Paula Scher: Great design is serious (not solemn)

Paula Scher se pone seria

Traductor: Estuardo Rivas Revisor: Adriana Calambas

My work is play.

Mi trabajo es jugar.

And I play when I design.

Y juego cuando diseño.

I even looked it up in the dictionary, to make sure

Lo busqué en el diccionario, para estar segura

that I actually do that,

de que realmente hago eso,

and the definition of play,

y la definición de jugar,

number one, was engaging in a childlike

número uno es comprometerse en

activity or endeavor,

actividades de tipo infantil

and number two was gambling.

y la número dos es apostar, arriesgarse

And I realize I do both

y entonces me di cuenta que yo hago ambas cosas

when I'm designing.

cuando diseño.

I'm both a kid and I'm gambling all the time.

Soy una niña y a la misma vez apuesto todo el tiempo.

And I think that if you're not,

Y pienso que si tu no,

there's probably something inherently wrong

probablemente hay algo mal

with the structure or the situation you're in,

con la estructura o situación en la que estás,

if you're a designer.

si eres un diseñador.

But the serious part is what threw me,

Pero la parte seria es la que me confundió,

and I couldn't quite get a handle

y no podia realmente entenderla

on it until I remembered an essay.

hasta que me recordé de un ensayo.

And it's an essay I read 30 years ago.

Un ensayo que lei hace 30 años,

It was written by Russell Baker,

escrito por Russell Baker,

who used to write an "Observer" column in the New York Times.

quien escribía una columna "Observador" en el New York Times.

He's a wonderful humorist. And I'm going to read you

El es un humorista maravilloso,

this essay,

y les voy a leer este ensayo,

or an excerpt from it

o un extracto de este,

because it really hit home for me.

pues realmente acierta en el blanco:

Here is a letter of friendly advice.

Aquí yace un consejo cordial,

Be serious, it says.

Sé serio, nos dice,

What it means, of course, is, be solemn.

Y lo que quiere decir es, se solemne.

Being solemn is easy.

El ser solemne es fácil.

Being serious is hard.

El ser serio, no.

Children almost always begin by being serious,

Los niños casi siempre empiezan siendo serios,

which is what makes them so entertaining

lo cual los hace tan divertidos

when compared with adults as a class.

cuando se les compara con los adultos.

Adults, on the whole, are solemn.

Los adultos en su mayoría son solemnes.

In politics, the rare candidate who is serious,

En la política, ese candidato poco común que es serio,

like Adlai Stevenson,

como Adlai Stevenson,

is easily overwhelmed by one who is solemn, like Eisenhower.

es fácilmente derrotado por alguien solemne como Esienhower.

That's because it is hard for most people

Esto es porque a la mayoria de personas

to recognize seriousness, which is rare,

les es difícil reconocer la seriedad, pues es escasa,

but more comfortable to endorse solemnity,

pero les es más fácil reconocer y apoyar la solemnidad

which is commonplace.

la cual es común.

Jogging, which is commonplace,

Salir a correr, lo cual es común

and widely accepted as good for you, is solemn.

y aceptado como sano para ti, es solemne

Poker is serious.

El poker por el contrario, es serio.

Washington, D.C. is solemn.

Washington, D.C. es solemne.

New York is serious.

New York es serio

Going to educational conferences to tell you anything

Ir a conferencias educacionales que te hablen

about the future is solemn.

acerca del futuro es solemne.

Taking a long walk by yourself,

Dar una larga caminata durante la cual hasta elaboras

during which you devise a foolproof scheme for robbing Tiffany's,

un plan para robar las mejores tiendas de tu ciudad,

is serious.

es serio.

(Laughter)

(Risas)

Now, when I apply Russell Baker's definition

Pero cuando aplico la definición de Russell Baker

of solemnity or seriousness to design,

de solemnidad o seriedad al diseño

it doesn't necessarily make any particular point about quality.

no hace, necesariamente, algún señalamiento sobre calidad.

Solemn design is often important and very effective design.

El diseño solemne es, frecuentemente, importante y muy efectivo

Solemn design is also socially correct,

El diseño solemne es correcto socialmente hablando,

and is accepted by appropriate audiences.

y aceptado por las audiencias correctas.

It's what right-thinking designers

Es lo que los diseñadores de pensamiento correcto

and all the clients are striving for.

y todos los clientes luchan por lograr.

Serious design, serious play,

El diseño serio, el juego serio

is something else.

es algo diferente.

For one thing, it often happens

Por un lado, suele suceder

spontaneously, intuitively,

espontánea e intuitivamente

accidentally or incidentally.

accidental o incidentalmente.

