David Kelley: The future of design is human-centered

Traduttore: Marco Cevoli Revisore: Laura Gioia

There's a lot of exciting things happening in the design world

Sono successe tante cose emozionanti nel mondo del design

and at IDEO this past year,

e presso IDEO lo scorso anno,

and I'm pleased to get a chance to share some of those with you.

e sono lieto di avere l'opportunità di condividerne alcune con voi.

I didn't attend the first TED back in 1984

Io non ho partecipato al primo TED del 1984

but I've been to a lot of them since that time.

ma ho seguito parecchie edizioni successive.

I thought it [would] kind of be interesting to think back to that time

Penso sia interessante ripensare ai giorni

when Richard got the whole thing started. Thank you very much, Richard;

in cui Richard ha fatto partire il tutto. Grazie mille, Richard,

it's been a big, enjoyable part of my life, coming here.

Venire qui ha rappresentato una parte importante, e divertente, della mia vita.

And so thinking back, I was thinking

E così, riflettendoci, pensavo che

those of us in Silicon Valley were really focused on products or objects --

noi della Silicon Valley ci siamo concentrati soprattutto sui prodotti e sugli oggetti,

certainly technological objects.

sicuramente sugli oggetti tecnologici.

And so it was great fun in those days, and some of those of you

A quel tempo ci si divertiva un mondo, e alcuni di voi

who are in the audience were my clients.

in platea sono stati miei clienti.

We'd come in with some prototype underneath a black cloth

Arrivavamo con un prototipo nascosto sotto un telo nero

and we'd put it on the conference table,

lo mettevamo sul tavolo della riunione,

and we'd pull off the black cloth and everybody would "ooh" and "ah."

scoprivamo il telo e tutti rimanevano a bocca aperta.

That was a really good time.

Erano davvero bei tempi.

And so we'll continue to focus on products, as we always have.

Continueremo allora a concentrarci sui prodotti, come abbiamo sempre fatto.

And if you were here last year,

Se siete stati qui l'anno scorso,

I probably wrestled you to the floor and tried to show you my new EyeModule 2,

vi ho probabilmente inchiodato al pavimento per farvi vedere il mio nuovo EyeModule 2,

which was a camera that plugged into the Handspring.

una macchina fotografica collegata al palmare Handspring.

And I took a lot of pictures last year;

Ho scattato tantissime foto l'anno scorso;

very few people knew what I was up to, but I took a lot of pictures.

pochissimi sapevano che cosa stavo combinando, ma intanto io scattavo.

This year -- maybe you could show the slides --

Quest'anno - potete far partire la presentazione -

this year we're carrying this Treo, which we had a lot to do with

abbiamo portato questo Treo, con cui abbiamo avuto molto a che fare

and helped Handspring design it.

poiché abbiamo aiutato Handspring a progettarlo.

Also, though we designed it a few years ago --

Inoltre, benché da noi progettato alcuni anni fa,

it's just become ubiquitous in the last year or so --

lo si vede dappertutto soltanto dall'anno scorso,

this Heartstream defibrillator which is saving lives.

ecco il defribillatore Heartstream, che è in grado di salvare la vita.

Maybe you've seen them in the airports? They seem to be everywhere now.

Forse l'avete visto in qualche aeroporto? Ultimamente sembrano essere ovunque.

Lots of lives are being saved by those.

Si stanno salvando molte vite grazie a questi.

And, we're just about to announce the Zinio Reader product

Ed ora stiamo per introdurre Zinio Reader, un prodotto

that I believe will make magazines even more enjoyable to read.

che credo renderà ancora più piacevole la lettura delle riviste.

So, we really will continue to focus on products.

Allora è chiaro che continueremo a concentrarci sui prodotti.

But something's happened in the last 18 years since Richard started TED,

Ma è successo qualcosa durante i 18 anni trascorsi da quando Richard ha inaugurato TED,

and that's that people like us --

e cioè, che le persone come noi,

I know people in other places have caught onto this for a long time,

conosco gente altrove che ha abbracciato queste teorie da molto tempo,

but for us, we've really just started ... we've kind of

ma nel nostro caso, abbiamo appena iniziato

climbed Maslow's hierarchy a little bit --

a risalire la piramide di Maslow;

and so we're now focused more and more on human-centered design,

noi ci stiamo concentrando sempre di più sul human centered design.

human-centeredness in an approach to design.

