How artists can (finally) get paid in the digital age | Jack Conte

Traducteur: Morgane Quilfen Relecteur: Emmanuel Parfond

Hi everyone.

Bonjour à tous.

So, I'm going to take us back to 2007.

Je vais nous ramener en 2007.

I'd just spent about six months working on album

J’avais passé six mois à travailler sur un album

that I'd poured my heart and my soul into,

dans lequel j’avais mis tout mon cœur

and it was getting about three plays per day on Myspace at the time,

et j’avais environ trois écoutes par jour sur Myspace à l’époque,

and I was getting more and more depressed when I started noticing these other people

j’étais de plus en plus déprimé quand j’ai remarqué ces autres personnes

who were playing guitar and singing

jouant de la guitare et chantant,

and putting videos on this new site called YouTube,

qui mettaient des vidéos sur ce nouveau site, YouTube,

and they were getting 300,000 views.

et avaient 300 000 vues.

So I decided I'm going to start making some Youtube videos.

J’ai décidé de commencer à faire des vidéos YouTube.

And one day they featured a video of my band on the homepage,

Un jour, une vidéo de mon groupe a figuré sur la page d’accueil,

which was amazing -- we got a bunch of new fans.

c’était génial, on a eu de nouveaux fans.

We also got a bunch of people

Il y a aussi eu des personnes

who, I guess, just didn't really like the music or something --

qui n’aimaient vraiment pas la musique je crois --

(Laughter)

(Rires),

It's OK because people started coming to our shows,

Mais les gens sont venus à nos concerts,

and we started touring,

nous avons fait une tournée

and we came out with a record.

et avons sorti un album.

And when I checked our bank account balance

Quand j’ai regardé notre compte en banque

after our first monthly iTunes payout,

après le premier versement mensuel iTunes,

we had 22,000 bucks in it,

nous avions 22 000 dollars,

which was amazing because at the time I was living at my dad's house,

ce qui était génial car je vivais chez mon père,

trying to make a living as a musician by uploading videos to the internet

essayant de gagner ma vie comme musicien en mettant des vidéos en ligne,

which literally zero people respected in 2009 --

ce que personne ne respectait en 2009.

even the people who were uploading videos to the internet.

Pas même les gens qui mettaient des vidéos en ligne.

And so for the next four years,

Durant les quatre années suivantes,

I uploaded more and more videos to the Internet,

j’ai mis de plus en plus de vidéos sur internet,

and they got better and better,

elles se sont améliorées

and we made enough money through brand deals

et nous avons gagné assez d’argent entre les accords de marque,

and commercials and iTunes sales

les publicités et les ventes iTunes

to buy a house.

pour acheter une maison.

And we built a recording studio.

Nous avons construit un studio d’enregistrement.

But there was one big problem:

Mais il y avait un gros problème :

making money as a creative person in 2013 was super weird.

en 2013, en tant que personne créative, gagner de l’argent était très étrange.

First of all, the business models were changing all the time.

D’abord, les modèles commerciaux changeaient constamment.

So our 58,000 dollars of annual iTunes download income

Nos 58 000 dollars de revenus annuels de téléchargements iTunes

was about to be replaced by about 6,000 dollars of streaming income.

allaient être remplacés par environ 6 000 dollars de revenus de streaming.

Steams paid less than downloads.

Cela payait moins que les téléchargements.

And then as more and more creators started popping up online,

Puis de plus en plus de créateurs sont apparus en ligne,

there was just more competition for these five-figure brand deals

il y avait plus de compétition pour ces gros accords de marque

that had kept the band afloat for years.

qui nous avaient maintenus à flot des années.

And to top it all off, our videos themselves --

En plus de cela, nos vidéos en elles-mêmes --

the creative stuff that we made that our fans loved and appreciated --

les trucs créatifs que nous faisions que nos fans aimaient et appréciaient --

that were actually contributing value to the world,

qui ajoutaient de la valeur dans le monde,

those videos were generating almost zero dollars of income for us.

ces vidéos généraient presque zéro revenu pour nous.

