David Kelley: The future of design is human-centered

المترجم: Mahmoud ABDELRAHMAN المدقّق: Anwar Dafa-Alla

There's a lot of exciting things happening in the design world

كان هناك الكثير من الأحداث المثيرة في عالم التصميم

and at IDEO this past year,

وفي أيديو خلال العام الماضي

and I'm pleased to get a chance to share some of those with you.

ويسعدني أنه أتيحت لي الفرصة لأشرككم في بعض منها.

I didn't attend the first TED back in 1984

لم أحضر أول مؤتمر لتيد والذي أقيم عام 1984

but I've been to a lot of them since that time.

ولكني حضرت العديد من مؤتمرات تيد منذ ذلك الوقت

I thought it [would] kind of be interesting to think back to that time

إنه لمن الممتع تذكر تلك الأوقات

when Richard got the whole thing started. Thank you very much, Richard;

حينما نجح ريتشارد في بدء كل هذا. شكرًا جزيلًا ريتشارد.

it's been a big, enjoyable part of my life, coming here.

لقد كان المجيء إلى هنا جزءًا ممتعًا من حياتي

And so thinking back, I was thinking

ولهذا فحينما أستعيد الذكريات أتذكر

those of us in Silicon Valley were really focused on products or objects --

أننا كنا في سيليكون فالي نركز وبشدة على المنتجات والأشياء الملموسة

certainly technological objects.

طبعًا الأشياء الملموسة التقنية

And so it was great fun in those days, and some of those of you

وبهذا فقد كانت هناك الكثير من المتعة في تلك الأيام، وبعض

who are in the audience were my clients.

من بين الجمهور الآن كانوا عملاء لدي.

We'd come in with some prototype underneath a black cloth

كنا نأتي بنموذج تجريبي تحت قطعة قماش سوداء

and we'd put it on the conference table,

ونضعه على طاولة الاجتماعات

and we'd pull off the black cloth and everybody would "ooh" and "ah."

ونسحب قطعة القماش السوداء ويصيح الجميع تعجبًا "أوه" و "آه"

That was a really good time.

لقد كان حقًا وقتًا جميلًا

And so we'll continue to focus on products, as we always have.

وعلى هذا فسوف نستمر كالعادة في التركيز على المنتجات.

And if you were here last year,

لو كنتم هنا في العام الماضي،

I probably wrestled you to the floor and tried to show you my new EyeModule 2,

لربما طرحتكم أرضًا ذهولًا وحاولت أن أعرض عليكم ابتكاري الجديد آيموديول 2

which was a camera that plugged into the Handspring.

والذي كان عبارة عن كاميرا يتم تركيبها في جهاز الهاندسبرينج

And I took a lot of pictures last year;

ولقد التقطت الكثير من الصور العام الماضي

very few people knew what I was up to, but I took a lot of pictures.

قليل من الناس من عرف ما كنت أنوي أن أفعله لكني التقطت الكثير من الصور.

This year -- maybe you could show the slides --

هذا العام- برجاء عرض الصور-

this year we're carrying this Treo, which we had a lot to do with

هذا العام لدينا التريو والذي بذلنا فيه الكثير من الجهد

and helped Handspring design it.

وساعدنا هاندسبرينج في تصميمه

Also, though we designed it a few years ago --

أيضًا وعلى الرغم من أننا قمنا بتصميمه من سنوات مضت

it's just become ubiquitous in the last year or so --

إلا أنه لم يصبح منتشرًا إلا خلال السنة الأخيرة تقريبًا

this Heartstream defibrillator which is saving lives.

هذا جهاز ارتجاف دقات القلب والذي ينقذ حياة الكثير من البشر

Maybe you've seen them in the airports? They seem to be everywhere now.

ربما رأيتموها في المطارات .. إنه في كل مكان الآن

Lots of lives are being saved by those.

إنه ينقذ الكثير من حياة البشر

And, we're just about to announce the Zinio Reader product

ونحن الآن على وشك الإعلان عن منتج قاريء الزينيو

that I believe will make magazines even more enjoyable to read.

