Virginia Postrel: The power of glamour

Translator: Luiza Hakobyan Reviewer: Kristine Sargsyan

You might be wondering why I'm wearing sunglasses,

Դուք երևի կհարցնեք. - Ինչու՞ եմ ես արևային ակնոցներով։

and one answer to that is, because I'm here to talk about glamour.

Եվ ես կպատասխանեմ. - Որովհետև ես եկել եմ այստեղ խոսելու գլամուրի մասին։

So, we all think we know what glamour is. Here it is.

Մենք բոլորս կարծում ենք, թե գիտենք, թե ինչ է իրենից ներկայացնում գլամուրը.

It's glamorous movie stars, like Marlene Dietrich.

Դրանք բոլոր հմայիչ կինո աստղերն են, ինչպիսիք է Մարլեն Դիտրիխը,

And it comes in a male form, too --

ինչպես նաեւ տղամարդ դերասանները։

very glamorous.

Շա՜տ հմայիչ են։

Not only can he shoot, drive, drink -- you know, he drinks wine,

Ոչ միայն այն պատճառով, որ նա կարողանում է հիանալի կրակել, մեքենա վարել, գինի խմել

there actually is a little wine in there --

- այո՛, ֆիլմում նա մի քանի տեղ գինի էլ է խմում,

and of course, always wears a tuxedo.

բայց նաև այն պատճառով, որ նա միշտ ֆրակ է հագնում։

But I think that glamour actually has a much broader meaning --

Բայց, կարծում եմ, որ գլամուրը ավելի լայն իմաստ ունի:

one that is true for the movie stars and the fictional characters,

Իհարկե, իմաստներից մեկը` դա կինո աստղերի կերպարներն են և հորինված հերոսները,

but also comes in other forms.

բայց գլամուրի այլ դրսևորումներ էլ կան։

A magazine?

Ամսագրե՞ր

Well, it's certainly not this one.

Լավ, բայց կարծում եմ ոչ այս մեկը։

This is the least glamorous magazine on the newsstand -- it's all about sex tips.

Թերթերի կրպակում սա ամենաքիչ գրավիչ ամսագիրն է, որը խորհուրդներ է տալիս սեքսի մասին։

Sex tips are not glamorous.

Խորհուրդներ սեքսի մասին՝ դա գլամուրային չի։

And Drew Barrymore, for all her wonderful charm,

Նույնիսկ Դրյու Բերիմորը իր ամբողջ հմայքով

is not glamorous either.

գլամուրային չի։

But there is a glamour of industry.

Բայց, օրինակ, արդյունաբերությունը կարող է լինել գլամուրային.

This is Margaret Bourke-White's --

սա Մարգարետ Բուրք-Ուայթի

one of her pictures she did.

նկարներից մեկն է։

Fantastic, glamorous pictures

Ֆանտաստիկ, հիանալի նկարներ են

of steel mills and paper mills and all kinds of glamorous industrial places.

պողպատի և թղթի արտադրության գործարաններից, և այլ նմանատիպ գլամուրային արդյունաբերական տեղերից։

And there's the mythic glamour

Ահա, առասպելական հմայքը

of the garage entrepreneur.

ավտոտնակից սկսող ձեռնարկատիրոջ:

This is the Hewlett-Packard garage.

Սա Hewlett-Packard-ի ավտոտնակն է։

We know everyone who starts a business in a garage

Մենք բոլորս էլ գիտենք՝ ովքեր սկսում են իրենց գործը ավտոտնակից

ends up founding Hewlett-Packard.

հետագայում հիմնում են Hewlett-Packard-ի նման ընկերություններ։

There's the glamour of physics.

Ահա ֆիզիկայի հմայքը.

What could be more glamorous than understanding the entire universe,

ի՞նչը կարող է լինել ավելի գլամուրային, քան ամբողջ տիեզերքի պատկերացումը,

grand unification? And, by the way, it helps if you're Brian Greene --

մեծ միավորումը։ Ի դեպ, այն օգնում է, եթե դուք Բրիան Գրինն եք։

he has other kinds of glamour.

Նա մեկ այլ տեասկի հմայք ունի:

And there is, of course, this glamour.

Եվ սա, իհարկե, նույպես, գլամուր է։

This is very, very glamorous: the glamour of outer space --

Սա շատ, շատ գլամուրային է՝ բաց տիեզերքի ամբողջ հմայքն։

and not the alien-style glamour,

Եվ այն ունի ոչ թե այլմոլորակային ոճի հմայք,

but the nice, clean, early '60s version.

այլ՝ գեղեցիկ, պարզ, 60-ականների ոճի հմայք:

So what do we mean by glamour?

Այսպիսով, ի՞նչ ենք հասկանում գլամուր ասելով։

Well, one thing you can do if you want to know what glamour means

Առաջինը, ինչ կարող ենք անել այդ պարզելու համար՝

is you can look in the dictionary.

փնտրել բառի իմաստը բառարանում։

And it actually helps a lot more if you look in a very old dictionary,

Եվ ավելի ճիշտ կլինի, եթե փնտրենք բառի իմաստը հին բառարաններում,

in this case the 1913 dictionary.

այս դեպքում՝ 1913 թվականի բառարանում։

Because for centuries, glamour had a very particular meaning,

Քանի որ դարեր ի վեր, գլամուրը ունեցել է շատ հստակ նշանակություն,

and the word was actually used differently from the way we think of it.

