David Kelley: The future of design is human-centered

David Kelley präsentiert Personenorientiertes Design

Übersetzung: Daniel Pandza Lektorat: J. Henning Buchholz

There's a lot of exciting things happening in the design world

Im letzten Jahr konnten wir äusserst interessante Entwicklungen in der Design Welt

and at IDEO this past year,

und bei IDEO beobachten

and I'm pleased to get a chance to share some of those with you.

und ich bin froh, dass ich die Möglichkeit habe, diese mit euch zu teilen.

I didn't attend the first TED back in 1984

Bei der ersten TED Konferenz 1984 war ich leider nicht dabei,

but I've been to a lot of them since that time.

konnte aber seitdem an vielen Anderen teilnehmen.

I thought it [would] kind of be interesting to think back to that time

Ich habe mir gedacht, dass es interessant sei an diese Zeit zurück zu denken,

when Richard got the whole thing started. Thank you very much, Richard;

als Richard das Ganze startete. Vielen Dank Richard,

it's been a big, enjoyable part of my life, coming here.

es war stets ein grosser, erfreudiger Teil meines Lebens, hierher zu kommen.

And so thinking back, I was thinking

Und zurückdenkend dachte mir also,

those of us in Silicon Valley were really focused on products or objects --

dass wir im Sillicon Valley sehr Produkt- und Objektorientiert waren --

certainly technological objects.

insbesondere was technische Objekte angeht.

And so it was great fun in those days, and some of those of you

Und es war echt eine tolle Zeit, und einige von euch

who are in the audience were my clients.

die im Publikum sitzen waren meine Kunden.

We'd come in with some prototype underneath a black cloth

Wir brachten unsere Prototypen zugedeckt unter einem schwarzen Tuch mit

and we'd put it on the conference table,

und stellten sie auf den Konferenztisch

and we'd pull off the black cloth and everybody would "ooh" and "ah."

und wenn wir das Tuch wegzogen hörte man von jedem "uhh" und "ah".

That was a really good time.

Das war wirklich eine tolle Zeit.

And so we'll continue to focus on products, as we always have.

Und so werden wir uns auch wie immer weiterhin auf Produkte konzentrieren.

And if you were here last year,

Falls ihr im letzten Jahr hier wart,

I probably wrestled you to the floor and tried to show you my new EyeModule 2,

habe Ich euch wahrscheinlich genötigt und versucht euch mein neues "EyeModule 2" zu zeigen,

which was a camera that plugged into the Handspring.

eine Kamera die man an einen Handspring anschliessen konnte.

And I took a lot of pictures last year;

Und ich habe letztes Jahr viele Fotos gemacht;

very few people knew what I was up to, but I took a lot of pictures.

und nur wenige Leute wussten, was ich im Schilde führte, aber ich habe eine Menge Fotos gemacht.

This year -- maybe you could show the slides --

In diesem Jahr -- könntet Ihr bitte die Slides zeigen --

this year we're carrying this Treo, which we had a lot to do with

in diesem Jahr tragen wir das (Palm) Treo mit uns herum, ein Projekt bei dem wir

and helped Handspring design it.

Handspring beim Design geholfen haben.

Also, though we designed it a few years ago --

Ausserdem, obwohl wir es schon vor ein paar Jahren entwickelt haben --

it's just become ubiquitous in the last year or so --

es ist mittlerweile allgegenwärtig --

this Heartstream defibrillator which is saving lives.

ist dieser Defibrilator zur Kontrolle von Herzrhythmusstörungen, der Leben rettet.

Maybe you've seen them in the airports? They seem to be everywhere now.

Vielleicht habt ihr ihn in Flughäfen gesehen? Sie scheinen mittlerweile überall zu sein.

Lots of lives are being saved by those.

Sie retten eine Menge Leben.

And, we're just about to announce the Zinio Reader product

Und bald werden wir den neuen "Zionio Reader" vorstellen,

that I believe will make magazines even more enjoyable to read.

von dem ich überzeugt bin, dass er es noch angenehmer machen wird Zeitschriften zu lesen.

