David Kelley: The future of design is human-centered

Traducător: Stefan Liute Corector: Sabina Paraschivoiu

There's a lot of exciting things happening in the design world

Se întâmplă o mulţime de lucruri incitante în lumea designului

and at IDEO this past year,

şi la IDEO în ultimul an

and I'm pleased to get a chance to share some of those with you.

şi sunt încântat că am ocazia să împărtăşesc o parte dintre ele cu voi.

I didn't attend the first TED back in 1984

N-am participat la primul TED din 1984

but I've been to a lot of them since that time.

dar am fost la o mulţime de alte ediţii de atunci încoace.

I thought it [would] kind of be interesting to think back to that time

Am considerat că e interesant să ne gândim din nou la acele vremuri

when Richard got the whole thing started. Thank you very much, Richard;

în care Richard a pornit totul. Mulţumesc foarte mult, Richard,

it's been a big, enjoyable part of my life, coming here.

venitul aici a reprezentat un moment important şi plăcut din viaţa mea.

And so thinking back, I was thinking

Şi astfel, gândindu-mă la acele vremuri, mi-am dat seama că

those of us in Silicon Valley were really focused on products or objects --

noi, cei din Silicon Valley, eram cu adevărat concentraţi pe produse sau obiecte --

certainly technological objects.

cu siguranţă pe obiecte tehnologice.

And so it was great fun in those days, and some of those of you

Era super-distractiv în zilele acelea, iar unii dintre voi

who are in the audience were my clients.

care sunteţi acum în public îmi eraţi clienţi.

We'd come in with some prototype underneath a black cloth

Veneam cu vreun prototip acoperit de o pânză neagră

and we'd put it on the conference table,

şi-l puneam pe masa de conferinţe,

and we'd pull off the black cloth and everybody would "ooh" and "ah."

dădeam la o parte pânza şi toată lumea făcea "ooh" şi "ah".

That was a really good time.

Erau vremuri cu adevărat bune.

And so we'll continue to focus on products, as we always have.

Noi vom continua să ne concentrăm pe produse, ca întotdeauna.

And if you were here last year,

Dacă aţi fost aici anul trecut,

I probably wrestled you to the floor and tried to show you my new EyeModule 2,

probabil că v-am pus la podea şi am încercat să vă arăt noul meu EyeModule 2,

which was a camera that plugged into the Handspring.

care era o cameră ce se conecta la Handspring.

And I took a lot of pictures last year;

Şi am făcut o mulţime de fotografii anul trecut;

very few people knew what I was up to, but I took a lot of pictures.

foarte puţină lume ştia ce urmăream, dar am făcut multe fotografii.

This year -- maybe you could show the slides --

Anul acesta -- poate puteţi arăta planşele --

this year we're carrying this Treo, which we had a lot to do with

anul acesta purtăm acest Treo, cu care am avut o mulţime de-a face

and helped Handspring design it.

şi i-am ajutat pe cei de la Handspring să-l proiecteze.

Also, though we designed it a few years ago --

De asemenea, deşi îl proiectasem cu câţiva ani în urmă --

it's just become ubiquitous in the last year or so --

a devenit omniprezent cam în ultimul an --

this Heartstream defibrillator which is saving lives.

acest defibrilator Heartstream care salvează vieţi.

Maybe you've seen them in the airports? They seem to be everywhere now.

Poate le-aţi văzut în aeroporturi? Par să fie pretutindeni acum.

Lots of lives are being saved by those.

Salvează o mulţime de vieţi.

And, we're just about to announce the Zinio Reader product

Şi suntem pe cale să anunţăm produsul Zinio Reader,

that I believe will make magazines even more enjoyable to read.

despre care cred că va face revistele şi mai plăcute de citit.

So, we really will continue to focus on products.

Aşa că ne vom continua cu adevărat concentrarea pe produse.

But something's happened in the last 18 years since Richard started TED,

Dar, în cei 18 ani de când Richard a pornit TED, s-a întâmplat ceva,

and that's that people like us --

şi anume că oamenii ca noi --

I know people in other places have caught onto this for a long time,

ştiu că oamenii din alte părţi făceau asta de multă vreme,

but for us, we've really just started ... we've kind of

dar pentru noi, de fapt abia am început să

climbed Maslow's hierarchy a little bit --

escaladăm niţel piramida lui Maslow --

and so we're now focused more and more on human-centered design,

iar acum ne concentrăm tot mai mult pe designul centrat pe om.

human-centeredness in an approach to design.

