How to find a wonderful idea | OK Go

Переводчик: Alena Chernykh Редактор: Oksana Kim

(Звук падающего домино)

(Dominoes fall)

(Toy car)

(Игрушечный автомобиль)

(Ball rolls)

(Катится шарик)

(Music: "This Too Shall Pass")

(Музыка: «И это тоже пройдёт»)

(Singing)

(Пение)

You know you can't keep letting it get you down,

Ты знаешь, что не можешь позволить сломить себя,

and you can't keep dragging that dead weight around.

и ты не можешь продолжать таскать мёртвый груз.

If there ain't all that much to lug around

Если тебя ничто не держит,

better run like hell when you hit the ground

тогда вперёд, к своей мечте.

When the morning comes

Когда наступит утро.

When the morning comes

Когда наступит утро.

You can't stop these kids from dancing,

Невозможно запретить детям танцевать,

but why would you want to,

да и зачем?

especially when you're already getting yours?

Особенно, когда уже подрастают свои?

(Xylophone)

(Ксилофон)

(Singing) 'Cause if your mind don't move and your knees don't bend,

(Пение) Если твой мозг глух и суставы уже не гнутся,

well don't go blaming the kids again.

не стоит винить детей, они тут ни при чём.

(Xylophone)

(Ксилофон)

(Singing) When the morning comes

(Пение) Когда наступит утро

When the morning comes

Когда наступит утро

When the morning comes

Когда наступит утро

When the morning comes

Когда наступит утро

When the morning comes

Когда наступит утро

When the morning comes

Когда наступит утро

(Xylophone)

(Ксилофон)

(Singing) Let it go,

(Пение) Не думай об этом,

this too shall pass

и это тоже пройдёт.

Let it go,

Не думай об этом,

this too shall pass

и это тоже пройдёт.

You know you can't keep letting it get you down,

Ты знаешь, что не можешь позволить сломить себя,

you can't keep letting it get you down --

ты не можешь позволить сломить себя,

this too shall pass

и это тоже пройдёт.

If there ain't all that much to lug around,

Если не так много того, что держит тебя,

you can't keep letting it get you down --

ты не можешь позволить сломить себя,

this too shall pass

и это тоже пройдёт

When the morning comes --

Когда наступит утро,

you can't keep letting it get you down,

ты не можешь позволить сломить себя,

no you can't keep letting it

нет, не можешь позволить.

When the morning comes --

Когда наступит утро,

you can't keep letting it get you down,

ты не можешь позволить сломить себя,

no you can't keep letting it

нет, не можешь позволить.

When the morning comes --

Когда наступит утро,

you can't keep letting it get you down,

ты не можешь позволить сломить себя,

no you can't keep letting it

нет, не можешь позволить.

When the morning comes --

Когда наступит утро,

you can't keep letting it get you down,

ты не можешь позволить сломить себя,

no you can't keep letting it

нет, не можешь позволить.

When the morning comes

Когда наступит утро,

(Paint guns fire)

(Пушечные выстрелы краской)

(Applause)

(Аплодисменты)

Damian Kulash: Thank you, thanks very much.

Дэмиен Кулаш: Спасибо. Большое спасибо.

We are OK Go,

Мы группа OK Go,

and we've been together as a band since 1998.

которая была основана в 1998 году.

But in the last decade,

Но в течение последних десяти лет

we've become known as much for the elaborate music videos,

мы больше стали известны благодаря замысловатым музыкальным клипам,

like the one we just saw,

as for the songs they accompany.

как тот, который вы только что видели,

и песням, на которые они сняты.

So we will play along with another one of those in a few minutes,

Мы споём ещё одну через несколько минут,

but in the meantime,

а сейчас

we want to address this question that we get asked all the time

мы хотим ответить на вопрос, который нам всё время задают,

but we've really never come up with an adequate answer for it,

но мы ни разу не смогли дать вразумительного ответа;

and that is, how do we think of those ideas?

вопрос звучит так: как вам в голову приходят подобные идеи?

