Paula Scher: Great design is serious (not solemn)

المترجم: Maan Obeidy المدقّق: Anwar Dafa-Alla

My work is play.

يتمحور عملي حول اللعب.

And I play when I design.

فأنا في الواقع ألعب عندما أصمم

I even looked it up in the dictionary, to make sure

حتى أنني بحثت عن معنى الكلمة في القاموس، كي أكون متأكدة

that I actually do that,

بأن ذلك هو ما أقوم به بالفعل.

and the definition of play,

تعرف كلمة لعب بأنها:

number one, was engaging in a childlike

أولا: الانخراط في نشاط أو

activity or endeavor,

عمل طفولي،

and number two was gambling.

وثانيا: المقامرة.

And I realize I do both

أدركت حينها بأنني أقوم بكلا الفعلين

when I'm designing.

عندما أصمم.

I'm both a kid and I'm gambling all the time.

فأنا طفلة ومقامرة طوال الوقت.

And I think that if you're not,

وأعتقد أنه اذا لم تكن كذلك،

there's probably something inherently wrong

فمن المحتمل أن ثمة خطأ

with the structure or the situation you're in,

في التركيب أو الوضع الذي أنت فيه،

if you're a designer.

اذا كنت مصمما.

But the serious part is what threw me,

ولكن الجانب الجاد هو ما حيرني،

and I couldn't quite get a handle

ولم أستطع فهمه

on it until I remembered an essay.

الا عندما تذكرت مقالا.

And it's an essay I read 30 years ago.

وهو مقال قرأته قبل 30 عاما.

It was written by Russell Baker,

المقال كتبه راسل باكر,

who used to write an "Observer" column in the New York Times.

الذي اعتاد كتابة عمود صحفي "المراقب" في النيويورك تايمس.

He's a wonderful humorist. And I'm going to read you

وهو كاتب هزلي رائع. وأنا سأقرأ عليكم

this essay,

المقال

or an excerpt from it

أو مقتطفا منه

because it really hit home for me.

لأنه في حقيقة الأمر كان له تأثير علي.

Here is a letter of friendly advice.

هذه رسالة نصح حميمة.

Be serious, it says.

تقول, كن جادا.

What it means, of course, is, be solemn.

وما تعنيه هذه الكلمة بالطبع هو أن تتحلى بالرصانة

Being solemn is easy.

أن تكون رصينا هو أمر سهل.

Being serious is hard.

أن تكون جادا فهذا أمر صعب.

Children almost always begin by being serious,

الأطفال يبدأون حياتهم عادة بجدية

which is what makes them so entertaining

مما يجعلهم غاية في التسلية

when compared with adults as a class.

مقارنة بالبالغين.

Adults, on the whole, are solemn.

الكبار في المجمل رصينون.

In politics, the rare candidate who is serious,

في السياسة، المرشح السياسي الذي يتمتع بالجدية،

like Adlai Stevenson,

مثل أدلاي ستيفنسون

is easily overwhelmed by one who is solemn, like Eisenhower.

يهيمن عليه بسهولة شخص رصين مثل أيزنهاور.

That's because it is hard for most people

سبب ذلك هو أن أغلب الناس يجدون صعوبة

to recognize seriousness, which is rare,

في ادراك الجدية التي هي صفة نادرة

but more comfortable to endorse solemnity,

ولكنهم أكثر ارتياحا في اعتماد الرصانة

which is commonplace.

التي تعتبر مألوفة.

Jogging, which is commonplace,

ممارسة اليوغا، التي تعد مألوفة

and widely accepted as good for you, is solemn.

ومقبولة على نطاق واسع كشيء ايجابي للفرد، هي عمل رصين.

Poker is serious.

لعبة البوكر جدية.

Washington, D.C. is solemn.

واشنطن العاصمة رصينة.

New York is serious.

نيويورك جدية.

Going to educational conferences to tell you anything

الذهاب لمؤتمر تعليمي يتناول أي شيء

about the future is solemn.

عن المستقبل، هو أمر رصين.

Taking a long walk by yourself,

المشي لمسافات طويلة وحيدا،

during which you devise a foolproof scheme for robbing Tiffany's,

تراجع خلالها خطة محكمة للسطو على محلات تيفاني،

is serious.

هو أمر جاد.

(Laughter)

(ضحك)

Now, when I apply Russell Baker's definition

والآن، عندما أطبق تعريف راسل بيكر

of solemnity or seriousness to design,

للرصانة أو الجدية على التصميم،

it doesn't necessarily make any particular point about quality.

فإن التطبيق لا يثبت بالضرورة أي نقطة محددة عن الجودة.

Solemn design is often important and very effective design.

التصميم الرصين هو عادة تصميم مهم وفعال جدا.

Solemn design is also socially correct,

التصميم الرصين هو أيضا صحيح اجتماعيا,

and is accepted by appropriate audiences.

ومقبول بالنسبة للجمهور المعني.

It's what right-thinking designers

وهو ما يسعى اليه المصممون المحافظون

and all the clients are striving for.

ومجمل العملاء كهدف يجب الوصول اليه.

Serious design, serious play,

التصميم الجاد,اللعب الجاد,

is something else.

شيء آخر.

For one thing, it often happens

فهو على سبيل المثال، غالبا ما يحدث

spontaneously, intuitively,

بشكل عفوي, بديهي,

accidentally or incidentally.