Mettere la persona al centro è un approccio progettuale,

That really involves designing behaviors and personality into products.

che implica progettare comportamenti e personalità nei prodotti.

And I think you're starting to see that,

Penso che lo stiate vedendo,

and it's making our job even more enjoyable.

e che stia rendendo il nostro lavoro ancora più divertente.

Interestingly enough, we used to primarily build 3-D models --

È interessante: di solito costruivamo modelli in 3D,

you know, you've seen some today -- and 3-D renderings.

ne avete visti alcuni oggi, oltre a rendering in 3-D.

Then we'd go and we'd show those as communicating our ideas.

Poi li mettevamo in mostra per comunicare le nostre idee.

But firms like ours are having to move to a point where

Ma aziende come la nostra devono arrivare ad un punto in cui

we get those objects that we're designing and get them in motion,

completano gli oggetti che stanno progettando e li mettono in movimento,

showing how they'll be used.

mostrando come saranno usati.

And so in order to do that we've been forming

A questo scopo abbiamo formato

internal video-production groups

gruppi interni di produzione video,

in order to make these kind of experience prototypes

per realizzare questo tipo di prototipi da dimostrazione

that show just what we mean about the man-machine relationship.

che mostrano quello che intendiamo per rapporto uomo-macchina.

And it's a much better way to see.

È un modo molto migliore di mostrare le cose.

It's kind of like architects who show people in their houses,

Come gli architetti che mostrano le persone nelle loro case,

as opposed to them being empty.

anziché farle vedere vuote.

So I thought that I would show you a few videos

Ho pensato allora di farvi vedere qualche filmato

to show off this new, broader definition

per dimostrarvi questo nuovo concetto più ampio

of design in products and services and environments.

di design di prodotti, servizi e ambienti.

I have a few of them -- they're no more than a minute

Ne ho portati alcuni, non durano più di un minuto

or a minute-and-a-half apiece --

o un minuto e mezzo ciascuno.

but I thought you might be interested in seeing some of our

Ho pensato che potreste essere interessati ad alcuni

work over the last year, and how it responds in video.

nostri lavori dell'anno scorso, al modo in cui vengono resi in video.

So, Prada New York: we were asked by Rem Koolhaas

Ecco, Prada New York: Rem Koolhaas e OMA

and OMA to help us conceive the technology

ci chiesero di aiutarli a concepire la tecnologia

that's in their retail store in New York.

impiegata nel loro negozio di New York.

He wanted a new kind of store -- a new one --

Voleva un nuovo tipo di negozio, innovativo,

a store that had a cultural role as well as a retail one.

un negozio che svolgesse un ruolo culturale oltre che di vendita.

And that meant actually designing custom technology

Il concetto era progettare tecnologia su misura

as opposed to just buying things off the shelf and putting them to use.

anziché comprare semplicemente elementi preconfezionati e usarli così com'erano.

So, there're lots of things. Everything has RF tags:

Ci sono tantissime cose. Tutto è fornito di etichetta RFID:

there's RF tags on the user, on the cards,

ci sono etichette RFID sugli utenti, sui cartellini,

there's the staff devices that are all around the store.

poi abbiamo questi dispositivi per i dipendenti in tutto il negozio.

You pick them up, and once you see something that you're interested in,

Se ne prende uno e dopo aver visto qualcosa di interessante,

the staff person can scan them in

il dipendente può eseguire la scansione

and then they can be shown on any screen throughout the store.

e poi può essere mostrato su tutti gli schermi del negozio.

You can look at color, and sizes, and how it appeared on the runway, or whatever.

Si può scegliere il colore, la taglia e vedere che aspetto ha sulla passerella, o altrove.

And so then the object -- the merchandise that you're interested in --

Allora l'oggetto, la merce che vi interessa,

can be scanned. It's taken into the dressing room,

può essere scandita. Viene portata in camerino,

and in the dressing room there are scanners

e nel camerino stesso ci sono alcuni scanner

so that we know exactly what clothing you have in the dressing room.

in modo che si sappia esattamente quali indumenti sono presenti nel camerino.