և այն կիրառվել է միանգամայն այլ նշանակությամբ, ի տարբերություն ներկայիս իմաստին։

You had "a" glamour.

Դուք գլամուրային եք։

It wasn't glamour as a quality -- you "cast a glamour."

Գլամուրը՝ դա պարզապես հատկանիշ չէ, դուք տարածում եք հմայք։

Glamour was a literal magic spell.

Գլամուրը/ հմայքը՝ դա բառացի կախարդական խոսք էր:

Not a metaphorical one, the way we use it today,

Եվ ոչ այլիմաստ նշանակությամբ մի բառ, որը մենք ներկայումս կիրառում ենք։

but a literal magic spell associated with witches and gypsies

Դա մի կախարդական խոսք էր, որը ասոցացվում էր կախարդների և գնչուհիների հետ,

and to some extent, Celtic magic.

ինչ-որ չափով՝ նույնիսկ կելտական կախարդանքի հետ:

And over the years, around the turn of the 20th century,

Եվ տարիների ընթացքում, 20-րդ դարի սկզբից

it started to take on this other kind of deception --

այն սկսեց թեթևակիորեն փոխվել, կրելով իր մեջ արդեն խաբկանքի իմաստ։

this definition for any artificial interest in, or association with,

Ահա այս սահմանունը ասում է. Գլամուրը/հմայքը՝ դա ցանկացած արհեստականորեն առաջացած հետաքրքրություն կամ ասիցիացիա է,

an object through which it appears delusively magnified or glorified.

դա մի առարկա է, որը չափազանց մեծացրած կամ փառաբանած է։

But still, glamour is an illusion.

Ամեն դեպքում, գլամուրը՝ դա պատրանք է։

Glamour is a magic spell.

Գլամուրը/հմայքը՝ դա կախարդական բառ է։

And there's something dangerous about glamour

Եվ դա կարող է նույնիսկ վտանգավոր լինել։

throughout most of history. When the witches cast a magic spell

Պատմության ամբողջ ընթացքում, երբ կախարդները կախարդական խոսքեր էին նետում

on you, it was not in your self-interest --

ձեր վրա, դա ի օգուտ ձեզ չէր արվում,

it was to get you to act against your interest.

դա արվում էր ձեր կամքին հակառակ։

Well of course, in the 20th century,

Անշուշտ, 20-րդ դարում

glamour came to have this different meaning associated with Hollywood.

հմայքը/գլամուրը վերափոխվեց իր իմաստով՝ ասոցացվելով Հոլիվուդի հետ։

And this is Hedy Lamarr.

Սա Հեյդի Լամարն է։

Hedy Lamarr said, "Anyone can look glamorous,

Նա ասում էր, որ. «Ամեն ոք կարող է հմայիչ/գլամուրային տեսք ունենալ՝

all you have to do is sit there and look stupid." (Laughter)

դրա համար ձեզ միայն հարկավոր է նստել և հիմարի տեսք ընդունել»։

But in fact, with all due respect to Hedy --

Բայց իրականում, չնայած Հեյդիի նկատմամբ իմ ամբողջ հարգանքին,

about whom we'll hear more later -- there's a lot more to it.

ում մասին մենք դեռ կլսենք քիչ ուշ, գլամուրը շատ ավելին է նշանակում քան նրա ասածը։

There was a tremendous amount of technical achievement

Կան բազմաթիվ տեխնիկական նվաճումներ,

associated with creating this Hollywood glamour.

որոնց շնորհիվ ստեղծվում է այս հոլիվուդյան գլամուրը:

There were scores of retouchers and lighting experts and make-up experts.

Դրա համար աշխատում են բազմաթիվ ռետուշի և լուսավորման մասնագետներ, դիմահարդարներ:

You can go to the museum of Hollywood history in Hollywood

Դուք կարող եք այցելել Հոլիվուդի պատմության թանգարան

and see Max Factor's special rooms that he painted different colors

և տեսնել այնտեղ Մաքս Ֆակտորի դիմահարդարման սենյակները, որոնք նա ներկում էր տարբեր գույներով ՝

depending on the complexion of the star he was going to make up.

կախված կինո աստղերի մաշկի գույնից, ում նա դիմահարդարում էր:

So you've got this highly stylized portrait of something

Եթե տեսնեք այսպիսի բարձրակարգ նկար,

that was not entirely of this earth -- it was a portrait of a star.

որը այնքան էլ մեր իրականությունից չէ, ապա դա ուղղակի աստղի նկար է:

And actually, we see glamorized photos of stars all the time --

Սովորաբար մենք հաճախ ենք տեսնում աստղերի գլամուրացված նկարներ,

they call them false color.

որոնք պատկերվում են սխալ գույներով:

Glamour is a form of falsification,

Գլամուրը՝ դա կեղծիքի մի ձև է,

but falsification to achieve a particular purpose.

բայց այդ կեղծիքը ունի հատուկ նպատակ:

It may be to illuminate the star; it may be to sell a film.

Այն կարող է օգտագործվել աստղերին երանգներ տալու, կամ ֆիլմը վաճառելու համար:

And it involves a great deal of technique.