والذي اعتقد أنه سيجعل قراءة المجلات أكثر إمتاعًا.

So, we really will continue to focus on products.

نعم, إننا سنستمر حقًا في تركيزنا على المنتجات.

But something's happened in the last 18 years since Richard started TED,

ولكن شيئًا ما قد حدث خلال الثمانية عشرة عام الأخيرة منذ أن بدأ ريتشارد تيد

and that's that people like us --

هذا الشيء هو أننا--

I know people in other places have caught onto this for a long time,

أنا أعرف آخرين أدركوا هذا منذ وقت طويل،

but for us, we've really just started ... we've kind of

ولكننا قد بدأنا لتونا

climbed Maslow's hierarchy a little bit --

في تسلق هرم ماسلو قليلًا

and so we're now focused more and more on human-centered design,

وبهذا فنحن الآن نركز أكثر وأكثر على التصميم الذي محوره الإنسان

human-centeredness in an approach to design.

التمحور حول الإنسان كمنهجية في التصميم

That really involves designing behaviors and personality into products.

وهذا حقيقة يتضمن تصميم سلوك وشخصية في المنتجات.

And I think you're starting to see that,

وأظن أنكم قد لمستم هذا،

and it's making our job even more enjoyable.

وهذا حقيقة يجعل عملنا أكثر إمتاعًا

Interestingly enough, we used to primarily build 3-D models --

لقد اعتدنا باهتمام بناء هياكل ثلاثية الأبعاد --

you know, you've seen some today -- and 3-D renderings.

أنتم تعرفونها، ولقد رأيتم بعضها اليوم- ونقوم بإخراجها--

Then we'd go and we'd show those as communicating our ideas.

وبعدها نذهب ونعرضها كطريقة لتوصيل أفكارنا.

But firms like ours are having to move to a point where

ولكن الشركات من أمثالنا يحتاجون لأن يصلوا إلى النقطة التي عندها

we get those objects that we're designing and get them in motion,

يقوموا بتحريك هذه الأشياء التي يقوموا بتصميمها،

showing how they'll be used.

بحيث نعرض كيف سيتم استخدامها.

And so in order to do that we've been forming

وحتى نفعل هذا كنا نقوم بإنشاء

internal video-production groups

مجموعات داخلية لإنتاج الفيديو

in order to make these kind of experience prototypes

بحيث نقوم بعمل هذه النماذج من التجارب

that show just what we mean about the man-machine relationship.

وهذا يوضح ما نعنيه بشأن علاقة الإنسان والآلة.

And it's a much better way to see.

وهي حقيقة تحقق رؤية أفضل.

It's kind of like architects who show people in their houses,

إنها تشبه كثيرا المهندسون المعماريون الذي يعرضون للناس بيوتهم

as opposed to them being empty.

على عكس أن يرونها خالية

So I thought that I would show you a few videos

ولهذا فقد فكرت في أن أعرض عليكم بعض الأفلام

to show off this new, broader definition

لعرض هذا التعريف الجديد والأوسع

of design in products and services and environments.

للتصميم في المنتجات والخدمات والبيئات

I have a few of them -- they're no more than a minute

لدي القليل من هذه الأفلام ولا يزيدون عن دقيقة

or a minute-and-a-half apiece --

أو دقيقة ونصف للفيلم الواحد

but I thought you might be interested in seeing some of our

ولقد فكرت في أنكم ربما تحبون أن تشاهدوا بعضًا من

work over the last year, and how it responds in video.

أعمالنا خلال العام الماضي, وكيف تبدو في الفيديو.

So, Prada New York: we were asked by Rem Koolhaas

في برادا نيويورك طلب منا ريم كولهاس

and OMA to help us conceive the technology

ومكتب الشؤون الثقافية (أو إم إي) في أن يساعدنا على تصور التكنولوجيا

that's in their retail store in New York.

الموجودة في متجرهم في نيويورك

He wanted a new kind of store -- a new one --

لقد كان يبحث عن نوع جديد من المتاجر .. عن متجر جديد ..

a store that had a cultural role as well as a retail one.