We can put that up on a touch screen

Si può inserire l'indumento in un touch screen

and you can play with that, and get more information

e ci si può giocare, ricevendo ulteriori informazioni

about the clothing that you're interested in as you're trying it on.

sull'indumento che interessa mentre lo si prova.

It's been used a lot of places, but I particularly like the use here

I display a cristalli liquidi sono stati impiegati in molti luoghi,

of liquid crystal displays in the changing room.

ma mi piace particolarmente l'uso che ne è stato fatto nel camerino.

The last time I went to see this store,

L'ultima volta che ho visitato questo negozio,

there was a huge buzz about people standing outside and wondering,

c'era un grande brusio fra la gente in strada che si chiedeva:

"Am I going to actually get to see the people changing clothes here?"

"Vedrò davvero le persone mentre si provano i vestiti?"

But if you push the button, of course, the whole wall goes dark.

Ma naturalmente, basta premere un bottone e la parete si oscura completamente.

So you can try to get approval, or not, for whatever you're wearing.

Si può chiedere un parere, positivo o negativo, su tutto quello che si prova.

And then one of my favorite features of the technology

Ed ecco una delle funzioni tecnologiche che preferisco:

is the magic mirror, where you put on the clothes.

lo specchio magico, proprio dove si indossano i vestiti.

There's a big display in the mirror, and you can turn around --

Sullo specchio è presente uno schermo, che permette di girarsi,

but there's a three second delay.

e grazie a un ritardo di tre secondi

So you can see what you look like from the back or all the way around, as you look.

è possibile vedere come vi sta il vestito dietro o facendo tutto il giro, mentre guardate

(Applause)

(Applausi)

About a year and a half ago we were asked to design

Circa un anno e mezzo fa ci hanno chiesto di progettare

an installation in the museum --

un'installazione al museo,

this is a new wing of the Science Museum in London,

questa è una nuova ala del Museo di Scienze di Londra,

and it's primarily about digital and biomedical issues.

che tratta principalmente argomenti digitali e biomedici.

And a group at Itch, which is now part of IDEO,

Un gruppo di Itch, una sezione di IDEO,

designed this interactive wall that's about four stories tall.

ha progettato questo muro interattivo alto circo quattro piani.

I don't know if anybody's seen this --

Non so se qualcuno l'ha visto,

it's pretty spectacular in the room.

è di grande effetto nella sala.

Anyway, it's based on the London subway system.

Si basa sulla rete della metropolitana londinese.

And so you can see that

Si vede che

the goal is to bring some of the feedback

lo scopo è riportare i commenti

that the people who had gone to the museum were giving,

lasciati dalla gente in visita al museo,

and get it up on the wall so everybody could see. Just for everybody to see.

e mostrarli sul muro, cosicché tutti li possano vedere.

So you enter your information. Then, like the London tube system,

Si inseriscono le informazioni, poi, come nella metropolitana di Londra,

the little trains go around with what you're thinking about.

i trenini si muovono da una parte all'altra con i pensieri di ciascuno.

And then when you get to a station, it's expanded so that you can actually read it.

Giunti a una stazione, essi vengono espansi per farli leggere a tutti.

Then when you exit the IMAX theatre on the fourth floor --

All'uscita del cinema IMAX al quarto piano,

mostly teenagers coming out of there --

da cui escono soprattutto adolescenti,

there's this big open space that has these tables in it

si trova un ampio open space con questi tavoli

that have interactive games which are quite fun,

dotati di giochi interattivi molto divertenti,

also designed by Durrell [Bishop] and Andrew [Hirniak] of Itch.

anch'essi progettati da Durrel [Bishop] e Andrew [Hirniak] di Itch.

And the topics include things that the museum is about:

I giochi riguardano argomenti trattati nel museo:

male fertility, choosing the sex of your baby

fertilità maschile, la scelta del sesso dei nascituri

or what a driverless car might be like.

oppure come sarebbe un'auto senza conducente.