The videos are not all Rube Goldberg machines, by the way.

Кстати, не во всех клипах задействована машина Руба Голдберга.

Last year we did a dance in zero gravity,

В прошлом году мы станцевали в состоянии невесомости,

and once we set up an obstacle course

а однажды мы создали полосу препятствий

out of thousands of musical instruments in the desert,

из тысяч музыкальных инструментов в пустыне,

and then played them by stunt driving a car through them.

а затем сыграли на них, проехавшись мимо них на машине.

(Laughter)

(Смех)

For one of the videos,

В одном из клипов

we choreographed hundreds of people with umbrellas

мы задействовали сотни людей, танцующих с зонтами

in an abandoned parking lot outside Tokyo,

на заброшенной парковке в пригороде Токио.

and then filmed them from a drone a half a mile in the air.

А снимали мы с помощью дрона с высоты около 800 метров.

So it's all of these ideas that people are curious about,

Мы не особенно заморачиваемся, придумывая все эти забавные идеи,

and the reason we've had so much trouble describing how we think of these ideas

и в этом причина, почему нам сложно объяснить зрителям,

is that it doesn't really feel like we think of them at all.

откуда эти идеи берутся.

It feels like we find them.

Как будто мы их находим.

And by way of explanation --

И объяснением этому...

well, I have a compulsive habit.

ну, у меня есть навязчивая привычка.

I play parallax and perspective games with my eyes pretty much all the time,

Мне нравится смещать ракурс объектов. Глазами.

and it's something I've been doing since I was a teenager.

Я делал так, когда ещё был подростком.

And I think the big contributing factor may have been

И решающим фактором послужило то,

that this is how I decorated my high school bedroom.

как я украсил свою комнату, когда учился в школе.

(Laughter)

(Смех)

And being a teenager,

Будучи подростком,

what I did in there, of course, was just talk on the phone

я проводил бо́льшую часть беспечной поры,

for staggering amounts of time.

подолгу вися на телефоне.

So I was in this visual maelstrom

И у меня было предостаточно времени,

just pretty much usually sitting in one place,

на эту «визуальную карусель»,

and I guess just the overload in general --

и думаю, тогда и произошли изменения —

my brain kind of tried to make sense of it, and I would --

я пытался понять смысл, и я его понял.

If I could move my head off to one side a little bit,

Если повернуть голову немного в сторону,

the edge of the desk would line up just perfectly

край стола идеально совместится

with that poster on the opposite wall;

с постером на противоположной стене,

or if I put my thumb out,

а если поднять палец вверх,

I could close first my left eye and then my right,

закрыть сначала левый глаз, а потом правый,

and my thumb would bounce back and forth

то мой палец будет двигаться вперёд-назад

between Jimi Hendrix's left eye and his right.

между глазами Джими Хендрикса.

(Laughter)

(Смех)

It was not a conscious thing, of course,

Конечно, всё это делалось бессознательно,

this is just kind of the equivalent of doodling while you're talking,

это как рисовать каракули, когда болтаешь по телефону,

and it's still something I do all the time.

я до сих пор так делаю.

This is my wife, Kristin --

Это моя жена, Кристин.

(Applause)

(Аплодисменты)

Yeah!

Да!

Woo!

Ого!

And it's not uncommon that we are out at dinner,

Мы довольно часто выходим куда-нибудь поужинать,

and in the middle of a great conversation she'll just stop mid-sentence,

и, когда в середине разговора она внезапно замолкает —

and when she stops is when I realize that I'm the one who's acting weird

я понимаю, что веду себя странно,

because I'm like bobbing and weaving.

потому что начинаю подпрыгивать и раскачиваться.

And what I'm trying to do is get that ficus back there

Я пытаюсь изменить ракурс фикуса так,

to stick out of her head like a ponytail.

чтобы он выглядывал из-за её головы как хвост.

(Laughter)

(Смех)

The point of telling you all this is that --

Я пытаюсь вам объяснить,

for me this is what it feels like to have an idea.

что и как я чувствую, когда у меня рождается идея.