عرضي او غير عرضي,

It can be achieved out of innocence, or arrogance,

ويمكن أن يكون وليد البراءة أو الغطرسة,

or out of selfishness, sometimes out of carelessness.

أو الأنانية، وأحيانا وليد عدم الاكتراث.

But mostly, it's achieved through all those kind of crazy

ولكن في أغلب الأحيان يتحقق من خلال كل تلك الاصناف المجنونة

parts of human behavior that

المكونة للسلوك البشري والتي

don't really make any sense.

حقيقة لا تشكل اي معنى.

Serious design is imperfect.

التصميم الجاد غير كامل.

It's filled with the kind of craft laws that come from something being

فهو ينبثق عن قوانين البراعة النابعة من شيء

the first of its kind.

يعتبر الاول من نوعه.

Serious design is also -- often -- quite unsuccessful

التصميم الجاد هو ايضا -غالبا- غير ناجح الى حد بعيد

from the solemn point of view.

من وجهة النظر الجادة.

That's because the art of serious play

وذلك لان فن التصميم الجاد

is about invention, change, rebellion -- not perfection.

يتمحور حول الابداع، التغيير، الثورة- وليس الكمال.

Perfection happens during solemn play.

الكمال يحدث في مرحلة التصميم الرصين.

Now, I always saw design careers

والان، أنظر إلى مهن التصميم

like surreal staircases.

كسلالم سريالية

If you look at the staircase, you'll see

اذا نظرت مثلا الى السلالم، فسترى

that in your 20s the risers are very high

انه عندما تكون في العشرينيات فان الدرجات عالية

and the steps are very short,

ودرجات السلم قصيرة جدا

and you make huge discoveries.

مما يجعلك تقوم باكتشافات كبيرة.

You sort of leap up very quickly in your youth.

تقوم نوعا ما بقفزات كبيرة في شبابك.

That's because you don't know anything and you have a lot to learn,

وذلك لانك لا تعرف شيئا ولديك اشياء كثيرة لتتعلمها,

and so that anything you do is a learning experience

لذا كل شيء تعمله هو نوع من التجربة التعليمية

and you're just jumping right up there.

وما تقوم به هو فقط القفز الى تلك النقطة.

As you get older, the risers get shallower

عندما يتقدم بك العمر، يصبح السلم أقصر

and the steps get wider,

ودرجات السلم أعرض

and you start moving along at a slower pace

وتبدأ بالتحرك بوتيرة أبطأ

because you're making fewer discoveries.

لأنك تقوم باكتشافات محدودة

And as you get older and more decrepit,

وعندما يتقدم بك العمر وتصبح أكثر ضعفا

you sort of inch along on this

فإنك نوعا ما تسير على

sort of depressing, long staircase,

سلم طويل ومحبط

leading you into oblivion.

يقودك إلى النسيان

(Laughter)

(ضحك)

I find it's actually getting really hard to be serious.

وأجد في الواقع أن المرء يجد صعوبة كبيرة في أن يكون جادا

I'm hired to be solemn, but I find more and more

الناس يوظفونني لأكون رصينة لكنني أجد بأنني

that I'm solemn when I don't have to be.

رصينة عندما لا أضطر لأكون كذلك

And in my 35 years of working experience,

وعلى مدى سنوات خبرتي العملية التي تمتد لخمس وثلاثين عاما

I think I was really serious four times.

أعتقد بأنني كنت جادة أربع مرات

And I'm going to show them to you now,

وسأعرض هذه الحالات الأربع عليكم الآن

because they came out of very specific conditions.

لأنها انبثقت عن ظروف محددة

It's great to be a kid.

من الرائع أن يكون المرء طفلا

Now, when I was in my early 20s,

حسنا، عندما كنت في العشرينات من عمري

I worked in the record business, designing record covers for CBS Records,

عملت في صناعة الاسطوانات أصمم أغلفة الاسطوانات لشركة سي بي اس ريكوردز

and I had no idea what a great job I had.

ولم أكن أدرك الوظيفة الرائعة التي حظيت بها

I thought everybody had a job like that.

كنت أعتقد أن الجميع لديهم وظيفة مثل وظيفتي

And what --

وكانت

the way I looked at design and the way I looked at the world was,

الطريقة التي أنظر بها إلى التصميم والطريقة التي أنظر بها إلى العالم

what was going on around me

هي ما يدور حولي

and the things that came at the time I walked into design

وكانت الأشياء التي واجهتها عندما دخلت عالم التصميم

were the enemy.

هي العدو

I really, really, really hated

كنت أكره إلى درجة كبيرة

the typeface Helvetica.

الخط الطباعي هيلفيتيكا

I thought the typeface Helvetica

كنت أرى هذا الخط

was the cleanest, most boring, most fascistic,

على أنه الأكثر مللا وفاشية

really repressive typeface,

وقمعا

and I hated everything that was designed in Helvetica.

وكرهت كل ما كان مصمما باستخدام هذا الخط الطباعي

And when I was in

وعندما كنت في

my college days,

أيام دراستي الجامعية

this was the sort of design

كان هذا النوع من التصميم

that was fashionable and popular.

هو الرائج والشائع

This is actually quite a lovely book jacket by Rudy de Harak,

هذا في الواقع غلاف كتاب رائع لرودي دي هارا

but I just hated it, because it was designed with Helvetica,

لكنني كرهته لأنه كان مصمما باستخدام الخط هيلفيتيكا

and I made parodies about it.

