How I'm using biological data to tell better stories -- and spark social change | Heidi Boisvert

Prevoditelj: Nina Bassi Recezent: Sanda L

For the past 15 years I've been trying to change your mind.

Posljednjih 15 godina pokušavam promijeniti vaše mišljenje.

In my work I harness pop culture and emerging technology

U mom radu koristim pop kulturu i novonastalu tehnologiju

to shift cultural norms.

kako bih promijenila kulturne norme.

I've made video games to promote human rights,

Napravila sam video igrice kako bih promovirala ljudska prava,

I've made animations to raise awareness about unfair immigration laws

napravila sam animacije da podignem svijest o nepravednim imigrantskim zakonima,

and I've even made location-based augmented reality apps

čak sam napravila i aplikacije proširene stvarnosti temeljene na lokaciji

to change perceptions around homelessness

kako bih promijenila percepciju beskućništva

well before Pokémon Go.

puno prije igrice Pokémon Go.

(Laughter)

(Smijeh)

But then I began to wonder whether a game or an app

Ali onda sam se zapitala može li igrica ili aplikacija

can really change attitudes and behaviors,

zapravo promijeniti stavove i ponašanja,

and if so, can I measure that change?

a ako da, mogu li izmjeriti tu promjenu?

What's the science behind that process?

Kakva je znanost iza tog procesa?

So I shifted my focus from making media and technology

Tako da sam prebacila fokus sa stvaranja medija i tehnologije

to measuring their neurobiological effects.

do mjerenja njihovih neurobioloških učinaka.

Here's what I discovered.

Evo što sam otkrila.

The web, mobile devices, virtual and augmented reality

Web, mobilni uređaji, virtualna i proširena stvarnost

were rescripting our nervous systems.

mijenjale su naš živčani sustav.

And they were literally changing the structure of our brain.

I doslovno su mijenjale strukturu našeg mozga.

The very technologies I had been using to positively influence hearts and minds

Same tehnologije koje sam upotrebljavala kako bih pozitivno utjecala na srca i um

were actually eroding functions in the brain necessary for empathy

zapravo su narušavale funkcije u mozgu potrebne za empatiju

and decision-making.

i donošenje odluka.

In fact, our dependence upon the web and mobile devices

U stvari, naša ovisnost o mreži i mobilnim uređajima

might be taking over our cognitive and affective faculties,

možda preuzima naše kognitivne i afektivne sposobnosti,

rendering us socially and emotionally incompetent,

čineći nas društveno i emocionalno nesposobnima

and I felt complicit in this dehumanization.

i osjećam se kao suučesnik u toj dehumanizaciji.

I realized that before I could continue making media about social issues,

Shvatila sam da prije nego što mogu nastaviti stvarati medije

o društvenim problemima, moram obrnuti štetne učinke tehnologije.

I needed to reverse engineer the harmful effects of technology.

To tackle this I asked myself,

Kako bih se uhvatila ovoga, zapitala sam se:

"How can I translate the mechanisms of empathy,

"Kako mogu prenijeti mehanizme empatijskih,

the cognitive, affective and motivational aspects,

kognitivnih, afektivnih i motivacijskih aspekata

into an engine that simulates the narrative ingredients

u sustav koji simulira narativne dijelove

that move us to act?"

koji nas potiču na djelovanje?"

To answer this, I had to build a machine.

Kako bih odgovorila na ovo, morala sam napraviti stroj.

(Laughter)

(Smijeh)

I've been developing an open-source biometric lab,

Razvijam biometrički laboratorij s otvorenim kodom,

an AI system which I call the Limbic Lab.

sustav UI koji nazivam Limbički laboratorij.

The lab not only captures

Ne samo da laboratorij bilježi

the brain and body's unconscious response to media and technology

mozgovne i nesvjesne tjelesne odgovore na medije i tehnologiju,

but also uses machine learning to adapt content

nego također koristi strojno učenje kako bi prilagodio sadržaj

based on these biological responses.

temeljeći se na tim biološkim odgovorima.