متجر لديه دور ثقافي إضافة إلى دوره البيعي

And that meant actually designing custom technology

وهذا كان يعني حقيقة تصميم تقنية خاصة

as opposed to just buying things off the shelf and putting them to use.

على عكس مجرد شراء الأشياء من على الأرفف واستخدامها

So, there're lots of things. Everything has RF tags:

فهناك حقيقة أشياء كثيرة وكل شيء لديه شفرة تردد موجات راديو

there's RF tags on the user, on the cards,

يوجد شفرات تردد موجات راديو على المستخدم وعلى البطاقات

there's the staff devices that are all around the store.

وطاقم العمل لديهم أجهزة في كل مكان

You pick them up, and once you see something that you're interested in,

تتناول الجهاز، ومتى رأيت شيئًا أعجبك

the staff person can scan them in

يقوم الموظف بمسحه بالجهاز

and then they can be shown on any screen throughout the store.

وبذلك يمكن عرضه على أي شاشة في أنحاء المتجر

You can look at color, and sizes, and how it appeared on the runway, or whatever.

يمكنك الاطلاع على الألوان والمقاسات وكيف كان يبدو في عرض الأزياء

And so then the object -- the merchandise that you're interested in --

وحينها يتم مسح الشيء الذي تريد شراؤه

can be scanned. It's taken into the dressing room,

ومن ثم تأخذه إلى غرفة القياس

and in the dressing room there are scanners

وفي غرفة القياس توجد أجهزة مسح أخرى

so that we know exactly what clothing you have in the dressing room.

وبهذا نعرف أي الملابس لديك في غرفة القياس

We can put that up on a touch screen

يمكننا وضع ذلك على شاشة تعمل باللمس

and you can play with that, and get more information

ويمكننا إذن التعامل مع الشاشة للحصول على المزيد من المعلومات

about the clothing that you're interested in as you're trying it on.

عن الملابس التي تقوم بقياسها أثناء قياسك لها

It's been used a lot of places, but I particularly like the use here

لقد تم استخدامه هذا من قبل في أماكن كثيرة, ولكني معجب بتوظيفه هنا خاصة

of liquid crystal displays in the changing room.

إنه توظيف شاشات الكريستال السائلة في غرف القياس

The last time I went to see this store,

المرة السابقة التي ذهبت فيها لرؤية هذا المتجر،

there was a huge buzz about people standing outside and wondering,

كان هناك الكثير من الحديث حول وقوف الناس في الخارج وتعجبهم

"Am I going to actually get to see the people changing clothes here?"

"هل حقًا سأرى الناس هنا وهم يغيرون ملابسهم؟"

But if you push the button, of course, the whole wall goes dark.

ولكن بالطبع إذا قمت بضغط الزر فإن الحائط بأكمله يصبح مظلمًا

So you can try to get approval, or not, for whatever you're wearing.

وبهذا يمكنك الحصول على رأي الآخرين فيما تقوم بقياسه.

And then one of my favorite features of the technology

وهنا واحدة من أحب الخصائص لي هذه التقنية

is the magic mirror, where you put on the clothes.

إنها المرآة السحرية, عندما تقوم بارتداء الملابس

There's a big display in the mirror, and you can turn around --

توجد شاشة كبيرة في المرآة، بحيث يمكنك الدوران

but there's a three second delay.

وهناك 3 ثوان تأخر في العرض.

So you can see what you look like from the back or all the way around, as you look.

وبهذا يمكنك أن ترى كيف تبدو من الخلف أو من كل الاتجاهات بالنظر في هذه المرآة.

(Applause)

(تصفيق)

About a year and a half ago we were asked to design

قرابة عام ونصف مضت طلب منا أن نصمم

an installation in the museum --

هيكل في المتحف

this is a new wing of the Science Museum in London,

هذا جناح جديد في متحف العلم في لندن،

and it's primarily about digital and biomedical issues.

وهو بالأساس يعني بالأمور الرقمية والطبية الحيوية

And a group at Itch, which is now part of IDEO,

ومجموعة في إتش والتي هي جزء من أيديو

designed this interactive wall that's about four stories tall.