It can be achieved out of innocence, or arrogance,

Se puede lograr como producto de arrogancia o inocencia,

or out of selfishness, sometimes out of carelessness.

o producto de egoísmo e inlcuso descuido.

But mostly, it's achieved through all those kind of crazy

Pero primordialmente, se logra por medio de esas áreas

parts of human behavior that

de la conducta humana un tanto disparatadas

don't really make any sense.

que realmente no tienen mucho sentido.

Serious design is imperfect.

El diseño serio es imperfecto.

It's filled with the kind of craft laws that come from something being

Esta lleno del tipo de reglas artesanas que se dan

the first of its kind.

por tratarse de algo nuevo

Serious design is also -- often -- quite unsuccessful

Frecuentemente, el diseño serio es también poco exitoso

from the solemn point of view.

desde el punto de vista solemne.

That's because the art of serious play

Y eso es porque el arte de jugar en serio

is about invention, change, rebellion -- not perfection.

se trata de invención, cambio, rebelión -no perfección.

Perfection happens during solemn play.

La perfección se alcanza durante el juego solemne.

Now, I always saw design careers

Ahora, yo siempre vi a la carrera de diseño

like surreal staircases.

como escalones surrealistas

If you look at the staircase, you'll see

Si miras a los escalones verás que

that in your 20s the risers are very high

en tus veintes la contrahuella (plano vertical del escalón) es muy alta

and the steps are very short,

y el escalón (plano horizontal) es muy corto

and you make huge discoveries.

y logras tremendos descubrimientos

You sort of leap up very quickly in your youth.

Tu, como que das grandes saltos en tu juventud-

That's because you don't know anything and you have a lot to learn,

Y eso es porque no sabes nada y tienes tanto que aprender

and so that anything you do is a learning experience

que entonces, todo lo que haces es un nuevo aprendizaje

and you're just jumping right up there.

y no haces otra cosa mas que saltar hasta alli.

As you get older, the risers get shallower

Y mientras pasan los años, las contrahuellas se acortan

and the steps get wider,

y los escalones se amplian

and you start moving along at a slower pace

y empiezas a moverte a un paso mas lento

because you're making fewer discoveries.

porque estas haciendo menos descubrimientos.

And as you get older and more decrepit,

Y en tanto te vuelves más viejo y más decrepito,

you sort of inch along on this

tu como que te mueves lento en esta

sort of depressing, long staircase,

un tanto deprimente larga escalera

leading you into oblivion.

que te conduce al olvido.

(Laughter)

(Risas)

I find it's actually getting really hard to be serious.

Creo que en realidad se esta volviendo más difícil el ser serio

I'm hired to be solemn, but I find more and more

Me contratan para ser solemne, pero descubro más y más

that I'm solemn when I don't have to be.

que soy solemne cuando no tengo que.

And in my 35 years of working experience,

Y en mis 35 años de experiencia laboral

I think I was really serious four times.

considero que cuatro veces fui realmente seria

And I'm going to show them to you now,

Y se las enseñare ahorita

because they came out of very specific conditions.

porque provienen de condiciones muy específicas.

It's great to be a kid.

Es fantástico ser un niño

Now, when I was in my early 20s,

Cuando estaba en mis 20s

I worked in the record business, designing record covers for CBS Records,

trabaje en la industria discográfica diseñando las cubiertas para CBS Records.

and I had no idea what a great job I had.

pero no tenia ni idea del trabajo tan estupendo que tenia.

I thought everybody had a job like that.

Pensaba que todo mundo tenia un trabajo asi.

And what --

Y.

the way I looked at design and the way I looked at the world was,

que la manera en que consideraba al diseño y al mundo era

what was going on around me

lo que sucedia alrededor mio.

and the things that came at the time I walked into design

y que las cosas que sucedieron cuando entré al mundo del diseño

were the enemy.

eran el enemigo.

I really, really, really hated

Yo, real, realmente odiaba

the typeface Helvetica.

el tipo de letra Helvética

I thought the typeface Helvetica

Pensaba que el tipo de letra Helvética

was the cleanest, most boring, most fascistic,

era la más limpia, más aburrida, más fascista,

really repressive typeface,

y realmente deprimente tipo de letra,

and I hated everything that was designed in Helvetica.

y odiaba todo lo que era diseñado con ella.

And when I was in

Y cuando estaba en

my college days,

mis dias de universidad

this was the sort of design

este era el tipo de diseño

that was fashionable and popular.

que era popular y de moda.

This is actually quite a lovely book jacket by Rudy de Harak,

Este es, de hecho, una preciosa cubierta de libro de Rudi de Harra*,

but I just hated it, because it was designed with Helvetica,

pero a mi no me gustaba simplemente por estar diseñada con Helvética.

and I made parodies about it.

e hice parodias de ella.