وصممت محاكاة للسخرية منه

I just thought it was, you know, completely boring.

كنت أعتقد بأنه كان مملا تماما

(Laughter)

(ضحك)

So -- so, my goal in life

لذا فإن هدفي في الحياة

was to do stuff that wasn't made out of Helvetica.

كان أن أصمم أشياء بدون استخدام الخط هيلفيتيكا

And to do stuff that wasn't made out of Helvetica

وكان ابتكار أشياء غير مصممة باستخدام الخط هيلفيتيكا

was actually kind of hard because you had to find it.

صعبا نوعا ما لأن ذلك كان يعني أن تبحث

And there weren't a lot of books about the history of design

ولم تكن هنالك كتب كثيرة عن تاريخ التصميم

in the early 70s. There weren't --

في أوائل السبعينيات. لم يكن هنالك

there wasn't a plethora of design publishing.

لم تكن هنالك وفرة في منشورات التصميم

You actually had to go to antique stores. You had to go to Europe.

كان عليك أن تذهب إلى محلات التحف وكان عليك أن تذهب إلى أوروبا

You had to go places and find the stuff.

كان على المرء أن يزور أماكن ويجد الأشياء

And what I responded to was, you know,

وما أعجبني كان

Art Nouveau, or deco,

الخط الطباعي آرت نوفو أو ديكو

or Victorian typography,

أو الفكتوري

or things that were just completely not Helvetica.

أو الأشياء التي لم تكن مصممة بالكامل بالخط هيلفيتيكا

And I taught myself design this way,

وعلمت نفسي التصميم بهذه الطريقة

and this was sort of my early years,

وكان هذا ما شكل سنواتي الأولى

and I used these things

واستعملت هذه الأشياء

in really goofy ways

بطرق غريبة

on record covers and in my design.

على أغلفة الاسطوانات وفي تصاميمي

I wasn't educated. I just sort of

لم أكن مثقفة بل كل ما عملته

put these things together.

كان وضع هذه الأشياء مع بعضها البعض

I mixed up Victorian designs with pop,

مزجت التصاميم الفكتورية مع البوب

and I mixed up Art Nouveau with something else.

ومزجت آرت نوفو مع شيء آخر

And I made these very lush,

فحصلت على أغلفة اسطوانات غنية

very elaborate record covers,

ومحكمة التصميم

not because I was being a post-modernist or a historicist --

ليس لأنني كنت عصرية أو غير عصرية

because I didn't know what those things were.

لأنني لم أكن أعلم حقيقة هذه الأشياء

I just hated Helvetica.

بل لمجرد أنني كنت أكره الخط هيلفيتيكا

(Laughter)

(ضحك)

And that kind of passion

وهذا النوع من العاطفة

drove me into very serious play,

قادني إلى اللعب الجاد

a kind of play I could never do now

ذلك النوع من اللعب الذي لا أستطيع أن أمارسه الآن

because I'm too well-educated.

لأنني مثقفة ومتعلمة إلى حد بعيد

And there's something wonderful about

وثمة أمر رائع

that form of youth,

يحيط بذلك الشكل من الشباب

where you can let yourself

عندما تسمح لنفسك

grow and play, and be

بالنمو واللعب

really a brat, and then accomplish things.

وأن تكون مزعجا وتنجز أشياء

By the end of the '70s, actually,

بنهاية السبعينيات في الواقع

the stuff became known.

أصبحت تصاميمي معروفة

I mean, these covers appeared all over the world,

وأعني بأن هذه الأغلفة ظهرت في جميع أرجاء العالم

and they started winning awards,

وبدأت تحصل على جوائز

and people knew them.

وعرفها الناس

And I was suddenly a post-modernist,

وأصبحت فجأة عصرية

and I began a career as -- in my own business.

وبدأت مهنة تخصني وحدي

And first I was praised for it, then criticized for it,

في البدء تلقيت الثناء ثم النقد

but the fact of the matter was, I had become solemn.

لكن في حقيقة الأمر أنني أصبحت رصينة

I didn't do what I think

لم أكن أصنع ما اعتقدت

was a piece of serious work again for about 14 years.

بأنه جزء من اللعب الجاد مرة أخرى لمدة 14 عاما تقريبا

I spent most of the '80s being quite solemn,

قضيت أغلب الثمانينات وأنا رصينة جدا

turning out these sorts of designs

أقدم تلك الأنواع من التصاميم

that I was expected to do

التي كان متوقعا مني تقديمها

because that's who I was,

لأنها تعكس ما أنا عليه

and I was living in this cycle of going from serious to solemn

وكنت أعيش هذه الدورة التي أنتقل فيها من التصاميم الجدية إلى الرصينة

to hackneyed to dead, and getting rediscovered all over again.

إلى المبتذلة إلى الخالية من الحياة وإعادة الاكتشاف من جديد

So, here was the second condition

وهذه هي الحالة الثانية

for which I think I accomplished some serious play.

التي أعتقد أنني حققت فيها بعض اللعب الجاد

There's a Paul Newman movie

هنالك فيلم لبول نيومان

that I love called "The Verdict."

الذي أحببت أن أطلق عليه "الحكم"

I don't know how many of you have seen it, but it's a beaut.