قامت بتصميم هذا الحائط التفاعلي والذي يبلغ ارتفاعه أربعة طوابق.

I don't know if anybody's seen this --

لا أدري إن كان أحدكم قد رأى هذا--

it's pretty spectacular in the room.

إنه مذهل جدًا

Anyway, it's based on the London subway system.

على أية حال, هو مبني على نظام مترو الأنفاق في لندن

And so you can see that

ويمكنك رؤية أن

the goal is to bring some of the feedback

الهدف هو استعراض بعض التعليقات

that the people who had gone to the museum were giving,

التي أبداها زوار المتحف

and get it up on the wall so everybody could see. Just for everybody to see.

وعرضها على الحائط بحيث يراها الجميع. فقط ليراها الجميع.

So you enter your information. Then, like the London tube system,

تقوم بإدخال معلوماتك وحينها مثل نظام مترو الأنفاق في لندن

the little trains go around with what you're thinking about.

القطارات الصغيرة تنقل رأيك.

And then when you get to a station, it's expanded so that you can actually read it.

وحينما تصل إلى المحطة يتم تكبيرها بحيث يمكنك قراءتها.

Then when you exit the IMAX theatre on the fourth floor --

وعندما تخرج من مسرح الآي ماكس في الطابق الرابع

mostly teenagers coming out of there --

-في الأغلب يكونون مراهقين-

there's this big open space that has these tables in it

يوجد فناء كبير به هذه الطاولات

that have interactive games which are quite fun,

والتي بها ألعاب تفاعلية ممتعة حقًا.

also designed by Durrell [Bishop] and Andrew [Hirniak] of Itch.

أيضًا صممها دوريل [بيشوب] وأندرو [هرنياك] من إيتش.

And the topics include things that the museum is about:

والموضوعات تشمل أشياء يهتم بها المتحف مثل:

male fertility, choosing the sex of your baby

خصوبة الذكور واختيار نوع جنينك

or what a driverless car might be like.

أو كيف يمكن أن تبدو السيارة ذاتية القيادة (بدون سائق)

There's lots of room, so people can come up

يوجد مساحة كبيرة بحيث يستطيع الناس أن

and understand what it is before they get involved.

يفهموا الأمر قبل أن يشاركوا فيه.

And also, it's not shown in the video, but these are very beautiful.

وأيضًا، شيء آخر لم يتم عرضه في الفيديو، وهو أنه من الجميل جدًا

They go to the top of the wall and when they reach all the way to the top,

أنها تتحرك لأعلى الحائط وحينما تصل إلى قمة الحائط

after they've bounced around, they disperse into bits

بعد أن ترتطم تتشتت

and go off into the atmosphere.

وتختفي في المحيط

The next video is not done by us.

الفيدو القادم ليس من أعمالنا.

This is CBS Sunday Morning that aired about two weeks ago.

هذا من سي بي سي سانداي مورنينغ - تم عرضه من أسبوعين تقريبا.

Scott Adams ran into us

سكوت أدامز التقى بنا

and asked us if we wouldn't help to design

وسأل إن كنا متحمسين لتصميم

the ultimate cubicle for Dilbert,

مساحة العمل المثلى لديلبرت،

which sounded like a fun thing and so we couldn't pass it up.

والذي بدا كشيء ممتع وبهذا فلا يمكننا التفريط فيه.

He's always been interested in technology in the future.

لقد كان دومًا مهتما بمستقبل التقنية.

(Video: Scott Adams: I realized that at some point I might be

(فيديو: سكوت أدامز: لقد أدركت أني في وقت ما ربما أكون

the world's expert on what's wrong with cubicles.

أفضل خبير في مساويء مساحات العمل المقسمة

So we thought, well, wouldn't it be fun to get together

ولهذا فكرت: أليس من الممتع أن نجتمع سويًا

with some of the smartest design guys in the world

مع بعض أذكى المصممين في العالم

and try to figure out if we could make the cubicle better?