My goal is to find out what combination of narrative ingredients

Moj je cilj otkriti koje kombinacije narativnih dijelova

are the most appealing and galvanizing

su najprimamljivije i najstimulativnije

to specific target audiences

za određenu ciljanu publiku,

to enable social justice, cultural and educational organizations

kako bih omogućila društvenu pravdu, kulturne i obrazovne organizacije,

to create more effective media.

kako bih stvorila učinkovitije medije.

The Limbic Lab consists of two components:

Limbički laboratorij sastoji se od dva dijela:

a narrative engine and a media machine.

modula za priče i modula za medije.

While a subject is viewing or interacting with media content,

Dok subjekt gleda ili komunicira s medijskim sadržajem,

the narrative engine takes in and syncs real-time data from brain waves,

modul za priče uzima i sinkronizira podatke moždanih valova u stvarnom vremenu,

biophysical data like heart rate, blood flow, body temperature

biološke podatke kao otkucaje srca, krvotok, tjelesnu temperaturu

and muscle contraction,

i kontrakciju mišića,

as well as eye-tracking and facial expressions.

kao i praćenje oka i izraze lica.

Data is captured at key places where critical plot points,

Podaci su uzeti s ključnih mjesta gdje kritična radnja pokazuje

character interaction or unusual camera angles occur.

interakciju karaktera ili gdje se dogodi neobičan kut kamere.

Like the final scene in "Game of Thrones, Red Wedding,"

Kao posljednja scena u Igri prijestolja, "Crveno vjenčanje",

when shockingly,

kada iznenađujuće,

everybody dies.

svi umru.

(Laughter)

(Smijeh)

Survey data on that person's political beliefs,

Podaci iz anketa političkih uvjerenja te osobe,

along with their psychographic and demographic data,

zajedno s njezinim psihografskim i demografskim podacima,

are integrated into the system

integrirani su u sustav

to gain a deeper understanding of the individual.

kako bi se dobilo dublje razumijevanje pojedinca.

Let me give you an example.

Dat ću vam primjer.

Matching people's TV preferences with their views on social justice issues

Sparivanje TV prioriteta osobe s njihovim pogledima na probleme društvene pravde

reveals that Americans who rank immigration among their top three concerns

otkriva kako su Amerikanci koji stavljaju imigraciju na prva tri mjesta po zabrinutosti

are more likely to be fans of "The Walking Dead,"

vjerojatnije obožavatelji Hodajućih mrtvaca

and they often watch for the adrenaline boost,

i često traže adrenalinski podražaj

which is measurable.

koji se može izmjeriti.

A person's biological signature and their survey response

Biološki potpis osobe i njihov odgovor na istraživanje

combines into a database to create their unique media imprint.

kombinira se u bazu podataka kako bi se stvorio jedinstveni medijski utisak.

Then our predictive model finds patterns between media imprints

Tada naš model za predviđanja pronalazi uzorke među medijskim utiscima

and tells me which narrative ingredients

i govori mi koji dijelovi priče

are more likely to lead to engagement in altruistic behavior

više vode prema angažiranju i altruističnom ponašanju,

rather than distress and apathy.

nego prema boli i apatiji.

The more imprints added to the database

Što je više utisaka u bazi podataka iz medija

across mediums from episodic television to games,

od televizijskih serija do igara,

the better the predictive models become.

model za predviđanje postaje bolji.

In short, I am mapping the first media genome.

Ukratko, bilježim prve medijske genome.

(Applause and cheers)

(Pljesak i klicanje)

Whereas the human genome identifies all genes involved

Dok ljudski genom identificira sve gene koji su uključeni

in sequencing human DNA,

u sekvenciranje ljudske DNK,

the growing database of media imprints will eventually allow me

rastuća baza podataka medijskih utisaka s vremenom će mi omogućiti

to determine the media DNA for a specific person.

da odredim medijsku DNK za pojedinu osobu.

Already the Limbic Lab's narrative engine

Narativni modul Limbičkog laboratorija

helps content creators refine their storytelling,

pomaže stvarateljima sadržaja da usavrše svoje pričanje priča

so that it resonates with their target audiences on an individual level.

tako da rezonira s ciljanom publikom na individualnoj razini.

