Paula Scher: Great design is serious (not solemn)

Traducător: Lucia Dobre Corector: Laszlo Kereszturi

My work is play.

Munca mea este joacă.

And I play when I design.

Iar eu mă joc atunci când proiectez.

I even looked it up in the dictionary, to make sure

M-am uitat chiar şi în dicţionar să mă asigur

that I actually do that,

că de fapt asta fac,

and the definition of play,

şi prima definiţie pentru joc

number one, was engaging in a childlike

a fost a te angaja într-o activitate

activity or endeavor,

sau strădanie copilărească

and number two was gambling.

şi a doua a fost jocuri de noroc.

And I realize I do both

Şi am realizat că eu le fac pe amândouă

when I'm designing.

atunci când proiectez.

I'm both a kid and I'm gambling all the time.

Sunt şi copil şi jucător de noroc tot timpul.

And I think that if you're not,

Şi cred că dacă nu eşti

there's probably something inherently wrong

e probabil ceva în mod inerent greşit

with the structure or the situation you're in,

cu structura sau situaţia în care te afli,

if you're a designer.

dacă eşti designer.

But the serious part is what threw me,

Dar partea serioasă este ceea care m-a amețit

and I couldn't quite get a handle

şi nu puteam găsi o rezolvare pentru ea

on it until I remembered an essay.

până nu mi-am amintit un eseu.

And it's an essay I read 30 years ago.

Şi este un eseu pe care l-am citit acum 30 de ani.

It was written by Russell Baker,

A fost scris de Russell Baker,

who used to write an "Observer" column in the New York Times.

care obişnuia să scrie un articol "Observer" în New York Times.

He's a wonderful humorist. And I'm going to read you

Este un umorist minunat. Şi vă voi citi

this essay,

acest eseu

or an excerpt from it

sau un extras din el

because it really hit home for me.

deoarece pentru mine a fost relevant.

Here is a letter of friendly advice.

Iată o scrisoare de sfat prietenesc.

Be serious, it says.

Fii serios, spune.

What it means, of course, is, be solemn.

Ceea ce înseamnă, desigur, fii solemn.

Being solemn is easy.

Să fii solemn e uşor.

Being serious is hard.

Să fii serios e greu.

Children almost always begin by being serious,

Copiii aproape întotdeauna încep prin a fi serioşi,

which is what makes them so entertaining

fapt ce-i face atât de distractivi

when compared with adults as a class.

în comparaţie cu adulţii.

Adults, on the whole, are solemn.

Adulţii, în ansamblu, sunt solemni.

In politics, the rare candidate who is serious,

În politică, rarii candidaţi care sunt serioşi,

like Adlai Stevenson,

ca Adlai Stevenson,

is easily overwhelmed by one who is solemn, like Eisenhower.

sunt uşor de copleşit de cei care sunt solemni, ca Eisenhower.

That's because it is hard for most people

Asta deoarece e greu pentru majoritatea oamenilor

to recognize seriousness, which is rare,

să recunoască seriozitatea, care e rară,

but more comfortable to endorse solemnity,

dar e mult mai confortabil să aprobi solemnitatea,

which is commonplace.

care este obișnuită.

Jogging, which is commonplace,

Alergarea, care este banală,

and widely accepted as good for you, is solemn.

şi general acceptată ca fiind bună pentru tine, este solemnă.

Poker is serious.

Să joci poker este serios.

Washington, D.C. is solemn.

Washington D.C. este solemn.

New York is serious.

New York este serios.

Going to educational conferences to tell you anything

Să mergi la conferinţe educaţionale care-ţi spun ceva

about the future is solemn.

despre viitor este solemn.

Taking a long walk by yourself,

Să faci singur o plimbare lungă,

during which you devise a foolproof scheme for robbing Tiffany's,

timp în care născoceşti scheme lipsite de pericol pentru a jefui Tiffany

is serious.

este serios.

(Laughter)

(Râsete)

Now, when I apply Russell Baker's definition

Când aplic definiţia lui Russell Baker

of solemnity or seriousness to design,

a solemnităţii sau seriozităţii la design,

it doesn't necessarily make any particular point about quality.

asta nu face în mod necesar vreo mențiune specială despre calitate.

Solemn design is often important and very effective design.

Designul solemn e deseori important şi foarte eficient.

Solemn design is also socially correct,

Designul solemn e de asemenea corect din punct de vedere social,

and is accepted by appropriate audiences.

şi este acceptat de publicul potrivit.

It's what right-thinking designers

Este lucrul pentru care se luptă

and all the clients are striving for.

designerii cu o gândire corectă şi toţi clienţii.

Serious design, serious play,

Designul serios, jocul serios,

is something else.

este altceva.

For one thing, it often happens

În primul rând, deseori se întâmplă

spontaneously, intuitively,

spontan, intuitiv,

accidentally or incidentally.

accidental sau incidental.

It can be achieved out of innocence, or arrogance,

Poate fi obţinut din inocenţă sau aroganţă,

or out of selfishness, sometimes out of carelessness.

sau din egoism, uneori din nepăsare.

