How to build a thriving music scene in your city | Elizabeth Cawein

Переводчик: Yulia Kallistratova Редактор: Anna Kotova

Each of these songs represents a scene, a movement,

Каждая из этих песен знаменует концерт, движение,

in some cases, a sonic revolution

иногда звуковую революцию,

that completely altered the course of popular music.

которая в корне изменила ход популярной музыки.

They're all also calling cards, almost, for those cities,

Эти песни — как визитные карточки городов,

songs totally linked with their city's identity,

с сущностью которых они настолько сильно связаны,

and it might be why you probably consider them to be music cities.

что, возможно, поэтому и сами города считаются музыкальными.

Now, the magical mythical thing, the thing we kind of all love

Что в этом особенно необъяснимо и что нам так нравится

about stories like these

в подобных историях —

is that those cities weren't doing anything in particular

это то, что сами эти города не делали ничего особенного,

to make those moments happen.

чтобы спровоцировать такие моменты.

There's no formula for capturing lightning in a bottle.

Нет волшебной формулы, как поймать удачу.

A formula didn't give us grunge music

Не формула подарила нам гранж

or introduce Tupac to Dr. Dre,

или познакомила Тупака с Доктором Дре,

and there's definitely no blueprint for how to open your record business

и, конечно, нет инструкции для открытия своего звукозаписывающего бизнеса

in a South Memphis neighborhood

в южном Мемфисе,

that, turns out, is home to Booker T. Jones,

где, как окажется, живут Букер Ти Джонс,

William Bell and Albert King.

Уиллиам Белл и Альберт Кинг.

So this is just something that happens, then, right?

Так что всё происходит как бы случайно.

When the stars perfectly align,

Когда звёзды выстраиваются в ряд,

great music just happens.

создаётся великая музыка.

And in the meantime, New York and Nashville

А тем временем Нью-Йорк и Нашвилл

can churn out the hits that come through our radios,

штампуют хиты, которые звучат по радио,

define our generations

формируют поколения,

and soundtrack our weddings and our funerals

звучат на наших свадьбах, похоронах

and everything in between.

и всех прочих событиях.

Well, I don't know about you,

Не знаю, как насчёт вас,

but the very idea of that is just deadly boring to me.

но мне такое объяснение кажется ужасно скучным.

There are musicians all around you, making powerful, important music,

Вокруг столько музыкантов, пишущих сильную, важную музыку,

and thanks to the internet and its limitless possibilities

и благодаря интернету и его бесчисленным возможностям

for creators to create music

создания для творцов

and fans to discover that music,

и открытия для поклонников,

those zeitgeist songs don't have to be handed down to us

эти эпохальные песни не должны приходить к нам

from some conference room full of songwriters

из забитых композиторами

in a corporate high-rise.

конференц-залов в небоскрёбах.

But also, and more importantly,

К тому же — и даже важнее — то,

we can't decide that it's just something that happens,

что мы не можем согласиться, что это происходит просто так.

because music is about so much more than hits,

Потому что музыка — это не просто хиты,

those big, iconic moments that change everything.

это огромные, культовые моменты, которые меняют всё.

It's more than just entertainment.

Это больше, чем просто развлечение.

For so many of us,

Для многих из нас

music is truly a way to navigate life.

музыка — жизненный ориентир.

A means of self-expression, sure,

Средство самовыражения, безусловно,

but it also helps us find our self-worth and figure out who we are.

но она также помогает нам почувствовать свою ценность и понять, кто мы есть.

It connects us with other people as almost nothing else can,

Она сближает нас с людьми, как ничто другое,

across language barriers,

сквозь языковые барьеры,

across social and cultural and economic divides.

сквозь социальные, культурные и экономические различия.

Music makes us smarter and healthier and happier.

Музыка делает нас умнее, здоровее и счастливее.

Music is necessary.

Музыка необходима.

What if you lived in a city that believed that,

Что, если бы вы жили в городе, который в это верит?

that said, "We're not waiting for that hit song to define us.

Который говорит: «Мы не ждём, пока этот хит сделает нас известными.

We're a music city because music is necessary."

Мы — музыкальный город, потому что музыка необходима».

By seeing music as necessary, a city can build two things:

Если город будет смотреть на музыку как на необходимость, он создаст две вещи:

first, an ecosystem to support the development of professional musicians

во-первых, экосистему поддержки развития музыкантов

and music business;

и музыкального бизнеса;

and second, a receptive and engaged audience to sustain them.

во-вторых, восприимчивую и заинтересованную публику.

And those are the two critical elements of a music city,

Это два ключевых элемента музыкального города —

a city whose leaders recognize the importance of music

города, чьё руководство понимает важность музыки

for our development as individuals,

для развития нас как личностей,

our connection as a community

нашего взаимодействия в обществе

and our viability as a vibrant place to live.

и нашего самоутверждения как места, где жизнь бьёт ключом.

See, smart cities, music cities,

Умные города, музыкальные города

know that thriving nightlife, a creative class, culture

знают, что активная ночная жизнь, творческие люди и культура

is what attracts young, talented people to cities.

привлекают молодых талантливых людей в города.