ونحاول أن نرى ما يمكن عمله لجعل مساحات العمل المقسمة أفضل؟

Narrator: Though they work in a wide-open office space

المعلق: على الرغم من أنهم يعملون في مساحات مفتوحة

spectacularly set under San Francisco's Oakland Bay Bridge,

مقامة بشكل رائع تحت جسر خليج أوكلاند بسان فرانسيسكو

the team built their own little cubicles

قام الفريق ببناء مساحات العمل المقسمة الصغيرة الخاصة بهم

to fully experience the problems.

حتى يشعروا بالمشكلة بأكملها.

Woman: A one-way mirror. I can look out; you can look at yourself.

امرأة: مرآة ذات اتجاه واحد. يمكنني أن أنظر للخارج ويمكنك أن تطالع نفسك.

Narrator: They took pictures.

المعلق: لقد التقطوا الصور

Woman: You feel so trapped, when someone kind of leans over

امرأة: تشعر بأنك محاصر للغاية، حينما يتكيء شخص ما

and you're sort of held captive there for a minute.

وتشعر بأنك وكأنك أسير لدقيقة.

SA: So far it's chaos, but a lot of people are doing stuff, so that's good.

سكوت أدامز: حتى الآن الأمر فوضى. ولكنه يتم بذل كثير من الجهود وهذا جيد.

We'll see what happens.

سنرى ماذا سيحدث

Narrator: The first group builds a cubicle in which the walls are screens

المعلق: المجموعة الأولى تبني مساحة عمل بحيث تكون جدرانها بمثابة شاشات

for the computer and for family photos.

للحاسب ولعرض صور العائلة

In the second group's scenario, the walls are alive

في سيناريو المجموعة الثانية, الحوائط حية

and actually give Dilbert a group hug.

وتحتضن ديلبرت جماعيًا

(Laughter)

(ضحك)

Behind the humor is the idea of making the cubicle more human.)

وتكمن خلف الدعابة محاولة جعل مساحات العمل أكثر إنسانية.

David Kelley: So here's the final thing, complete with orange lighting

ديفيد كيلي: والآن مع الشيء الأخير، تكتمل بالضوء البرتقالي

that follows the sun across -- that follows the tracks of the sun -- across the sky.

الذي يتتبع الشمس عبر- الذي يتتبع مسارات الشمس- عبر السماء

So you feel that in your cubicle.

وبذلك تشعر بها في مساحة عملك.

And my favorite feature, which is a flower in a vase

وخاصيتي المفضلة، زهرة في مزهرية

that wilts when you leave in disappointment,

والتي تذبل حينما تغادر حزينًا،

and then when you come back, it comes up to greet you, happy to see you.

وحينما تعود تقوم لتحييك "كم أنا سعيدة لرؤيتك"

(SA: The storage is built right into the wall.)

(سكوت أدامز: مساحات التخزين تم بناءها في الحائط)

DK: You know, it has homey touches like a built-in fish tank in the walls,

ديفيد كيلي: كما تعلم، إن بها بعض اللمسات المنزلية مثل حوض أسماك في الحائط،

or something to be aggressive with to release tension.

أو شيء تمارس معه العنف لتتخلص من توترك.

(SA: Customizable for the boss of your choice.)

(سكوت آدامز: يمكنك تخصيصه لمن ترغب من المدراء)

DK: And of course: a hammock for your afternoon nap

ديفيد كيلي: وبالطبع: أرجوحة شبكية لقيلولة ما بعد الظهر.

that stretches across your cubicle.

والتي يمكنك تمديدها في مساحة عملك.

(SA: Life would be sweet in a cubicle like this.)

(سكوت آدامز: ستكون الحياة ممتعة في مساحة عمل كهذه)

DK: This next project, we were asked to design a pavilion to celebrate

ديفيد كيلي: هذا المشروع القادم، طلب منا أن نصمم قاعة للاحتفال

the recycling of the water on the Millennium Dome in London.

بإعادة تدوير المياة على قبة الألفية في لندن

The dome has an incredible amount of water that washes off of it,

القبة تنساب عليها كمية هائلة من المياة

as well as wastewater.