I just thought it was, you know, completely boring.

Yo pensaba que era, tu sabes, aburrida.

(Laughter)

(Risas)

So -- so, my goal in life

Asi que... mi meta en la vida

was to do stuff that wasn't made out of Helvetica.

se volvio hacer cosas que no tuvieran Helvética.

And to do stuff that wasn't made out of Helvetica

Y hacer cosas que no tuvieran Helvética

was actually kind of hard because you had to find it.

era difícil pues tenias que encontrarla tu mismo.

And there weren't a lot of books about the history of design

Y no habian muchos libros acerca de la historia del diseño

in the early 70s. There weren't --

a principios de los 70s. No habia...

there wasn't a plethora of design publishing.

no habia una abundancia de publicaciones de diseño.

You actually had to go to antique stores. You had to go to Europe.

De hecho, tenias que ir a tiendas de antiguedades o ir a Europa.

You had to go places and find the stuff.

Tenias que ir a varios lugares para poder encontrar tus cosas

And what I responded to was, you know,

Y a lo que yo reaccionaba era, tu sabes,

Art Nouveau, or deco,

Art Nouveau o deco,

or Victorian typography,

o tipografía victoriana,

or things that were just completely not Helvetica.

o cosas que simplemente no eran Helvetica

And I taught myself design this way,

Y asi me enseñe a diseñar yo misma

and this was sort of my early years,

y estos fueron de cierta manera mis años de principiante,

and I used these things

y usaba estas cosas

in really goofy ways

en formas realmente tontas

on record covers and in my design.

en cubiertas de discos y en mi diseño

I wasn't educated. I just sort of

No me enseñaron. mas bien

put these things together.

organicé yo misma estas cosas.

I mixed up Victorian designs with pop,

Mezclaba diseños victorianos con pop,

and I mixed up Art Nouveau with something else.

y mezclaba también Arte Nouveau con algo más.

And I made these very lush,

E hice estas exhuberantes

very elaborate record covers,

y muy elaboradas cubiertas de discos

not because I was being a post-modernist or a historicist --

no porque estuviera siendo posmodernista o una historicista

because I didn't know what those things were.

pues no sabia lo que esas cosas eran.

I just hated Helvetica.

Yo simplemente, odiaba la Helvética

(Laughter)

(Risas)

And that kind of passion

Y ese tipo de pasión

drove me into very serious play,

me llevo a un tipo de juego muy serio,

a kind of play I could never do now

a un tipo de juego que, ahora, no podría hacer

because I'm too well-educated.

pues ya estoy muy preparada.

And there's something wonderful about

Así que hay algo maravilloso

that form of youth,

en esa forma de juventud

where you can let yourself

en que puedes permitirte

grow and play, and be

crecer y jugar y ser

really a brat, and then accomplish things.

realmente malcriado y entonces alcanzar muchos logros.

By the end of the '70s, actually,

Para finales de los 70s en verdad,

the stuff became known.

estas cosas se dieron a conocer.

I mean, these covers appeared all over the world,

Es decir, las cubiertas de discos aparecieron por todo el mundo

and they started winning awards,

y empezaron a ganar premios

and people knew them.

y la gente las conocían.

And I was suddenly a post-modernist,

Y entonces de repente, me converti en una posmodernista,

and I began a career as -- in my own business.

y empece una carrera como... bueno, en mi propio negocio.

And first I was praised for it, then criticized for it,

Al principio fui elogiada por esto y después criticada

but the fact of the matter was, I had become solemn.

pero la realidad era que me había vuelto solemne.

I didn't do what I think

Y no creo haber hecho

was a piece of serious work again for about 14 years.

trabajo serio de nuevo sino hasta 14 años después..

I spent most of the '80s being quite solemn,

Gaste la mayor parte de los 80's siendo sumamente solemne

turning out these sorts of designs

llevando a cabo estos tipos de trabajo

that I was expected to do

que se esperaban de mi

because that's who I was,

por ser quien yo era

and I was living in this cycle of going from serious to solemn

y estaba viviendo este círculo de ir de seriedad a solemnidad

to hackneyed to dead, and getting rediscovered all over again.

de trillado a muerto para redescubrirme de nuevo

So, here was the second condition

Así que, aquí esta la segunda condición

for which I think I accomplished some serious play.

por la cual creo que logre algo de juego serio

There's a Paul Newman movie

Hay una película de Paul Newman

that I love called "The Verdict."

que amo llamada "El Veredicto"

I don't know how many of you have seen it, but it's a beaut.