لا أعلم كم منكم رأى الفيلم لكنه كان فيلما رائعا

And in the movie, he plays

وفي الفيلم يلعب بول نيومان

a down-and-out lawyer

دور محامي معدم

who's become an ambulance chaser.

أصبح يبحث عن عملاء

And he's taken on --

وتولى

he's given, actually -- a malpractice suit to handle

في الواقع أعطي قضية اهمال ليترافع فيها

that's sort of an easy deal,

قضية سهلة

and in the midst of trying to connect the deal,

وفي خضم عملية ابرام الصفقة

he starts to empathize

بدأ يتعاطف

and identify with his client,

مع عميله

and he regains his morality and purpose,

وبدأ يستعيد أخلاقه وأهدافه

and he goes on to win the case.

وربح القضية

And in the depth of despair,

وفي قمة يأسه

in the midst of the movie, when it looks like he can't pull this thing off,

في منتصف الفيلم عندما يبدو أنه لن يتمكن من النجاح

and he needs this case,

وهو في حاجة إلى هذه القضية

he needs to win this case so badly.

وفي حاجة إلى أن يربح هذه القضية بشدة

There's a shot of Paul Newman alone,

تظهر لقطة لبول نيومان يجلس وحيدا

in his office, saying,

في مكتبه ويقول

"This is the case. There are no other cases.

هذه هي القضية. ليست هنالك قضايا أخرى

This is the case. There are no other cases."

هذه هي القضية. ليست هنالك قضايا أخرى.

And in that moment of

وفي تلك اللحظة

desire and focus,

من الرغبة والتركيز

he can win.

يمكنه الفوز

And that is a wonderful

وهذا وضع رائع

position to be in to create some serious play.

لابتكار اللعب الجاد

And I had that moment in 1994

مررت بتلك اللحظة في العام 1994

when I met a theater director

عندما التقيت بمدير مسرحي

named George Wolfe,

يدعى جورج وولف

who was going to have me design

والذي أراد مني تصميم

an identity for the New York Shakespeare Festival,

هوية لمهرجان شكسبير في نيويورك

then known,

والذي كان معروفا في ذلك الوقت

and then became the Public Theater.

وأصبح المسرح العام

And I began getting immersed

وبدأت انهمك

in this project

في هذا المشروع

in a way I never was before.

بطريقة لم أعهدها من قبل

This is what theater advertising looked like at that time.

هذا ما كان يبدو عليه اعلان المسرح في ذلك الوقت

This is what was in the newspapers and in the New York Times.

هذا ما كان موجودا في الصحف وفي جريدة النيويورك تايمز

So, this is sort of a comment on the time.

لذا فهذا نوع من التعليق على تلك الفترة

And the Public Theater actually had much better advertising than this.

وكان للمسرح العام في الواقع اعلان أفضل بكثير من هذا

They had no logo and no identity,

لم يكن لديهم شعار أو هوية

but they had these very iconic posters

لكن كان لديهم هذه الملصقات الأيقونية

painted by Paul Davis.

المرسومة من قبل بول ديفيس

And George Wolf had taken over from another director

واستلم جورج وولف مهامه من مدير آخر

and he wanted to change the theater,

وأراد أن يغير المسرح

and he wanted to make it urban and loud

أراد أن يجعله حضريا وصاخبا

and a place that was inclusive.

ومكانا شاملا

So, drawing on my love of typography,

وبناء على حبي للفن الطباعي

I immersed myself into this project.

انهمكت في هذا المشروع

And what was different about it was the totality of it,

وما كان مختلفا في هذا المشروع شموليته

was that I really became the voice, the visual voice, of a place

وأنني أصبحت الصوت المرئي لمكان

in a way I had never done before,

بطريقة لم أعهدها من قبل

where every aspect --

حيث أن كل جانب من جوانب المشروع

the smallest ad, the ticket, whatever it was --

أصغر اعلان والتذاكر وكل شيء

was designed by me.

كان من تصميمي

There was no format.

لم يكن هنالك صيغة

There was no in-house department that these things were pushed to.

لم يكن هنالك جانب محدد تنتمي إليه هذه الأشياء

I literally for three years made everything --

على مدى ثلاث سنوات كل شيء كان من تصميمي

every scrap of paper, everything online,

كل قصاصة ورقية وكل شيء على الانترنت

that this theater did.

كل شيء فعله هذا المسرح

And it was the only job,

وكانت هي المهمة الوحيدة

even though I was doing other jobs.

رغم أنني كنت أقوم بمهام أخرى

I lived and breathed it in a way I haven't

عشت المهمة وتنفستها بطريقة غير مسبوقة لي

with a client since.

مع أي من عملائي

It enabled me to really express myself and grow.

مكنتني هذه المهمة من التعبير عن نفسي حقا ومن أن أكبر

And I think that you know

وأعتقد أنكم تعلمون

when you're going to be given this position,

عندما تمنحون هذا المنصب

and it's rare, but when you get it and you have this opportunity,

وهذا أمر نادر، لكن عندما تحصلون عليه وتكون لديكم الفرصة

it's the moment of serious play.

فإنها لحظة اللعب الجاد

I did these things, and I still do them.

فعلت هذه الأمور وما أزال أفعلها

I still work for the Public Theater.

