Paula Scher: Great design is serious (not solemn)

Paula Scher fala sério

Tradutor: Elena Crescia Revisor: Belucio Haibara

My work is play.

Meu trabalho é um jogo.

And I play when I design.

E eu brinco quando desenho.

I even looked it up in the dictionary, to make sure

Eu até procurei no dicionário, para ter certeza

that I actually do that,

que eu realmente faço isso,

and the definition of play,

e a definição de jogo,

number one, was engaging in a childlike

número um, é envolverse-se em uma

activity or endeavor,

atividade ou aventura infantil,

and number two was gambling.

e número dois é apostar.

And I realize I do both

E eu percebo que faço as duas coisas

when I'm designing.

quando estou desenhando.

I'm both a kid and I'm gambling all the time.

Eu sou uma criança e estou apostando o tempo todo.

And I think that if you're not,

E eu penso que se você não está,

there's probably something inherently wrong

provavelmente há alguma coisa essencialmente errada.

with the structure or the situation you're in,

com a estrutura ou a situação em que você está,

if you're a designer.

se você é um designer.

But the serious part is what threw me,

Mas a parte séria é o que me moveu,

and I couldn't quite get a handle

e eu não consegui realmente entender isso,

on it until I remembered an essay.

até que eu lembrei de uma dissertação.

And it's an essay I read 30 years ago.

E é uma dissertação que li 30 anos atrás.

It was written by Russell Baker,

Foi escrita por Russel Baker,

who used to write an "Observer" column in the New York Times.

que escrevia a coluna "Observer" no jornal The New York Times.

He's a wonderful humorist. And I'm going to read you

Ele é um humorista maravilhoso. E vou ler para vocês

this essay,

essa dissertação,

or an excerpt from it

ou um trecho dela

because it really hit home for me.

porque realmente me marcou.

Here is a letter of friendly advice.

Aqui está uma carta de conselhos de amigo.

Be serious, it says.

Seja sério, fala.

What it means, of course, is, be solemn.

O que isso significa, com certeza, é, seja solene.

Being solemn is easy.

Ser solene é facil.

Being serious is hard.

Ser sério é difícil.

Children almost always begin by being serious,

Crianças quase sempre começam sendo sérias,

which is what makes them so entertaining

é o que faz com que sejam tão divertidas

when compared with adults as a class.

quando comparadas com adultos como uma classe.

Adults, on the whole, are solemn.

Adultos, em geral, são solenes.

In politics, the rare candidate who is serious,

Na Política, o raro candidato que é sério,

like Adlai Stevenson,

como Adlai Stevenson,

is easily overwhelmed by one who is solemn, like Eisenhower.

é facilmente superado por aquele que é solene, como Eisenhower.

That's because it is hard for most people

Isso ocorre porque é difícil para a maioria das pessoas

to recognize seriousness, which is rare,

reconhecer a seriedade, que é raro,

but more comfortable to endorse solemnity,

mas é mais confortável aceitar a solenidade,

which is commonplace.

que é comum.

Jogging, which is commonplace,

Correr, que é comum,

and widely accepted as good for you, is solemn.

e amplamente aceito como bom para você, é solene.

Poker is serious.

Poker é sério.

Washington, D.C. is solemn.

A cidade de Washington DC é solene.

New York is serious.

Nova Iorque é séria.

Going to educational conferences to tell you anything

Atender à conferências educacionais para lhe dizer algo

about the future is solemn.

sobre o futuro é solene.

Taking a long walk by yourself,

Fazer uma longa caminhada sozinho,

during which you devise a foolproof scheme for robbing Tiffany's,

durante a qual você planeja um esquema infalível para assaltar a Tiffany's,

is serious.

é sério.

(Laughter)

(Risos)

Now, when I apply Russell Baker's definition

Agora, quando eu aplico a definição de Russel Baker

of solemnity or seriousness to design,

sobre solenidade e seriedade ao design,

it doesn't necessarily make any particular point about quality.

ela não necessariamente define algum ponto sobre qualidade.

Solemn design is often important and very effective design.

Design solone é geralmente importante e muito eficaz.

Solemn design is also socially correct,

Design solene é também socialmente correto,

and is accepted by appropriate audiences.

e é aceito por públicos apropriados.

It's what right-thinking designers

Os designers que pensam direito

and all the clients are striving for.

e todos os clientes estão lutando por isso.

Serious design, serious play,

Design sério, brincadeira séria,

is something else.

é outra coisa.

For one thing, it often happens

Primeiro, geralmente acontece

spontaneously, intuitively,

espontaneamente, intuitivamente,

accidentally or incidentally.

acidentalmente ou incidentalmente.

