How I'm using biological data to tell better stories -- and spark social change | Heidi Boisvert

المترجم: roquia maher المدقّق: Hussain Laghabi

For the past 15 years I've been trying to change your mind.

خلال الخمس عشرة سنة الماضية حاولت تغيير أفكاركم.

In my work I harness pop culture and emerging technology

يعتمد عملي على دمج الثقافة الشعبية مع التكنولوجيا الحديثة؛

to shift cultural norms.

لأتخطى المعايير الثقافية.

I've made video games to promote human rights,

لقد صممت ألعاب الفيديو، التي تحض على

تعزيز حقوق الإنسان،

I've made animations to raise awareness about unfair immigration laws

ورفعت الوعي بشأن قوانين الهجرة المجحفة.

and I've even made location-based augmented reality apps

ولقد صممت تطبيقات تعتمد على الواقع المعزز؛

to change perceptions around homelessness

لنغير المفاهيم المنتشرة عن التشرد

well before Pokémon Go.

بصورة جيدة قبل صدور لعبة بوكيمون غو.

(Laughter)

(ضحك)

But then I began to wonder whether a game or an app

ثم تساءلت: هل ستتمكن الألعاب والتطبيقات من

can really change attitudes and behaviors,

تغيير طبائعنا وتصرفاتنا؟

and if so, can I measure that change?

وإن حدث ذلك، هل نستطيع تقييم التغيير؟

What's the science behind that process?

ما هو العلم الذي يدرس هذه العملية؟

So I shifted my focus from making media and technology

لذا وجهت تفكيري من صناعة وسائل الإعلام، والتكنولوجيا

to measuring their neurobiological effects.

إلي دراسة آثارها العصبية.

Here's what I discovered.

هذا ما استنبطته.

The web, mobile devices, virtual and augmented reality

إن المواقع الإلكترونية، والهواتف المحمولة والواقع المعزز والتخيلي

were rescripting our nervous systems.

يعيدون تشكيل جهازنا العصبي.

And they were literally changing the structure of our brain.

ويغيرون بنية مخنا بالمعنى الحرفي.

The very technologies I had been using to positively influence hearts and minds

ما استعنت به من تقنيات تؤثر بإيجابية على قلوبنا وعقولنا.

were actually eroding functions in the brain necessary for empathy

في الواقع أصاب وظائف المخ المسئولة عن التعاطف بالعطب.

and decision-making.

كذلك قدرتنا على اتخاذ القرارات.

In fact, our dependence upon the web and mobile devices

في الحقيقة، اعتمادنا علي المواقع الإلكترونية وأجهزة الهواتف المحمولة

might be taking over our cognitive and affective faculties,

ربما يقضي على ملكاتنا الإدراكية والعاطفية،

rendering us socially and emotionally incompetent,

ويحولنا إلى كائنات متبلدة وانعزالية.

and I felt complicit in this dehumanization.

أشعر أنني شاركت في جريمة التجريد من الإنسانية.

I realized that before I could continue making media about social issues,

أدركت ذلك قبل متابعتي لصناعة وسائل إعلامية تتناول القيم الاجتماعية.

I needed to reverse engineer the harmful effects of technology.

احتجت لتصميم وسائل تعكس الآثار الجانبية للتكنولوجيا.

To tackle this I asked myself,

وللقيام بهذا العمل سألت نفسي،

"How can I translate the mechanisms of empathy,

كيف أحول آلية التعاطف

the cognitive, affective and motivational aspects,

والإدراك والتحفيز

into an engine that simulates the narrative ingredients

إلى محركات تحفز المكونات الخام الداخلية

that move us to act?"

على العمل؟

To answer this, I had to build a machine.

ولإجابة هذا السؤال، اضطررت لتصميم آلة.

(Laughter)

(ضحك)

I've been developing an open-source biometric lab,

لقد شيدت معملًا متطورًا كمصدر للإحصائيات البيولوجية.

an AI system which I call the Limbic Lab.

يشبه خاصية الذكاء الصناعي، وقد أطلقت عليه اسم المعمل الحوفي.

The lab not only captures

لا يقتصر المعمل على دراسة

the brain and body's unconscious response to media and technology

استجابة الجسم والمخ اللاوعية لوسائل الإعلام والتكنولوجيا.

but also uses machine learning to adapt content

بل يتزود بآلة تعليمية؛ للتكيف مع المحتوى

based on these biological responses.

اعتمادًا على هذه الاستجابات الحيوية.