But mostly, it's achieved through all those kind of crazy

Dar de cele mai multe ori, e obţinut prin toate aceste părţi nebuneşti

parts of human behavior that

ale comportamentului uman care

don't really make any sense.

nu prea are vreun înţeles.

Serious design is imperfect.

Designul serios este imprefect.

It's filled with the kind of craft laws that come from something being

E plin de felurite legi ale meseriei care provin de la ceva

the first of its kind.

unic în domeniul său.

Serious design is also -- often -- quite unsuccessful

Designul serios e de asemenea -- deseori -- destul de nereuşit

from the solemn point of view.

din punct de vedere ale solemnităţii.

That's because the art of serious play

Asta deoarece arta jocului serios

is about invention, change, rebellion -- not perfection.

ţine de invenţie, de schimbare, de revoltă -- nu de perfecţiune.

Perfection happens during solemn play.

Perfecţiunea se întâmplă în timpul jocului solemn.

Now, I always saw design careers

Acum, eu întotdeauna am văzut carierele în design

like surreal staircases.

ca pe nişte scări suprarealiste.

If you look at the staircase, you'll see

Dacă te uiţi la scări vei vedea că

that in your 20s the risers are very high

la 20 de ani contratreptele sunt foarte înalte

and the steps are very short,

şi treptele sunt foarte scurte,

and you make huge discoveries.

şi faci descoperiri uriaşe.

You sort of leap up very quickly in your youth.

Într-un fel, sari foarte repede în tinereţea ta.

That's because you don't know anything and you have a lot to learn,

Asta fiindcă nu ştii nimic şi ai multe de învăţat,

and so that anything you do is a learning experience

şi astfel tot ce faci este o experienţă de învăţare

and you're just jumping right up there.

şi tu doar sari exact acolo sus.

As you get older, the risers get shallower

Pe măsură ce îmbătrâneşti contratreptele devin mai puţin înalte

and the steps get wider,

iar treptele devin mai largi,

and you start moving along at a slower pace

şi începi să te mişti pe ele într-un ritm mai lent,

because you're making fewer discoveries.

fiindcă faci mai puţine descoperiri.

And as you get older and more decrepit,

Şi pe măsură ce îmbătrâneşti şi devii mai ramolit,

you sort of inch along on this

abia te mai mişti de-a lungul acestei

sort of depressing, long staircase,

scări lungi, oarecum deprimante,

leading you into oblivion.

care te conduce spre uitare.

(Laughter)

(Râsete)

I find it's actually getting really hard to be serious.

Descopăr că devine de fapt chiar greu să fii serios.

I'm hired to be solemn, but I find more and more

Eu sunt angajată să fiu solemnă, dar descopăr din ce în ce mai mult

that I'm solemn when I don't have to be.

că sunt solemnă atunci când nu trebuie să fiu.

And in my 35 years of working experience,

Şi în cei 35 de ani de experienţă de muncă,

I think I was really serious four times.

cred că am fost cu adevărat serioasă de patru ori.

And I'm going to show them to you now,

Şi vă voi arăta acum acele momente,

because they came out of very specific conditions.

deoarece ele au venit în condiţii foarte specifice.

It's great to be a kid.

E minunat să fii copil.

Now, when I was in my early 20s,

Acum, când aveam cam 20 de ani,

I worked in the record business, designing record covers for CBS Records,

am lucrat în domeniul înregistrărilor discografice, proiectând coperţi pentru CBS Records,

and I had no idea what a great job I had.

şi habar nu aveam ce slujbă minunată aveam.

I thought everybody had a job like that.

Eu credeam că toată lumea are o slujbă ca asta.

And what --

Şi ceea ce --

the way I looked at design and the way I looked at the world was,

modul în care priveam designul şi modul în care priveam lumea a fost,

what was going on around me

ceea ce se petrecea în jurul meu

and the things that came at the time I walked into design

şi lucrurile care s-au petrecut la momentul în care am păşit în design

were the enemy.

erau duşmanii.

I really, really, really hated

Uram cu adevărat, cu adevărat, cu adevărat

the typeface Helvetica.

setul de caractere Helvetica.

I thought the typeface Helvetica

Gândeam că setul Helvetica

was the cleanest, most boring, most fascistic,

a fost cel mai curat, cel mai plictisitor, cel mai fascist,

really repressive typeface,

cu adevărat represiv set de caractere,

and I hated everything that was designed in Helvetica.

şi uram tot ceea ce era proiectat în Helvetica.

And when I was in

Şi când eram

my college days,

în zilele mele de colegiu,

this was the sort of design

asta a fost felul de design

that was fashionable and popular.

care era la modă şi plăcut.

This is actually quite a lovely book jacket by Rudy de Harak,

Aceasta e de fapt o destul de încântătoare învelitoare de carte de Rudi de Harra,

but I just hated it, because it was designed with Helvetica,

dar o uram fiindcă era proiectată cu Helvetica,

and I made parodies about it.

şi am făcut şi parodii despre ea.

I just thought it was, you know, completely boring.

Am gândit că era, ştiţi, complet plictisitoare.

(Laughter)

(Râsete)

So -- so, my goal in life

Deci -- deci, scopul meu în viaţă

was to do stuff that wasn't made out of Helvetica.

a fost să fac lucruri care nu erau făcute în Helvetica.