It can be achieved out of innocence, or arrogance,

Isso pode ser atingido por inocência, ou arrogância,

or out of selfishness, sometimes out of carelessness.

ou por egoísmo, às vezes por falta de cuidado.

But mostly, it's achieved through all those kind of crazy

Mas na maioria dos casos, é atingido através de todas as partes

parts of human behavior that

meio loucas do comportamento humano que

don't really make any sense.

realmente não fazem nenhum sentido.

Serious design is imperfect.

Design sério é imperfeito.

It's filled with the kind of craft laws that come from something being

É cheio do tipo de regras quando alguma coisa é

the first of its kind.

a primeira do seu tipo.

Serious design is also -- often -- quite unsuccessful

Design sério é também – muitas vezes – bastante mal sucedido

from the solemn point of view.

do ponto de vista solene.

That's because the art of serious play

Isto é porque a arte de brincar seriamente

is about invention, change, rebellion -- not perfection.

é sobre invenção, mudança, revolução – e não perfeição.

Perfection happens during solemn play.

Perfeição acontece durante brincadeiras solenes.

Now, I always saw design careers

Agora, eu sempre vi carreiras em design

like surreal staircases.

como escadarias surreais.

If you look at the staircase, you'll see

Se você olhar para a escadaria, vai ver

that in your 20s the risers are very high

que nos seus 20 os espelhos são muito altos

and the steps are very short,

e os degraus são muito curtos,

and you make huge discoveries.

e você faz descobertas enormes.

You sort of leap up very quickly in your youth.

Você meio que avança muito rápido na sua juventude.

That's because you don't know anything and you have a lot to learn,

Isso é porque você não sabe nada e você tem muito a aprender,

and so that anything you do is a learning experience

e qualquer coisa que você faça é uma experiência de aprendizado

and you're just jumping right up there.

e você está simplesmente pulando lá pra cima.

As you get older, the risers get shallower

Enquanto você envelhece, os epelhos ficam mais rasos

and the steps get wider,

e os degraus mais largos,

and you start moving along at a slower pace

e você começa se mover em um ritmo mais lento

because you're making fewer discoveries.

porque você está fazendo menos descobertas.

And as you get older and more decrepit,

E a medida que você fica mais velho e mais decrépito,

you sort of inch along on this

você meio que rasteja nessa

sort of depressing, long staircase,

longa e depressiva escadaria,

leading you into oblivion.

te levando ao esquecimento.

(Laughter)

(Risos)

I find it's actually getting really hard to be serious.

Eu acho que realmente está ficando muito difícil ser séria.

I'm hired to be solemn, but I find more and more

Eu sou contratada para ser solene, mas eu acho mais e mais

that I'm solemn when I don't have to be.

que eu sou solone quando eu não preciso ser.

And in my 35 years of working experience,

E nos meus 35 anos de experiência profissional,

I think I was really serious four times.

eu acho que eu fui verdadeiramente séria quatro vezes.

And I'm going to show them to you now,

E eu vou mostrá-las a vocês agora,

because they came out of very specific conditions.

porque elas surgiram de condições muito específicas.

It's great to be a kid.

É ótimo ser uma criança.

Now, when I was in my early 20s,

Quando eu estava com 20 e poucos anos,

I worked in the record business, designing record covers for CBS Records,

eu trabalhei no ramo fonógrafico, projetando capas de discos para a CBS Records,

and I had no idea what a great job I had.

e eu não fazia idéia do maravilhoso trabalho que tinha.

I thought everybody had a job like that.

Eu achava que todo o mundo tinha um trabalho como aquele.

And what --

E que –

the way I looked at design and the way I looked at the world was,

a maneria que eu enxergava o design e a forma que eu enxergava o mundo,

what was going on around me

o que estava acontecendo à minha volta

and the things that came at the time I walked into design

e as coisas que vieram quando eu entrei no mundo do design

were the enemy.

eram o inimigo.

I really, really, really hated

Eu realmente, realmente odiei

the typeface Helvetica.

a fonte Helvetica.

I thought the typeface Helvetica

Eu pensei a fonte Helvetica

was the cleanest, most boring, most fascistic,

era a fonte mais limpa, mais chata, mais fascista,

really repressive typeface,

e realmente repressiva,

and I hated everything that was designed in Helvetica.

e eu odiei tudo que era projetado em Helvetica.

And when I was in

E quando eu estava

my college days,

na faculdade

this was the sort of design

esse era o tipo de desenho

that was fashionable and popular.

que estava na moda e popular

This is actually quite a lovely book jacket by Rudy de Harak,

Esta é uma capa de livro bastante bonita de Rudi de Harra*,

but I just hated it, because it was designed with Helvetica,

mas eu odiava ela, porque estava feita com Helvetica,

and I made parodies about it.

e eu não gostava dela.