My goal is to find out what combination of narrative ingredients

هدفي هو معرفة محتوى المواد الخام

are the most appealing and galvanizing

الأكثر عاطفية وإثارة

to specific target audiences

للجماهير المرجوة المحددة؛

to enable social justice, cultural and educational organizations

لتتمكن منظمات العدالة الاجتماعية والتعليمية

to create more effective media.

من صناعة وسائل إعلامية مؤثرة.

The Limbic Lab consists of two components:

يتكون المعمل الحوفي من مكونين:

a narrative engine and a media machine.

وسيلة إعلام ومحرك للقصص.

While a subject is viewing or interacting with media content,

عندما يُعرض موضوع ما، أو عند التفاعل مع محتوى إعلامي،

the narrative engine takes in and syncs real-time data from brain waves,

يستوعب المحرك البيانات، والوقت المستغرق من موجات الدماغ،

biophysical data like heart rate, blood flow, body temperature

البيانات الفيزيولوجية كسرعة دقات القلب، وتدفق الدم، وحرارة الجسم،

and muscle contraction,

وانقباض العضلات،

as well as eye-tracking and facial expressions.

بالإضافة إلى حركة العين المتتابعة، وتعبيرات الوجه.

Data is captured at key places where critical plot points,

ويتم تحليل البيانات عند أماكن المفاتيح حيث تحاك في نقاط.

character interaction or unusual camera angles occur.

التفاعل مع الشخصيات، تصوير الأحداث من زوايا مختلفة.

Like the final scene in "Game of Thrones, Red Wedding,"

كالمشهد النهائي في مسلسل لعبة العروش "حفل الزفاف الدموي"

when shockingly,

عندما مات الجميع

everybody dies.

ميتةً شنيعةً.

(Laughter)

(ضحك)

Survey data on that person's political beliefs,

تدمج البيانات بدءًا بآرائهم السياسية،

along with their psychographic and demographic data,

وبياناتهم السيكوغرافية والدِيمُوغْرافِيّة

are integrated into the system

في النظام؛

to gain a deeper understanding of the individual.

لنفهم طبيعة الشخص فهما عميقًا.

Let me give you an example.

سأضرب لكم مثلًا.

Matching people's TV preferences with their views on social justice issues

عندما نوازن بين البرامج المفضلة لدى البعض، وأرائهم عن العدالة الاجتماعية،

reveals that Americans who rank immigration among their top three concerns

نجد أن الأمريكيين الذين تعد الهجرة من بين أهم أولوياتهم الثلاثة

are more likely to be fans of "The Walking Dead,"

يفضلون الأحياء الموتى.

and they often watch for the adrenaline boost,

وعادة ما يشاهدونهم؛ لزيادة إفراز الأدرينالين

which is measurable.

الذي يمكن قياسه.

A person's biological signature and their survey response

تُجمع توقيعات الشخص البيولوجية ونتائج استطلاعاتهم

combines into a database to create their unique media imprint.

في قاعدة بيانات؛ لإنشاء بصمة إعلامية خاصة،

Then our predictive model finds patterns between media imprints

ثم يتنبأ النموذج بالأنماط المتناسقة مع البصمة الإعلامية.

and tells me which narrative ingredients

ويرجح لي المكونات الأساسية

are more likely to lead to engagement in altruistic behavior

التي تحفز لدينا مشاعر الإيثار والتعاطف،

rather than distress and apathy.

بدلًا من مشاعر الأسى واللامبالاة.

The more imprints added to the database

كلما زاد عدد قواعد البيانات المُضافة

across mediums from episodic television to games,

من المسلسلات التلفزيونية والألعاب الالكترونية

the better the predictive models become.

زادت قدرة النموذج على التنبؤ بأفضل صورةٍ.

In short, I am mapping the first media genome.

باختصار، أرسم الخريطة الأولى للجينوم الإعلامي.

(Applause and cheers)

تصفيق.

Whereas the human genome identifies all genes involved

بينما يتعرف الجينوم البشري على جميع الجينات بالترتيب

in sequencing human DNA,

في الحمض النووي البشري.

the growing database of media imprints will eventually allow me

تتيح لقاعدة البيانات المُكونة من البصمات الإعلامية

to determine the media DNA for a specific person.

تحديد حمض نووي إعلامي خاص بكل شخص.

Already the Limbic Lab's narrative engine

كما يساعد محرك المعمل الحوفي السردي

helps content creators refine their storytelling,

صناع المحتوى على تنقيح قصصهم؛

so that it resonates with their target audiences on an individual level.

لذا سيعاد سردها وفقًا لرغبةِ كل شخصِ.

