How I'm using biological data to tell better stories -- and spark social change | Heidi Boisvert

Traducător: Eniko Mirabela Molnar Corector: Mirel-Gabriel Alexa

For the past 15 years I've been trying to change your mind.

În ultimii 15 ani am încercat să vă schimb mentalitatea.

In my work I harness pop culture and emerging technology

Prin munca mea, adun cultura pop şi tehnologii noi

to shift cultural norms.

pentru a schimba norme culturale.

I've made video games to promote human rights,

Am creat jocuri video pentru promovarea drepturilor omului,

I've made animations to raise awareness about unfair immigration laws

animații pentru a sensibiliza lumea față de legile nedrepte ale imigrației

and I've even made location-based augmented reality apps

şi chiar aplicații cu realitate augmentată bazate pe localizare

to change perceptions around homelessness

pentru a schimba percepțiile despre oamenii fără adăpost

well before Pokémon Go.

cu mult înainte de Pokemon Go.

(Laughter)

(Râsete)

But then I began to wonder whether a game or an app

Dar apoi am început să mă întreb dacă un joc sau o aplicație

can really change attitudes and behaviors,

chiar poate schimba atitudini sau comportamente,

and if so, can I measure that change?

şi dacă da, pot măsura schimbările?

What's the science behind that process?

Care e ştiința din spatele procesului?

So I shifted my focus from making media and technology

Așadar, mi-am schimbat ținta de la a crea conținut digital și tehnologii

to measuring their neurobiological effects.

la a măsura efectul lor neurobiologic.

Here's what I discovered.

Iată ce am descoperit.

The web, mobile devices, virtual and augmented reality

Internetul, dispozitivele mobile, realitatea virtuală şi augmentată

were rescripting our nervous systems.

ne rescriau sistemul nervos.

And they were literally changing the structure of our brain.

Şi ne schimbau la propriu structura creierului.

The very technologies I had been using to positively influence hearts and minds

Tocmai tehnologiile pe care le foloseam pentru a influența în bine inimi şi minți

were actually eroding functions in the brain necessary for empathy

erodau funcțiile creierului necesare pentru empatie

and decision-making.

şi pentru luarea deciziilor.

In fact, our dependence upon the web and mobile devices

De fapt, dependența noastră de internet şi dispozitive mobile

might be taking over our cognitive and affective faculties,

pot deteriora facultățile cognitive şi afective,

rendering us socially and emotionally incompetent,

ne pot face incompetenți social şi emoțional,

and I felt complicit in this dehumanization.

iar eu m-am simțit un complice în această dezumanizare.

I realized that before I could continue making media about social issues,

Mi-am dat seama că înainte de a continua să creez conținut despre probleme sociale,

I needed to reverse engineer the harmful effects of technology.

trebuie să inversez efectele negative ale tehnologiei.

To tackle this I asked myself,

Pentru a realiza asta, m-am întrebat:

"How can I translate the mechanisms of empathy,

„Cum pot translata mecanismele empatiei,

the cognitive, affective and motivational aspects,

aspectele cognitive, afective şi motivaționale,

into an engine that simulates the narrative ingredients

într-un motor care simulează părțile narative

that move us to act?"

care ne fac să acționăm?”

To answer this, I had to build a machine.

Ca să răspund la acestă întrebare a trebuit să construiesc o maşinărie.

(Laughter)

(Râde)

I've been developing an open-source biometric lab,

Am dezvoltat un laborator biometric open-source,

an AI system which I call the Limbic Lab.

un sistem de IA pe care îl numesc Laborator Limbic.

The lab not only captures

Laboratorul nu doar captează

the brain and body's unconscious response to media and technology

reacția inconștientă a creierului

şi a corpului la conținut digital și tehnologie,

but also uses machine learning to adapt content

dar și folosește învățarea automată pentru a adapta conținutul

based on these biological responses.

pe baza acestor răspunsuri biologice.