Եվ այն չափազանց շատ տեխնիկական միջամտություն է պահանջում:

It's not -- glamour is not something --

Գլամուրը միանգամից չի ստացվում,

you don't wake up in the morning glamorous. I don't care who you are.

առավոտյան արթնանալիս դուք գլամուրային չեք՝ անկախ նրանից, թե ով եք դուք:

Even Nicole Kidman doesn't wake up in the morning glamorous.

Նույնիսկ Նիկոլ Կիդմանը առավոտյան արթնանալուց գլամուրային չի:

There is a process of "idealization, glorification and dramatization,"

Գլամուրը դա իդեալականցում է, չափազանցում և թատերականացում է,

and it's not just the case for people.

եւ այն միայն մարդկանց չի վերաբերվում:

Glamour doesn't have to be people.

Գլամուրը՝ դա հատկանիշ է, որը վերաբերվում է մարդկանցից բացի շատ այլ բաների:

Architectural photography --

Օրինակ՝ ճարտարապետական լուսանկարչությունը.

Julius Schulman, who has talked about transfiguration,

Ջուլիուս Շուլմանը, ով խոսում է վերափոխման մասին,

took this fabulous, famous picture of the Kauffman House.

արել է այս աներևակայելի, հայտնի լուսանկարը Կաուֆմանի տան պատկերով:

Architectural photography is extremely glamorous.

Ճարտարապետական լուսանարչությունը շատ գլամուրային է:

It puts you into this special, special world.

Նրանք ձեզ տեխափոխում են մի այլ, առանձնահատուկ աշխարհ:

This is Alex Ross's comic book art,

Սա Ալեքս Ռոսսի նկարն է կոմիքսների գրքի համար,

which appears to be extremely realistic,

որը շատ իրական է թվում:

as part of his style is he gives you a kind of realism in his comic art.

Ռոսսը իր կոմիքսներում իրականության հետաքրքիր շունչ է պատկերում, որը բնորոշ է իր ոճին:

Except that light doesn't work this way in the real world.

Միայն լույսի խաղն է, որը իրականում այդքան էլ այդպես չէ:

When you stack people in rows,

Երբ դուք նկարում եք մարդկանց մի շարքով,

the ones in the background look smaller than the ones in the foreground --

նրանք, ովքեր ետին պլանում են, ավելի փոքր են թվում նրանցից, ովքեր պատկերված են առաջին պլանում:

but not in the world of glamour.

Բայց գլամուրի աշխարհում դա այդպես չի:

What glamour is all about -- I took this from a blurb

Այս նկարը ես վերցրել եմ գովազդային կազմի վրայից,

in the table of contents of New York magazine,

որը պարկերված էր New York ամսագրում:

which was telling us that glamour is back --

Այն մեզ պատկերում է գլամուրը ետին պլանով,

glamour is all about transcending the everyday.

ցույց տալով, որ գլամուրը վեր է առօրյա կյանքից:

And I think that that's starting to get at what the core

Կարծում եմ, այստեղ համալրված են

that combines all sorts of glamour is.

գլամուրի բոլոր դրսևորումները:

This is Filippino Lippi's 1543 portrait of Saint Apollonia.

Սա Ֆիլիպպինո Լիպպիի Սուրբ Ապոլլոնիայի դիմանկարն է, 1543 թ.

And I don't know who she is either,

Ես չգիտեմ, թե ով է նա,

but this is the [16th] century equivalent of a supermodel.

բայց միանաշանակ, 15-րդ դարի չափանիշներով՝ նա սուպեր մոդել է:

It's a very glamorous portrait.

Սա շատ գլամուրային դիմանկար է:

Why is it glamorous?

Ինչու՞ է դա այդպես:

It's glamorous, first, because she is beautiful --

Նա գլամուրային է, որովհետև, առաջին հերթին, նա գեղեցիկ է,

but that does not make you glamorous,

Բայց դա դեռ նրան չի դարձնում գլամուրային,

that only makes you beautiful.

դա նրան ուղղակի գեղեցիկ է դարձնում:

She is graceful, she is mysterious and she is transcendent,

Նա նրբագեղ է, խորհրդավոր և վեր է ամենից՝

and those are the central qualities of glamour.

սրանք են գլամուրի գլխավոր հատկանիշները:

You don't see her eyes; they're looking downward.

Դուք չեք տեսնում նրա աչքերը, նրանք ներքև են նայում:

She's not looking away from you exactly,

Նա չի նայում ձեզանից անմիջապես այն կողմ,

but you have to mentally imagine her world.

բայց դուք մտովի պատկերացնում եք նրա ներաշխարհը:

She's encouraging you to contemplate this higher world

Նա կոչ է անում ձեզ խորհել այն աշխարհի մասին,

to which she belongs, where she can be completely tranquil

որին նա պատկանում է, որտեղ նա կարող է ամբողջովին անվրդով մնալ,

while holding the iron instruments of her death by torture.

նույնիսկ իր մահվան երկաթե գործիքները տանջանքով պահելով ձեռքներում :

Mel Gibson's "Passion Of The Christ" -- not glamorous.

Մել Գիբսոնի «Քրիստոսի չարչարանքներ» ֆիլմը գլամուրային չի:

That's glamour:

Սա է գլամուրային:

that's Michelangelo's "Pieta," where Mary is the same age as Jesus

Սա Միքելանջելոի «Պիետա»-ն է՝ Մարիամը այստեղ նույն տարիքին է, ինչ Հիսուսը,

and they're both awfully happy and pleasant.

