're called "Kinda Funny."

Se llaman "Kinda Funny."

They have about 220,000 subscribers on YouTube.

Tienen unos 220 000 suscriptores en YouTube.

And when they upload a video,

Y cuando suben un video,

it gets somewhere around 15,000 views to 100,000 views.

consiguen entre 15 000 y 100 000 visualizaciones.

I want you to check yourselves right now.

Quiero que lo comprueben en este momento.

I think when we hear numbers like that, when we hear "15,000 views,"

Creo que cuando escuchamos esas cifras, "15 000 visualizaciones"

and we see content like this,

y vemos contenido como este,

we just snap categorize it as being not as legitimate

automáticamente decimos que no es algo auténtico,

as a morning show that you'd hear on the radio

que es igual a un programa que escucharíamos en la radio

or a talk show that you'd see on NBC or something

o un talkshow que verías en NBC o algo parecido.

But when "Kinda Funny" launched on Patreon,

Pero cuando "Kinda Funny" inició,

within a few weeks, they were making 31,000 dollars per month

en unas pocas semanas

ya generaba USD 31 000 al mes.

for this show.

It took off so fast that they decided to expand their programming

Despegaron tan rápido que decidieron ampliar su programación

and add new shows,

y añadieron nuevos programas

and now they launched a second Patreon page --

y lanzaron una segunda página en Patreon con la que

they're making an additional 21,000 dollars per month.

están ganando USD 21 000 adicionales al mes.

And they're scaling what's essentially becoming a media company,

Y esencialmente se están convirtiendo en una compañía de medios,

financing the whole thing through membership.

financiando todo a través de membresías.

OK, here's another example.

Bien, aquí tenemos otro ejemplo.

This is Derek Bodner,

Este es de Derek Bodner,

a sports journalist who used to write for Philadelphia Magazine

un periodista deportivo que escribía para la Philadelphia Magazine

until a few months ago when the magazine cut out all sports coverage.

hasta hace meses, cuando la revista eliminó su cobertura deportiva.

Now he writes articles and publishes them on his own website --

Ahora escribe artículos para su propia página web.

he's still covering sports, but for himself.

Aún cubre deportes, pero por su cuenta

And he's making 4,800 bucks a month from 1,700 patrons,

y está ganando USD 4800 al mes de 1700 patrocinadores,

financing it through membership.

que lo financian a través de membresías.

This is Crash Course --

Este es "Crash Course",

free educational content for the world.

contenido educativo gratuito para el mundo.

This show is actually on the PBS digital network --

Este programa está en la red digital de PBS.

29,000 dollars per month.

Genera USD 29 000 al mes.

This is a duo sailing around the world,

Este es un dúo que navega alrededor del mundo

getting paid every month for documenting their travels

y 1400 patrocinadores les pagan mensualmente

from 1,400 patrons.

por documentar sus viajes.

This is a podcast, "Chapo Trap House", making --

Esta es un podcast, "Chapo Trap House", genera,...

actually, since I screenshotted this,

de hecho, desde de que tomé este screenshot,

they're making an additional 2,000 dollars per month,

están ganando $2000 más al mes...

so they're now making 56,000 dollars per month for their podcast.

Así que ahora están haciendo USD 56 000 mensuales.

And Patreon's not the only one working on the problem.

Patreon no es el único que trabaja en el problema.

Even Google's starting to work on this.

Google está empezando a trabajar en esto.

A couple years ago, they launched Fan Funding;

Un par de años atrás, lanzó "Fan Funding";

more recently, they launched Super Chat

recientemente, lanzó "Super Chat"

as a way for creators to monetize live streaming.

para ganar dinero con streaming en vivo.

Newspapers are starting to experiment with membership.

Los periódicos están experimentando con la membresía.

New York Times has a membership program;

El New York Times tiene membresías;

The Guardian has over 200,000 paying subscribers

The Guardian tiene más de 200 000 suscriptores

to its membership program.

en su programa de membresía.

There's this bubbling soup of ideas and experiments

Hay una sopa burbujeante de ideas y experimentos

and progress right now,

y progreso en este momento

and it's pointing in the direction of getting creators paid.

y se dirige a que los creadores obtengan ganancias.

And it's working.

Y todo esto está funcionando.