No se cuantos la habrán visto pero es una belleza

And in the movie, he plays

Y en la película él interpreta

a down-and-out lawyer

a un abogado ya de caida quien se convierte

who's become an ambulance chaser.

en esos abogados que azuzan a victimas de accidente

And he's taken on --

Y lo contratan...

he's given, actually -- a malpractice suit to handle

mas bien, le dan un caso de negligencia

that's sort of an easy deal,

que es de esos fáciles de mediar,

and in the midst of trying to connect the deal,

y en el proceso de negociar el arreglo

he starts to empathize

el empieza a conectarse e

and identify with his client,

identificarse con su cliente,

and he regains his morality and purpose,

recuperando en el proceso su moral y propósito

and he goes on to win the case.

llegando a ganar el caso.

And in the depth of despair,

Y a mitad de la película, en total desconsuelo,

in the midst of the movie, when it looks like he can't pull this thing off,

y cuando parece que ya no puede lograrlo

and he needs this case,

él necesita el caso

he needs to win this case so badly.

necesita ganarlo tanto

There's a shot of Paul Newman alone,

hay una toma de Paul Newman

in his office, saying,

solo en su oficina diciendo

"This is the case. There are no other cases.

"Este es el caso, no hay otros casos,

This is the case. There are no other cases."

este es el caso, no hay otros casos"

And in that moment of

Y en ese momento de

desire and focus,

deseo y enfoque,

he can win.

el puede ganar.

And that is a wonderful

Y esa es una posición excelente

position to be in to create some serious play.

en la cual estar para crear algo de juego serio.

And I had that moment in 1994

Yo tuve uno de esos momento en 1994

when I met a theater director

cuando conoci a un director de teatro

named George Wolfe,

llamado George Wolf,

who was going to have me design

quien iba a contratarme para diseñar

an identity for the New York Shakespeare Festival,

la identidad para el New York Shakespeare Festival

then known,

así conocido en esos días

and then became the Public Theater.

que después llego a ser el Teatro Público

And I began getting immersed

Y empece a involucrarme

in this project

en este proyecto

in a way I never was before.

de una forma como nunca antes.

This is what theater advertising looked like at that time.

Esto es como lucia la publicidad del teatro por aquellos días

This is what was in the newspapers and in the New York Times.

Esto era lo que se encontraba en periódicos y el New York Times.

So, this is sort of a comment on the time.

Esto es como un comentario en el tiempo

And the Public Theater actually had much better advertising than this.

Y el Teatro Público tenia realmente mejor publicidad que esto.

They had no logo and no identity,

No tenían logo ni identidad

but they had these very iconic posters

pero contaban con estos posters tan icónicos

painted by Paul Davis.

pintados por Paul Davis.

And George Wolf had taken over from another director

George Wolf había tomado cargo de otro director

and he wanted to change the theater,

y quería cambiar el teatro

and he wanted to make it urban and loud

quería hacerlo urbano y llamativo

and a place that was inclusive.

y un lugar incluyente.

So, drawing on my love of typography,

Así que haciendo uso de mi amor por la tipografía,

I immersed myself into this project.

me involucré en este proyecto

And what was different about it was the totality of it,

Y lo que era diferente acerca de él era su totalidad

was that I really became the voice, the visual voice, of a place

y que yo realmente me volví la voz, la voz visual, de un lugar

in a way I had never done before,

como nunca lo había hecho antes,

where every aspect --

donde cada aspecto,

the smallest ad, the ticket, whatever it was --

desde el más pequeño anuncio, o el ticket, lo que fuera

was designed by me.

era diseñado por mi

There was no format.

No existía formato

There was no in-house department that these things were pushed to.

ni había división interna a quien venderle la idea.

I literally for three years made everything --

Por tres años, literalmente, hice todo,

every scrap of paper, everything online,

cada pedazo de papel y toda la presencia en línea

that this theater did.

que este teatro hizo

And it was the only job,

que fuera el único trabajo,

even though I was doing other jobs.

aunque hacia otros trabajos.

I lived and breathed it in a way I haven't

Viví y respiré en una forma que no

with a client since.

he hecho desde entonces.

It enabled me to really express myself and grow.

Realmente me permitió expresarme y crecer

And I think that you know

Y pienso que puedes saber

when you're going to be given this position,

cuando te van a dar este tipo de posición,

and it's rare, but when you get it and you have this opportunity,

y es poco común, pero cuando la obtienes y te dan esa oportunidad

it's the moment of serious play.

es el tiempo de jugar en serio.

I did these things, and I still do them.

Hice estas cosas y aún las hago.

I still work for the Public Theater.

Aún trabajo para el Teatro público.

I'm on their board, and

Estoy en la junta directiva y

I still am involved with it.

aún involucrada en él.