I just thought it was, you know, completely boring.

Eu só acreditava que era, sabe, completamente entediante.

(Laughter)

(Risos)

So -- so, my goal in life

Então -- então, meu objetivo na vida

was to do stuff that wasn't made out of Helvetica.

era fazer coisas que não fossem com Helvetiva

And to do stuff that wasn't made out of Helvetica

E fazer coisas sem utilizar Helvetica

was actually kind of hard because you had to find it.

era realmente bastante dificil porque você precisava achá-las.

And there weren't a lot of books about the history of design

E não existiam muitos livros sobre a historia do design

in the early 70s. There weren't --

nos anos 70. Não existiam --

there wasn't a plethora of design publishing.

não existia variedade de publicações de design

You actually had to go to antique stores. You had to go to Europe.

Você precisava ir nas lojas de antiguidades. Você precisava ir para Europa.

You had to go places and find the stuff.

Precisava ir nos lugares e buscar as coisas

And what I responded to was, you know,

E o que eu gostava foi, sabe,

Art Nouveau, or deco,

Art Nouveau, ou deco,

or Victorian typography,

ou tipografia victoriana,

or things that were just completely not Helvetica.

ou coisas que fossem completamente diferentes da Helvetica.

And I taught myself design this way,

E ensinei design para mim mesma desta maneira,

and this was sort of my early years,

e estes foram meus primeiros anos,

and I used these things

e usei essas coisas

in really goofy ways

em muitas maneiras extranhas

on record covers and in my design.

em álbums de música e no meu desenho

I wasn't educated. I just sort of

Não estava formada, Simplesmente

put these things together.

juntei estas coisas

I mixed up Victorian designs with pop,

Misturei desenhos victorianos com pop

and I mixed up Art Nouveau with something else.

e misturei Art Nouveau com outra coisa.

And I made these very lush,

E eu fiz estas capas de discos

very elaborate record covers,

muito exuberantes e elaboradas,

not because I was being a post-modernist or a historicist --

não porque eu fosse pós-modernista ou uma historicista --

because I didn't know what those things were.

porque eu não sabía o que era isso.

I just hated Helvetica.

Eu simplesmente odiava Helvetica.

(Laughter)

(Risos)

And that kind of passion

E esse tipo de paixão

drove me into very serious play,

me levou a jogar sério,

a kind of play I could never do now

um tipo de jogo que eu nunca podería fazer agora

because I'm too well-educated.

porque estou muito bem educada.

And there's something wonderful about

E existe um lado maravilhoso sobre

that form of youth,

esse tipo de juventude,

where you can let yourself

onde você pode se permitir

grow and play, and be

crescer e brincar, e ser

really a brat, and then accomplish things.

realmente infantil, e então realizar coisas.

By the end of the '70s, actually,

No fim dos anos 70, realmente,

the stuff became known.

isto se tornou conhecido.

I mean, these covers appeared all over the world,

Quero dizer, estas capas apareceram no mundo inteiro,

and they started winning awards,

e começaram a ganhar prémios,

and people knew them.

e as pessoas as conheciam.

And I was suddenly a post-modernist,

E de repente me tornei pós-modernista,

and I began a career as -- in my own business.

e comecei uma carreira como tal - no meu próprio negócio.

And first I was praised for it, then criticized for it,

E no começo fui elogiada, depois fui criticada,

but the fact of the matter was, I had become solemn.

mas a questão foi, eu me tornei solene.

I didn't do what I think

Não fiz o que acho

was a piece of serious work again for about 14 years.

que foi um trabalho sério novamente por uns 14 anos.

I spent most of the '80s being quite solemn,

Passei a maior parte dos anos 80 sendo bastante solene,

turning out these sorts of designs

fazendo este tipo de desenhos

that I was expected to do

que se esperava que fissesse

because that's who I was,

porque essa era eu.

and I was living in this cycle of going from serious to solemn

e eu estava vivendo este ciclo de passar de séria a solene

to hackneyed to dead, and getting rediscovered all over again.

de banalizada a morta, e sendo redescoberta de novo.

So, here was the second condition

Então, aqui veio a segunda condição

for which I think I accomplished some serious play.

pela que acho que realizei um jogo sério.

There's a Paul Newman movie

Existe um filme do Paul Newman

that I love called "The Verdict."

que eu amo, chamado "O Veredito"

I don't know how many of you have seen it, but it's a beaut.

Não sei quantos de vocês assistiram, mas é uma beleza.

And in the movie, he plays

E no filme, ele é

a down-and-out lawyer

um advogado mal sucedido

who's become an ambulance chaser.

que se torna um advogado de porta de cadeia.