So, we really will continue to focus on products.

Also, wir setzen unseren Fokus auch weiterhin auf Produkte.

But something's happened in the last 18 years since Richard started TED,

Aber seit Richard TED vor 18 Jahren gestartet hat, hat sich viel verändert,

and that's that people like us --

und die Veränderung ist, dass Typen wie wir --

I know people in other places have caught onto this for a long time,

Ich weiss, dass man anderswo schon seit langem daran arbeitet,

but for us, we've really just started ... we've kind of

aber für uns, wir haben wirklich erst vor kurzen damit angefangen

climbed Maslow's hierarchy a little bit --

neue Bedürfnishierarchieebenen zu befriedigen --

and so we're now focused more and more on human-centered design,

was bedeutet, dass wir vermehrt auf personenorientiertes Design achten.

human-centeredness in an approach to design.

Mit personenorientiert meinen wir unseren designorientierten Lösungsansatz.

That really involves designing behaviors and personality into products.

Der Ansatz beinhaltet den Einbeziehung von Verhaltensweisen und Persönlichkeiten ins Produkt-Design.

And I think you're starting to see that,

Und ich glaube das Ihr das bereits bemerkt habt,

and it's making our job even more enjoyable.

und das macht unsere Arbeit noch viel mehr genießbar.

Interestingly enough, we used to primarily build 3-D models --

In der Vergangenheit haben wir interessanterweise vorranging 3D Modelle gebaut --

you know, you've seen some today -- and 3-D renderings.

Ihr wisst schon, so wie die, die ich heute gezeigt habe -- und 3D Renderings.

Then we'd go and we'd show those as communicating our ideas.

Und diese nutzten wir dann um unsere Ideen zu kommunizieren.

But firms like ours are having to move to a point where

Aber Unternehmen wie das Unsere haben einen Punkt erreicht, an dem

we get those objects that we're designing and get them in motion,

wir diese von uns designten Objekte in Bewegung bringen,

showing how they'll be used.

um zu demonstrieren wie sie genutzt werden.

And so in order to do that we've been forming

Um dies zu tun, haben wir interne

internal video-production groups

Videoproduktionsteams gegründet,

in order to make these kind of experience prototypes

die es uns ermöglichen solche Erlebnisprototypen,

that show just what we mean about the man-machine relationship.

welche genau zeigen, was wir mit dieser Mensch-Maschinen-Beziehung meinen.

And it's a much better way to see.

Und sie geben einen viel besseren Einblick.

It's kind of like architects who show people in their houses,

Es ist wie, wenn ein Architekt Menschen in den Häusern zeichnet,

as opposed to them being empty.

und diese nicht leer präsentiert.

So I thought that I would show you a few videos

Ich habe mir also gedacht, dass ich ein paar Videos zeige

to show off this new, broader definition

um diesen neuen, erweiterten Designansatz

of design in products and services and environments.

für Produkte, Dienstleistungen und Umgebungen zu demonstrieren.

I have a few of them -- they're no more than a minute

Ich habe einige -- sie sind nicht länger als eine

or a minute-and-a-half apiece --

oder eineinhalb Minuten lang --

but I thought you might be interested in seeing some of our

und ich dachte, dass es interessant sei einige unserer Projekte

work over the last year, and how it responds in video.

des letzten Jahres in Form von Videos zu zeigen.

So, Prada New York: we were asked by Rem Koolhaas

Also, Prada New York: Rem Koolhaas und OMA haben uns gebeten

and OMA to help us conceive the technology

Technologien für ihren

that's in their retail store in New York.

New Yorker Laden zu konzipieren.

He wanted a new kind of store -- a new one --

Er wollte ein nagelneues Storekonzept -- ganz neu --

a store that had a cultural role as well as a retail one.

also einen Laden der sowohl kulturell, als auch einzelhandelsmässig eine neue Rolle spielte.