երկուսն էլ չափազանց երջանիկ են և ականահաճո:

Glamour invites us to live in a different world.

Գլամուրը կանչում է մեզ ապրելու մի այլ աշխարհում.

It has to simultaneously be mysterious, a little bit distant --

միաժամանակ խորհրդավոր և մի քիչ մեկուսացված:

that's why, often in these glamour shots,

Այդ իսկ պատճառով այսպիսի նկարների վրա

the person is not looking at the audience,

պատկերված մարդիկ չեն նայում հանդիսատեսին:

it's why sunglasses are glamorous --

Դա է պատճառը, որ արևային ակնոցները գլամուրային են համարվում,

but also not so far above us that we can't identify with the person.

բայց միևնույն ժամանակ, մարդը նրանցով այդքան էլ մեկուսացված չի, մենք կարողանում ենք ճանաչել նրան:

In some sense, there has to be something like us.

Որոշակի առումով, ինչ-որ մի բան պետք է մեզ նման լինի :

So as I say, in religious art, you know, God is not glamorous.

Ինչպես ասացի, կրոնական արվեստում, Աստվածը գլամուրային չի համարվում:

God cannot be glamorous because God is omnipotent,

Նա չի կարող լինել գլամուրային, որովհետև նա ամենակարող է՝

omniscient -- too far above us.

դա շատ վեր է մեզանից:

And yet you will see in religious art, saints or the Virgin Mary

Բայց կրոնական արվեստում սրբերը և Մարիամ Աստվածածինը

will often be portrayed -- not always -- in glamorous forms.

շատ անգամ գլամուրային ձևով են պատկերվում

As I said earlier, glamour does not have to be about people,

Ինչպես ասացի քիչ առաջ, գլամուրի մասին խոսելիս միայն մարդկանց ի նկատի չունենք,

but it has to have this transcendent quality.

այն նաև ունի գերբնական հատկություն:

What is it about Superman?

Ի՞նչ կասեք Սուպերմենի մասին:

Aside from Alex Ross's style, which is very glamorous,

Բացի այն փաստից, որ Ալեքս Ռոսսի ոճը շատ հրապուրիչ է,

one thing about Superman is he makes you believe that a man can fly.

Սուպերմենի այս կերպարը ձեզ հավատացնում է, որ մարդ կարող է թռչել

Glamour is all about transcending this world

Գլամուրի իմաստն էլ հենց կայանում է նրանում, որ վերանաս այս աշխարհից

and getting to an idealized, perfect place.

տեղափոխվես մի իդեալականացված, կատարյալ աշխարհ:

And this is one reason that modes of transportation

Այդ պատճառով է, որ փոխադրամիջոցները,

tend to be extremely glamorous.

որպես կանոն, ունեն շատ գլամուրային տեսք:

The less experience we have with them,

Եվ ինչքան քիչ ենք մենք դրանց հետ առընչվում,

the more glamorous they are.

այնքան ավելի գլամուրային են թվում նրանք մեզ:

So you can do a glamorized picture of a car,

Դուք կարող եք նկարել գլամուրացված մեքենայի պատկեր,

but you can't do a glamorized picture of traffic.

բայց չեք կարող երթևեկությունը գլամուրացված պատկերել:

You can do a glamorized picture of an airplane, but not the inside.

Դուք կարող եք ինքնաթիռը դրսից գլամուրացված պատկերել, բայց ոչ թե ներսից:

The notion is that it's going to transport you,

Իմաստը կայանում է նրանում, որ այն հանդիսանում է փոխադրամիջոց ձեր համար:

and the story is not about, you know, the guy in front of you in the airplane,

Խոսքը չի գնում նրա մասին, որ ձեր դիմաց նստած է մի մարդ՝

who has this nasty little kid, or the big cough.

չարաճճի երեխան կողքին, կամ այլ մեկը, ով ահընդհատ հազում է:

The story is about where you're arriving,

Իմաստը կայանում է նրանում. թե ուր եք դուք գնում,

or thinking about where you're arriving.

կամ ուր կուզենայիք գնալ:

And this sense of being transported

Այն միտքը, որ մենք տեղափոխվում ենք,

is one reason that we have glamour styling.

արդեն պատճառ է հանդիսանում մեզ զգալու գլամուրային:

This sort of streamlining styling is not just glamorous

Այս ոճը գլամուրային է ոչ միայն այն պատճառով,

because we associate it with movies of that period, but because,

որ ասոցացվում է այն ժամանակների ֆիլմերի հետ, այլ նաև

in it's streamlining, it transports us from the everyday.

այն պատճառով, որ հեռացնում է ձեզ իրականությունից:

The same thing -- arches are very glamorous.

Նույնը այստեղ է՝ կամարները շատ գլամուրային են:

Arches with stained glass -- even more glamorous.

Գունավոր ապակիով կամարները՝ է՛լ ավելի:

Staircases that curve away from you are glamorous.

Աստիճանավանդակները, որոնք ոլորվում են ձեր շուրջ՝ շատ գլամուրային են:

I happen to find that particular staircase picture very glamorous

Այս նկարում պատկերված աստիճանավանդակը ես շատ գլամուրային եմ համարում,

because, to me, it captures the whole promise

որովհետև, ըստ իս, այն իր մեջ պարունակում է

of the academic contemplative life --

գիտական խորաթափանց կյանքի ամբողջ խորհուրդը:

but maybe that's because I went to Princeton.