This is an actual snapshot of my YouTube dashboard

C’est mon vrai tableau de bord YouTube

from a 28-day period

sur une période de 28 jours

that shows one million views

où il y a un million de vues

and 166 dollars of ad earnings for those views.

et 166 dollars de revenus pour ces vues.

The whole machine in 2013

En 2013, toute la machine

that took art online and outputted money

qui prenait de l’art en ligne et en tirait de l’argent

was totally nonfunctional.

n’était pas fonctionnelle.

It doesn't matter if you're a newspaper,

Peu importe que vous soyez un journal,

or an institution,

une institution

or an independent creator.

ou un créateur indépendant.

A monthly web comic with 20,000 monthly readers --

Une BD en ligne avec 20 000 lecteurs par mois --

20,000 monthly readers --

20 000 lecteurs par mois --

gets paid a couple hundred bucks in ad revenue.

était payée 200 dollars en revenus publicitaires.

This is 20,000 people.

C’est ça, 20 000 personnes.

Like, in what world is this not enough?

Dans quel monde n’est-ce pas assez ?

I don't understand.

Je ne comprends pas.

What systems have we built where this is insufficient

Quels systèmes avons-nous créés dans lesquels ce n’est pas assez

for a person to make a living?

pour gagner de quoi vivre ?

So, I actually have a theory about this.

J’ai une théorie à ce sujet.

I think it's been a weird 100 years.

Ce siècle a été bizarre.

(Laughter)

(Rires)

(Applause)

(Applaudissements)

About 100 years ago,

Il y a environ 100 ans,

humans figured out how to record sound onto a wax cylinder.

les hommes ont compris comment enregistrer le son sur un cylindre de cire.

That was the beginning of the phonograph.

Ce fut le début du phonographe.

Right around the same time,

Au même moment,

we figured out how to record light onto a piece of photographic paper,

nous avons réussir à enregistrer de la lumière sur du papier à photo,

celluloid -- the beginning of film and television.

le celluloïd -- le début des films et de la télé.

For the first time, you could store art on a thing,

Pour la première fois, l’art pouvait être enregistré,

which was amazing.

c’était génial.

Art used to be completely ephemeral,

Avant, l’art était éphémère,

so if you missed the symphony, you just didn't get to hear the orchestra.

alors si vous loupiez la symphonie, vous n’entendiez pas l’orchestre.

But now, for the first time,

Mais, pour la première fois,

you could store the orchestra's performance on a physical object,

on pouvait enregistrer la performance de l’orchestre sur un objet physique

and like, listen to it later,

et l’écouter plus tard,

which was amazing.

ce qui était génial.

It was so amazing in fact,

C’était si génial

that for the next 100 years, between 1900 and 2000,

que les 100 années suivantes, entre 1900 et 2000,

humans built just billions and billions of dollars of infrastructure

les hommes ont bâti des infrastructures coûtant des milliards et des milliards

to essentially help artists do two things.

pour aider les artistes à faire deux choses.

First, put their art on a thing,

Un : mettre leur art sur un objet.

and second, get that thing around the world

Deux : envoyer cet objet à travers le monde

to the people who wanted the art.

aux gens qui voulaient cet art.

So, so much industry is devoted to these two problems.

La majorité de l’industrie est dédiée à ces deux problèmes.

Oh my gosh, there are trucking companies,

Il y a des entreprises de camionnage,

and brick-and-mortar and marketing firms, and CD jewel case manufacturers,

des bâtiments, des sociétés de marketing et des fabricants de boîtes de CD,

all devoted to these two problems.

entièrement dédiés à ces deux problèmes.

And then we all know what happened.

Puis nous savons tous ce qu’il s’est passé.