The high point of the Public Theater, I think, was in 1996,

El clímax de el Teatro Público creo que fue 1996

two years after I designed it,

dos años después de diseñarlo,

which was the "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk" campaign

que fue la campaña "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk"

that was all over New York.

la cual estuvo por todo New York

But something happened to it, and what happened to it was,

Pero algo le paso, y lo que le paso fue que

it became very popular.

se hizo popular.

And that is a kiss of death for something serious

Y ese es el adiós para algo serio

because it makes it solemn.

porque lo hace solemne.

And what happened was

Y lo que sucedio fue identidad

that New York City, to a degree,

que New York City en buena medida

ate my identity

se comió mi identidad

because people began to copy it.

pues la gente empezo a copiarlo.

Here's an ad in the New York Times

Aqui ven un anuncio en el New York Times

somebody did for a play called "Mind Games."

que alguien hizo para una obra llamada "Mind Games".

Then "Chicago" came out, used similar graphics,

Luego vino Chicago, uso algunas otras gráficas,

and the Public Theater's identity was just totally eaten and taken away,

y se comieron la identidad del Teatro Público, se la llevaron

which meant I had to change it.

lo que implico que tenia que cambiar

So, I changed it so that every season was different,

así que lo cambie para que cada temporada fuera distinta

and I continued to do these posters,

y continué haciendo estos posters,

but they never had the seriousness

pero ellos nunca tuvieron la seriedad

of the first identity

de la primera identidad

because they were too individual, and they didn't have that heft

porque era demasiado individuales y no tenían ese peso

of everything being the same thing.

de que todo es una misma cosa.

Now -- and I think since the Public Theater,

Ahora, y creo que desde el Teatro Público,

I must have done more than a dozen

debo haber hecho más de una docena

cultural identities for major institutions,

de identidades culturales para organizaciones grandes

and I don't think I ever -- I ever

pero no creo haber, alguna vez,

grasped that seriousness again --

atrapado esa seriedad de nuevo.

I do them for very big, important institutions

Lo hago para importante y grandes instituciones

in New York City.

en la ciudad de New York.

The institutions are solemn,

Las instituciones son solemnes

and so is the design.

y por lo tanto, lo es su diseño.

They're better crafted than the Public Theater was,

Mejor elaboradas que las del Teatro Público

and they spend more money on them, but I think

y gastando más dinero en ellas, pero creo

that that moment comes and goes.

que ese momento viene y se va.

The best way to accomplish serious design --

La mejor forma para lograr diseño serio,

which I think we all have the opportunity to do --

el cual creo todos tenemos la oportunidad de hacer,

is to be totally and completely unqualified for the job.

es ser y estar totalmente descalificado para hacerlo.

That doesn't happen very often,

Eso no pasa tan frecuentemente,

but it happened to me in the year 2000,

pero me paso a mi en el 2000

when for some reason or another,

cuando por alguna razón

a whole pile of different architects

un gran número de arquitectos

started to ask me to design

empezaron a pedirme que diseñara

the insides of theaters with them,

con ellos los interiores de teatros

where I would take environmental graphics and work them into buildings.

en que tomando gráficas ambientales las tornaría en edificios

I'd never done this kind of work before.

Nunca había hecho esto antes.

I didn't know how to read an architectural plan,

No sabia como leer planos arquitectónicos

I didn't know what they were talking about,

No sabia de que hablaban

and I really couldn't handle the fact that a job --

y realmente no podia comprender que un trabajo,

a single job -- could go on for four years

un simple trabajo, pudiera alargarse por cuatro años

because I was used to immediacy in graphic design,

pues estaba acostumbrada a la inmediatez del diseño gráfico,

and that kind of attention to detail

y este tipo de ponerle tanta atención a los detalles era muy malo

was really bad for somebody like me, with ADD.

para alguien como yo con trastorno de deficit de atención

So, it was a rough -- it was a rough go,

Así que fue duro, muy duro

but I fell in love with this process

pero en el proceso me enamoré

of actually integrating graphics into architecture

del hecho de integrar gráficas a la arquitectura

because I didn't know what I was doing.

porque no sabia lo que hacia

I said, "Why can't the signage be on the floor?"

Me decía, ¿porqué los letreros no estan en el piso?

New Yorkers look at their feet.

Los neoyorquinos miran a sus pies.

And then I found that actors and actresses

Y luego descubrí que los actores y actríces

actually take their cues from the floor,

de hecho toman sus indicaciones del piso

so it turned out that these sorts of sign systems

así que resulto que este tipo de sistema de señales

began to make sense.

empezó a tener sentido.

They integrated with the building in really peculiar ways.

Y se integraban de maneras muy peculiares con el edificio

They ran around corners,

Alrededor de las esquinas

they went up sides of buildings,

Hacia arriba en los lados de los edificios

and they melded into the architecture.

integrándose con la arquitectura misma.