And to do stuff that wasn't made out of Helvetica

Şi pentru a face lucruri care nu erau făcute în Helvetica

was actually kind of hard because you had to find it.

era de fapt oarecum greu fiindcă trebuia să-l găseşti.

And there weren't a lot of books about the history of design

Şi nu existau multe cărţi despre istoria designului

in the early 70s. There weren't --

la începutul anilor 70. Nu existau --

there wasn't a plethora of design publishing.

nu era un exces de publicaţii de design.

You actually had to go to antique stores. You had to go to Europe.

Realmente, trebuia să mergi la anticariate. Trebuia să mergi în Europa.

You had to go places and find the stuff.

Trebuia să mergi în diverse locuri şi să găseşti materialul.

And what I responded to was, you know,

Şi la ceea ce am răspuns a fost, ştiţi,

Art Nouveau, or deco,

Art Nouveau sau deco,

or Victorian typography,

sau scrierea Victoriană,

or things that were just completely not Helvetica.

sau lucruri care erau complet lipsite de caracterele Helvetica

And I taught myself design this way,

Şi m-am învățat singură designul în acest fel,

and this was sort of my early years,

şi asta a fost pe la începutul anilor mei,

and I used these things

şi am folosit aceste lucruri

in really goofy ways

în moduri cu adevărat caraghioase

on record covers and in my design.

pe coperte de discuri şi în designul meu.

I wasn't educated. I just sort of

Nu eram educată. Eu doar puneam

put these things together.

oarecum aceste lucruri laolaltă.

I mixed up Victorian designs with pop,

Am amestecat designul Victorian cu popul

and I mixed up Art Nouveau with something else.

şi am amestecat Art Nouveau cu altceva.

And I made these very lush,

Şi am făcut aceste coperţi de discuri

very elaborate record covers,

foarte luxuriante, foarte elaborate,

not because I was being a post-modernist or a historicist --

nu fiindcă eram post-modernistă sau o istoricistă --

because I didn't know what those things were.

fiindcă nu ştiam ce erau lucrurile acelea.

I just hated Helvetica.

Eu doar uram Helvetica.

(Laughter)

(Râsete)

And that kind of passion

Şi felul acela de pasiune

drove me into very serious play,

m-a condus într-un joc foarte serios,

a kind of play I could never do now

un fel de joc pe care nu l-aş mai putea face acum

because I'm too well-educated.

deoarece sunt prea bine educată.

And there's something wonderful about

Şi este ceva minunat în privinţa

that form of youth,

acelei forme de tinereţe,

where you can let yourself

în care poţi să

grow and play, and be

creşti şi să te joci şi să fii

really a brat, and then accomplish things.

cu adevărat un puşti şi apoi să realizezi lucruri.

By the end of the '70s, actually,

Până la sfârşitul anilor 70, de fapt,

the stuff became known.

lucrul a devenit cunoscut.

I mean, these covers appeared all over the world,

Vreau să spun că aceste coperţi au apărut în toată lumea

and they started winning awards,

şi au început să câştige premii,

and people knew them.

iar oamenii le cunoşteau.

And I was suddenly a post-modernist,

Şi eu am fost dintr-odată o post-modernistă,

and I began a career as -- in my own business.

şi am început o carieră -- în propria mea afacere.

And first I was praised for it, then criticized for it,

La început am fost lăudată pentru asta, apoi am fost criticată,

but the fact of the matter was, I had become solemn.

dar realitatea a fost că a trebuit să devin solemnă.

I didn't do what I think

Nu am făcut ceea ce cred că

was a piece of serious work again for about 14 years.

a fost o lucrare serioasă din nou, cam 14 ani.

I spent most of the '80s being quite solemn,

Mi-am petrecut mare parte a anilor 80 fiind destul de solemnă,

turning out these sorts of designs

producând aceste genuri de design

that I was expected to do

pe care eram așteptată să le fac

because that's who I was,

fiindcă asta e cine am fost,

and I was living in this cycle of going from serious to solemn

şi trăiam în acest ciclu în care treceam de la serios la solemn,

to hackneyed to dead, and getting rediscovered all over again.

de la răsuflat la mort şi redescoperind totul din nou.

So, here was the second condition

Aşadar, a fost o a doua condiţie

for which I think I accomplished some serious play.

pentru care cred că am realizat câteva jocuri serioase.

There's a Paul Newman movie

Există un film cu Paul Newman

that I love called "The Verdict."

pe care-l iubesc, numit "Verdictul."

I don't know how many of you have seen it, but it's a beaut.

Nu ştiu câţi dintre voi l-au văzut dar este minunat.

And in the movie, he plays

Şi în film el joacă rolul

a down-and-out lawyer

unui avocat sărac,

who's become an ambulance chaser.

care devine un vânător de accidente, în speranță de clienți.

And he's taken on --

Şi el este dus --

he's given, actually -- a malpractice suit to handle

de fapt, i se dă să se ocupe de un caz de malpraxis,

that's sort of an easy deal,

un fel de afacere uşoară,

and in the midst of trying to connect the deal,

şi în toiul încercării de a încheia afacerea

he starts to empathize

el începe să înțeleagă

and identify with his client,

şi să se identifice cu clientul lui,

and he regains his morality and purpose,

şi îşi recâştigă moralitatea şi scopul,

and he goes on to win the case.