And he's taken on --

E ele é contratado

he's given, actually -- a malpractice suit to handle

um caso de má prática médica para resolver

that's sort of an easy deal,

que é um caso bastante fácil,

and in the midst of trying to connect the deal,

e enquanto ele tenta fazer seu trabalho,

he starts to empathize

começa a empatizar

and identify with his client,

e a se identificar com o seu cliente,

and he regains his morality and purpose,

e recupera sua moralidade e propósito,

and he goes on to win the case.

e acaba ganhando o caso.

And in the depth of despair,

No fundo da aflição,

in the midst of the movie, when it looks like he can't pull this thing off,

na metade do filme, quando parece que ele não consegue resolver este caso,

and he needs this case,

e ele precisa deste caso,

he needs to win this case so badly.

precisa tanto ganhar este caso.

There's a shot of Paul Newman alone,

Existe uma toma do Paul Newman sozinho,

in his office, saying,

no seu escritorio, dizendo,

"This is the case. There are no other cases.

"Este é o caso. Não existem outros casos.

This is the case. There are no other cases."

Este é o caso. Não existem outros casos."

And in that moment of

E nesse momento de

desire and focus,

vontade e foco,

he can win.

ele pode ganhar.

And that is a wonderful

E esta é uma sitação maravilhosa

position to be in to create some serious play.

para criar uma jogada séria.

And I had that moment in 1994

Eu tive este momento no ano 1994

when I met a theater director

quando encontrei um diretor de teatro

named George Wolfe,

chamado George Wolf,

who was going to have me design

que ia me deixar desenhar

an identity for the New York Shakespeare Festival,

uma identidade para o Festival de Shakespeare de Nova Iorque

then known,

como era conhecido naquela época

and then became the Public Theater.

e que se tornou o Teatro Público.

And I began getting immersed

E comecei a mergulhar

in this project

neste projeto

in a way I never was before.

como nunca tinha feito.

This is what theater advertising looked like at that time.

Assim que pareciam as publicidades de teatro naquela época.

This is what was in the newspapers and in the New York Times.

Assim apareciam nos jornais e no New York Times.

So, this is sort of a comment on the time.

Então, isto é um comentario sobre aquela época.

And the Public Theater actually had much better advertising than this.

E o Teatro Público realmente tinha melhor publicidade que isto aqui.

They had no logo and no identity,

Não tinha logotipo nem identidade,

but they had these very iconic posters

mas tinha estes posters muito icónicos

painted by Paul Davis.

pintados pelo Paul davis.

And George Wolf had taken over from another director

E George Wolf Assumiu o cargo despois de outro diretor

and he wanted to change the theater,

e queria fazer mudanças no teatro,

and he wanted to make it urban and loud

e quería torná-lo urbano e barulhento

and a place that was inclusive.

e um lugar que fosse inclusivo.

So, drawing on my love of typography,

Então, chamada pelo meu amor pela tipografía,

I immersed myself into this project.

me submergi neste projeto.

And what was different about it was the totality of it,

E o que foi diferente dele foi a totalidade dele

was that I really became the voice, the visual voice, of a place

eu virei a voz, a voz virtual, de um lugar

in a way I had never done before,

de uma maneira que nunca tinha feito anteriormente,

where every aspect --

onde cada aspecto --

the smallest ad, the ticket, whatever it was --

a publicidade mais pequena, as entradas, o que for --

was designed by me.

era desenhado por mim.

There was no format.

Não tinha formato.

There was no in-house department that these things were pushed to.

Não tinha um departamento dentro do teatro onde eram pedidas estas coisas.

I literally for three years made everything --

Durante 3 anos eu fiz literalmente tudo --

every scrap of paper, everything online,

cada pedaço de papel, cada coisa que aparecia online,

that this theater did.

que este teatro fazia.

And it was the only job,

E foi o único trabalho,

even though I was doing other jobs.

mesmo quando eu estava fazendo outros.

I lived and breathed it in a way I haven't

que eu vivia e respirava de uma maneira que não tinha feito

with a client since.

com um cliente desde então.

It enabled me to really express myself and grow.

Me permitiu me expresar e crescer

And I think that you know

E acho que vocês sabem

when you're going to be given this position,

quando você vai ser contratado para esta posição,

and it's rare, but when you get it and you have this opportunity,

e é raro, mas quando você consegue e você tem esta oportunidade,

it's the moment of serious play.

é hora de jogo sério.

I did these things, and I still do them.

Eu fiz estas coisas, e ainda faço.

I still work for the Public Theater.

Ainda trabalho para o Teatro Público.

I'm on their board, and

Estou na diretoria, e

I still am involved with it.

ainda estou envolvida com eles.

The high point of the Public Theater, I think, was in 1996,

O momento importante do teatro Público, acho que foi no ano 1996,

two years after I designed it,

dois anos depois de eu ter feito,

which was the "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk" campaign

Foi a campanha "traga o barulho" "Traga o Funk"

that was all over New York.

que estava por toda parte em Nova Iorque.