Կամ, գուցե դա նրանից է, որ ես սովորել եմ Փրինսթոնում:

Anyway, skylines are super glamorous,

Ինչևէ՝ երկնաքերերը շատ գլամուրային են,

city streets -- not so glamorous.

քաղաքի փողոցները՝ ոչ այնքան:

You know, when you get, actually to this town it has reality.

Դուք գիտեք, որ այս ամենը գույություն ունի իրականում:

The horizon, the open road, is very, very glamorous.

Հորիզոնը, բաց ճանապարհը ՝ շատ և շատ գլամուրային են:

There are few things more glamorous than the horizon --

Շատ քիչ բան կա այս կյանքում, որ հորիզոնի պատկերից առավել գլամուրային լինի,

except, possibly, multiple horizons.

թերեւս, միայն մի քանի հորիզոնների համատեղ պատկերները:

Of course, here you don't feel the cold, or the heat --

Իհարկե, այստեղ դուք ցուրտը կամ տաքը չեք զգում

you just see the possibilities.

դուք ուղղակի տեսնում եք նոր հնարավորություններ:

In order to pull glamour off, you need this Renaissance quality

Որպեսզի ազատվեք գլամուրային կաղապարից, ձեզ հարկավոր է ծանոթանալ Վերածննդյան դարաշրջանից եկած այս հասկացությանը -

of sprezzatura, which is a term coined by Castiglione

սպրեցցատուրա՝ տերմին, որը առաջարկվել էր Կաստիլյոնի կողմից

in his book, "The Book Of The Courtier."

իր գրքում՝ «Կուրտյեի գիրքը» խորագրով:

There's the not-glamorous version of what it looks like today,

Այնտեղ նկարագրված են այն բանի ոչ գլամուրային տարբերակները, ինչը ներկայումս գլամուրային է համարվում՝

after a few centuries.

ընդամենը մի քանի դար անց:

And sprezzatura is the art that conceals art.

Սպրեցցատուրան դա արվեստ է, որը թաքցնում է արվեստը:

It makes things look effortless.

Իրերը թվում են այնպես, կարծես ոչ մի ջանք չի թափվել դրանց վրա:

You don't think about how Nicole Kidman is maneuvering that dress --

Դուք չեք մտածում, թե ինչպես է Նիքոլ Կիդմանը ինչպես է զգեստով տարբեր հնարքներ անում,

she just looks completely natural.

նա միանգամայն բնական տեսք ունի:

And I remember reading, after the Lara Croft movies,

Ես պատկերացնում եմ, թե ինչպես Անջելինա Ջոլին

how Angelina Jolie would go home completely black and blue.

Լարա Քրոֆտի մասին ֆիլմի նկարահանումներից հետո տուն կվերադառնար՝ ամբողջությամբ կապտուկներով:

Of course, they covered that with make-up,

Իհարկե այդ ամենը թաքցվում էր շպարով,

because Lara Croft did all those same stunts --

քանի որ Լարա Քրոֆտնը անում էր այդ ամբողջ տրյուկները,

but she doesn't get black and blue, because she has sprezzatura.

բայց Ջոլին առանց կապտուկների է՝ սպրեցցատուրա երեւույթի շնորհիվ:

"To conceal all art and make whatever is done or said appear to be without effort":

Թաքցնել ամբողջ արվեստը և ամբողջ կատարածն ու ասածը, դրանք ներկայացնելով այնպես, որ կարծես ոչ մի ջանք չի էլ թափվել:

And this is one of the critical aspects of glamour.

Գլամուրի կարևորագույն հատկանիշներից մեկը,

Glamour is about editing.

շտկումն է:

How do you create the sense of transcendence,

Այսպիսով, ինչպե՞ս ստեղծել գերադասի,

the sense of evoking a perfect world?

կատարյալ աշխարհի զգացում:

The sense of, you know, life could be better, I could join this --

Այն զգացումը, որ կյանքը կարող է լավը լինել, գրավում է մեզ

I could be a perfect person, I could join this perfect world.

Ես էլ կարող եմ կատարյալ անձ լինել, ես կարող եմ այս կատարյալ աշխարհի մի մասը դառնալ:

We don't tell you all the grubby details.

Մենք չենք նշում այստեղ տհաճ մանրամասները:

Now, this was kindly lent to me by Jeff Bezos, from last year.

Այս նկարը Ջեֆ Բեզոսը բարյացակամորեն ինձ էր տրամադրել անցյալ տարի:

This is underneath Jeff's desk.

Սա Ջեֆի սեղանի ներքևի մասում կատարվող պատկերն է:

This is what the real world of computers,

Ահա համակարգչային աշխարհի իրական պատկերը՝

lamps, electrical appliances of all kinds, looks like.

լամպերը, տարատեսակ էլեկրական սարքավորումները այսպիսի տեսք ունեն:

But if you look in a catalog --

Բայց եթե նայեք կատալոգում,

particularly a catalog of modern, beautiful objects for your home --

մասնավորապես տան համար ժամանակակից, գեղեցիկ իրերի կատալոգում՝

it looks like this.

այն կպատկերվի այսպես:

There are no cords.