şi câştigă cazul.

And in the depth of despair,

Şi în adâncul disperării,

in the midst of the movie, when it looks like he can't pull this thing off,

la mijlocul filmului, când se pare că nu poate câştiga cazul,

and he needs this case,

şi el are nevoie de acest caz,

he needs to win this case so badly.

are nevoie foarte mult să câştige acest caz.

There's a shot of Paul Newman alone,

Este o secvenţă cu Paul Newman singur,

in his office, saying,

în biroul lui, spunând,

"This is the case. There are no other cases.

"Acesta este cazul. Nu mai există alte cazuri.

This is the case. There are no other cases."

Acesta este cazul. Nu mai există alte cazuri".

And in that moment of

Şi în acel moment de

desire and focus,

dorinţă şi concentrare

he can win.

el poate câştiga.

And that is a wonderful

Şi aceasta este o minunată

position to be in to create some serious play.

poziţie în care să te afli pentru a crea câteva jocuri serioase.

And I had that moment in 1994

Şi eu am avut acest moment în 1994

when I met a theater director

când am întâlnit un director de teatru

named George Wolfe,

pe nume George Wolf,

who was going to have me design

care voia ca eu să proiectez

an identity for the New York Shakespeare Festival,

o identitate pentru Festivalul Shakespeare din New York,

then known,

atunci cunoscut cu acest nume,

and then became the Public Theater.

şi apoi devenit Teatrul Public.

And I began getting immersed

Şi am început să mă cufund

in this project

în acest proiect

in a way I never was before.

într-un mod în care nu am fost niciodată.

This is what theater advertising looked like at that time.

Aşa arăta publicitatea pentru teatru la vremea aceea.

This is what was in the newspapers and in the New York Times.

Asta e ceea ce a apărut în ziare şi în New York Times.

So, this is sort of a comment on the time.

Deci, acesta e un fel de comentariu de atunci.

And the Public Theater actually had much better advertising than this.

Şi Teatrul Public, de fapt, avea o mult mai bună publicitate decât asta.

They had no logo and no identity,

Ei nu aveau un logo şi o identitate,

but they had these very iconic posters

dar aveau aceste postere foarte iconice

painted by Paul Davis.

pictate de Paul Davis.

And George Wolf had taken over from another director

Iar George Wolf le preluase de la alt director

and he wanted to change the theater,

şi el dorea să schimbe teatrul

and he wanted to make it urban and loud

dorea să îl facă mai urban şi mai tare

and a place that was inclusive.

şi să-l facă un loc cuprinzător.

So, drawing on my love of typography,

Aşa că, bazându-mă pe dragostea mea pentru scrierea literelor,

I immersed myself into this project.

m-am cufundat în acest proiect.

And what was different about it was the totality of it,

Şi ceea ce a fost diferit a fost totalitatea proiectului,

was that I really became the voice, the visual voice, of a place

a fost că am devenit cu adevărat vocea, vocea vizuală a locului

in a way I had never done before,

într-un mod în care nu am făcut-o niciodată înainte,

where every aspect --

în care fiecare aspect--

the smallest ad, the ticket, whatever it was --

cea mai mică reclamă, biletele, ce o mai fi fost --

was designed by me.

au fost proiectate de mine.

There was no format.

Nu a fost niciun format.

There was no in-house department that these things were pushed to.

Nu a existat niciun departament intern în care aceste lucruri să fie dezbătute.

I literally for three years made everything --

Literalmente, timp de 3 ani eu am făcut totul --

every scrap of paper, everything online,

fiecare bucăţică de hârtie, totul online,

that this theater did.

despre ceea ce a făcut acest teatru.

And it was the only job,

Şi a fost singura ocupaţie,

even though I was doing other jobs.

chiar dacă aveam şi alte îndeletniciri.

I lived and breathed it in a way I haven't

Am trăit şi am respirat în ea intr-un mod în care

with a client since.

nu am mai făcut-o cu alt client de atunci.

It enabled me to really express myself and grow.

Mi-a permis cu adevărat să mă exprim eu însămi şi să cresc.

And I think that you know

Şi cred că ştiţi

when you're going to be given this position,

când ţi se acordă această poziţie,

and it's rare, but when you get it and you have this opportunity,

şi este rar, dar când o ai şi când ai oportunitatea asta,

it's the moment of serious play.

este momentul unui joc serios.

I did these things, and I still do them.

Am făcut aceste lucruri şi încă le fac.

I still work for the Public Theater.

Încă lucrez pentru Teatrul Public.

I'm on their board, and

Sunt în consiliul de conducere şi

I still am involved with it.

sunt încă implicată.

The high point of the Public Theater, I think, was in 1996,

Punctul maxim al Teatrului Public cred că a fost în 1996,

two years after I designed it,

la 2 ani după ce l-am proiectat,

which was the "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk" campaign

în ceea ce a fost campania "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk",

that was all over New York.

care a fost peste tot în New York.