It's like they're made of these disparate parts,

Она складывается из отдельных частей,

these disparate chunks sort of floating out there.

эти разрозненные кусочки просто витают вокруг,

And if you're receptive and you're observant,

и если ты восприимчив, наблюдателен,

and crucially, if you're in exactly the right place,

и, что важно, оказался в нужное время в нужном месте —

you can get them to just line up.

ты сможешь выстроить их в нужном порядке.

So if you get used to --

Привыкнув однажды,

if it's your job to think of ideas this way,

к тому же, если креативность — твой конёк,

they'll start beckoning to you

они начинают тебя притягивать,

the way that Jimi's eyes beckoned from that poster,

точно так же, как взгляд Джимми с плаката

or the ficus beckons from behind Kristin's head.

или тот фикус позади головы Кристин.

Writing music feels like that process just over and over again,

Создание музыки — аналогичный процесс, он повторяется снова и снова,

like you've got a bunch of sounds or a groove or a chord progression

как будто на тебя сваливается куча звуков или приходит упоение или какие-то аккорды,

and you're just looking for that thing on the other side,

и ты просто ищешь тот самый маленький кусочек,

that little chunk over there, that puzzle piece that clicks right in.

которого не хватает, чтобы пазл сложился.

And when it does click,

И когда он сложится,

it doesn't feel like you thought up that puzzle piece,

ощущение, что ты не выдумал этот недостающий кусочек,

it feels like you found it --

а как-будто нашёл...

like it was a set of relationships that you unlocked.

Это как новые эмоции в отношениях.

But with the videos in particular,

Но что касается непосредственно самих клипов —

we're usually looking for this specific feeling

мы обычно ищем то самое необычное ощущение,

which is wonder.

что само по себе и есть чудо.

And there's always a component of surprise to wonder,

Частичка чуда или чего-то удивительного присутствует всегда,

so we're not just looking for good ideas,

поэтому мы не ищем просто хорошие идеи,

we're looking for good ideas that surprise us in some way.

а идеи, способные нас удивить.

And this causes something of a problem,

Но в этом есть небольшая загвоздка,

because ...

потому что...

Способы, которые мы все используем, чтобы создать всё это,

the process that we all use to make stuff,

it actually has a very strong bias against surprising ideas.

порой могут сильно мешать рождению блестящей идеи.

The process I'm talking about is the one you all know --

Процесс, о котором я рассказываю, всем вам хорошо известен,

we all do it all the time.

мы все его постоянно проходим.

You think of an idea.

Вы размышляете над идеей.

You just sit and think of your brilliant idea

Просто сидите и думаете о своей замечательной идее,

and then you come up with a plan

затем у вас созревает план,

for how you're going to make that idea happen.

как эту идею воплотить в реальность.

And then with that plan in mind,

И затем, держа этот план в голове,

you go back and double-check your original idea

возвращаетесь к своей идее, снова её обдумываете,

and maybe revise it,

возможно, кое-что меняете,

and then bouncing back and forth between the idea and the plan,

и так мечетесь между планом и идеей,

the plan and the idea,

между идеей и планом,

eventually you come up with a truly great plan.

и в итоге у вас рождается поистине грандиозный проект.

And then once you have that, and only then,

И тогда после этого — и только тогда —

do you go out and you execute.

вы начинаете творить.

And this is like --

Это как...

this is sort of a flawless system

своего рода безупречная система

in terms of maximizing your resources,

с точки зрения максимизации ресурсов,

because this -- super cheap.

потому что это невероятно дёшево.

Придумывание обычно почти ничего не стóит,

Thinking usually costs very little,

but this is really expensive most of the time,

но воплощение проекта встаёт в копеечку,

so by the time you get there,

поэтому приняв решение,

you want to make sure you're super prepared

будь уверен, что ты готов нести затраты

and you can squeeze every last drop out of what you've got.

и можешь выжать всё возможное из имеющегося.

But there are problems with this,

Но здесь есть некоторые нюансы,

and math will help us reveal the biggest one.