Centrarea pe om este o abordare a designului.

That really involves designing behaviors and personality into products.

Ea înseamnă de fapt includerea comportamentelor şi personalităţii în designul produselor.

And I think you're starting to see that,

Şi cred că începeţi să vedeţi asta,

and it's making our job even more enjoyable.

ceea ce nouă ne face munca şi mai plăcută.

Interestingly enough, we used to primarily build 3-D models --

Destul de interesant e că obişnuiam să construim în principal modele 3-D --

you know, you've seen some today -- and 3-D renderings.

ştiţi, aţi văzut unele astăzi -- şi reprezentări 3-D.

Then we'd go and we'd show those as communicating our ideas.

Apoi mergeam şi le arătam pentru a prezenta astfel ideile noastre.

But firms like ours are having to move to a point where

Dar firmele ca a noastră trebuie să ajungă la punctul în care

we get those objects that we're designing and get them in motion,

obţin obiectele pe care le proiectăm şi le obţin în mişcare,

showing how they'll be used.

arătând felul în care vor fi folosite.

And so in order to do that we've been forming

Aşa că, pentru a face asta, am format

internal video-production groups

grupuri interne de producţie video,

in order to make these kind of experience prototypes

pentru a face acest tip de prototipuri experimentale

that show just what we mean about the man-machine relationship.

care ilustrează eaxct ce vrem să spunem despre relaţia dintre om şi maşină.

And it's a much better way to see.

Şi e o cale mult mai bună de a vedea.

It's kind of like architects who show people in their houses,

Oarecum, este ca în cazul arhitecţilor care adaugă oameni în casele lor,

as opposed to them being empty.

în loc să le lase goale.

So I thought that I would show you a few videos

Aşa că m-am gândit să vă arăt câteva clipuri video

to show off this new, broader definition

pentru a prezenta această nouă şi mai largă definiţie

of design in products and services and environments.

a designului de produse, servicii şi ambiente.

I have a few of them -- they're no more than a minute

Am câteva -- nu durează mai mult de un minut

or a minute-and-a-half apiece --

sau un minut şi jumătate fiecare --

but I thought you might be interested in seeing some of our

dar m-am gândit că s-ar putea să vă intereseze să vedeţi unele dintre

work over the last year, and how it responds in video.

lucrările noastre din ultimul an şi felul în care ele răspund în video.

So, Prada New York: we were asked by Rem Koolhaas

Aşadar, Prada New York: am fost solicitaţi de Rem Koolhaas

and OMA to help us conceive the technology

şi OMA să ajutăm la conceperea tehnologiei

that's in their retail store in New York.

din magazinul lor din New York.

He wanted a new kind of store -- a new one --

El îşi dorea un altfel de magazin -- unul nou --

a store that had a cultural role as well as a retail one.

un magazin care să aibă atât un rol cultural cât şi unul de desfacere.

And that meant actually designing custom technology

Iar asta a însemnat practic proiectarea de tehnologie personalizată

as opposed to just buying things off the shelf and putting them to use.

în loc să se cumpere lucruri gata făcute care să fie apoi folosite.

So, there're lots of things. Everything has RF tags:

Aşa că există o grămadă de lucruri. Toate au taguri RF:

there's RF tags on the user, on the cards,

există taguri RF pe utilizator, pe carduri,

there's the staff devices that are all around the store.

există dispozitive pentru personal peste tot prin magazin.

You pick them up, and once you see something that you're interested in,

Le iei şi, când vezi ceva care te interesează,

the staff person can scan them in

angajatul poate scana acele obiecte

and then they can be shown on any screen throughout the store.

care pot fi apoi expuse pe orice ecran din magazin.

You can look at color, and sizes, and how it appeared on the runway, or whatever.

Te poţi uita la culoare şi mărimi şi la cum arăta pe podium, sau orice altceva.

And so then the object -- the merchandise that you're interested in --

Şi apoi obiectul -- marfa de care eşti interesat --

can be scanned. It's taken into the dressing room,

poate fi scanat. Este dus în cabina de probă

and in the dressing room there are scanners

iar acolo există scanere,

so that we know exactly what clothing you have in the dressing room.

ca să ştim exact ce articole de îmbrăcăminte aveţi în cabină.