But something happened to it, and what happened to it was,

Dar ceva s-a întâmplat cu ea şi ceea ce s-a întâmplat a fost că

it became very popular.

a devenit foarte populară.

And that is a kiss of death for something serious

Şi acesta este sărutul morţii pentru ceva serios

because it makes it solemn.

pentru că îl face solemn.

And what happened was

Şi ceea ce s-a întâmplat a fost identitatea

that New York City, to a degree,

pe care oraşul New York, până la un punct,

ate my identity

mi-a mâncat propria identitate

because people began to copy it.

fiindcă oamenii au început s-o copieze.

Here's an ad in the New York Times

Iată o reclamă în New York Times

somebody did for a play called "Mind Games."

pe care cineva a făcut-o pentru o piesă numită "Jocurile minţii."

Then "Chicago" came out, used similar graphics,

Apoi Chicago a ieşit pe piaţă, a folosit ceva mai multă grafică,

and the Public Theater's identity was just totally eaten and taken away,

iar identitatea Teatrului Public a fost total mâncată şi răpită,

which meant I had to change it.

ceea ce a însemnat că trebuia s-o schimb.

So, I changed it so that every season was different,

Aşa că am schimbat-o astfel încât fiecare sezon a fost diferit,

and I continued to do these posters,

şi am continuat să fac aceste postere,

but they never had the seriousness

dar ele nu am mai avut niciodată seriozitatea

of the first identity

primei identităţi,

because they were too individual, and they didn't have that heft

fiindcă ele erau prea individuale şi nu aveau acea forţă

of everything being the same thing.

a tuturor lucrurilor ca fiind acelaşi lucru.

Now -- and I think since the Public Theater,

Acum -- şi cred că de când cu Teatrul Public,

I must have done more than a dozen

trebuie că am făcut mai mult de o duzină

cultural identities for major institutions,

de identităţi culturale pentru instituţii majore,

and I don't think I ever -- I ever

şi nu cred că vreodată -- nu cred că

grasped that seriousness again --

voi mai pătrunde acea seriozitate din nou--

I do them for very big, important institutions

Le fac pentru instituţii foarte mari şi importante

in New York City.

din New York.

The institutions are solemn,

Instituţiile sunt solemne,

and so is the design.

şi la fel şi designul.

They're better crafted than the Public Theater was,

Sunt mai bine lucrate decât a fost Teatrul Public

and they spend more money on them, but I think

şi ei cheltuiesc mulţi bani pentru ele, dar cred că

that that moment comes and goes.

acel moment vine şi pleacă.

The best way to accomplish serious design --

Cel mai bun mod de a realiza un design serios --

which I think we all have the opportunity to do --

lucru pe care cred că toţi am avut oportunitatea de a-l face --

is to be totally and completely unqualified for the job.

e să fii total şi complet necalificat pentru treaba respectivă.

That doesn't happen very often,

Asta nu se întâmplă prea des,

but it happened to me in the year 2000,

dar mi s-a întâmplat mie în anul 2000,

when for some reason or another,

când pentru un motiv sau altul,

a whole pile of different architects

o mulţime întreagă de arhitecţi diferiţi

started to ask me to design

au început să îmi ceară să proiectez

the insides of theaters with them,

interioarele teatrelor cu ei,

where I would take environmental graphics and work them into buildings.

unde să utilizez grafică de mediu înglobat în clădiri.

I'd never done this kind of work before.

Nu am făcut niciodată astfel de muncă înainte.

I didn't know how to read an architectural plan,

Nu ştiam cum să citesc un plan arhitectural,

I didn't know what they were talking about,

nu ştiam despre ce vorbesc ei,

and I really couldn't handle the fact that a job --

şi chiar nu mă descurcam cu faptul că treaba aceea --

a single job -- could go on for four years

o singură ocupaţie -- putea dura 4 ani

because I was used to immediacy in graphic design,

fiindcă eu eram obişnuită cu urgenţa în grafică,

and that kind of attention to detail

şi genul acela de atenţie la detaliu

was really bad for somebody like me, with ADD.

a fost chiar rău pentru cineva ca mine, cu deficit de atentie.

So, it was a rough -- it was a rough go,

Deci, a fost dur -- a fost un început dur,

but I fell in love with this process

dar m-am îndrăgostit de acest proces al

of actually integrating graphics into architecture

integrării graficii în arhitectură,

because I didn't know what I was doing.

deoarece nu ştiam ce făceam.

I said, "Why can't the signage be on the floor?"

Am spus: "De ce nu poate fi semnalizarea pe podea?"

New Yorkers look at their feet.

Oamenii din New York se uită la picioarele lor.

And then I found that actors and actresses

Şi apoi am aflat că actorii şi actriţele

actually take their cues from the floor,

chiar îşi iau indiciile de pe podea,

so it turned out that these sorts of sign systems

aşa că s-a dovedit că aceste genuri de sisteme de semne

began to make sense.

au început să aibe un sens.

They integrated with the building in really peculiar ways.

Le-au integrat în clădiri în moduri cu adevărat ciudate.

They ran around corners,

Se întind peste tot în colţuri,

they went up sides of buildings,

ele se urcă pe laturile clădirilor,

and they melded into the architecture.