10 years ago, the internet matures

Il y a 10 ans, internet s’est établi,

and we get Spotify and Facebook and YouTube

il y a eu Spotify, Facebook, YouTube,

and iTunes and Google search,

iTunes, Google

and a hundred years of infrastructure

et une centaine d’années d’infrastructures,

and supply chains and distribution systems

de chaînes logistiques, de systèmes de distribution,

and monetization schemes

de mécanismes de monétisation

are completely bypassed --

sont court-circuitées --

in a decade.

en 10 ans.

After 100 years of designing these things,

Après 100 ans à concevoir ces choses,

it's no wonder that it's just totally broken for creative people right now.

pas étonnant que cela ne fonctionne pas pour les créateurs actuellement.

It's no wonder that the monetization part of the chain doesn't work

Pas étonnant que la monétisation ne fonctionne pas

given this new context.

étant donné ce contexte.

But what gets me super excited to be a creator right now,

Ce qui m’enthousiasme à l’idée d’être un créateur actuellement,

to be alive today and be a creative person right now,

d’être en vie aujourd’hui et d’être quelqu’un de créatif,

is realizing that we're only 10 years into figuring out this new machine --

c’est de réaliser que cela ne fait que 10 ans

que nous travaillons à comprendre cette nouvelle machine --

to figuring out the next 100 years of infrastructure for our creators.

à imaginer l’infrastructure des créateurs pour les 100 prochaines années.

And you can tell we're only 10 years in.

On voit que cela ne fait que 10 ans.

There's a lot of trial and error, some really good ideas forming,

Il y a beaucoup d’essais et d’échecs, de très bonnes idées,

a lot of experimentation.

beaucoup d’expérimentation.

We're figuring out what works and what doesn't.

Nous cherchons à voir ce qui fonctionne ou pas.

Like Twitch streamers. Who's heard of Twitch?

Comme ceux qui utilisent Twitch. Qui connaît ?

Twitch streamers are making three to five thousand bucks a month

Ceux qui utilisent Twitch gagnent entre trois et cinq mille dollars par mois

streaming gaming content.

avec des vidéos de jeux.

The big ones are making over 100,000 dollars a year.

Les plus gros utilisateurs gagnent plus de 100 000 dollars par an.

There's a site called YouNow,

Il y a un site appelé YouNow,

it's an app.

c’est une application.

It allows musicians and vloggers to get paid in digital goods from fans.

Il permet aux musiciens et vloggers d’être payés en biens numériques par les fans.

So, I'm also working on the problem.

Je travaille aussi sur ce problème.

Four years ago I started a company called Patreon

Il y a quatre ans, j’ai lancé une entreprise, Patreon,

with a friend of mine.

avec un ami.

We're 80 people now working on this problem.

Nous sommes 80 à travailler sur ce problème.

It's basically a membership platform

C’est une plateforme d’abonnement

that makes it really easy for creators to get paid --

qui rend cela très facile pour les créateurs d’être payés

every month from their fans to earn a living.

chaque mois par leurs fans.

For a creator, it's like having a salary for being a creative person.

Pour un créateur, c’est comme avoir un salaire pour le fait d'être créatif.

And this is one of our creators.

Voici l’un de nos créateurs.

They're called "Kinda Funny."

Ils s’appellent « Kinda Funny ».

They have about 220,000 subscribers on YouTube.

Ils ont environ 220 000 abonnés sur YouTube.

And when they upload a video,

Quand ils y mettent une vidéo,

it gets somewhere around 15,000 views to 100,000 views.

ils ont entre 15 000 et 100 000 vues.

I want you to check yourselves right now.

J’aimerais vous ramener à la réalité.

I think when we hear numbers like that, when we hear "15,000 views,"

Quand nous entendons de tels chiffres, 15 000 vues,

and we see content like this,

et voyons un tel contenu,

we just snap categorize it as being not as legitimate

nous le catégorisons comme n’étant pas aussi légitime

as a morning show that you'd hear on the radio

qu’une émission matinale entendue à la radio

or a talk show that you'd see on NBC or something

ou un talk-show vu à la télévision.