There's lots of room, so people can come up

C'è molto spazio: le altre persone possono avvicinarsi

and understand what it is before they get involved.

e capire di cosa si tratta prima di aggregarsi.

And also, it's not shown in the video, but these are very beautiful.

E poi, questo non si vede nel filmato ma questi sono molto belli.

They go to the top of the wall and when they reach all the way to the top,

Arrivano in cima alla parete e quando raggiungono l'apice,

after they've bounced around, they disperse into bits

dopo aver rimbalzato per un po', si disperdono in piccole particelle

and go off into the atmosphere.

finendo nell'atmosfera.

The next video is not done by us.

Il prossimo filmato non è stato realizzato da noi.

This is CBS Sunday Morning that aired about two weeks ago.

È tratto da CBS Sunday Morning ed è andato in onda circa due settimane fa.

Scott Adams ran into us

Scott Adams ci ha incontrato per caso

and asked us if we wouldn't help to design

e ci ha chiesto se volevamo partecipare alla progettazione

the ultimate cubicle for Dilbert,

del cubicolo perfetto per Dilbert,

which sounded like a fun thing and so we couldn't pass it up.

il che era una proposta divertente che non potevamo ignorare.

He's always been interested in technology in the future.

Scott è sempre stato interessato alla tecnologia del futuro.

(Video: Scott Adams: I realized that at some point I might be

(Filmato: Scott Adams: A un certo punto mi sono reso conto di essere

the world's expert on what's wrong with cubicles.

l'esperto mondiale su ciò che vi è di errato nel concetto di cubicolo.

So we thought, well, wouldn't it be fun to get together

Così abbiamo pensavo: non sarebbe divertente lavorare

with some of the smartest design guys in the world

insieme ad alcuni dei migliori designer del mondo

and try to figure out if we could make the cubicle better?

e scoprire come poter migliorare il cubicolo?

Narrator: Though they work in a wide-open office space

Narratore: Sebbene stiano lavorando in un vasto ufficio aperto

spectacularly set under San Francisco's Oakland Bay Bridge,

in una posizione privilegiata sotto il Bay Bridge tra San Francisco e Oakland,

the team built their own little cubicles

i componenti del team hanno costruito il proprio piccolo cubicolo

to fully experience the problems.

per scoprire di persona i problemi che ne derivano.

Woman: A one-way mirror. I can look out; you can look at yourself.

Donna: uno vetro a specchio. Posso guardare fuori e voi potete specchiarvi.

Narrator: They took pictures.

Narratore: hanno scattato fotografie.

Woman: You feel so trapped, when someone kind of leans over

Donna: ci si sente intrappolati quando qualcuno si sporge

and you're sort of held captive there for a minute.

e tu ti senti come imprigionato per un minuto.

SA: So far it's chaos, but a lot of people are doing stuff, so that's good.

SA: Per adesso è un caos, ma ci stanno lavorando molte persone, quindi va bene.

We'll see what happens.

Vedremo come va a finire.

Narrator: The first group builds a cubicle in which the walls are screens

Narratore: Il primo gruppo costruisce un cubicolo le cui pareti sono schermi

for the computer and for family photos.

per il computer e per le foto di famiglia.

In the second group's scenario, the walls are alive

Nel modello del secondo gruppo i muri sono vivi

and actually give Dilbert a group hug.

e stringono Dilbert in un abbraccio collettivo.

(Laughter)

(Risate)

Behind the humor is the idea of making the cubicle more human.)

Scherzi a parte, l'idea è quella di rendere il cubicolo più umano.

David Kelley: So here's the final thing, complete with orange lighting

David Kelley: Ed ecco l'opera compiuta, completa d'illuminazione arancio

that follows the sun across -- that follows the tracks of the sun -- across the sky.

che segue il sole, che segue i raggi del sole, attraverso il cielo.

So you feel that in your cubicle.

Allora si ha questa sensazione di sentirlo all'interno del cubicolo.

And my favorite feature, which is a flower in a vase

Ed ecco la mia caratteristica preferita: un vaso con un fiore

that wilts when you leave in disappointment,

che appassisce di delusione quando uno va via,

and then when you come back, it comes up to greet you, happy to see you.

e poi si rivitalizza quando questi torna perché è contento di vedervi.