şi se contopește în arhitectură.

This is Symphony Space on 90th Street and Broadway,

Aceasta este Symphony Space de pe strada 90 şi Brodway,

and the type is interwoven into the stainless steel

iar caracterele sunt întreţesute în oţelul inoxidabil

and backlit with fiber optics.

şi luminate în fundal cu fibră optică.

And the architect, Jim Polshek,

Iar arhitectul, Jim Polshek,

essentially gave me a canvas

în esenţă, mi-a dat o pânză

to play typography out on.

pentru a mă juca cu seturi de caractere pe ea.

And it was serious play.

Şi a fost joacă seriosă.

This is the children's museum in Pittsburgh, Pennsylvania,

Acesta e muzeul copiilor din Pittsburg, Pennsylvania,

made out of completely inexpensive materials.

făcut complet din materiale ieftine.

Extruded typography that's backlit with neon.

Caractere în relief iluminate cu neon.

Things I never did before, built before.

Lucruri pe care nu le-am făcut sau construit niciodată înainte.

I just thought they'd be kind of fun to do.

M-am gândit că sunt distractiv de făcut.

Donors' walls made out of Lucite.

Pereţii de la Donor sunt făcuţi din Lucite.

And then, inexpensive signage.

Şi apoi, semnalizare ieftină.

(Laughter)

(Râsete)

I think my favorite of these

Cred că preferata mea dintre acestea

was this little job in Newark, New Jersey.

a fost această mică lucrare din Newark, New Jersey

It's a performing arts school.

Este o şcoală de arte performante.

This is the building that -- they had no money,

Aceasta este o clădire pe care -- ei nu aveau bani,

and they had to recast it, and they said,

şi trebuia să o renoveze şi au spus:

if we give you 100,000 dollars, what can you do with it?

dacă îţi dăm 100.000 de dolari, ce poţi face cu ei?

And I did a little Photoshop job on it, and I said,

Şi am făcut o mică lucrare în Photoshop şi am spus:

Well, I think we can paint it.

Ei bine, cred că o putem vopsi.

And we did. And it was play.

Şi am făcut-o. Şi a fost joacă.

And there's the building. Everything was painted --

Şi iată clădirea. Totul a fost vopsit --

typography over the whole damn thing,

litere peste tot acest afurisit lucru,

including the air conditioning ducts.

inclusiv conductele de aer condiţionat.

I hired guys who paint flats

Am angajat tipi care vopseau apartamente

fixed on the sides of garages

fixati pe marginile garajului,

to do the painting on the building, and they loved it.

pentru a face vopsirea clădirii şi le-a plăcut.

They got into it -- they took the job incredibly seriously.

S-au prins -- au luat lucrarea incredibil de serios.

They used to climb up on the building and call me

Obişnuiau să se caţere pe clădire şi să mă sune

and tell me that they had to correct my typography --

şi să-mi spună că trebuie să-mi corecteze literele --

that my spacing was wrong, and they moved it,

fiindcă spaţierea mea a fost greşită şi că au mutat-o,

and they did wonderful things with it.

şi au făcut lucruri minunate cu ea.

They were pretty serious, too. It was quite wonderful.

Erau destul de serioşi de asemenea. A fost chiar minunat.

By the time I did Bloomberg's headquarters

La momentul în care am făcut sediul Bloomberg

my work had begun to become accepted.

munca mea începuse să fie acceptată.

People wanted it in big, expensive places.

Oamenii o doreau în locuri mari şi scumpe.

And that began to make it solemn.

Şi asta a început să o facă să fie solemnă.

Bloomberg was all about numbers,

Bloomberg a fost numai cu numere,

and we did big numbers through the space

şi am făcut numere mari în spaţiu

and the numbers were projected on a spectacular LED

şi numerele erau proiectate pe un LED spectaculos

that my partner, Lisa Strausfeld, programmed.

pe care partenera mea, Lisa Strausfeld, l-a programat.

But it became the end

Dar a început sfârşitul

of the seriousness of the play,

seriozităţii jocului

and it started to, once again, become solemn.

şi a început, din nou, să devină solemn.

This is a current project

Acesta este un proiect curent

in Pittsburgh, Pennsylvania,

în Pittsburgh, Pennsylvania,

where I got to be goofy.

unde a trebuit să fiu caraghioasă.

I was invited to design

Am fost invitată să proiectez

a logo for this neighborhood, called the North Side,

un logo pentru acest cartier numit North Side,

and I thought it was silly for a neighborhood to have a logo.

şi m-am gândit că e absurd ca un cartier să aibe un logo.

I think that's rather creepy, actually. Why would a neighborhood have a logo?

Cred mai degrabă că e înfiorător. De ce ar avea un cartier un logo?

A neighborhood has a thing -- it's got a landmark, it's got a place,

Dacă un cartier are un lucru -- are un punct de reper, are un loc,

it's got a restaurant. It doesn't have a logo. I mean, what would that be?

are un restaurant. Nu trebuie să aibe un logo. Vreau să spun, care ar fi acela?