And that meant actually designing custom technology

Das hieß, dass wir sogar massgeschneiderte Technologie designen mussten,

as opposed to just buying things off the shelf and putting them to use.

im Vergleich zur Integration bestehender Technologien.

So, there're lots of things. Everything has RF tags:

Es gibt viele neue Dinge. Alles ist mit RF Tags ausgestattet:

there's RF tags on the user, on the cards,

ein RF Tag beim Benutzer, auf den Karten,

there's the staff devices that are all around the store.

es gibt Geräte für die Verkäufer im gesamten Laden.

You pick them up, and once you see something that you're interested in,

Die Geräte sind mobil, das bedeutet, dass wenn man etwas interessantes gefunden hat,

the staff person can scan them in

das Personal das Produkt scannen

and then they can be shown on any screen throughout the store.

und es dann auf einem der Bildschirme demonstriert werden kann.

You can look at color, and sizes, and how it appeared on the runway, or whatever.

Ob Farben, Grössen, wie das Stück auf dem Laufsteg präsentiert wurde, was auch immer.

And so then the object -- the merchandise that you're interested in --

Anschliessend kann das Objekt -- die Ware die einen interessiert --

can be scanned. It's taken into the dressing room,

eingescannt werden. Es wird dann in die Umkleide gebracht,

and in the dressing room there are scanners

und in der Umkleide gibt es auch Scanner

so that we know exactly what clothing you have in the dressing room.

damit wir genau wissen welche Kleidungsstücke du in der Umkleide hast.

We can put that up on a touch screen

Wir können diese auf einem Touchscreen-Monitor aufrufen

and you can play with that, and get more information

welcher es einem ermöglicht, weitere Informationen über

about the clothing that you're interested in as you're trying it on.

die Kleidungsstücke aufzurufen, während man diese anprobiert.

It's been used a lot of places, but I particularly like the use here

Diese finden Anwendung in vielen verschiedenen Orten, aber ich mag

of liquid crystal displays in the changing room.

die Umsetzung von "Liquid Crystal" Displays in Umkleidekabinen.

The last time I went to see this store,

Als ich den Laden das letzte mal besuchte,

there was a huge buzz about people standing outside and wondering,

schwirrten viele Menschen verwirrt vor den Umkleidekabinen,

"Am I going to actually get to see the people changing clothes here?"

"Kann ich hier Menschen während der Anprobe beobachten?"

But if you push the button, of course, the whole wall goes dark.

Aber selbstverständlich verändert sich die Sicht, sobald man einen Knopf betätigt.

So you can try to get approval, or not, for whatever you're wearing.

Dies ermöglicht einem die Meinung für das was man trägt schnell einzuholen.

And then one of my favorite features of the technology

Und dann, eines meiner Lieblingsfeatures

is the magic mirror, where you put on the clothes.

ist der magische Spiegel. Man zieht also ein Kleidungsstück an.

There's a big display in the mirror, and you can turn around --

Es gibt dort einen grossen Bildschirm im Spiegel. Wenn man sich umdreht --

but there's a three second delay.

gibt es eine kurze Verzögerung von 3 Sekunden.

So you can see what you look like from the back or all the way around, as you look.

Das bedeutet, dass man sich ansehen kann wie das Teil hinten oder während der gesamten Drehung sitzt.

(Applause)

(Applaus)

About a year and a half ago we were asked to design

Ungefähr vor eineinhalb Jahren wurden wir gebeten

an installation in the museum --

eine Installation in einem Museum zu desginen --

this is a new wing of the Science Museum in London,

dies ist im neuen Flügel des Science Museum in London,

and it's primarily about digital and biomedical issues.

Und es beschäftigt sich hauptsächlich mit digitalen und biomedizinischen Sachen.

And a group at Itch, which is now part of IDEO,

Und ein Team von Itch, ein Geschäftseinheit von IDEO,

designed this interactive wall that's about four stories tall.

hat diese vier stockwerkhohe, interaktive Wand designt.

I don't know if anybody's seen this --

Ich weiss nicht, ob jemand von euch das vorher schon mal gesehen hat --

it's pretty spectacular in the room.