(SA: The storage is built right into the wall.)

(SA: Gli armadietti sono integrati nelle pareti).

DK: You know, it has homey touches like a built-in fish tank in the walls,

DK: Ha alcuni tocchi domestici, come un acquario integrato nelle pareti,

or something to be aggressive with to release tension.

o qualcosa contro cui scaricare l'aggressività.

(SA: Customizable for the boss of your choice.)

(SA: Personalizzabile per il capo di vostra scelta).

DK: And of course: a hammock for your afternoon nap

DK: E naturalmente un'amaca per il pisolino pomeridiano

that stretches across your cubicle.

che va da una parte all'altra del cubicolo.

(SA: Life would be sweet in a cubicle like this.)

(SA: La vita sarebbe proprio bella in un cubicolo come questo).

DK: This next project, we were asked to design a pavilion to celebrate

DK: Nel seguente progetto ci è stato chiesto di progettare un padiglione

the recycling of the water on the Millennium Dome in London.

che celebrasse il riciclaggio dell'acqua nel Millennium Dome di Londra.

The dome has an incredible amount of water that washes off of it,

Dalla cupola arriva un'enorme quantità d'acqua,

as well as wastewater.

comprese le acque di scarico.

So this building actually celebrates the water

L'edificio celebra l'acqua

as it comes out of the recycling plant and goes into the reed bed

che esce dall'impianto di riciclaggio e finisce nel letto

so that it can be filtered for the final time.

per essere filtrata un'ultima volta.

The pavilion's design goal was to be kind of quiet and peaceful.

Lo scopo del design del padiglione era quello di creare uno spazio silenzioso e pieno di pace,

In contrast to if you went inside the dome, where it's

in contrasto con l'interno dell'arena, che è

kind of wild and crazy and everybody's

piuttosto caotico e movimentato e dove tutti

learning all kinds of things, or fooling around, or whatever they're doing.

imparano tantissime cose, o si divertono o qualsiasi cosa stiano facendo.

But it was intended to be quite quiet.

L'intenzione era quella di creare uno spazio tranquillo.

And then you would wander around and gather information,

E poi potete girare e racogliere informazioni

in a straightforward fashion, about the recycling process

in modo naturale, sul processo di riciclaggio

and what's being done, and how they're going to reuse the water

e su quello che sta succedendo e in che modo viene riutilizzata l'acqua

once it comes through the plant.

dopo che esce dall'impianto.

And then, if you saw,

Avrete notato che

the panels actually rotate. So you can get the information

i pannelli sono rotanti. Si leggono le informazioni

on the front side, but as they rotate, you can see the actual

sul lato anteriore, ma quando ruotano, si può vedere

recycling plant behind, with all the machines as they actually process the water.

l'impianto di riciclaggio vero e proprio sullo sfondo, con tutte le macchine in funzione durante il processamento delle acque.

You can see: there's the plant.

Ecco, lì si vede l'impianto.

These are all very low-budget videos, like quick prototypes.

Tutti questi filmati sono stati realizzati a costi ridotti, come prototipi rapidi.

And we're announcing a new product here tonight,

Stasera vogliamo presentare qui un nuovo prodotto

which is the first time this has ever been shown in public.

che viene mostrato al pubblico per la prima volta.

It's called Spyfish, and it's a company called H2Eye,

Si chiama Spyfish, ed è di un'azienda chiamata H2Eye,

started by Nigel Jagger in London.

fondata da Nigel Jagger a Londra.

And it's a company that's trying to bring the experience -- many people have boats,

Quest'azienda sta cercando di portare l'esperienza... molta gente possiede una barca,

or enjoy being on boats, but a very small percentage of people

o si diverte quando va in barca, ma una percentuale molto ridotta di essi

actually have the capability or the interest in going under the water

ha la capacità o l'interesse di andare sott'acqua,

and actually seeing what's there,

ammirare i fondali

and enjoying what scuba divers do.

e divertirsi come fanno i sub.

This product, it has two cameras.

Questo prodotto dispone di due telecamere.