The Limbic Lab's other component,

Druga sastavnica Limbičkog laboratorija,

the media machine,

medijski modul,

will assess how media elicits an emotional and physiological response,

procijenit će kako mediji izazivaju emocionalni i fiziološki odgovor

then pulls scenes from a content library

i onda izvući scene iz knjižnice sadržaja

targeted to person-specific media DNA.

ciljane za medijsku DNK određene osobe.

Applying artificial intelligence to biometric data

Primjenjivanje umjetne inteligencije na biometričke podatke

creates a truly personalized experience.

stvara zaista personalizirano iskustvo.

One that adapts content based on real-time unconscious responses.

Ono koje prilagođava sadržaj prema nesvjesnim odgovorima u stvarnom vremenu.

Imagine if nonprofits and media makers were able to measure how audiences feel

Zamislite kada bi neprofitne ustanove i stvaratelji medija bili sposobni izmjeriti

kako se publika osjeća dok prolazi kroz iskustvo

as they experience it

and alter content on the fly.

i odmah promijeniti sadržaj.

I believe this is the future of media.

Vjerujem kako je ovo budućnost medija.

To date, most media and social-change strategies

Do danas, većina medijskih i društvenih strategija

have attempted to appeal to mass audiences,

pokušale su doprijeti do masivne publike,

but the future is media customized for each person.

ali budućnost leži u medijima skrojenima za svaku osobu.

As real-time measurement of media consumption

Dok mjerenja medijskih pretraga u stvarnom vremenu

and automated media production becomes the norm,

kao i automatska proizvodnja medija postanu standardne,

we will soon be consuming media tailored directly to our cravings

konzumirat ćemo medije skrojene direktno po našim željama,

using a blend of psychographics, biometrics and AI.

koristeći spoj psihografije, biometrije i UI.

It's like personalized medicine based on our DNA.

To je kao personalizirana medicina temeljena na našoj DNK.

I call it "biomedia."

Zovem je "biomedija".

I am currently testing the Limbic Lab in a pilot study

Trenutno testiram Limbički laboratorij u pilot studiji

with the Norman Lear Center,

u Norman Lear Centru,

which looks at the top 50 episodic television shows.

koji promatra 50 najpoznatijih televizijskih serija.

But I am grappling with an ethical dilemma.

Ali se borim s etičkom dilemom.

If I design a tool that can be turned into a weapon,

Ako stvorim alat koji se može pretvoriti u oružje,

should I build it?

trebam li ga napraviti?

By open-sourcing the lab to encourage access and inclusivity,

Ako stavim laboratorij kao izvorni kod kako bih potakla pristup i uključivanje,

I also run the risk of enabling powerful governments

također postoji rizik da omogućim moćnim vladama

and profit-driven companies to appropriate the platform

i tvrtkama koje se vode profitom da prilagode platformu

for fake news, marketing or other forms of mass persuasion.

za lažne vijesti, marketing i ostale načine uvjeravanja masa.

For me, therefore, it is critical to make my research

Dakle, za mene je ključno napraviti moje istraživanje

as transparent to lay audiences as GMO labels.

transparentno laičkoj publici jednako kao što su to GMO naljepnice.

However, this is not enough.

Ali, ovo nije dovoljno.

As creative technologists,

Kao kreativni tehnolozi

we have a responsibility

odgovorni smo

not only to reflect upon how present technology shapes our cultural values

razmišljati ne samo o tome kako današnja tehnologija

oblikuje naše kulturne vrijednosti i društveno ponašanje,

and social behavior,

but also to actively challenge the trajectory of future technology.

nego i aktivno izazivati putanju buduće tehnologije.

It is my hope that we make an ethical commitment

Nadam se kako ćemo se etički obvezati

to harvesting the body's intelligence

da uzimamo tjelesnu inteligenciju

for the creation of authentic and just stories

za stvaranje autentičnih priča i samo priča

that transform media and technology

koje mijenjaju medije i tehnologiju

from harmful weapons into narrative medicine.

od štetnih oružja prema narativnom lijeku.

Thank you.

Hvala.

(Applause and cheers)

(Pljesak i klicanje)