It's what brings that lightning.

Это то, что приносит ту самую удачу.

And no, we can't predict the next egg that will hatch,

Мы не можем предсказать, из какого яйца что-то вылупится следующим,

but we can create a city that acts like an incubator.

но мы можем создать город, который действует как инкубатор.

To do that, first, we've got to know what we've got.

Чтобы сделать это, нужно понимать, что у нас есть.

That means identifying and quantifying our assets.

Это значит определить и подсчитать наши активы.

We need to know them backward and forward,

Мы должны знать их вдоль и поперёк,

from who and what and where they are to what their impact is on the economy.

начиная с того, кто это, что это и где, и заканчивая влиянием на экономику.

Let's count our recording studios and our record labels,

Давайте посчитаем наши студии звукозаписи,

our historic landmarks and our hard-core punk clubs.

наши исторические места и хардкор клубы.

We should count monthly free jazz nights and weekly folk jams,

Мы должны посчитать ежемесячные вечера джаза и еженедельные вечера фолка,

music schools, artist development, instrument shops,

музыкальные школы, развитие авторов, магазины инструментов,

every lathe and every luthier,

каждый станок и каждого мастера,

music museums open year round

музыкальные музеи, открытые весь год,

and music festivals open just one weekend a year.

и музыкальные фестивали раз в год на пару дней.

Now, ideally through this process, we'll create an actual asset map,

В результате мы создадим карту активов

dropping a pin for each one,

с отметкой для каждого места.

allowing us to see exactly what we've got

Это покажет нам, что у нас есть

and where organic momentum is already happening.

и где уже есть органичная динамика.

Because it's not enough to paint in broad strokes here.

Недостаточно просто набросать план.

When it comes to specific support for music locally

Когда дело доходит до конкретной поддержки на местном уровне

and a broad understanding of a music brand nationally,

и широкого понимания музыки на уровне всей страны,

you've got to have the receipts.

вам необходимы рецепты.

Next, we'll need to identify our challenges.

Затем надо определить, что нам мешает.

Now, it's important to know that, for the most part,

Важно понимать, что по большей части

this won't be just the opposite of step one.

это не противоположность первому шагу.

We won't gain a whole lot

Мы немного добъёмся,

by simply thinking about what's missing from our map.

если будем думать, чего нам не хватает на карте.

Instead, we need to approach this more holistically.

Вместо этого нам надо подходить к процессу целостно.

There are lots of music venues on our map.

На нашей карте много музыкальных сцен.

Awesome.

Замечательно.

But are they struggling?

Но процветают ли они?

Do we have a venue ladder,

Есть ли у нас восходящая лестница:

which just means, can an artist starting out at a coffee house open mic

может ли исполнитель, начинающий с открытого микрофона в кофейне,

see a clear path for how they'll grow

увидеть план своего продвижения

from that 25-seat room to a hundred-seat room and so on?

от аудитории в 25 человек до аудитории в сотню человек?

Or are we expecting them to go from a coffeehouse to a coliseum?

Или мы ждём, что они из кофейни сразу переберутся на стадион?

Maybe our challenges lie in city infrastructure:

Возможно, наше препятствие в городской инфраструктуре:

public transportation, affordable housing.

общественном транспорте, доступном жилье.

Maybe, like in London,

Например, в Лондоне

where the number of music venues went from 400 in 2010

количество музыкальных подмостков уменьшилось с 400 в 2010 году

to 100 in 2015,

до 100 в 2015 году.

we need to think about protections against gentrification.

Возможно, нам стоит подумать, как их защитить от джентрификации?

The mayor of London, in December of last year,

В декабре прошлого года мэр Лондона

actually added something called the "Agent of Change" principle

ввёл принцип «проводника перемен»

to the city's comprehensive plan.

в план развития города.

And the name says it all.

Термин говорит сам за себя.

If a real-estate developer wants to build condos

Если архитектор решает построить многоквартирные дома

next to an existing music venue,

рядом с концертной площадкой,

the developer is the agent of change.

то он является проводником перемен.

They have to take the necessary steps for noise mitigation.

Ему придётся учитывать дополнительную звукоизоляцию.

Next, and this is a very big one,

Затем идёт очень важный пункт —

we need leadership, and we need a strategy.

нам нужны руководство и стратегия.

Now we know there's a lot of magic in this mix:

Мы уже знаем, что для успеха многое должно совпасть:

a lot of right people, right place, right time.

правильные люди, правильное место, правильное время.

And that will never stop being an important element

И они никогда не перестанут быть важными составляющими,

of the way music is made,

из которых складывается музыка,

the way some of the best, most enduring music is made.

лучшая и проверенная временем музыка.

But there cannot be a leadership vacuum.

Но она не происходит в вакууме без руководителей.

In 2018, thriving music cities don't often happen

В 2018 году наполненные музыкой города редко возникают

and don't have to happen accidentally.

и не должны возникать по воле случая.

We need elected officials who recognize the power of music

Нам нужны избранные официальные представители, сознающие власть музыки

and elevate the voices of creatives,

и открывающие дорогу её творцам,

and they're ready to put a strategy in place.