You throw it over the side of your boat

Lo si getta in acqua dalla barca

and you basically scuba dive without getting wet.

e in pratica si fa sub senza bagnarsi.

For us -- there's the object -- for us, it was two projects. One, to design the interface

Ecco l'oggetto. Per noi, ha rappresentato due progetti. Il primo è la progettazione dell'interfaccia,

so that the interface doesn't get in your way.

un'interfaccia non intrusiva.

You could have that kind of immersive experience of being underwater --

È possibile vivere quest'esperienza completa di trovarsi sott'acqua,

of feeling like you're underwater -- seeing what's going on.

di sentirsi sott'acqua, vedendo tutto quello che succede.

And the other one was to design the object

L'altro era il design dell'oggetto stesso.

and make sure that it was a consumer product and not a research tool.

Volevamo che fosse un prodotto di consumo e non uno strumento di ricerca.

And so we spent a lot of time -- this has been going on for about

Ci abbiamo trascorso moltissimo tempo. Il progetto è durato circa

seven or eight years, this project --

sette o otto anni,

and [we're] just ready to start building them.

e ora siamo pronti per fabbricarli.

(Narrator: The Spyfish is a revolutionary subaquatic video camera.

(Narratore: Lo Spyfish è una rivoluzionaria videocamera subacquea.

It can dive to 500 feet, to where sunlight does not penetrate,

Può scendere fino a 500 piedi (ca. 150 mt), dove non arriva la luce solare,

and is equipped with powerful lights.

ed è dotato di potenti proiettori.

It becomes your eyes and ears as you venture into the deep.

Diventa i vostri occhi e le vostre orecchie quando vi avventurate nelle profondità.

The battery-powered Spyfish sends the live video-feed through a slender cable.)

Alimentato a batteria, lo Spyfish invia un segnale video in diretta mediante un sottile cavo).

DK: This slender cable was a huge technological advancement

DK: Questo sottile cavo è stato un grande progresso tecnologico

and it allowed the whole thing to be the size that it is.

che ha permesso all'intero oggetto di avere le dimensioni che ha.

(Narrator: And this central box connects the whole system together.

(Narratore: E questo contenitore centrale collega tutto il sistema.

Maneuvering the Spyfish is simple with the wireless remote control.

Manovrare lo Spyfish è semplicissimo grazie al telecomando senza fili.

You watch the video with superimposed graphics

La visualizzazione del filmato avviene con sovrimpressioni grafiche

that indicate your depth and compass heading.

che indicano la profondità e la direzione.

The fluid graphics and ambient sounds combine

La grafica fluida e l'audio ambientale si uniscono

to help you completely lose yourself underwater.)

e fanno sì che ci si perda completamente sott'acqua.

(Applause)

(Applausi)

DK: And the last thing I'll talk about is ApproTEC,

DK: L'ultima cosa di cui vi parlerò è ApproTEC,

which is a project that I'm very excited about.

un progetto di cui sono molto contento.

ApproTEC is a company started by Dr. Martin Fisher,

ApproTEC è un'azienda fondata dal dott. Martin Fisher,

who's a good friend of mine. He's a Ph.D. from Stanford.

che un mio caro amico. Ha terminato un dottorato di ricerca a Stanford.

He found himself in Kenya on a Fulbright

Si trovava in Kenya grazie a una borsa di studio Fulbright

and he had a very interesting insight, which is that

quando ebbe un'intuizione molto interessante:

he said, "There must be entrepreneurs in Kenya;

"In Kenya devono esserci imprenditori

there must be entrepreneurs everywhere."

così come ce ne sono dappertutto".

And he noticed that for weddings and funerals there

Si rese conto che in occasione dei matrimoni e dei funerali

they could find enough money to put something together.

si riusciva sempre a trovare abbastanza denaro per mettere insieme qualcosa.

So he decided to start manufacturing products in Kenya

Decise allora di lanciare la fabbricazione di prodotti in Kenya

with Kenyan manufacturers -- designed by people like us, but taken there.

con produttori kenioti, progettati da gente come noi, ma portati laggiù.