Ոչ մի լար չի երեւում:

Look next time you get these catalogs in your mail --

Մյուս անգամ, երբ ձեր էլ.-փոստին ստանաք այսպիսի կատալոգներ,

you can usually figure out where they hid the cord.

դուք արդեն կկարողանաք հեշտությամբ կռահել, թե որտեղ են թաքցված բոլոր լարերը:

But there's always this illusion that if you buy this lamp,

Արդյունքում միշտ ստեղծվում է այն պատրանքը, որ գնելով այս լամպը

you will live in a world without cords. (Laughter)

դուք կապրեք այն աշխարհում, որտեղ չկա ոչ մի լար:

And the same thing is true of, if you buy this laptop

Եվ նույնը, եթե գնեք ահա այս դյուրակիր համակարգիչը,

or you buy this computer -- and even in these wireless eras,

կամ այս համակարգիչը: Նույնիսկ ապրելով ռադիոկապի դարաշրջանում

you don't get to live in the world without cords.

դուք չեք ձերբազատվում լարերից:

You have to have mystery and you have to have grace.

Դուք պետք է լինեք խորհրդավոր և ձեր մոտ պետք է նկատվի նազանք:

And there she is -- Grace.

Եվ ահա Գրեյսը:

This is the most glamorous picture, I think, ever.

Կարծում եմ, սա ամենագլամուրային նկարներից մեկն է,

Part of the thing is that, in "Rear Window,"

մի դրվագ «Պատուհան դեպի բակ» ֆիլմից,

the question is, is she too glamorous to live in his world?

որտեղ հարց ենք տալիս. արդյո՞ք նա չափազանց գլամուրային չի, որպեսզի ապրի նրա աշխարհում:

And the answer is no, but of course it's really just a movie.

Եվ մենք կասենք - Ոչ: Բայց, իհարկե, սա ուղղակի ֆիլմ է:

Here's Hedy Lamarr again.

Ահա կրկին Հեյդի Լամարը:

And, you know, this kind of head covering is extremely glamorous

Այսպիսի գլխաշորերը չափազանց գլամուրային են,

because, like sunglasses, it conceals and reveals at the same time.

որոնհետև ինչպես արևային ակնոցները նրանք միաժամանակ և՜ թաքցնում են, և՜ ցույց են տալիս։

Translucence is glamorous --

Կիսաթափանցիկությունն էլ գլամուրային է համարվում,

that's why all these people wear pearls.

այդ պատճառով է, որ շատերը կրում են մարգարիտե ժանյակներ։

It's why barware is glamorous. Glamour is translucent --

Բարերում լուսավորումը նույնապես գլամուրային է։ Գլամուրը կիսաթափանցիկ է՝

not transparent, not opaque.

ոչ ամբողջությամբ թափանցինկ, և ոչ էլ անթափանց։

It invites us into the world

Այն կանչում է ձեզ մի աշխարհ,

but it doesn't give us a completely clear picture.

բայց ցույց չի տալիս հստակ պատկերը։

And I think if Grace Kelly is the most glamorous person,

Եվ, եթե Գրեյս Կելլին ամենագլամուրային անձանցից է,

maybe a spiral staircase with glass block may be the most glamorous interior shot,

ապա գալարուն աստիճանավանդակը ապակյա պատնեշով կարող է համարվել ինտերյերի ամենագլամուրային պատկերը,

because a spiral staircase is incredibly glamorous.

 որովհետև գալարուն աստիճանավանդակը շատ գլամուրային է։

It has that sense of going up and away,

Այն, կարծես, տանում է վերև և հեռավոր մի տեղ,

and yet you never think about how you would really trip

բայց դուք դրան նայելիս, երեբեք չեք մտաշծի, թե ինչպես

if you were -- particularly going down.

կիջնեք ներքև։

And of course glass block has that sense of translucence.

Ապակյա պատնեշը նույնպես փոխանցում է այդ կիսաթափանցիկության զգացումը։

So, this session's supposed to be about pure pleasure

Այսպիսով այս ամբողջ ներկայացումը միայն հաճելիի մասին է,

but glamour's really partly about meaning.

չնայած որ գլամուրը մասամբ է վերաբերում իմաստին։

All individuals and all cultures have ideals

Ամեն անհատ և մշակույթ ունի իր իդեալները,

that cannot possibly be realized in reality.

որոնք իրականում հնարավոր չէ ի կատար ածել։

They have contradictions,

Դրանք հաճախ հակասում են միմյանց,

they uphold principles that are incommensurable with each other --

եւ սկզբունքներ են հետապնդում, որոնք այդքան էլ համատեղելի չեն միմյանց հետ։

whatever it is -- and yet these ideals give meaning and purpose

Բայց ինչևէ, այդ իդեալները որոշակի իմաստ և նպատակ են տալիս

to our lives as cultures and as individuals.

մեր կյանքին՝ որպես մշակույթի մի մասի, և որպես առանձին անհատների։

And the way we deal with that is we displace them --

Եվ ահա թե մենք ինչ ենք անում այդ կապակցությամբ, մենք կտրում ենք նրանց իրականությունից

we put them into a golden world, an imagined world,

մենք ներկայացնում ենք նրանց իդեալական, հորինված աշխարհում,

an age of heroes, the world to come.

