How I'm using biological data to tell better stories -- and spark social change | Heidi Boisvert

Traducteur: Morgane Quilfen Relecteur: eric vautier

For the past 15 years I've been trying to change your mind.

Ces 15 dernières années, j'ai essayé de vous faire changer d'avis.

In my work I harness pop culture and emerging technology

Dans mon travail, j'exploite la culture populaire

et les technologies émergentes

to shift cultural norms.

pour changer les normes culturelles.

I've made video games to promote human rights,

J'ai créé des jeux vidéo pour promouvoir les droits humains,

I've made animations to raise awareness about unfair immigration laws

j'ai créé des animations pour sensibiliser aux lois injustes en matière d'immigration

and I've even made location-based augmented reality apps

et j'ai créé des applis de géolocalisation en réalité augmentée

to change perceptions around homelessness

pour changer la perception du sans-abrisme

well before Pokémon Go.

et ce, bien avant Pokémon Go.

(Laughter)

(Rires)

But then I began to wonder whether a game or an app

Mais j'ai ensuite commencé à me demander si un jeu ou une application

can really change attitudes and behaviors,

pouvait vraiment changer les attitudes et comportements

and if so, can I measure that change?

et, si oui, comment mesurer ce changement.

What's the science behind that process?

Quelle est la science derrière ce processus ?

So I shifted my focus from making media and technology

Mon intérêt est passé de la création de contenus et de technologies

to measuring their neurobiological effects.

à la mesure de leurs effets neurobiologiques.

Here's what I discovered.

Voici ce que j'ai découvert.

The web, mobile devices, virtual and augmented reality

Internet, les appareils mobiles, la réalité virtuelle et augmentée

were rescripting our nervous systems.

réécrivent notre système nerveux.

And they were literally changing the structure of our brain.

Ils changent littéralement la structure de notre cerveau.

The very technologies I had been using to positively influence hearts and minds

Les technologies que j'avais utilisées

pour influencer positivement les cœurs et les esprits

were actually eroding functions in the brain necessary for empathy

érodent les fonctions du cerveau nécessaires à l'empathie

and decision-making.

et à la prise de décision.

In fact, our dependence upon the web and mobile devices

Notre dépendance à internet et aux appareils mobiles

might be taking over our cognitive and affective faculties,

pourrait prendre le dessus sur nos facultés cognitives et affectives,

rendering us socially and emotionally incompetent,

nous rendant socialement et émotionnellement incompétents

and I felt complicit in this dehumanization.

et je me sentais complice de cette déshumanisation.

I realized that before I could continue making media about social issues,

J'ai réalisé qu'avant de pouvoir continuer

à créer du contenu sur des problèmes sociaux,

I needed to reverse engineer the harmful effects of technology.

je devais étudier par ingénierie inverse les effets néfastes de la technologie.

To tackle this I asked myself,

Pour m'y attaquer, je me suis demandé :

"How can I translate the mechanisms of empathy,

« Comment puis-je traduire les mécanismes de l'empathie,

the cognitive, affective and motivational aspects,

les aspects cognitifs, affectifs et motivationnels

into an engine that simulates the narrative ingredients

dans un moteur qui simule les ingrédients narratifs

that move us to act?"

qui nous incitent à agir ? »

To answer this, I had to build a machine.

Pour répondre à cela, je devais créer une machine.

(Laughter)

(Rires)

I've been developing an open-source biometric lab,

J'ai développé un labo biométrique en open source,

an AI system which I call the Limbic Lab.

un système d'IA que j'appelle le « Labo limbique ».

The lab not only captures

Non seulement le labo enregistre

the brain and body's unconscious response to media and technology

la réponse inconsciente du cerveau et du corps

à du contenu et à des technologies,

but also uses machine learning to adapt content

mais il utilise l'apprentissage automatique pour adapter le contenu

based on these biological responses.

d'après ces réponses biologiques.