But something happened to it, and what happened to it was,

Mas alguma coisa aconteceu, e o que aconteceu foi,

it became very popular.

que se tornou muito popular.

And that is a kiss of death for something serious

E é como o beijo da morte para uma coisa séria

because it makes it solemn.

porque a torna solene.

And what happened was

E o que aconteceu foi uma identidade,

that New York City, to a degree,

poque Nova Iorque, até certo ponto,

ate my identity

comeu minha identidade

because people began to copy it.

porque as pessoas começaram a copiá-la.

Here's an ad in the New York Times

Aqui está uma publicidade no New York Times

somebody did for a play called "Mind Games."

que alguém fez para uma peça chamada "Jogos Mentais"

Then "Chicago" came out, used similar graphics,

Depois Chicago apareceu, usou mais elementos gráficos,

and the Public Theater's identity was just totally eaten and taken away,

e a identidade do Teatro Público foi totalmente engolida e tirada dele,

which meant I had to change it.

o que me fez ter que trocá-la.

So, I changed it so that every season was different,

Então, mudei para ser diferente a cada temporada,

and I continued to do these posters,

e continuei fazendo estes posters,

but they never had the seriousness

mas eles nunca tiveram a seriedade

of the first identity

da primeira identidade

because they were too individual, and they didn't have that heft

porque eram individuais de mais, e já não tinha aquele peso

of everything being the same thing.

de ser tudo igual.

Now -- and I think since the Public Theater,

Agora -- e desde o Teatro Público,

I must have done more than a dozen

acho que devo ter feito mais de uma dúzia

cultural identities for major institutions,

de identidades culturais para grandes organizações,

and I don't think I ever -- I ever

e acho que nunca, nunca,

grasped that seriousness again --

cheguei a alcançar aquela seriedade novamente --

I do them for very big, important institutions

Faço para organizações grandes e importantes

in New York City.

da cidade de Nova Iorque.

The institutions are solemn,

As organizações são solenes,

and so is the design.

e assim também é o desenho.

They're better crafted than the Public Theater was,

Estão mais bem feitas que as do Teatro Público

and they spend more money on them, but I think

e investem mais dinheiro nelas, mas eu acho

that that moment comes and goes.

que aquele momento chega e vai embora.

The best way to accomplish serious design --

A melhor maneira de realizar desenho serio --

which I think we all have the opportunity to do --

o que acho que todos temos a oportunidade de fazer --

is to be totally and completely unqualified for the job.

é de ser total e completamente desqualificados para o trabalho.

That doesn't happen very often,

E não acontece isso com muita frequência,

but it happened to me in the year 2000,

mas aconteceu para mim no ano 2000,

when for some reason or another,

quando por um motivo ou outro,

a whole pile of different architects

um monte de arquitetos

started to ask me to design

começaram a me pedir para desenhar

the insides of theaters with them,

o interior dos teatros junto com eles,

where I would take environmental graphics and work them into buildings.

onde eu pegaria os gráficos ambientais e os converteria em prédios.

I'd never done this kind of work before.

Nunca tinha feito este tipo de trabalho.

I didn't know how to read an architectural plan,

Não sabía ler um plano de arquitetura,

I didn't know what they were talking about,

Não sabia o que estavam falando,

and I really couldn't handle the fact that a job --

e não podia acreditar que um trabalho --

a single job -- could go on for four years

um único trabalho -- pudesse demorar quatro anos

because I was used to immediacy in graphic design,

porque estava acostumada com imediatismo do desenho gráfico,

and that kind of attention to detail

e aquela atenção ao detalhe

was really bad for somebody like me, with ADD.

era muito ruim para alguém como eu, com DDA

So, it was a rough -- it was a rough go,

Então, foi difícil -- difícil de levar,

but I fell in love with this process

mas eu me apaixonei com o processo

of actually integrating graphics into architecture

de realmente integrar desenho gráfico com arquitetura

because I didn't know what I was doing.

porque eu não sabía o que estava fazendo

I said, "Why can't the signage be on the floor?"

pensei: "Por que as indicações não podem aparecer no piso?"

New Yorkers look at their feet.

Os Nova Iorquinos olham para baixo.

And then I found that actors and actresses

E depois descobri que os atores e atrizes

actually take their cues from the floor,

realmente lêem suas indicações do piso,

so it turned out that these sorts of sign systems

então estes tipos de sistemas de sinalização

began to make sense.

começaram a fazer sentido.

They integrated with the building in really peculiar ways.

Se integraram ao prédio de formas bem peculiares.