որտեղ ապրում են հերոսներ, աշխարհ, որը մեզ սպասվում է ապագայում:

And in the life of an individual, we often associate that with some object.

Անհատի կյանքում հաճախ մենք այն ասոցացնում ենք որևէ առարկայի հետ։

The white picket fence, the perfect house.

Սպիտակ ցանկապատ, կատարյալ տուն,

The perfect kitchen -- no bills on the counter in the perfect kitchen.

կատարյալ խոհանոց, որտեղ ակնարկ անգամ չկա նրա արժեքի վերաբերյալ։

You know, you buy that Viking range, this is what your kitchen will look like.

Մեծ տարածությամբ տանը ձեր խոհանոցը այսպիսի տեսք կունենա։

The perfect love life -- symbolized by the perfect necklace,

Կատարյալ սիրով հագեցած կյանքի խորհրդանիշ է համարվում կատարյալ վզնոցը,

the perfect diamond ring.

կամ կատարյալ ադամանդյա մատանին։

The perfect getaway in your perfect car.

Կատարյալ մեքենայի կատարյալ արագությունը։

This is an interior design firm that is literally called Utopia.

Սա ինտերյերի դիզայնի մասին ֆիլմ է, որի անվանումը Ուտոպիա է։

The perfect office --

Կատարյալ գրասենյակ։

again, no cords, as far as I can tell.

Եվ կրկին, չկա ոչ մի լար,

And certainly, no, it doesn't look a thing like my office.

այն իմ գրասենյակի պես չի։

I mean, there's no paper on the desk.

Այստեղ ոչ մի թուղթ չկա սեղանին։

We want this golden world.

Մենք ցանկանում ենք այսպիսի կատարյալ աշխարհում լինել։

And some people get rich enough,

Շատ մարդիկ հարստանալով,

and if they have their ideals -- in a sort of domestic sense,

եթե ունենում են իդեալներ,

they get to acquire their perfect world.

իրականացնում են դրանք։

Dean Koontz built this fabulous home theater, which is --

Դեն Կունցը կառուցել է այս հիասքանչ թատրոնը, որը,

I don't think accidentally -- in Art Deco style.

եթե չեմ սխալվում, Արտ Դեկո ոճի մեջ է։

That symbolizes this sense of being safe and at home.

Այն խորհրդանշում է ապահովության և տանը լինելու զգացումը։

This is not always good, because what is your perfect world?

Բայց միշտ չե, որ դա լավ է։ Ո՞րն է ձեր համար կատարյալ աշխարհ համարվում։

What is your ideal, and also, what has been edited out?

Ո՞րն է ձեր իդեալը, ի՞նչն է ուշադրությունից դուրս մնացել։

Is it something important?

Արդյո՞ք դա կարևոր է։

"The Matrix" is a movie that is all about glamour.

«Մատրիցա» ֆիլմը ամբողջովին գլամուրի մասին է։

I could do a whole talk on "The Matrix" and glamour.

Ես կարող եմ մի ամբողջ ճառ ասել «Մատրիցա» ֆիլմի և գլամուրի վերաբերյալ,

It was criticized for glamorizing violence,

բայց տեղյա՞կ եք արդյոք, որ այն ենթարվել է քննադատության, քանի որ գլամուրացնում է բռնությունը։

because, look -- sunglasses and those long coats, and, of course,

Որովհետև նայեք. մուգ արևային ակնոցները և երկար վերարկուները,

they could walk up walls and do all these kinds of things

հերոսների քայլելը պատերով, և այլ նման բաները

that are impossible in the real world.

ուղղակի անհնարին են իրական աշխարհում։

This is another Margaret Bourke-White photo.

Սա Մարգարեթ Բուրք-Ուայթի արած նկարն է։

This is from Soviet Union. Attractive.

Պատկերված է Սովետական Միությունը։ Գրավիչ է։

I mean, look how happy the people are, and good-looking too.

Նկատի ունեմ այն, թե ինչպիսի երջանիկ տեսք ունենք և բարետես են մարդիկ։

You know, we're marching toward Utopia.

Մենք քայլում ենք դեպի Ուտոպիա։

I'm not a fan of PETA, but I think this is a great ad.

Ես PETA-ի (People for the Ethical Treatment of Animals) հետևորդ չեմ, բայց կարծում եմ, որ սա հիանալի գովազդ է։

Because what they're doing is they're saying,

Որովհետև իրենք ասում են,

your coat's not so glamorous, what's been edited out is something important.

որ ձեր մուշտակները գլամուրային չեն, այն ինչ ուշադրությունից դուրս է մնացել ավելի կարևոր է։

But actually, what's even more important

Իրականում, ավելի կարևոր է

than remembering what's been edited out is thinking, are the ideals good?

հիշել, թե ինչն է բաց թողված, արդյո՞ք բոլոր իդեալներն են լավը։

Because glamour can be very totalitarian and deceptive.

Որովհետև գլամուրը կարող է տոտալիտար և խաբուսիկ լինել։

And it's not just a matter of glamorizing cleaning your floor.

Բանը նրանում չէ, որ հատակը այնպես մաքրես, որ գլամուրային լինի։

This is from "Triumph Of The Will" --

Սա «Կամքի հրճվանք»-ից է։

brilliant editing to cut together things.

Շատ լավ խմբագրած, իրար միացրած պատկերներ են։

There's a glamour shot.