Es sieht verdammt spektakulär aus wenn man davor steht.

Anyway, it's based on the London subway system.

Wie auch immer, es basiert auf dem Londoner U-Bahn System.

And so you can see that

Wie man sehen kann, ist es

the goal is to bring some of the feedback

Sinn und Zweck der ganzen Sache,

that the people who had gone to the museum were giving,

dass Museumsbesucher ihre Eindrücke hinterlassen können,

and get it up on the wall so everybody could see. Just for everybody to see.

die dann auf der Wand präsentiert werden. Jeder kann diese dann betrachten.

So you enter your information. Then, like the London tube system,

Man gibt einfach seine Information ein. Dann, wie im Londoner U-Bahn System,

the little trains go around with what you're thinking about.

fahren kleine Züge welche die eigenen Gedanken tragen herum.

And then when you get to a station, it's expanded so that you can actually read it.

Und wenn sie eine Station erreichen, wird die Nachricht komplett angezeigt, so dass man es dann lesen kann.

Then when you exit the IMAX theatre on the fourth floor --

Dann, wenn man das IMAX Kino in der vierten Etage verlässt --

mostly teenagers coming out of there --

das sind meistens Teenager --

there's this big open space that has these tables in it

betritt man eine grosse Fläche die mit diesen Tischen ausgestattet ist.

that have interactive games which are quite fun,

Die Tische sind interaktive Spiele die sehr lustig sind.

also designed by Durrell [Bishop] and Andrew [Hirniak] of Itch.

Die Spiele wurden auch von Durrel [Bishop] und Andrew [Hirniak] von Itch designt.

And the topics include things that the museum is about:

Und die Spiele beziehen sich alle auf museumsrelevante Themen:

male fertility, choosing the sex of your baby

männliche Fortpflanzungsfähigkeit, die Wahl des Geschlechts eines Babies

or what a driverless car might be like.

oder wie ein fahrerloses Auto aussehen könnte.

There's lots of room, so people can come up

Es gibt ausreichend Platz welcher es den Besuchern ermöglicht

and understand what it is before they get involved.

sich erst einmal einen Überblick zu verschaffen, bevor sie sich entscheiden sich teilzunehmen.

And also, it's not shown in the video, but these are very beautiful.

Ausserdem, man kann es jetzt leider nicht sehen, aber sie sehen sehr schön aus.

They go to the top of the wall and when they reach all the way to the top,

Beim Erreichen des oberen Endes der Wand,

after they've bounced around, they disperse into bits

nachdem sie hin und her gesprungen sind, lösen sie sich in kleine Teile auf,

and go off into the atmosphere.

welche dann in die Atmosphäre schiessen.

The next video is not done by us.

Das nächste Video stammt nicht von uns.

This is CBS Sunday Morning that aired about two weeks ago.

Es ist von CBS Sunday Morning -- es wurde vor zwei Wochen ausgestrahlt.

Scott Adams ran into us

Scott Adams kam auf uns zu und fragte uns,

and asked us if we wouldn't help to design

ob wir ihm nicht beim Design

the ultimate cubicle for Dilbert,

des ultimativen Dilbert helfen könnten.

which sounded like a fun thing and so we couldn't pass it up.

Das Angebot hörte sich verlockend an. Wir nahmen also die Einladung an.

He's always been interested in technology in the future.

Er war schon immer sehr technologie- und zukunftsbegeistert.

(Video: Scott Adams: I realized that at some point I might be

(Video: Scott Adams: Ich habe festgestellt, dass ich auf dem Weg bin

the world's expert on what's wrong with cubicles.

der führende Experte im Arbeitsplatzdesign zu werden.

So we thought, well, wouldn't it be fun to get together

Ich hab mir da also gedacht, währe es nicht lustig mich

with some of the smartest design guys in the world

mit einigen der "smartesten" Designern der Welt zusammenzusetzen

and try to figure out if we could make the cubicle better?

um herauszufinden, wie wir den Arbeitsplatzbereich attraktiver gestalten können?