They ran around corners,

Passavam pelas esquinas,

they went up sides of buildings,

subiam pelos lados dos prédios,

and they melded into the architecture.

e se fundiam com a arquitetura,

This is Symphony Space on 90th Street and Broadway,

Este é o Espaço Sinfónico na rua 90 e Broadway,

and the type is interwoven into the stainless steel

e a tipología está integrada com o aço inox

and backlit with fiber optics.

é iluminada de trás com fibra ótica.

And the architect, Jim Polshek,

E o arquiteto, Jim Polshek,

essentially gave me a canvas

esencialmente me deu uma tela

to play typography out on.

para brincar com a tipografía.

And it was serious play.

E era jogo sério.

This is the children's museum in Pittsburgh, Pennsylvania,

Este é o museu de crianças de Pittsburgh, Pennsylvania,

made out of completely inexpensive materials.

feito com materiais realmente baratos,

Extruded typography that's backlit with neon.

A tipografía está iluminada com luzes de neon.

Things I never did before, built before.

Coisas que eu nunca tinha feito, nunca tinha construido.

I just thought they'd be kind of fun to do.

Simplesmente pensei que sería divertido de fazer.

Donors' walls made out of Lucite.

As paredes dos doadores feita com acrílico

And then, inexpensive signage.

E depois, sinais baratos.

(Laughter)

(Risos)

I think my favorite of these

Acho que a minha preferida destas

was this little job in Newark, New Jersey.

foi este trabalhinho em Newark, Nova Jersey,

It's a performing arts school.

É uma escola de artes cénicas.

This is the building that -- they had no money,

Este é o prédio que - eles estavam sem dinheiro,

and they had to recast it, and they said,

e precisavam fazer uma reforma, e falaram para mim,

if we give you 100,000 dollars, what can you do with it?

se dermos 100.000 dólares, o que você consegue fazer com isso?

And I did a little Photoshop job on it, and I said,

E eu fiz um Photoshop, e falei,

Well, I think we can paint it.

Bom, acho que podemos pintar o prédio.

And we did. And it was play.

E fizemos. E foi um jogo.

And there's the building. Everything was painted --

E aqui está o prédio. Tudo foi pintado --

typography over the whole damn thing,

tipografía sobre o prédio inteiro,

including the air conditioning ducts.

incluindo os tubos de ar condicionado.

I hired guys who paint flats

Contratei uns caras que pintaram

fixed on the sides of garages

os lados de garagens

to do the painting on the building, and they loved it.

para pintar o prédio, e eles amaram.

They got into it -- they took the job incredibly seriously.

Eles se envolveram - tomaram o trabalho com seriedade.

They used to climb up on the building and call me

Costumavam subir no prédio e me chamar

and tell me that they had to correct my typography --

e dizam que tinham de corrigir minha tipografia -

that my spacing was wrong, and they moved it,

que os espaços estavam errados, e eles as consertavam,

and they did wonderful things with it.

e fizeram coisas maravilhosas.

They were pretty serious, too. It was quite wonderful.

Eram muito sérios. Foi maravilhoso.

By the time I did Bloomberg's headquarters

Na época eu fiz sede da Bloomberg

my work had begun to become accepted.

meu trabalho tinha começado a ser aceito

People wanted it in big, expensive places.

As pessoas o queriam em lugares gandes e caros.

And that began to make it solemn.

E aquilo começou a fazé-lo solene.

Bloomberg was all about numbers,

Bloomberg tinha tudo a ver com números,

and we did big numbers through the space

e colocamos números grandes por todos lugares

and the numbers were projected on a spectacular LED

e os números eram projetados num LED espetacular

that my partner, Lisa Strausfeld, programmed.

que a minha socia Lisa Strausfeld programou.

But it became the end

Mas foi o fim

of the seriousness of the play,

da seriedade do jogo,

and it started to, once again, become solemn.

e começou, mais uma vez, a se tornar solene.

This is a current project

Este é um projeto atual

in Pittsburgh, Pennsylvania,

em Pittsburgh, Pennsylvania,

where I got to be goofy.

onde posso ser engraçada.

I was invited to design

Fui convidada para desenhar

a logo for this neighborhood, called the North Side,

um logo para este bairro, chamado de "Lado Norte",

and I thought it was silly for a neighborhood to have a logo.

e achei que era bobo para um bairro ter um logo.

I think that's rather creepy, actually. Why would a neighborhood have a logo?

Acho que é um pouco arrepiante de verdade. Por que um bairro teria um logo?

A neighborhood has a thing -- it's got a landmark, it's got a place,

Um bairro tem uma coisa -- um ponto de interesse, um lugar,

it's got a restaurant. It doesn't have a logo. I mean, what would that be?

um restaurante. Não um logo. Quer dizer, o que isso seria?