إضافة إلى مياة الصرف

So this building actually celebrates the water

فهذا المبنى حقيقة يحتفل بالمياة

as it comes out of the recycling plant and goes into the reed bed

فور خروجها من حقل إعادة التدوير ودخولها في مجموعة القصب

so that it can be filtered for the final time.

بحيث يتم ترشيحها للمرة الأخيرة

The pavilion's design goal was to be kind of quiet and peaceful.

هدف تصميم القاعة هو أن تكون هادئة وساكنة.

In contrast to if you went inside the dome, where it's

على عكس ما إذا دخلت في قلب القبة حيث تكون

kind of wild and crazy and everybody's

صخبة ومزدحمة والجميع

learning all kinds of things, or fooling around, or whatever they're doing.

يتعلم أشياء مختلفة أو يتنزه أو يفعل أي شيء آخر.

But it was intended to be quite quiet.

ولكن كان من المقرر أن تكون هادئة جدًا.

And then you would wander around and gather information,

وعندئذ يمكنك التجول لجمع المعلومات

in a straightforward fashion, about the recycling process

بطريقة مباشرة عن عملية إعادة التدوير

and what's being done, and how they're going to reuse the water

وماذا يجري وكيف سيتم إعادة استخدام الماء

once it comes through the plant.

متى خرجت من الحقل

And then, if you saw,

وإذا لاحظت

the panels actually rotate. So you can get the information

حقيقة اللوحات تلف، بحيث تستطيع الحصول على المعلومات

on the front side, but as they rotate, you can see the actual

على الوجه الأمامي، ولكن حينما تلف يمكنك رؤية

recycling plant behind, with all the machines as they actually process the water.

حقل إعادة التدوير خلفها وكل الماكينات التي تقوم بمعالجة المياة.

You can see: there's the plant.

كما ترون: هذا هو الحقل

These are all very low-budget videos, like quick prototypes.

كل هذه أفلام منخفضة التكاليف كنماذج سريعة فقط.

And we're announcing a new product here tonight,

ونحن نعلن الآن عن منتج جديد هذه الليلة

which is the first time this has ever been shown in public.

وهذه هي المرة الأولى التي يتم عرضه فيه في تجمع عام.

It's called Spyfish, and it's a company called H2Eye,

أسميناه سباي فيش (السمكة الجاسوس) وهو لشركة إسمها إتش تو آي

started by Nigel Jagger in London.

أسسها نايجل جاغر في لندن.

And it's a company that's trying to bring the experience -- many people have boats,

وهي شركة تحاول أن توفر تجربة- الكثير من الناس لديهم قوارب،

or enjoy being on boats, but a very small percentage of people

أو يستمتعون بركوب القوارب، ولكن نسبة ضئيلة جدًا من الناس

actually have the capability or the interest in going under the water

لديهم القدرة حقيقة أو الرغبة في الغوص تحت الماء

and actually seeing what's there,

ليروا ماذا هناك

and enjoying what scuba divers do.

ويستمتعوا بما يفعله الغواصون.

This product, it has two cameras.

هذا المنتج له كاميراتان

You throw it over the side of your boat

ترميه جانب قاربك

and you basically scuba dive without getting wet.

وتغوص دون أن تبتل

For us -- there's the object -- for us, it was two projects. One, to design the interface

هذا هو المنتج. كان لنا بمثابة مشروعين. واحد لتصميم الواجهة

so that the interface doesn't get in your way.

بحيث لا تكون الواجهة عائقًا أمامك

You could have that kind of immersive experience of being underwater --

بحيث يكون لديك هذا الإحساس بالغوص .. الإحساس بالوجود تحت الماء

of feeling like you're underwater -- seeing what's going on.

الإحساس بما يحدث وأنت تحت الماء

And the other one was to design the object

والمشروع الآخر هو تصميم السمكة نفسها

and make sure that it was a consumer product and not a research tool.

والتأكد من أنها منتج يصلح للمستهلك وليست أداة بحثية.