Narrator: Though they work in a wide-open office space

Sprecher: Obwohl diese in einem grossflächigen Büro arbeiten,

spectacularly set under San Francisco's Oakland Bay Bridge,

welches sich spektakulär unter San Francisco´s Oakland Bay Bridge befindet,

the team built their own little cubicles

bauten sich die verschiedenen Teams ihre "cubicles"

to fully experience the problems.

um tiefgründige Erfahrungen über das Problem zu sammeln.

Woman: A one-way mirror. I can look out; you can look at yourself.

Frau: Ein Einweg-Spiegel. Ich kann herausschauen; man kann sich selbst betrachten.

Narrator: They took pictures.

Sprecher: Sie machten Fotos.

Woman: You feel so trapped, when someone kind of leans over

Frau: Man fühlt sich wie gefangen wenn jemand über die Wand schaut,

and you're sort of held captive there for a minute.

was bedeutet, dass man sich für eine Minute wie gefesselt fühlt.

SA: So far it's chaos, but a lot of people are doing stuff, so that's good.

SA: Derzeit herrscht Chaos, aber viele Menschen arbeiten aktiv, und das ist wichtig.

We'll see what happens.

Mal sehen, was daraus wird.

Narrator: The first group builds a cubicle in which the walls are screens

Sprecher: Das erste Team baut einen Arbeitsplatz in dem die Wände mit Bildschirmen

for the computer and for family photos.

für den PC oder Familienfotos ausgestattet sind.

In the second group's scenario, the walls are alive

Im Scenario des zweiten Teams sind die Wände lebendig,

and actually give Dilbert a group hug.

so dass sie Dilbert sogar eine Gruppenumarmung geben können.

(Laughter)

(Gelächter)

Behind the humor is the idea of making the cubicle more human.)

Hinter dem Humor steht die Idee, die Arbeitszellen humaner zu gestalten.)

David Kelley: So here's the final thing, complete with orange lighting

David Kelley: Und nun noch ein letztes Beispiel, komplett mit orangener Beleuchtung

that follows the sun across -- that follows the tracks of the sun -- across the sky.

welches der Sonne -- es folgt den Spuren der Sonne -- am Himmel folgt.

So you feel that in your cubicle.

Und dies spürst du dann in deiner Arbeitszelle.

And my favorite feature, which is a flower in a vase

Und mein Lieblingsfeature ist diese Blume in einer Vase.

that wilts when you leave in disappointment,

Die verwälkt aus Trauer wenn du den Raum verlässt,

and then when you come back, it comes up to greet you, happy to see you.

und begrüsst dich mit den Worten "bin froh dich wieder zu sehen" wenn du wieder zurückkommst.

(SA: The storage is built right into the wall.)

(SA: Die Ablagen sind gleich in die Wand eingebaut.)

DK: You know, it has homey touches like a built-in fish tank in the walls,

DK: Wisst ihr, es kann auch häusslich werden, wie z.B. ein Aquarium in der Wand,

or something to be aggressive with to release tension.

oder etwas an dem du deine Wut auslassen kannst.

(SA: Customizable for the boss of your choice.)

(SA: Anpassbar je nachdem wer dein Chef ist.)

DK: And of course: a hammock for your afternoon nap

DK: Und selbstverständlich: eine Hängematte für das Nickerchen

that stretches across your cubicle.

welche man im Arbeitsbereich ausbreiten kann.

(SA: Life would be sweet in a cubicle like this.)

(SA: Das Leben wäre so toll an solch einem Arbeitsplatz.)

DK: This next project, we were asked to design a pavilion to celebrate

DK: In dem nächsten Projekt wurden wir eingeladen den Pavilion in dem

the recycling of the water on the Millennium Dome in London.

das wiederaufbereitete Wasser des Millennium Domes in London gefeiert wird zu designen.

The dome has an incredible amount of water that washes off of it,

Der Dome verarbeitet unglaublich grosse Wassermengen,

as well as wastewater.

u.a. auch Schmutzwasser.