We can put that up on a touch screen

Putem afişa asta pe un ecran tactil

and you can play with that, and get more information

cu care te poţi juca şi poţi obţine mai multe informaţii

about the clothing that you're interested in as you're trying it on.

despre hainele care te interesează în timp ce le probezi.

It's been used a lot of places, but I particularly like the use here

A fost folosit într-o mulţime de locuri, dar îmi place în mod special utilizarea de aici

of liquid crystal displays in the changing room.

a ecranelor cu cristale lichide din cabina de probă.

The last time I went to see this store,

Ultima dată când am fost să văd acest magazin

there was a huge buzz about people standing outside and wondering,

era o imensă rumoare printre oamenii care stăteau afară şi se întrebau:

"Am I going to actually get to see the people changing clothes here?"

"Chiar am să pot vedea oamenii probând haine aici?"

But if you push the button, of course, the whole wall goes dark.

Dar bineînţeles că dacă apeşi butonul, întreg peretele devine negru.

So you can try to get approval, or not, for whatever you're wearing.

Aşa că poţi încerca să primeşti sau nu aprobarea pentru orice porţi.

And then one of my favorite features of the technology

Şi apoi una dintre facilităţile mele favorite ale tehnologiei

is the magic mirror, where you put on the clothes.

este oglinda magică, unde te îmbraci.

There's a big display in the mirror, and you can turn around --

Există un ecran mare în oglindă şi te poţi întoarce --

but there's a three second delay.

dar apare o întârziere de trei secunde.

So you can see what you look like from the back or all the way around, as you look.

Aşa încât priveşti şi poţi vedea cum arăţi de la spate sau de jur împrejur.

(Applause)

(Aplauze)

About a year and a half ago we were asked to design

Cam cu un an şi jumătate în urmă ni s-a cerut să proiectăm

an installation in the museum --

o instalaţie la muzeu --

this is a new wing of the Science Museum in London,

aceasta este o nouă aripă de la Science Museum din Londra,

and it's primarily about digital and biomedical issues.

care e în principal dedicată subiectelor digitale şi biomedicale.

And a group at Itch, which is now part of IDEO,

Şi un grup de la Itch, care face parte din IDEO,

designed this interactive wall that's about four stories tall.

a proiectat acest perete interactiv care are aproape patru etaje înălţime.

I don't know if anybody's seen this --

Nu ştiu dacă cineva a văzut asta --

it's pretty spectacular in the room.

e fără îndoială spectaculos în sală.

Anyway, it's based on the London subway system.

Oricum, se bazează pe sistemul de metrou din Londra.

And so you can see that

Şi astfel puteţi vedea că

the goal is to bring some of the feedback

scopul este să aducem ceva din feedbackul

that the people who had gone to the museum were giving,

pe care îl dau oamenii care merg la muzeu

and get it up on the wall so everybody could see. Just for everybody to see.

şi să-l punem pe perete ca să-l vadă toată lumea. Special pentru ca să-l vadă toţi.

So you enter your information. Then, like the London tube system,

Aşadar introduci informaţie. Apoi, precum sistemul de metrou londonez,

the little trains go around with what you're thinking about.

trenuleţele plimbă lucrurile la care te gândeşti.

And then when you get to a station, it's expanded so that you can actually read it.

Iar când ajungi într-o staţie, aceasta se extinde astfel încât s-o poţi citi.

Then when you exit the IMAX theatre on the fourth floor --

Apoi când ieşi din cinematograful IMAX de la etajul patru --

mostly teenagers coming out of there --

majoritatea celor care ies pe acolo sunt adolescenţi --

there's this big open space that has these tables in it

există acest mare spaţiu deschis cu aceste mese

that have interactive games which are quite fun,

cu jocuri interactive destul de distractive,

also designed by Durrell [Bishop] and Andrew [Hirniak] of Itch.

proiectate şi ele de Durrel [Bishop] şi Andrew [Hirniak] de la Itch.