This is Symphony Space on 90th Street and Broadway,

Esta es Symphony Space en la 90 y Broadway,

and the type is interwoven into the stainless steel

y el tipo se entrelaza con la escalera de acero inoxidable

and backlit with fiber optics.

con luz de fondo de fibra óptica

And the architect, Jim Polshek,

Y el arquitecto, Jim Polshek,

essentially gave me a canvas

me dio, básicamente, un lienzo

to play typography out on.

para aplicarle la tipografía

And it was serious play.

Y era juego serio.

This is the children's museum in Pittsburgh, Pennsylvania,

Este es el museo de los niños en Pittsburgh, Pennsylvania,

made out of completely inexpensive materials.

hecho completamente de materiales baratos

Extruded typography that's backlit with neon.

Tipografía extrudida alumbrada con neón

Things I never did before, built before.

Cosas que nunca antes había hecho, o construido antes

I just thought they'd be kind of fun to do.

Se me ocurrió que seria divertido

Donors' walls made out of Lucite.

Las paredes de los donantes hechas de resina acrílica Lucite

And then, inexpensive signage.

Y luego, letreros baratos

(Laughter)

(Risas)

I think my favorite of these

Creo que mi favorito

was this little job in Newark, New Jersey.

fue este pequeño trabajo en Newark, New Jersey.

It's a performing arts school.

Es una escuela de artes escenográficas

This is the building that -- they had no money,

Este es el edificio que... ellos no tenía dinero

and they had to recast it, and they said,

y tuvieron que reformarlo y me dijeron

if we give you 100,000 dollars, what can you do with it?

si te damos 100.000 dólares, ¿qué puedes hacer con ellos?

And I did a little Photoshop job on it, and I said,

Entonces hice un pequeño trabajo de Photoshop con el

Well, I think we can paint it.

y dije, "bueno, pienso que podemos pintarlo"

And we did. And it was play.

Y lo hicimos. Y era juego.

And there's the building. Everything was painted --

Y allí esta el edificio. Se pinto todo,

typography over the whole damn thing,

con tipografía por todo el maldito lugar

including the air conditioning ducts.

incluyendo las pipas de aire acondicionado

I hired guys who paint flats

Contrate a chicos que pintan

fixed on the sides of garages

los lados de garajes

to do the painting on the building, and they loved it.

para pintar los edificios y les encantó,

They got into it -- they took the job incredibly seriously.

Le entraron al asunto de una manera... tomándolo realmente en serio

They used to climb up on the building and call me

Se subían a los edificios y me llamaban

and tell me that they had to correct my typography --

que habían tenido que corregir mi tipografía

that my spacing was wrong, and they moved it,

o que el espaciado esta mal y tenian que corregirlo

and they did wonderful things with it.

E hicieron cosas maravillosas con este trabajo.

They were pretty serious, too. It was quite wonderful.

Ellos también eran, muy serios. Fue maravilloso,

By the time I did Bloomberg's headquarters

Y ya para el tiempo que hice el trabajo de Bloomberg

my work had begun to become accepted.

mi trabajo había empezado a ser aceptado.

People wanted it in big, expensive places.

La gente ya lo queria en lugares grandes y caros

And that began to make it solemn.

Y eso lo empezó a convertir en solemne.

Bloomberg was all about numbers,

Bloomberg era números

and we did big numbers through the space

e hicimos números grandes en todo el espacio

and the numbers were projected on a spectacular LED

y los números fueron proyectados en espectaculares LEDs

that my partner, Lisa Strausfeld, programmed.

que mi compañera Lisa Strausfeld programaba

But it became the end

Pero se convirtió en el final

of the seriousness of the play,

de la seriedad de este trabajo,

and it started to, once again, become solemn.

volviéndose de nuevo, solemne

This is a current project

Este es un proyecto actual

in Pittsburgh, Pennsylvania,

en Pittsburgh, Pennsylvania,

where I got to be goofy.

donde pude ser chistosa

I was invited to design

Me invitaron a diseñar

a logo for this neighborhood, called the North Side,

un logotipo para el vecindario North Side

and I thought it was silly for a neighborhood to have a logo.

y aunque pensaba que era tonto que un vecindario tuviera su logotipo

I think that's rather creepy, actually. Why would a neighborhood have a logo?

Pensé que era un tanto extraño. ¿Porqué habría un vecindario de tener un logotipo?

A neighborhood has a thing -- it's got a landmark, it's got a place,

Un vecindario tiene cosas no un logo. Tiene monumentos, tiene algún lugar

it's got a restaurant. It doesn't have a logo. I mean, what would that be?