لا أزال أعمل للمسرح العام

I'm on their board, and

أنا أنتمي لطاقم عملهم

I still am involved with it.

لا أزال معنية بالأمر

The high point of the Public Theater, I think, was in 1996,

كانت الذروة للمسرح العام في العام 1996

two years after I designed it,

بعد عامين من تصميمي له

which was the "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk" campaign

عندما كانت الحملة تحت شعار "المزيد من الصخب المزيد من الموسيقى"

that was all over New York.

وكانت الحملة في جميع أرجاء نيويورك

But something happened to it, and what happened to it was,

لكن شيء ما حدث للحملة

it became very popular.

أنها أصبحت شائعة جدا

And that is a kiss of death for something serious

وهذا كان مثل قبلة الموت لشيء جاد

because it makes it solemn.

لأنها تجعله أمر رصين

And what happened was

وما حدث كان متعلقا بالهوية

that New York City, to a degree,

حيث أن نيويورك إلى حد ما

ate my identity

التهمت هويتي

because people began to copy it.

لأن الناس بدأوا ينسخونها

Here's an ad in the New York Times

هذا اعلان في جريدة النيويورك تايمز

somebody did for a play called "Mind Games."

صممه شخص ما لمسرحية تدعى "ألغاز العقل"

Then "Chicago" came out, used similar graphics,

ثم مسرحية شيكاغو وكان تصميمها يحوي المزيد من الصور

and the Public Theater's identity was just totally eaten and taken away,

حينئذ أصبحت هوية المسرح العام منسية ومهملة تماما

which meant I had to change it.

مما اضطرني إلى تغييرها

So, I changed it so that every season was different,

فقمت بتغييرها بحيث كل موسم كان له هوية مختلفة

and I continued to do these posters,

واستمريت في تصميم الملصقات

but they never had the seriousness

لكنها لم تكن تتحلى بالجدية

of the first identity

التي اتسمت بها الهوية الأولى

because they were too individual, and they didn't have that heft

لأنها كانت فردية ولم تكن تتحلى بالقيمة

of everything being the same thing.

بأن كل شيء يتسم بنفس المعيار

Now -- and I think since the Public Theater,

الآن وأعتقد منذ عملي في المسرح العام

I must have done more than a dozen

قمت بتصميم العديد من

cultural identities for major institutions,

الهويات الثقافية لمؤسسات كبرى

and I don't think I ever -- I ever

ولا أعتقد بأنني اعتنقت مطلقا

grasped that seriousness again --

ذلك النوع من الجدية ثانية

I do them for very big, important institutions

أقوم بهذه التصاميم لمؤسسات كبيرة وهامة

in New York City.

في مدينة نيويورك

The institutions are solemn,

المؤسسات رصينة

and so is the design.

وكذلك التصميم

They're better crafted than the Public Theater was,

تصاميمها أكثر حرفية من تصميم المسرح العام

and they spend more money on them, but I think

وتنفق أموال أكثر عليها لكنني أعتقد

that that moment comes and goes.

أن تلك اللحظة تأتي وتذهب

The best way to accomplish serious design --

الطريقة المثلى لتحقيق تصميم جاد

which I think we all have the opportunity to do --

وهو ما أعتقد أننا جميعا قادرون على فعله

is to be totally and completely unqualified for the job.

أن تكون غير مؤهل تماما للمهمة

That doesn't happen very often,

وهذا لا يحدث كثيرا

but it happened to me in the year 2000,

لكن هذا الأمر حدث لي في العام 2000

when for some reason or another,

لسبب معين

a whole pile of different architects

مجموعة كبيرة من المهندسين المعماريين

started to ask me to design

بدأت تطلب مني تصميم

the insides of theaters with them,

الجزء الداخلي من المسارح معهم

where I would take environmental graphics and work them into buildings.

حيث آخذ الرسوم البيئية وأحولها إلى مباني

I'd never done this kind of work before.

لم أمارس هذا النوع من العمل من قبل

I didn't know how to read an architectural plan,

لم أكن أستطيع قراءة المخططات المعمارية

I didn't know what they were talking about,

لم أكن أعلم ما الذي يقصدونه بالضبط

and I really couldn't handle the fact that a job --

ولم أستطع أن أستوعب حقيقة أن مهمة معينة

a single job -- could go on for four years

مهمة مفردة يمكن أن تستغرق أربع سنوات

because I was used to immediacy in graphic design,

لأنني كنت معتادة على الفورية في التصميم الجرافيكي

and that kind of attention to detail

وهذا النوع من الاهتمام بالتفاصيل

was really bad for somebody like me, with ADD.

كان أمرا سيئا لشخص مثلي

So, it was a rough -- it was a rough go,

لذا كانت الانطلاقة صعبة

but I fell in love with this process

لكني وقعت في حب العملية برمتها

of actually integrating graphics into architecture

في دمج التصاميم الجرافيكية في الهندسة المعمارية

because I didn't know what I was doing.

لأنني لم أكن أعلم ما أكنت أقوم به

I said, "Why can't the signage be on the floor?"

كنت أقول: "لماذا لا تكون اللافتات على الأرض؟"

New Yorkers look at their feet.

بحيث ينظر مواطنو نيويروك إلى أقدامهم

And then I found that actors and actresses

وعندها وجدت الممثلين والممثلات

actually take their cues from the floor,

يقرأون جمل أدوارهم من الأرض

so it turned out that these sorts of sign systems

وعندها تبين أن هذا النوع من الإشارات

began to make sense.