And the topics include things that the museum is about:

Iar temele includ lucruri pe care le abordează şi muzeul:

male fertility, choosing the sex of your baby

fertilitatea masculină, alegerea sexului copilului tău

or what a driverless car might be like.

sau cum ar pute arăta o maşină fără şofer.

There's lots of room, so people can come up

Există o grămadă de spaţiu, astfel că oamenii se pot apropia

and understand what it is before they get involved.

şi pot înţelege ce e înante să se implice.

And also, it's not shown in the video, but these are very beautiful.

Şi de asemenea, nu e arătat în clip, dar acestea sunt foarte frumoase.

They go to the top of the wall and when they reach all the way to the top,

Urcă în vârful zidului şi când ajung acolo sus de tot,

after they've bounced around, they disperse into bits

după ce au ricoşat, se dispersează în bucăţele

and go off into the atmosphere.

şi se descarcă în atmosferă.

The next video is not done by us.

Următorul clip video nu e făcut de noi.

This is CBS Sunday Morning that aired about two weeks ago.

E CBS Sunday Morning -- au difuzat-o cam acum două săptămâni.

Scott Adams ran into us

Scott Adams a venit la noi

and asked us if we wouldn't help to design

şi ne-a întrebat dacă n-am vrea să-l ajutăm să proiecteze

the ultimate cubicle for Dilbert,

compartimentul perfect pentru Dilbert,

which sounded like a fun thing and so we couldn't pass it up.

lucru care părea distractiv, aşa că n-am putut refuza.

He's always been interested in technology in the future.

El a fost dintotdeauna interesat de tehnologia viitorului.

(Video: Scott Adams: I realized that at some point I might be

(Video: Scott Adams: Mi-am dat seama că la un moment dat aş putea să fiu

the world's expert on what's wrong with cubicles.

primul expert din lume în materie de ce e greşit cu compartimentele.

So we thought, well, wouldn't it be fun to get together

Astfel că ne-am zis: ei bine, n-ar fi distractiv să ne alăturăm

with some of the smartest design guys in the world

unora dintre cei mai inteligenţi designeri din lume

and try to figure out if we could make the cubicle better?

şi să încercăm să aflăm dacă putem face compartimentele să fie mai bune?

Narrator: Though they work in a wide-open office space

Narator: Deşi lucrează într-un spaţiu de birouri larg deschis

spectacularly set under San Francisco's Oakland Bay Bridge,

spectaculos situat sub podul Oakland Bay din San Francisco,

the team built their own little cubicles

echipa şi-a construit propriile compartimente

to fully experience the problems.

pentru a experimenta pe deplin problemele acestora.

Woman: A one-way mirror. I can look out; you can look at yourself.

Femeie: O oglindă unidirecţională. Pot privi înafară; te poţi privi pe tine însuţi.

Narrator: They took pictures.

Narator: Au făcut fotografii.

Woman: You feel so trapped, when someone kind of leans over

Femeie: Te simţi atât de încolţit atunci când cineva se apleacă pe deasupra

and you're sort of held captive there for a minute.

şi eşti într-un fel ţinut captiv acolo vreme de un minut.

SA: So far it's chaos, but a lot of people are doing stuff, so that's good.

SA: Până acum e haos, dar o mulţime de oameni fac lucruri, aşa că e bine.

We'll see what happens.

Vom vedea ce se întâmplă.

Narrator: The first group builds a cubicle in which the walls are screens

Narator: Primul grup construieşte un compartiment în care pereţii sunt ecrane

for the computer and for family photos.

pentru computer şi pentru poze de familie.

In the second group's scenario, the walls are alive

În scenariul celui de-al doilea grup, pereţii sunt vii

and actually give Dilbert a group hug.

şi chiar îl îmbrăţişează în grup pe Dilbert.

(Laughter)

(Râsete)

Behind the humor is the idea of making the cubicle more human.)

În spatele umorului este ideea de a face compartimentul mai uman.)

David Kelley: So here's the final thing, complete with orange lighting

David Kelley: Iată rezultatul final, cu tot cu iluminare portocalie

that follows the sun across -- that follows the tracks of the sun -- across the sky.

care urmăreşte soarele -- care urmăreşte traseul soarelui -- pe cer.

So you feel that in your cubicle.

Astfel că îl simţi la tine în compartiment.