Tiene algún restaurante. No un logotipo! Es decir, ¿Cómo seria eso?

So I had to actually give a presentation

Tenía que dar una presentación

to a city council

al consejo de la municipalidad

and neighborhood constituents,

y a los miembros del vecindario

and I went to Pittsburgh and I said,

así que fui a Pittsburgh y les dije

"You know, really what you have here

Saben, lo que tienen de especial aqui

are all these underpasses

son todos esos pasos a desnivel

that separate the neighborhood from the center of town.

que separan a la ciudad del vecindario

Why don't you celebrate them, and make the underpasses landmarks?"

¿Porqué no los celebran y los convierten en monumentos?

So I began doing this crazy presentation

Empece entonces esta loca presentación

of these installations --

de estas instalaciones

potential installations -- on

instalaciones potenciales, en

these underpass bridges,

estos puentes de los pasos a desnivel

and stood up in front of the city council --

y estando parada alli frente al consejo municipal

and was a little bit scared,

un poco asustada

I have to admit.

tengo que admitirlo,

But I was so utterly unqualified for this project,

Pero estaba tan poco calificada para este proyecto

and so utterly ridiculous,

y tan, tan ridículo

and ignored the brief so desperately

ignore los requisitos tan desesperadamente

that I think they just embraced it with wholeheartedness,

que pienso que ellos lo acogieron con todo su corazón

just completely because it was so goofy to begin with.

totalmente por haber sido tan chistosa.

And this is the bridge they're actually

Y este es el puente que ellos estan

painting up and preparing as we speak.

de hecho pintando en este momento.

It will change every six months, and it will become an art installation

Cambiará cada seis meses y se convertira en una instalación de arte.

in the North Side of Pittsburgh,

en el North Side de Pittsburgh.

and it will probably become a landmark in the area.

conviertiéndose, probablemente, en un monumento del área.

John Hockenberry told you a bit about

John Hockenberry les conto acerca

my travail with Citibank,

mi esfuerzo con Citibank,

that is now a 10-year relationship, and I still work with them.

relación ya de 10 años y que aún continua

And I actually am amused by them and like them,

Los disfruto y me agradan

and think that as a very, very, very, very, very big corporation

y esa creo es una muy grande , grande, grande corporación

they actually keep their graphics very nice.

que mantiene sus gráficas muy bonitas.

I drew the logo for Citibank

dibuje el logotipo para Citibank

on a napkin in the first meeting.

en una servilleta en nuestra primera reunión

That was the play part of the job.

Esa fue la parte juguetona del trabajo

And then I spent a year

Y luego pase un año

going to long, tedious,

llendo a largas, tediosas

boring meetings,

y aburridas reuniones

trying to sell this logo through

tratando de venderles la idea

to a huge corporation

a esta corporación tan grande

to the point of tears.

hasta el extremo de sufrimiento

I thought I was going to go crazy at the end of this year.

Pensé que me volveria loca para el fin de año

We made idiotic presentations

Realizamos presentaciones idiotas,

showing how the Citi logo made sense,

mostrándoles como este logotipo si tenia sentido

and how it was really derived from an umbrella,

y de como realmente se deriva de una sombrilla,

and we made animations of these things,

haciendo animaciones para esto

and we came back and forth and back and forth and back and forth.

íbamos y veníamos, íbamos y veníamos, íbamos y veníamos

And it was worth it, because they bought this thing,

pero valió la pena pues lo aceptaron

and it played out on such a grand scale,

implementándose en tan grande escala

and it's so internationally recognizable,

y tan internacionalmente reconocido

but for me it was actually a very, very depressing year.

pero para mi fue un año muy, muy deprimente

As a matter of fact, they actually never bought onto the logo

De hecho, ellos no aceptaron realmente este logotipo

until Fallon put it on

hasta que la agencia publicitaria Fallon lo puso

its very good "Live Richly" campaign,

en su muy buena campaña "Live Richly"

and then everybody accepted it all over the world.

entonces todo el mundo lo acepto

So during this time I needed

Asi que durante esta época necesite

some kind of counterbalance

algo de contrabalance

for this crazy, crazy existence

para esta existencia tan loca

of going to these long, idiotic meetings.

de ir a estas reuniones idiotas y tardadas-

And I was up in my country house,

Así que me fui a mi casa de campo

and for some reason, I began painting

y por algún motivo empece a pintar

these very big, very involved,

estos muy grandes, muy involucrados

laborious, complicated

laboriosos y complicados

maps of the entire world,

mapas del mundo entero

and listing every place on the planet, and putting them in,

listando cada lugar en el planeta y poniéndolos dentro

and misspelling them, and putting things in the wrong spot,

escribiéndolos mal y poniéndolos en lugares equivocados

and completely controlling the information,

controlando la información completamente

and going totally and completely nuts with it.

obsesionándome total y completamente

They would take me about six months initially,

Me tomaban 6 meses

but then I started getting faster at it.

hasta que empece a hacerlos más rápido

Here's the United States.