которые к кому же способны превратить слово в действие.

In music cities, from Berlin to Paris to Bogotá,

В музыкальных городах от Берлина до Парижа и Боготы

music advisory councils

музыкальные комитеты заботятся о том,

ensure that musicians have a seat at the table.

чтобы за столом совещаний присутствовали музыканты.

They're volunteer councils,

Это волонтёрские комитеты,

and they work directly with a designated advocate

непосредственно работающие с назначенным представителем

inside of city hall or even the chamber of commerce.

в мэрии или даже в торговой палате.

The strongest strategies will build music community supports like this one inward

Самые эффективные структуры — те, что поддерживают музыку изнутри

while also exporting music outward.

и занимаются её распространением наружу.

They go hand in hand.

Те, что работают бок о бок.

When we look inward, we create that place that musicians want to live.

Поддержка изнутри — это создание мест, где музыканты хотели бы творить.

And when we look outward,

А снаружи —

we build opportunities for them to advance their career

это предоставлять им достаточно шансов для развития их карьеры,

while also driving attention back to our city

что, в свою очередь, привлечёт внимание к городу

and leveraging music as a talent-attraction tool.

и притянет туда новые таланты.

And here's something else that will help with that:

И ещё нам в этом поможет вот что:

we've got to figure out who we are.

нам стоит задуматься о том, кто мы.

Now, when I say Austin,

Когда я говорю: «Остин»,

you probably think "live music capital."

у вас в голове, вероятно, проносится: «Cтолица концертов».

And why?

Но почему?

Because in 1991, leadership in Austin saw something percolating

Потому что в 1991 году руководство Остина заметило спонтанное движение

with an existing asset, and they chose to own it.

в уже существующем месте и решило заняться его развитием.

By recognizing that momentum, naming it and claiming it,

Заметив это и вмешавшись в правильный момент,

they inevitably caused more live music venues to open,

они тем самым повлекли открытие других концертных площадок

existing spaces to add live music to their repertoire,

и добавление концертов в программы существующих залов,

and they created a swell of civic buy-in around the idea,

а также создали таким образом промузыкальную волну среди горожан,

which meant that it wasn't just a slogan in some tourism pamphlet.

что обеспечило настоящую атмосферу, а не просто завлекалку для туристов.

It was something that locals really started to believe and take pride in.

Это вызвало поддержку и стало настоящей гордостью местных жителей.

Now, generally speaking, what Austin created

По сути, в Остине удалось

is just an assets-based narrative.

вдохнуть жизнь в то, что у них уже было.

And when we think back to step one,

И если мы вернёмся к первому шагу,

we know that every city will not tick every box.

то поймём, что не в каждом городе есть всё, что нужно.

Many cities won't have recording studios like Memphis

Во многих городах не будет звукозаписывающей студии, как в Мемфисе,

or a songwriter and publishing scene like Nashville,

или площадки для создания и исполнения песен, как в Нашвилле,

and that's not a dealbreaker.

но это не проблема.

We simply have to find the momentum happening in our city.

Просто нужно почувствовать динамику собственного города.

What are our unique assets in comparison to no other place?

В чём наш город уникален по сравнению с другими городами?

So, if all of that sounds like something you'd like to happen where you live,

Так что если вы хотите, чтобы нечто подобное произошло там, где вы живёте,

here are three things you can do to move the needle.

вот три шага, которые поспособствуют делу.

First, you can use your feet, your ears and your dollars.

Первое: походите вокруг, прислушайтесь, раскошельтесь.

Show up. Be that receptive and engaged audience

Покажитесь, будьте внимательной и отзывчивой публикой,

that is so necessary for a music city to thrive.

так необходимой для процветания музыкального города.

Pay a cover charge.

Ходите на концерты.

Buy a record.

Покупайте записи.

Discover new music, and please, take your friends.

Открывайте новую музыку для себя и особенно для своих друзей.

Two, you can use your voice.

Второе: рассказывайте.

Buy into the assets-based narrative.

Поверьте в то, что у вас уже есть всё необходимое.

Talk about and celebrate what your city has.

Открывайте и рассказывайте о том, что есть в вашем городе.

And three, you can use your vote.

И третье: голосуйте.

Seek out leadership that doesn't just pay lip service to your city's music,

Поддерживайте руководство, которое не формально подходит к музыке,

but recognizes its power

а верит в её силу

and is prepared to put a strategy in place

и готово выработать стратегию

to elevate it, grow it and build collaboration.

для подъёма, роста и развития музыкального сотрудничества.

There really is no telling what city could be defined

Безусловно, мы не можем ручаться, что какой-то город прославится

by a certain scene or a certain song in the next decade,

благодаря какой-то площадке или песне в ближайшие годы,

but as much as we absolutely cannot predict that,

но хотя нам это точно не известно,

what we absolutely can predict

нам совершенно точно известно,

is what happens when we treat music as necessary

что произойдёт, если отнестись к музыке как к жизненной необходимости

and we work to build a music city.

и работать сообща для создания музыкального города.

And that is a place where I want to live.

Он станет тем местом, где мне хотелось бы жить.

Thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)