بدأ يصبح ذو مغزى

They integrated with the building in really peculiar ways.

وبدأت تندمج مع المباني بطرق خاصة

They ran around corners,

كانت اللافتات تدور مع زوايا المباني

they went up sides of buildings,

تتدرج إلى أعلى المباني

and they melded into the architecture.

وتتحد مع الهندسة المعمارية

This is Symphony Space on 90th Street and Broadway,

هذه بناية "سيمفوني سبايس" في شارع 90 وبرودواي

and the type is interwoven into the stainless steel

والخط متشابك مع الحديد غير القابل للصدأ

and backlit with fiber optics.

ومضاء من الخلفية بألياف بصرية

And the architect, Jim Polshek,

والمهندس المعماري جيم بولشيك

essentially gave me a canvas

قدم لي قماش القنب

to play typography out on.

لأضع الكتابة عليه

And it was serious play.

وكان هذا لعبا جادا

This is the children's museum in Pittsburgh, Pennsylvania,

هذا هو متحف الأطفال في بيتسبيرغ، بينسلفانيا

made out of completely inexpensive materials.

مصنوع من مواد غير مكلفة

Extruded typography that's backlit with neon.

مندمج مع خطوط مضاءة بالنيون

Things I never did before, built before.

أشياء لم أقم بها أو ببنائها من قبل

I just thought they'd be kind of fun to do.

كنت أعتقد أنه من المرح أن أقوم بها

Donors' walls made out of Lucite.

جدران المتبرعين من الزجاج العضوي

And then, inexpensive signage.

ولافتة غير مكلفة

(Laughter)

(ضحك)

I think my favorite of these

أعتقد أن التصميم المفضل لي

was this little job in Newark, New Jersey.

كان المهمة الصغيرة في نيوارك-نيوجيرسي

It's a performing arts school.

في كلية فنون

This is the building that -- they had no money,

هذه هي البناية ولم يكن لديهم المال اللازم

and they had to recast it, and they said,

وكان عليهم إعادة صبها وقالوا

if we give you 100,000 dollars, what can you do with it?

إذا أعطيناك 100،000 دولار ماذا يمكن أن تقدمي لنا

And I did a little Photoshop job on it, and I said,

وقمت بمهمة صغيرة على الفوتوشوب وقلت

Well, I think we can paint it.

أعتقد أننا يمكن أن نطليها

And we did. And it was play.

وهذا ما قمنا به. كان لعبا

And there's the building. Everything was painted --

وها هي البناية كل شيء تم طلائه

typography over the whole damn thing,

الخط الطباعي على كامل البناية

including the air conditioning ducts.

حتى قنوات التكييف

I hired guys who paint flats

قمت بتوظيف أشخاص مختصين بطلاء الشقق

fixed on the sides of garages

مثبتين على جوانب الكراجات

to do the painting on the building, and they loved it.

ليقوموا بطلاء البناية وأحبوها

They got into it -- they took the job incredibly seriously.

انهمكوا في العملية وأخذوا الأمر بجدية على عاتقهم

They used to climb up on the building and call me

اعتادوا على تسلق البناية ومناداتي

and tell me that they had to correct my typography --

ليخبروني أنه علي أن أصحح الخط

that my spacing was wrong, and they moved it,

أن الفراغات كانت غير سليمة وقاموا بتحريكها

and they did wonderful things with it.

وقاموا بأشياء جميلة

They were pretty serious, too. It was quite wonderful.

كانوا جادين وكان الأمر رائعا

By the time I did Bloomberg's headquarters

في الوقت الذي أنجزت فيه مقر بلومبيرغ

my work had begun to become accepted.

بدأ عملي يصبح مقبولا

People wanted it in big, expensive places.

وأراد الناس الحصول عليه في أماكن باهظة

And that began to make it solemn.

وهذا جعل العمل رصينا

Bloomberg was all about numbers,

كان تصميم بلومبيرغ متمحورا حول الأرقام

and we did big numbers through the space

وقمنا برسم أرقام كبيرة على المبنى

and the numbers were projected on a spectacular LED

وكانت الأرقام معروضة على شاشة ليد خلابة

that my partner, Lisa Strausfeld, programmed.

قامت ببرمجتها شريكتي ليزا ستراوسفيلد

But it became the end

لكنها كانت النهاية

of the seriousness of the play,

نهاية اللعب الجاد

and it started to, once again, become solemn.

وأصبح العمل رصينا مرة أخرى

This is a current project

هذا مشروع حديث

in Pittsburgh, Pennsylvania,

في بيتسبيرغ، بينسلفانيا

where I got to be goofy.

حيث استطعت أن أكون حمقاء

I was invited to design

كنت مدعوة لأصمم

a logo for this neighborhood, called the North Side,

شعارا لهذا الحي الذي يدعى الحي الشمالي

and I thought it was silly for a neighborhood to have a logo.

وكنت أعتقد أنه من السخافة أن يكون هنالك شعار لحي معين

I think that's rather creepy, actually. Why would a neighborhood have a logo?

أعتقد أن هذا مخيف في الواقع، لماذا يجب أن يكون هنالك للحي شعار؟

A neighborhood has a thing -- it's got a landmark, it's got a place,

الحي يملك أماكن معينة

it's got a restaurant. It doesn't have a logo. I mean, what would that be?