But when "Kinda Funny" launched on Patreon,

Lors de leur lancement sur Patreon,

within a few weeks, they were making 31,000 dollars per month

après quelques semaines, ils gagnaient 31 000 dollars par mois

for this show.

pour cette émission.

It took off so fast that they decided to expand their programming

Cela a si bien marché qu’ils ont étendu leur programmation,

and add new shows,

ajouté des émissions,

and now they launched a second Patreon page --

et ils ont lancé une deuxième page Patreon.

they're making an additional 21,000 dollars per month.

Ils gagnent 21 000 dollars de plus par mois.

And they're scaling what's essentially becoming a media company,

Ils grandissent pour devenir une entreprise de médias,

financing the whole thing through membership.

finançant le tout par des abonnements.

OK, here's another example.

Voici un autre exemple.

This is Derek Bodner,

Voici Derek Bodner,

a sports journalist who used to write for Philadelphia Magazine

un journaliste sportif qui était au Philadelphia Magazine

until a few months ago when the magazine cut out all sports coverage.

jusqu’à il y a quelques mois quand il a arrêté de couvrir les sports.

Now he writes articles and publishes them on his own website --

Il écrit des articles et les publie sur son propre site --

he's still covering sports, but for himself.

il couvre toujours les sports, pour lui.

And he's making 4,800 bucks a month from 1,700 patrons,

Il gagne 4 800 dollars par mois venant de 1 700 patrons,

financing it through membership.

finançant cela par des abonnements.

This is Crash Course --

Voici « Crash Course »,

free educational content for the world.

du contenu éducatif gratuit pour le monde.

This show is actually on the PBS digital network --

Cette émission est sur le réseau numérique de PBS,

29,000 dollars per month.

29 000 dollars par mois.

This is a duo sailing around the world,

Voici un duo naviguant autour du monde,

getting paid every month for documenting their travels

payés chaque mois pour la documentation de leurs voyages

from 1,400 patrons.

de la part de 1 400 patrons.

This is a podcast, "Chapo Trap House", making --

Voici un podcast, « Chapo Trap House », gagnant --

actually, since I screenshotted this,

depuis cette capture d’écran,

they're making an additional 2,000 dollars per month,

ils gagnent 2 000 dollars de plus par mois,

so they're now making 56,000 dollars per month for their podcast.

ils gagnent donc 56 000 dollars par mois pour leur podcast.

And Patreon's not the only one working on the problem.

Patreon n’est pas le seul à travailler sur le problème.

Even Google's starting to work on this.

Même Google a commencé à y travailler.

A couple years ago, they launched Fan Funding;

Il y a deux ans, ils ont lancé Fan Funding.

more recently, they launched Super Chat

Plus récemment, ils ont lancé Super Chat

as a way for creators to monetize live streaming.

pour monétiser le streaming en direct.

Newspapers are starting to experiment with membership.

Les journaux expérimentent avec de nouveaux abonnements.

New York Times has a membership program;

Le New York Times a un nouvel abonnement ;

The Guardian has over 200,000 paying subscribers

The Guardian a plus de 200 000 abonnés qui payent pour être membres.

to its membership program.

There's this bubbling soup of ideas and experiments

Il y a cette soupe bouillonnant d’idées et expérimentations

and progress right now,

et d’avancées

and it's pointing in the direction of getting creators paid.

et elle se dirige vers la rémunération des créateurs.

And it's working.

Cela fonctionne.

It's not, like, perfect yet,

Ce n’est pas encore parfait,

but it's really working.

mais cela fonctionne.

So, Patreon has over 50,000 creators on the platform making salaries --

Patreon a plus de 50 000 créateurs sur la plateforme, gagnant un salaire,

getting paid every month for putting art online,

étant payés tous les mois pour mettre de l’art en ligne,

for being a creative person.

pour être créatif.