And to this date -- he's been gone for only a few years --

Attualmente, si è trasferito solo da pochi anni,

he's started 19,000 companies.

ha lanciato 19.000 aziende.

He's made 30,000 new jobs.

Ha creato 30.000 nuovi posti di lavoro.

And just the sales of the products -- this is a non-profit --

E la sola vendita dei prodotti (si tratta di non profit)

the sales of these products is now .6% of the GDP of Kenya.

la vendita di questi prodotti rappresenta oggi lo 0,6% del PIL del Kenya.

This is one guy doing this. This is a pretty spectacular thing.

Il tutto realizzato da una sola persona. È un risultato spettacolare.

So we're in the process of helping them design

Adesso lo stiamo aiutando a progettare

deep-well, low-cost manual pumps

pompe manuali per pozzi a basso costo

in order for these people who have a quarter acre of land

affinché le persone che posseggono un migliaio di metri quadri di terra

to be able to grow crops in the off-season.

siano in grado di coltivare raccolti durante la stagione morta.

What they do now is: they can grow crops in the rainy season

Attualmente sono in grado di crescere il raccolto soltanto nella stagione delle piogge

but they can't grow them in the off-season.

ma non possono coltivare durante la stagione morta.

And so by doing that, the woman that you saw in the first thing --

In tal modo, la donna che avete visto all'inizio,

she's a school teacher -- always wanted to send her kids to college

una maestra, ha sempre voluto mandare i suoi figli all'università

and she's going to be able to do it because of these things.

e adesso ci riuscirà grazie a tutto questo.

So with seed-squeezers, and pumps, and hay-balers and

Grazie alle spremitrici di semi, alle pompe, alle imballatrici e

very straightforward things that we're designing --

ai semplici oggetti che stiamo progettando...

my students are doing this as class projects

i miei studenti di Stanford lo stanno facendo come compiti in classe

and IDEO has donated their time to do this kind of work --

e IDEO ha donato ai propri impiegati delle ore da dedicare a questo tipo di progetti,

it's really amazing to see his success, Martin's.

...è veramente incredibile vedere il successo che sta avendo Martin.

We also were thinking about the experience of Richard,

Stavamo pensando anche all'esperienza di Richard,

and so --

e così...

(Laughter)

(Risate)

-- we designed this hat, because I knew I'd be the last one in the day

...abbiamo disegnato questo cappello, perché sapevo che sarei stato l'ultimo della giornata

and I needed to deal with him. So I just have one more thing to say.

e avevo bisogno di tenerlo a bada. Dunque, ho solo un'ultima cosa da dire.

(Laughter)

(Risate)

Can you read it?

Si riesce a leggere? [Tranquillo Richard, ho finito]

(Laughter)

(Risate)

Well, it's always kind of funny when he comes up and hovers.

È sempre piuttosto divertente quando viene su a dare un'occhiata.

You know, you don't want to be rude to him and you don't want to feel guilty,

Uno non vuole essere maleducato e nemmeno sentirsi in colpa,

and so I thought this would do it, where I just sit here.

dunque ho pensato che potesse funzionare così: io sto seduto e basta.

(Laughter)

(Risate)

(Applause)

(Applausi)

So we saw a lot of interesting things being designed today in this session,

Abbiamo visto molti oggetti interessanti in questa sessione sul design,

and from all the different presenters.

e in quelle di altri relatori.

And in my own practice, from product to ApproTEC,

Dal mio punto di vista, dai prodotti fino ad ApproTEC,

it's really exciting that we're taking a more human-centered approach to design,

è molto emozionante vedere come stiamo seguendo un approccio di design più centrato sulle persone,

that we're including behaviors and personalities in the things we do,

integrando comportamenti e personalità negli oggetti che produciamo.

and I think this is great.

Penso che sia un'ottima cosa.

Designers are more trusted and more integrated

I designer si sono guadagnati la fiducia e sono più integrati

into the business strategy of companies,

nelle strategie aziendali delle imprese

and I have to say, for one, I feel very lucky at the progress that design

e devo dire, per quanto mi riguarda, che sono molto contento dei progressi

has made since the first TED. Thanks a lot.

compiuti dal design dai tempi del primo TED. Grazie mille.