So I had to actually give a presentation

Então eu precisava dar esta apresentação

to a city council

para o conselho da cidade

and neighborhood constituents,

e os representantes do bairro,

and I went to Pittsburgh and I said,

e fui para Pittsbourgh e falei,

"You know, really what you have here

"Sabem, o que vocês tem aqui

are all these underpasses

e todos esses túneis

that separate the neighborhood from the center of town.

que separam o bairro do centro da cidade.

Why don't you celebrate them, and make the underpasses landmarks?"

Por que não celebrá-los, e fazer deles pontos de interesse?"

So I began doing this crazy presentation

Então comecei a fazer esta apresentação maluca

of these installations --

destas instalações --

potential installations -- on

instalações potenciais --

these underpass bridges,

nestes túneis,

and stood up in front of the city council --

e fiquei na frente do conselho da cidade --

and was a little bit scared,

e estava com um pouco de medo,

I have to admit.

Tenho que admitir.

But I was so utterly unqualified for this project,

Mas estava tão pouco preparada para este projeto,

and so utterly ridiculous,

e era tão ridículo,

and ignored the brief so desperately

e ignorei o que foi pedido para fazer

that I think they just embraced it with wholeheartedness,

que acho que eles abraçaram de coração,

just completely because it was so goofy to begin with.

completamente porque eu fui tão divertida.

And this is the bridge they're actually

E este é o túnel que eles estão realmente

painting up and preparing as we speak.

pintando e preparando neste momento.

It will change every six months, and it will become an art installation

Vai mudar a cada seis messes, e vai ser uma instalação artística

in the North Side of Pittsburgh,

no lado norte de Pittsburgh,

and it will probably become a landmark in the area.

e seguramente vai se tornar um ponto de interesse do bairro.

John Hockenberry told you a bit about

John Hockenberry falou para vocês um pouco

my travail with Citibank,

do meu trabalho para Citibank,

that is now a 10-year relationship, and I still work with them.

esta é hoje uma relação de 10 anos, e ainda trabalho para eles.

And I actually am amused by them and like them,

E realmente me divirto com eles e gosto deles,

and think that as a very, very, very, very, very big corporation

e acho que para ser uma empresa muito, muito, muito, muito grande

they actually keep their graphics very nice.

realmente conseguem manter o material gráfico muito bonito.

I drew the logo for Citibank

Eu desenhei o logo para Citibank

on a napkin in the first meeting.

num guardanapo na nossa primeira reunião.

That was the play part of the job.

Foi a parte de jogo do trabalho.

And then I spent a year

E depois passei um ano

going to long, tedious,

indo para longas, tediosas,

boring meetings,

intermináveis reuniões,

trying to sell this logo through

tentando vender este logo

to a huge corporation

para uma empresa imensa

to the point of tears.

até o ponto das lágrimas.

I thought I was going to go crazy at the end of this year.

Pensei que ia ficar maluca no fim desse ano.

We made idiotic presentations

A gente fez apresentações idiotas

showing how the Citi logo made sense,

mostrando como o logo do Citi fazia sentido,

and how it was really derived from an umbrella,

e como o logo vinha da ideia de um guarda-chuva,

and we made animations of these things,

e a gente fez animações com estas coisas,

and we came back and forth and back and forth and back and forth.

e fomos de ida e volta, ida e volta, ida e volta.

And it was worth it, because they bought this thing,

E valeu a pena, porque finalmente foi aceito,

and it played out on such a grand scale,

e foi utilizado numa escala tão grande,

and it's so internationally recognizable,

e é tão conhecido internacionalmente,

but for me it was actually a very, very depressing year.

mas para mim foi um ano muito muito deprimente.

As a matter of fact, they actually never bought onto the logo

Na verdade, eles realmente nunca aceitaram o logo

until Fallon put it on

até que Fallon o colocou

its very good "Live Richly" campaign,

na campanha "Viva uma vida cheia",

and then everybody accepted it all over the world.

e então todos o aceitaram no mundo inteiro.

So during this time I needed

Então neste período eu precisava

some kind of counterbalance

um tipo de balanço

for this crazy, crazy existence

para esta existência maluca, doida,

of going to these long, idiotic meetings.

de participar de todas estas reuniões idiotas.

And I was up in my country house,

E estava na minha casa de campo,

and for some reason, I began painting

e por algum motivo, comecei a pintar

these very big, very involved,

estes mapas muito grandes, complexos,

laborious, complicated

laboriosos, complicados

maps of the entire world,

do mundo inteiro,

and listing every place on the planet, and putting them in,

listando cada lugar do planeta, e colocando-os,

and misspelling them, and putting things in the wrong spot,

e escrevendo errado, e colocando lugares no espaço errado,

and completely controlling the information,

e controlando completamente a informação,

and going totally and completely nuts with it.

e me enlouquecendo completamente com eles.