Ահա մի գլամուրային պատկեր։

National Socialism is all about glamour.

Ազգային սոցիալիզմը ամբողջովին գլամուրի մասին է։

It was a very aesthetic ideology.

Այս ունի շատ գեղագիտական գաղափարախոսություն։

It was all about cleaning up Germany, and the West, and the world,

Նրա ամբողջ իմաստը կայանում էր Գերմանիան, ողջ Արևմուտքը և ամբողջ աշխարհը մաքրազատելու մեջ,

and ridding it of anything unglamorous.

ձերբազատվելու այն ամենից, ինչ գլամուրային չէր։

So glamour can be dangerous.

Գլամուրը կարող է լինել վտանգավոր։

I think glamour has a genuine appeal, has a genuine value.

Ըստ իս, գլամուրը ունի իսկական հմայք, իսկական արժեք։

I'm not against glamour.

Ես դեմ չեմ գլամուրին։

But there's a kind of wonder in the stuff that gets edited away in the cords of life.

Բայց այս խճճված աշխարհում բոլոր խմբագրված բաների նկատմամաբ ինչ-որ անսահման հետաքրքրվածություն կա։

And there is both a way to avoid the dangers of glamour

Կա երկու ճանապարհ. խուսափել գլամուրի վտանգներից,

and a way to broaden your appreciation of it.

և փորձել իսկապես գնահատել այն:

And that's to take Isaac Mizrahi's advice

Եվ ինչպես Իսաակ Միզրահին է խորհուրդ տալիս,

and confront the manipulation of it all,

դիմակայեք գլամուրի մանիպուլացիային,

and sort of admit that manipulation is something that we enjoy,

և ընդունեք այն փաստը, որ մանիպուլացիան մեզ զվարճացնում է։

but also enjoy how it happens.

Բայց նաև զվարճացեք նրանով, թե ինչպես է այն կատարվում։

And here's Hedy Lamarr.

Ահա կրկին Հեյդի Լամարը։

She's very glamorous but, you know, she invented spread-spectrum technology.

Այստեղ նա շատ գլամուրային է, բայց տեղյա՞կ եք արդյոք, որ նա է բացահատել լայնացված սպեկտորի տեխնոլոգիան։

So she's even more glamorous if you know that she really wasn't stupid,

Նա ավելի գլամուրային է դառնում այն փաստից, երբ իմանում ենք, որ նա նաև խելացի է եղել,

even though she thought she could look stupid.

չնայած նրան, որ նա կարծում էր, որ կարող է հիմարի տեսք ունենալ։

David Hockney talks about how the appreciation of this

Դեյվիդ Հոքնեյը նշում է, թե ինչպես է այս,

very glamorous painting is heightened if you think about

իմ կարծիքով, շատ գլամուրային նկարի արժեքը բարձրանում. երբ սկսում եք մտածել,

the fact that it takes two weeks to paint this splash,

որ երկու շաբաթ է պահանջվել, որպեսզի նկարել այս չլմփոցի պատկերը,

which only took a fraction of a second to happen.

որը իրականում տևում է մի քանի վայրկյան։

There is a book out in the bookstore --

Ահա գրախանութից մի գիրք

it's called "Symphony In Steel,"

«Պողպատի սիմֆոնիա» խորագրով,

and it's about the stuff that's hidden under the skin of the Disney Center.

որը ներկայացնում է այն ամենը, ինչ թաքնված է Դիսնեյ կենտորնի ծածկույթի տակ։

And that has a fascination.

Եվ դա հիասքանչ է։

It's not necessarily glamorous, but unveiling the glamour has an appeal.

Անպայման չի այն գլամուրային լինի, բայց գլամուրի բացահայտումը իմաստ ունի իր մեջ։

There's a wonderful book called "Crowns"

Կա մի հիասքանչ գիրք, որը կոչվում է «Թագեր»,

that's all these glamour pictures of black women in their church hats.

որտեղ պատկերված են սևամորթ կանայք իրենք գլամուրային գլխարկներով եկեզեցի այցեցելու համար։

And there's a quote from one of these women, and she talks about,

Եվ ահա այս կանանցից մեկը ասել է.

"As a little girl, I'd admire women at church with beautiful hats.

ՙ«Երբ ես փոքր աղջնակ էի, եկեղեցիներում միշտ հիանում էի այն կանանցով, ովքեր ունեին գեղեցիկ գլխարկներ։

They looked like beautiful dolls, like they'd just stepped out of a magazine.

Նրանք նման էին գեղեցիկ տիկնիկների, որոնք դուրս են եկել ամսագրերից։

But I also knew how hard they worked all week.

Բայց, միևնույն ժամանակ ես գիտեի, թե ինչքան քրտնաջան են աշխատել նրանք ամբողջ շաբաթվա ընթացքում նման տեսք ունենալու համար։

Sometimes under those hats there's a lot of joy and a lot of sorrow."

Երբեմն այդ գլխարկների տակ թաքնված էր շատ խնդություն և շատ վիշտ»:

And, actually, you get more appreciation for glamour

Եվ իրականում, դուք սկսում եք ավելի շատ գնահատել գլամուրը այն ժամանակ,

when you realize what went into creating it.

երբ հասկանում եք, թե ինչքան ջանք է թափվել այն ստեղծելու համար։

Thank you.

Շնորհակալություն