My goal is to find out what combination of narrative ingredients

Scopul meu e de a descoperi ce combinație de ingrediente narative

are the most appealing and galvanizing

sunt cele mai atrăgătoare şi stimulante

to specific target audiences

pentru anumite grupuri de audiență

to enable social justice, cultural and educational organizations

pentru ca dreptatea socială, organizațiile culturale şi educaționale

to create more effective media.

să creeze conținut digital mai eficient.

The Limbic Lab consists of two components:

Laboratorul Limbic are două componente:

a narrative engine and a media machine.

un motor narativ şi un aparat media.

While a subject is viewing or interacting with media content,

În timp ce o persoană urmăreşte sau interacționează cu conținutul media,

the narrative engine takes in and syncs real-time data from brain waves,

motorul narativ asimilează

şi sincronizează undele cerebrale în timp real,

biophysical data like heart rate, blood flow, body temperature

informațiile fiziologice, ca pulsul, circulația sângelui, temperatura

and muscle contraction,

şi contracțiile musculare,

as well as eye-tracking and facial expressions.

plus mişcarea ochilor şi expresiile faciale.

Data is captured at key places where critical plot points,

Informațiile sunt înregistrate la momentele cheie ale intrigii,

character interaction or unusual camera angles occur.

la interacțiunea dintre personaje sau la unghiuri de filmare deosebite.

Like the final scene in "Game of Thrones, Red Wedding,"

De exemplu, scena finala din „Urzeala Tronurilor, Nunta Roşie”

when shockingly,

în care, şocant,

everybody dies.

toată lumea moare.

(Laughter)

(Râsete)

Survey data on that person's political beliefs,

Sondajele de opinie despre simpatiile politice,

along with their psychographic and demographic data,

împreună cu informațiile psihografice şi demografice,

are integrated into the system

sunt inserate în sistem

to gain a deeper understanding of the individual.

pentru a obține o cunoaştere mai profundă a individului.

Let me give you an example.

Să vă dau un exemplu.

Matching people's TV preferences with their views on social justice issues

Potrivirea preferințelor TV cu părerile lor

despre problemele de dreptate socială

reveals that Americans who rank immigration among their top three concerns

ne arată că americanii care au imigrația în top trei îngrijorări

are more likely to be fans of "The Walking Dead,"

sunt cel mai probabil fani ai „The Walking Dead”

and they often watch for the adrenaline boost,

şi cel mai adesea îl urmăresc pentru doza de adrenalină,

which is measurable.

care poate fi măsurată.

A person's biological signature and their survey response

Semnătura biologică şi răspunsurile unei persoane la un chestionar

combines into a database to create their unique media imprint.

sunt combinate într-o bază de date pentru a crea amprenta digitală unică.

Then our predictive model finds patterns between media imprints

Apoi modelul nostru predictiv descoperă modele în amprentele digitale

and tells me which narrative ingredients

şi ne spune care ingrediente narative

are more likely to lead to engagement in altruistic behavior

pot cel mai probabil să ducă la comportament altruist

rather than distress and apathy.

în loc de griji şi apatie.

The more imprints added to the database

Cu cât sunt mai multe amprente în baza de date

across mediums from episodic television to games,

cu conținut de la seriale la jocuri,

the better the predictive models become.

cu atât mai bune devin modelele predictive.

In short, I am mapping the first media genome.

Pe scurt, fac harta primului genom digital.

(Applause and cheers)

(Aplauze şi urale)

Whereas the human genome identifies all genes involved

În timp ce genomul uman conține toate genele implicate

in sequencing human DNA,

în ADN-ului uman,

the growing database of media imprints will eventually allow me

baza de date în creștere îmi va permite la un moment dat

to determine the media DNA for a specific person.

să determin ADN-ul digital al unei persoane.

Already the Limbic Lab's narrative engine

Deja motorul narativ al Laboratorului Limbic

helps content creators refine their storytelling,

ajută creatorii să-şi îmbunătățească nararea,

so that it resonates with their target audiences on an individual level.

astfel încât să rezoneze cu publicul țintă la nivel de individ.