They would take me about six months initially,

Cada um me levaria uns seis messes no inicio,

but then I started getting faster at it.

e depois comecei a fazer eles mais rápido.

Here's the United States.

Aqui está o mapa dos Estados Unidos.

Every single city of the United States is on here.

Cada uma das cidades dos Estados Unidos está aqui.

And it hung for about eight months

E foi colocado durante uns oito messes

at the Cooper-Hewitt, and people walked up to it,

no Copper-Hewitt, e as pessoas se aproximavam,

and they would point to a part of the map

e apontavam para um lugar no mapa,

and they'd say, "Oh, I've been here."

e falavam "Eu estive aqui"

And, of course, they couldn't have been because it's in the wrong spot.

E, claro, não poderiam ter estado porque estava tudo no lugar errado.

(Laughter)

(Risos)

But what I liked about it was,

Mas o que eu gostei daquilo foi,

I was controlling my own idiotic information,

eu estava controlando a minha própria informação idiota,

and I was creating my own palette of information,

e estava criando a minha própria paleta de informação,

and I was totally and completely

e estava total e completamente

at play.

no jogo.

One of my favorites was

Um dos meus preferidos foi

this painting I did of Florida after the 2000 election

este quadro da Florida que eu fiz depois das eleições do ano 2000

that has the election results rolling around in the water.

que tinha os resultados das eleições flutuando na água,

I keep that for evidence.

Tenho isto como prova.

(Laughter)

(Risos)

Somebody

Alguém

was up at my house and saw the paintings

foi na minha casa e viu estes quadros

and recommended them to a gallery,

e me recomendou para uma galeria,

and I had a first show

Tive a minha primeira mostra

about two-and-a-half years ago, and I showed these paintings

uns dois anos e meio atrás, e mostrei estes quadros

that I'm showing you now.

que estou mostrando aqui.

And then a funny thing happened -- they sold.

E uma coisa divertida aconteceu -- eles foram vendidos.

And they sold quickly,

Foram vendidos rapidamente,

and became rather popular.

e se tornaram bastante populares.

We started making prints from them.

Começamos a fazer impressões deles.

This is Manhattan, one from the series.

Este é o quadro de Manhattan, um da série.

This is a print from the United States which we did in red, white and blue.

Este é um dos Estados Unidos que a gente fez nas cores vermelho, branco e azul.

We began doing these big silkscreen prints,

Comezamos a fazer estas impressões grandes,

and they started selling, too.

e também foram vendidos.

So, the gallery wanted me to have another show

Então, a galeria queria que eu tivesse outra amostra

in two years,

em dois anos,

which meant that I really

o que queria dizer realmente

had to paint these paintings

que precisava fazer estes quadros

much faster

muito mais rápido

than I had ever done them. And I --

do que eu tinha feito. E eu --

they started to become more political, and I picked areas

começaram a ser mais políticos, e escolhi áreas

that sort of were in the news

que estavam nos jornais

or that I had some feeling about,

ou os que eu gostava,

and I began doing these things.

e comecei a fazer estas coisas.

And then this funny thing happened.

E uma coisa curiosa aconteceu.

I found that I was no longer at play.

Percebi que já não estava mais num jogo.

I was actually in this solemn landscape

Estava nesta paisagem solene

of fulfilling an expectation

de cumprir com as expectativas

for a show,

para um show,,

which is not where I started with these things.

que não é da maneira que comecei a fazer.

So, while they became successful,

Então, enquanto se tornaram conhecidos,

I know how to make them,

Sei como fazê-los,

so I'm not a neophyte,

já não sou iniciante,

and they're no longer serious --

e eles já não são mais serios --

they have become solemn.

se tornaram solenes.

And that's a terrifying factor --

E este é o fator que dá medo --

when you start something and it turns that way --

quando você começa uma coisa e se torna assim --

because it means that all that's left for you

porque quer dizer que a única coisa que você precisa fazer

is to go back and to find out

é voltar e procurar

what the next thing is that you can push,

qual é a próxima coisa que você pode criar,

that you can invent, that you can be ignorant about,

ou inventar, que você desconheça,

that you can be arrogant about,

que você possa ser arrogante,

that you can fail with,

que você possa fracassar,

and that you can be a fool with.

e que você possa ser doido.

Because in the end, that's how you grow,

Porque no fim, essa é a maneira de crescer,

and that's all that matters.

e isso e tudo que importa.

So, I'm plugging along here --

Então vou acabar por aqui --

(Laughter)

(Risos)

and I'm just going to have to blow up the staircase.

e vou ter que explodir as escadas.

Thank you very much.

Muito obrigada.