And so we spent a lot of time -- this has been going on for about

ولهذا فقد استغرقنا كثيرًا من الوقت - لقد استمر هذا المشروع قرابة

seven or eight years, this project --

سبع أو ثماني سنوات

and [we're] just ready to start building them.

ونحن الآن مستعدون للبدء في تصنيعها.

(Narrator: The Spyfish is a revolutionary subaquatic video camera.

(المعلق: السباي فيش كاميرا فيديو تمثل ثورة في التصوير تحت الماء

It can dive to 500 feet, to where sunlight does not penetrate,

يمكنها الغوص لعمق 500 قدم، حيث لا تنفذ أشعة الشمس

and is equipped with powerful lights.

ومزودة بأضواء قوية

It becomes your eyes and ears as you venture into the deep.

إنها ستصبح عينيك وأذنيك وأنت تغامر في العمق.

The battery-powered Spyfish sends the live video-feed through a slender cable.)

إنها تعمل بالبطارية وترسل بث فيديو حي عبر سلك رفيع.)

DK: This slender cable was a huge technological advancement

ديفيد كيلي: هذا السلك الرفيع كان تقدما تقنيا كبيرا

and it allowed the whole thing to be the size that it is.

ولقد مكننا من جعل المنتج بهذا الحجم

(Narrator: And this central box connects the whole system together.

(المعلق: وهذا الصندوق المركزي يربط النظام بأكمله.

Maneuvering the Spyfish is simple with the wireless remote control.

المناورة بالسباي فيش سهلة جدًا وذلك بفضل جهاز التحكم اللاسلكي.

You watch the video with superimposed graphics

ستشاهد الفيديو برسوم ذات مستوى عال من الوضوح

that indicate your depth and compass heading.

والتي تبين عمقك واتجاهك

The fluid graphics and ambient sounds combine

إن الرسوم الانسيابية والأصوات المحيطة تتحد

to help you completely lose yourself underwater.)

لتساعدك على أن تنسى نفسك تحت الماء.)

(Applause)

(تصفيق)

DK: And the last thing I'll talk about is ApproTEC,

ديفيد كيلي: وآخر شيء سأتحدث عنه هو أبروتك،

which is a project that I'm very excited about.

والذي هو حقيقة مشروع مثير جدًا بالنسبة لي

ApproTEC is a company started by Dr. Martin Fisher,

أبروتك عبارة عن شركة أسسها د. مارتن فيشر،

who's a good friend of mine. He's a Ph.D. from Stanford.

وهو صديق قريب مني. وهو حاصل على دكتوراه من ستانفورد.

He found himself in Kenya on a Fulbright

لقد وجد نفسه في كينيا مع فولبرايت

and he had a very interesting insight, which is that

وكان لديه فكرة شيقة جدًا وهي

he said, "There must be entrepreneurs in Kenya;

يجب أن يكون هناك أصحاب مشروعات في كينيا

there must be entrepreneurs everywhere."

يجب أن يكون هناك أصحاب مشروعات في كل مكان

And he noticed that for weddings and funerals there

ولقد لاحظ أنهم في الأعراس والجنازات

they could find enough money to put something together.

يستطيعون أن يوجدوا المال الكافي لعمل ما يريدون.

So he decided to start manufacturing products in Kenya

وعليه فقد قرر أن يبدأ تصنيع منتجات في كينيا

with Kenyan manufacturers -- designed by people like us, but taken there.

بمصنعين كينيين ويقوم بتصميمها أناس مثلنا ويتم نقلها هناك.

And to this date -- he's been gone for only a few years --

لم يذهب إلا من سنوات قليلة وحتى تاريخنا هذا

he's started 19,000 companies.

لقد بدأ 19 ألف شركة

He's made 30,000 new jobs.

لقد أوجد 30 ألف فرصة عمل جديدة

And just the sales of the products -- this is a non-profit --

ومبيعات هذه المنتجات فقط- هذا غير ربحي-

the sales of these products is now .6% of the GDP of Kenya.

مبيعات هذه المنتجات تمثل الآن 0.6% من الناتج المحلي الإجمالي لكينيا.

This is one guy doing this. This is a pretty spectacular thing.