The Limbic Lab's other component,

المكون الثاني في المعمل الحوفي

the media machine,

ماكينة صناعة وسائل الإعلام.

will assess how media elicits an emotional and physiological response,

ستقيم كيف تؤثر وسائل الإعلام على استجاباتنا العاطفية والفسيولوجية؟

then pulls scenes from a content library

ثم تسحب المشاهد من مكتبة المحتويات

targeted to person-specific media DNA.

إلى الحمض النووي الخاص بالشخص المنشود،

Applying artificial intelligence to biometric data

وتطبق الذكاء الصناعي على بيانات الاحصاء البيولوحية

creates a truly personalized experience.

حتمًا؛ لتكوين خبرات شخصية.

One that adapts content based on real-time unconscious responses.

ريثما تتأقلم مع المحتوى الذي يعتمد على الاستجابة اللاوعية في الوقت الحالي.

Imagine if nonprofits and media makers were able to measure how audiences feel

تخيل إن استطاع صناع وسائل الإعلام اللاربحية معرفة ما يشعر به المشاهدون

as they experience it

وفقًا لتجربتهم الشخصية،

and alter content on the fly.

وتعديل المحتوى على الهواء مباشرةً.

I believe this is the future of media.

أعتقد أن هذا سيكون مستقبل وسائل الإعلام.

To date, most media and social-change strategies

حاليًا تحاول معظم وسائل الإعلام، واستراتيجيات التغيير

have attempted to appeal to mass audiences,

الاجتماعي جذب المزيد من المشاهدين.

but the future is media customized for each person.

لكن مستقبلًا ستُصنع وسائل الإعلام وفقًا لرغبة كل شخصٍ.

As real-time measurement of media consumption

كوسيلة لقياس استخدام وسائل الإعلام في الوقت الحالى.

and automated media production becomes the norm,

وسيصبح من الطبيعي صناعة وسائل الإعلام المناسبة لنا.

we will soon be consuming media tailored directly to our cravings

قريبا سيتسنى لنا استخدام وسائل الإعلام المتوافقة مع رغباتنا.

using a blend of psychographics, biometrics and AI.

وفقًا لما توفره لنا الإحصائيات السيكوغرافية والذكاء الصناعي.

It's like personalized medicine based on our DNA.

يشبه الأدوية التي تعتمد على الحمض النووي الخاص بالشخص.

I call it "biomedia."

أسميها وسائل الإعلام الحيوية.

I am currently testing the Limbic Lab in a pilot study

حاليًا أختبر معملي الحوفي بدراسة إرشادية

with the Norman Lear Center,

بالتعاون مع مركز نورمان لير،

which looks at the top 50 episodic television shows.

الذي يفحص أفضل 50 برنامج تلفزيوني،

But I am grappling with an ethical dilemma.

لكنني اكتشفت أزمةً أخلاقيةً.

If I design a tool that can be turned into a weapon,

إن صممت جهازًا يمكن استخدامه كسلاح.

should I build it?

هل يجب عليَّ صناعته؟

By open-sourcing the lab to encourage access and inclusivity,

بإتاحة مصادر المعمل؛ لكي يسهل الدخول إليها،

I also run the risk of enabling powerful governments

أساهمُ في خطورة سيطرة الحكومات المهيمنة،

and profit-driven companies to appropriate the platform

والشركات الربحية على البرنامج.

for fake news, marketing or other forms of mass persuasion.

وترويج المنتجات الزائفة والإشاعات.

For me, therefore, it is critical to make my research

بالنسبة لي، من الخطورة التصريح بأبحاثي،

as transparent to lay audiences as GMO labels.

وإتاحة معلومات المشاهدين كاللاصقات المعدلة جينييًا.

However, this is not enough.

رغم أن هذا لا يكفي.

As creative technologists,

لا يتحمل التقنيون المبدعون

we have a responsibility

مسئولية تشكيل

not only to reflect upon how present technology shapes our cultural values

التكنولوجيا الحديثة لقيمنا الثقافية

and social behavior,

وتصرفاتنا الاجتماعية فقط،

but also to actively challenge the trajectory of future technology.

بل نواجه أيضًا مسار التكنولوجيا في المستقبل.

It is my hope that we make an ethical commitment

أرجو أن نقسم قسمًا أخلاقيًا؛

to harvesting the body's intelligence

لتزكيز ذكاء المرء على

for the creation of authentic and just stories

سرد القصص الموثوق فيها فقط،

that transform media and technology

وتحويل وسائل الإعلام والتكنولوجيا

from harmful weapons into narrative medicine.

من سلاح فتاك إلى علاج فعال.

Thank you.

شكرا.

(Applause and cheers)

تصفيق.