And my favorite feature, which is a flower in a vase

Şi caracteristica mea preferată e o floare într-o vază

that wilts when you leave in disappointment,

care se ofileşte de dezamăgire când pleci

and then when you come back, it comes up to greet you, happy to see you.

iar când te întorci se ridică să te salute, fericită să te vadă.

(SA: The storage is built right into the wall.)

(SA: Depozitarea se face direct în perete.)

DK: You know, it has homey touches like a built-in fish tank in the walls,

DK: Ştiţi, are tuşe casnice, precum un acvariu încastrat în perete

or something to be aggressive with to release tension.

sau ceva cu să poţi fi agresiv pentru a te descărca.

(SA: Customizable for the boss of your choice.)

(SA: Personalizabil pentru şeful tău preferat.)

DK: And of course: a hammock for your afternoon nap

DK: Şi bineînţeles: un hamac pentru somnul tău de după-amiază,

that stretches across your cubicle.

care se întinde dintr-o parte în alta a compartimentului.

(SA: Life would be sweet in a cubicle like this.)

(SA: Viaţa ar fi frumoasă într-un compartiment ca acesta.)

DK: This next project, we were asked to design a pavilion to celebrate

DK: În următorul proiect, ni s-a cerut să proiectăm un pavilion pentru a celebra

the recycling of the water on the Millennium Dome in London.

reciclarea apei de pe Millenium Dome din Londra.

The dome has an incredible amount of water that washes off of it,

Domul colectează o cantitate incredibilă de apă care se scurge de pe el,

as well as wastewater.

alături de apa reziduală.

So this building actually celebrates the water

Astfel că această clădire celebrează de fapt apa

as it comes out of the recycling plant and goes into the reed bed

aşa cum iese ea din staţia de epurare şi ajunge în stufăriş

so that it can be filtered for the final time.

ca să fie filtrată pentru ultima dată.

The pavilion's design goal was to be kind of quiet and peaceful.

Scopul designului pavilionului a fost ca acesta să fie cumva liniştit şi paşnic.

In contrast to if you went inside the dome, where it's

În contrast cu domul, în care dacă intri este

kind of wild and crazy and everybody's

cam haotic şi nebunesc şi toată lumea

learning all kinds of things, or fooling around, or whatever they're doing.

învaţă tot felul de lucruri sau se prosteşte sau cine ştie ce mai face.

But it was intended to be quite quiet.

Dar a fost gândit să fie destul de liniştit.

And then you would wander around and gather information,

Şi apoi te plimbi prin el şi aduni informaţie

in a straightforward fashion, about the recycling process

într-o manieră nemijlocită despre procesul de reciclare,

and what's being done, and how they're going to reuse the water

despre ceea ce se face acolo şi despre cum se va reutiliza apa

once it comes through the plant.

odată ce iese din staţie.

And then, if you saw,

Şi apoi, dacă aţi văzut,

the panels actually rotate. So you can get the information

panourile chiar se rotesc. Astfel că obţineţi informaţii

on the front side, but as they rotate, you can see the actual

de pe partea frontală, dar pe măsură ce se rotesc puteţi vedea chiar

recycling plant behind, with all the machines as they actually process the water.

staţia de epurare în spate, cu toate maşinile cum procesează apa în clipa aceea.

You can see: there's the plant.

Vedeţi: iată staţia.

These are all very low-budget videos, like quick prototypes.

Acestea sunt toate clipuri cu buget foarte redus, ca nişte prototipuri rapide.

And we're announcing a new product here tonight,

Şi anunţăm un produs nou în seara asta, aici,

which is the first time this has ever been shown in public.

care este pentru prima dată expus public.

It's called Spyfish, and it's a company called H2Eye,

Se cheamă Spyfish şi e vorba de o companie pe nume H2Eye,

started by Nigel Jagger in London.

iniţiată de Nigel Jagger în Londra.

And it's a company that's trying to bring the experience -- many people have boats,

E o companie care încearcă să aducă experienţa -- mulţi oameni au bărci,

or enjoy being on boats, but a very small percentage of people

sau le place să fie în bărci, dar un foarte mic procent din oameni

actually have the capability or the interest in going under the water

au realmente capacitatea sau interesul de a merge sub apă

and actually seeing what's there,

să vadă cu ochii lor ce se găseşte acolo

and enjoying what scuba divers do.