My goal is to find out what combination of narrative ingredients

Mon objectif est de découvrir quelles combinaisons d'ingrédients narratifs

are the most appealing and galvanizing

sont les plus attrayantes et galvanisantes

to specific target audiences

pour des publics cibles précis

to enable social justice, cultural and educational organizations

afin de permettre aux organisations actives dans la justice sociale,

la culture et l'éducation

to create more effective media.

de créer des supports plus efficaces.

The Limbic Lab consists of two components:

Le Labo limbique est fait de deux composants :

a narrative engine and a media machine.

un moteur narratif et une machine médiatique.

While a subject is viewing or interacting with media content,

Pendant qu'un sujet visionne ou interagit avec du contenu médiatique,

the narrative engine takes in and syncs real-time data from brain waves,

le moteur narratif recueille et synchronise

des données en temps réel des ondes cérébrales,

biophysical data like heart rate, blood flow, body temperature

des données biophysiques comme la fréquence cardiaque,

le flux sanguin, la température et la contraction musculaire

and muscle contraction,

as well as eye-tracking and facial expressions.

ainsi que l'oculométrie et les expressions faciales.

Data is captured at key places where critical plot points,

Les données sont enregistrées à des points critiques de l'intrigue,

character interaction or unusual camera angles occur.

des interactions des personnages ou lors d'angles de caméra inhabituels.

Like the final scene in "Game of Thrones, Red Wedding,"

Comme la scène finale des « Noces Pourpres » de Game of Thrones

when shockingly,

où, étonnamment,

everybody dies.

tout le monde meurt.

(Laughter)

(Rires)

Survey data on that person's political beliefs,

Des données de sondage

sur l'idéologie politique de cette personne

along with their psychographic and demographic data,

ainsi que ses données psychographiques et démographiques

are integrated into the system

sont intégrées au système

to gain a deeper understanding of the individual.

pour acquérir une meilleure compréhension de l'individu.

Let me give you an example.

Laissez-moi vous donner un exemple.

Matching people's TV preferences with their views on social justice issues

Associer les préférences télévisuelles des gens

à leurs opinions sur des problèmes de justice sociale

reveals that Americans who rank immigration among their top three concerns

révèle que les Américains

qui classent l'immigration parmi leurs trois plus grandes inquiétudes

are more likely to be fans of "The Walking Dead,"

ont plus de chances d'être des fans de « The Walking Dead »

and they often watch for the adrenaline boost,

et ils regardent la série pour la montée d'adrénaline,

which is measurable.

qui est mesurable.

A person's biological signature and their survey response

La signature biologique d'une personne et leur réponse au sondage

combines into a database to create their unique media imprint.

sont combinées dans une base de données

pour créer leur empreinte médiatique unique.

Then our predictive model finds patterns between media imprints

Puis notre modèle prédictif trouve des tendances

entre des empreintes médiatiques

and tells me which narrative ingredients

et me dit quels ingrédients narratifs

are more likely to lead to engagement in altruistic behavior

ont plus de chances de mener à un comportement altruiste

rather than distress and apathy.

plutôt qu'à de la détresse ou à de l'apathie.

The more imprints added to the database

Plus il y a d'empreintes dans la base de données

across mediums from episodic television to games,

couvrant des supports allant de la télévision épisodique aux gens,

the better the predictive models become.

meilleurs sont les modèles prédictifs.

In short, I am mapping the first media genome.

Pour faire court, je cartographie le premier génome médiatique.

(Applause and cheers)

(Applaudissements et acclamations)

Whereas the human genome identifies all genes involved

Alors que le génome humain identifie tous les gènes impliqués

in sequencing human DNA,

dans le séquençage de l'ADN humain,

the growing database of media imprints will eventually allow me

la base de données grandissante de ces empreintes médiatiques

me permettra de déterminer l'ADN médiatique d'une personne.

to determine the media DNA for a specific person.

Already the Limbic Lab's narrative engine

Le moteur narratif du Labo limbique

helps content creators refine their storytelling,

aide déjà les créateurs de contenus à raffiner leur narration

so that it resonates with their target audiences on an individual level.

afin que cela touche leur public cible à un niveau individuel.