So I had to actually give a presentation

Deci a trebuit chiar să fac o prezentare

to a city council

unui consiliu local

and neighborhood constituents,

şi membrilor comunităţii,

and I went to Pittsburgh and I said,

şi am mers la Pittsburgh şi am spus,

"You know, really what you have here

"Ştiţi, ceea ce aveţi cu adevărat aici

are all these underpasses

sunt aceste pasaje subterane

that separate the neighborhood from the center of town.

care separă cartierul de centrul oraşului.

Why don't you celebrate them, and make the underpasses landmarks?"

De ce nu le omagiaţi şi să faceţi din ele puncte de reper?"

So I began doing this crazy presentation

Aşa că am început să fac această prezentare nebunească

of these installations --

a acestor instalaţii--

potential installations -- on

potenţiale instalaţii -- pe

these underpass bridges,

aceste podurile ale pasajelor subterane,

and stood up in front of the city council --

şi m-am ridicat în faţa consiliul local

and was a little bit scared,

şi mi-a fost un pic teamă,

I have to admit.

trebuie să recunosc.

But I was so utterly unqualified for this project,

Dar am fost absolut necalificată pentru acest proiect

and so utterly ridiculous,

şi absolut ridicolă,

and ignored the brief so desperately

şi am ignorat punctajul cu disperare,

that I think they just embraced it with wholeheartedness,

încât cred că ei l-au îmbrăţişat cu toată inima,

just completely because it was so goofy to begin with.

numai fiindcă a fost ceva în primul rând complet caraghios.

And this is the bridge they're actually

Şi acesta este podul pe care ei, de fapt,

painting up and preparing as we speak.

îl vopsesc şi îl pregătesc chiar acum.

It will change every six months, and it will become an art installation

Se va schimba la fiecare 6 luni şi va deveni o instalaţie de artă

in the North Side of Pittsburgh,

în partea de nord a Pittsburghului,

and it will probably become a landmark in the area.

şi probabil va deveni o emblemă a zonei.

John Hockenberry told you a bit about

John Hockenberry v-a spus un pic despre

my travail with Citibank,

munca mea cu Citibank,

that is now a 10-year relationship, and I still work with them.

de acum sunt 10 ani de relaţie şi încă lucrez cu ei.

And I actually am amused by them and like them,

Şi de fapt sunt amuzată de ei şi îi plac,

and think that as a very, very, very, very, very big corporation

şi cred că, ca o mare, mare, mare, mare, mare corporaţie

they actually keep their graphics very nice.

ei îşi păstrează simbolurile foarte drăguţ.

I drew the logo for Citibank

Am desenat un logo pentru Citibank

on a napkin in the first meeting.

pe un şerveţel la prima întâlnire.

That was the play part of the job.

Asta a fost partea jucăuşă a jobului.

And then I spent a year

Apoi am petrecut un an

going to long, tedious,

mergând la şedinţe lungi, incomode,

boring meetings,

plictisitoare,

trying to sell this logo through

încercând să vând acest logo

to a huge corporation

unei corporaţii uriaşe

to the point of tears.

până la punctul de a plânge.

I thought I was going to go crazy at the end of this year.

Am crezut că o să înnebunesc la sfârşitul acestui an.

We made idiotic presentations

Am făcut prezentări idioate

showing how the Citi logo made sense,

arătând cum logo-ul Citibank are sens,

and how it was really derived from an umbrella,

cum a fost într-adevăr obţinut dintr-o umbrelă,

and we made animations of these things,

şi am făcut animaţii pentru aceste lucruri,

and we came back and forth and back and forth and back and forth.

şi am venit înainte şi înapoi, înainte şi înapoi, înainte şi înapoi.

And it was worth it, because they bought this thing,

Şi a meritat fiindcă ei au cumpărat acest lucru,

and it played out on such a grand scale,

şi s-a dezvoltat la o scară atât de mare,

and it's so internationally recognizable,

şi este atât de recunoscut pe plan internaţional,

but for me it was actually a very, very depressing year.

dar pentru mine a fost realmente un an foarte, foarte deprimant.

As a matter of fact, they actually never bought onto the logo

De fapt, ei nu au acceptat niciodată logo-ul

until Fallon put it on

până când Fallon nu l-a pus

its very good "Live Richly" campaign,

în foarte buna campanie "Trăieşte bogat",

and then everybody accepted it all over the world.

şi apoi toată lumea l-a acceptat peste tot în lume.

So during this time I needed

Aşa că în timpul acesta am avut nevoie de

some kind of counterbalance

un fel de echilibru

for this crazy, crazy existence

pentru această existenţă nebunească

of going to these long, idiotic meetings.

în care mergi la aceste întâlniri lungi, idioate.

And I was up in my country house,

Şi eram la casa mea de la ţară

and for some reason, I began painting

şi pentru un motiv oarecare am început să pictez

these very big, very involved,

aceste foarte, foarte mari, încurcate,

laborious, complicated

laborioase, complicate,

maps of the entire world,

hărţi ale întregii lumi,

and listing every place on the planet, and putting them in,

şi am listat fiecare loc de pe planetă şi le-am pus în hărţi,

and misspelling them, and putting things in the wrong spot,

şi le-am ortografiat greşit şi le-am pus în locul nepotrivit,

and completely controlling the information,

controlând total informaţiile,

and going totally and completely nuts with it.