şi să se bucure de ceea ce fac scafandrii.

This product, it has two cameras.

Acest produs are două camere.

You throw it over the side of your boat

Îl arunci peste bordul bărcii

and you basically scuba dive without getting wet.

şi practic te scufunzi fără să te uzi.

For us -- there's the object -- for us, it was two projects. One, to design the interface

Acesta e obiectul. Pentru noi a însemnat două proiecte. Unul, să proiectăm interfaţa

so that the interface doesn't get in your way.

astfel încât ea să nu-ţi stea în cale.

You could have that kind of immersive experience of being underwater --

Poţi avea experienţa aceea imersivă de a te afla sub apă --

of feeling like you're underwater -- seeing what's going on.

de a te simţi ca şi cum eşti sub apă -- văzând ce se întâmplă.

And the other one was to design the object

Iar celălalt a fost să proiectăm obiectul

and make sure that it was a consumer product and not a research tool.

şi să ne asigurăm că e un produs de consum şi nu un instrument de cercetare.

And so we spent a lot of time -- this has been going on for about

Aşa că am petrecut o grămadă de timp -- a durat cam

seven or eight years, this project --

şapte sau opt ani, acest proiect --

and [we're] just ready to start building them.

şi tocmai [suntem] gata să începem să le fabricăm.

(Narrator: The Spyfish is a revolutionary subaquatic video camera.

(Narator: Spyfish este o cameră video subacvatică revoluţionară.

It can dive to 500 feet, to where sunlight does not penetrate,

Se poate scufunda la 150 de metri, acolo unde lumina soarelui nu pătrunde

and is equipped with powerful lights.

şi este echipată cu lumini puternice.

It becomes your eyes and ears as you venture into the deep.

Devine ochii şi urechile tale când te aventurezi în adâncuri.

The battery-powered Spyfish sends the live video-feed through a slender cable.)

Alimentat cu baterii, Spyfish trimite un flux video live printr-un cablu subţire.)

DK: This slender cable was a huge technological advancement

DK: Acest cablu subţire a însemnat un imens avans tehnologic

and it allowed the whole thing to be the size that it is.

şi a permis întreg aparatului să aibă mărimea pe care o are.

(Narrator: And this central box connects the whole system together.

(Narator: Şi această cutie centrală conectează întreg sistemul.

Maneuvering the Spyfish is simple with the wireless remote control.

Manevrarea aparatului Spyfish este simplă cu ajutorul telecomenzii fără fir.

You watch the video with superimposed graphics

Urmăriţi videoclipul cu grafica suprapusă

that indicate your depth and compass heading.

care vă indică adâncimea şi orientarea geografică.

The fluid graphics and ambient sounds combine

Grafica fluidă şi sunetele ambientale se combină

to help you completely lose yourself underwater.)

pentru a vă ajuta să vă cufundaţi complet în apă.)

(Applause)

(Aplauze)

DK: And the last thing I'll talk about is ApproTEC,

DK: Iar ultimul lucru despre care voi vorbi este ApproTEC,

which is a project that I'm very excited about.

un proiect despre care sunt foarte încântat.

ApproTEC is a company started by Dr. Martin Fisher,

ApproTEC e o companie iniţiată de Dr. Martin Fisher,

who's a good friend of mine. He's a Ph.D. from Stanford.

un bun prieten al meu cu doctoratul făcut la Stanford.

He found himself in Kenya on a Fulbright

El s-a trezit în Kenia cu o bursă Fulbright

and he had a very interesting insight, which is that

şi a făcut o constatare foarte interesantă, care este

he said, "There must be entrepreneurs in Kenya;

cum spunea el: "Trebuie să existe antreprenori în Kenia;

there must be entrepreneurs everywhere."

trebuie să existe peste tot."

And he noticed that for weddings and funerals there

Şi a observat că pentru nunţile şi înmormântările de acolo

they could find enough money to put something together.

se puteau aduna bani pentru a face ceva.

So he decided to start manufacturing products in Kenya

Astfel că s-a hotărât să înceapă fabricarea de produse în Kenia

with Kenyan manufacturers -- designed by people like us, but taken there.

cu producători kenieni -- proiectate de oameni ca noi, dar preluate acolo.