So this building actually celebrates the water

Dieses Gebäude feiert also das Wasser

as it comes out of the recycling plant and goes into the reed bed

in dem Moment in dem es verarbeitet wurde und in die Pflanzenkläranlage fliest

so that it can be filtered for the final time.

in der es zum letzten Mal gefiltert wird.

The pavilion's design goal was to be kind of quiet and peaceful.

Es sollte ein ruhiger und friedlicher Pavilion designt werden.

In contrast to if you went inside the dome, where it's

Im Vergleich zum Inneren des Dome, wo es

kind of wild and crazy and everybody's

eher wild umher geht und jeder

learning all kinds of things, or fooling around, or whatever they're doing.

neue Dinge lernt, herumspasst, u.s.w.

But it was intended to be quite quiet.

Aber Ziel war es etwas wirklich ruhiges zu gestalten.

And then you would wander around and gather information,

Du kannst also dann herum wandern und in direkter Form

in a straightforward fashion, about the recycling process

Informationen über den Recycling Prozess sammeln

and what's being done, and how they're going to reuse the water

wie z.B. was gemacht wird, und wie das Wasser wiederverwendet wird

once it comes through the plant.

nachdem es in der Kläranlage aufbereitet wurde.

And then, if you saw,

Und ich weiss nicht, ob ihr es gesehen habt,

the panels actually rotate. So you can get the information

dass die Elemente sich drehen. Du kannst die Informationen also

on the front side, but as they rotate, you can see the actual

von aussen sehen. Während der Drehung kann man aber dann

recycling plant behind, with all the machines as they actually process the water.

die Aufbereitungsanlage mit all den Maschinen während der Filterung im Hintergrund betrachten.

You can see: there's the plant.

Können Sie es sehen: da ist die Anlage.

These are all very low-budget videos, like quick prototypes.

Dies sind alle sehr günstige low-budget Videos, so etwas wie schnelle Prototypen.

And we're announcing a new product here tonight,

Und wir geben heute Abend auch ein neues Produkt bekannt.

which is the first time this has ever been shown in public.

Es ist das erste mal, dass es öffentlich gezeigt wird.

It's called Spyfish, and it's a company called H2Eye,

Es heisst Spyfish, und es gehört einer Firma, die H2Eye heisst

started by Nigel Jagger in London.

und von Nigel Jagger in London gegründet wurde.

And it's a company that's trying to bring the experience -- many people have boats,

Ziel des Unternehmens ist es das Erlebnis -- viele Menschen besitzen Boote,

or enjoy being on boats, but a very small percentage of people

oder geniessen es auf einem Boot zu sein, aber nur ein kleiner Anteil dieser Menschen

actually have the capability or the interest in going under the water

besitzt die Fähigkeiten oder das Interesse um unterzutauchen

and actually seeing what's there,

und tatsächlich das zu beobachten, was es zu sehen gibt,

and enjoying what scuba divers do.

und das zu genießen, was Taucher machen.

This product, it has two cameras.

Dieses Produkt ist mit zwei Kameras ausgerüstet.

You throw it over the side of your boat

du schmeisst das Gerät über die Bordkante

and you basically scuba dive without getting wet.

und Sie tauchen quasi, ohne nass zu werden.

For us -- there's the object -- for us, it was two projects. One, to design the interface

Hier ist das Produkt. Für uns waren es wirklich zwei Projekte. Erst mussten wir das Interface designen

so that the interface doesn't get in your way.

um unnötige Komplikationen zu vermeiden.

You could have that kind of immersive experience of being underwater --

Das Produkt gibt dir die Möglichkeit ein intensives Unterwassererlebnis zu geniessen --

of feeling like you're underwater -- seeing what's going on.

man fühlt sich wie unter Wasser -- und man sieht was da unten abgeht.

And the other one was to design the object

Als zweites Projekt mussten wir das Objekt designen

and make sure that it was a consumer product and not a research tool.

um sicher zu stellen, dass es ein Endverbraucherprodukt und kein Forschungsgerät ist.