هذا يفعله شخص واحد. إنه مذهل حقًا.

So we're in the process of helping them design

ونحن في إطار مساعدتهم في تصميم

deep-well, low-cost manual pumps

مضخات يدوية منخفضة التكاليف للآبار العميقة

in order for these people who have a quarter acre of land

وذلك حتى يتمكن هؤلاء الناس الذين لديهم ربع فدان من الأرض

to be able to grow crops in the off-season.

من زراعة محاصيل في غير الموسم.

What they do now is: they can grow crops in the rainy season

ما يفعلونه الآن هو أنه يمكنهم زراعة محاصيل في الفصل المطير

but they can't grow them in the off-season.

ولكنه لا يمكنهم زراعتها في غير هذا الموسم

And so by doing that, the woman that you saw in the first thing --

وبهذا فالمرأة التي رأيتموها في البداية

she's a school teacher -- always wanted to send her kids to college

إنها مدرسة ودومًا ما أرادت أن ترسل أولادها للدراسة في الجامعة

and she's going to be able to do it because of these things.

وسوف يمكنها هذا بتحقيق هذه الأشياء.

So with seed-squeezers, and pumps, and hay-balers and

وهكذا بعصارات البذور والمضخات ومكابس التبن و

very straightforward things that we're designing --

أشياء مباشرة جدا نقوم بتصميمها

my students are doing this as class projects

الطلبة لدي في ستانفورد يقومون بهذه الأشياء كمشروعات دراسية

and IDEO has donated their time to do this kind of work --

وأيديو تبرعات بأوقات موظفيها لعمل هذا النوع من الأعمال

it's really amazing to see his success, Martin's.

إنه مذهل حقًا أن ترى نجاحه، نجاح مارتن.

We also were thinking about the experience of Richard,

كنا أيضًا نفكر في تجربة ريتشارد،

and so --

و لهذا --

(Laughter)

(ضحك)

-- we designed this hat, because I knew I'd be the last one in the day

--قمنا بتصميم هذه القبعة، لأني عرفت أني سأكون آخر متحدث في هذا اليوم

and I needed to deal with him. So I just have one more thing to say.

ولهذا فكان علي أن أتعامل معه. لدي شيء واحد لأقوله.

(Laughter)

(ضحك)

Can you read it?

هل تستطيعون قراءتها؟

(Laughter)

(ضحك)

Well, it's always kind of funny when he comes up and hovers.

حسنًا، إنه أمر مضحك دومًا حينما يصعد ويحوم

You know, you don't want to be rude to him and you don't want to feel guilty,

كما تعلمون، المرء لا يريد أن يكون وقحًا ولا يريد أن يشعر بالذنب

and so I thought this would do it, where I just sit here.

ولهذا فأظن أن هذا كافي وحيث أجلس.

(Laughter)

(ضحك)

(Applause)

(تصفيق)

So we saw a lot of interesting things being designed today in this session,

وهكذا فقد رأينا كثيرًا من الأشياء الممتعة التي يجري تصميمها في جلسة هذا اليوم

and from all the different presenters.

ومن متحدثين عدة

And in my own practice, from product to ApproTEC,

ومن ممارستي الخاصة، من منتج إلى أبروتك

it's really exciting that we're taking a more human-centered approach to design,

إنه مثير حقًا أن ننحى في التصميم منحى أكثر تمحورًا حول الإنسان

that we're including behaviors and personalities in the things we do,

أن نضمن سلوكا وشخصيات في الأشياء التي نقوم بها،

and I think this is great.

وأنا أعتقد أن هذا عظيما.

Designers are more trusted and more integrated

لقد أصبح المصممون أكثر تمتعًا بالثقة وأكثر تكاملًا

into the business strategy of companies,

في استراتيجيات أعمال الشركات،

and I have to say, for one, I feel very lucky at the progress that design

وأجد لزامًا علي أن أقول أني أشعر بأني محظوظ جدًا بالتقدم الذي حققه التصميم

has made since the first TED. Thanks a lot.

منذ أن أقيم أول تيد. شكرًا جزيلًا