And to this date -- he's been gone for only a few years --

Şi până astăzi -- e plecat de doar câţiva ani --

he's started 19,000 companies.

el a pornit 19.000 de firme.

He's made 30,000 new jobs.

A creat 30.000 de noi locuri de muncă.

And just the sales of the products -- this is a non-profit --

Şi doar vânzările produselor -- e vorba despre o organizaţie non-profit --

the sales of these products is now .6% of the GDP of Kenya.

vânzările acestor produse înseamnă acum 0,6% din PIB-ul Keniei.

This is one guy doing this. This is a pretty spectacular thing.

Un singur om face asta. E un lucru cu totul extraordinar.

So we're in the process of helping them design

Aşa că în prezent îi ajutăm să proiecteze

deep-well, low-cost manual pumps

pompe manuale de adâncime, ieftine,

in order for these people who have a quarter acre of land

pentru ca oamenii aceştia care au zece ari de pământ

to be able to grow crops in the off-season.

să-l poată cultiva şi în afara sezonului.

What they do now is: they can grow crops in the rainy season

Ceea ce fac acum: ei pot cultiva pământul în sezonul ploios

but they can't grow them in the off-season.

dar nu şi în cel secetos.

And so by doing that, the woman that you saw in the first thing --

Şi făcând asta, femeia pe care aţi văzut-o în primul exemplu --

she's a school teacher -- always wanted to send her kids to college

e profesoară -- şi-a dorit dintotdeauna să-şi trimită copiii la facultate

and she's going to be able to do it because of these things.

şi va putea s-o facă datorită acestor lucruri.

So with seed-squeezers, and pumps, and hay-balers and

Astfel, cu storcătoare de seminţe şi pompe şi colectoare de fân şi

very straightforward things that we're designing --

alte lucruri foarte practice pe care le proiectăm --

my students are doing this as class projects

studenţii mei de la Stanford le fac ca proiecte de studiu

and IDEO has donated their time to do this kind of work --

iar IDEO a donat timpul angajaţilor pentru a face acest gen de muncă --

it's really amazing to see his success, Martin's.

e cu adevărat nemaipomenit să-i vezi succesul, succesul lui Martin.

We also were thinking about the experience of Richard,

Ne-am gândit şi la experienţa lui Richard

and so --

şi astfel --

(Laughter)

(Râsete)

-- we designed this hat, because I knew I'd be the last one in the day

-- am proiectat această pălărie, fiindcă ştiam că voi fi ultimul pe ziua de azi

and I needed to deal with him. So I just have one more thing to say.

şi trebuia să mă ocup de el. Aşa că doar un lucru mai am de spus.

(Laughter)

(Râsete)

Can you read it?

Îl puteţi citi?

(Laughter)

(Râsete)

Well, it's always kind of funny when he comes up and hovers.

Ei bine, întotdeauna e distractiv când apare şi bântuie el.

You know, you don't want to be rude to him and you don't want to feel guilty,

N-ai vrea să fii nepoliticos cu el şi nu vrei să te simţi vinovat,

and so I thought this would do it, where I just sit here.

aşa că mi-am zis că asta ar rezolva problema, eu doar stând aici.

(Laughter)

(Râsete)

(Applause)

(Aplauze)

So we saw a lot of interesting things being designed today in this session,

Aşadar, am văzut cum se proiectează o mulţime de lucruri interesante în sesiunea de azi,

and from all the different presenters.

prezentate de toţi vorbitorii.

And in my own practice, from product to ApproTEC,

Şi din propria mea experienţă, de la produs la ApproTEC,

it's really exciting that we're taking a more human-centered approach to design,

e cu adevărat incitant că adoptăm o abordare mai centrată pe om a designului,

that we're including behaviors and personalities in the things we do,

că includem comportamente şi personalităţi în lucrurile pe care le facem,

and I think this is great.

şi cred că asta e un lucru mare.

Designers are more trusted and more integrated

Designerilor li se acordă mai multă încredere şi sunt mai integraţi

into the business strategy of companies,

în strategia de afaceri a companiilor,

and I have to say, for one, I feel very lucky at the progress that design

iar eu unul, trebuie s-o spun, mă simt foarte norocos pentru progresul pe care designul

has made since the first TED. Thanks a lot.

l-a făcut de la primul TED. Mulţumesc mult.