The Limbic Lab's other component,

L'autre composant du Labo limbique,

the media machine,

la machine médiatique,

will assess how media elicits an emotional and physiological response,

évaluera comment les médias suscitent une réponse émotionnelle et physiologique,

then pulls scenes from a content library

puis sortira des scènes d'une bibliothèque de contenus

targeted to person-specific media DNA.

ciblant l'ADN médiatique d'une personne en particulier.

Applying artificial intelligence to biometric data

Appliquer l'intelligence artificielle aux données biométriques

creates a truly personalized experience.

crée une expérience réellement personnalisée.

One that adapts content based on real-time unconscious responses.

Elle adapte le contenu d'après des réponses inconscientes en temps réel.

Imagine if nonprofits and media makers were able to measure how audiences feel

Imaginez si les organisations à but non lucratif

et les créateurs de médias pouvaient mesurer

ce que le public ressent

as they experience it

lors du visionnage

and alter content on the fly.

et modifier le contenu à la volée.

I believe this is the future of media.

Je crois que c'est l'avenir des médias.

To date, most media and social-change strategies

La majorité des stratégies médiatiques et de changement social

have attempted to appeal to mass audiences,

ont tenté de plaire à de larges publics

but the future is media customized for each person.

mais le futur, ce sont des médias personnalisés pour chacun.

As real-time measurement of media consumption

La mesure en temps réel de la consommation médiatique

and automated media production becomes the norm,

et la production médiatique automatisée deviennent la norme,

we will soon be consuming media tailored directly to our cravings

nous consommerons bientôt des médias directement adaptés à nos besoins

using a blend of psychographics, biometrics and AI.

en utilisant un mélange de psychographie, de biométrie et d'IA.

It's like personalized medicine based on our DNA.

C'est comme de la médecine personnalisée se reposant sur notre ADN.

I call it "biomedia."

J'appelle cela la « biomédiatique ».

I am currently testing the Limbic Lab in a pilot study

Je teste actuellement le Labo limbique dans une étude pilote

with the Norman Lear Center,

avec le centre Norman Lear

which looks at the top 50 episodic television shows.

étudiant le top 50 des séries télévisées.

But I am grappling with an ethical dilemma.

Mais je fais face à un dilemme éthique.

If I design a tool that can be turned into a weapon,

Si je conçois un outil pouvant être transformé en arme,

should I build it?

devrais-je le créer ?

By open-sourcing the lab to encourage access and inclusivity,

En rendant le labo open source

pour encourager l'accessibilité et l'inclusivité,

I also run the risk of enabling powerful governments

je prends aussi le risque de permettre à des gouvernements puissants

and profit-driven companies to appropriate the platform

et des entreprises à but lucratif de s'approprier la plateforme

for fake news, marketing or other forms of mass persuasion.

pour de l'infox, du marketing et d'autres formes de persuasion de masse.

For me, therefore, it is critical to make my research

Par conséquent, pour moi, il est crucial de rendre ma recherche

as transparent to lay audiences as GMO labels.

aussi transparente aux gens ordinaires que les labels pour les OGM.

However, this is not enough.

Cependant, cela ne suffit pas.

As creative technologists,

En tant que technologues créatifs,

we have a responsibility

nous avons la responsabilité

not only to reflect upon how present technology shapes our cultural values

de non seulement réfléchir à comment les technologies actuelles

façonnent nos valeurs culturelles et notre comportement social,

and social behavior,

but also to actively challenge the trajectory of future technology.

mais aussi d'activement remettre en cause la trajectoire des technologies futures.

It is my hope that we make an ethical commitment

J'espère que nous nous engagerons

to harvesting the body's intelligence

à exploiter l'intelligence du corps

for the creation of authentic and just stories

pour la création d'histoires authentiques et justes

that transform media and technology

qui font passer les médias et les technologies

from harmful weapons into narrative medicine.

d'armes néfastes à un remède narratif.

Thank you.

Merci.

(Applause and cheers)

(Applaudissements et acclamations)