The Limbic Lab's other component,

Cealaltă componentă a Laboratorului Limbic,

the media machine,

aparatul media,

will assess how media elicits an emotional and physiological response,

evaluează modul în care conținutul

generează un răspuns emoțional şi fiziologic,

then pulls scenes from a content library

apoi alege imagini din biblioteca

targeted to person-specific media DNA.

destinată unui ADN-ului digital specific acelei persoane.

Applying artificial intelligence to biometric data

Atașarea inteligenței artificiale la informațiile biometrice

creates a truly personalized experience.

creează o experiență personalizată.

One that adapts content based on real-time unconscious responses.

Una care adaptează conținutul pe baza răspunsurilor inconștiente în timp real.

Imagine if nonprofits and media makers were able to measure how audiences feel

Imaginați-vă cum ar fi dacă organizațiile non-profit

și creatorii de conținut ar putea măsura ce simte audiența

as they experience it

în timpul experienței

and alter content on the fly.

şi ar putea schimba conținutul pe loc.

I believe this is the future of media.

Cred că acesta e viitorul conținutului digital.

To date, most media and social-change strategies

Până acum, majoritatea conținutului digital și a mișcărilor sociale

have attempted to appeal to mass audiences,

au încercat să apeleze la mase,

but the future is media customized for each person.

dar viitorul e conținutul digital adaptat fiecărei persoane.

As real-time measurement of media consumption

În timp ce măsurarea consumului de conținut digital

and automated media production becomes the norm,

şi producția automatizată de conținut devine norma,

we will soon be consuming media tailored directly to our cravings

vom consuma conținut digital personalizat nevoilor noastre,

using a blend of psychographics, biometrics and AI.

folosind un amestec de fiziografie, biometrie şi IA.

It's like personalized medicine based on our DNA.

E ca medicamentele personalizate pe baza ADN-ului nostru.

I call it "biomedia."

O voi numi „Biomedia”.

I am currently testing the Limbic Lab in a pilot study

Acum testez Laboratorul Limbic într-un studiu pilot

with the Norman Lear Center,

la Centrul Norman Lear,

which looks at the top 50 episodic television shows.

unde se urmăresc topul 50 al serialelor.

But I am grappling with an ethical dilemma.

Dar am probleme cu o dilemă etică.

If I design a tool that can be turned into a weapon,

Daca creez o unealtă care poate fi transformată într-o armă,

should I build it?

ar trebui să o mai creez?

By open-sourcing the lab to encourage access and inclusivity,

Prin a lăsa laboratorul open-source pentru a încuraja accesul şi incluziunea,

I also run the risk of enabling powerful governments

risc să dau liber guvernelor puternice

and profit-driven companies to appropriate the platform

şi companiilor conduse de profit să îşi asume platforma

for fake news, marketing or other forms of mass persuasion.

pentru fake news, marketing sau alte mijloace de manipulare în masă.

For me, therefore, it is critical to make my research

De asta, pentru mine e crucial ca cercetările mele să fie

as transparent to lay audiences as GMO labels.

atât de clare pentru oamenii de rând precum sunt etichetele OMG.

However, this is not enough.

Totuşi, aceasta nu e de ajuns.

As creative technologists,

În calitate de creatori de tehnologii,

we have a responsibility

avem responsabilitatea

not only to reflect upon how present technology shapes our cultural values

nu doar de a reflecta la cum tehnologiile de azi

modelează valorile culturale

and social behavior,

şi comportamentul social,

but also to actively challenge the trajectory of future technology.

dar şi de a ridica întrebări în mod activ asupra direcției tehnologiilor viitoare.

It is my hope that we make an ethical commitment

Sper că ne vom lua angajamentul etic

to harvesting the body's intelligence

de a folosi informațiile corpul omenesc

for the creation of authentic and just stories

pentru a crea poveşti autentice şi juste

that transform media and technology

care să transforme conținutul digital şi tehnologia

from harmful weapons into narrative medicine.

din arme dăunătoare în narațiuni medicinale.

Thank you.

Vă mulțumesc!

(Applause and cheers)

(Aplauze şi urale)