مطعما، لا شعارا. أعني، كيف سيكون شكل هذا الشعار؟

So I had to actually give a presentation

لذا كان علي أن أقدم عرضا تقديميا

to a city council

لمجلس المدينة

and neighborhood constituents,

وبلديات الحي

and I went to Pittsburgh and I said,

ذهبت إلى بيتسبيرغ وقلت:

"You know, really what you have here

هل تعلمون أن لديكم هنا

are all these underpasses

الكثير من الممرات السفلية للسيارات؟

that separate the neighborhood from the center of town.

التي تفصل الحي عن مركز المدينة

Why don't you celebrate them, and make the underpasses landmarks?"

لم لا تحتفلون بها وتجعلوا منها المعلم الرئيسي؟

So I began doing this crazy presentation

بدأت أعمل هذا العرض المجنون

of these installations --

لهذه الهياكل

potential installations -- on

هياكل محتملة

these underpass bridges,

على الجسور السفلية

and stood up in front of the city council --

ووقفت أمام مجلس المدينة

and was a little bit scared,

وكنت متخوفة قليلا

I have to admit.

هذا ما أعترف به

But I was so utterly unqualified for this project,

لكنني كنت غير مؤهلة للعمل في هذا المشروع

and so utterly ridiculous,

وكنت سخيفة إلى أبعد حد

and ignored the brief so desperately

وتجاهلت التقديم تماما

that I think they just embraced it with wholeheartedness,

وهذا ما جعلهم يقتنعون بتقديمي

just completely because it was so goofy to begin with.

لأنه كان مليئا بالحماقة

And this is the bridge they're actually

هذا هو الجسر الذي في الواقع

painting up and preparing as we speak.

يقومون بطلائه ويعدونه في هذه اللحظة

It will change every six months, and it will become an art installation

سيتغير كل ستة أشهر وسيصبح بناء فنيا

in the North Side of Pittsburgh,

في الجانب الشمالي من بيتسبيرغ

and it will probably become a landmark in the area.

وربما سيصبح معلما في هذه المنطقة

John Hockenberry told you a bit about

أخبركم جون هوكينبيري قليلا عن

my travail with Citibank,

اتفاقي مع سيتي بنك

that is now a 10-year relationship, and I still work with them.

العلاقة الآن أمدها عشرة سنوات ولا أزال أعمل معهم

And I actually am amused by them and like them,

وفي الواقع أنا أحبهم

and think that as a very, very, very, very, very big corporation

وأعتقد أنهم كمؤسسة كبيرة كبيرة جدا

they actually keep their graphics very nice.

فإن رسوماتهم جميلة جدا

I drew the logo for Citibank

أنا صممت شعار سيتي بنك

on a napkin in the first meeting.

على محرمة ورقية في الاجتماع الأول

That was the play part of the job.

هذا كان جانب اللعب في الوظيفة

And then I spent a year

ثم أمضيت عاما

going to long, tedious,

انخرطت فيه في اجتماعات طويلة ومرهقة

boring meetings,

ومملة

trying to sell this logo through

كنت أحاول فيها أن أبيعهم هذا الشعار

to a huge corporation

للمؤسسة الكبيرة

to the point of tears.

إلى حد أنني كنت أذرف الدموع

I thought I was going to go crazy at the end of this year.

وكنت أعتقد أنني سأجن بنهاية السنة

We made idiotic presentations

قمنا بعمل عروض بلهاء

showing how the Citi logo made sense,

نبين فيه كيف أن شعار سيتي بنك كان ذا مغزى

and how it was really derived from an umbrella,

وكيف كانت فكرته منبثقة من مظلة

and we made animations of these things,

وقمنا بعمل صور متحركة لهذا التصميم

and we came back and forth and back and forth and back and forth.

وكنا نحرز تقدما وتراجعا مرات عديدة

And it was worth it, because they bought this thing,

وكان الأمر يستحق العناء لأنهم اشتروا الشعار

and it played out on such a grand scale,

وأصبح شائعا على نطاق كبير

and it's so internationally recognizable,

ومعروفا على نطاق عالمي

but for me it was actually a very, very depressing year.

لكن بالنسبة لي كان عاما محبطا جدا

As a matter of fact, they actually never bought onto the logo

وفي حقيقة الأمر لم يقتنعوا بالشعار تماما

until Fallon put it on

لغاية قيام فالون بوضعه

its very good "Live Richly" campaign,

في حملتها "العيش بثراء"

and then everybody accepted it all over the world.

وعندها تقبل العالم الشعار

So during this time I needed

لذا خلال هذا الوقت

some kind of counterbalance

احتجت إلى موازنة

for this crazy, crazy existence

هذا التواجد المجنون

of going to these long, idiotic meetings.

والاجتماعات البلهاء الطويلة

And I was up in my country house,

وكنت في منزلي الريفي

and for some reason, I began painting

لسبب ما بدأت بالرسم

these very big, very involved,

رسمت خرائط كبيرة جدا

laborious, complicated

ومعقدة

maps of the entire world,

للعالم

and listing every place on the planet, and putting them in,

وبدأت أدرج كل مكان على الأرض في الخرائط

and misspelling them, and putting things in the wrong spot,

وأخطأ في كتابتها وأضع أشياء في المكان الخطأ

and completely controlling the information,

وأتحكم بالمعلومات

and going totally and completely nuts with it.