şi zăpăcindu-le total şi complet.

They would take me about six months initially,

Iniţial mi-a luat cam 6 luni,

but then I started getting faster at it.

dar apoi am început să devin mai rapidă.

Here's the United States.

Aici sunt Statele Unite.

Every single city of the United States is on here.

Fiecare oraş din Statele Unite este aici.

And it hung for about eight months

Şi a atârnat vreo 8 luni

at the Cooper-Hewitt, and people walked up to it,

la Cooper-Hewit şi oamenii mergeau la ea

and they would point to a part of the map

şi arătau un loc de pe hartă

and they'd say, "Oh, I've been here."

şi spuneau: "Oh, am fost aici."

And, of course, they couldn't have been because it's in the wrong spot.

Şi bineînţeles că nu puteau să fii fost acolo fiindcă era într-un loc greşit.

(Laughter)

(Râsete)

But what I liked about it was,

Dar ce mi-a plăcut la asta a fost că

I was controlling my own idiotic information,

eu controlam propriile mele informaţii idioate

and I was creating my own palette of information,

şi creasem propria mea paletă de informaţii,

and I was totally and completely

şi am fost total şi complet

at play.

la joacă.

One of my favorites was

Una din favoritele mele a fost

this painting I did of Florida after the 2000 election

această pictură pe care am făcut-o despre Florida după alegerile din 2000

that has the election results rolling around in the water.

şi care are rezultatele alegerilor rulând în apă.

I keep that for evidence.

Am păstrat asta ca dovadă.

(Laughter)

(Râsete)

Somebody

Cineva

was up at my house and saw the paintings

a fost la mine acasă şi a văzut picturile

and recommended them to a gallery,

şi le-a recomandat unei galerii

and I had a first show

şi am avut o primă prezentare

about two-and-a-half years ago, and I showed these paintings

acum 2 ani şi jumătate şi am prezentat aceste picturi

that I'm showing you now.

pe care vi le prezint vouă acum.

And then a funny thing happened -- they sold.

Şi apoi un lucru amuzant s-a întâmplat -- s-au vândut.

And they sold quickly,

Şi s-au vândut repede

and became rather popular.

şi au devenit destule de la modă.

We started making prints from them.

Am început să le tipărim.

This is Manhattan, one from the series.

Acesta e Manhattanul, unul dintr-o serie.

This is a print from the United States which we did in red, white and blue.

Acesta e un tipar al Statelor Unite pe care l-am făcut în roşu, alb şi albastru.

We began doing these big silkscreen prints,

Am început să facem aceste tipare mari cu decorare prin site,

and they started selling, too.

şi au început să se vândă, de asemenea.

So, the gallery wanted me to have another show

Deci, galeria a dorit să fac o altă prezentare

in two years,

în doi ani,

which meant that I really

ceea ce a însemnat că

had to paint these paintings

trebuia să pictez aceste picturi

much faster

mult mai repede

than I had ever done them. And I --

decât le-am făcut vreodată. Şi --

they started to become more political, and I picked areas

au început să devină mai mult politice şi am ales zone

that sort of were in the news

care erau oarecum de actualitate

or that I had some feeling about,

sau pentru care aveam sentimente,

and I began doing these things.

şi am început să fac aceste lucruri.

And then this funny thing happened.

Şi apoi acest lucru amuzant s-a întâmplat.

I found that I was no longer at play.

Am descoperit că nu mai eram la joacă.

I was actually in this solemn landscape

Eram de fapt în acest peisaj solemn

of fulfilling an expectation

al împliniri unei aşteptări

for a show,

pentru un spectacol,

which is not where I started with these things.

care nu era aşa când începusem aceste lucruri.

So, while they became successful,

Şi în timp ce ele aveau succes

I know how to make them,

eu ştiam cum să le fac,

so I'm not a neophyte,

încât să nu fiu o neiniţiată,

and they're no longer serious --

şi ele nu mai erau serioase --

they have become solemn.

deveniseră solemne.

And that's a terrifying factor --

Şi acesta e un factor terifiant --

when you start something and it turns that way --

când începi ceva şi se împlineşte --

because it means that all that's left for you

fiindcă înseamnă că tot ceea ce-ţi rămâne

is to go back and to find out

e să te reîntorci şi să găseşti

what the next thing is that you can push,

care este următorul lucru pe care-l poţi avansa

that you can invent, that you can be ignorant about,

pe care-l poţi inventa, despre care să poţi fii ignorant,

that you can be arrogant about,

despre care să poţi fii arogant,

that you can fail with,

cu care să poţi rata,

and that you can be a fool with.

şi cu care poţi să te prosteşti.

Because in the end, that's how you grow,

Pentru că în cele din urmă aşa creşti

and that's all that matters.

şi asta este tot ceea ce contează.

So, I'm plugging along here --

Aşa că, îmi fac publicitate aici --

(Laughter)

(Râsete)

and I'm just going to have to blow up the staircase.

şi va trebui să arunc în aer scările.

Thank you very much.

Mulţumesc foarte mult.