и математика может помочь раскрыть один из них.

Go back to that video that we just showed you.

Вернёмся к клипу, который мы только что вам показали.

That Rube Goldberg machine,

Заумная машина Руба Голдберга,

it had about 130 interactions in it.

которая выполнила около 130 действий в этом клипе.

That was 130 things

По нашей задумке

that we had to have go according to our plan.

нам нужно было 130 предметов.

So let's assume that we want to make a new video now,

Давайте представим, что мы хотим снять новое видео,

similarly complex -- 130 moving parts.

аналогичный комплекс из 130 движущихся частей.

If we're really good planners in that system,

И если мы действительно способны придумать хороший план,

it seems like maybe we could be good enough

сможем ли мы быть столь же успешны в том,

to get every part of that system to be 90 percent reliable.

чтобы 90% этого сложного механизма заработало.

90 percent sounds good, right?

90%. Неплохо звучит, правда?

Well, it's not.

Но нет.

It's terrible actually. The numbers say so.

Вообще-то это ужасно. Так говорят цифры.

The chance of getting all 130 things to not fail at the same time

Шанс сделать так, чтобы 130 предметов одновременно сработали как нужно,

is .9 for 90 percent to the 130th power.

всего лишь 0,9 — это наши 90% — в 130-й степени.

So calculate that out and you get ...

Так что посчитайте, и всё станет понятно...

(Ding)

(Звон)

.000001,

0,000001,

which is one ten-thousandth of one percent,

одна десятитысячная доля процента,

so your chance for success is literally one in a million.

то есть шанс на успех — буквально один из миллиона.

(Whistle)

(Свист)

(Laughter)

(Смех)

I mean that's not a gamble I want to take,

Меня такой расклад не устраивает,

so let's ratchet up that reliability to 99 percent.

так что давайте увеличим надёжность до 99%.

.99 to the 130th power is ...

0,99 в 130-й степени будет...

(Ding)

(Звон)

.27 -- 27 percent.

0,27 — 27%.

Significantly less daunting --

Звучит более обнадёживающе,

like this might even be usable.

может, даже что и получится.

But really think about that.

Но только подумайте.

How many parts of your lives are 99 percent reliable?

Сколько частей вашей жизни надёжны на 99%?

And could you really get 130 of them all in one place at once?

И можете ли вы собрать 130 из них в одном месте сразу?

And if you really could,

И если бы вдруг вы смогли,

doesn't it seem like you deserve to succeed?

не кажется ли вам, что вы заслужили успех?

Like that is --

Как в этом случае —

that thing is going to work, right?

эта штука работает, правда?

But no, it actually fails three times more often than it succeeds.

Но в реальности на одну удачную попытку приходится три провала.

So the upshot of all this

В итоге складывается,

is that if your project is pretty complex --

что если ваш проект довольно сложный,

like, you know, every ambitious project is --

а любой амбициозный проект — сложный,

if you've got a lot of moving parts,

если вы используете много движущихся предметов,

you're basically constrained to just reshuffling ideas

вы ограничены в вариантах идей,

that have already demonstrably proven that they're 100 percent reliable.

которые уже показали свою надёжность на 100%.

So now go back to me sitting with my thumb in the air

Вернёмся туда, где я сижу с поднятым вверх пальцем,

trying to line up something surprising.

пытаясь обнаружить что-нибудь удивительное.

If the only things I'm allowed to consider in the first place

Если сосредоточиться только на идеях,

are ideas that have already been done over and over and over again,

не раз детально обдуманных, —

I am screwed.

это полный провал.

However, there are ways around this,

Однако есть способы обойти это,

because we all know that there are tons of untried ideas still out there,

потому что мы все знаем, что вокруг множество нереализованных идей,

and plenty of them will turn out to be every bit as reliable as we need,

и многие из них окажутся именно такими надёжными, как нам нужно,

it's just that we don't yet know they are reliable

просто на этапе планирования мы ещё сами не знаем,

when we are at this planning phase.

что они действительно надёжны.