The next hundred years of infrastructure is on the way

Les cent prochaines années d’infrastructure arrivent

and it's going to be different this time because of this --

et ce sera différent cette fois-ci

because of the direct connection between the person who makes the thing

du fait de la connexion directe entre la personne qui crée la chose

and the person who likes the thing.

et la personne qui aime la chose.

About seven or eight years ago,

Il y a sept ou huit ans,

I went to a cocktail party.

je suis allé à une soirée.

This is when the band had hit our first machine,

Le groupe venait de connaître son premier succès,

so things were really cranking.

nous démarrions.

We had just made about 400,000 dollars in one year

Nous venions de gagner 400 000 dollars en un an

through iTunes sales and brand deals and stuff like that.

grâce aux ventes iTunes et aux accords de marque.

And this guy comes up to me and says,

Quelqu'un vient me voir et me dit :

"Hey, Jack, what do you do?"

« Jack, que fais-tu ? »

I said, "I'm a musician."

J’ai dit : « Je suis musicien. »

And he just sobered up immediately,

D'un coup, ça l'a dessoulé,

and he stuck out his hand,

il a tendu sa main,

put a hand on my shoulder,

mis une main sur mon épaule

and in a real earnest, very nice voice he was like,

et, avec une voix sincère et pleine de sympathie, il a dit :

"I hope you make it someday."

« J’espère que tu finiras par t’en sortir. »

(Laughter)

(Rires)

And ...

Et...

I have so many moments like that logged in my memory.

J’ai tant de moments similaires inscrits dans ma mémoire.

I just cringe thinking of that.

Je grimace rien que d’y penser.

It's so embarrassing to just not feel valued as a creative person.

C’est tellement embarrassant de n’avoir aucune estime en tant que créatif.

But as a species,

En tant qu’espèce,

we are leaving that cocktail party behind.

nous abandonnons cette soirée.

We're leaving that culture,

Nous abandonnons cette culture,

we're out of there.

nous partons.

We're going to get so good at paying creators,

Nous allons si bien payer les créateurs

within 10 years,

que dans 10 ans,

kids graduating high school and college are going to think of being a creator

ceux qui finiront le lycée et l’université verront être un créateur

as just being an option --

comme une option --

I could be a doctor, I could be a lawyer,

je pourrais être médecin, avocat,

I could be a podcaster, I could have a web comic.

créateur de podcast ou de BD en ligne.

It's just going to be something you can do.

Ce sera quelque chose que l’on peut faire.

We're figuring it out.

Nous y travaillons.

It's going to be a viable and sustainable and respected profession.

Cela sera une profession viable, durable et respectée.

Creators are going to come out the other end of this weird 100 years,

Les créateurs sortiront de ces 100 étranges années,

this century-long journey,

de ce voyage d’un siècle,

with an awesome new machine.

avec une super nouvelle machine.

And they're going to be paid, and they're going to be valued.

Ils vont être payés, ils vont être estimés.

Thanks, everybody.

Merci à tous.

(Applause)

(Applaudissements)

I think it went pretty well.

Je crois que ça s’est bien passé.

I want artists who saw that to not give up --

Je veux que les artistes qui voient cela n’abandonnent pas --

to know that we're getting there.

nous y sommes presque.

It's not there yet,

Nous n’avons pas encore réussi,

but in a couple years,

mais dans quelques années,

there will be so many systems and tools for them

il y aura tant de systèmes et d’outils pour eux

to just make a living online,

afin qu’ils gagnent de l’argent en ligne

and if they've got a podcast that's starting to take off,

et s’ils ont un podcast qui commence à bien marcher,

but they're not able to make money on it yet,

mais qu’ils ne gagnent pas encore d’argent avec,

that's happening

ça arrive

and they're going to be paid.

et ils vont être payés.

It's happening.

Ça arrive.