Aquí esta el de los Estados Unidos,

Every single city of the United States is on here.

Cada una de las ciudades estadounidenses esta aquí.

And it hung for about eight months

Exhibiéndose por cerca de ocho meses

at the Cooper-Hewitt, and people walked up to it,

en el museo de diseño Cooper-Hewitt la gente se acercaba a ellos

and they would point to a part of the map

y apuntaban a algún lugar del mapa

and they'd say, "Oh, I've been here."

diciendo "Oh, yo ya he estado aqui"

And, of course, they couldn't have been because it's in the wrong spot.

lo cual, por supuesto, no podía ser pues esta en el lugar equivocado

(Laughter)

(Risas)

But what I liked about it was,

Pero lo que me gusto de esto fue

I was controlling my own idiotic information,

que estaba controlando mi propia información equivocada

and I was creating my own palette of information,

creando mi propia "paleta" de información

and I was totally and completely

total y completamente

at play.

jugando.

One of my favorites was

Uno de mis favoritos fue

this painting I did of Florida after the 2000 election

esta pintura de Florida después de la elección del 2000

that has the election results rolling around in the water.

que tiene los resultados electorales regados por el agua.

I keep that for evidence.

La guardo como evidencia.

(Laughter)

(Risas)

Somebody

Alguien

was up at my house and saw the paintings

estuvo en mi casa y vio las pinturas

and recommended them to a gallery,

y las recomendó a una galería

and I had a first show

y tuve mi primera exhibición

about two-and-a-half years ago, and I showed these paintings

hace dos años y medio y mostre las pinturas

that I'm showing you now.

que estoy enseñándoles

And then a funny thing happened -- they sold.

Y entonces algo chistoso paso, se vendieron

And they sold quickly,

y se vendieron rápido

and became rather popular.

volviéndose bastante populares

We started making prints from them.

Empezamos entonce a hacer impresiones de ellas

This is Manhattan, one from the series.

Este es Manhattan, una de la serie.

This is a print from the United States which we did in red, white and blue.

Esta es una impresión de los Estados Unidos que hice en azul, rojo y blanco

We began doing these big silkscreen prints,

Empezamos haciendo estos grandes grabados de serigrafía

and they started selling, too.

y también se vendieron.

So, the gallery wanted me to have another show

La galería deseaba tener otra exhibición

in two years,

en dos años

which meant that I really

lo que significaba que tenia

had to paint these paintings

que hacer las pinturas

much faster

mucho más rápido

than I had ever done them. And I --

de lo que alguna vez lo había hecho y yo

they started to become more political, and I picked areas

mas bien ellos empezaron a estar más politizados y yo escogí áreas

that sort of were in the news

de esas que están en las noticias

or that I had some feeling about,

o de las que tenia una opinión

and I began doing these things.

y empece a hacer estas cosas

And then this funny thing happened.

Y entonces algo gracioso ocurrió.

I found that I was no longer at play.

Descubrí que ya no estaba jugando.

I was actually in this solemn landscape

Estaba ya en el territorio solemne

of fulfilling an expectation

de llenar una expectativa

for a show,

para la exhibición

which is not where I started with these things.

que no es como empecé estas cosas.

So, while they became successful,

Así que aunque se volvieron un éxito,

I know how to make them,

se cómo hacerlas,

so I'm not a neophyte,

es decir, ya no soy una neofita

and they're no longer serious --

ya no son serias,

they have become solemn.

se volvieron solemnes.

And that's a terrifying factor --

Un terrible hecho

when you start something and it turns that way --

cuando empiezas algo y se torna así

because it means that all that's left for you

porque significa que todo lo que te queda por hacer

is to go back and to find out

es regresar y descubrir

what the next thing is that you can push,

cuál es el siguiente proyecto que puedes provocar

that you can invent, that you can be ignorant about,

que puedes inventar, del que puedes ser ignorante.

that you can be arrogant about,

del que puedes ser arrogante

that you can fail with,

con el que puedes fracasar

and that you can be a fool with.

con el que puedes ser un tonto de nuevo.

Because in the end, that's how you grow,

Porque al final, así es como creces,

and that's all that matters.

y eso es lo único que importa.

So, I'm plugging along here --

Asi que, haciendo anuncios aqui.

(Laughter)

(Risas)

and I'm just going to have to blow up the staircase.

Y solo voy a tener que explotar la escalera en mil pedazos.

Thank you very much.

Muchas Gracias.