So what we do is we try to identify some place

Поэтому наши действия — мы пытаемся найти место,

where there might just be a ton of those untried ideas.

где могут быть миллионы нереализованных идей.

We try to find a sandbox

Мы пытаемся найти песочницу,

and then we gamble a whole bunch of our resources

мы рискуем всеми нашими ресурсами,

on getting in that sandbox and playing.

делая ставки на эту песочницу.

(Laughter)

(Смех)

Because we have to trust that it's the process in the sandbox

Потому что мы должны верить, что этот процесс в песочнице

that will reveal to us which ideas are not only surprising,

покажет нам, какие идеи не только удивительны,

but surprisingly reliable.

но и удивительно воплотимые в реальность.

So some of the sandboxes that we've started videos with.

Вот несколько «песочниц», с которых всё начиналось.

Let's play with optical illusions.

Давайте поиграем с оптическими иллюзиями.

Let's try to dance on moving surfaces.

Давайте станцуем на движущейся поверхности.

Let's try to make toast with a laser cutter.

Давайте приготовим тост с помощью лазерного ножа.

Or let's do something in one of those zero-gravity airplanes.

Или сделаем что-нибудь в самолёте, где отсутствует гравитация.

But then instead of actually trying to sit there

Но вместо того, чтобы сидеть в раздумьях,

and think out what that something is,

что бы этакое сделать,

we spent a full third of our budget getting in an actual Vomit Comet

мы тратим третью часть нашего бюджета на доступ к самолёту без гравитации

and bouncing off the walls for a week.

и целую неделю летаем в невесомости.

So this may seem to you like testing,

Кажется, что мы уже работаем над проектом,

but it really isn't,

но на самом деле это не так,

because at this point we don't yet know what our idea is,

потому что пока у нас нет чёткого представления идеи

we don't have a plan to be testing.

и плана её воплощения.

So we're just --

Мы просто...

we're just playing,

мы просто играем.

we're just trying everything we can think of,

Пробуем всё, что приходит в голову,

because we need to get this idea space filled up with a chaos

потому что нам нужно заполнить это пространство идей хаосом,

like the one in my high school bedroom.

похожим на тот, который был в моей подростковой комнате.

Because then, if we can do the bob and weave thing,

И если двигаться, раскачиваясь,

if we can put our thumbs up and get just a few things to line up --

поднять палец вверх, можно обнаружить нечто такое,

(Ding)

(Звон)

chances are no one else has ever made those same things line up before.

что никогда никому до вас не удавалось.

And when we're done with that project,

И когда мы закончим этот проект,

people will ask us again how we thought of that idea,

люди снова нас спросят о том, как мы придумали эту идею,

and we'll be stumped, because from our perspective,

а мы не будем знать, что ответить, потому что на наш взгляд,

it doesn't feel like we thought of it at all,

мы не придумывали её,

it just feels like we found it.

мы случайно на неё наткнулись.

So we'll play another video for you now and the song along with it.

И сейчас мы покажем вам ещё один клип на другую песню.

This is for the song "The One Moment,"

Она называется «The One Moment»,

and for this one, the sandbox was ballistics and math.

и на этот раз «песочницей» послужили баллистика и математика.

So I spent a full month putting together a giant spreadsheet for this.

Я целый месяц собирал эту огромную таблицу.

It was like my playspace was 400 lines long

Она похожа на игровую площадку длиной в 400 строк

and 25 columns wide --

и 25 столбцов в ширину —

which I presume that if anybody is going to understand that, it's this crowd.

и я полагаю, что кому ещё это понять, как не собравшимся здесь.

(Laughter)

(Смех)

Nothing is better than a giant spreadsheet, right?

Нет ничего лучше, чем гигантская таблица, правда?

(Laughter)

(Смех)

Well, thank you everyone, very much.

Большое спасибо всем вам.

We are OK Go,

Мы — OK Go,

and this is called "The One Moment."

а это наша композиция «The One Moment».