And so we spent a lot of time -- this has been going on for about

Wir haben also sehr viel Zeit investiert -- es sind nun schon mittlerweile

seven or eight years, this project --

sieben oder acht Jahre --

and [we're] just ready to start building them.

und wir sind gerade so weit gekommen, sie zu produzieren.

(Narrator: The Spyfish is a revolutionary subaquatic video camera.

(Sprecher: Der Spyfish ist eine revolutionäre Unterwasservideokamera.

It can dive to 500 feet, to where sunlight does not penetrate,

Es kann bis zu 150 Meter tief tauchen, d.h. es ist sonnenlichtunabhängig,

and is equipped with powerful lights.

da es mit leistungsstarken Lichtern ausgerüstet ist.

It becomes your eyes and ears as you venture into the deep.

Es wird in tiefen Gewässern zu deinen Augen und Ohren.

The battery-powered Spyfish sends the live video-feed through a slender cable.)

Der batteriebetriebene Spyfish sendet live Videosignale durch ein schlankes Kabel.)

DK: This slender cable was a huge technological advancement

DK: Dieses spezielle Kabel war ein wichtiger technologischer Durchbruch

and it allowed the whole thing to be the size that it is.

welcher es uns ermöglicht hat das Produkt möglichst klein zu gestalten.

(Narrator: And this central box connects the whole system together.

(Sprecher: Und diese Box verbindet die verschiedenen Elemente des Systems)

Maneuvering the Spyfish is simple with the wireless remote control.

Der "Spyfish" wird einfach mit einer schnurlosen Fernbedienung gesteuert.

You watch the video with superimposed graphics

Man schaut sich das Video mit eingeblendeten Grafiken an.

that indicate your depth and compass heading.

Die Grafiken bilden die Tiefe und Kompassrichtung ab.

The fluid graphics and ambient sounds combine

Die Kombination von flüssigen Bildern und Ambient-Geräuschen

to help you completely lose yourself underwater.)

lassen Sie vollkommen in die Unterwasserwelt eintauchen.)

(Applause)

(Applaus)

DK: And the last thing I'll talk about is ApproTEC,

DK: Und abschliessend möchte ich über ApproTEC sprechen,

which is a project that I'm very excited about.

ein aufregendes Projekt.

ApproTEC is a company started by Dr. Martin Fisher,

ApproTEC ist ein von einem guten Freund, Dr. Martin Fisher

who's a good friend of mine. He's a Ph.D. from Stanford.

gestartetes Unternehmen. Er hat an der Stanford Universität promoviert.

He found himself in Kenya on a Fulbright

Während eines Fullbright Stipendiums in Kenya

and he had a very interesting insight, which is that

kam er zu einer interesanten Erkenntnis, und zwar,

he said, "There must be entrepreneurs in Kenya;

"Es muss doch Entrepreneure in Kenya geben;

there must be entrepreneurs everywhere."

überall muss es doch Entrepreneure geben."

And he noticed that for weddings and funerals there

Und er bemerkte, dass die Menschen für Hochzeiten und Begräbnisse

they could find enough money to put something together.

genug Geld aufbringen konnten um etwas auf die Beine zu stellen.

So he decided to start manufacturing products in Kenya

Er entschied sich also dazu Produkte in Kenya mit

with Kenyan manufacturers -- designed by people like us, but taken there.

der Hilfe von kenyanischen Produzenten herzustellen -- designed von Menschen wie uns, aber halt dort produziert.

And to this date -- he's been gone for only a few years --

Bis zu diesem Zeitpunkt -- er ist erst seit ein paar Jahren dort --

he's started 19,000 companies.

hat er bereits 19.000 Unternehmen gegründet.

He's made 30,000 new jobs.

Das sind 30.000 neue Arbeitsplätze.