It's not, like, perfect yet,

No es perfecto aún,

but it's really working.

pero está funcionando.

So, Patreon has over 50,000 creators on the platform making salaries --

Patreon tiene más de 50 000 creadores generando salarios en su plataforma,

getting paid every month for putting art online,

recibiendo ganancias cada mes por poner su arte en la Internet,

for being a creative person.

por ser personas creativas.

The next hundred years of infrastructure is on the way

Los próximos 100 años de infraestructura están en camino

and it's going to be different this time because of this --

y esta vez va a ser diferente por esto...

because of the direct connection between the person who makes the thing

debido a la conexión directa entre la persona que crea algo

and the person who likes the thing.

y la persona a la que le gusta.

About seven or eight years ago,

Hace unos 7 u 8 años

I went to a cocktail party.

fui a una fiesta.

This is when the band had hit our first machine,

Aquí fue cuando la banda tuvo éxito con la Internet

so things were really cranking.

y las cosas estaban arrancando bien.

We had just made about 400,000 dollars in one year

Acabábamos de hacer unos USD 400 000 en un año

through iTunes sales and brand deals and stuff like that.

con las ventas iTunes, promoción de marcas y cosas así.

And this guy comes up to me and says,

Y este sujeto viene hacia mí y me dice:

"Hey, Jack, what do you do?"

"Oye, Jack, ¿a qué te dedicas?"

I said, "I'm a musician."

Dije, "Soy músico".

And he just sobered up immediately,

Se puso serio inmediatamente

and he stuck out his hand,

sacó su mano,

put a hand on my shoulder,

la puso sobre mi hombro

and in a real earnest, very nice voice he was like,

y con una voz seria, muy agradable, me dijo

"I hope you make it someday."

"Espero que lo logres algún día".

(Laughter)

(Risas)

And ...

Y...

I have so many moments like that logged in my memory.

Tengo muchos momentos como ese anotados en mi memoria.

I just cringe thinking of that.

Tiemblo solo con pensar en eso.

Es muy vergonzoso no sentirse valorado como una persona creativa.

It's so embarrassing to just not feel valued as a creative person.

But as a species,

Pero como especie,

we are leaving that cocktail party behind.

estamos dejando esa fiesta atrás.

We're leaving that culture,

Estamos abandonando esa cultura,

we're out of there.

estamos fuera de eso.

We're going to get so good at paying creators,

Nos vamos a volver muy buenos generando ganancias para los creadores

within 10 years,

en los próximos 10 años.

kids graduating high school and college are going to think of being a creator

Los niños pensarán en ser creadores al finalizar la secundaria y la universidad

as just being an option --

como una opción.

I could be a doctor, I could be a lawyer,

"Puedo ser doctor. Puedo ser abogado.

I could be a podcaster, I could have a web comic.

Puedo ser podcaster. Hacer un cómic web".

It's just going to be something you can do.

Será una ocupación más.

We're figuring it out.

Estamos averiguando cómo lograrlo.

It's going to be a viable and sustainable and respected profession.

Va a ser una profesión viable, sostenible y respetada.

Creators are going to come out the other end of this weird 100 years,

Los creadores van salir de estos raros 100 años,

this century-long journey,

de este viaje de un siglo,

with an awesome new machine.

con una nueva y grandiosa maquinaria.

And they're going to be paid, and they're going to be valued.

Y van a obtener ganancias y van a ser valorados.

Thanks, everybody.

Gracias a todos.

(Applause)

(Aplausos)

I think it went pretty well.

Creo que nos fue bastante bien.

I want artists who saw that to not give up --

Quiero que los artistas que vieron esto no se den por vencidos,

to know that we're getting there.

que sepan que vamos a lograrlo.

It's not there yet,

Aún no lo hemos logrado,

but in a couple years,

pero en un par de años

there will be so many systems and tools for them

habrá muchos sistemas y herramientas para que

to just make a living online,

se ganen la vida con Internet

and if they've got a podcast that's starting to take off,

y si tienen un podcast que está empezando a despegar,

but they're not able to make money on it yet,

pero no pueden generar ganancias aún,

that's happening

ya está sucediendo,

and they're going to be paid.

van a tener ganancias.

It's happening.

Ya está sucediendo.