(Applause)

(Аплодисменты)

[The One Moment]

[The One Moment]

(Explosions)

(Взрывы)

[What you just saw was real

[То, что вы сейчас увидели, не компьютерная графика,

and it took 4.2 seconds]

и длилось 4,2 секунды]

(Video) Let me know when it's safe.

(Видеоролик)

(Percussion)

(Ударные)

[Here's the same moment ...

[Повторение кадров

slowed down.]

в замедленном темпе]

(Music)

(Музыка)

(Guitar)

(Гитара)

(Singing) You're right,

(Пение) Ты права —

there's nothing more lovely,

нет ничего милее,

there's nothing more profound

нет ничего мудрее

than the certainty,

той истины,

than the certainty that all of this will end

что ничто не вечно.

That all of this will end

Что это всё закончится.

So open your arms to me,

Так распахни свои объятия для меня,

open your arms to me

распахни свои объятия для меня.

And this will be the one moment that matters,

И это будет одним-единственным ценным мгновением,

and this will be the one thing we remember,

и это будет нашим единственным воспоминанием,

and this will be the reason to have been here,

и это будет единственной причиной быть здесь,

and this will be the one moment that matters --

и это будет одним-единственным моментом, значащим больше всего на свете...

Oh ...

Оо...

(Guitar)

(Гитара)

(Singing) So while the mud reclaims our footprints,

(Пение) И пока на земле остаются наши следы,

and while our bones keep looking back

а наше бренное тело обращено в прошлое,

at the overgrowth that's swallowing the path --

с годами жизненный путь становится короче —

but for the grace of God go we,

все мы под Богом ходим.

but for the grace of God go we

Неважно, будь то Божья воля,

But for the grace of time and chance and entropy's cruel hands --

воля случая или проделки вселенского хаоса.

So open your arms to me,

Так распахни свои объятия для меня,

open your arms to me

распахни свои объятия для меня.

And this will be the one moment that matters,

И это будет одним-единственным моментом, имеющим значение,

and this will be the one thing we remember,

и это будет нашим единственным воспоминанием,

and this will be the reason to have been here,

и это будет единственной причиной быть здесь,

and this will be the one moment that matters

и это будет одним-единственным моментом, имеющим значение.

Oh ...

Оо...

So won't you stay here with me

Почему бы тебе не остаться здесь со мной?

and we'll build 'til we've blistered our hands

И мы будем строить до тех пор, пока наши руки не покроются волдырями,

So won't you stay here with me and we'll build us some temples,

так останься со мной, и мы построим с тобой храмы,

build us some castles,

построим с тобой зáмки,

build us some monuments

воздвигнем памятники

and burn them all right down

и сожжём их дотла.

(Music)

(Музыка)

(Singing) So open your arms to me

(Пение) Так распахни свои объятия для меня,

And this will be the one moment that matters,

и это будет одним-единственным моментом, имеющим значение,

and this will be the reason to have been here,

и это будет единственной причиной быть здесь,

and this will be the one thing we remember,

и это будет нашим единственным воспоминанием,

and this will be the one moment that matters

и это будет одним-единственным моментом, имеющим значение.

So won't you stay here with me,

Так останься со со мной,

we'll build 'til we blister our hands

мы будем строить до тех пор, пока наши руки не покроются волдырями.

And this will be the one moment that matters --

И это будет одним-единственным моментом, имеющим значение,

So won't you stay here with me and build us some temples --

так останься здесь со мной, и мы построим с тобой храмы.

This will be the one moment that matters --

Это будет одним-единственным моментом, имеющим значение.

Build us some temples --

Построим с тобой зáмки...

The one moment that matters --

Один-единственный момент, имеющий значение...

Build us some monuments --

Воздвигнем памятники...

The one moment that matters

Один-единственный момент, имеющий значение...

Build us some temples --

Построим с тобой зáмки...

The one moment that matters.

Один-единственный момент, имеющий значение...

Build us some monuments --

Воздвигнем памятники...

The one moment that matters, oh

Один-единственный момент, имеющий значение... Ооо...

(Guitar)

(Гитара)

(Applause)

(Аплодисменты)