وأرسم بجنون

They would take me about six months initially,

استغرقت مني ستة أشهر ابتداء

but then I started getting faster at it.

ثم بدأت أصبح أسرع

Here's the United States.

ها هي الولايات المتحدة

Every single city of the United States is on here.

كل مدينة فيها موجودة هنا

And it hung for about eight months

وعلقتها لثمانية أشهر

at the Cooper-Hewitt, and people walked up to it,

في كوبر-هيويت وبدأ الناس يسيرون لرؤيتها

and they would point to a part of the map

وبدأوا يشيرون إلى جزء من الخريطة

and they'd say, "Oh, I've been here."

ويقولوا: "آه أنا كنت هنا"

And, of course, they couldn't have been because it's in the wrong spot.

وطبعا هذا ليس صحيحا لأن الأماكن موضوعة في الأماكن الخاطئة

(Laughter)

(ضحك)

But what I liked about it was,

لكن ما أحببته في هذا

I was controlling my own idiotic information,

أنني كنت أتحكم بمعلوماتي البلهاء

and I was creating my own palette of information,

وكنت أبتكر صحيفتي من المعلومات

and I was totally and completely

وكنت منهمكة تماما وكليا

at play.

في اللعب

One of my favorites was

وكان من بين الرسومات المفضلة لي

this painting I did of Florida after the 2000 election

هذه اللوحة التي قمت برسمها لفلوريدا بعد انتخابات عام 2000

that has the election results rolling around in the water.

وتبدو فيها نتائج الانتخابات مرمية في الماء

I keep that for evidence.

احتفظت بذلك كدليل

(Laughter)

(ضحك)

Somebody

كان هنالك

was up at my house and saw the paintings

شخص ما في منزلي ورأى اللوحة

and recommended them to a gallery,

واقترح أن أضعها في معرض

and I had a first show

وحظيت بمعرضي الأول

about two-and-a-half years ago, and I showed these paintings

قبل حوالي عامين ونصف وعرضت فيه هذه اللوحات

that I'm showing you now.

التي أعرضها عليكم الآن

And then a funny thing happened -- they sold.

ثم حدث شيء مضحك- حيث بيعت هذه اللوحات

And they sold quickly,

وبيعت بسرعة كبيرة

and became rather popular.

وأصبحت شائعة

We started making prints from them.

بدأنا نصنع نسخ عنها

This is Manhattan, one from the series.

هذه منهاتن إحدى لوحات المجموعة

This is a print from the United States which we did in red, white and blue.

هذه لوحة للولايات المتحدة باللون الأحمر والأبيض والأزرق

We began doing these big silkscreen prints,

بدأنا بصنع لوحات كبيرة من الحرير

and they started selling, too.

وبدأنا نبيعها كذلك

So, the gallery wanted me to have another show

لذا طلب المعرض مني اقامة عرض آخر

in two years,

خلال عامين

which meant that I really

مما يعني بأنني

had to paint these paintings

كنت مضطرة لرسم هذه اللوحات

much faster

بسرعة أكبر

than I had ever done them. And I --

من ذي قبل وبدأت

they started to become more political, and I picked areas

أصبح سياسية أكثر واخترت مناطق

that sort of were in the news

كانت تذاع أخبارها

or that I had some feeling about,

أو كان لدي شعور تجاهها

and I began doing these things.

وبدأت أرسم هذه اللوحات

And then this funny thing happened.

ثم حدث شيء غريب

I found that I was no longer at play.

اكتشفت أنني لا أنخرط في اللعب

I was actually in this solemn landscape

كنت في لحظة رصانة

of fulfilling an expectation

تنتظر مني انجاز شيء معين

for a show,

لمعرض

which is not where I started with these things.

وهذا ما لم يكن السبب الذي بدأت من أجله بتصميم هذه الأشياء

So, while they became successful,

ولذا عندما أصبحت رائجة

I know how to make them,

وعرفت كيف أصممها

so I'm not a neophyte,

لم أكن مبتدئة

and they're no longer serious --

ولم تصبح جادة

they have become solemn.

أصبحت رصينة

And that's a terrifying factor --

وهذا عامل مخيف

when you start something and it turns that way --

عندما تبدأ شيء معين ويصبح رصينا

because it means that all that's left for you

لأن ذلك يعني بأن كل ما تبقى لك

is to go back and to find out

هو أن تعود وتجد ذلك الشيء

what the next thing is that you can push,

تجد ما الشيء التالي الذي تستطيع أن تبتكره

that you can invent, that you can be ignorant about,

الذي يمكنك أن تكون غير مكترثا بشأنه

that you can be arrogant about,

وأن تكون متغطرسا بشأنه

that you can fail with,

يمكنك أن تخفق فيه

and that you can be a fool with.

ويمكنك أن تكون أبلها معه

Because in the end, that's how you grow,

لأن في نهاية المطاف هذا هو الأسلوب الذي تكبر من خلاله

and that's all that matters.

وهذا ما يهم

So, I'm plugging along here --

لذا سأختتم محاضرتي عند هذا الحد

(Laughter)

(ضحك)

and I'm just going to have to blow up the staircase.

وما سأفعله هو أنني سأقوم بنسف السلم

Thank you very much.

شكرا لكم.