And just the sales of the products -- this is a non-profit --

Und nur mit dem Vertrieb von Produkten -- das ist ein gemeinnütziges Projekt --

the sales of these products is now .6% of the GDP of Kenya.

sprechen wir von einem Vertriebswert von 0.6% von Kenyas BIP.

This is one guy doing this. This is a pretty spectacular thing.

Wir sprechen hier von einem Typen alleine. Das ist ganz schön spektakulär.

So we're in the process of helping them design

Wir helfen ihnen in dem Designprozess von

deep-well, low-cost manual pumps

kostengünstigen Bohrlochpumpen

in order for these people who have a quarter acre of land

welche es den Kleinlandbesitzern ermöglicht

to be able to grow crops in the off-season.

ausserhalb der Saison zu ernten.

What they do now is: they can grow crops in the rainy season

Derzeit können die Farmer nur in der Regenzeit,

but they can't grow them in the off-season.

und nicht in der Nebensaison ernten.

And so by doing that, the woman that you saw in the first thing --

Dies ermöglicht es Personen, wie der Frau eben --

she's a school teacher -- always wanted to send her kids to college

sie ist eine Lehrerin -- Sie wollte schon immer ihren Kindern eine Universitätsausbildung ermöglichen

and she's going to be able to do it because of these things.

und sie wird es dank dieses Produkts schaffen.

So with seed-squeezers, and pumps, and hay-balers and

Also, die Pressformmaschinen, Pumpen und Heupressen und

very straightforward things that we're designing --

andere unkomplizierte Geräte die wir designen --

my students are doing this as class projects

meine Stanford Studenten arbeiten an diesen Projekten

and IDEO has donated their time to do this kind of work --

und IDEO spendet die Arbeitszeit ihres Personals für diese Projekte --

it's really amazing to see his success, Martin's.

ist es verblüffend Martins Erfolg zu bewundern.

We also were thinking about the experience of Richard,

Wir haben auch an Richard´s Erfahrung gedacht,

and so --

und darum ---

(Laughter)

(Gelächter)

-- we designed this hat, because I knew I'd be the last one in the day

haben wir diesen Hut designt, weil wir wussten, dass ich der letzte Redner des heutigen Tages bin

and I needed to deal with him. So I just have one more thing to say.

und ich mit ihm klarkommen muss. Also nur noch ein letzter Kommentar.

(Laughter)

(Gelächter)

Can you read it?

Können Sie es lesen?

(Laughter)

(Gelächter)

Well, it's always kind of funny when he comes up and hovers.

Also, es ist immer wieder lustig wenn er die Bühne betritt und einem nicht von der Pelle rückt.

You know, you don't want to be rude to him and you don't want to feel guilty,

Wisst ihr, man möchte nicht unhöflich sein und man möchte sich nicht schuldig fühlen,

and so I thought this would do it, where I just sit here.

da dachte ich mir dass das seinen Zweck erfüllt, und ich einfach hier sitzen bleibe.

(Laughter)

(Gelächter)

(Applause)

(Applaus)

So we saw a lot of interesting things being designed today in this session,

Wir haben in der heutigen Session viele interessante Designs gesehen,

and from all the different presenters.

von all den verschiedenen Rednern.

And in my own practice, from product to ApproTEC,

Und von unserem eigenen Betrieb, wie das Beispiel ApproTEC,

it's really exciting that we're taking a more human-centered approach to design,

Es ist wirklich spannend unseren personenorientierten Designansatz zu demonstrieren,

that we're including behaviors and personalities in the things we do,

was bedeutet, dass wir das Konsumentenverhalten und Persönlichkeiten in unsere Projekte einbeziehen

and I think this is great.

und ich glaube, dass das hervorragend ist.

Designers are more trusted and more integrated

Designer werden immer zuverlässiger und werden mehr

into the business strategy of companies,

in die Geschäftsstrategie einbezogen,

and I have to say, for one, I feel very lucky at the progress that design

und ich muss sagen, dass ich mich sehr glücklich über die Entwicklung des Designs

has made since the first TED. Thanks a lot.

seit dem ersten TED fühle. Vielen Dank.